在韩国高物价态势长期持续的背景下，美发价格不断攀升，“自助美发”正逐渐成为消费者的新选择。 据韩国消费者院价格信息平台“真价”日前数据，上月成年女性剪发平均价格为1.9558万韩元（约合人民币100.6元），较5年前的1.5789万韩元上涨约24%。在首尔（2.3692万韩元）、仁川（2.5万韩元）等首都圈均已突破2万韩元。同期，美容美发消费者物价指数同比上涨3.5%，涨幅是整体消费者物价指数涨幅（1.7%）的两倍。 尽管政府自2013年起推行美发价格公开制度，但由于头发长度附加费、营养护理费以及美发师按职级收费等，实际支付价格往往高于消费者预期，引发诸多顾客不满。在此情况下，自助美发逐渐成为新潮流。不少消费者认为，像剪刘海、染发根等难度较低的项目，在家自行完成更加经济实惠。 在优兔（YouTube）、Instagram等平台上，许多自助美发相关教程视频点击量已破百万，并且在大创（Daiso）、欧利芙洋（Olive Young）等线上购物平台售卖的自助美发相关产品使用心得层出不穷。 因此，流通业界也迅速作出反应。据大创近日消息，本月1日至14日期间，理发用剪刀销售额同比增长6%，染发剂销售额增长20%。目前，大创正在销售的理发用剪刀多达10余种，染发剂有30余种，价格在3000至5000韩元之间。欧利芙洋也销售160余种染发、烫发类产品，以满足不断扩大的自助美发需求。 业界预测，自助美发相关产品市场将保持增长势头。随着高功能性产品与专业品牌的相继上市，自助美发已超越单纯节省开支的层面，正逐渐成为消费者生活方式变化中的“新常态"。 不过，美发行业正面临经营危机。行政安全部数据显示，今年1至8月美发店倒闭数量达8229家。近年来，美发店倒闭数量持续攀升，2022至2024年分别倒闭1.1503万家、1.2646万家和1.3292万家。

“欧利芙洋直接发货，100%正品提供小票”，在中国最大电商平台淘宝上随处可见上述商品描述。在搜索栏中输入“韩国”、“欧利芙洋”、“大创”、“MUSINSA”等关键词，会跳出大批关联商品，不少卖家上传自己在线下卖场采购的照片。 过去在首尔明洞、东大门一带免税店及奢侈品卖场扫货的中国代购近来将目光转向欧利芙洋、大创、MUSINSA等，在中国电商平台上打出“首尔直邮”、“100%正品”的广告。曾经扎堆免税店VIP室的“代购1.0”时代悄然落幕，在欧利芙洋、大创等店铺少量购入商品后直接发货至中国的“代购2.0”时代已经到来。 新型代购偏好的商品类型十分多元化，从欧利芙洋的热门彩妆、小众美妆品牌面膜，到MUSINSA的流行服饰、大创的保健食品与生活小物一应俱全。一位粉丝超过10万的卖家在大创货架前拍照，出售的商品几乎与韩国同步。 “代购2.0”的出现也与中国游客海外购物趋势的转变有关，过去中国游客主要在当地百货店和免税店大量采购香奈儿、雅诗兰黛等名牌化妆品，但近年来中国人海外旅游趋势逐渐转向以年轻游客为主的自由行。对韩国最新潮流十分感兴趣的中国MZ世代，将欧利芙洋、大创、MUSINSA视为旅游打卡地，总结热门购物清单在社交平台上分享。 对于所谓“韩国代购”持怀疑态度的中国消费者不在少数，因此代购们想方设法来证明自己采购商品均为从欧利芙洋、大创等地直接采购的正品。例如在店铺直播采购全程、提供正品发票，还会拍下带有韩文货架标示的背景照片等等。也有不少代购强调自己是长居韩国的中国人，例如在销售页面上传外国人登录证，驾照等证件。 据悉，经“正品认证”后的商品价格可提高40%左右，例如一款在韩国售价1.7万韩元（约合人民币88元）的面膜，在中国线上平台售价可卖到2.4万韩元（不含运费）左右。 随着大批活跃在欧利芙洋、大创、Musinsa的代购出现，这三家公司享受流量红利的同时也面临较为尴尬的境地。通过非官方渠道的销售不断增加，若在此过程中出现假货流通，可能会损害品牌形象。大批代购们在欧利芙洋店铺里一次性大量采购，导致热门商品时常断货令普通消费者抱怨不已。对此业内人士表示，只要不是过度囤货严重到令其他消费者完全买不到的程度只能睁一只眼闭一只眼。

