韩国大型食品生产集团农心20日宣布，将携手以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》展开全球市场营销。农心计划利用该动画电影中备受欢迎的角色与世界观，推出包括辛拉面、虾条等代表产品的限量版包装产品，以此加强与全球粉丝的互动。 据悉，从本月底开始，农心陆续推出印有主要角色鲁米、米拉、佐依等形象的联名产品。此次合作涵盖辛拉面、虾条、辛拉面拓霸万能酱汁等系列产品，并在韩国、北美、欧洲、东南亚等主要市场限量上市。值得注意的是，农心还计划推出动画电影中角色实际食用过的杯面设计产品。 《K-POP：猎魔女团》是一部深度融入韩国文化、凭借真实感与话题性走红全球的动画作品。作品中出现与辛拉面类似的的“神拉面”、让人联想到农心的“童心”，以及与虾条相似的零食等元素，这些由韩国粉丝发现的与农心品牌的关联信息也引发热议。

9日，韩国免费聊天软件KakaoTalk的“Kakao Gift”（平台送礼功能）宣布发售潮流玩偶知识产权（IP）“LABUBU”的限量版钥匙扣。为避免开售时因访问量激增导致平台系统拥堵，该活动特别在当日上午10时、下午1时和4时分三轮限量发售精灵天团（THE MONSTERS）系列独家钥匙扣。 产品预售期间，注册人数已突破20万人，首轮上午10时的预售注册人数突破10万人，引发空前热潮。这款产品售价为2.4万韩元（约合人民币130.79元），且每人限购两件。产品以盲盒形式销售，消费者在购买时无法预知具体款式。 LABUBU因其超长耳朵、坏坏笑容，以及咧嘴露出的一排尖尖的小獠牙与毛茸茸的外观而广受消费者喜爱。因此，全球领先的中国潮流文化娱乐集团泡泡玛特于2019年收购该玩偶IP，并将其作为中国市场主打产品之一。 值得注意的是，LABUBU人气飙升源于韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出其钥匙扣的照片。同时，歌手蕾哈娜与足球巨星大卫·贝克汉姆也因公开展示LABUBU，引发全球粉丝关注。 受限量发售、盲盒销售模式及取消线下排队机制等因素，LABUBU在二手市场上的价格持续走高。韩国转售平台“KREAM”的数据显示，当前LABUBU钥匙扣的转售价为7.3万韩元，比官方售价（2.1万韩元）高出247.6%。6月，该产品转售价曾一度飙升至17.3万韩元。 据悉，此次Kakao Gift限量发售LABUBU钥匙扣属于KakaoTalk近期推出的“每日臻礼、悦享自我”的For Me专区产品，旨在从传统“送别人礼物”转型为鼓励消费者“为自己消费”的战略。

奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后，横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销，“变现”能力有目共睹，流通业界接住这一“泼天流量”，瞄准庞大的粉丝基础，从推出联名商品到沉浸式体验，再次启动大规模花式营销。 据流通业界1日消息，新世界百货店日前与奈飞达成合作，在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品，包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。 GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴，继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销，推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动，GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品，包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。 面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动，上月20日（当地时间）在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上，海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮，推广韩国酒文化。 参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒，获得热烈反响。 行李箱品牌美旅（American Tourister）也推出《鱿鱼游戏》限量版商品，以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色，融入《鱿鱼游戏》的标志性符号，极具收藏价值。 流通业界相关人士表示，与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合，更是带给观众无限乐趣的企划项目，今后将持续通过更多样化的平台营销，为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。

