GS25开设韩华棒球队为主题的体育特色店。【图片来源 韩联社】 一项调查显示，去年韩国便利店年销售额首次超百货商店。是自便利店在韩国开业35年以来的里程碑式的成就，正式晋升为流通业的领军巨头‌。不仅彰显了便利店行业的蓬勃发展，更反映了韩国消费模式的深刻变革。 韩国便利店已不再局限于传统的商品销售角色，而是逐步扩展其服务范围与功能，转型为“全能型”商店。这一转变不仅吸引了众多50至60岁的老年人群积极投身便利店创业热潮，更在流通业界引起了广泛关注。据统计，去年全年，便利店销售额在流通业中的占比高达17.4%，成功超越百货商店的16.6%。截至去年10月，便利店与百货商店的累计销售额分别为25.8万亿韩元（约合人民币1297.6亿元）和25.4万亿韩元，便利店略胜一筹。 产业通商资源部相关人士指出，销售低价商品的便利店首次在销售额上超越了以高价商品为主打的百货商店。韩国便利店正逐步从社区超市的单一角色，演化为集物流、快递、国际邮政、打的、迷路儿童保护申报服务、宠物保险销售等多功能于一体的“万能”商店。不仅销售生活必需品和速食食品，还涉足生鲜食品、高端酒类、热门周边、时尚美容、体育用品等领域，并提供Naver Money、Toss Money充值以及交通卡充值等金融服务，成为年轻人的综合文化空间‌。 韩国连锁便利店GS25持续增加规模较普通门店大两倍的“特色便利店”，为消费者提供更为丰富的选择，也展现了GS25的创新和差异化竞争策略。还根据各地区特性提供了针对性服务，在部分地区开设了主推酒类的门店（526家）、生鲜门店（515家）、咖啡特色店（22家）、金融特色店（2家）、体育特色店（3家）、智能特色店（3家）以及独家联名快闪特色店等（1家），以满足消费者对特定商品的需求。在物流配送方面，GS25自2016年开展物流服务以来，销售额逐年攀升，去年销售额同比增长67.8%。此外，GS25提供电动自行车换电池服务的门店数量增加至400多家，体现了GS25对环保和可持续发展的关注。 GS25营业企划组长李东勋表示：“便利店实现了35年来的里程碑式成就。尽管便利店相较于大型超市和百货商店在店铺规模上较小，但随着1至2人家庭的增加，需求不断激增，规模逐年扩大。越来越多的品牌入驻便利店，成为适合全年龄段消费者、最贴近生活的商店，为全体消费者提供不可或缺的便利性。”‌ 另一家便利店品牌CU也不甘示弱，自2019年开始提供送货服务以来，去年销售同比增长136.7%。近期，CU还与邮政携手，探讨推进国际邮件运输服务的可能性。此外，CU还自2017年起提供迷路儿童保护申报服务，并销售宠物保险。据CU相关人士透露，今年还将与韩国IT巨头Kakao旗下的出行平台Kakao Mobility合作，共同推出打的服务‌。 随着便利店市场的强劲增长，多家企业纷纷涉足便利店业务。衣恋集团自2023年首次投入便利店行业以来，截至目前运营门店增至5家，并致力于提供差异化的生鲜食品销售服务。同时，投身于便利店创业的50至60岁老年人也在持续增加。CU数据显示，去年该年龄段加盟CU的创业者占比创新高，达45%‌。 据推测，以去年为基准，韩国便利店数量达到约5.65万家，同比增加约1000家，超越日本便利店数量（5.6万家）。李东勋指出：“随着韩国人口结构的变化，便利店将持续优化设施与服务，进化为履行社会多功能的线下核心平台。通过不断加强业态影响力，成为全体市民不可或缺的产业。”‌

