韩国数字内容消费市场正迎来重要转折点。市场调查机构WiseApp·Retail于13日发布的统计数据显示，韩国用户短视频应用的月均使用时长较主流OTT平台高出近7倍，进一步巩固短视频在数字内容消费领域的主导地位。 具体数据显示，优兔（YouTube）、TikTok、Instagram等短视频应用上月的人均使用时长达48小时73分钟。而奈飞（Netflix）、TVING、Wavve、Disney+、Coupang Play等五大OTT平台的人均使用时长仅为7小时14分钟。 市场观察人士指出，短视频的爆发式增长与用户碎片化观看趋势高度契合。面对这一市场变化，韩国本土互联网巨头正加速布局短视频赛道。Naver、Kakao等企业通过技术创新和内容扶持计划，积极抢占市场份额。 Kakao的短视频战略布局成效显著。旗下门户网站Daum自去年12月启动“Daum频道提升挑战”计划以来，短视频内容生态快速扩张。公司相关负责人表示，计划在第二季度进行重大产品升级，包括在Daum应用内新增“短视频”专属标签，并在KakaoTalk内设立“发现”专区，以进一步优化用户体验。 Naver旗下短视频平台Clip同样呈现强劲增长态势。最新统计显示，Clip上月内容产量较去年同期增长5倍，日均播放量提升4倍，入驻频道数量增加3倍。Naver相关负责人表示，平台通过强化创作者扶持计划和优化推荐算法，推动Clip在去年实现10倍增长后，继续保持高速发展势头。 Kakao旗下门户网站Daum新增“短视频”专属标签。【图片来源 Kakao】

根据韩国漫画影像振兴院12日发布的《2024年漫画和网漫流通统计资料》，去年注册的网漫作品总数为1.8792万部，同比减少6.7%。 从各平台来看，Kakao Entertainment旗下主力平台Kakao Page的作品数量由2023年的1401部降至2024年的1176部，减幅达16.1%；Kakao Webtoon的作品数则从486部缩减至379部，下降22%。相较之下，Naver Webtoon的作品数量从353部增加至424部，增长20.1%；Naver Series的作品则从2304部增至2775部，增长20.4%。 整体来看，新作数量的减少趋势更加明显。去年各平台注册的新作总数为1.4723万部，同比减少14.6%。该数据基于韩国34个网漫平台的连载作品信息。 受新冠疫情影响，网络漫画市场曾在2020年至2023年迎来增长高峰，但随着疫情结束，人们的线下活动恢复，市场需求逐渐降温。韩国漫画影像振兴院指出，2024年网漫市场整体仍呈萎缩态势，这一趋势预计将持续至2025年上半年。 值得注意的是，成人题材作品在网漫市场中的占比持续上升。去年注册的网漫中，面向18岁以上读者的“成人漫画”占比高达57.7%。在大型平台中，Naver Series的成人漫画占比为48.6%，较为突出；Kakao Page为17%，Kakao Webtoon和Naver Webtoon的成人漫画占比分别为6.6%和5.2%。 一位网漫制作公司负责人表示，由于行业整体环境恶化，业界更倾向于创作拥有稳定受众且具备盈利潜力的作品。随着市场环境的变化，韩国网漫行业正面临转型压力，如何突破瓶颈将成为业界关注的重点。 Kakao Webtoon应用程序（APP）宣传图【图片来源 Kakao Webtoon】

