近期，韩国零售业正加速布局“ESG（环境、社会和公司治理）快闪店”这一新兴商业模式，旨在通过减少废弃物、提升环保意识，推动可持续发展。作为一种以短期运营、高效营销为特点的零售形式，快闪店近年来因环保问题受到广泛关注。 为减少快闪店运营产生的废弃物，部分企业开始研发专用设备，并扩大对可回收包装材料的应用范围。尽管这一环保趋势仍处于起步阶段，但越来越多的品牌正从单纯追求业绩，转向更注重环保和可持续运营，体现出零售业对可持续发展目标的积极适应与调整。 据业界最新消息，韩国时尚电商平台Musinsa正大力推广环保快闪店模式，其每月举办的品牌快闪店已采用可重复使用的专属设备，以减少一次性材料的使用和废弃处理。这些设备不仅能有效营造品牌氛围，还可根据需求多次重组使用，显著降低资源浪费。Musinsa相关负责人表示，在设计快闪店时，企业将可重复使用与回收作为首要考虑因素，力求在环保理念与品牌形象之间实现平衡。 TOUN28快闪店推出的“冰山肥皂”【图片来源 TOUN28】 美妆行业也在积极响应环保快闪店趋势。韩国本土品牌TOUN28在去年10月参加Musinsa“美妆节”期间，推出了洗发用固体皂，并通过优化展位布置精简设备，减少资源消耗。此外，该品牌还将肥皂生产过程中产生的边角料回收再加工为“冰山肥皂”，供消费者现场取用，增强环保互动体验。TOUN28还使用废旧报纸制作产品包装，进一步践行可持续发展理念。 韩国知名化妆品巨头爱茉莉太平洋也在积极推动环保快闪店模式，重点关注废弃化妆品容器的回收利用。去年10月，集团在首尔圣水洞举办的快闪店中，展示了废弃容器的回收流程，并推广简易分类回收方法。通过现场演示废弃容器的升级再造与再利用，爱茉莉太平洋进一步提升了消费者对环保行动的认知与参与度。 去年10月，爱茉莉太平洋在圣水洞开设的快闪店一景。【图片来源 爱茉莉太平洋】 然而，尽管环保快闪店模式备受关注，其短期运营特性带来的废弃物管理问题仍是行业面临的主要挑战。尤其是在首尔圣水洞等热门区域，工厂型快闪店因独特的工业风格备受欢迎，但由于其运营周期通常仅为1至2周，装修过程中产生的大量废弃物迅速堆积，给环境带来较大压力。 为应对这一问题，城东区政府自去年起设立专门工作组，制定并发布《城东区快闪店手册》，旨在推动ESG理念在快闪店运营中的落地实施。手册核心内容包括规范户外广告设置、明确建筑用途申报、控制噪音污染、减少废弃物产生、推行分类回收以及鼓励使用可重复利用容器等。然而，该手册目前仅为指导性文件，缺乏法律约束力，企业仍需自觉遵守。 此外，快闪店废弃物管理仍存在监管漏洞。根据现行法规，建筑废弃物超过5吨需进行申报并分类回收，但快闪店平均仅产生约3吨废弃物，难以纳入监管范围。部分企业为降低成本，选择将废弃物交由报价最低的处理公司，是否真正完成分类回收仍存疑。对此，城东区政府表示担忧，计划进一步完善相关政策，强化监管力度。 业内人士指出，快闪店作为短期内最大化市场影响力的工具，与ESG理念在某些方面存在一定冲突。然而，随着年轻消费者对可持续发展的关注度不断提升，领先企业正加速推进环保转型，推动快闪店向更加可持续的方向发展。 展望未来，韩国零售业的“ESG快闪店”模式有望成为行业可持续发展的重要方向，但其成功与否将取决于企业、政府及消费者的共同努力。通过多方协作，这一模式或将为全球零售行业提供可借鉴的环保实践范例。

