爱茉莉太平洋集团以成立80周年为契机，宣布迈向新的发展阶段。据集团8日消息，本月4日集团在首尔龙山总部举行成立纪念仪式，并发布了中长期发展愿景：到2035年实现销售额15万亿韩元（约合人民币768亿元），引领全球美容与健康产业。 集团会长徐庆培在纪念辞中表示，过去80年间，公司伴随韩国美容产业的成长与韩国美妆（K-Beauty）的全球化而不断发展。他强调：“未来我们将持续倾听顾客的声音，提出符合时代的新美学理念。作为‘美丽创造者’，我们将把超越年龄与时间的独特之美展现给全世界，成长为具有代表性的全球美容与健康企业。” 爱茉莉太平洋提出“创造新美丽（Create New Beauty）”为愿景口号，并制定了五大战略方向：提升业务组合，使高端护肤业务跻身全球前三；加速全球扩张，将海外销售占比提升至70%；聚焦核心市场布局；推进基于生物技术的抗衰老研发；以及通过人工智能（AI）推动业务转型。 自1945年创立以来，爱茉莉太平洋秉承“以美丽与健康贡献人类”的创业精神，在韩国美容产业不断开创先河。1954年设立国内首个化妆品研究所，1958年创办美容月刊《化妆界》，1971年开展化妆运动，1993年引入无限责任制，逐步确立了行业领军地位。 集团率先将人参和绿茶应用于化妆品，开拓了功能性化妆品的全新可能，并全球首创“气垫粉底”，打造出新的美妆品类，如今已成为韩国美妆创新的象征。 近年来，爱茉莉太平洋在北美和欧洲市场表现亮眼。海外销售占比由2021年的37%增至去年的43%。其中，兰芝在美国丝芙兰护肤部门跻身前三，推动韩国美妆进一步走向全球。在欧洲，以英国为中心，兰芝、悦诗风吟和COSRX实现三倍增长；在日本及亚太市场也保持稳健发展。 集团方面表示，未来10年将以五大战略为核心，推动组织与业务优化升级，加快向全球美容与健康企业转型。

6日，全球社区平台Exprive在首尔圣水洞KT&G想象空间顺利举办第二届“Exprive Career Exchange（Cx）”，这是韩国最大规模的外国人职业交流会。本次活动旨在为在韩外国人才和韩国企业搭建交流、招聘及网络互联平台，涵盖化妆品与美妆、时尚、娱乐、科技、市场营销、教育等八大行业小组论坛。 当天下午5点举行的专题讨论“中韩开拓者：从中国到韩国——在商业与文化中架起新桥梁”环节中，四位在韩中国人才分享了各自在电商、文化产业、影视制作和医疗领域的实践经验与职业见解，为现场观众提供了宝贵参考。本报记者在讨论前对其中三位嘉宾进行了独家采访。此次专题不仅展示了中韩人才在各行业的实际经验，也为未来跨国合作提供了启示，助力参与者探索中韩合作的新路径。 ▲王小雨：文化产业合作与观众偏好 王小雨负责Exprive的中国业务，曾在华谊兄弟韩国分公司工作，参与韩国网剧和网漫的出口及中国影视内容引进，也曾在旅游资讯网站KONEST工作。她在韩国生活多年，经历涵盖影视制作、博主运营及广告策划等领域。 谈及参与此次交流会的契机，王小雨表示，许多在韩留学生和年轻人才希望留在韩国发展，但在获取行业信息和职业规划方面存在困难。她认为，自己和在韩多年的前辈们可以起到桥梁作用，不仅为后辈提供行业信息和机会，也帮助有需求的企业找到合适的人才。 在文化产业合作方面，王小雨分享了自己参与的中韩项目经验。她曾负责协调由中国演员参与的影视作品制作，并统筹韩国团队提供编剧、导演、服装及后期制作支持。即便在“萨德风波”期间，中韩内容交流受限，制作团队的合作仍持续进行。她也强调，中韩文化产业合作不仅是内容交流，更涉及技术和制作层面的深度融合。 此外，王小雨谈及中韩观众在内容偏好上的差异。她引入的多部中国现代剧在韩国市场反响良好，尤其是由赵露思主演的《我，喜欢你》剧情轻松甜美、男女主角颜值高，非常符合四五十岁韩国观众的喜好。她发现，韩国观众偏爱“甜宠型”剧情，觉得观看中国剧比韩剧更轻松解压；而中国观众则更倾向节奏较快的韩剧。