首尔圣水洞一带因其独特的文化与时尚魅力，已成为MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）及外国游客的热门“圣地”。近年来，以K时尚与K美妆为主导，各类企业的旗舰店及政府机构的快闪店在这里不断涌现，吸引了大量人群。 据流通业界27日消息，圣水洞原为首尔的准工业区，自2012年起，年轻艺术家、非营利组织和社会企业纷纷进驻，赋予了该地“潮流”标签。旧工厂和仓库被改造为展览馆、时装秀场，老旧住宅区也摇身一变，成为独具风格的餐厅、咖啡馆和艺术家工作室。 圣水站下班时间段的日均客流量从2014年的8000人增长至2023年的1.8万人，特别是3号出口周末人潮涌动，甚至引发安全隐患担忧。为此，城东区政府特别开设了“圣水站直播”优兔（YouTube）频道（@seongsuLive），实时展示现场情况。 随着人流聚集，企业纷纷在圣水洞开设旗舰店。韩国知名品牌HANDSOME、New Balance及三星物产旗下时尚品牌BEAKER均已入驻。此外，时尚平台MUSINSA于2022年将总部从江南搬迁至圣水洞，并于大林仓库开设“Musinsa Store Seongsu@DaelimChanggo”，集合100多个品牌的服饰、鞋类和配饰。 美妆零售巨头欧利芙洋（Olive Young）是圣水洞的另一标志性企业。去年11月22日，欧利芙洋在圣水站4号出口附近开设了5层楼高的创新旗舰店“Olive Young N 圣水”，展示K美妆的未来蓝图。该店自开业两个月来，吸引超过50万名访客，日均客流量达8000人，去年12月25日至今年1月1日期间更高达1万人以上。 圣水洞的独特魅力吸引了众多外国游客，“Olive Young N 圣水”的访客中，外籍游客占比高达50%，其消费占比达到70%。日本、中国和东南亚游客数量最多，来自欧美及澳洲的游客也络绎不绝。 “像当地人一样生活”（Live like local）的旅游趋势，使圣水洞成为外国游客的重要一站。尤其是“Olive Young N 圣水”提供的皮肤与头皮测试（Skin Fit Studio）及彩妆体验（Makeup Studio）等服务，深受游客青睐，每天开店前便有外籍游客排队等待。 欧利芙洋相关人士表示：“圣水洞独特的体验内容，通过社交媒体迅速传播，不仅吸引了本地顾客，也让外国游客慕名而来。我们通过专业化服务，力求提供世界级的K美妆体验。” 【图片来源 网络】

随着TikTok面临强制出售的最后期限临近，美国的TikTok用户用脚投票，开启了一场意外的“数字移民”潮——大批自称“TikTok难民”的用户蜂拥至中国社交平台“小红书”。通过翻译软件、图片分享和幽默互动，他们迅速拉近了中美两国普通人之间的距离。而与此同时，韩国年轻人掀起了赴上海旅游的新热潮，街头巷尾多了许多韩语对话。无论在线上还是线下，这些跨文化交流都在书写着一幅“世界本该如此”的美好图景。 在“小红书”，美国网友为抗议禁令而来，却意外收获了文化碰撞的乐趣。他们努力用翻译软件与中国网友沟通，学习普通话，分享生活点滴，还在社区中流行起一种叫“交猫税”（cat tax）的互动方式。尽管“猫税”的起源已不可考，但机智的中国网友玩梗无数，甚至在评论区附上“猫税收取确认书”。这种幽默风趣的交流方式，让跨文化互动更加轻松自如。小红书上的美食、时尚和生活方式，也让美国用户既感到新鲜又倍感亲切。 而在中国的街头，韩国年轻人则在“打开新世界的大门”。随着中国对韩国游客实施免签政策，越来越多韩国游客选择来上海打卡。他们沉醉于武康路的历史风情，迷恋迪士尼的奇幻童话，田子坊的创意潮流更是成为分享热潮的焦点。上海这座城市，用它独特的多元魅力，将传统与现代、东方与西方完美交融，不仅展现了国际化大都市的繁华，更散发出街头巷尾的生活烟火气。 无论是线上互动还是线下旅游，这种由普通人推动的交流比任何政策或宣传都更有力量。美国网友通过小红书接触到中国人的日常，韩国游客通过旅游了解中国的真实面貌。这种双向互动不仅消解了误解，更让人们意识到彼此的共通之处：对生活的热爱、对美好事物的追求，以及对文化多样性的尊重。 从“难民”到“移民”，再到“邻居”，这场跨越国界的数字和现实旅行，似乎无意间完成了两国网民之间更深层次的认知破冰。它让我们看到，普通人的好奇心和幽默感远比那些试图制造对立的政策更强大。人们的真实生活和情感，才是最能化解分歧的桥梁。 【图片来源 小红书截图】