有消息显示，今年上半年，中国计划解除对韩国文化产业的限制，这道“隐形长城”终于要松动。韩剧、K-POP、韩游等或将回归，韩国企业也期待重返中国市场。化妆品、时尚品牌、影视剧制作公司正摩拳擦掌，准备迎接新机遇。 政策松绑带来的不仅是娱乐复苏，还可能促进旅游、教育、跨境电商等多个行业的增长。韩国旅游业或将迎来中国游客的回流，韩语培训机构也可能迎来新一轮热潮。此外，中韩合作综艺、跨国偶像团体、电竞对抗赛等新模式或将成为新的市场亮点。 然而，本土文化产业的崛起，使韩流的回归之路不再像当年那般畅通无阻。近年来，中国国产综艺、偶像团体、影视作品的竞争力大幅提升，韩流想要重塑影响力，需要更具竞争力的内容。同时，政策调整虽然是利好信号，但未来仍可能存在不确定因素，韩流是否能再次占据市场主导地位，仍有待观察。 文化交流一直是中韩关系的润滑剂，而本次“破冰”不仅意味着娱乐文化的回归，也可能在商业合作、人文交流等方面带来更深层次的互动。这艘文化交流的“破冰船”将驶向何方？让我们拭目以待。 韩国歌手PSY举办“湿身秀”场外。【图片来源 韩联社】

据韩国流通业界17日消息，中国电商领军企业全球速卖通（AliExpress）韩国代表张锐（Ray Zhang）将加入韩国时尚平台ABLY的理事会。ABLY Corporation计划任命张锐为登记高管中的其他非执行理事。 ABLY的理事会此前由代表理事姜锡勋（音）、首席技术官崔夏恩（音）、首席产品官吴庆允（音）等内部董理事组成，其他非执行理事包括裴仁焕（音）、金民锡（音）、尹夏英（音）和朴智亨（音）。值得注意的是，ABLY的所有理事会成员均为1980年代出生，体现了年轻化的特点。 1988年出生的张锐为中国籍，2016年加入阿里巴巴，2018年10月起担任全球速卖通韩国代表，全面负责韩国业务。此次任命被视为阿里巴巴集团对ABLY进行大规模投资后，开始直接参与其经营管理的举措。去年12月，ABLY Corporation从阿里巴巴获得了1000亿韩元（约合人民币5亿元）的投资。当时，阿里巴巴为持有ABLY Corporation约5%的股份，投入了200亿韩元认购新发行的第9类可转换优先股，以及800亿韩元购买现有股东持有的旧股。 业内人士认为，阿里巴巴集团借助ABLY正式进军韩国时尚市场，未来可能加剧与韩国代表性时尚平台MUSINSA的竞争。一位流通业界相关人士表示：“近期，所谓的C电商三巨头（全球速卖通、Temu、希音）中，专注于时尚的希音在韩国市场表现不佳，而阿里巴巴集团正加强在时尚领域的布局，区别于其他中国电商，加大对韩国市场的全方位投资。” 此外，ABLY去年还在其业务范围中新增了房地产租赁业、出版业、内容制作与流通业、电子金融业、仓储业等。 全球速卖通韩国代表张锐【图片来源 全球速卖通】

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）于22日宣布，其位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”正式开业。该店共有5层，总面积约1400坪（4628平方米），是欧利芙洋迄今为止规模最大的门店，其中1至3层为销售区域。 “Olive Young N 圣水”致力于为顾客提供独特的体验。店名中的“N”代表品牌的核心价值，涵盖了多重含义，包括代表欧利芙洋未来导向的新意（New）和下一步（Next），培育前沿品牌和趋势的巢穴（Nest），以及与顾客和合作伙伴共生共赢的关系网络（Network）。 欧利芙洋方面表示，选择在圣水商圈开设首家创新门店，是因为这一地区被视为最新美妆、时尚和餐饮趋势的聚集地。随着“像当地人一样旅行”（Travel like the locals）成为全球MZ世代（1980年代至2000年代出生）的旅行趋势，访问圣水的外籍游客急剧增加。今年1月至10月，圣水地区欧利芙洋门店的销售额较去年同期增长约90%，其中外国人的销售额增长近300%。

