苹果公司近日发布全新iPhone 17系列产品，机型整体变化不大，但Pro橙色机型成为融合苹果独特美学的“大胆之作”。然而，这款颜色在韩国却引发截然不同的反响。韩国网络社区中掀起一股“年轻的40多岁中年人（young forty）”风潮，他们戴棒球帽、穿印有英文Logo的T恤、手持橙色iPhone 17的形象广泛传播。二三十多岁年轻一代则以此制作出“装年轻的中年人”讽刺表情包，这也同时让iPhone在韩国从“潮流单品”变成“大叔手机”。 长期以来，“iPhone＝潮/Galaxy＝中年”几乎是韩国年轻一代心中选择手机的定律。《韩国经济BUSINESS》对1749名二三十多岁群体进行的最新调查显示，这一认知正在逐渐崩塌。对于“换手机时会选择哪个品牌”这一问题，59.1%的受访者表示会选择三星Galaxy，而选择苹果iPhone的仅占40.7%。其余0.3%的受访者则表示会根据品质或价格来决定。 从性别来看，男性中有70.6%选择Galaxy；女性中iPhone（51%）略高于Galaxy（48.8%），但差距并不明显。这一结果导致韩国智能手机市场出现“结构地震”。自苹果进入韩国以来的15年间，iPhone一直都是年轻的象征，而这一趋势正在出现逆转。 分析认为，三星近期面向MZ世代的营销策略功不可没。三星推出与奈飞（Netflix）动画电影《K-POP猎魔女团》合作的Galaxy Z Fold/Flip 7广告，通过作品中的场景巧妙展现产品特性。剧中三只眼睛的喜鹊角色与手机后置三摄设计的联动尤其引发热议。 此外，Galaxy S25系列的持续热销与7月推出的折叠系列大受欢迎，也对品牌形象趋向年轻起到催化作用。超薄机身、广角镜头、AI图像编辑等功能，正好契合注重设计与社交媒体使用体验的年轻群体需求。 销售数据同样印证这一变化。据全球市场调研机构Counterpoint Research数据，三星在今年第二季度的韩国智能手机市场占有率达84%，创下历年第二季度最高纪录。反观苹果，市场占有率仅为16%，较去年第四季度的39%大幅下滑。韩国盖洛普调查也显示，18至29岁iPhone用户比例下降4个百分点，而Galaxy用户则上升6个百分点。 在笔记本电脑领域，LG超越苹果成为年轻一代首选品牌。39%的受访者表示最想购买LG gram，其次是三星Galaxy Book（34.3%），苹果MacBook则以26.8%位列第三。整体市场份额上，三星以37%居首，但LG在网络渠道的增长尤为显著。据市场调研机构GfK统计，LG笔记本销量同比增长18%，而三星线上销售疲软导致份额下降。 综合来看，韩国年轻一代的电子产品消费趋向“品牌分化”与“理性选择”。品牌忠诚度不再是决定因素，他们更倾向于根据产品功能与使用需求来选择品牌，手机用三星、笔记本选LG成为一种全新趋势。专家认为，由此可见年轻群体的实用主义消费特征，他们不再遭品牌生态束缚，而是追求好用划算的智能设备。

韩国政府本周一起对中国团队游客试行免签入境措施，为流通业界注入强心剂。外籍游客常去的便利店、超市销售额出现肉眼可见的增长，免税店也重新往日热闹景象。 免签入境政策落地首日，首尔明洞GS25便利店使用支付宝和微信支付的外籍顾客消费额较上周同日暴涨100倍。中国团队游客几乎将热门商品一扫而空，销售额排名靠前的商品包括K-POP唱片、宾格瑞香蕉牛奶、奈飞（Netflix）联名商品等。 乐天玛特也坐收泼天游客流量，10家门店接待顾客人数较上一周增长35%，销售额增长15%。免签入境首日乘坐“梦想”号邮轮入境的中国游客到访乐天玛特首尔站店，零食、坚果、海苔等商品热卖。 近来成为外国游客打卡热门地的欧利芙洋、大创和MUSINSA内，团队游客增长趋势明显。MUSINSA明洞门店免签入境首日中国籍顾客销售额环比大幅增长71%。 对免签团队游客期待值最高的免税店客流量明显增加。乐天免税店明洞总店上月平均中国团体客流量在1000人左右，但在免签政策实施首日，中国游客达到2500人以上，新罗免税店的顾客数量也比平时多出约三成。 乐天免税店销售额增幅最明显的是服装、饰品、中国香烟、食品等。新世界免税店以食品为中心，团队游客销售额环比增长50%以上。 爱茉莉太平洋相关人士称，雪花秀卖场接待中国游客大幅增长，期待对销售额产生积极影响。