12日，希杰（CJ）集团旗下电影院品牌CGV宣布，将与HYBE旗下艺人一同举办“HYBE CINE FEST IN ASIA”庆典。活动将于下月10日至13日在韩国53家影院同步举行，为期四天。 本次庆典将展映防弹少年团、SEVENTEEN、TXT、ENHYPEN四组艺人的演唱会电影，以及将艺人MV重新剪辑制作的练歌房影片在内的5个特别节目。所有影片均采用跟唱模式，观众可在大银幕前尽情跟唱。 演唱会影片包括《BTS 'MAP OF THE SOUL ON:E》《SEVENTEEN WORLD TOUR IN SEOUL》等精彩舞台，观众可在影院大银幕前感受舞台魅力。 值得注意的是，“HYBE CINEMA NORAEBANG”单元将整个放映厅打造成巨型练歌房，该活动集结BTS、SEVENTEEN、TXT、ENHYPEN、LE SSERAFIM、&TEAM、BOYNEXTDOOR、TWS、ILLIT、KATSEYE等共22支MV，特别配备英文音译字幕，方便全球粉丝跟唱韩语歌词。 此外，为庆祝“HYBE CINE FEST IN ASIA”上映，CGV还将举办各种活动。观众可获得各影片专属的限量应援棒，且将在首尔龙山I PARK MALL 4楼的“THE GARDEN”设置专属打卡区及为庆典布置的“HYBE CINE FEST GARDEN”。 CJ CGV仁川事业部部长金镇浩（音）表示：“我们非常高兴能为K-POP的粉丝打造这样一个可边唱边跳、传递应援心意的影院庆典。希望大家能在放映厅内尽情跟唱、尽享欢快氛围。” 据悉，2023年在拉丁美洲约500家影院举行的“HYBE CINE FEST IN LATAM”吸引超过26万名粉丝参与。今年举办的“HYBE CINE FEST IN ASIA”将扩展至包含韩国在内的10个国家、约350家影院联合上映。

物价一路“坐火箭”，除了工资不涨啥都涨成为新常态，消费者精打细算每一分钱，对于打开钱包慎之又慎。在一卷紫菜包饭动辄5000韩元（约合人民币26元）、一碗冷面至少1万韩元的当下，主打性价比的自助餐再度受到消费者青睐。 最具代表性的是衣恋集团旗下的平价自助餐“Ashley Queens”，工作日午餐价格一人仅需1.99万韩元便可无限量品尝200多种丰富菜肴，受到打工人的追捧，也称为家庭外出就餐的好去处，周末晚餐的平均排队时间超过一小时。 新冠疫情期间一度门口罗雀的“Ashley Queens”在爆发式的人气推动下，门店数量从不足50家增至目前的110家。去年销售额创下历史新高，达到4706亿韩元，今年定下了销售额7000亿韩元的目标。 上月30日，“Ashley Queens”在首尔市广津区九宜洞开出旗舰店，占地1214平方米，可容纳340人同时就餐，是“Ashley Queens”旗下最大规模门店，开业当天从早晨7点起便有顾客慕名而来排队，火爆人气可见一斑。 由希杰Food Ville运营的自助餐“VIPS”去年门店的平均销售额同比增长35%，接待顾客数量与2022年相比增长19%。在新冠疫情期间，“VIPS”一度暂停拓展新门店，关闭部分门店的同时提升现有门店的管理效率。从2020年至2023年，“VIPS”门店销售额年均增长35%，今年计划以主要城市为中心，拓展在全国的门店网络。 不仅是平价自助，高端自助也逆势增长。据餐饮界近日消息，韩华集团旗下的韩华食品科技（Food Tech）正在准备推出全新自助餐品牌，计划进驻现代首尔等大型百货商场。韩华集团之所以开辟自助餐赛道，是因为去年12月开业的“63自助餐龙山”大获成功，开业仅一个月吸引顾客超过1万人次。虽然“63自助餐龙山”的价格从9.9万韩元起步，但由于精选使用高品质食材，仍被消费者评价为价格合理。 高级酒店自助餐销售也稳步增长，朝鲜大酒店（Grand Josun）的自助餐厅“Aria”今年第一季度销售额同比大增16.4%，广场酒店和乐天酒店的自助餐“Seven Square”和“LA Seine”的销售额分别同比增长11%和6%。 在整体餐饮行业持续低迷的大环境下，自助餐却意外重新火爆。韩国农林畜产食品部的数据显示，今年第一季度餐饮业景气动向指数为70.76，为新冠疫情流行期的2021年第一季度（66.01）后的最低纪录。通常第一季度因新年消费旺季同比上升，但今年不升反降实属罕见。 相反，自助餐厅却持续火爆。市场调查机构欧睿信息咨询（Euromonitor）的数据显示，韩国自助餐市场规模从2020年的4000亿韩元增至2023年的8900亿韩元，去年超过9300亿韩元。按照目前趋势，业界预测今年有望突破1万亿韩元大关。 业内人士指出，“下馆子自由”实现难度升级，高价和平价自助餐共同生存主要是满足了消费者对“心价比”的要求。高物价成为常态，预计自助餐仍将持续火爆。