这种差异为中韩内容制作和选片提供了重要参考，也反映出在跨文化合作中，需要充分考虑不同市场观众的观看习惯。 ▲张英平：影视制作经验与中韩合作观察 张英平现任韩国影视公司Viewtyque制片人兼项目经理，专注于电视剧及短视频内容制作。曾在SBS Medianet海外业务团队工作，长期致力于推动韩国文化内容的全球化拓展。 谈及参与交流会的契机，张英平表示，自己在影视行业工作多年，与不少业内人士保持联系。她发现，许多有意进入韩国大型媒体公司的中国年轻人才对行业状况了解有限，因此希望通过分享自身经验，为有志在韩发展的后辈提供实用信息和指导。 张英平指出，韩国影视内容在欧美、东南亚等市场受欢迎，包括电视剧、综艺和短视频。近年来短剧和短视频迅速兴起，许多海外品牌由中国资本参与出海制作，而韩国提供制作团队和演员，这种合作模式已较为普遍。她强调，中韩合作必须尊重韩国本地文化和制作体系，不能简单照搬中国模式。 谈及中韩合作的挑战，张英平表示，受“萨德风波”影响，部分合作项目受限；此外，韩国制作成本高、内容回收周期长，中国资本有限，盈利难度较大。在韩国，大公司和电视台的制作体系成熟，更注重整体质量与回报比；同时，外国投资方对内容的要求严格，这与行业规律存在差异。因此，她认为，中韩影视合作在内容制作上，需要综合考虑资本投入、制作成本和市场回报等多重因素。 ▲郑红梅：医疗观光与跨文化服务探索 现任Exprive医疗团队经理的郑红梅，曾在医疗观光公司Catch Meinv和无忧爱美网工作，具备医疗团队及跨文化医疗服务管理经验。她在韩国生活已十二年，经历涵盖导游、医院翻译及医疗观光服务等多个领域。 谈及参与交流会的契机，郑红梅表示，她希望分享自己在韩国求职过程中，作为中国人可能遇到的挑战及应对经验，同时也希望借此机会聆听其他与会者的实践体会，实现双向交流。 郑红梅指出，尽管韩国医疗水平较高，但外国人在选择医院时仍面临信息判断的难题。“虽然医院信息可以在网上查到，但要找到最适合自己的医院仍然不易。”她强调，医疗术语的精准翻译在跨文化交流中至关重要，这也是她持续学习医疗管理的初衷。 她进一步提到，语言问题虽可通过中文翻译解决，但术后随访和康复指导仍存在盲点，患者常难以联系医院或中介，影响整体就医体验。郑红梅认为，完善服务后的信息衔接和沟通，是未来中韩医疗合作亟需改进的重点。同时，中国审美趋势变化迅速，尤其是上海、深圳的创新风格，也为韩国医疗团队提供新的参考方向。她强调，中韩在经济、文化和医疗等领域有广阔的合作潜力，尤其是在短期学习和研修项目中，获取信息和资源的渠道尤为重要。 此次Cx活动通过专题讨论和经验分享，呈现了中韩在医疗、文化和影视领域的合作现状与实践经验。王小雨、张英平和郑红梅的分享，不仅揭示了跨文化合作的具体做法，也为人才流动、内容制作和医疗服务提供了参考。参与者通过交流获得职业启示，同时对中韩合作的可能路径和发展空间有了更直观的了解，反映出两国在多领域合作中的潜力。

韩国将从本月29日起面向中国团队游客试行免签入境政策，流通业界摩拳擦掌迎接中国游客大军。 据流通业界7日消息，各主要百货店将美妆、健康保养品、服装饰品作为主力品类，全力布局商品流通网络，集中全力吸引中国游客。 直至2010年代中期，一向以出手阔绰闻名的中国游客来韩时，在免税店“扫货”是必不可少的行程之一。但随着消费趋势的变化，中国游客的兴趣已扩展至美妆、韩流时尚，甚至覆盖整体生活方式，购物品类也因此变得更加多样化。 乐天百货店提供的数据显示，在“萨德风波”前的2016年，中国团队游客购买最多的产品主要为化妆品和服装，但近三个月的销售数据显示，“Gentle Monster”等墨镜产品中，中国游客购买比重最高。