随着新年的到来，韩国主要时尚电商平台上的运动服、运动鞋等体育用品，以及保健食品的销量显著增长。这一趋势反映了消费者将健康管理和持续锻炼作为新年目标，从而推动了相关商品的市场需求。 根据时尚电商平台Musinsa13日发布的数据，从去年12月31日至今年1月6日，健身用品的交易额较前一周激增2.2倍。其中，运动服（上衣和下装）销售额增长58%，运动鞋和健身包分别增长72%。 具体来看，各类运动项目相关商品的销量均呈现均衡增长。例如，跑鞋及训练夹克、裤子的交易额分别增长约65%，泳装和运动紧身裤的销售额则增长约80%。 其他平台的数据也显示出类似的增长趋势。据ABLY平台统计，同期“体育及休闲”类别的整体交易额同比增长约40%，较前一周（12月24日至30日）增长约20%。其中，休闲品牌XEXYMIX销售额同比增长295%，全球知名品牌如耐克（25%）、阿迪达斯（70%）、安德玛（155%）、乐斯菲斯（130%）的销售额也实现显著增长。 在Kakao Style旗下的电商平台Zigzag上，瑜伽服和运动内衣等商品的销量有所上升，特别受到20至30岁女性消费者的喜爱。数据显示，从1月1日至12日，Zigzag平台瑜伽服的销售额较前12天增长60%，运动内衣增长52%，短袖增长30%，运动袜更是激增97%。 除了体育用品需求上升，与饮食管理相关的保健食品销量也大幅攀升。同一时期，Zigzag平台蛋白粉的销售额增长196%，鸡胸肉的销售额增长103%。 尽管冬季气温较低，消费者在新年期间对健康管理的关注未见减弱。ABLY平台数据显示，从去年12月31日至今年1月6日，跑鞋搜索量较前一周增长80%，泳装搜索量增长40%，运动鞋、训练服和紧身裤的搜索量分别增长35%、30%和25%。 ABLY相关负责人表示：“尽管跑鞋和泳装等商品通常受季节性因素影响较大，但作为健康管理的重要组成部分，依然受到消费者的青睐。预计这一健康管理热潮将在今年初持续，推动更多运动类别获得关注，同时削弱季节性因素的影响。” 【图片提供 Gettyimagesbank】

近年来，韩国时尚行业加速推进体育营销，通过与各类体育团体的合作，吸引忠实粉丝群体并开拓新客户。众多品牌纷纷与足球、棒球、篮球、赛车等体育领域的团队建立战略合作关系，通过提供赞助和支持，提升品牌效益。 在高物价、经济低迷等因素的影响下，韩国时尚市场面临萎缩。业内人士表示，时尚企业通过体育合作，特别是借助球衣等相关商品的销售，刺激消费者的购买欲望，推动粉丝消费，并确保未来客户基础的稳固。 据时尚业界13日消息，韩国时尚电商平台Musinsa自8日起推出由韩国篮球联赛（KBL）全明星赛官方球衣，发售“2024-25 KBL全明星特别套装”。该套装包括球员比赛时穿着的同款球衣、六款刺绣徽章及仿球衣设计的健身包。Musinsa相关负责人表示：“该套装在发售前便受到了广泛关注，发售当天便迅速登顶Musinsa销量榜。” 阿迪达斯（adidas）也在积极拓展体育领域，近日与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系，进军赛车运动。