有消息显示，今年上半年，中国计划解除对韩国文化产业的限制，这道“隐形长城”终于要松动。韩剧、K-POP、韩游等或将回归，韩国企业也期待重返中国市场。化妆品、时尚品牌、影视剧制作公司正摩拳擦掌，准备迎接新机遇。 政策松绑带来的不仅是娱乐复苏，还可能促进旅游、教育、跨境电商等多个行业的增长。韩国旅游业或将迎来中国游客的回流，韩语培训机构也可能迎来新一轮热潮。此外，中韩合作综艺、跨国偶像团体、电竞对抗赛等新模式或将成为新的市场亮点。 然而，本土文化产业的崛起，使韩流的回归之路不再像当年那般畅通无阻。近年来，中国国产综艺、偶像团体、影视作品的竞争力大幅提升，韩流想要重塑影响力，需要更具竞争力的内容。同时，政策调整虽然是利好信号，但未来仍可能存在不确定因素，韩流是否能再次占据市场主导地位，仍有待观察。 文化交流一直是中韩关系的润滑剂，而本次“破冰”不仅意味着娱乐文化的回归，也可能在商业合作、人文交流等方面带来更深层次的互动。这艘文化交流的“破冰船”将驶向何方？让我们拭目以待。 韩国歌手PSY举办“湿身秀”场外。【图片来源 韩联社】

受韩流热潮影响，美容整形领域成为韩国医疗旅游的核心支柱。不仅是韩国流行音乐（K-POP），韩剧、电影等韩国文化也备受关注，外籍游客对韩国美容的兴趣大增。特别是，医疗旅游作为外籍游客短期海外旅游的趋势之一，凭借医疗技术的先进性，韩国已成为全球游客医疗旅游的热门目的地。 根据韩国旅游信息网站的数据，去年访问韩国的 外籍游客医疗消费额达到1.3032万亿韩元（约合人民币65.9亿元）。2019年的医疗消费额为4085亿韩元，在新冠疫情期间有所下降，2022年约为2706亿韩元，2023年则增至5896亿韩元。 值得注意的是，美容整形领域占据了外籍游客的医疗消费支出的最高比例。在2021年至2023年期间，整形外科的比例达37.65%，其次为皮肤科（17.13%），美容整形领域的指出比例超过一半。 此外，韩国保健产业振兴院近日发布的数据显示，2023年，在韩国医疗机构就诊的外籍游客中，有287人（19.1%）访问了整形外科。 这意味着外籍游客中有一半以上集中在皮肤科和整形外科等美容领域。 韩国保健产业振兴院分析指出，受韩流等影响，整形美容深受外籍游客的欢迎。在选择整形外科时，41.3%的受访者表示“韩国文化经验有影响”。特别是东南亚（70.8%）和中东（70.2%）的外籍游客中，超过70%受访者表示韩国文化影响了他们选择。 韩国美容整形的全球市场占有率约为25%，韩国人口中平均每10万人中就有4.5名整形外科专业医师，居全球首位。整形外科专业医生在总人口中占比越高，意味着韩国民众对整形的关注度越高，整个整形市场十分活跃。此外，韩国平均每千人接受过的整形手术约8.9件，也高居全球之首。 与此同时，韩国大部分的整形外科医院都积极接待外籍游客，其中很多医院都有精通中、英、日、俄、蒙等多国语言的职员常驻。他们从患者选定医院前的咨询到诊疗、手术、术后管理、出院及回国后线上护理等，为患者提供全程贴身服务。得益于这种服务，外籍游客可以不受语言的阻碍，轻松地接受整形手术。 目前，韩国政府计划到2027年将在韩国就诊的外籍游客数量增加到70万人。通过外籍游客在韩国停留期间的医疗消费，可以带来经济效益。2023年，利用韩国医疗的外籍游客在韩国平均消费了8910.9美元，包括医疗费用。 外籍游客正在接受医疗咨询服务【图片提供 仁川市政府】