自去年11月中国政府对韩实施免签政策以来，赴上海旅游的韩国二三十多岁年轻一代迅速增加。由于费用和时间成本较低，准备过程也相对简单，上海因此在韩获得“第二个大阪”的称号。从首尔出发乘坐飞机大约2小时即可抵达上海，往返机票价格也仅在20万至30万韩元（约合人民币1000至1500元）之间。 上海市文化和旅游局24日数据显示，去年12月前往上海的韩国游客达到7.1万人次，相较9月的3.6万人次几乎翻倍。在各国游客数量排名中，韩国游客从9月的第4位跃升至12月的第1位，超越美国和日本等国。此外，自韩国至上海的航空客运量在今年1月达到20.5万人次，较去年同期（15万人次）增长36.5%。 上海旅游在韩国年轻群体中大受欢迎，其中免签政策的影响至关重要。过去中国签证费用较高，个人游客申请签证需要支付至少7.5万韩元，等待时间最长达到10天。此外，申请时还需要提供家庭成员信息，男性需要填写兵役经历，令不少游客望而却步。免签政策的试行大幅降低韩国游客前往中国旅游的门槛。 与此同时，韩国游客对上海的印象也逐渐发生变化。过去部分游客对卫生环境和公共秩序有所顾虑，导致对赴华旅游持保留态度。现在，上海已经发展成为一座现代化大都市，拥有完善的旅游基础设施，获得游客的一致认可。 此外，上海与韩国时差仅一小时，物价相对低廉也是优势之一。上海独特的历史文化背景也让游客倍感新奇，过去百余年间，英国、美国、法国等国家在上海设立租界，为整座城市留下别具一格的风貌。外滩、武康大楼，以及承载韩国独立运动历史的上海临时政府旧址等，都成为韩国年轻游客的打卡景点。 部分游客也对上海旅行指出一定的不便之处，包括无法使用KakaoTalk、NAVER等韩国常用网站，Visa和MasterCard等国际信用卡的使用也受到限制。此外，中国部分互联网平台的用户协议中明确指出会向政府提供用户信息，这令部分游客对个人隐私安全感到担忧。 专家预计，未来上海旅行的热度还会持续上升。庆熙大学酒店与旅游管理学院教授李桂熙（音）分析称，相比其他国际城市，上海对于韩国游客来说旅行成本相对较低，交通便利，对年轻游客具有较大吸引力。此外，在欧元和美元汇率走高的背景下，上海旅行无需使用美元，因此具有较强的经济优势，未来有望成为更受欢迎的旅行目的地。 【图片来源 GettyImagesBank】

韩国企业数据研究所CEO Score对在2023年至去年期间提交自有股票回购、注销、签订公告的国内上市公司进行分析，并于12日发布结果显示，去年上市公司的股票回购规模达到14.3156万亿韩元（约合人民币721.9亿元），同比增长72.8%。 与此同时，上市公司用于股票注销的规模也大幅增加。去年，上市公司用于注销自有股票的金额达到12.1399万亿韩元，较2023年的4.7429万亿韩元增长了156%。分析认为，这一增长主要是为了防止股价大幅下跌，上市公司通过回购和注销自有股票来稳定市场信心。 此外，发布回购及注销相关公告的上市公司数量也显著增加。具体来看，去年进行股票回购的上市公司共有464家，同比增长23.4%。同期，注销自有股票的上市公司从96家增至137家，增幅达42.7%。 在上市公司中，去年股票回购金额最高的企业是高丽亚铅，回购规模达2.1249万亿韩元。高丽亚铅为了在与永丰集团的经营权争夺中占据优势，宣布了公开收购自有股票的策略，并回购了发行股票的9.85%。其次是三星电子，回购规模为1.9925万亿韩元。三星电子此前宣布了总规模10万亿韩元的股票回购计划。 其他回购规模较大的企业还包括MERITZ金融集团（8624亿韩元）、KB金融集团（8200亿韩元）、新韩金融集团（7000亿韩元）、KT&G（5467亿韩元）、起亚（5000亿韩元）、赛尔群（4396亿韩元）、NAVER（4051亿韩元）以及韩亚金融集团（3969亿韩元）等。 在股票注销方面，去年注销金额最高的上市公司是三星物产，注销规模达1.0289万亿韩元。其后依次为KT&G（8617亿韩元）、SK创新（7936亿韩元）、浦项制铁（7545亿韩元）、NAVER（6866亿韩元）、MERITZ金融集团（6401亿韩元）、KB金融集团（6200亿韩元）等企业。 【图片提供 Gettyimagesbank】

