韩中丝绸之路国际交流协会22日宣布，将于12月22日在首尔龙城酒店举办“2025丝绸之路国际合作中韩论坛”，以支持韩国企业开拓中国市场。 本次论坛适逢韩中建交33周年，主题为“扩大韩中健康、美妆及母婴产业交流与开拓新型流通渠道”。来自两国制造与流通领域的约400名企业家和经济界人士将出席活动。 为帮助韩国企业进入中国市场，该协会近日与中国保税国际集团签署合作协议。根据协议，双方将自明年起在中国境内免税流通渠道引入18类韩国产品，包括化妆品、保健功能食品、母婴用品、箱包、钟表、医药产品、水果、服装、鞋类、厨房用品、小家电及宠物饲料等。 韩中丝绸之路国际交流协会会长李先虎表示，计划在中国100个城市设立韩国商品免税店，并在拥有约1万家门店的新华书店内开设“韩国商品免税专区”。

在经济放缓、消费趋谨的当下，韩国零售市场正在悄然兴起一股“微奢”之风。面对持续高压的生活节奏和物价上涨，越来越多年轻一代选择以小额支出满足“奢侈消费”心理，一支高端口红、一瓶独特香水，成为慰藉情绪、展现品味的全新方式。 过去奢侈品牌的核心在于包袋、皮具和高级时装，现在则纷纷把重心转向美妆领域。路易威登今年8月推出首个彩妆系列La Beauté Louis Vuitton，唇膏售价高达1200元，眼影1800元，价格远超爱马仕和香奈儿，但上市后立刻抢购一空。业内人士指出，相比动辄几万的包袋，彩妆产品能让更多人轻松接触奢侈品牌，从心理上实现“奢侈入门”。 高端美妆也正成为奢侈品牌集团新的增长引擎。爱马仕美妆部门去年营收达5.35亿欧元，较2021年增长38%。LVMH集团整体营收微降1.7%，但香水与化妆品部门逆势增长1.8%，旗下丝芙兰也保持2%以上增长。分析人士认为，这类产品价格较低、更新迭代更快，既能稳定销售，又能强化品牌对年轻群体的影响。 在韩国，10多岁至30多岁消费者已成为“微奢”消费主力。他们倾向于用香气和妆容表达自我，而非依赖传统奢侈品来彰显地位。其中，香水市场的表现尤为突出。韩国三大百货公司上半年香水销售均增长超过两位数，乐天同比上涨15%，新世界21.2%，现代超过20%。 法国小众品牌Creed在女团aespa成员宁艺卓公开提及是最爱的香水后爆红，Kilian也由于演员车珠英的使用而人气飙升。新世界国际旗下EX NIHILO营收在今年1至8月同比增长120%，产品中售价40万韩元（约合人民币2000元）的“蓝色护身符香水”一度断货。 与此同时，彩妆市场也在扩张。高端唇膏、粉底、香氛护肤品销售均保持上升趋势。与其一次性投入高昂金额购买包包或珠宝，不少年轻人更愿意每月花几十万韩元购入能日常使用的奢侈美妆。正如一位25岁的白领所说，每天用上喜欢的口红或香水，就像给自己“充电”。 面对消费趋势变化，韩国零售行业也迅速跟进。乐天百货去年改造首尔总店美妆馆，打造国内最大香水区，并引入罗意威、摩顿布朗等高端品牌；同时扩展爱马仕美妆、香奈儿护肤等专区。现代百货通过旗下清洁美妆精选店Be Clean吸引20至30多岁消费者，今年上半年新增15个香水品牌，并提供定制香氛与妆容咨询服务。 免税店同样以美妆破局。新世界免税店香水营收较2019年增长35%，DIPTYQUE、BYREDO等品牌涨幅达150%；乐天免税店的香水销售在化妆品总额中的占比也从14%升至27%。部分品牌还推出“旅行限定版”“可替换包装”等策略，让“微奢”更具持续吸引力。 经济学家指出，在不确定的经济环境下，“犒赏自己”的消费心理会更加强烈。奢侈品牌的香水、口红等产品价格不菲，但购买门槛低、可频繁使用，能即时带来情绪满足。“与其一次性花大钱买包，不如每天享受一点点奢华。”业内分析认为，这种“精致抵御焦虑”的消费观已成为年轻一代的心理共识。 香水与彩妆的热销，不仅反映出美妆市场的潜力，更体现出奢侈品牌战略的转型方向。未来几年，随着Z世代消费能力提升，情绪价值、品牌故事与个性体验会成为决定购买的关键。奢侈不再代表昂贵，而是一种生活态度，哪怕只是喷上一点香水、涂上一支口红，也能让平凡的一天变得更有仪式感。

