随着奈飞（Netflix）动漫《K-POP:猎魔女团》在全球热播，韩国传统文化体验热度大幅上涨，但在近来最高气温逼近40℃的极端酷暑天气下，以室内活动为主的旅游路线正在成为热门选择。曾经访韩游客必打卡的“穿韩服逛古宫”，现在也已然成为“拍几张照就进屋避暑”的现象。 据韩国入境旅游行业3日消息，《K-POP:猎魔女团》在全球爆红后，前往动漫中出现的场景、品尝主角吃过的食物、体验韩国传统文化的外籍游客需求正在迅速增加。韩国旅游平台Creatrip数据显示，自6月20日《K-POP:猎魔女团》上线以来的一个月内，外籍游客的“韩服体验”交易规模同比增长30%，尤其是中国台湾游客韩服体验次数激增433%。 传统的韩服体验路线多是租借韩服后前往景福宫、韩屋村等地游览，但在酷暑天气下，游客纷纷调整路线，选择在室内拍照或缩短体验时间。在美国社交平台Reddit上，一篇“如何在酷暑中有效游览韩国”的帖子引人注目：“带孩子穿韩服参观宫殿，一个小时都撑不住，结果整个星期几乎都在商场里逛。”另一名游客推荐称：“汗蒸房和桑拿浴非常具有韩国特色，是我此行中最难忘的体验之一。” 《K-POP:猎魔女团》中也出现的大众浴池让这一韩国传统备受外籍游客关注，韩国民众习以为常的“搓澡”服务也逐渐成为颇具人气的旅游项目。近年来，配有天然浴盐和私人淋浴的高端浴池凭借口碑吸引大量外籍游客，成为别具特色的“网红打卡胜地”。相关数据显示，与大众浴池相关的旅游产品交易规模同比增长84%。 韩国气象厅数据显示，今年7月首尔平均气温高达28.6℃，是观测以来最热的7月。热带夜现象在一个月内出现23天，创下1908年记录气象以来的历史新高。在高温持续影响下，室内旅游产品需求显著上升。旅游平台客路旅行（Klook）数据显示，室内游乐场、展览馆、博物馆、演出等商品预订环比增长60%以上。其中，水上乐园预订增长50%，户外主题乐园则环比减少约10%。 与此同时，水疗、按摩、理发店等韩式美容相关服务预订也呈现增长趋势。客路旅行相关人士表示，韩式美容本身就具有较高人气，但可以在室内体验的特性也成为促进预订增长的关键因素。 业内人士指出，随着极端高温持续，水上乐园、浮潜等水上活动预订持续增长，越来越多外籍游客也开始偏好选择室内旅游产品。如果酷暑天气持续，外籍游客在旅游路线和商品选择上预计还会出现进一步变化。

随着韩流影响力不断扩大，韩国旅游发展局（韩国观光公社）正积极针对全球MZ世代（1980年代初至2000年间出生人群）展开特色营销活动，推出多元化体验项目，吸引全球年轻游客赴韩旅游。 近期，旅游发展局针对中国台湾、日本、菲律宾三地游客展开推广活动。携手啦啦队明星推出特色旅游产品、与医美平台合作吸引美容游客、邀请人气网红制作韩流短视频内容等，全方位传播“体验型韩国旅游”的新魅力。 ◆韩国推出啦啦队主题旅游 吸引台湾游客深度体验 旅游发展局近日携手知名啦啦队成员李多慧与李雅英，推出以“与韩国啦啦队一起畅游韩国”为主题的特色旅游产品。该产品由韩国知名啦啦队带领中国台湾游客深度游览釜山和全州两地，旨在挖掘韩国旅游新内容，吸引更多台湾游客赴韩旅游，同时带动地方旅游发展。 自今年5月起，李多慧与李雅英便亲自参与相关宣传推广活动。根据7月初统计数据显示，目前已有约1200名台湾游客选择该旅游产品赴韩旅行，预计到今年年底，访韩台湾游客数量将突破2000人。 旅游发展局与台湾旅行社雄狮旅游合作，推出“Wave Green Korea绿动韩国”活动，由釜山人李雅英担任推广大使。本月9日，共有90名台湾游客在李雅英的亲自带领下访问釜山。 