最受欢迎的是润燥精华和人参面霜等产品。LG生活健康负责人表示，旗下品牌“后”秘贴精华、还幼童颜霜、面膜、防晒霜等产品备受关注。 由于免签入境政策刚刚开始实施，首日入境游客为邮轮旅客，销售额增长效果有限。业界普遍预测，中国国庆、中秋双节小长假期间，将有大批中国游客入境。预计在团队游客喜爱的景福宫、昌庆宫、光化门、清溪川、北村韩屋村、爱宝乐园等景点将迎来中国游客大军。 此次实施的免签入境团队标准为三人以上，预计以朋友、家庭为单位的出游需求相当可观。圣水洞、汝矣岛等深受年轻游客青睐的景点也有望恢复活力。 中国团队游客免签入境政策将持续至明年6月30日，政府预测此举将吸引100万人次中国游客来韩。但也有观点认为，由于政策落地时间较迟，预计实质性效果要等到今年底或明年初才能显现。

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA30日宣布，将于今年12月在中国上海陆续开设MUSINSA STANDARD和Musinsa Store两家门店，加速布局中国线下市场。 其中，旗下基础休闲服饰品牌MUSINSA STANDARD将于12月中旬在上海淮海路百盛购物中心开设旗舰店。淮海路日均客流量超过50万人次，被誉为中国年轻消费群体的时尚聚集地。 该门店总面积约1300平方米，是MUSINSA STANDARD继大邱东城路店和首尔汉南店之后的第三大线下门店。公司计划与今年9月上线的天猫旗舰店联动，实现线上线下一体化服务。 值得关注的是，此次上海门店也是MUSINSA首家海外线下门店。业内分析认为，MUSINSA以上海为起点，旨在抢占中国主要消费城市的年轻客群，并逐步向全国市场扩展。 今年年底，品牌集合店Musinsa Store还将在被誉为上海版“圣水洞”的安福路开设。安福路汇聚众多海外品牌旗舰店与快闪店，与首尔圣水洞相似，已成为潮流新地标。业内预计，该门店将成为中国潮流市场消费者与MUSINSA合作品牌的重要连接窗口。 根据规划，未来五年MUSINSA计划在中国开设超过100家门店。明年上半年，将在上海南京东路、徐家汇及杭州等地继续拓展，力争到2030年实现中国市场线上线下一体化销售额突破1万亿韩元（约合人民币50.7亿元）的目标。 MUSINSA China相关负责人表示：“明年将以华南地区为重点，加快线下门店布局。同时，我们将持续强化线上线下基础设施，助力合作品牌在中国及全球市场实现可持续发展。”

LG生活健康29日召开董事会，宣布任命前欧莱雅高管李善珠（音）为新任首席执行官（CEO），自10月1日起正式生效。 李善珠在国内外化妆品行业深耕30年，兼具营销与管理经验，曾主导欧莱雅、科颜氏、圣罗兰、美迪惠尔、AHC等多个品牌的发展。她最初在欧莱雅韩国负责宣传及企业沟通，随后担任圣罗兰、科颜氏品牌总经理，将科颜氏韩国市场打造为仅次于美国的全球第二大销售市场。之后，她升任科颜氏国际事业开发高级副总裁，使该品牌成为欧莱雅奢侈品部门的第二大品牌，并实现全球销售额翻倍增长。 此后，李善珠担任L&P Cosmetic全球战略本部长及美国法人分公司社长，主导美迪惠尔进军美国市场；随后加入联合利华子公司CARVER KOREA，强化AHC品牌识别度与市场竞争力。 LG生活健康方面表示，李善珠凭借丰富的全球品牌运营经验和卓越的业务管理能力，将带领公司化妆品业务开启新一轮发展。 现任CEO李正爱在复杂的经营环境和快速变化的消费趋势下，坚持以“选择与集中”为原则，不断优化品牌结构，推进全球业务再平衡。但她为让公司在新任CEO的带领下顺利推进明年及未来战略，决定在年末定期人事调整前主动退任。 董事会表示尊重李正爱的决定并接受其辞呈，同时强调将借助新领导层重整战略、革新组织氛围，以积极应对当前挑战。李善珠预计将在11月10日召开的临时股东大会及董事会上正式出任CEO。