王府井集团是中国领先的综合零售集团之一，也是深受中国消费者信赖的商业品牌。公司成立于1955年，前身是“新中国第一店”——北京市百货大楼。凭借深厚的商业底蕴与持续创新能力，王府井集团从传统百货起步，逐步发展为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯及免税业务的多业态零售集团。

韩国政府本周一起对中国团队游客试行免签入境措施，为流通业界注入强心剂。外籍游客常去的便利店、超市销售额出现肉眼可见的增长，免税店也重新往日热闹景象。 免签入境政策落地首日，首尔明洞GS25便利店使用支付宝和微信支付的外籍顾客消费额较上周同日暴涨100倍。中国团队游客几乎将热门商品一扫而空，销售额排名靠前的商品包括K-POP唱片、宾格瑞香蕉牛奶、奈飞（Netflix）联名商品等。 乐天玛特也坐收泼天游客流量，10家门店接待顾客人数较上一周增长35%，销售额增长15%。免签入境首日乘坐“梦想”号邮轮入境的中国游客到访乐天玛特首尔站店，零食、坚果、海苔等商品热卖。 近来成为外国游客打卡热门地的欧利芙洋、大创和MUSINSA内，团队游客增长趋势明显。MUSINSA明洞门店免签入境首日中国籍顾客销售额环比大幅增长71%。 对免签团队游客期待值最高的免税店客流量明显增加。乐天免税店明洞总店上月平均中国团体客流量在1000人左右，但在免签政策实施首日，中国游客达到2500人以上，新罗免税店的顾客数量也比平时多出约三成。 乐天免税店销售额增幅最明显的是服装、饰品、中国香烟、食品等。新世界免税店以食品为中心，团队游客销售额环比增长50%以上。 爱茉莉太平洋相关人士称，雪花秀卖场接待中国游客大幅增长，期待对销售额产生积极影响。最受欢迎的是润燥精华和人参面霜等产品。LG生活健康负责人表示，旗下品牌“后”秘贴精华、还幼童颜霜、面膜、防晒霜等产品备受关注。 由于免签入境政策刚刚开始实施，首日入境游客为邮轮旅客，销售额增长效果有限。业界普遍预测，中国国庆、中秋双节小长假期间，将有大批中国游客入境。预计在团队游客喜爱的景福宫、昌庆宫、光化门、清溪川、北村韩屋村、爱宝乐园等景点将迎来中国游客大军。 此次实施的免签入境团队标准为三人以上，预计以朋友、家庭为单位的出游需求相当可观。圣水洞、汝矣岛等深受年轻游客青睐的景点也有望恢复活力。 中国团队游客免签入境政策将持续至明年6月30日，政府预测此举将吸引100万人次中国游客来韩。但也有观点认为，由于政策落地时间较迟，预计实质性效果要等到今年底或明年初才能显现。