旅游团首先前往海云台进行净滩活动，让游客在欣赏海滨美景的同时，参与环保公益行动。活动结束后，游客前往汗蒸幕享受传统沐浴和放松时光。随后在派对场地举行粉丝握手见面会，李雅英与粉丝同乐，包括韩国传统小游戏、粉丝问答互动等环节，并与每位粉丝握手致谢。 李多慧将于8月18日在其故乡全州，与台湾游客共同体验拌饭制作和韩屋村散步，让游客深入感受韩国传统文化的独特魅力。此次活动将与台湾可乐旅游共同举办，预计将吸引超过100名台湾游客参与。 旅游发展局台北支社长湖秀荣（音）表示：“除了此次与韩国啦啦队合作的旅游产品外，我们还计划陆续推出包括韩国职业棒球观赛、地方节庆体验在内的一系列特色产品，已引发台湾旅游业界的高度关注。此次啦啦队旅游产品将为韩国旅游市场与地方旅游振兴注入新的活力。” ◆韩国携手“江南姐姐”拓展美容旅游 日本游客成主力军 旅游发展局于7月1日与知名医美预约平台“江南姐姐”的运营公司Healing Paper签署业务协议，宣布将面向日本游客开展“美容旅游”宣传活动。 旅游发展局考虑到日本游客对韩国美妆和医疗服务的高度关注，决定以日本MZ世代为核心目标群体，推出定制化旅游内容，并采用体验营销方式吸引游客持续访韩。 根据韩国保健福祉部最新数据，去年访问韩国的外籍患者数量达117万人次，其中日本游客多达44万人，同比暴增135%，占比位居首位。与此同时，目前“江南姐姐”平台的日本注册用户已接近150万人，显示出巨大的市场潜力。 此次合作活动将于7月1日至10月31日期间举行。日本游客只需通过“江南姐姐”平台预约韩国医疗美容服务，并在社交媒体平台分享感想，即可获赠在欧利芙洋（Olive Young）门店通用的优惠券。此外，所有活动参与者在访韩期间还将获得精心准备的“韩国美妆旅行套装”，进一步提升旅游体验。 旅游发展局国际观光本部长金钟勋（音）表示：“去年来韩的外籍游客数量已突破117万人次，较2023年的61万人次实现翻倍增长，显示出强劲增长势头。我们将以此次活动为起点，积极吸引全球韩国美妆爱好者访韩，为韩国旅游业注入新的活力。” ◆韩流热潮席卷菲律宾 网红短视频带火赴韩旅游 随着韩流文化在菲律宾持续升温，旅游发展局携手菲律宾人气网红，共同制作以韩流为主题的短视频内容，力图吸引当地MZ世代赴韩旅游。 根据在线旅游平台安可达（Agoda）的调查结果显示，菲律宾Z世代（1997年至2012年间出生群体）习惯直接在TikTok上搜索和获取旅游信息，短视频因此具有较高的传播效果。旅游发展局正是基于这一洞察，将菲律宾年轻群体设定为新的访韩目标人群，并策划推出“韩国文化（K-文化）短视频挑战赛”项目。 此次受邀来韩拍摄的10名菲律宾网红，于本月12日起开启为期6天的韩国文化体验之旅。他们不仅参与了釜山One Asia Festival演唱会，还体验了首尔表演艺术高中舞蹈课程、定制化妆品制作、热门韩剧拍摄地打卡、韩式料理烹饪课等丰富多样的K-文化活动，并同步进行内容拍摄。 通过此次在韩实地拍摄制作的K-POP、韩妆、韩剧等多元化体验内容，在短短10天内便取得了显著的传播效果，视频总浏览量已突破900万次。 韩国旅游发展局马尼拉支社长朴英希（音）表示：“截至今年4月，已有19.4人次菲律宾游客赴韩旅游，菲律宾在访韩外籍游客来源国中位列第五位，呈现强劲增长势头。旅游发展局将继续通过韩流内容营销，进一步提升赴韩旅游的吸引力，推动访韩旅游需求持续增长。”