【图片来源 韩联社】 一项调查显示，电商平台Coupang在食品网购呈现出一家独大的局面。 市场调查机构Open Survey面向1285名满20至59岁的成年男女进行问卷调查，并于11日发表《食品网购趋势》报告显示，55.4%的受访者表示，主要在Coupang电商平台购买食品。其次依次为Kurly（8.6%）、Naver购物（8.4%）、Homeplus（5.6%）、易买得（5%）、Gmarket（3.1%）、SSG（2.9%）等。与2023年的数据相比，Coupang的上升势头尤为显著。排名依次为Coupang（40.1%）、Kurly（10.3%）、Naver购物（9.5%）、易买得（7.9%）、Homeplus（7.1%）等。 数据显示，除Naver购物外，大部分平台的使用率均有所下跌，反之Coupang则逆势而上，使用率急剧上升15.3个百分点，2年内用户数量激增‌，成为食品网购领域的领头羊。关于近3个月内使用过的购买食品平台中，Coupang的使用率遥遥领先，占73.7%，远超Naver购物（38.1%）、Kurly（27.2%）、Gmarket（19.2%）、Homeplus（18.4%）等平台。 从各平台的月均食品购买频率来看，Coupang同样表现出色，月均购买次数达3.72次，较易买得和SSG（2.84次）、Naver购物（2.37次）、Kurly（2.66次）还要高。然而，在次均和月均支出金额方面，易买得和SSG分别以5.94万韩（约合人民币298元）元和16.8696万韩元位居榜首。据统计，Coupang次均和月均支出金额分别为3.54万韩元和13.1688万韩元。 在各平台满意度调查中，Kurly以85.5%的用户满意度位居首位，Naver购物以82.5%的满意度紧随其后，Coupang和SSG的用户满意度也达到80.5%。关于各平台的优势，Kurly和Naver购物分别以会员优惠范围的多样性和配送速度受到用户青睐，而Coupang则因性价比高而赢得广泛认可。易买得和SSG的用户则认为，整体上提供了更为便捷的购物体验‌。

中国跨境电商平台Temu拟直接进军韩国市场，继全球速卖通站稳脚跟后，Temu的加入或将令韩国电商市场竞争进一步趋于白热化。 据流通业10日消息，中国电商企业拼多多旗下的跨境电商平台Temu去年底开始招聘韩国员工，涉及人事、总务、营销、物流等核心岗位。据悉，人事等部分岗位已完成招聘。 此外，Temu还准备在韩国构筑综合物流系统。目前Temu的商品主要由希杰大韩通运和韩进负责配送。但今后计划通过公开招标的方式与韩国主要物流企业签约，确保在韩国电商市场中至关重要的物流竞争力。 业界将Temu的一系列举措解读为韩国业务本地化或为直接进军做前期准备工作，与全球速卖通进军韩国市场的方式极为相似。 2019年，全球速卖通首次上线韩文销售网站，2023年8月成立韩国法人，当年下半年起开始在当地招聘韩国员工。Temu于2023年7月上线韩文网页，去年2月成立韩国法人Whaleco Korea LLC，Whaleco是Temu在美国成立和运营的法人名称。 分析称，Temu之所以加码韩国市场，是因为通过一年多的网站运营后判断在扩大市场份额上有胜算。尤其是参考全球速卖通的先例，Temu已了解韩国市场的监管、政府政策方向，以及韩国消费者偏好性价比的特点，从而可以控制风险。 Temu自提供韩文销售服务后，以惊人的速度吸引韩国顾客。据零售分析服务商WiseApp·Retail的数据，截至上月，Temu的月活跃用户数（MAU）为823万人，仅次于Coupang（3302万人）和全球速卖通（912万人），位居第三位。与Temu首次进入韩国市场的2023年8月（52万人）相比，用户数增长了17.5倍。这意味着Temu在不到两年的时间里积累了全球速卖通花费约5年时间的客户。 在特朗普就任美国总统前，Temu已显示出对直接进军韩国市场的兴趣。有意见称，Temu可能是预测到业务基础所在的美国市场环境或将大幅恶化，因此将全球第五大电商市场韩国作为替代市场。 若Temu加速韩国市场本地化，预计韩国电商市场的竞争格局和版图将发生不小的变化。在全球最大的电商市场美国，Temu的下载量曾一度位居市场首位，震惊当地流通业界。 电商业界相关人士称，随着G-Market与全球速卖通成立合资公司，Naver推出独立购物应用程序，Coupang大规模投资物流，再加上Temu的入局，韩国电商市场生存环境将更加激烈。 拼多多旗下跨境电商平台Temu 【图片提供 韩联社】