30日，位于首尔中区的新世界免税店明洞店内，随处可见悬挂的中文促销横幅，韩国政府自前日起对中国团队游客试行免签入境措施，图为大批中国游客正在免税店内购物。

本月29日，韩国政府正式对中国团体游客实行临时免签入境政策。这一举措引发广泛关注，当天京畿龙仁爱宝乐园“熊猫世界”和首尔主要免税店等热门景点均出现中国游客明显增多的情况。 在韩国广受欢迎的熊猫“福宝”近年来在中国也人气颇高。爱宝乐园当日特别举办相关主题活动，吸引不少中国游客参与。福宝的父母“乐宝”和“爱宝”是2014年中国国家主席习近平访韩时赠送的礼物，是中韩友好的象征。旅游行业认为，“福宝效应”在一定程度上对中国游客的赴韩热情起到推动作用。 根据韩国新政，自9月29日至明年6月30日，三人以上的中国团体游客可享免签入境，最长可以在韩停留15天。分析认为，此举是推动疫后中韩旅游交流重启的重要信号。韩国政府预计，通过免签政策，今年访韩外籍游客数量或首次突破2000万人次。韩国旅游发展局数据显示，今年上半年外籍游客达到883万人次，创下历史新高，其中中国游客为253万人次，占比最高，但与2019年疫前相比尚存差距。 韩国政府判断，免签举措可能大幅增加中国游客数量，并有助于促进内需恢复。此前韩国银行测算，每新增100万中国团体游客，韩国国内生产总值（GDP）则增加0.08个百分点。随着中国国庆假期临近，访韩团体游客预计迅速增加。习近平10月底计划赴韩出席亚太经合组织（APEC）峰会，也成为进一步带动访韩中国游客增长的契机。 在免签首日，首尔市内多家免税店迎来久违的热闹景象。当天停靠在仁川港的中国邮轮“梦想号”载客抵韩，数百名游客走进首尔中区新罗免税店和明洞乐天免税店。两大免税店均出现客流集中，热门化妆品和纪念品销售活跃。乐天方面预计，仅在10月国庆期间，就可能有万人以上中国游客造访首尔、釜山和济州门店。为此，公司正在与中国多地旅行社及合作伙伴加强协作，并开展联合营销。 旅游行业普遍认为，中国团体游客免签政策不仅可以提升游客数量，还能带动酒店、免税店、娱乐休闲等产业复苏，对韩国内需经济形成积极拉动。目前，新罗酒店的全球会员计划中国注册人数同比增长超过200%，新世界免税店也在扩大与中国大型流通企业的合作。业内人士指出，团体游客的集中入境，还有可能带动更多高收入群体的个人访韩，进一步促进高端消费。

29日是韩国政府面向中国团体游客试行免签入境政策首日，当天早晨6点半，首批1700多名中国游客乘坐从天津出发的“梦想号”游轮从仁川港入境。 这批游客下船后换乘大巴前往南山、明洞等首尔主要景点后，前往市内免税店购物。 上周末韩国国家信息资源管理院发生火灾，引发免签入境行政流程受阻的忧虑，但目前为止各项入境系统运行正常。 免税店及主要景点商家使出浑身解数迎接重返的游客大军。新罗免税店当天为“梦想”号邮轮游客举行献花等欢迎仪式，并准备多种赠品及最高60%的化妆品折扣。 乐天免税店明洞总店扩大中国游客喜爱的品牌产品，并引入支付宝、微信支付等快捷支付。近来成为来韩游客热门打卡地的欧利芙洋（Oliveyoung）、大创（Daiso）、便利店等集中上架中国游客热卖商品。欧利芙洋负责人称，在首尔明洞、弘大、江南等主要商圈门店确保库存充足，考虑到中国游客喜爱购买护肤产品，将热门产品摆放在门店中心，并配备中文导购，方便顾客购物。 CU便利店负责人表示，在中国游客常去的明洞门店，增加了香蕉牛奶、动画电影《K-POP：猎魔女团》剧中出现的方便面、零食等热门商品。大创也在明洞、弘大等门店增加了美妆、食品等深受中国游客青睐的商品比重。 各主要赌场也在期待免签红利，百乐达斯城扩大了满足中国顾客口味的菜单，并提供翻译服务。迎仕柏度假城上线微信小程序，为游客提供各项便利服务。 免签入境首日在明洞街头尚未出现大批中国团体游客，但商人们已开始摩拳擦掌迎接游客回归。一家服装店老板表示，已雇佣精通中文的员工作为导购，随处可见中文广告传单。 为振兴旅游市场，韩国政府自本月29日至明年6月，对中国团体游客试行免签入境政策，三人以上团体可免签入境韩国并停留15天，政府预计此举可吸引100万人次中国游客来韩。今年7月，来韩中国游客为60.2万人次。旅游和流通业界普遍预测，下月来韩中国游客将进一步增长，除了即将在庆州举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议外，中国即将迎来中秋国庆小长假，各界正在加速优化各项基建设施和服务，为中国游客提供更好的旅游体验。