东大门设计广场每年举行首尔时装周。【图片提供 韩联社】 为向陷入停滞的东大门设计广场（DDP）一带注入新的活力，首尔市制定综合规划。 据首尔市12日消息，市政府将从下月起推进DDP一带环境整顿项目。DDP一带作为服装批发零售中心，上世纪90年代被称为“时尚第一街”，引领了韩国服装时尚产业的发展。但近年来在电商兴起、流通市场结构变化，和新冠疫情的多重影响下，陷入了萧条。 首尔市政府根据《2030城市住宅环境基本规划》，为了系统整顿东大门一带的落后老城区，重新划分整顿预备区域，工作将持续至明年底。由于DDP一带分布大量老旧建筑，文化设施、绿地草坪等市民友好型空间不足，因此计划制定方案，使DDP的游客能够流入周边商圈。通过将DDP附近的公园和绿地进行连接，打造绿色生态市中心，同时振兴产业和商圈。

首尔市政府宣布，将大力推进人工智能（AI）产业发展，计划每年培养1万名AI人才，并建设集工作、居住、休闲于一体的“AI科技城（AI Tech City）”，以加速人工智能产业的成长。 11日上午，首尔市长吴世勋在首尔江南COEX举行的“AI Seoul 2025”会议上，公布了首尔AI产业发展的七大核心战略，包括人才培养、基础设施建设、投资扩大、产业融合、全球化、全民普及和行政创新，力求将韩国打造为人工智能强国。 尽管韩国在AI技术方面具有一定竞争力，但整体产业成熟度仍落后于美国和中国等国家。面对全球AI产业竞争，韩国迫切需要在技术研发、人才培养等方面加大投入，支持本土企业在生成式AI等领域取得突破。 为应对AI产业对人才的巨大需求，首尔市计划每年培养1万名AI人才，其中4000人通过“青年就业学校”培养，6000人通过高校培养。此外，从今年起，首尔市将设立总额6亿韩元（约合人民币301万元）的硕士奖学金计划，每年资助60名理工科硕士生，鼓励更多优秀人才投身AI领域。 在基础设施建设方面，首尔市将在AI良才中心建设总建筑面积达27万㎡的“首尔AI科技城”，预计2028年动工。该项目将引入国内外研究机构、高校，并融合文化、居住、商业空间，打造真正意义上的AI产业生态圈。 在投资方面，首尔市计划在2025年前筹集5000亿韩元AI产业基金，并提供GPU（图形处理单元）计算资源，支持生成式AI等高性能计算需求。 首尔市还计划通过产业融合，重组产业结构。例如，将AI技术与生物、机器人、金融科技等高科技领域结合，同时与设计、美容、时尚等传统行业融合，推动AI在各行业的渗透。 在国际合作方面，首尔市将加强与微软（Microsoft）、谷歌（Google）等全球科技巨头的联系，并与加拿大IVADO、德国Cyber Valley和弗劳恩霍夫协会、印度德里理工学院等国际顶尖机构展开合作。此外，还将积极引进全球AI研究机构和企业，进一步增强国际竞争力。 为让AI技术惠及更多市民，首尔市计划推出多个市民参与型AI体验活动，包括3月的“首尔AI嘉年华（AI Festa）”，以及10月的“智能生活周（Smart Life Week, SLW）”，让市民亲身体验AI技术的魅力。 此外，首尔市还将开放市政府的公共数据，并推出AI专用数据平台，支持企业和个人开发AI应用。同时，首尔市政府也将在行政管理中全面引入AI技术，“首尔数字基金会”将升级为“首尔AI基金会”，加快公共领域的智能化转型。 会议期间，美国斯坦福大学教授、《人工智能时代》等畅销书作者杰瑞·卡普兰（Jerry Kaplan）发表了主题演讲《生成式AI的现在与未来》。他表示，教育、医疗、艺术、机器人自动化将是AI影响最深远的领域，未来AI技术将像互联网和智能手机一样，彻底改变我们的工作方式和日常生活。 卡普兰预测，未来5年，AI将全面融入各类产品和服务，届时人们将不会像今天这样专门讨论AI，而是将其视为理所当然的基础技术。他对首尔市的AI发展战略表示认可，称韩国企业完全有机会在AI市场中占据一席之地，并建议韩国进一步培养专业人才，扶持AI初创企业，以巩固竞争优势。 11日，首尔市长吴世勋在首尔江南COEX大宴会厅举行的“AI Seoul 2025”会议上发表AI发展愿景演讲。【图片来源 韩联社】

