随着美以对伊军事冲突持续升级，中东紧张局势加剧，韩国旅游业受到明显冲击。高汇率、高物价与中东局势动荡叠加，出境旅游成本大幅上升，消费者出游意愿迅速降温。与此同时，中东多国相继关闭领空，航班取消及绕行增多，航空运输陷入混乱。 据韩国旅游业消息，多家旅行社已就3月出发的中东及经迪拜转机旅游产品推出退改方案。哈拿多乐（HANATOUR）宣布，针对3月出发的中东旅游产品，如申请退订可享全额退款；经迪拜转机的产品，若游客因局势原因无法成行，可申请免费取消，如不愿取消，公司优先为消费者匹配同价位替代产品。 模德旅游（MODETOUR）也表示，针对迪拜、阿布扎比、卡塔尔等中东旅游产品，以及经中东转机前往其他地区的产品，客户提出退订申请均可享受全额退款，且不设退款截止期限。此外，Nol Universe、黄色气球、Verygoodtour等旅行社也相继推出免收取消手续费政策。 业内人士指出，此类全面免收取消手续费的举措较为罕见。按照现行消费者纠纷解决标准，在外交部未就相关地区发布三级（建议撤离）以上旅行警报的情况下，消费者取消行程通常须承担违约费用。 随着中东冲突升级，韩国外交部已于3月8日将包括阿联酋在内的7个中东国家旅行警报上调至三级（建议撤离）。不过，三级警报与第四级（禁止旅行）不同，并不强制要求免除取消手续费，是否减免仍由旅行社及航空公司自主决定。 ◆燃油费上涨催生“提前锁票潮” 机票预订量激增 中东局势动荡推动国际油价大幅上涨，航空业与旅游市场正承受连锁冲击。尤其是4月起航空燃油费大幅上调，出行成本明显增加，不少游客选择提前购票以锁定较低费率。 按行业惯例，航空公司通常以前两个月16日至上月15日期间的新加坡航空燃油均价为基准，分阶段征收燃油附加费。自2月下旬以来，国际油价急剧攀升并迅速传导至航空燃油价格，致使4月燃油费较上月增加约2至3倍。以韩亚航空为例，东京往返航线燃油费从3月的4.8万韩元（约合人民币218元）上涨至4月的13.18万韩元；纽约、巴黎、伦敦等长途航线则由15.72万韩元飙升至50.38万韩元，上涨约35万韩元。 受涨价预期驱动，提前锁票需求明显增长。业内人士表示，4月燃油费上调消息发布后，机票预订需求在短期内集中释放，以上半年出发产品为基准，提前锁票需求较前一周增加20%至30%。欧洲航线方面，受中东航空公司航线受阻影响，直飞班次需求高度集中，部分热门航线已出现“一票难求”的局面。 航空公司盈利压力同步加剧。业内普遍认为，燃油成本占航空公司运营成本的20%至30%，即便征收燃油费，也难以完全覆盖成本涨幅。在此背景下，部分航空公司已启动紧缩应对措施。韩国低成本航空公司德威航空于3月宣布进入紧急经营状态，以应对财务压力。受需求疲软与成本上升双重挤压，部分航司选择削减航班或暂停部分航线。不仅韩国航空公司受到波及，外航亦受燃油供应不稳定影响调整航线，越捷航空、越南航空等相继宣布缩减往返韩国与东南亚间的部分班次。 中东局势同样对入境旅游市场造成冲击。受多国关闭领空、航线受阻影响，韩国与中东之间的航班运力受限，客源流动空间进一步压缩。数据显示，来自海湾合作委员会（GCC）国家的访韩游客规模虽小，但消费能力较强，被视为高附加值新兴客源市场。2025年来自GCC六个成员国的访韩游客约为4万人次，占整体访韩外籍游客的0.2%。 受此影响，韩国旅游发展局在中东市场的拓展计划也面临调整。此前，该机构通过参与当地展会、推动医疗旅游产品等方式积极布局，并于2月扩大“Alam Arabi Korea”合作网络，但目前已开始重新评估海外活动安排，考虑取消或调整部分项目。业内分析认为，随着局势持续不明朗，韩国旅游业正从“主动开拓”转向“风险防控”，工作重心逐步转移至强化国内接待能力与基础设施建设。