首尔市与首尔观光财团30日宣布，正式任命全球知名K-POP组合BLACKPINK成员Jennie为2025年首尔观光名誉宣传大使。 Jennie凭借在音乐、时尚及生活方式等多个领域的国际影响力，长期被视为引领潮流的文化符号。她曾多次在采访中表示“首尔是我的灵感之都”，展现出对首尔的深厚情感，这也是她受邀担任宣传大使的重要原因之一。 此次宣传活动以“在首尔，一切皆有可能（Absolutely in Seoul）”为主题，旨在通过富有感性的影像语言，向全球呈现首尔多元而独特的城市魅力。 首支宣传短片《月兔》以短片形式呈现，围绕Jennie探访景福宫、鹭得岛、圣水洞等地的故事展开，营造强烈的沉浸感。第二支视频《Seoul City》篇则配以Jennie首张个人正规专辑中的同名曲目，生动展现她与首尔城市意象的高度契合。 视频中，Jennie身着以韩国传统“金银镶嵌工艺”装饰的礼服，以现代手法诠释韩国美学，向全球观众传递韩国文化。此外，官方还将发布Jennie真挚表达对首尔热爱的专访视频，引发粉丝期待。 该系列宣传内容将自本月31日起，通过Visit Seoul官方优兔（Youtube）及社交媒体（SNS）频道面向全球发布，并同步推出“推荐首尔必去地标”等线上互动活动。 首尔观光宣传视频不仅将在美国、澳大利亚等主要城市的户外媒体集中投放，还将通过NBC环球等国际电视台在美洲、欧洲和亚洲播出，进一步扩大全球传播效果。首尔观光财团代表理事吉基渊（音）表示：“通过与Jennie的合作，将向全球展示首尔的多样魅力，并全力推动访韩游客突破3000万人次的目标。”

29日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国旅游发展局在首尔江南区SJ Kunsthalle举行委任仪式，正式委任演员朴宝剑为2025年韩国旅游名誉宣传大使。文体部第二次官（副部长）张美兰、韩国旅游发展局代理社长徐英忠、媒体代表等160余人出席此次仪式。 徐英忠在致辞中表示：“今年推出的‘Never Ending Korea’全球宣传活动，旨在以全球观众熟悉的K内容为基础，展现韩国的多元魅力。我们特别委任深受全球粉丝喜爱的朴宝剑担任旅游名誉宣传大使，希望借助K内容的粉丝基础，吸引更多人走进韩国、深度体验韩国文化。今后我们将持续努力，让更多游客亲身感受韩国无尽的魅力。” 张美兰表示：“每个人心中都有一个此生必去的地方。希望通过此次宣传活动，让韩国成为全球游客心目中的必游目的地。期待大家关注并支持我们即将与旅游名誉宣传大使共同开启的‘Never Ending Korea’之旅。” 近年来，文体部邀请防弹少年团（2022年）、李政宰（2023年）、New Jeans（2024年）等人气韩流明星担任韩国旅游名誉宣传大使。文体部和旅游发展局以宣传大使为中心制作韩国旅游宣传广告并向全球推广，今年的广告以朴宝剑为主角，重点吸引全球20至30岁年轻一代。 在当天委任仪式上，文体部和旅游发展局公开了由朴宝剑出演的两部主要广告和彩蛋视频。两部广告展现朴宝剑作为专业演员的精湛演技，采用短篇电影与MV的形式，让观众自然沉浸于韩国旅游的无穷魅力中。值得一提的是，朴宝剑还亲自演唱了主题歌《On My Way》。 文体部和旅游发展局还公开了与奈飞（Netflix）合作以热门韩剧《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》重新演绎为韩国旅游宣传片，并发布了两部主题广告。 在访谈环节中，朴宝剑表示：“非常感谢邀请我担任这样一个向全球宣传韩国魅力的重要角色，深感荣幸。我将以演员和宣传大使的双重身份，努力让更多游客了解并爱上韩国的精彩与魅力。” 