凭借与顶级运动员合作的经验，阿迪达斯将为车队成员、车手及粉丝打造涵盖维修区、赛道及主看台的车队套装。首个系列将于2025年F1赛季开始前发布。 此外，阿迪达斯还与韩国职业棒球联赛（KBO）球队斗山熊队达成赞助协议。而彪马（PUMA）则通过与葡萄牙足球协会签订长期合作协议，进一步扩大在足球领域的影响力，并将从今年起支持葡萄牙男女国家队及青少年队伍。 随着体育粉丝群体趋于年轻化，球衣等商品的受欢迎程度持续上升。根据Musinsa Player的统计数据，2024年球衣交易额较去年增长了约四倍，职业篮球、棒球及电子竞技等领域的球衣销量表现尤为强劲。业内人士分析指出：“球衣等运动商品正逐步成为展现个性的时尚单品，尤其是搭配日常服饰的‘运动风’（Blockcore）吸引了更多年轻消费者。” “2024-25 KBL全明星特别套装”【图片来源 Musinsa】

近期，中国资本迅速涌入韩国电子商务领域，从垂直电商平台到大型综合电商，中国企业的投资动作频频。市场传言，中国资本有意注资陷入财务危机的韩国电商平台Tmon和薇美铺（Wemake），显示出其在全球电商市场竞争中的新战略。 业内分析认为，中国企业将韩国视为全球低价竞争力的跳板，主要由于韩国电商平台在市场增长受限后估值大幅下降。对于深陷财务困境的韩国企业而言，中国资本无疑是一根“救命稻草”。根据投资银行（IB）业内消息，自2024年10月以来，中国资本加速布局韩国电商市场。阿里巴巴向韩国时尚垂直电商平台Ably投资1000亿韩元（约合人民币5亿元），此外，韩国新世界集团旗下的综合电商平台Gmarket和时尚平台MUSINSA也陆续获得中国资金支持。 新世界集团计划与阿里巴巴成立合资公司，整合旗下Gmarket与全球速卖通，双方共出资3000亿韩元，各占50%股权。通过这一布局，新公司计划强化价格竞争力并提升市场占有率。尽管具体业务计划尚未明确，但有观察指出，阿里巴巴或借助Gmarket的韩国卖家资源，摆脱“低价低质”标签，同时凭借强大的资金实力拓展市场。 阿里巴巴此前对Ably的投资目的相似，旨在吸引拥有优质产品力的韩国卖家，通过K时尚和K美容品类增强自身平台竞争力，并收集韩国消费者偏好数据。据悉，阿里巴巴还曾向ZIG ZAG和W CONCEPT等韩国平台提出投资建议，显示出其深耕韩国市场的强烈意图。 韩国电商平台估值下降成为中国资本入场的重要推手。在经济低迷和高利率环境下，许多曾高价投资韩国电商的金融投资者（FI）面临退出难题，而中国资本则为其提供了解决方案。例如，阿里巴巴对Ably的1000亿韩元投资中，仅200亿韩元用于新增股份，其余800亿韩元用于收购FI旧股。类似地，MUSINSA近期吸引的中国资金也主要用于回收FI资金。 不久前，MUSINSA的估值达3万亿韩元，但与2023年7月美国私募股权基金KKR对其3.1万亿韩元的估值相比，市场期待值已有所下降。分析认为，中国资本进入虽然为韩国电商注入了短期资金支持，但也加剧了韩国本土电商企业对外依赖的风险。 中国资本的大规模涌入在带来资金支持的同时，也引发了多重担忧。一方面，有观点认为，中国通过“丝路电商”政策意图提升本国制造业开工率，其对韩国电商的投资或主要服务于自身利益，可能削弱韩国电商的核心竞争力。另一方面，个人信息安全问题不容忽视。阿里巴巴曾因用户信息泄露事件被罚款，引发公众质疑。 随着中国资本对韩国电商市场的持续关注，业内人士透露，韩国多家电商平台已陆续收到类似投资提案文件，这表明中国资本正尝试全方位渗透韩国市场。在此背景下，如何在资本引入与市场主导权之间找到平衡，成为韩国电商行业亟待解决的课题。