自明日起至明年6月30日，韩国政府对中国团体游客实施临时免签政策。随着中国国庆黄金周的临近，韩国各行业对中国游客的到来充满期待，主要百货店与免税店已相继推出多样促销活动，以吸引中国游客。 市场反应也印证了这一期待。去哪儿指数显示，韩国团体免签政策消息发布后的半小时内，去哪儿平台上以韩国首尔为目的地的搜索量瞬时增长七成，最高达到1.2倍。 业界分析指出，相较于自由行游客，团体游客往往通过企业或机构获得部分旅游报销，因此消费能力更强，可直接拉动免税、酒店、餐饮等行业的复苏。与过去“大规模团队游”蜂拥而至的景象不同，当前访韩外籍游客更倾向前往圣水洞、弘大等特色商圈购物，免税店与百货店能否在此政策中受益仍存变数。 更为棘手的是，一些社会矛盾正在影响业界对免签政策的预期。“6·3总统选举”后，部分极右翼团体在位于首尔中区明洞的中国驻韩国大使馆周边发起集会，集会现场伴随侮辱性言论，还与周边商圈发生过摩擦。众所周知，明洞是韩国最具代表性的商圈之一，也是中国游客非常青睐的“购物天堂”。此类行为无异于在旅游业复苏的关键节点释放负面信号。 笔者认为，如果中国游客在首尔核心商圈遭遇敌意，免签政策的积极效果将大打折扣。尤其是在社交媒体高度发达的今天，负面消息可迅速传播并无限放大，不仅会影响个别游客的出行选择，更可能对韩国整体旅游业的发展乃至国家形象造成冲击。 值得关注的是，即将在庆州举行亚太经合组织（APEC）第32次领导人非正式会议，届时外国政要、媒体及企业代表将齐聚此地。笔者认为，团体免签政策是为韩国各行业注入信心的“推手”，但要实现具体成效，需要社会治安与公共秩序的配合。韩国政府应在尊重集会自由的前提下，加强对极端集会的管理，避免矛盾扩大至影响国际关系与行业复苏脚步。商圈与行业协会也应主动发声，向游客传递“欢迎与友好”的氛围，强化多语言服务与消费体验。

自本月29日至明年6月30日，韩国将对由指定旅行社组织的3人以上中国团体游客实施阶段性免签政策，停留期限最长为15天。济州岛则维持现行政策，个人及团体游客均可享受最长30天的免签待遇。 此举是韩国政府推动旅游业恢复的重要措施之一。预计至明年6月30日，新增访韩中国游客数量或将达到约100万人次。尤其是免签政策恰逢中国国庆黄金周（10月1日至7日）前夕实施，业内普遍关注下月访韩游客数量的增长情况。 根据旅游业界28日公布的数据，去年10月访韩中国游客为39.2万人次，仅为2019年同期的69%。近期访韩游客数量已逐步回升至疫情前水平，今年7月，中国游客已达到60.2万人次。业内分析认为，免签政策短期内可能对游客数量增长作用有限，但随着年底临近，访韩游客有望逐步增加。 旅游业界人士表示：“国庆假期时间较长，许多中国游客早在一年前就已预订行程。虽然免签政策直到8月才公布，但对中国游客而言，这是一个重要信号，预计未来游客数量将稳步上升。” 首尔明洞某四星级酒店相关人士表示，下月中国游客的客房预订率与往年同期相比变化不大。总体来看，业内普遍认为免签政策短期内难以显著拉动游客数量，但各方仍在加强针对中国市场的营销布局，为年底及明年上半年吸引更多团体游客做好准备。 在度假村及高端旅游市场，备战氛围尤为明显。天堂酒店（Paradise Hotel）通过线上旅行社向中国游客销售套票，套餐内容包括音乐节门票、汐美（CIMER）汗蒸设施以及幻乐堡（Wonderbox）游乐园使用券。 流通业界也在加紧筹备。新罗免税店争取到免签首日停靠仁川港的天津东方国际邮轮“梦想”号乘客，为游客准备赠品，并对中国游客喜爱的化妆品品牌提供最高60%折扣；乐天免税店在免签实施前，恢复此前长期暂停的中国代购业务；新世界免税店为外籍游客准备印有“福”字的福袋，并为三人以上的团队游客提供微信支付返现。 新世界免税店相关人士表示：“预计国庆首周将有约4000个中国旅游团入境。免签政策不仅有望带动团体游客数量增加，也可能吸引具备高消费能力的商务团和自由行游客，从而提升整体消费水平。” 百货店、便利店及化妆品门店也纷纷行动。乐天百货明洞总店9层潮流文化专区“KINETIC GROUND”为中国顾客准备钥匙扣和抽绳包；GS25便利店针对支付宝用户推出折扣和抽奖活动；爱茉莉太平洋将于下月初在仁川国际机场免税区开设两家“雪花秀”快闪店；LG生活健康则推出面向中国游客的专属宣传册，并设置分级消费奖励活动。 流通业界人士表示：“免签政策有望带动中国游客消费回升。随着游客消费习惯不断变化，我们也在持续调整营销策略，力求以更具吸引力的方式吸引游客。”