谈及个人推荐的旅游目的地，朴宝剑分享道：“我个人很喜欢光化门和市厅一带，但也希望大家能够走出首尔，到其他地区看看。最近我在釜山拍摄了电视剧《Good Boy》，特别想向大家推荐釜山之旅。”他还特别提到：“对于外国游客，推荐在首尔汉江边骑共享单车，既能享受便利的交通方式，又能欣赏美丽的江景。” 朴宝剑出演的韩国旅游宣传广告将在韩国旅游官方优兔（YouTube）频道和Netflix平台公开，同时还将在纽约时代广场、东京、北京、曼谷等16座城市的地标投放。

为纪念韩日建交60周年，并助力韩国美妆品牌进一步拓展海外市场，韩国社团法人K-美妆产业协会正积极推进“K-Beauty Festa in Japan”活动。作为筹备进程的一环，协会于本月25日在韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）总部召开第三次特别说明会，吸引了业界广泛关注。 “K-Beauty Festa in Japan”将于10月23日至27日在日本茨城县水户市京成百货举行。活动由K-美妆产业协会主办，联合京成百货、韩国产业通商资源部、韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）、茨城县政府及水户市政府等多方协办与支持，旨在通过展示、体验、交流等多元形式，全面推广韩国美妆品牌与文化内容。 活动期间，京成百货1楼、7楼、8楼及9楼将全面开放，预计将迎来约100家韩国代表性美妆企业参展，其中约七成为化妆品品牌。 除美妆展区外，主办方还精心筹划了丰富多彩的文化交流活动。现场将举办K-POP演出、韩式传统婚礼秀、韩国美食体验等内容，每日不少于两场，打造融合传统与现代的韩流文化盛宴。 值得关注的是，主办方计划举行人气韩流明星粉丝签名会，预计吸引约2000人到场，具体参演艺人名单将于相关日程确定后对外公布。活动有望在当地掀起新一轮韩流热潮。 在当天的说明会上，主办方表示，本次活动将率先在茨城县启动韩国美妆专题展，未来计划拓展至日本各大百货商场，构建长期稳定的销售网络。同时，活动现场还将设立韩日企业专用洽谈区，助力企业对企业（B2B）合作对接，推动实际业务落地。 K-美妆产业协会会长张畅男表示，本次活动不仅是品牌展示的机会，更是深入了解日本消费者、建立实质性合作的绝佳平台。他指出：“这是韩国美妆品牌首次与日本第二大物流企业及核心百货公司展开直接合作，打破了以往以出口为主的销售结构，具有开创性意义。” 他补充道，过去韩国企业多以东南亚市场作为主要目标，如今越来越多品牌选择以日本为起点，借助其高购买力与成熟市场体系，将韩国产品推向欧美等更广阔的国际舞台。 据悉，日本政府高度评价此次活动在产业合作与文化交流方面的意义，认为其不仅有助于深化两国民间理解与友好关系，还将为韩日经贸合作注入新的动力。

韩国“설원（雪原）高粱酒”官方进口商——佳仁集团（会长：李龙燮），近日与以新歌《朋友啊，一起喝一杯吧》活跃于舞台的韩国国民歌手太珍儿签署专属代言协议，宣布将全面进军韩国酒类市场。 签约仪式于7月24日在首尔龙山区梨泰院高端餐厅“K212”隆重举行。佳仁集团与太珍儿表示，双方将携手推进“설원(雪原)高粱酒”的大众化，展开多元化的市场营销活动。 作为“雪原高粱酒”的专属代言人，太珍儿在签约现场表示：“佳仁集团会长李龙燮先生是一位扎根中韩食品流通领域、极具远见的实业家。他多年来致力于将深受中国当地人及华人喜爱的‘雪原高粱酒’及各类中国产品引进韩国，丰富韩国消费者的选择，促进酒类产业的多样化。”