中东局势持续升级导致韩国股市剧烈震荡，但韩国投资者杠杆投资（借钱炒股）的规模却不断刷新历史纪录。韩国金融投资协会9日公布的数据显示，截至本月5日，信用交易融资余额达33.6945万亿韩元（约合人民币1560亿元），创历史新高。 值得注意的是，即便韩国综合股价指数（KOSPI）大幅下跌，信用交易融资余额仍持续攀升。美伊冲突爆发前的上月27日，信用融资余额为32.6689万亿韩元。本月3日，KOSPI暴跌7.24%，余额却逆势增至32.8040万亿韩元；4日指数再度重挫12.06%，创历史最大单日跌幅，余额进一步升至33.1977万亿韩元，首次突破33万亿关口。短短两天内，投资者新增借款超过5000亿韩元用于加仓。 随着股价波动加剧，强行平仓规模也迅速扩大。5日实际强制平仓金额达777亿韩元，较前一日约225亿韩元激增245%，较3日约92亿韩元更扩大逾8倍，创两年五个月以来最高水平。分析人士认为，3日股价急跌后，部分投资者因未能及时补足保证金而遭强制卖出。 业内人士警告，在借钱炒股规模持续扩大的背景下，一旦市场再度下行，可能引发连锁反应。同时在地缘政治风险与高杠杆资金双重压力下，韩国股市短期内波动性恐将进一步加剧。

在写字楼密集的首尔光化门地区，午饭时间后人手一杯咖啡似乎已成职场人的“标配”，但近来越来越多的人手中奶茶取代了咖啡。在首尔钟阁一家台式奶茶店门口，每到午休时间总是大排长队。中国茶饮品牌正以前所未有的速度登陆韩国市场，掀起新一轮的“奶茶中国风”。 自2023年下半年以来，中国奶茶品牌在韩国的扩张步伐明显加快。沪上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌相继在明洞、建大、弘大等年轻人聚集的核心商圈开设门店。在中国拥有超过6000家门店的霸王茶姬也已成立韩国法人加速布局，今年上半年将在韩国开出首店。 这些奶茶品牌在韩国扩张策略各有特色，沪上阿姨去年在建国大学附近试营业后，经过两个月的市场反应测试，正式于11月开出首店。喜茶则采取高端路线，自2024年在江南“寸土寸金”的狎鸥亭商圈开设首店后，已在首尔主要商圈布局六家门店。蜜雪冰城则以大学为中心，开设14家直营店，目前未有开放加盟的计划。茶百道自2024年进军韩国市场后，目前门店已扩展至18家，计划在今年扩张至50家。 去年4月在美国纳斯达克上市的霸王茶姬韩国法人近期将注册资本从1亿韩元扩大至13亿韩元，人员招聘工作也已全面启动，开店进入最后的准备阶段。 中国奶茶品牌集体选择韩国作为海外扩张的重要阵地，背后有着深刻的市场逻辑。首先，中国内需市场饱和倒逼品牌出海。 中国茶饮市场已进入高度竞争阶段。根据中国连锁经营协会数据，截至2025年底，中国奶茶（现制茶饮）市场规模已突破3000亿元，门店总数超过40万家。一条商业街上聚集十几家奶茶店已是习以为常的景观。一线城市的茶饮门店密度已达饱和状态，新品牌进入门槛极高。 相比之下，韩国茶饮市场仍处于增长期，欧睿国际（Euromonitor）数据显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，近4年内约增长44%，被流通业界视为咖啡之后的新“蓝海”。 其次，韩国消费者对流行趋势敏感度高，反应速度快，且对亚洲文化产品的接受度较高。对于中国品牌而言，韩国市场不仅是销售渠道，更是产品和文化输出的实验室。如果能在消费者严格、口味挑剔的韩国市场获得成功，将极大增强品牌进军其他国际市场的信心。 第三，韩中两国消费群体的高度重叠与互补。 中国奶茶品牌的主要目标客群为二三十岁的年轻女性，与韩国主流消费群体高度重合。此外，韩国每年吸引大量中国游客，今年乐观估计将超过新冠疫情前水平。中国品牌可以利用既有的品牌认知度，快速打开市场。 中国奶茶品牌在韩国并非简单复制中国的成功模式，而是实施了一系列本土化策略。