全华人成员女团BLINGONE China【摄影 记者 韩遵九】 【编者按】 在K-POP席卷全球的浪潮中，一支全华人成员的女团——BlingOne China，在韩国正式出道，成为业界关注的焦点。她们秉持“不同国度的女孩为同一梦想奋斗”的理念，在韩流体系中探索中国文化的独特表达。近日，本报记者与成员们进行深度对话，共同走进她们的成长历程、文化交融及全球化愿景。 一、全球企划：多元文化融合的“闪耀共同体” BlingOne的企划以“跨国界梦想”为轴心，计划培养32个全球K-POP女子组合，作为中国子团，她们既是韩国偶像工业体系下的产物，也是中国文化的传播者。成员们认为，BlingOne China将中国成员的文化底蕴与韩国偶像产业的专业优势有机结合，并非简单地“平衡”二者，而是实现“相辅相成”。中国成员在舞台上不仅展现出本国独特的文化风采，还能在严格的韩国训练体系中不断提升自己。从生活习惯到艺术造诣，从饮食管理到舞台表现，这种中韩两种文化优势的融合，使得团队更具竞争力和国际视野。 女团BlingOne China队长Cassie（高乐盈）【摄影 记者 韩遵九】 二、出道之路：从26万竞争者中突围的“生存战” “选秀淘汰环节中的眼泪，正是梦想的分量。”成员回忆道，在26万选手激烈角逐的选秀中，她们自相识起就共同经历了艰辛与感动。初期，17位成员远赴韩国接受高强度训练，首轮淘汰时泪水与不舍交织，却也让她们深刻体会到梦想背后需要付出的代价。除了纪录片录制、网络投票，专业导师（包括编舞师、作曲家和制作人等）的严格评估也成为她们突破自我、不断进步的重要助力。高强度训练、严苛的饮食管理、语言障碍以及韩国娱乐业层级分明的体制，共同构筑了一道道严峻关卡，也正是这些挑战锤炼了她们，成就了今日闪耀舞台的真正偶像。 女团BlingOne China成员Katrina（吉茗莉）【摄影 记者 韩遵九】 三、双文化历练：在碰撞中绽放独特光芒 跨文化交流从来都不是一帆风顺的。初到韩国，BlingOne China的成员们仿佛置身于一场文化迷宫中，最先撞上的就是那道名为"语言"的高墙。韩语发音成为她们演唱路上最难跨越的门槛。为了征服这座语言高峰，姑娘们可谓是八仙过海、各显神通：白天抱着韩剧狂追，一遍遍模仿地道发音；晚上对着歌词注音反复咀嚼，直到每个音节都能准确吐出。有趣的是，某些成员凭着"厚脸皮"精神，大胆与当地人交谈，反而成了团队里的"小翻译"。 与此同时，饮食文化的差异也让她们颇感意外——从家乡浓郁的中式调味到韩国清淡的本土风味，这种转变犹如从火锅到生菜包肉的巨大跨越；更别说还要应对严格的减重计划，与美食诱惑时刻博弈。正是这些看似平凡的日常挑战，悄然磨砺出她们坚韧不拔的性格。 此外，密集的训练、精确到分钟的排练和严格的作息安排，使她们仿佛置身于一台精密运转的机器之中。正是在这种严格磨练中，追梦少女逐渐蜕变为真正的专业艺人，每一滴汗水都见证了她们的决心，每一次适应都铸就了成长。韩国娱乐业以激烈竞争和高标准训练著称，BlingOne China的成员们不仅要承受长期高强度训练，更需理解并尊重偶像产业中“前后辈”的等级与礼仪。正是对舞台表现和镜头感的反复打磨，造就了她们在短暂曝光中依然散发出令人难忘的光芒。 女团BlingOne China成员Junny（张镌凌）【摄影 记者 韩遵九】 四、破冰之旅：用真心构筑粉丝新纪元 在追梦的异国他乡，文化差异如同一道无形屏障。BlingOne China深知，作为在韩发展的中国女团，既要学会入乡随俗，也要坚守文化自信。她们宛如在文化天平上翩然起舞，既追求优雅平衡，又保持真实自我。面对争议，成员们既以开放心态接受建设性意见，也以坚定态度抵制恶意攻击。 为拉近与粉丝的距离，BlingOne China计划借助Bilibili、小红书等中国主流社交平台加强互动。通过翻唱、翻跳中国经典歌曲以及拍摄vlog记录日常生活，她们以最真实的一面，与粉丝构建起温暖而紧密的情感纽带。 女团BlingOne China成员Sandy（姜宇姗）【摄影 记者 韩遵九】 五、双子星光：中韩文化交融的璀璨之作 作为首个在韩出道的全华人女团，BlingOne China宛如璀璨明珠，在中韩两国文化的交汇中熠熠生辉。她们在韩国严格训练体系中磨练出的专业素养，与深厚的中华文化底蕴完美融合，使其在竞争激烈的偶像市场中独树一帜。