为应对这一变化，乐天百货店近来集合深受年轻顾客青睐的网红时尚品牌，推出“Kinetic Ground”空间，并与韩国科玛签订合作协议，在明洞总店推出韩国美妆馆。 新世界百货店计划在中秋假期前后举行“新世界国际购物庆典”，集中销售深受外国游客喜爱的服装、美妆、健康食品等。 便利店也计划通过韩国流行文化加持的商品迎接中国游客，GS25负责人表示，中国游客过去喜爱购买香蕉牛奶、啤酒等商品，但近来希腊酸奶、嗨棒酒（High Ball）、K-POP唱片等成为热门商品。GS25正在制作投放《韩国便利店使用指南》，内含热门商品销售排名、艺人最爱同款零食等多种信息。 7-Eleven则以外籍顾客比重较高的门店为中心，拓宽包括用太极旗、常平通宝（朝鲜李朝仁祖时期铸造的铜质货币）等韩国传统文化元素制作的钥匙扣、充电宝等商品矩阵。 最期待中国游客大军的莫过于免税店，团队游客是免税店的最大“金主”，除了价格优势外，在观光大巴停车和移动路线等基础设施方面具备极高竞争力。各免税店争相抢占重新开放的中国团体旅游市场，乐天免税店负责人即将出访广州、青岛等地，与当地代理商和旅行社巩固合作网络。新罗免税店则计划通过中国当地办事处，与旅行社合作努力吸引大型会展旅游团。新世界免税店计划摆脱以传统大型团体游客为中心模式，专注于吸引小规模高单价团体。 为加强沉浸式购物体验，乐天免税店计划年内对“星光大道”（Star Avenue）进行翻新，并引入AI翻译服务。 与来韩中国游客达到顶峰的2010年代中期不同，近来旅行趋势已转变为以个体为中心，免税店遭遇挑战。虽然全球范围内对韩国文化的关注度急剧上升，但免税店等传统流通企业在与外国游客相关的收益中却逐渐被边缘化。 免税店业界相关人士表示，期待中国团队游客免签入境政策可以成为韩国旅游业复苏转折点的同时，必须伴随消费复苏才能出现可视效果。据悉，组团、包机等可观测游客是否增长的核心指标并未出现火爆信号。由于价格竞争力在团队旅游中占据极其关键地位，新冠疫情后大幅上涨的住宿成本将不可避免令游客承压，考虑到政策开始实施至游客正式回归存在“时差”，预计10月底在庆州举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议前后才会产生实质性影响。

全球社区平台Exprive于5日表示，将于本月6日在首尔圣水洞KT&G 想象空间举办第二届韩国最大规模的外国人职业交流会“Exprive Career Exchange”（以下简称“Cx”）。本次活动旨在为在韩外国人才和韩国企业搭建交流、招聘与网络互联平台。 大会设立化妆品及美妆、时尚、娱乐、科技、市场营销和教育等八大行业小组论坛，由40名在韩国活跃的外国专家分享经验并开展深度讨论。前韩国驻联合国大使吴俊与美妆总监吴敏（音）将作为特别嘉宾，分别就“迎来光复80周年的韩国社会多样性”及“走向韩妆内容创作者之路”进行演讲。 参会企业和机构阵容同样亮眼。包括生产射频紧肤设备的Classys、韩国化妆品产业研究院旗下Beauty Play及韩国市场调研咨询机构BCC Global等，将设立招聘展位，并提供面试妆容指导及企业文化适应培训。 据悉，Exprive去年首次举办该活动时，已吸引驻韩大使馆、全球企业及外国专家参会，强调韩国社会多样性及提升全球竞争力的重要性。今年大会参会人数大幅增加，预计达1000余人，并通过招聘咨询、专题研讨及全球网络交流，力求带来更为实质性的成果。 Exprive代表白承敏表示：“Cx不仅是招聘会，更是外国专家与韩国企业互相学习、建立联系的平台。我们希望支持全球人才在韩国发展，同时提升韩国企业的国际竞争力。”