由于韩国消费者对食品安全的高度重视，中国品牌主动公开卫生管理流程。喜茶弘大店每日在Instagram账号分享闭店清洁后的店内状况，直观展示卫生现状，甚至推出“口味不满意可更换”政策，这在韩国餐饮业中并不常见，有效提升了品牌可信度。 考虑到韩国消费者与中国消费者在甜度偏好上的差异，大多数品牌都增加了甜度选择范围，并提供更多低糖选项。沪上阿姨特别强调“可根据口味调节甜度”的特点，满足韩国年轻消费者对定制化的需求。 部分品牌尝试将韩国本土元素融入产品。在传统珍珠奶茶中加入韩国有名的济州柑橘、柿子等本地水果，或推出限量版韩国特色口味，平衡了中国品牌特色与本地偏好。 此外，在门店选址上，中国奶茶品牌多选择留学生和中国游客集中的区域开设首店，如建大、明洞等地，再利用这些“桥头堡”向主流商圈扩散，降低了初期拓展市场的难度。 韩国素有“咖啡共和国”之称，欧睿国际提供的数据显示，韩国人均每年消费咖啡405杯，是全球平均水平（152杯）的2.7倍。中国奶茶品牌的进入，为韩国饮品市场提供了差异化选择。将茶饮与年轻人的社交、下午茶、探店打卡等场景深度绑定，扩大了茶饮的消费场景和频次。 但部分韩国消费者对中国食品安全问题仍存在担忧，近期社交媒体上偶尔出现关于中国品牌卫生标准的质疑声音。如何持续建立信任，仍是中国品牌必须面对的长期课题。在进军韩国市场初期，大部分消费者会抱着“尝鲜”的想法买单，但从长远来看，中国奶茶品牌在韩国的成功与否，将取决于它们能否超越简单的产品复制，实现真正的文化融合与创新。

随着中国春节假期（2月15日至23日）临近，预计将有约25万名中国游客在此期间访韩，韩国流通业界已启动针对游客消费的应对措施。 市场调查机构China Trading Desk近日预测，从2月15日起为期9天的中国春节假期期间，访韩中国游客规模将达23万至25万人次，较前一年增长52%。 分析指出，以往春节期间中国游客的主要目的地是日本，但自去年年底日本首相高市早苗提及“台湾有事论”后，中国反日情绪升温，局面发生变化。在此背景下，韩国成为中国游客主要的海外目的地之一。 韩国流通企业纷纷推出针对中国游客的定制化优惠与营销活动，力争抢占春节消费市场。GS零售旗下连锁便利店GS25在春节期间面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供消费券、折扣券等优惠。值得关注的是，GS25还在业内独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家外籍游客聚集商圈的门店内，顾客完成二维码扫描和卡片绑定后，通过银联支付即可享受15%的折扣。 BGF零售旗下便利店CU也将于2月11日至3月9日期间，为支付宝用户提供额外折扣，并计划于2月13日至3月15日向微信支付用户发放优惠券。 免税店方面，新世界免税店携手支付宝Plus，将于2月5日至25日期间面向到店消费的中国游客推出行业独家“幸运抽奖”活动，为符合条件的顾客提供先到先得的额外优惠券。此外，新世界免税店还联合国泰航空推出春节专项促销活动。活动持续至2月28日，国泰与新世界免税店会员在线上及线下门店单月消费满250美元并完成提货，即可享受三倍里程积分，最高可累计1500亚洲万里通里程。 现代免税店则通过体验型项目提升对外籍游客的吸引力。该免税店将在4月15日前，于贸易中心店9层运营人工智能（AI）美容体验区“AI Beauty Trip”，游客可通过AI诊断设备分析个人肤色和皮肤老化程度，并获得定制化化妆品推荐服务。 大型超市同样动作频频。乐天玛特针对外籍游客需求增长，重点强化巧克力、礼品套装和纪念品等商品组合，并推出融入韩国传统文化元素的春节礼盒。