无论是参与成都大运会相关活动的荣耀，还是各大选秀舞台的历练，每一次经历都为团队独特竞争力拼凑出一幅完整的画卷。 作为World K-POP Center的重要成员，BlingOne China不仅致力于在韩国市场闯出一片天地，更希望将K-POP文化推广到中国各地。她们认为，韩国偶像产业中系统化的训练和高水平舞台表现，与中国传统文化和独特音乐风格形成了天然互补。 展望未来，团队将继续探索如何将两种截然不同的文化优势融合在一起，创造出一种全新的女团发展模式。这不仅为中国练习生提供了新的发展路径，也为国际市场带来了更多元化、具有中国特色的偶像表演。 同时，对于中国选秀节目停播后行业环境的变化，团队表示：没有舞台就创造舞台。成员们将发挥各自特长，不断寻求新的机会，力求在融合K-POP风格的同时，发展出独具中国特色的偶像模式。 女团BlingOne China成员Chloe（陈海倩）【摄影 记者 韩遵九】 六、远航启程：描绘全球版图的星光蓝图 BlingOne China的每位成员都怀揣着独特的国际梦想：有人渴望在东京巨蛋璀璨灯光下大放异彩，有人期待在泰国艳阳下绽放活力，有人梦想征服拉美热情舞台，还有人希望在纽约摩天大楼间书写传奇。通过不断拓展海外市场，BlingOne China不仅致力于在全球树立品牌形象，更希望借此机会向世界展示中国偶像的无限魅力。 女团BlingOne China成员Ranne（蒋瑞宁）【摄影 记者 韩遵九】 七、对话后来者：光环背后的残酷真相 面对渴望追寻韩流梦想的后辈们，BlingOne China成员们的回答清醒而坦诚：在韩国偶像产业，淘汰率高达90%以上，即便成功出道，也可能湮没在茫茫人海中。她们并非意在打击梦想，而是希望每位怀揣梦想的青年都能认真思考：是否已做好迎接残酷竞争的准备？是否拥有足够的决心与毅力？ 从选秀时的泪水到舞台上的闪耀，从语言的磨砺到跨文化的融合，BlingOne China正以“破壁者”姿态，在文化碰撞中寻找新女团的可能性。作为全华人女团，她们在韩国出道的经历不仅让人看到了中韩文化交汇的无限可能，更为全球偶像市场注入了一股清新的力量。未来，她们将继续以坚定的步伐、真挚的情怀，在国际舞台上书写属于自己的光辉篇章。 12日，BlingOne China举行数字单曲《Bubble Gum》发行Showcase。【摄影 记者 韩遵九】

希杰（CJ）集团通过建立电影产业的制度基础和挖掘独特故事，推动韩国电影迈向世界级水平，推出了《共同警备区》《雪国列车》《国际市场》和《老手》等深受国内外观众喜爱的作品。 希杰集团的文化业务始于电影。1995年，希杰集团（当时名为“第一制糖”）向备受瞩目的好莱坞电影工作室“梦工厂”投资了3亿美元。这笔投资相当于第一制糖年销售额的20%，在其总资产1万亿韩元（约合人民币50.3亿元）的情况下，展现了其战略眼光。 然而，投资梦工厂后不久，1997年金融危机爆发，文化业务一度被视为企业的“烧钱机器”。尽管如此，希杰集团不仅没有缩减投资，反而进一步夯实文化产业基础。1995年，韩国电影的平均制作成本仅为5亿韩元，年产量仅63部，而当时好莱坞电影的平均制作成本高达160亿韩元，韩国电影市场在全球范围内显得微不足道。因此，进行大规模资本投资，并全面改革落后的制作与发行体系，成为了当时的迫切需求。 希杰娱乐（CJ ENM）推动了韩国电影制作体系的现代化。在原本秩序较为混乱的行业中，引入了制作、发行、营销一体化的运营模式，并建立了影院票务综合网络，提高了结算透明度。2014年，电影《国际市场》的观影人数达1426万人次，成为首部按照标准劳动合同制作的韩国大片，标志着行业逐步迈向规范化。 随着行业发展，韩国电影开始在全球范围内获得广泛认可。希杰娱乐投资的奉俊昊执导作品《寄生虫》向世界展示了韩国电影的实力，不仅在戛纳国际电影节斩获金棕榈奖，还在全球获得超过300项大奖。 希杰娱乐的音乐业务也在持续扩展。其代表性音乐频道Mnet以独特内容和全球性活动，与韩国音乐产业共同成长。