本月31日，将在庆州举行为期两天的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议，美国总统特朗普和中国国家主席习近平将同时亮相多边外交舞台，李在明政府推崇的“实用外交”路线将面临又一次“大考”。 ▲中美提前进入外交博弈模式 特朗普上月19日在社交平台上表示：“我与习近平主席在通话中商定在韩国举行的APEC领导人非正式会议上会面”，中方虽尚未进行官宣，但经多方沟通韩方已将习近平参会视为既定事实，并全力做好各项准备工作。 中美领导人同时访韩，对于作为APEC峰会东道主的韩国而言，既是机遇也同时面临压力。若韩方能够成为中美沟通的桥梁，不仅是对李在明政府“实用外交”的认可，若双方在峰会期间能够达成诸如“庆州协议”的成果，将成为本次峰会的最大亮点。 中美两国已提前开启外交博弈模式，双方正就首脑会谈的地点与方式展开磋商，目前尚未公布具体日程。 对韩国而言，本次APEC峰会也是一次极佳的外交契机，一方面可与美方推进复杂难解的关税、安保，以及签证等问题的谈判，另一方面也可同中方寻求改善关系的切入点。 ▲朝美首脑有望再次上演“惊喜会面”？ 此次是特朗普开启第二任期后首次对韩国进行访问，也是自李在明今年8月底访美后，时隔两个多月两国领导人再次会面。 目前韩美尚未就关税谈判的具体执行方案达成共识，尽管工作小组马不停蹄地进行磋商，但能否在APEC峰会举行前拿出令双方满意的方案存在诸多变数。若未能取得实质性进展，韩美首脑在APEC峰会期间会晤时可能会略显尴尬。 韩国国家安保室室长魏圣洛日前美国接受韩方“签署货币互换协议”提议的可能性表示，并不看好换币协议签署前景，但相信两国能通过关税谈判找到契合点。他同时表示，从整体来看，谈判情况并不是很悲观。谈判初期较为艰难，之后进展顺利，当前虽遇波折，但即将举行的APEC峰会可成为一次解决问题的良机。 除关税谈判外，驻韩美军战略调整、国防费分担、韩美同盟现代化、朝核问题等一系列留给韩美之间的作业堆积如山，为APEC峰会期间举行的首脑会晤营造良好氛围势在必行。 尤其在棘手的朝核问题上，韩国政府将朝美重启对话视为突破口，对特朗普发挥的作用寄予厚望。2019年6月，特朗普曾与金正恩在板门店举行“闪电会晤”，吸引全球目光关注。 9月21日，金正恩在出席会议发表讲话时称，至今仍怀有对特朗普的美好回忆，只要美方放弃无核化目标，朝美领导人就能够举行会晤。美国白宫也随后于9月30日表示，特朗普仍有意金正恩不预设前提条件进行对话。双方的“互动”也令各界对朝美领导人再次同框期待值拉满。 ▲习近平时隔11年访韩 多项双边议题待解 习近平时隔11年再次踏上韩国土地，韩中两国之间也存在多项悬而未决的议题。李在明政府已多次明确在韩美同盟的基础上，寻求韩中合作空间。他强调韩国已无法像过去一样继续走“安美经中”（韩美安全合作与韩中经济合作并）的路线，将推行“实用外交”战略积极展开对华外交。 问题是韩中之间尚存芥蒂，前总统尹锡悦执政时期高涨的反华情绪仍未降温，少数极右翼团体的反华集会仍在首尔多地举行。在此背景下，预计中方将要求韩方阐明“新型韩中关系”的清晰构想，尤其是韩方将如何应对来自特朗普方面的压力。 经济和朝鲜是中国在对韩关系中的两枚重要筹码，上月初，金正恩出席中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年活动，与习近平并肩亮相天安门城楼，标志着中朝关系重回正轨，中方或以推动朝鲜重返谈判桌为筹码拉拢韩国。 此外，预计“限韩令”、中国游客免签入境韩国等人文交流方案也将成为重要议题。梨花女子大学朝鲜专业教授朴元坤（音）称，如何在中美两国之间寻求平衡并不只是韩国面临的问题，韩国有必要在两国之间维持“等距离外交”，但随着中美战略博弈的不断升级，韩国的这一策略空间也在不断被压缩，如何在风云变幻的地缘政治格局中维护自身利益并提升国际地位，考验韩国领导人的智慧与定力。