随着时尚与美妆市场协同效应的增强，韩国各大时尚电商平台正加速拓展美妆业务，推动美妆品类销售占比持续上升。Musinsa、29CM、Zigzag、W Concept等主要平台的美妆交易额在去年均实现显著增长，行业竞争进一步加剧。 据业界11日消息，去年Musinsa美妆专区“Musinsa Beauty”的化妆品品类交易额同比增长约2倍，相较2021年上线时增长9.6倍；购买人数较上线初期增长约451%，同比增长约70%。29CM美妆品类交易额同比增长约60%，主要得益于其为25至39岁女性消费者提供多样化的美妆品牌与产品，精准满足个性化消费需求。 W Concept的美妆品类同比增长20%。其中，内服美容产品增长47%，香氛增长38%，彩妆和护肤增长20%，头发及身体护理增长10%。W Concept相关负责人表示：“近年来，消费者对潮流美妆品牌的需求显著上升。自平台2019年5月整合美妆品类以来，入驻美妆品牌数量已增长6倍。” Zigzag自2022年4月推出美妆专区“Zigzag Beauty”以来，入驻品牌数量已超过2400个，较上线初期增长10倍以上。去年，美妆品类交易额同比增长137%，创历史新高；同期交易量增长106%，首次购买美妆产品的客户与客单价也实现两位数的增长。 为强化竞争力，各平台正通过独家产品、品牌合作及新兴品牌扶持等策略扩大市场份额。Zigzag推出独家策划商品“Zigzag Pick”，并于去年推出10余款产品，截至10月，该系列商品占美妆品类交易额的20%。 面对日益激烈的市场竞争，各平台今年将进一步强化美妆业务布局。Musinsa Beauty计划发掘并扶持中小型独立品牌，同时加强自有品牌（PB）业务。 29CM计划大幅扩展美妆品类，并优化品牌筛选标准，重点考量品牌故事、功能性及设计，未来将每月策划推出美妆展，并计划全年开展大规模活动。 Zigzag则计划通过扩大商品与品牌入驻数量、引入新技术等方式，推动业务的定量与定性增长，进一步巩固其在美妆市场的竞争力。 W Concept将实施“双轨战略”，一方面发掘独立品牌，另一方面加速奢侈美妆品牌的引入，以扩展美妆生态系统。 Musinsa美妆专区“Musinsa Beauty”宣传图【图片来源 Musinsa】

今年1月至2月，韩国受大雪和寒潮影响，推动外套等冬装销售大幅增长，为低迷的零售和服装行业注入一线生机。由于高物价和异常气候，服装消费此前持续低迷，许多服装企业面临销售下滑压力。然而，业内预计今年第一季度的销售业绩有望回升。 根据韩国零售和服装行业9日消息，乐天百货上月至本月4日的高端羽绒服销售额同比增长80%。功能性羽绒服需求激增，带动体育和户外品牌销售额分别增长15%和25%。新世界百货同期高端外套销售额增长65.7%，户外品牌销售额增长24.9%。现代百货户外品牌销售额增长22%。 乐天百货相关负责人表示：“1月气温骤降，外套销量远超去年第四季度。严寒天气下，消费者更倾向于选购高端羽绒服，以确保保暖性。” 今年1月至2月的大雪不仅提振了外套销售，还推动了防寒鞋等冬季用品的热销。时尚电商平台W Concept数据显示，上月至本月5日期间，外套类销售额增长30%，其中毛衣销量激增187%，羽绒服增长51%，大衣增长56%，夹克增长47%。大雪天气也使防寒靴销量暴涨1155%。 时尚电商平台MUSINSA在1月30日至2月5日期间，羽绒服和厚外套交易额同比增长81%，羽绒鞋和保暖毛鞋类产品的交易额增长约83%。 多个服装品牌的冬季服饰销售表现亮眼。LF集团旗下锐步（Reebok）上月夹克与外套销售额同比增长超过50%，户外品牌Teton Bros厚外套销售额也增长50%。三星物产旗下品牌Lebeige羽绒服销售额增长超过50%，Kuho Plus冬季外套销售额增长超过30%。 服装业内人士表示，去年冬季平均气温达到2.4摄氏度，创历史第二高，导致冬装销售疲软。今年寒潮推动冬季服饰需求回升，为行业注入了活力。 某服装公司相关负责人表示：“通常冬装消费旺季在10月至11月，但由于去年气温偏高，消费需求延迟至1月至2月。我们期待今年第一季度的销售回暖，弥补此前的业绩下滑。” 上月16日上午，戴上帽子抵御寒风的市民在首尔光化门广场的路口等待信号灯。【图片来源 韩联社】