随着全球新冠疫情进入常态化管理阶段，海外旅行需求回升，韩国本土特色消费场所迎来新一轮外籍游客增长热潮，刷卡消费额创历史新高。 韩国银行（央行）26日发布数据显示，2025年第二季度非居住者韩国刷卡消费额达37.9亿美元。环比（27.4亿美元）激增38.2%。这一数值更是超过去年第四季度创下的33.8亿美元（历史峰值）。刷卡次数达1806万次，增长29.5%，每张卡平均消费额为210美元。 值得注意的是，欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）以及Musinsa等逐渐成为外籍游客必逛门店。欧利芙洋明洞旗舰店外籍游客刷卡消费额占比超25%。上半年累计外籍游客消费额占比已扩大至30%。欧利芙洋第二季度销售额达1.4619万亿韩元（约合人民币74.97亿元），同比增长21%。欧利芙洋方面表示：“外籍游客消费额占比首次突破25%，这是在首尔主要旅游商圈开展快闪店和多语种服务的成效。” 随着外籍游客回国后持续在欧利芙洋全球商城消费，全球商城会员数已突破335万人，上半年销售额同比暴增70%。此外，大创海外信用卡消费额一年内增长超50%，生活用品与卡通联名产品备受欢迎。 Musinsa表示，今年第二季度，位于首尔圣水洞的“Musinsa圣水@大林仓库”中国籍顾客交易额环比大幅增长257%。位于首尔弘益大学入口的“Musinsa弘大店”同样表现亮眼，上半年中国游客消费额同比大增180%。Musinsa旗下休闲服饰品牌“Musinsa Standard”线下卖场中，江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家外国顾客占比最高的门店今年上半年中国游客消费额同比剧增120%。 同期，受中国在线海外直购增长影响，韩国居住者的海外信用卡消费额为55.2亿美元，微增3.3%。对此，带动韩国消费的外国人信用卡消费额占比达到居住者海外信用卡消费额的69%，创下2016年第四季度以来的最高水平。 业内人士表示：“如今外籍游客的购物趋势已从免税店转向专卖店，欧利芙洋、Musinsa等韩国品牌门店正成为不亚于旅游景点的必访之地。”

新冠疫情期间，明洞商圈一度陷入沉寂。但近来随着赴韩游客数量的激增，如今已重现昔日作为首尔繁华商业区的辉煌。然而，明洞小吃街的无序扩张，或成该商圈持续繁华的一大隐患。 得益于外籍游客对明洞的青睐，众多美妆与时尚品牌纷纷进驻明洞，包括大创、欧利芙洋、Musinsa Standard等，购物氛围愈加浓厚。其中，希杰欧利芙洋日前表示，今年上半年其线下门店的外籍顾客营收占比达26.4%，首次突破25%。 明洞小吃街因其丰富的小吃种类与浓郁的街头氛围广受外籍游客喜爱，小吃街汇聚了棉花糖冰淇淋、炒年糕、炸椰蓉虾、烤奶酪等多种特色小吃。然而，这些小吃整体性价比并不高，大多数消费群体为外籍游客。 这些摊位密集分布于明洞主街两侧，这使人流密集的街道显得格外拥挤。如此高密度的摊位布局，在突发事故发生时必将严重阻碍人流疏散。此外，不少摊位使用明火与高温油炸设备，存在明显的安全隐患。尽管外籍游客对品尝地道街头美食充满热情，但当前摊位的食品安全标准和卫生状况仍有待提升，以确保游客的饮食安全。 从实际体验来看，明洞商圈与圣水、弘大及汝矣岛等热门商圈相比，快闪活动数量明显偏少。