在美国关税政策等不确定性因素影响下，韩国美妆（K-Beauty）今年上半年出口仍创历史新高。尤其在全球市场活跃的美妆企业，业绩远超市场预期。 据各企业1日发布的半年度报告，APR今年上半年销售额达5938亿韩元（约合人民币30.38亿元），同比增长95%，营业利润为1391亿韩元，同比激增149%。值得注意的是，该公司上半年已超过去年整年的营业利润（1227亿韩元），创历史最高半年度业绩。 近期，APR已越过爱茉莉太平洋成为韩国美妆新龙头，并在美国市场不断扩张。该品牌除美妆品牌MEDICUBE和APR外，旗下还拥有美容仪器品牌AGE-R、香水品牌FORMENT、服装品牌NDY以及人生四格PHOTOGRAY等。截至今年第二季度，APR海外销售额占比达78%。此外，Dalba（黛尔珀）GLOBAL上半年销售额为2421亿韩元，同比增长72.9%；同期营业利润则为593亿韩元，增长83.4%，第二季度更是刷新单季度最高销售纪录。 在此背景下，制造与流通企业也取得亮眼成绩。化妆品流通贸易企业SILICON 2上半年销售额为5110亿韩元，同比增长54.2%；营业利润则为999亿韩元，增长46.1%。韩国蔻诗曼嘉（COSMECCA KOREA）销售额为2801亿韩元（2.98%），营业利润为353亿韩元（10.9%）。 这些韩妆企业上半年业绩亮眼的原因包括扩大欧洲、东南亚等新兴市场，在美国、中国市场实现销售增长以及加强逆直购与本地分销网络建设等。 韩妆企业在持续开展社交媒体及网红营销的同时，近期营销方式延伸至线下，以致在北美市场销售额持续攀升。此外，APR今年已在日本唐吉诃德开设门店，并计划下半年设立欧洲法人。 韩国食品医药品安全处数据显示，今年上半年化妆品出口额达55.1亿美元，创历史新高，较原最高纪录的去年同期增长14.8%。出口国家数量从172个增至176个。

为支持具备发展潜力的化妆品企业拓展市场，首尔市政府主办的“首尔美妆周”28日在东大门设计广场（DDP）盛大开幕，为期四天。今年的首尔美妆周吸引296家韩国美容美妆及美妆科技领域大中小企业参展，同时有来自全球各地的约250名买家参与。 在正式开幕前，主办方为买家、投资企业和媒体提供“商务预览”环节，对参展企业进行展示和介绍。记者随团先后走访科玛（Kolmar）、ONGREDIENTS、H2MEDI、HAIRPLUS、de mi flor、Scott Hamish、ReSaltz、CLASSYS、LALARECIPE等美妆企业展台，了解各类产品及美妆科技最新趋势。 首先访问的科玛是在韩国化妆品行业首次推出ODM服务的企业，以尖端研发和生产技术闻名。为突出注重研发的核心理念，展位整体采用实验室风格布景，现场还能体验亲手制作个人专属舒缓喷雾。科玛相关人士表示：“我们希望通过首尔美容周进一步巩固全球K-Beauty供应链中的领先地位。” H2MEDI主打科技驱动的护肤解决方案，展位展出结合纳米技术和水分子渗透的创新产品，尤其适合敏感肌消费者。明星产品“水光精华”以深层保湿和肌肤修复功能受到关注。现场工作人员表示：“首尔美容周是我们向国际买家展示技术实力的绝佳机会。” 身体护理品牌de mi flor以花卉提取物为核心，打造浪漫与功效兼具的护肤系列产品。当天展出产品强调天然香氛和肌肤舒缓功效，包装酷似白瓷花瓶，用完可作花瓶进行二次利用，品牌也以此荣获2025年度德国iF产品设计奖。 随后参观的ReSaltz以创新盐基护理产品著称，展位主打以喜马拉雅盐与死海盐为原料的角质和身体护理产品，强调自然疗愈和环保理念。ReSaltz代表表示：“我们的产品已经在日韩市场获得认可，希望借此机会拓展至欧美及更多地区。” LALARECIPE是一家成立于2019年的中小企业，目前产品已出口至欧洲、中东、南美等50个国家。在预览中，LALARECIPE代表安宝拉美（音）亲自介绍明星产品柚子维生素C三合一洁面膏。该产品以清新的柚子香和丰富的维生素成分滋养肌肤，独特的万次以上打发工艺带来与众不同的柔滑质感。 此外，还有各种展示最新美容美妆趋势的展位分布在DDP艺术厅及和谐广场，首尔美妆周开放时间为28日至30日上午10点至下午6点（开幕日至下午7点）。30日现场还计划举办面向全体访客的K-Beauty化妆秀和K-Beauty脱口秀活动，促进公众互动。