韩国政府宣布，从9月29日起至明年6月30日，对中国团体游客实施临时免签入境政策。韩方预计，此举将进一步激发中国游客赴韩需求，带动地方经济发展，刺激内需增长。 这一政策是韩国对中方措施的积极回应。去年11月8日，中国对韩国实施单方面免签政策，这是中国历史上首次对韩免签。受益于两国地理位置相近的优势，中国免签政策实施后，韩国掀起了“中国游”热潮。 随着中韩两国旅游政策迎来新变化，韩国各行业充满期待，正全力为迎接中国游客做好准备。韩国航空公司正加快拓展中国航线步伐。今年上半年以来，各大航空公司陆续增开中国主要航线，廉价航空公司也集中在地方中小城市航线上加大运力投入。 大韩航空计划从下月起，将去年10月的中国航线从每周194班增至203班。公司已重启仁川至昆明、釜山至青岛航线，并于去年12月新开通仁川至福州航线，目前每周运营4班。随着客运需求回升，大韩航空还考虑进一步增班。 韩亚航空也在积极拓展中国航线。从今年3月底起，公司每周新增26班中国航线，现共运营18条航线，每周164班。其中，重庆、成都航线已恢复运营；大连航线由每周7班增至10班；长沙由4班增至5班；延吉由5班增至8班；长春由6班增至9班，整体运力大幅提升。 廉价航空同样积极行动。济州航空自7月25日起新开通釜山至上海浦东航线（每周4班），下月1日还将开通仁川至桂林航线（每周4班）。同时，仁川至威海航线已于本月由每周5班增至7班，并计划从下月26日起改为每日一班。 经历长期业绩低迷后，免税行业有望借助中国游客回流实现销售增长。各大免税店已与中国企业展开积极合作。 新世界免税店于今年7月在明洞店与中国流通业龙头银泰商业集团及王府井集团高层会面，就扩大韩国商品销售渠道及加强合作进行讨论。随着中国团体游客免签政策落地，预计下半年赴韩中国游客将大幅增加，双方探讨了联合营销的可能性。 乐天免税店于今年6月与中国国有免税集团（CDFG）及其母公司中国旅游集团高管举行商务会谈，双方就免税业务发展和行业振兴交换意见，并探讨了酒店、景区等旅游领域的交流合作。 新罗免税店于今年6月在首尔店接待中国旅游集团高层，就推动全球免税产业活力与扩大合作进行磋商。同时，公司还通过与中国当地旅行社合作，积极吸引商务会奖（MICE）和奖励旅游团体赴韩。 韩国便利店已成为外国游客赴韩旅游的“打卡圣地”，各大便利店品牌通过差异化商品和服务迎接游客。 GS25自本月中旬起正式运营以动画电影《K-POP：猎魔女团》为主题的特色门店，首批覆盖仁川机场店、江南店等外国游客集中光顾的8家门店。店内外设置主题宣传包装、人物立牌和陈列区，营造浓厚的主题氛围。 在支付服务方面，GS25专门针对中国游客推出便捷支付体验。使用支付宝、微信支付和银联的中国游客可享受即时折扣、汇率优惠和赠品等多种优惠。 CU便利店携手韩国旅游发展局开展退税服务，活动持续至今年12月。外国游客结账时可享受部分增值税返还。目前该服务已在全国约600家门店运营，并计划本月进一步扩展。使用旅游应用Trip Pass的顾客单笔消费满1.5万韩元（约合人民币76元）可获赠1000点积分。顾客只需在收银台出示护照并通过POS机扫描即可享受相关服务。 从下月起，CU便利店还将针对中国游客偏好的微信支付、支付宝，以及日本的Line Pay、中国台湾的台湾Pay等支付方式，推出优惠券赠送等促销活动。数据显示，在CU退税服务的消费比例中，中国台湾游客占56%，中国大陆游客占20.9%，日本游客占11.6%，新加坡游客占1.9%，美国游客占1.8%，大中华地区游客使用率最高。 此外，CU便利店的人工智能（AI）翻译服务门店已从此前明洞、弘大、仁川机场等5家试点直营店扩大至62家。今年3月，CU率先在韩国便利店行业引入该服务，为外国游客购物提供便利。目前已支持中文、英文、日文、捷克文等38种语言。 韩国各地正全力准备迎接中国游客。韩国国务总理金民锡在第十次国家旅游战略会议上表示：“旅游是理解和尊重不同文化的最有力桥梁。自9月29日起实施对中国团体游客的免签政策，呼吁国民以亲切、体贴和成熟的公民意识共同践行好客之道。”