笔者认为，这种差异源于大量固定摊位挤占了开展各类快闪活动所需的场地空间。 明洞小吃街的诸多隐患不仅影响商圈整体购物体验，也削弱了其对韩国本地年轻人的吸引力。MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）尤其重视“体验式消费”，因此快闪店已成为这一消费群体的必经之地。 不过，明洞小吃街为商圈增添了不少烟火气，也确实吸引了众多外籍游客。然而，笔者认为，干净整洁的街道环境、严格的秩序管控、合理的摊位数量与价格或将成为明洞商圈持续发展的关键因素。如果不能在热闹与秩序之间找到平衡，明洞或将再度陷入短暂繁荣之后的“二次遇冷”。

通过跨境电商平台亚马逊在美国打响品牌知名度的韩国美妆（K-Beauty），积极进军当地实体店。沃尔玛、塔吉特、开市客、丝芙兰以及美国化妆品零售商“Ulta Beauty”也在积极布局韩妆产品，以应对当地日益增长的韩妆消费需求。 据美妆业界22日消息，Ulta Beauty近期在线上与线下门店引进13个韩妆品牌，包括护肤品牌VT Cosmetics、MediCube、追幸兔(CHASIN'RABBITS)、爱肤兰（I’m from）、Mixsoon、NEOGEN、莎柏蜜（somebymi）、SUNGBOON EDITOR与彩妆品牌TIRTIR、Hince、KAZA、UNLEASHIA、Rom&nd等。此外，Ulta Beauty还与运营“K-Beauty World”的蓝鼎国际等合作。 成立于1990年的Ulta Beauty在全美拥有1400多家门店，与主打高端品牌的丝芙兰不同，其产品覆盖中低端至高端品牌，因此也被称为美国版 “欧利芙洋”（OliveYoung）。去年其营收达113亿美元，销售600多个品牌的约3万种产品。据悉，Ulta Beauty会员人数达4500万，女性消费者中Z世代（1995年至2009年出生）占近半数。 去年第二季度，“股神”沃伦·巴菲特领导的伯克希尔·哈撒韦公司大幅减持苹果股份后，斥资2.66亿美元购入69.0106万股Ulta Beauty股票。随着美国零售商之间的美妆产品竞争加剧，Ulta Beauty近期的增长势头有所放缓。为此，Ulta Beauty通过扩大韩妆产品阵容来打造新的增长引擎。 美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，去年韩国对美国化妆品出口额达17.01亿美元，超越法国跃居第一。今年上半年韩国对美化妆品出口额同比增长约18%。 韩妆产品通过TikTok与优兔（YouTube）积累人气，在亚马逊获得高度认可，美国线下零售商也纷纷开始销售韩国化妆品。目前，塔吉特已在 1600 多家门店开设韩国美妆专柜，并计划在年底前扩展至所有门店（1978 家）。此外，今年丝芙兰也将韩国美妆品牌系列扩充了一倍。沃尔玛与开市客也在线下门店销售韩国化妆品。 尽管美国计划自下月1日起对韩国输美产品征收25%的关税，但化妆品行业仍对当地需求持乐观态度。不仅如此，韩国科玛与科丝美诗（COSMAX）已扩大在美国的生产，爱茉莉太平洋集团也在考虑在美国建立生产厂。 此外，今年初欧利芙洋在美国成立分公司，目前正推进洛杉矶首家门店的开业。化妆品业内人士表示：“虽然担忧征收关税或将导致价格提升与利润率减少，但我们希望它不会对当地的化妆品需求产生重大影响。”