自本月29日起，韩国将对中国团体游客实施免签入境政策，流通业界正在全力投入最后阶段的“迎客”准备。不仅是百货商场和大型超市，美妆、时尚、美食及健康功能食品卖场等外籍游客常去的消费场所都在紧锣密鼓进行筹备。尤其曾受“萨德风波”与新冠疫情重创的免税行业，更将此次政策视为行业复苏的转折点。 然而，业界预测，免签政策实施初期能否迎来大量中国团体游客，仍需观察中国当地的组团情况。流通、美妆、时尚、博彩以及酒店等行业正加快推出符合现今中国游客旅行和消费习惯的K-POP文化体验课程及相关特色产品。 据流通业界21日消息，在韩流文化席卷全球的背景下，访韩外籍游客不断增加，对此流通业界积极打造更加便利的购物环境。具体来看，主要免税店与百货店可使用支付宝、微信支付及银联等多种支付方式，同时提供多语种导购服务及人工智能翻译平台。 近期，欧利芙洋在全国门店增设多语种服务人员，并引入即时退税终端系统。乐天免税店计划于年内在明洞总店新设韩国美妆（K-Beauty）馆。新世界免税店则将自本月底，向消费满一定金额的外籍游客赠送“福袋”。 爱茉莉太平洋将于下月初在仁川国际机场免税店开设两处“雪花秀快闪店”。此外，首尔百乐达斯酒店则面向大中华区消费者，推出包含音乐节门票、天堂城（CIMER）及Wonderbox主题乐园使用券的特惠套餐，并通过线上旅行社进行销售，加大在大中华区的市场营销力度。 免税行业还致力于吸引高附加值团体顾客。近期在全球范围内《K-POP：猎魔女团》动画电影热播带动韩流文化的传播，访韩外籍游客增加，但免税行业未出现明显复苏迹象。这主要源于中国游客的旅游趋势已从团体旅游转向个人和小规模自由行，购物选择也从免税店转向欧利芙洋、大创和MUSINSA等精品店，导致免税店销售回升乏力。 因此，免税行业尤为重视会展（MICE）等团体需求的开拓。上月底，新世界免税店成功接待中国乳制品企业伊利集团1109名长期核心客户，乐天免税店近期走访广州、青岛等主要城市，与30余家当地旅行社洽谈团体客源合作，新罗免税店则依托中国境内办事处，全力拓展会展业务。 业界普遍认为，短期内不会出现大规模中国团体游客涌入现象。免税行业重点关注的会展团体游客商务属性较强，所以节假日前后需求较低，而以家庭为单位的游客往往会选择自由行。 业界预测，继本月韩中外长会谈之后，如果10月亚太经合组织（APEC）会议期间中国国家主席习近平访韩，势必带动“限韩令”解除氛围的扩散，从而有望迎来真正意义上的中国团体游客的大规模赴韩。

韩国外交部长官赵显19日在首尔外媒记者俱乐部举行座谈会时表示，韩中关系正朝着战略合作伙伴关系方向发展，预计两国元首将在即将到来的亚太经合组织（APEC）会议期间举行会晤。他透露，在此次访华期间，与中国外长王毅就一系列双边议题进行了深入交流。 赵显强调：“最重要的是，我们与中方在促进韩半岛和平与稳定方面拥有共同利益。”他同时指出，随着中国经济的快速发展，韩中企业关系已从合作逐步转向竞争。这是不可避免的现实，我们需要积极讨论如何适应这种变化，以推动韩中经贸关系进一步发展。 