随着各类体育赛事全面回归，韩国流通行业正加速布局“粉丝经济”，通过商品开发、联合营销等方式与职业体育深度融合，掀起新一轮体育消费热潮。特别是在韩国职业棒球（KBO）新赛季启动后，各大企业纷纷瞄准球迷群体，积极抢占市场先机，力求在竞争中脱颖而出。 其中，表现最为抢眼的是三立食品。今年3月推出的“KBO面包”上市仅41天，销量便突破1000万袋，刷新了公司历代新品的销售纪录。该产品由三立食品携手除乐天巨人队外的九支KBO球队限量推出，内含多达215种贴纸，涵盖人气球员、球队吉祥物及国家代表队成员，激发了球迷的收藏热情。公司方面表示：“KBO面包之所以热销，是因为棒球粉丝之间逐渐形成了收集贴纸的文化氛围。今后将根据市场反应持续优化产品阵容。” 南阳乳业也积极借势棒球热潮，提升品牌关注度。今年4月，公司以“胜负”为主题在社交平台发起“KBO球队应援评论”活动，成功激发粉丝互动热情。南阳乳业相关负责人表示：“本次营销将棒球应援文化与健康饮食趋势相结合，旨在拉近与消费者的距离。今后将持续拓展品牌体验空间，强化与消费者的情感联结。” 便利店行业也积极响应体育热潮，加快布局与职业棒球相关的营销活动。GS25继去年在首尔蚕室推出LG双子队主题门店后，今年3月又在大田韩华鹰主场内新设“Ballpark店”。据GS25透露，在3月8日至18日的KBO试赛期间，两家主题门店的销售额同比增长达20%。CU、7-Eleven等品牌也陆续携手KBO各球队展开联名合作，通过打造个性化门店，提升品牌认知度与消费者黏性。 与此同时，体育消费热潮正逐步延伸至时尚零售领域。潮流平台Musinsa旗下线下品牌Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办“KBO Fan Festa”快闪活动，以“圣水洞里的棒球场”为概念，现场设置拍照区与应援专区，并销售十支KBO球队的官方球衣、帽子等周边商品。特别款“Ballpark Edition”T恤上线一周内销量突破5000件，其中六支球队的款式已宣告售罄，展现出球迷的强劲消费力。 此外，品牌纷纷将目光投向高尔夫等细分体育市场。咖啡品牌The Venti近日签约女子高尔夫新秀曹荷娜（音），健康家电企业Ceragem则继续赞助韩国女子职业高尔夫协会（KLPGA）球员黄裕敏，借此强化与高尔夫运动的品牌联结。The Venti方面表示：“未来将持续拓展与具备成长潜力选手的合作，推进体育营销战略的多元化布局。” 电商平台也积极布局体育营销。Coupang通过旗下在线视频服务平台Coupang Play引进美国职业棒球大联盟（MLB）首尔系列赛、欧洲足球俱乐部访韩赛等国际赛事，不仅吸引大量Wow会员在线观看大谷翔平、孙兴慜、金玟哉等热门选手，还通过抽签方式邀请部分用户线下观赛，进一步提升用户黏性。 业内人士指出，体育营销正成为流通行业新的增长引擎。世宗大学经营学部教授李东日（音）表示：“体育营销不仅有助提升品牌亲和力，更能深化企业与消费者的情感连接。预计未来将有更多企业加速布局，行业竞争将愈加激烈。”