首尔城东区圣水洞作为快闪店圣地，正吸引全球时尚品牌纷纷入驻，开设旗舰店。旗舰店不仅是展示品牌形象的核心场所，还能为顾客提供独特的消费体验，成为品牌身份象征的重要载体。 据韩国时尚业界4日消息，现代百货集团旗下时尚公司Handsome与美国街头潮流品牌Kith签订了国内独家分销协议，并于去年5月在圣水洞开设了Kith在韩国的首家旗舰店。这是Kith在全球的第五家旗舰店，前四家分别位于多伦多、伦敦、巴黎和东京。 由衣恋世界运营的New Balance也于上月16日在圣水洞开设了228平方米的旗舰店。开业当天即吸引了超过2000名顾客，开业两周内访客数达到3万人次。此外，圣水洞还聚集了三星物产旗下的BEAKER旗舰店、ADER ERROR旗舰店及MUSINSA运营的店铺。 阿迪达斯也计划不久后在圣水洞迪奥旗舰店附近开设首家旗舰店。同时，日本美妆品牌SHIRO也即将在圣水洞开设首家旗舰店。 业界分析认为，圣水洞凭借其前卫的时尚氛围，已成为全球品牌入驻的理想之地。去年9月，英国旅游杂志Time Out将圣水洞评为“全球最酷的38个社区”第四位。随着街区知名度的提升，圣水洞从最初以韩国本土品牌快闪店为主，逐渐发展成为国内外知名品牌的必争之地。 特别是迪奥等奢侈品牌入驻后，圣水洞已成为海外游客的热门打卡地。根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）的数据，去年访韩外国游客达1633万人次，较前一年（1099万人次）增长了48%。其中，访问圣水洞的外籍游客比例从2022年的1.9%大幅上升至2023年的13.5%。 业内人士表示：“圣水洞已成为吸引年轻一代和海外游客的潮流中心。通过快闪店的成功，品牌验证了市场潜力。近期，品牌更是采取开设固定店铺的长远战略，进一步巩固忠实客户群。” 首尔圣水洞街头【图片提供 城东区政府】

2024年，全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而，韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起，成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计，不仅巩固了在国内市场的地位，还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”（K-Athleisure）风潮。Athleisure是运动装元素（Athletic）与都市休闲风格（Leisure）的结合，代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化，兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷，消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息，andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”： 运动休闲的崛起（Rise of Athleisure）、功能性的升级（Upgraded Functionality）和进阶的全球化定位（Next-Level）。在这些趋势的推动下，2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元（约合人民币50亿元），预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术，在行业中脱颖而出。例如，XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元，同比增长16%；营业利润也增长22%，达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩，仅第三季度销售额就达到725亿韩元，同比增长48%，营业利润达122亿韩元，增长率高达170%。 这一增长的关键，在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例，andar将先进技术与专业知识相结合，同时通过举办马拉松比赛，进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线，成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能：定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作，采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”，并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性，还能在高强度运动中保护肌肉，吸汗速干，减少摩擦，最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计，满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中，其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外，XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域，展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球：K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲，其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售，在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来，XEXYMIX通过近30次快闪活动，成功与消费者建立深厚联系，目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国，XEXYMIX持续开拓线下渠道，仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店，将总数扩展至10家。此外，XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动，如在印尼举办网球锦标赛，进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛，仅在去年11月，海外销售额就达到了22亿韩元，同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务，andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来：重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分，运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起，不仅是对消费者需求的精准回应，也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明，K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力，在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来，这些品牌将继续引领行业潮流，向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。