近年来，韩国美妆行业“双雄”——爱茉莉太平洋和LG生活健康在海外市场的表现出现明显分化。爱茉莉太平洋通过全球品牌组合优化和多元化市场布局，实现稳健增长；而LG生活健康则仍以中国高端百货店及免税渠道为主，2025年上半年化妆品业务出现21年来首次季度亏损，企业结构调整迫在眉睫。 据化妆品业界统计，爱茉莉太平洋2025年第二季度海外市场表现亮眼。欧洲、中东、非洲三地区（EMEA）销售额同比增长18%，美洲市场新品牌拓展带动销售额增长10%，经过结构优化后的大中华区销售额也实现23%的增长。韩国市场方面，雪花秀、芙丽美娜（Primera)及艾诺碧（IOPE）等核心品牌保持稳健增长。 爱茉莉太平洋相关负责人表示，此次业绩改善在于全球品牌组合优化与渠道结构转型同步推进，通过数字化营销、线上线下协同及本土化策略，增强了品牌在全球市场的韧性与影响力。业内分析指出，品牌多元化和渠道布局的同步优化，使爱茉莉太平洋在疫情后市场恢复中表现出色。 相较之下，LG生活健康第二季度化妆品业务销售额仅6046亿韩元，同比下降19.4%，营业亏损163亿韩元，成为集团整体业绩下滑的主要因素。受传统渠道竞争加剧、营销成本上升及对中国市场依赖度高等因素影响，高端宫廷护肤品牌后（WHOO）占据主营地位，中低价品牌如碧研菲（belif）、希恩派（CNP）等仅占约25%，海外价格竞争力不足，增长动力受限。 业内人士认为，LG生活健康亟需降低对中国市场依赖，拓展北美、日本等新兴市场，并探索家用美容仪及美妆科技等新兴业务，实现产品和收入多元化。公司未来增长能否回稳，将取决于全球市场布局、产品创新及渠道多元化的推进速度。 在市场趋势方面，中国护肤品市场掀起发酵化妆品热潮。2025年发酵类产品占比已达13%，预计未来五年年复合增长率可达15%，2030年市场规模或达3万亿韩元（约合人民币154亿元）。爱茉莉太平洋通过雪花秀与SU:M37°等品牌的发酵系列保持市场竞争力，而LG生活健康虽曾凭借SU:M37°占据优势，但缺乏持续迭代，未能长期稳固市场份额。 业内分析指出，中国消费者对成分导向和肌肤健康的关注，使发酵护肤品从短期潮流转化为长期增长动力。韩国美妆品牌在该领域仍有拓展空间，但国际及本土品牌已加速布局，竞争日趋激烈。 过去十年，韩国美妆产业格局经历多次重大调整。从2000年代一代化妆品“路边店”的兴盛，到2010年代爱茉莉太平洋与LG生活健康在中国及免税渠道的高端化销售鼎盛，再到近几年疫情后中国市场销售下滑，行业格局逐步向全球多元化转型。 与此同时，原始设计制造商（ODM）企业及中小型独立品牌异军突起，电商平台成为新流量入口。以科丝美诗为例，2025年二季度销售额创下6236亿韩元历史新高，超过LG生活健康同期化妆品业务。APR通过美妆设备与化妆品组合策略，实现海外销售高增长，成为行业市值新标杆。 长期来看，行业专家认为，两家公司未来竞争力的关键都在全球化布局、产品创新及渠道优化。爱茉莉太平洋通过品牌组合优化、数字化营销及多元化渠道扩张，已在海外市场形成一定领先优势；LG生活健康则需在全球市场上重新确立核心竞争力，实现高端与中低端产品的平衡，并强化海外直接面向消费者（D2C）渠道。只有在产品创新与市场战略同步推进的前提下，韩国美妆行业“双雄”才能在全球竞争格局中保持领先地位。

自本月29日至明年6月30日，韩国将对由指定旅行社组织的3人以上中国团体游客实施阶段性免签政策，停留期限最长为15天。济州岛则维持现行政策，个人及团体游客均可享受最长30天的免签待遇。 此举是韩国政府推动旅游业恢复的重要措施之一。预计至明年6月30日，新增访韩中国游客数量或将达到约100万人次。尤其是免签政策恰逢中国国庆黄金周（10月1日至7日）前夕实施，业内普遍关注下月访韩游客数量的增长情况。 根据旅游业界28日公布的数据，去年10月访韩中国游客为39.2万人次，仅为2019年同期的69%。近期访韩游客数量已逐步回升至疫情前水平，今年7月，中国游客已达到60.2万人次。业内分析认为，免签政策短期内可能对游客数量增长作用有限，但随着年底临近，访韩游客有望逐步增加。 旅游业界人士表示：“国庆假期时间较长，许多中国游客早在一年前就已预订行程。虽然免签政策直到8月才公布，但对中国游客而言，这是一个重要信号，预计未来游客数量将稳步上升。” 首尔明洞某四星级酒店相关人士表示，下月中国游客的客房预订率与往年同期相比变化不大。总体来看，业内普遍认为免签政策短期内难以显著拉动游客数量，但各方仍在加强针对中国市场的营销布局，为年底及明年上半年吸引更多团体游客做好准备。 在度假村及高端旅游市场，备战氛围尤为明显。