随着IP（知识产权）联名营销成为品牌营销的重要趋势之一，韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出独家设计的三丽鸥（Sanrio）美黑系列玩偶及联名款产品。此次联名活动是欧利芙洋首次以全公司范围内开展的卡通IP联名营销。由此可见，IP联名营销已从简单的营销活动发展为以平台为核心的全方位深度合作，它不仅融合了文化创意与商业营销，还通过跨界合作实现了品牌价值的最大化。 本次活动与三丽鸥的六大人气角色Hello Kitty、美乐蒂、帕恰狗、布丁狗、大耳狗、酷洛米联名，以“海边”、“野餐”以及“西瓜”等夏日主题，推出欧利芙洋独家设计联名产品。具体来看，欧利芙洋与32个韩国美妆与健康品牌合作推出200余款联名产品，产品线特别聚焦夏季高需求品类。此次活动也是三丽鸥美黑系列联名款在韩国的首发。 在深受全球MZ世代追捧的首尔圣水洞和弘大商圈，品牌将同步开设沉浸式快闪店，为消费者提供更直观的体验。从商品陈列架到购物袋、员工制服及徽章等，门店各处布置了有关三丽鸥美黑系列卡通人物的装饰。值得注意的是，本次活动以弘大三个门店为核心（欧利芙洋弘大Town店、弘大游乐场店及Trend Pod by Olive Young弘大店）开展印章巡游活动，消费者可在这三家门店收集相应印章，最终领取赠品。 一项调查显示，即使韩国经济低迷与物价持续走高导致整体消费心理疲软，但对于20至39岁的消费者“为喜爱之物慷慨解囊”的消费趋势正愈发显著。这些消费者在购买一杯咖啡、一顿午餐时会精打细算，却对自己喜爱的卡通周边或联名产品悦己消费。这种“兴趣导向型消费”趋势正成为流通行业吸引新消费者的重要策略。因此，考虑到欧利芙洋60%的会员为10至39岁的年轻群体，欧利芙洋最终选择MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）人气品牌三丽鸥作为本次联名活动的合作伙伴。 在Trend Pod by Olive Young弘大店一位25岁来自中国台湾的游客表示：“这次三丽鸥的联名活动真的太可爱了，通过这次活动我得到了非常不错的购物体验，希望以后还能体验到类似的活动。” 本次活动消费满7万韩元可获赠的四款联名沙滩毛巾，该赠品在韩国所有门店一日内即告售罄。据悉，“三丽鸥美黑系列毛绒钥匙扣”和“Hello Kitty限定版化妆包”也在上线当天售罄，并且收获数百条好评。由此可见，这种IP联名营销通过独特的场景设计，既提升了消费体验，又增强了消费者对品牌的忠诚度。 另外，以打破“女性为中心”的固有观念，欧利芙洋弘大游乐场店全新打造了三层复合空间，并于6月11日正式推出占据整个一层的男性专属购物区域。此外，该门店三楼设有可精准检测皮肤状态的仪器，根据测试结果推荐产品，该设备支持多国语言切换，便于外籍游客使用。一位37岁的英国籍游客表示：“这个仪器真的太神奇了，以前根本搞不懂自己的皮肤状况，现在用此仪器简单测试一下就能知道，买护肤品再也不用苦恼了。” 业内普遍认为，MZ世代的“兴趣型消费”趋势是此次IP联名营销成功的决定性因素。以人气IP与限定周边为核心的营销策略，不仅提升了品牌认知度，更直接拉动了销售增长。因此，随着消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加以及数字化手段的不断发展，IP联名营销将成为品牌营销的重要趋势之一。 欧利芙洋相关负责人表示：“值此炎炎夏日，我们特别推出本次活动，旨在为消费者带来新鲜体验与快乐。通过精心设计的联名产品及限量版周边等差异化福利回馈消费者。未来我们将持续探索创新形式，帮助入驻品牌更好地开展IP营销。”

韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）于7月4日至27日期间，携手三丽鸥在首尔弘大商圈举办印章巡游促销活动。此次活动旨在通过丰富多样的体验内容与互动形式，激活区域消费活力，进一步提升品牌影响力。 本次印章巡游活动以弘大主要门店为核心据点，涵盖欧利芙洋弘大Town店、弘大游乐场店及Trend Pod by Olive Young弘大店三家核心门店。消费者可在这三大据点参与印章收集，享受多元化的美妆体验。 活动期间，多个快闪区同步开放。弘大Town店一层设有Ilso X Hello Kitty品牌快闪区，Trend Pod by Olive Young弘大店则推出“Olive Young x 三丽鸥 Love Summer”快闪体验区。值得一提的是，专为男士打造的弘大游乐场店，融合了智能皮肤诊断设备与生活方式产品，成为本次活动的重要亮点之一。 入场访客可获赠三丽鸥角色迷你扇及活动宣传册，参与各项体验并收集喜爱的贴纸后，凭贴纸可兑换包含三件身体护理产品的小样套装。活动还设有幸运抽奖环节，中奖者将根据抽取球的颜色，获得护肤、彩妆、护发及身体护理等多样的正装或小样产品。此外，快闪店内特别设置主题自拍照相亭，访客可在三丽鸥角色专属相框下拍照留念，留下难忘回忆。

随着K-POP热潮持续席卷全球，欧利芙洋（Olive Young）凭借销售K-POP专辑与周边商品，吸引了大量海外消费者。 欧利芙洋于29日发布的数据显示，今年上半年（截至6月27日），其在海外电商平台“Olive Young Global Mall”上销售的K-POP商品营收同比增长240%。同期，韩国本土线下欧利芙洋门店K-POP商品营收也同比增长220%。 为顺应全球K-POP热潮，欧利芙洋早在2022年5月便在其Global Mall设立“K-POP专区”。目前面向150个国家提供8000余款韩国美妆（K-Beauty）与韩国健康（K-Health）产品，并引入了超过2000种偶像专辑及周边商品。这种快速响应市场的策略成效显著，K-POP专区上线一年即实现138%的销售增长，主要得益于海外K-POP粉丝的积极反馈与口碑宣传，逐步成为海外粉丝获取正版周边的重要渠道。 韩国观光公社数据显示，中国游客数量从2021年的17万人次增至去年的460万人次，今年的增长势头则更为迅猛，前4个月访韩中国游客已达156万人次。值得注意的是，在韩国自由行成为主流的趋势下，欧利芙洋已经成为中国游客的“购物必逛之地”。相比以往的团体游，越来越多的中国消费者更倾向于个性化、实用性的消费，因此具备高性价比与丰富产品的欧利芙洋深受游客青睐。 另外，为进一步吸引外籍游客，欧利芙洋正积极推广韩国本土品牌。以海外消费者频繁光顾的旅游商圈门店为重点，全面升级旅游消费购物体验。具体措施包括优先安排外语能力熟练的门店员工，并在商品标签中标注英文商品名。此外，还为游客提供现场即时退税服务，并与海外旅行社及信用卡公司合作推出专属优惠券等营销活动。

韩国旅游发展局19日宣布，与希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）携手合作，于6月19日至8月31日期间面向外籍游客推出购物旅游促销活动，并共同制作综艺节目《外国人打卡之旅（Out & About K-Tour）》等宣传内容，推动联合营销。 综艺节目《外国人打卡之旅》由因出演韩国街舞竞技真人秀《街头女战士》第二季而走红的Harimu担任主要MC，联手偶像组合KISS OF LIFE成员NATTY及韩国综艺常驻嘉宾Pani Bottle等每期特邀嘉宾，共同展开购物旅行体验。节目共五集，首集于19日播出“圣水”篇，随后依次走访庆州（7月3日）、明洞（7月17日）、釜山（7月31日）和弘大（8月14日）。