韩国互联网巨头NAVER公司7日发布业绩公告称，2024年全年合并销售额同比增长11.0%，达10.7377万亿韩元（约合人民币503亿元），成为韩国互联网平台企业首个迈入“10万亿俱乐部”的企业。同期，营业利润同比增长32.9%，达1.9793万亿韩元。 数据显示，2024年第四季度，NAVER合并销售额同比增长13.7%，达2.8856万亿韩元，合并营业利润同比增长33.7%，达5420亿韩元，超出市场预期。自2018年销售额首次突破5万亿韩元以来，NAVER凭借业务多元化布局，历时六年实现翻倍增长。 分业务板块来看，搜索平台全年销售额3.9462万亿韩元，同比增长9.9%；电商业务增长势头强劲，全年销售额达2.9230万亿韩元，同比增长14.8%；金融科技业务第四季度销售额同比增长12.6%；内容部门第四季度销售额微增0.2%；受益于沙特“数字孪生”项目，云计算业务第四季度销售额同比大增41.1%。 NAVER代表崔秀妍表示，2025年将全面推进“全服务AI化”战略，推动平台竞争力升级。其中，电商领域计划推出全新改版的“NAVER Plus Store”应用，借助人工智能技术优化个性化购物体验。 此外，NAVER当天还宣布，创始人李海珍将回归公司理事会。若相关议案在3月股东大会上获得通过，李海珍将时隔七年重新担任理事会议长，并有望亲自主导公司未来AI战略布局。 【图片来源 韩联社】

中国人工智能（AI）初创公司深度求索（DeepSeek）推出的生成式AI模型打破规模法则，引发韩国对本土AI发展的期待。证券市场上，韩国软件巨头NAVER和Kakao已经成为投资关注的焦点。 近日发布的DeepSeek R1以较低成本展现出卓越性能。在去年美国数学邀请赛（AIME）测试中，DeepSeek R1的准确率达到79.8%，超越OpenAI的o1（79.2%）。 DeepSeek备受瞩目的主要原因在于令人惊叹的性价比。DeepSeek方面透露，R1的开发成本约为557.6万美元，仅为Meta AI模型Llama 3研发成本的10分之1，更仅是OpenAI的ChatGPT研发成本的18分之1。 DeepSeek称，公司采用AI自主寻找答案的群组相对策略优化（GRPO）学习方法，并使用混合专家（MoE）技术，在处理特定任务时仅激活必要的AI模块，从而极大提高计算效率并降低成本。主要使用的芯片为英伟达（NVIDIA）H800，并在推理过程中部分使用中国华为的芯片。 备受关注的同时，DeepSeek公布的开发成本数据引发争议。美国半导体研究咨询机构SemiAnalysis表示，仅DeepSeek AI模型所需的硬件投资成本就远远超过5亿美元，是DeepSeek官方公布数据的90倍。DeepSeek的成本数据存疑，但挑战OpenAI规模经济法则的事实，以及选择开放源代码策略而非ChatGPT的封闭模式，同样为韩国提供新的机遇。 目前韩国对NAVER寄予厚望。该公司推出自研AI模型HyperCLOVA X，并计划在今年把AI应用于主要服务，推动全方位AI服务战略。此外，NAVER还与沙特阿拉伯数据与人工智能管理局（SDAIA）达成阿拉伯语AI合作协议，海外扩张步伐有望加快。 Kakao则采取不同策略，专注模型编排（Model Orchestration）方式，即不直接开发大语言模型（LLM），而是整合其他AI模型，打造个性化AI助手。