1999年创立的“Mnet亚洲音乐大奖（MAMA奖）”随着K-POP在全球影响力的不断提升，已发展为亚洲最具代表性的音乐颁奖典礼之一。 2012年，在韩流文化尚未成为全球主流时，希杰娱乐率先在美国加利福尼亚州推出韩流文化节“KCON”，将K-POP演出与韩国生活方式体验相结合，成功打造全球最大的韩国文化盛会。 此外，希杰娱乐于2021年整合旗下厂牌Stone Music娱乐、ONE PACT娱乐、STUDIO BLU和OFF THE RECORD，推出综合音乐厂牌WAKEONE。通过强化知识产权（IP）策划、平台运营及艺人管理，持续发掘新人，陆续推出女团Kep1er、男团ENHYPEN和ZEROBASEONE。 去年，希杰娱乐宣布投入1万亿韩元用于内容制作，并计划今年再追加1500亿韩元的投资。希杰娱乐相关负责人表示：“我们将致力于创作更多优质内容，并积极推动业务增长。为实现可持续发展，2025年将被定位为全球扩张的关键元年。” KCON LA 2024演唱会现场【图片来源 希杰娱乐】

韩国关税厅（海关）3日发布的统计数据显示，去年韩国酒类出口额为3.7656亿美元，同比减少7.1%。这是自2022年以来连续两年减少。有分析认为，由于清酒、威士忌等其他酒类出口减少，酒类出口总额有所下降。 从年度数据来看，酒类出口额在2019年达到4.1728亿美元，2020年减至3.7443亿美元，2021年回升至3.8967亿美元，2022年进一步增长至4.3148亿美元，但从2023年（4.0532亿美元）起转为下降趋势。 然而，去年烧酒出口额为1.045亿美元，同比增长3.06%。烧酒出口额持续增长，连续两年突破1亿美元。具体来看，2019年为8974万美元，2020年为8559万美元，2021年为8242万美元，呈逐年下降趋势，但2022年达到9442万美元，2023年突破1亿美元。 随着烧酒出口的增长，韩国酒类行业正积极进军海外市场。乐天七星饮料以水果烧酒为中心，正在加速开拓海外市场。除了东南亚市场外，乐天七星饮料还计划进军德国、荷兰、法国等欧洲市场。乐天七星饮料相关负责人表示：“包括水果烧酒的利口酒出口额在2021年至2023年间均增长约23%，公司计划未来积极拓展欧洲市场。” 以啤酒产品为主的OB啤酒也即将进军烧酒市场。OB啤酒去年收购了新世界L&B运营的济州烧酒，目前正在重组相关组织。OB啤酒相关负责人表示：“目前尚未有具体确定的事项，但计划推进以出口为主的烧酒业务。” 此外，海特真露将于本月在越南建立首家海外烧酒工厂。该工厂占地8.4公顷，位于越南红河三角洲太平省由Green I-Park JSC开发的连河泰工业园区内，建设周期为2025年至2026年。海特真露计划通过海外生产和出口多元化，到2030年实现海外烧酒销售额达到5000亿韩元（约合人民币25亿元）的目标。 业内人士表示：“在海外市场，烧酒相比葡萄酒、威士忌仍属于小众酒类，但随着‘韩流’的影响力不断扩大，国内酒类行业未来将积极拓展海外市场。” 海特真露推出的烧酒【图片提供 海特真露】

据音乐和娱乐数据分析公司Luminate于2日发布的报告，韩国在2024年“Luminate音乐出口影响力指数”（Luminate Export Power Score）排名中位列全球第四，仅次于美国、英国和加拿大。 Luminate上月推出的“音乐出口影响力指数”是衡量各国音乐出口能力的指标，评估标准包括各国在全球最受欢迎的流媒体艺人排名、音乐进口国家的数量、音乐进口国的流媒体规模，以及拥有海外听众的艺人数量等。Luminate表示，在海外市场发展的艺人数量多、表现优异的艺人多，以及成功进入全球主要音乐市场的国家，在该指数中的评分会更高。 在本次排名中，德国和法国紧随韩国，分别位列第五和第六，而第七至第十名分别是波多黎各、澳大利亚、瑞典和巴西。 