首尔东大门设计广场（DDP）即将在今年11月迎来开馆11周年，作为首尔典型文化地标的地位日益巩固。DDP方面25日表示，去年共有约1729万人次参观DDP，过去10年累计访客已达约1亿人次，今年总访客量有望突破2000万人次。 自2014年开馆以来，DDP不仅承办以设计为核心的展览和活动，还涵盖MICE、文化内容等创意产业，成为首尔唯一的复合文化空间。去年设施稼动率高达79.9%，考虑到活动之间的筹备时间，几乎是全年满负荷运转。目前DDP设计博物馆的展览档期已经预约至2028年3月。 今年下半年，DDP还即将迎来一系列丰富的展览与活动，包括展示韩妆魅力的“首尔美妆周”（8月28日至30日），以及全球时尚平台“首尔时装周”（9月1日至7日）。 以上两大活动预计吸引市民、游客和相关行业人士踊跃参与。自2022年创办以来，“首尔美妆周”每年都吸引超过5万人次参与，而今年迎来25周年的“首尔时装周”不仅在DDP举行，还计划在德寿宫路、文化储备基地等首尔地标打造时尚舞台。 此外，灯光艺术节“首尔之光DDP秋季特别展”在8月28日开幕，届时由法国艺术家洛朗·格拉索与中国台湾艺术家阿卡·张等人带来视觉盛宴。 DDP还推出建筑导览项目，帮助公众理解建筑师扎哈·哈迪德的设计哲学，并回顾东大门一带历史。去年试运营的“DDP屋顶游览”计划今年11月正式开放，届时市民与游客能以全新视角欣赏DDP与首尔城市风光。

美国决定自本月29日起，对800美元以下的小额包裹征收关税。韩国业界和政府纷纷出台应对措施，以防韩国美妆“逆向海淘”（海外消费者通过韩国购物平台直接购买韩国商品）的增长势头受挫。 据流通与化妆品业界26日消息，目前价值800美元以下的逆向海淘商品以化妆品为主，多通过私人快递服务寄送。根据新规，收件人需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。 近年来，韩国化妆品逆向海淘规模持续扩大。今年第二季度，化妆品海外直销额达到4046亿韩元（约合人民币21亿元），同比增长6.7%。因此，外界担忧此次关税实施可能对市场造成一定冲击。 业内表示，由于无形中增加了成本，市场冲击难以避免。爱茉莉太平洋已通过自营平台“Global Amore Mall”积极应对，计划通过促销和赠品减轻消费者负担，同时上架仅在韩国运营的商品，以提升平台吸引力。平台相关人士表示：“美国客户不仅需承担关税，还需在清关时完成额外缴纳程序，因此预计会产生一定影响。” 欧利芙洋也采取了类似措施。公司宣布，将于本月29日至下月4日开展全球促销活动，提供多样优惠，并将在此后持续推出定期促销和差异化活动。据悉，其全球商城销售额中，北美市场占据相当比重。 除自营平台外，通过代购形式在电商平台销售的部分商家也将受到波及。不过，由于韩国美妆在美国的人气稳固，业内普遍预计需求不会大幅波动。一位化妆品品牌相关人士表示：“品牌不会直接提价，但在亚马逊等平台销售的产品可能被迫涨价。然而，中低价产品涨幅有限，因此整体增长势头难以轻易被遏制。” 另一位业内人士指出：“美国消费者通常购买当地买不到的韩国产品，因此即便征税，也仍会保持购买热情。此外，小额免税制度的废止并非只针对韩国，而是适用于所有国家，其影响可能有限。” 不仅化妆品，时尚、食品等韩国商品的逆向海淘平台也在密切关注美国关税政策变化。韩国统计厅数据显示，今年上半年在线海外直销总额为1.4721万亿韩元，其中美国市场占2838亿韩元（19%），位列第三，仅次于中国（49%）和日本（22%）。 