随着访韩外籍游客数量恢复至新冠疫情前水平，游客消费规模也迅速增长。GS零售旗下连锁便利店GS25对外国人支付数据进行分析，并于29日发布结果显示，去年外国人支付额同比增长74.2%。 业内分析认为，这一增长趋势是韩中关系改善、韩国文化在全球范围内持续扩散等多重因素共同作用的结果。尤其自2023年起，外籍游客旅游需求加速复苏，带动GS25的外国人支付销售额逐年攀升。 值得关注的是，快捷支付已成为外国人消费的主要方式。数据显示，支付宝和微信支付合计占外国人支付总额的97.7%。尤其在春节（2月）、劳动节（5月）、暑期（7至8月）和国庆假期（10月），中国游客的持续流入带动了GS25的外国人支付额上升。从地区分布来看，首尔、济州及京畿道合计占外国人支付销售额的约72%，外国人消费高度集中于主要旅游景点周边的核心商圈。 为迎接春节消费旺季，GS25针对外籍游客推出多项支付促销活动。面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供礼品卡和优惠券。同时，GS25还在韩国便利店行业中独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家门店，顾客扫码绑定银联卡即可享受15%折扣。 此外，GS25持续扩大面向外籍游客的定制化服务，强化其作为“全球便利店”的角色。在仁川机场、明洞、圣水洞、济州等外籍游客密集区域的门店，GS25发放“韩国便利店指南”，并引入外币兑换自助机、外币纸币支付、即时退税（Tax Refund）等服务，全面提升外籍游客的金融便利性与支付体验。 GS25表示，未来将持续拓展外国人支付手段，并扩大韩国文化特色门店布局，在提升游客购物便利性的同时，提高整体满意度，力争成为访韩游客的“必去打卡地”。 GS零售联盟营销团队负责人池炳柱（音）表示：“随着访韩外籍游客数量持续增加，支付方式、商圈结构和消费模式都在快速变化。GS25将通过升级支付基础设施及季节性定制营销，不断强化与‘访韩游客2000万时代’相匹配的全球便利店竞争力。”

有“炸鸡共和国”之称的韩国连锁炸鸡品牌门店数量首次突破3万家大关。国家大数据处28日发布的《2024年连锁店统计》显示，截至去年，炸鸡连锁店总计3.1397万家，同比增长5.3%。 韩国炸鸡连锁店自2018年突破2.5万家后，6年间门店数量增长超过6000家，相当于每年新增超1000家。 炸鸡连锁店品牌中，BBQ门店数量居首。公平交易委员会提供的数据显示，截至去年BBQ门店数量为2316家，同比增长67家，超越bhc重新夺回门店数量冠军宝座。bhc门店数量为2228家，较2023年减少48家位居第二。校村炸鸡以1361家门店数量排名第三位。去年炸鸡品牌总计647个，较2023年减少22个。 去年炸鸡专卖店总销售额为8.779万亿韩元（约合人民币425亿元），同比增长7.3%。增速低于咖啡店（12.8%）、韩餐店（10%）、披萨汉堡店（9.2%）。每家炸鸡店平均销售额为2.796亿韩元，增幅仅为1.9%。从业人员为6.5373万人，同比减少2.4%，每家店平均员工为2.1人。 炸鸡店从业人员在韩餐、西餐、烘焙店、披萨汉堡店、紫菜包饭店、咖啡店等主要餐饮连锁店中垫底。反映出炸鸡店多为夫妻经营，规模较小雇佣能力有限。 分析称，炸鸡市场规模已趋于饱和，大型品牌进一步扩张门店难度较大。主要品牌中，bhc和校村炸鸡去年门店数量已减少。尽管品牌连锁炸鸡店数量持续增长，但若计入非加盟的个体炸鸡店，总数已从2020年的4.2743万家减少至去年的3.9789万家。 面对国内市场的激烈竞争，开拓海外市场已成为主要炸鸡连锁品牌的战略选择。BBQ今年6月宣布重返中国市场，本月初在西班牙当地以合资形式设立欧洲市场总部，本月在美国开设首家“免下车”门店。bhc近期宣布进军印度尼西亚，校村炸鸡则在中国多地接连开设门店。