近日，韩国时尚和美妆行业纷纷发布新年致辞，关键词集中在“产品创新”和“全球化”上。受低增长趋势的影响，业内公司预计将在拓展全球市场的同时，专注于差异化产品的开发。 根据业界7日消息，韩国三大美妆公司（爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业）中，只有LG生活健康发布了新年致辞。爱茉莉太平洋因经营周期调整未单独发布致辞，而爱敬产业则因“济州航空坠机事故”发布了道歉声明。 2025年，美妆行业将重点关注提升产品质量并拓展全球市场。LG生活健康社长李正爱在新年致辞中强调：“公司今年的重点战略是‘全球业务重组’。在美洲市场，我们将通过加大对碧研菲（belif）、希恩派（CNP）、菲诗小铺（The Face Shop）等品牌的营销投资，进一步吸引年轻消费者。” LG生活健康还计划在日本通过口腔护理品牌Oral Care、彩妆品牌Hince、护肤品牌CNP扩大在线影响力；在东南亚及欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，公司将专注于符合当地需求的品牌，拓展线上线下渠道。在中国，LG生活健康将巩固旗下品牌后（The Whoo）的重塑成果。 化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）则强调与独立品牌客户的共同成长，并计划加大在研发和生产领域的投资。科丝美诗代表李丙晚在新年致辞中表示：“随着K-Beauty迎来新的增长机遇，科丝美诗将推进‘LOCO项目’，通过满足当地消费者需求、优化性价比，创新产品功能。” 在研发和生产方面，科丝美诗持续创新，提升研发能力，并通过扩大机器人自动化技术，提高生产力和盈利能力。此外，科丝美诗还计划扩展定制化化妆品业务，重点寻找美国、欧洲和日本等地的全球合作伙伴。 面对高汇率、内需萎缩和出口放缓等不确定的经济环境，时尚企业将重点推进海外市场扩展。 LF时装集团在2025年新年致辞中提出，“品牌中心管理”和“全球扩展”将是今年的核心议题。LF表示：“我们将集中投资于主力品牌，并以海外市场扩展为首要任务。”此外，LF还将继续扩大旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）和Dunst的海外市场，并计划在食品和房地产领域增加海外投资资产，加强与海外合作伙伴的合作。 时尚流通企业SEJUNG集团也在新年致辞中强调了通过品牌管理进行创新。SEJUNG集团会长朴舜浩表示：“今年将是业务组合创新的一年。集团将通过重新定义品牌价值、加强品牌管理以及推进‘数字化转型’来提升公司竞争力，并为各业务部门的共同成长和持续发展奠定基础。” LG生活健康总部大楼【图片来源 LG生活健康】

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】

受经济衰退影响与消费者信心减弱影响，韩国电商市场的增长步伐逐渐放缓。面对愈加激烈的行业竞争，各大电商平台纷纷调整战略，聚焦提升盈利能力和核心竞争力，力图在挑战中寻求突破。 据电商业界3日消息，乐天集团旗下电商平台乐天ON将2025年的战略重点放在时尚和美妆等垂直领域，以强化核心竞争优势。 作为平台核心品类的时尚领域，乐天ON计划进一步扩大品牌阵容，扶持新兴卖家。在奢侈品和海外直购领域，乐天ON将与全球品牌及精品店合作，推出更多独家商品。此外，乐天ON还将加大对韩国小众美妆品牌的投资，进一步强化市场竞争力。乐天ON相关负责人表示，平台将持续优化线上服务，为应对市场竞争奠定基础。 新世界集团旗下电商平台SSG.com正在加大对奢侈品、时尚和美妆等高附加值领域的投入，同时依托人工智能（AI）驱动的广告业务，提升盈利能力。 