天堂酒店（Paradise Hotel）通过线上旅行社向中国游客销售套票，套餐内容包括音乐节门票、汐美（CIMER）汗蒸设施以及幻乐堡（Wonderbox）游乐园使用券。 流通业界也在加紧筹备。新罗免税店争取到免签首日停靠仁川港的天津东方国际邮轮“梦想”号乘客，为游客准备赠品，并对中国游客喜爱的化妆品品牌提供最高60%折扣；乐天免税店在免签实施前，恢复此前长期暂停的中国代购业务；新世界免税店为外籍游客准备印有“福”字的福袋，并为三人以上的团队游客提供微信支付返现。 新世界免税店相关人士表示：“预计国庆首周将有约4000个中国旅游团入境。免签政策不仅有望带动团体游客数量增加，也可能吸引具备高消费能力的商务团和自由行游客，从而提升整体消费水平。” 百货店、便利店及化妆品门店也纷纷行动。乐天百货明洞总店9层潮流文化专区“KINETIC GROUND”为中国顾客准备钥匙扣和抽绳包；GS25便利店针对支付宝用户推出折扣和抽奖活动；爱茉莉太平洋将于下月初在仁川国际机场免税区开设两家“雪花秀”快闪店；LG生活健康则推出面向中国游客的专属宣传册，并设置分级消费奖励活动。 流通业界人士表示：“免签政策有望带动中国游客消费回升。随着游客消费习惯不断变化，我们也在持续调整营销策略，力求以更具吸引力的方式吸引游客。”

韩国消费者院面向1500名韩国消费者进行的百货店满意度问卷调查，并于19日发布结果显示，374名受访者（24.9%）表示在使用百货店服务时曾遇到不满或损失。 有不便体验的消费者中，52.4%的受访者对停车和便利设施不满意，比例最高；其次是商场拥挤及动线不便问题（42.8%）。 新世界百货、现代百货、乐天百货三大百货店的综合满意度平均为3.81分（满分5分）。其中，现代百货以3.85分位居首位，紧随其后的是新世界百货（3.83分）和乐天百货（3.75分）。 从服务评价指标来看，消费者对“设施与环境”最为满意，得分4.12分；而“客户服务”满意度相对较低，为3.81分。 在七项核心服务指标中，消费者对“品牌与商品多样性”的满意度最高，达4分。价格和停车便利性的满意度相对较低，分别为3.66分和3.77分。 分百货店来看，新世界百货在品牌与商品方面表现最佳，满意度为4分；现代百货在餐饮、文化及体验项目等附加设施方面领先，满意度达3.91分。 调查显示，消费者在选择百货公司时最看重“品牌与商品多样性”，占比40.2%；其次依次为“商场可达性”（23%）和“优惠活动”（12.8%）。具体来看，新世界百货的消费者更注重“品牌与商品多样性”，乐天百货的消费者更关注“商场可达性”，现代百货的消费者则更看重“员工服务与接待质量”。 此外，消费者在百货公司消费额最高的品类是“家电与家具”，平均消费131.6万韩元（约合人民币6715万元）；其次依次为“奢侈品牌服饰与配件”（118.1万韩元）、“非奢侈品牌服饰与配件”（44.6万韩元）和“食品类商品”（17.4万韩元）。

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于19日宣布，正式在中国电商平台天猫开设官方旗舰店，标志其全面进军中国市场。 此次入驻是MUSINSA与中国安踏集团合资成立的“MUSINSA China”启动的首项业务举措。MUSINSA China计划在中国同步推出集合型电商平台Musinsa Store及旗下基础休闲服饰品牌MUSINSA STANDARD，并通过线上线下双渠道拓展销售网络。 MUSINSA STANDARD天猫旗舰店于19日率先上线。开业初期将推出约280款在韩国年轻消费者中颇受欢迎的时尚单品，并计划在年底前扩充至400款以上。该品牌主打融合韩国潮流元素的基础休闲服饰，凭借合理定价与高品质，瞄准中国年轻消费群体。 为庆祝线上旗舰店开业，MUSINSA推出多项促销活动。自19日至26日，所有商品均可享包邮服务，并提供最高20%的折扣。单笔消费满500元的顾客，还可获赠环保袋、圆珠笔等品牌周边礼品。 此外，MUSINSA计划于10月中旬开设Musinsa Store天猫旗舰店。通过该平台，20余家合作品牌将直接触达中国MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）消费者，公司计划年内将入驻品牌增至50余个，集中展示韩国代表性品牌与产品。