此外，Kakao宣布4日与OpenAI合作推出新的AI服务Kanana，进一步提升市场预期。 资本市场对此反应迅速。3日，Kakao和NAVER股价分别上涨9%和0.23%，收于4.18万韩元和21.7万韩元。在前一个交易日，两家公司股价分别上涨7%和6%。值得注意的是，当日韩国综合股指（KOSPI）大跌2.52%，但Kakao和NAVER逆势上涨，显示出市场对AI业务的乐观预期。 兴国证券研究员金志贤（音）表示，过去NAVER一直难以在AI领域与全球其他企业竞争，但DeepSeek的开源策略可能带来溢出效应，从而提升韩国软件企业竞争力。Sangsangin证券研究员崔承浩（音）也指出，如果能够有效借鉴DeepSeek的方法，受到基础设施成本限制的韩国及全球AI开发活动有望加速。 不过，DeepSeek选择开源模式但并未完全公开核心技术细节，因此韩国AI企业短期内难以完全复刻。业内人士表示，严格来讲，DeepSeek并未公开所有源代码和数据，因此无法直接照搬方法，想要取得类似成果需要时间，但DeepSeek在AI轻量化方面提出新的思路，对资金有限的企业而言，这无疑是一大启发。 4日上午，在首尔中区The Plaza酒店，Kakao CEO郑信雅（音）与OpenAI CEO萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）共同出席战略合作记者发布会。【图片来源 韩联社】

随着全球短视频市场的快速发展，韩国短剧市场正在迅速崛起，成为内容产业的新兴力量。过去一年，多家短剧平台相继在韩国上线，内容供应持续增长。 相比传统电视剧，短剧每集时长约1分30秒至2分钟，尽管时长较短，但凭借高度浓缩的情节和紧张节奏，成功吸引了各年龄层观众。 本月14日，韩国创新内容公司Pulse Clip公司在首尔江南区成岩艺术厅举行了新闻发布会，宣布推出全新短视频流媒体平台Pulse Pick。 Pulse Clip在发布会上表示，短视频内容不再仅限于10至20多岁的年轻群体，而是逐渐成为各年龄段观众的青睐。随着用户对高效获取内容的需求日益增长，短视频的市场潜力被进一步释放。 短剧《那家伙回来了》宣传海报【图片来源 Pulse Clip】 发布会上，Pulse Pick揭晓了几部备受期待的原创短剧作品。其中，由曾执导《邻家律师赵德浩》的李正燮导演执导，B1A4成员车善玗、智友及宋炳根共同主演的短剧《那家伙回来了》成为亮点。这部作品以现代年轻人的语言讲述青春、爱情与生活，为观众提供了独特的视听体验。 据Pulse Pick介绍，2024年全球短视频市场已达到52万亿韩元（约合人民币2636.4亿元），年均增长率（CAGR）高达60%。然而，与已成熟的中国和美国短剧市场相比，韩国的短剧市场仍处于初期阶段。去年，韩国内容行业陆续推出了多个短视频平台，包括TopReels、Vigloo、Watcha的Shortcha、WITCHBOX及TVING的Shorts等。 Pulse Pick代表权明子（音）在发布会上表示：“过一半的中国短剧已成功进入美国市场。韩国短剧的发展虽然起步较晚，但我们希望借鉴中国的成功经验，同时结合韩国制作团队的专业优势，创作出更高质量的内容。” 目前，字节跳动旗下的TikTok、Meta推出的Instagram Reels以及Google的YouTube Shorts等短视频平台已率先占领市场。韩国短视频平台计划通过差异化的内容进行竞争，尤其在短剧领域，致力于打造独具特色的高质量作品，以区别于中国市场的风格。 随着短视频成为全球内容产业的主流趋势，韩国各大平台也加速布局，并计划与已占据市场份额的美中平台展开竞争。例如，TVING已在其应用底部新增“短视频”选项，并计划今年推出原创短视频形式的电视剧与综艺节目。 