数据显示，日本是韩国音乐的第一大进口国（地区），其次是中国台湾和印度尼西亚。在日本，2024年流媒体播放量最高的前50名艺人中，有9组是韩国艺人。在中国台湾，播放量前10的艺人中有4组来自韩国，而在印度尼西亚，前50名中有3组韩国艺人。此外，韩国艺人还进入了包括新加坡、马来西亚等在内的12个国家（地区）的流媒体前50排名。 Luminate分析认为，K-POP在日本市场表现强劲的原因之一是年轻一代对其的高度喜爱。“在日本，千禧一代（1981至1996年出生）和Z世代（1997至2010年出生）音乐听众中，18%是K-POP粉丝。”报告还指出，日本的K-POP听众每周平均听音乐37.3小时，比日本普通音乐听众高出6.5小时，显示出他们对K-POP的高度忠诚度和消费热情。 尽管K-POP在亚洲市场表现出色，但在全球最大的音乐市场——美国，2024年流媒体播放量排名前100的艺人中却没有韩国艺人入围。这一数据与2024年K-POP在美国的专辑销售成绩形成鲜明对比。当年，美国CD销量前10名的专辑中，有7张来自K-POP艺人。Luminate数据显示，Stray Kids的专辑《ATE》是去年美国第二畅销CD，ENHYPEN的《ROMANCE : UNTOLD》排名第三。 对于K-POP在美国市场实体专辑销量强劲，但流媒体表现相对逊色的现象，业内专家认为，这反映了K-POP市场的特点，即K-POP产业主要依赖忠诚度极高的粉丝群体，因此在实体专辑等需要购买力的市场上表现突出，但在面向大众市场的流媒体领域则相对较弱。 韩国流行音乐评论家金英大（音）表示：“K-POP更注重粉丝热衷的音乐和表演，而非流媒体上‘爆红’的音乐。因此，要想成为更加大众化的产业，K-POP需要在这两个方向上取得平衡。”他还指出，去年在美国走红的歌曲都有一个共同点——它们在TikTok上广泛传播。因此，想要在流媒体市场取得成功，需要创作更加直观、有趣，容易成为网络热门话题（meme）的音乐作品。 韩国男团Stray Kids【图片来源 JYP娱乐】

2025年的韩流乐坛风云已经开始悄然涌动，防弹少年团（BTS）、BLACKPINK等顶流组合预告强势回归，为歌迷带来无限期待；而新生力量的崛起，则为这场音乐盛宴注入新鲜血液。从顶级偶像团体的完整回归到四大巨头新人的蓄势待发，这一年或成为K-POP历史上浓墨重彩的一笔。 防弹少年团计划在2025年以完整团体回归乐坛。成员中年长的金硕珍（Jin）与郑号锡（J-Hope）已完成兵役，目前正在专注个人活动。今年6月，同期入伍的金南俊（RM）、金泰亨（V）、朴智旻（Jimin）与田柾国（Jungkook）也即将集体退伍。此外，社会服务要员闵玧其（SUGA）也即将结束服役。继2022年宣布暂停团体活动后，防弹少年团时隔三年再次完整回归。 不仅如此，2025年对防弹少年团而言还有另一层非凡的意义。防弹少年团的代表作品《花样年华》系列专辑迎来十周年，这一系列以歌颂危殆而又美丽的青春而闻名，并为此后在全球乐坛的发展奠定基础。伴随“Love Yourself”的成长口号，这支军装加身的偶像在新的专辑和世界巡演中会传递怎样的信息备受期待。 K-POP男团防弹少年团（BTS）【图片来源 HYBE】 BLACKPINK同样计划在2025年展开完整团体活动。过去一年，各位成员都专注个人发展。Jennie与Lisa作为独立艺人展现各自独特的音乐风格，Rosé凭借新曲《APT.》横扫全球，Jisoo则通过出演电影《全知读者视角》和新剧《新乌托邦》进一步巩固演员身份。 聚是一团火，散是满天星。在过去一年里各自闪耀的她们相聚还是BLACKPINK。四位成员都已与YG娱乐完成续约，公司总监梁铉锡早早宣布今年的回归与世界巡演计划。作为成功实现个人突破的艺人，BLACKPINK重新集结后会迸发怎样的火花，引发外界高度关注。 