各企业表示，将一边观察美国消费者是否缩减购买，一边制定相应应对策略。时尚电商平台Musinsa称，目前仍在观望，尚未因美国政策调整改变方针。生鲜电商平台Kurly则表示，将持续关注政策变化对业务的影响。Gmarket也表示，将持续关注局势。 与此同时，韩国邮政事业本部日前宣布暂停航空包裹受理，引发部分消费者对逆向海淘配送中断的担忧。但业内分析认为，逆向海淘大多依靠私人快递服务，因此影响有限。 政府方面表示，将持续监控美国关税政策带来的影响，并加强相关支持。中小风险企业部相关人士称：“不同出口类型受到的影响各不相同，政府正密切关注情况，同时研究可行的支援方案。”

韩国政府22日公布新一届《经济增长战略》，提出以企业主导的“30大先导项目”为核心，集中推动人工智能全面应用和超创新经济发展，力求在未来五年内实现潜在增长率3%的“真正增长”。这是韩国历年来首次把“技术主导增长”置于政策重心，显示出政府希望摆脱追赶，转向引领经济的强烈意志。 新战略重点围绕人工智能大转型和超创新经济两大支柱展开。人工智能方面，政府计划在企业、公共部门和基础设施建设等领域全面推进，从制造业智能化到公共服务自动化，再到全民AI教育和国际人才引进，目标是把韩国建设成为人工智能强国。 与此同时，在超创新经济领域，政府着重推动先进材料、能源转型和未来产业发展，涵盖功率半导体、自主能源体系、智慧农业与渔业以及高分辨率卫星等新兴产业，同时整合生物医药、文化内容、美妆和食品等优势产业，形成新的国家增长集群。 为保障战略顺利推进，政府计划设立规模超过100万亿韩元（约合人民币5156亿元）的“国民成长基金”，通过公共资金与民间资本双轮驱动，重点投资人工智能、能源基础设施和新兴技术企业。政府同时强调，战略核心在于中长期增长动力培育，但不会忽视个体商户的生计，会通过加强政策金融支持、减轻税收负担、完善退休保障等举措缓解困难。 在经济增长率预期降至0.9%、产业支撑乏力的背景下，政府视未来五年为实现技术飞跃的“黄金时间”。新战略契合总统李在明提出的“AI三大强国、潜在增长率3%、国力世界五强”的国家愿景，明确技术主导增长、全民共享增长、公平增长和可持续增长的政策方向。韩国政府强调，唯有依靠人工智能与创新产业，才能为低迷的经济注入动力，并引领国家走向真正的持续发展。

近期，爱茉莉太平洋旗下以女性顾客群为核心的化妆品品牌，相继启用男明星担任代言人，引发业界对其战略动向的关注。 据化妆品业界22日消息，爱茉莉太平洋旗下美妆品牌赫妍（HERA）近日选定男子组合Stray Kids成员Felix（李龙馥）为全球代言人。由于赫妍长期以来以女性模特为主，此举被视为一次具有突破性的尝试。 赫妍方面表示，Felix兼具大胆与优雅气质，与品牌特质高度契合。公司对与其合作的全球宣传活动寄予厚望。本月底即将推出的底妆新品“Reflection Skin Glow”，以及下月上市的新款唇色“Brownie Boy”，不仅将在韩国市场亮相，还计划同步拓展至日本、泰国等海外市场。业界普遍认为，借助Felix在全球范围内庞大的女性粉丝群体，赫妍意在加快推动海外业务扩张。 这一趋势正在爱茉莉太平洋集团内部进一步扩散。兰芝（Laneige）去年启用防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）担任全球代言人，韩律（HANYUL）也打破以往惯例，邀请歌手WOODZ（曹承衍）出任品牌模特。业内人士认为，尽管核心消费群体依旧以女性为主，但男明星的大规模登场，反映出化妆品业界在营销战略上的新变化。 与此同时，随着下月起中国团体游客获准临时免签入境，旅游零售业也加快了布局步伐。新罗免税店计划启用演员朴炯植担任新任代言人，并通过问答互动等粉丝营销活动，积极吸引海外游客赴韩消费。