当被中国媒体问及“限韩令”解除问题时，赵显回应称：“本届APEC会议将重视并讨论文化议题。虽然在此次访华期间尚未就具体措施达成一致，但我们已向中方传达了韩方立场。” 针对韩国政府将如何应对反华集会的提问，赵显表示，反华集会并非韩国独有现象，而是极端主义的一种表现。政府有责任在这些行为触犯国际法或国内法时，采取必要的应对措施。 关于美国佐治亚州发生的韩国公民被拘事件，赵显表示，韩方计划与美方成立工作组，就签证等相关问题进行协商。我相信他们重新入境美国不会有问题。他补充说，本月10日（当地时间）在华盛顿与美国国务卿马尔科·鲁比奥会晤时，已得到“韩国公民今后在美工作不会遇到障碍”的保证。 此外，赵显在被问及韩国是否会为加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP）而考虑放宽对福岛水产品的进口限制时表示：“在韩国国民担忧尚未消除之前，解除相关限制是不可能的。我们会根据情况与日方展开磋商，但我不认为放宽限制是加入CPTPP的前提条件。”

据悉，韩国女子演唱组合Kep1er原定于下月13日在福州举行的粉丝见面会突然宣布延期。所属经纪公司Klap Entertainment于27日表示，因当地不可抗力，Kep1er演出日程被迫推迟，后续举办日程尚未确定。 因2016年韩国部署萨德反导系统引发中方反制，K-POP等韩流文化在中国市场传播受到管制。受此影响，韩流明星在中国境内的演出活动长期处于停滞状态。 近期，中国逐渐允许韩流艺人举办小规模粉丝见面会，SHINee组合成员泰民、姜丹尼尔、MAMAMOO成员颂乐等艺人先后在中国举行粉丝见面会，但均未进行演唱表演。部分歌手粉丝见面会甚至采取保密措施，仅向购票者单独通知活动地点。 在此背景下，Kep1er原计划在下月粉丝见面会演唱十余首歌曲，引发外界对“限韩令”松动的期待。然而，活动仅剩半月之际，突然被迫延期。此前，K-POP男团EPEX原计划于5月底在华举行的演唱会突然宣布延期，同月G-DRAGON（权志龙）的上海媒体展也被告吹。 歌谣界普遍认为，鉴于“限韩令”属于未明文规定的非正式制裁，即便是已敲定的演出也难以预判能否如期举行，此次事件再次显现韩流在华发展的不确定性。

中国航线现逐渐成为韩国航空公司重要战略航线。在中韩两国互惠政策持续深化的背景下，继中国率先对韩国实施免签政策后，韩国政府宣布将对中国团体游客实施免签入境措施，预计将进一步提升两国间的航空客运规模。当前，随着双边关系持续回暖及入境旅客数量稳步攀升，新一轮签证利好政策有望为两国航空运输业带来更显著的发展机遇。 韩国国土交通部航空信息门户系统（Air Portal）于10日发布的统计数据显示，今年7月，中韩航线（含中国台湾和香港）旅客运输量达198万人次，同比（132万人次）增加50%，较新冠疫情前的2019年同期（159万人次）亦实现25%的显著增长。今年1至7月中韩航线累计客运量已达979万人次，即将突破千万大关，同比（759万人次）增长29%，增幅达219万人次。 此外，双向客流均呈稳健增长态势。随着中韩关系持续改善及“限韩令”政策松动的市场预期，中国赴韩团体游客规模呈回升趋势；中国实施的临时免签政策也有效刺激了韩国赴华旅游需求。以韩国最大航空枢纽仁川国际机场为例，7月前往日本和东南亚的游客量同比均下降6%，而中国航线逆势增长20%，展现出强劲的市场活力。 韩国政府将于今年9月26日至2026年6月30日期间，对中国团体游客实施阶段性免签政策。