观众可通过欧利芙洋官方优兔（YouTube）频道“studioOY”收看 除线上宣传外，活动还将在被誉为外籍游客购物圣地的欧利芙洋“明洞TOWN店”等121家线下门店进行展示，并通过官网、移动应用程序（APP）及韩国旅游发展局综合旅游平台“VISITKOREA”等多渠道同步推广。视频内容详细介绍了外籍游客可享受的购物路线、即时退税服务、二维码（QR码）及近场通信（NFC）等便捷支付优惠，以及各地必买商品信息。活动期间，欧利芙洋将在121家门店为使用即时退税服务的外籍游客提供5000韩元（约合人民币26元）折扣券等多重优惠。 韩国旅游发展局购物住宿组组长柳韩顺（音）表示：“此次与欧利芙洋的合作，进一步提升了韩国作为外籍游客购物胜地的形象。我们将持续优化购物便利措施，加强与企业的合作，积极激发外籍游客的消费潜力，推动韩国内需市场稳步复苏。”

在经济低迷期空置率飙升的首尔江南商圈，近来以MZ世代和外籍游客为目标顾客群体的大型零售品牌MUSINSA、欧利芙洋（Olive Young）等陆续加码进驻。随着访韩外籍游客和流动人口的增加，江南商圈复苏的预期也在不断升温。 据流通行业12日消息，MUSINSA计划下月底在江南大道开设Musinsa Store江南店，总面积约1300平方米，涵盖地下1层至地上2层，这是Musinsa Store开设的第四家门店。自2023年在大邱开设首家门店以来，MUSINSA已陆续在弘大和圣水开设分店。与主要销售服饰的Musinsa Standard不同，Musinsa Store以集合店形式销售150至200个品牌的多种产品，并实行与线上同价销售策略。该店已成为外籍游客必访地标，正在加速主要商圈的线下扩张。 韩国美妆平台也开始在江南地区增设门店。希杰欧利芙洋计划下月初在江南站10号出口前开设Central江南Town店，占地约1150平方米，并在此推出包括Skin Scan肌肤检测服务和个人色彩诊断等美妆体验服务。至此，江南商圈内的欧利芙洋门店数量增至11家。值得关注的是，这是自2017年开设江南Town店以来，欧利芙洋时隔八年再次在该区域新设大型门店。 新世界旗下美妆集合店希阔（CHICOR）也计划本月底重新开设江南站店。原本运营的三层门店租约到期，因此搬迁至附近建筑的一层，面积约430平方米，地理位置较原来更接近江南站，新店预计以韩国美妆产品为核心运营。 中国生活用品连锁品牌名创优品（MINISO）则计划本月21日在江南大道核心地段开业。名创优品在韩国素有“中国大创”之称，2016年进军韩国市场并开设30余家门店，但经营不善导致2021年撤出韩国。近年来，公司销售策略转向以卡通IP商品为主，并在去年重新进军韩国市场，在大学路和弘大开设门店，江南店则即将成为第三家分店。 江南站周边江南大道中大型商业地产的空置率在去年第三季度达到10.3%，继第一季度8.11%和第二季度9.54%后，已连续三个季度攀升。随着外籍游客和流动人口的增加，商圈重新吸引众多大型流通品牌进驻，正在逐渐复苏。韩国旅游发展局数据显示，今年1至4月访韩外籍游客累计约558万人次，创下同期历史新高。 实际上，江南商圈的大型门店相较其他商圈更多，能见度也更高。作为2号线、新盆唐线、9号线等地铁线路的换乘枢纽，流动人口方面也极具优势。加上近一两年来圣水、汉南、岛山等MZ世代聚集的热门商圈租金飙升，江南商圈的租金性价比也更高。 房地产服务咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）零售租赁顾问部门相关人士表示，江南商圈建筑规模大，足以打造占据整个建筑的旗舰店，并且人流量大，对于希望收获强大宣传效果的企业而言极具魅力。此外，目前普遍认为该地租金已经触底，自去年下半年起已有多家大型品牌签约，经过装修预计今年夏季陆续开业。