同时，MUSINSA还将携手合作伙伴开展符合当地消费习惯的直播电商活动，以进一步提升品牌影响力。 为优化购物体验，MUSINSA已建立本地化物流体系。未来，中国消费者下单后最快可在48小时内收到商品，同时大幅提升配送效率与安全性，有效降低丢件风险。 MUSINSA China相关负责人表示，此次入驻天猫标志着MUSINSA以“时尚策展人”身份正式进入中国市场。公司将通过引入具有竞争力的韩国新兴品牌，为中国年轻一代提供更多选择。该负责人同时强调，MUSINSA将依托在时尚产业积累的经验及本地化战略，进一步加速韩国时尚的全球化布局。

韩国化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗17日宣布，将携手希杰（CJ）第一制糖，共同开展以可生物降解材料为基础的化妆品包装开发及商业化推广。 16日，科丝美诗在京畿道城南市板桥总部与希杰第一制糖签署了“聚羟基烷酸酯（PHA）化妆品容器开发业务合作协议（MOU）”。签约仪式上，科丝美诗研究与创新（R&I）负责人姜承贤（音）、包装科学（R&I PS）实验室长金正谦（音），以及希杰第一制糖生物材料（BMS）本部长郑赫成（音）和BMS事业运营负责人郑武英（音）等双方相关人士出席。 根据协议，希杰第一制糖将通过旗下生物降解材料品牌“PHACT”，提供适用于化妆品容器的PHA材料；科丝美诗则以此为基础，开发各类化妆品容器及包装制品。PHA是一种由微生物摄取植物成分并自然积累形成的高分子材料，可在工业堆肥、家庭堆肥设施，以及土壤和海洋中完全降解，不产生微塑料，被视为替代石油基塑料的下一代环保材料。 双方计划共同参加全球美妆博览会，推广PHA化妆品包装，并拓展全球品牌业务，加速环保包装研发与应用。姜承贤表示：“通过与PHA领域领先企业希杰第一制糖的合作，将进一步扩大符合国际标准的环保包装研发，并以可持续方案减轻环境负担，持续为客户提供创新价值。” 此外，科丝美诗长期推动环保型业务，通过可持续的化妆品生产系统CCB（COSMAX Conscious Beauty）标准强化生产流程，从原料采购到制造全链条实现可持续化。公司未来计划以PHA生物材料替代气垫、彩妆盘等容器的热熔性粘合剂，并持续向客户企业推广环保包装方案。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX自去年在中国长春开设首家门店以来，市场版图迅速扩张。随着在华业务不断壮大，业内预计公司下半年本土市场拓展步伐将进一步加快。 XEXYMIX15日表示，截至本月12日，其在中国的门店数量已增至28家。自今年5月宣布开设第12家门店以来，仅三个月左右又新增16家。其中，8月单月销售表现尤为亮眼：拉链外套销量同比激增756%，裤装销量同比增长144%。 负责当地法人运营的XEXYMIX中国法人代表韩大光（音）：“自去年7月开设首家门店以来，我们围绕客流密集的核心商圈持续布局。XEXYMIX的产品竞争力与合作伙伴胜道体育（YYsports）的零售优势形成协同效应，市场反响积极。” 业内分析指出，XEXYMIX加大在华投入的背后，是中国运动休闲市场的持续增长。市场研究机构艾媒咨询数据显示，中国运动服饰市场规模已由2020年的3150亿元人民币扩大至2024年的5424亿元，四年间复合年均增长率（CAGR）达14.6%，远高于整体服装产业5.2%的增幅。 XEXYMIX代表李秀妍（音）对中国市场的重视也体现在运营细节上，她频繁实地考察门店运营，并强调差异化管理。合作方胜道体育则以高端化、大型化战略支撑门店运营。业内认为，在竞争格局激烈的市场环境中，此举有助于打造品牌差异化。 韩大光进一步指出：“从门店筹备阶段起，我们就对空间设计和服务体系进行系统规划，力求提升便利性和品牌体验。同时通过线下活动，将门店打造为与客户及合作伙伴建立长期联系的起点，也是传递品牌形象的重要窗口。” 公司方面透露，下半年将继续在核心城市推进布局，进一步提振扩张势头。除线下门店拓展，XEXYMIX还计划通过与小红书、淘宝等主要电商平台合作，丰富线上销售渠道，扩大消费者触点，提升品牌影响力。