据分析，该政策的实施有望推动中国赴韩游客规模恢复至2016年7月“萨德”事件前204万人次的水平。同时，中国已于去年11月率先对韩国实施免签入境政策，此次韩方政策的出台标志着两国航空旅游市场的双向开放格局。 面对市场机遇，韩国主要航空公司已启动针对性战略布局。大韩航空近日与中国领先的在线旅游服务平台携程达成战略合作，双方将共同开发包含航空运输服务在内的定制化旅游产品。韩亚航空则针对中韩航线经济舱旅客推出行李服务升级计划，在原有23公斤免费托运行李额度基础上，额外增加一件23公斤的免费托运行李配额。为应对暑期市场需求高峰，两家航空公司均增加中国航线运力投放，其中大韩航空将仁川至福州航线由每周3班加至4班，韩亚航空也自今年初起持续扩大中国航线运力规模。 业内人士表示：“当前中韩航线客运量已全面超越疫情前水平，这一积极信号为行业发展注入了强劲动力。各航空公司将持续优化中国航线布局和服务品质，以充分把握不断释放的市场需求。”

随着韩国政权更迭及韩中关系改善预期升温，韩国美妆（K-Beauty）产业加快重启曾一度陷入停滞的中国市场战略。爱茉莉太平洋、LG生活健康、韩国科玛等主要化妆品企业相继完成结构调整，通过整顿分销渠道、大规模投资及强化全球平台合作等举措，为“第二增长曲线”蓄力。 业内消息显示，爱茉莉太平近期完成了针对中国市场的结构调整，自今年起正式进入增长导向阶段，计划大幅加码在华投资。集团社长金昇焕于上月12日在首尔举行的第16届IGDS世界百货店峰会上表示：“中国依然是我们最重要的海外市场之一，当前正处于由结构调整向增长战略转型的关键时期。” 事实上，企业此前推进的结构调整已开始显现成效。受“限韩令”影响，爱茉莉太平洋大幅缩减线下门店规模，转向线上渠道重塑销售体系，并聚焦提升盈利能力。今年第一季度，公司实现了八个季度来的首次盈利，表明其经营结构已得到有效调整，也为重返中国市场奠定了坚实基础。 金昇焕指出：“在中国内需回暖与韩中关系改善的双重背景下，公司将通过提升上海工厂开工率等方式，积极寻求新的增长动能。”他指出，该工厂自2002年竣工投产、2014年扩建以来，因限韩令和新冠疫情的双重冲击，开工率一度降至约10%。未来，公司将逐步恢复正常运营体系，扩大产能，以满足中国市场日益增长的需求。 除爱茉莉太平洋外，韩国美妆行业整体也在加速调整对华战略。韩国科玛近日与中国最大跨境电商平台“天猫国际”签署合作协议，计划通过强化定制化服务、加强与全球平台协同合作，助力韩国美妆品牌深耕中国市场。 科丝美诗则通过加大资本投入，进一步深化在华布局。公司计划于2026年前在上海莘庄工业园区建设集研发、生产与销售于一体的新总部，占地约1.3万平方米，总建筑面积达7.3万平方米，旨在打造面向中国市场的化妆品设计代工（ODM）核心基地。 LG生活健康以品牌营销为核心，积极扩大在华影响力。今年5月27日，公司在上海举办了旗下高端宫廷护肤品牌“后（WHOO）”全球发布会，邀请韩国、中国及亚洲各地的主流媒体、美妆达人和电商平台高管出席，全面开启新一轮品牌推广攻势。 业内普遍认为，尽管近年来韩国企业在华发展面临诸多挑战，但鉴于中国市场体量庞大且增长潜力依然可观，化妆品行业整体仍然高度重视中国市场。在韩中关系回暖的大背景下，韩国美妆产业正重新将中国视为推动“第二增长曲线”的关键战略阵地。 与此同时，资本市场同样看好中国消费回暖态势。中国国家统计局数据显示，4月中国化妆品零售总额达到309亿元人民币，同比增长7.2%；5月进一步上升至435亿元，同比增长4.4%，整体呈现稳步复苏的态势。 