此外，SSG.com与希杰集团的物流合作被认为是优化成本结构、提升服务质量的关键支撑。平台相关负责人表示：“SSG.com将以‘强化核心品类竞争力’和‘物流体系改革’为核心战略，在降低成本的同时提升客户满意度。此外，平台将在食品杂货领域持续聚焦增长，在生活方式领域通过差异化服务，打造独特市场定位，进一步巩固其竞争优势。” 生鲜电商平台Kurly则以扩展时尚和生活类商品为核心，持续推进增长战略。同时，平台将优化VIP和会员优惠政策，推出更多会员专属特价和独家商品。此外，Kurly计划深化与线下合作伙伴的联动，如乐天影院与咖啡豆品牌，以丰富业务场景，提升用户体验。 在海外市场，Kurly以韩国高人气商品，如家庭代餐（HMR）为突破口，不断扩展业务版图。从进驻新加坡超市RedMart到覆盖中国香港、澳大利亚，其国际化布局已初具规模。去年9月，Kurly产品入驻美国的韩国连锁超市H Mart，现已占据约30%的销售份额。平台表示，将继续扩大供货区域和出口规模，进一步提升海外影响力。 另一大电商平台11号街则致力于优化电商核心要素，包括商品、价格、流量、配送和便利性，以逐步建立中长期增长基础。平台相关负责人表示：“2025年，我们的目标是在巩固核心能力的同时，提升盈利水平，为未来发展奠定坚实基础。” 乐天ON页面宣传图【图片来源 乐天ON】

在政局动荡与高汇率的双重冲击下，韩国美妆、时尚等奢侈品进口市场面临严峻挑战。 据韩国银行（央行）统计，2024年第四季度韩元兑美元平均汇率达到1398.75韩元，创下2009年金融危机以来15年9个月的最高值。尤其是在2024年12月27日韩国国会全体会议通过弹劾代行总统职权的国务总理韩德洙议案后，汇率一度突破1480韩元。韩国发展研究院（KDI）及证券界预测，韩元兑美元汇率可能进一步升至1500韩元。 汇率飙升导致美国总部的奢侈品化妆品品牌面临显著提价压力。大多数国际品牌以基准货币制定全球定价策略，因此汇率上升直接推动售价上涨。例如，美国雅诗兰黛集团在韩国运营包括雅诗兰黛（Estée Lauder）、魅可（MAC）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）等12个以上品牌，已于2024年8月将其主要品牌的免税店价格平均上调约2%。 与此同时，韩元兑欧元汇率也在2024年突破1500韩元，创下11年来的新高。法国奢侈品牌在韩国市场占据最大份额，汇率压力导致价格连涨的可能性大幅增加。以香奈儿（Chanel）为例，该品牌维持相对欧元约10%的价格策略，且已将部分化妆品价格提高至多10%。同期，迪奥（Dior）和梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）等品牌也紧随其后上调价格。 全球最大化妆品企业欧莱雅集团同样受到影响。其旗下品牌兰蔻（Lancôme）、圣罗兰（Saint Laurent）、科颜氏（Kiehl’s）等免税店及韩国国内门店价格已于2024年初上调，涨幅最高达4%。 此外，奢侈品电商平台的财务压力进一步加剧。高物价与汇率飙升推高进口及销售成本，而疫情后消费者回归实体店，导致电商平台的竞争力下降。例如，奢侈品电商平台BALAAN自2020年以来累计亏损超过700亿韩元（约合人民币3.5亿元），目前资本总额为-77亿韩元。同类平台MUSTIT和Trenbe在2023年分别亏损79亿韩元和32亿韩元。 某奢侈品进口行业人士表示：“若汇率持续上涨，奢侈品平台可能面临比总代理进口商更严峻的挑战，未来的压力将难以避免。” 首尔市内某家奢侈品店门前【图片来源 韩联社】