中国高端连锁茶饮品牌霸王茶姬韩国法人近期大幅增资，为正式入局韩国市场做最后的准备。本轮增资流程完成后，将随后进入品牌发布和门店开业等实质性阶段。 据有关业界4日消息，霸王茶姬韩国法人茶姬韩国（Chagee Korea）上月20日将注册资本从1亿韩元（约合人民币48万元）增至13亿韩元。分析认为，此举是为了确保韩国业务拓展的初期资金，标志着正式启动韩国市场业务。 茶姬韩国是霸王茶姬在全球市场以连锁形式运营的茶饮品牌在韩国成立的法人，业务范围包括运营餐厅及咖啡馆、制造销售饮料、连锁加盟业务、租赁出借门店相关设备等。 业界将此次增资视为国内首家门店而进行的初期费用筹备、招聘运营人员、品牌营销预算等一系列动作，为此韩国法人一直在加速组织整顿，积极引进人才。 霸王茶姬从今年下半年起已聘请曾在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等跨国企业任职的金贞姬（音）为首席市场官（CMO），多名曾拥有连锁咖啡品牌运营经验的人士也陆续加入团队。 霸王茶姬目前在中国拥有7000多家奶茶连锁门店，凭借雅致装修和时尚包装，以及在社交媒体上的宣传营销，吸引年轻消费者，成为中国奶茶品牌中的后起之秀。霸王茶姬坚持“以东方茶，会世界友”，近年来不断扩大全球市场。已在马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，以及美国洛杉矶等开出门店，正在准备进军韩国及日本市场，业界预测韩国首店有望明年上半年开门营业。

随着韩国综合股价指数（KOSPI）首次突破4200点关口，散户投资者“贷款炒股”热情高涨。与此同时，由于政府加强住房抵押贷款管控，不少购房者转而申请信用贷款，导致主要商业银行的信用贷款余额在本月首周便激增近1.2万亿韩元（约合人民币58亿元）。 韩国金融界数据显示，截至本月7日，KB国民银行、新韩银行、韩亚银行、友利银行、NH农协银行五大商业银行家庭信用贷款余额达105.91万亿韩元，较上月底增加1.18万亿韩元，单周增幅超过上月全月增幅（9251亿韩元）。这是自2021年7月（1.86万亿韩元）以来约四年四个月来的最大单周增幅。 从贷款类型来看，循环信用贷款余额一周内暴增1.06万亿韩元，其他信用贷款余额则增加1148亿韩元。 分析认为，这一现象与个人投资者的投资热潮密切相关。近期KOSPI指数突破4200点创历史新高，随后因市场担忧人工智能（AI）板块估值过高而出现回调。在此背景下，个人投资者逆势买入趋势明显。 据韩国交易所统计，上周外国投资者在KOSPI市场净卖出7.26万亿韩元，而个人投资者则净买入7.44万亿韩元，几乎完全承接了外资抛售。值得注意的是，尽管本月5日KOSPI盘中暴跌逾6%、一度跌破3800点，但当日循环信贷余额仍单日飙升6238亿韩元。 业内人士分析认为，许多在市场高点时担心“错过行情”（FOMO）的投资者将这轮暴跌视为抄底良机，继续加杠杆入市。 与此同时，另一项“贷款炒股”指标——信用交易融资余额也刷新历史纪录。根据韩国金融投资协会数据，截至本月7日，股市信用交易融资余额达26.22万亿韩元，继本月5日创下2021年9月以来新高后连续三日刷新纪录。该指标代表投资者为买入股票而向券商抵押资产后尚未偿还的贷款金额。 不过，随着股市进入调整期，部分杠杆投资的散户或面临更大亏损风险。韩国金融委员会副委员长权大暎警告称：“目前信用融资资金主要集中在资本财与半导体板块，一旦股价下跌，强制平仓可能放大这些行业的跌幅。这两大板块市值合计占KOSPI总市值的一半以上，若外资因汇率或外部经济环境变化而撤离，可能引发连锁反应，需高度警惕。”