韩国LS证券分析师吴林雅（音）指出：“随着中国内需回暖、高端产品消费持续增长、本地渠道不断优化，加之免税市场逐步恢复，预计下半年化妆品行业有望全面反弹，中国市场或将成为推动行业估值上调的重要动力。” 梅里茨证券分析师朴钟大（音）表示：“近期中国消费环境明显改善，出口形势也呈现回升趋势。再加上韩中关系缓和的预期升温，有望减轻企业在华经营的不确定性，行业前景值得期待。” 然而，也有观点提醒企业需保持谨慎。部分业内人士指出，虽然中国第一季度实际国内生产总值（GDP）以及4月至5月的消费数据均超出市场预期，但阶段性反弹的可能性依然存在。此外，“国潮”兴起、监管趋严和消费结构持续变化，可能使海外品牌难以重现以往的“特殊红利”。 因此，部分企业在积极推进对华战略的同时，也加大了对日本、美国和欧洲市场的布局，力求实现渠道多元化，以分散市场风险。受限韩令和疫情双重影响，业内普遍认为短期内经营不确定性仍难以完全消除。 一位化妆品企业负责人表示：“当前中国市场环境确实有所改善，这为企业带来了新的增长机会。但考虑到外部不确定因素依然存在，我们也在积极拓展其他国家市场布局，确保业务的可持续发展。”

随着韩中外交关系回暖，韩国内容产业正加紧布局，寻求重返中国市场的机遇。受“限韩令”影响多年的K-POP、电影、游戏等行业，伴随新政府推行务实外交方针以及中方释放合作意向，正逐步摆脱政策阴影，迎来新的转机。 2016年，因韩国部署萨德反导系统引发中方反制，K-POP等韩流内容被全面排除在中国市场之外。尽管粉丝通过线上团购专辑、前往中国港澳地区观演等方式维持热度，韩流内容始终难以重回中国主流舞台。 总统李在明上任后，强调“文化即经济”，提出将文化与产业、就业相结合的政策思路，并推动韩中高层对话。随着外交温度回升，业界迅速行动。韩国HYBE于4月在北京设立HYBE CHINA，加快旗下艺人本地活动布局。SM娱乐则与中国腾讯音乐娱乐集团（TME）缔结战略合作协议，计划共同推出本地偶像组合，并围绕知识产权（IP）商品开发、2026年中国香港演唱会等展开长期合作。 本月13日开幕的第27届上海国际电影节成为观察“限韩令”松动的重要窗口。今年共有5部韩国电影受邀参展，包括洪常秀、黄秉国、柳昇完等多位知名导演的新作，引发业界广泛关注。主办方还表示将加强与韩方的合作，并向美国文化娱乐杂志《Variety》等外媒透露，正筹备邀请包括韩国在内的亚洲主要影像机构和从业者参与特别活动。 K-POP艺人正通过影视作品实现跨界联动。SEVENTEEN成员JUN（文俊辉）以中国电影《暴风骤雨》演员身份亮相，体现韩中文化合作正朝双向互动发展。此前，北京国际电影节也展映了《绿鱼》《误发弹》等韩国经典影片，文化交流正在逐步恢复。有分析认为，今年上海电影节大量引入韩国新作，与以往侧重经典回顾的展映形成鲜明对比，体现了中国主流文化平台对韩流的重新接纳与期待。 在影视与音乐之外，综合娱乐公司NS ENM也在加快布局。本月初，公司与重庆市签署合作协议，成为“限韩令”以来首个与中国官方开展内容合作的韩国企业。合作涵盖韩中合拍、演出策划、艺人交流及演艺基础设施建设等多个方面，彰显韩方进军中国市场的明确战略意图。 NS ENM计划于7月和10月在重庆举办由地方政府主导的文化演出和演唱会，借助当地科幻拍摄基地和演出场馆等资源，推动内容业务多元化发展。公司还将与中方在行政审批、税收优惠、电商平台合作等方面深化对接，全面拓宽市场渠道。 