TVING短视频页面【图片来源 TVING】 Naver计划为其短视频服务Clip的创作者提供虚拟制作技术支持，帮助制作高质量内容。此外，Naver还计划引入类似TikTok的联盟营销模式，允许Clip创作者与智能商店卖家合作，通过内容销售商品获取佣金。 Kakao则通过KakaoTalk内的“Pung”功能强化短视频服务，同时计划在韩国最大门户网站Daum上增加短视频的可访问性。预计今年内，“短视频”选项将被添加至Daum移动应用底部导航栏，与主页、内容、社区和购物功能并列。 根据韩国广播通信委员会的最新数据，2024年韩国短视频使用率已达70.7%，较2023年显著增长。这一数据表明，短视频在韩国市场的吸引力持续提升。 然而，业界指出，尽管短视频市场增长迅猛，其可持续性仍面临考验。数据显示，23%的短视频用户在控制观看时间方面存在困难。这表明，如何在提升短视频内容吸引力的同时，引导用户养成健康的使用习惯，将是行业需要重点解决的问题。 总体来看，随着全球短视频市场的持续扩展，韩国短剧市场正迈向更加多元化和成熟的阶段。尽管行业面临竞争与挑战，但各大平台的积极布局与内容创新为韩国短剧市场的未来发展注入了强劲动力。 Shortcha页面【图片来源 Watcha】

随着韩国的短视频市场持续保持增长趋势，NAVER、Kakao、TVING、Watcha等多家信息和通信技术（ICT）企业正加大力度提升短视频内容的质量和竞争力。 据业界21日消息，NAVER于19日为旗下短视频服务Clip的创作者举办了座谈会，介绍了今年的创作支持计划。NAVER表示，将为Clip创作者提供虚拟制作技术支持，帮助他们制作高质量的短视频内容。 此外，NAVER还计划引入类似TikTok的模式，允许Clip创作者与智能商店卖家建立联盟关系。联盟营销指企业与创作者合作，为创作者支付基于内容产生的产品销售佣金。TikTok目前正通过这一模式推动其电商平台TikTok Shop的增长。 NAVER还将提供基于人工智能（AI）的自动编辑功能“AI Highlight”，该功能已于去年12月在NAVER TV应用程序推出测试版，能够自动收集多个视频中的重要场景并制作精彩片段。 Kakao则通过KakaoTalk内的“Pung”强化短视频服务，并计划在韩国最大门户网站Daum上扩大短视频的可访问性。预计今年内，“短视频”选项将被添加至Daum移动应用程序底部的标签栏，与主页、内容、社区、购物等并列。 美国社交软件Instagram也在加速短视频领域的竞争。当地时间19日，Instagram宣布将旗下短视频应用Reels的最长时长从1分30秒延长至3分钟，旨在通过与TikTok提供的短视频长度相匹配，提高用户体验。 此外，Instagram计划于3月推出视频编辑工具“Edits”，该应用与字节跳动旗下剪映海外版（CapCut）类似。分析人士认为，由于美国法院可能禁止CapCut在美国提供服务，Instagram推出Edits旨在吸引TikTok用户转向其平台。 在线视频服务（OTT）平台也掀起了短视频热潮。Watcha自去年9月推出了专门的短剧平台“Shortcha”，并计划在今年上半年上线原创短剧。TVING则于去年12月在底部标签栏新增了“短视频”选项，并计划推出短视频形式的原创电视剧和综艺节目。 ICT行业之所以高度专注短视频内容，与近期视频消费趋势密切相关。根据韩国放送通信委员会近期发布的《2024年广播媒体使用行为调查》，去年短视频的使用率已达到70.7%，较前一年增加12.6个百分点。同时，短视频已成为智能手机观看视频时最受青睐的内容类型，占比达到41.8%。 短视频因能在短时间内传递强烈信息，深受青少年及20至30岁人群的喜爱。在每日通过智能手机观看短视频的受访者中，10多岁占比40.5%，20多岁和30多岁分别占34.7%和30.5%。 NAVER旗下短视频服务Clip宣传图【图片来源 NAVER】