K-POP女团BLACKPINK出道八周年纪念活动现场【图片来源 韩联社】 2025年对Seventeen来说是承前启后的一年。成员全圆佑（WONWOO）、权顺荣（HOSHI）与李知勋（WOOZI）今年陆续入伍，但组合早已规划好活跃的个人及小分队活动，包括夫硕顺回归以及权顺荣和李知勋的小分队出道，以最小化“军队空白期”影响。 去年7月与JYP娱乐完成全员续约的Stray Kids今年继续书写全球化传奇。Stray Kids正在进行覆盖全球32个地区、规模多达48场的《domiNATE》世界巡演，3月起计划陆续登上拉丁美洲、北美和欧洲的20座大型体育场馆舞台。Stray Kids自登上公告牌200强专辑榜（Billboard 200）榜首后，目前已经连续六张专辑达成登顶佳绩。 去年创下第二次登顶公告牌200强专辑榜的男团ATEEZ今年延续此前气势，计划通过《TOWARDS THE LIGHT》欧洲巡演与粉丝见面，包括法国、意大利、德国等9个国家的14场演出。女团IVE在去年10月举办的首场世界巡演中共动员19个国家的42万人次观众，并成功站上KSPO DOME和东京巨蛋舞台。今年2月，IVE即将发行第三张迷你专辑《IVE EMPATHY》，并已在本月13日公开先行曲。 韩流四大巨头【图片来源 各企划社】 除此之外，韩流四大巨头也纷纷预告在今年推出多组新人团体。YG娱乐梁铉锡在去年12月公布的2025年计划中亲自宣布新团出道消息，称新人组合暂定名称为“NEXT MONSTER”。SM娱乐计划在上半年推出继aespa之后时隔五年的新女团，JYP娱乐则计划推出7人男子组合KickFlip，HYBE旗下子公司也已经透露正在筹备新团出道的消息。 2025年的韩流乐坛注定会迎来前所未有的黄金时代。从顶级组合的完整回归到新生力量的蓄势待发，K-POP版图在今年加速拓展。站在这个新的起点上，韩流以更加强大的姿态向世界证明音乐的独特魅力与无限潜能。属于K-POP的高光时刻，也许才刚刚开始。

最近，笔者的社交媒体几乎被韩国游客的上海旅行照片刷屏。无论是夜幕下的外滩，还是街边排队等候的烧烤店，随处可见韩国游客的身影。一位在新天地咖啡店工作的朋友感叹：“现在店里听到的韩语都快比中文多了！”这让笔者不禁开始思考：是什么让韩国年轻人如此热衷于到上海旅游？ 自去年11月8日中国对韩国实行免签政策以来，韩国赴华游客数量激增。值得关注的是，韩国年轻人正成为这股潮流的主力军。他们开创了“周五下班去中国”的新趋势，将上海变成了周末度假的热门目的地。 上海的吸引力首先源于便利的交通条件。从首尔直飞上海仅需约两小时，再加上免签政策，让短途周末旅行变得轻松可行。此外，上海独特的文化融合也极具吸引力，外滩的繁华景象、田子坊的文艺气息，以及大韩民国临时政府旧址的历史氛围，已成为韩国年轻游客的热门打卡地。 与此同时，上海的美食体验也成为亮点。从排队三小时只为一顿正宗烤串，到许多火锅店特意为韩国游客配备翻译，这种贴心的服务加上丰富多样的美食品类，迅速俘获了韩国年轻游客的味蕾。 更为重要的是，与韩国相比，上海整体消费水平相对较低，从餐饮到购物都具有极高的性价比。游客不仅能够享受到高品质的美食和服务，还能以相对实惠的价格完成一次充实的旅行体验。 展望未来，如果中韩两国之间能够实现互免签证，或将有更多年轻人通过旅行加深彼此了解。作为国际化大都市，上海凭借其多元魅力吸引着越来越多的韩国游客，而这种跨文化互动也为中韩关系注入了新的活力。 笔者相信，或许在不久的未来，“周五下班去首尔”也会成为中国年轻人的新潮流。在这个万物互联的时代，旅行不仅拉近了两国间的距离，也悄然改变着两国年轻人的生活方式。 【图片来源 GettyImagesBank】

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】

韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。