NS ENM首席执行官高秉哲（音）表示，随着韩中关系改善及限韩令解除预期升温，韩国娱乐产业迎来了新的发展机遇。公司将依托全球化网络和多元化内容，在中国市场开拓新的增长空间。 除影视与音乐外，游戏行业也在悄然布局。部分韩国企业正加紧招募具备中国市场经验的人才，以筹建本地化运营团队，力求在政策放宽后迅速进入市场。 受前期中方审查趋严影响，多款韩国游戏产品未能顺利获批版号，游戏行业一度被视为限韩令的代表性受限领域。若未来全面解禁，韩国游戏或将成为出口内容的新引擎。证券界也指出，韩流相关企业正成为绕开贸易壁垒的新投资对象，部分内容企业股价已累计上涨近50%。 限韩令不仅象征着文化内容流通的受限，更反映出韩中外交关系的阶段性冷却。如今，伴随政府实用主义外交的推进以及企业加速海外布局，韩中文化交流正迈向实质性破冰。若未来政策进一步放宽，韩国文化内容不仅有望重返中国市场，更有可能在数字化时代背景下，与中国本土生态共同拓展新的增长空间。

在中国政府对韩实施临时免签政策后，赴华旅游的韩国游客数量大幅增长。为应对这一趋势，各大航空公司纷纷加密中韩航线航班，积极开拓新的盈利渠道。 据韩国国土交通部航空信息门户系统13日数据，今年5月搭乘中韩航班的旅客数量达147万人次，较去年同期的113万人次增长29.5%。如果计入香港和台湾等大中华地区，旅客总数则会更多。 与新冠疫情前的2019年5月（156万人次）相比，目前旅客数量已恢复至94.5%水平。与“限韩令”出现前的2016年5月水平相比，目前尚仅恢复至84.1%。 韩国赴华旅客数量大幅增长的原因在于，中国自去年11月起对包括韩国在内的部分国家实施免签政策。今年1月至4月，中韩航线旅客共计487万人次，同比增加23%。 随着外界对“限韩令”解绑的预期升温，近期赴韩中国游客数量也有望持续增长。今年第一季度入境韩国的中国游客达108万人次，同比增加约10%。 航空公司因此把中国市场作为新的战略要地，通过增加航班等方式积极布局。今年第一季度，中国市场在大韩航空整体营收中占比达9%，较去年同期上升1个百分点；在韩亚航空中占比为8%，上升3个百分点。 大韩航空已经把今年夏季中国航线的每周航班数量提升至195班，恢复至疫前水平的90%左右。去年年底开通的仁川至福州航线也已从每周3班增至每周4班，以满足不断增长的需求。 韩亚航空则重新开通仁川飞往重庆和成都的航线，并把大连和延吉航线的航班分别增至每周10班和8班。此外，仁川至长春航线增至每周9班，长沙航线则为每周5班。 在韩国本土廉价航空公司（LCC）中，中国航线占比最高的济州航空上月20日重新开通济州至西安航线，并把仁川至威海航线增至每周9班，计划自7月1日起进一步增至每周10班。 真航空则把青岛航线的免费托运行李额度从15公斤上调至23公斤。易斯达航空上月起开通清州和大邱飞往延吉的航线，每周各3班，同时仁川至武汉航线每周也运营3班。 航空业内人士表示，近来“限韩令”松绑的消息频繁传出，如果中韩关系得以改善，不仅航班上座率会明显上升，赴韩中国游客数量也会增加，对航空公司而言无疑是一个新的盈利机遇。

随着中韩两国之间的客流量持续增加，中韩航线成为韩国航空公司业绩提升的关键动力。据国土交通部航空统计系统Air portal于11日发布的数据，今年五月中韩航班客流量达147万人次，环比增长8.9%（135万人次），同比激增29.5%（113万人次）。若包含中国香港和中国台湾等航线，该数字将进一步上升。 虽然当前客流量已恢复至2019年5月新冠疫情前（156万人次）的94.5%，但与韩国部署萨德反导系统前（175万人次）相比，仅恢复至84.1%。业界指出，中国航班相较于日本、东南亚、欧洲及美洲航班恢复速度较慢，从而显现出更大的市场潜力。 自去年11月中国对韩国公民实施免签入境政策后，韩国游客赴华旅游需求迅速增加。今年1月至4月中韩航班累计客流量达487万人次，同比增长23%。在对“限韩令”解除的期待下，韩国期待来韩中国游客的复苏，第一季度入境韩国的中国游客达108万人次，同比增长10%。 在韩国市场担忧旅游需求达峰值后趋平稳的背景下，中韩航班有望成为韩国航司收益的重要突破口。第一季度大韩航空中韩航班营收占比提升1个百分点至9%，韩亚航空占比亦增长3个百分点至8%。大韩航空已将今年夏天中韩航班量增至每周195班，达疫情前的90%，韩亚航空也重启了重庆、成都航线，并增加了大连、延吉等航班次数。此外，低成本航空公司也通过新开航线与服务升级争夺市场，济州航空七月起将每周开通金浦至中国台湾高雄三次航线，真航空则将青岛航线的免费托运行李额度从15公斤提升至23公斤。 业界人士表示，随着中韩关系改善预期升温，航班客座率也保持稳定增长，中韩航班的持续发展有望成为推动改善航空业绩的重要支撑点。

在对“限韩令”解除的期待下，韩国娱乐产业正加快进军中国市场的步伐。自去年下半年起，韩国中小型娱乐公司的偶像团体陆续在中国大陆举办粉丝见面会后，今年包括TWICE、IVE、金在中等知名K-POP明星也相继在中国举办见面会。 自2016年韩国部署萨德反导系统后，中方采取反制措施，对韩国流行文化在华传播进行管制，尚未有韩国国籍K-POP歌手在中国大陆举办大型演唱会，目前仅允许举办不涉及演唱歌曲的小型活动。因此，韩国K-POP歌手多年来主要通过中国香港和中国澳门等地与中国粉丝保持互动。 韩国大型娱乐公司已通过设立当地法人布局中国市场。行业龙头HYBE娱乐（以下简称“HYBE”）今年4月初在北京成立HYBE CHINA，并于2023年与中国领先在线音乐平台腾讯音乐签订音源流通协议。此外，其旗下男团SEVENTEEN所属公司Pledis娱乐早于2018年（被HYBE收购前）在华成立星灿盛世（Pledis China）。 另外，与中国市场渊源深厚的SM娱乐（以下简称“SM”）表现尤为积极。SM早在2000年3月举办的H.O.T北京演唱会被视为“韩流”文化的开端。此外，SM在推出第三代男团EXO时，曾同步推出中国队EXO-M，展现出深耕中国市场的独特战略。近期，SM正以第五代男团RIIZE和NCT WISH为核心推进在华宣传。由日韩成员组成的NCT WISH今年3月在上海举行了新专辑发布会，4月又在深圳与QQ音乐合作开设快闪店。RIIZE的《RIIZING》专辑不仅登顶QQ音乐数字专辑销量榜，并获得QQ音乐白金认证（认证标准为销售额超100万元人民币）。 SM旗下WayV、JYP娱乐旗下BOY STORY等面向中国市场打造的组合在华持续参与大型巡演与音乐节。此外，腾讯音乐于上月成为SM第二大股东，引发业界高度关注。 但业内也提醒不宜过度乐观。例如，原定上月31日在福州举行的EPEX演唱会突然被延期就是典型案例。这场本可能成为九年来首场K-POP团体在华的演唱会，但在EPEX获得演出许可后，因涉及韩国演出的诈骗案件激增，最终被中方要求延期。 娱乐相关人士表示，中国市场的不确定性过大，在K-POP大规模演出正式恢复前，“限韩令”是否解除仍难断言。与过去不同，中国娱乐产业已显著成长，韩国娱乐公司如今进军中国市场难言稳操胜券。