他还盛赞该酒表示：“ 雪原 高粱酒不仅香气独特、口感顺滑，而且几乎没有宿醉感，完美契合韩国消费者的口味，是一款真正懂得爱酒之人的好酒。” 佳仁集团由来自中国黑龙江省海林市的李龙燮会长于2011年创立，最初以“雪原高粱酒”韩国总代理业务起家。目前，集团在韩国设有佳仁国际贸易公司、酒党、(株)友真贸易、佳仁流通等多家子公司，专注于酒类和食品的进口与分销业务，并在中国本地运营“佳仁食品有限公司”。 特别是“雪原高粱酒”自进入韩国市场以来，通过华人社区及中国菜馆（如羊肉串专门店）迅速建立起品牌影响力，获得了广大消费者的积极反响。 李龙燮会长在现场表示：“从学生时代起我就非常喜欢太珍儿老师的音乐，能够与深受国民信赖的太珍儿老师合作，我相信雪原高粱酒必将在韩国酒类市场实现新飞跃。” 此外，为迈向全球食品企业的目标，佳仁集团在新冠疫情期间，逆势而上，积极投资。自2020年起，李龙燮会长便果断推动集团进军中国本地市场，并在吉林省敦化市设立了目前中国最大的韩式冷冻糯米年糕生产工厂。该工厂采用韩国最新的生产设备与技术，于2025年3月全面投产，目前部分产品已在中国城市上市，并获得当地消费者的高度好评。 李龙燮会长还透露：“从8月起，我们将进一步拓展出口至韩国、日本、俄罗斯、加拿大等国家与地区。”他表示，未来将持续推出更多韩流食品，致力于将佳仁集团打造为具有全球影响力的综合食品企业，并以中国市场为跳板，进一步开拓亚洲及全球市场。

韩国在线支付服务企业KakaoPay于23日宣布，今年第一季度在线跨境（入境游）支付交易额较前一季度增长20%，成为公司跨境支付业务种增速最快的板块。同期，整体跨境支付交易额同比增长20%。 在线跨境（入境游）支付是指外籍游客使用本国支付工具，在韩国电商平台进行购物支付的交易模式。在韩国在线支付平台中，Kakao Pay与Alipay+合作，率先完成布局并建立了领先地位。 此次交易增长主要得益于权志龙（G-Dragon）、郑号锡（J-Hope）、BLACKPINK等K-POP艺人陆续回归，带动“WEVERSE”、“Ktown4u”等全球粉丝平台的消费需求快速上升。目前，Kakao Pay已掌握多家核心支付渠道，不仅覆盖主要韩国在线免税店，还在K-POP周边商品平台上担任独家支付中介。 根据韩国文化观光研究院发布的《K-POP海外销售动向》报告，去年K-POP海外销售额同比增长34%，首次突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）大关。Kakao Pay相关负责人表示，第二季度在BTS全员归队、aespa回归等利好因素推动下，跨境支付交易额将保持良好增长势头。韩流热潮正在有力带动相关消费增长。 值得注意的是，Kakao Pay正将跨境支付业务拓展至外卖、游戏、旅游等多个领域，同时加强针对在韩外籍游客的服务。通过接入海外外卖平台，构建全球支付网络，Kakao Pay计划进一步提升支付服务的可及性和便利性。

据济州道观光协会22日数据，今年截至本月18日，济州游客数量累计达到702.3903万人次，较去年晚两周突破700万人次大关。其中，韩国本土游客共计586.3105万人次，同比减少9.3%；外籍游客则达116.0797万人次，同比增加14.2%。 济州道观光协会分析认为，本国游客减少的原因主要包括政局不稳引发的旅游心理萎缩，以及济州航空客机事故影响。不过，自5月以来，本国游客减幅明显收窄，市场回暖预期增强。今年1月和2月的本国游客数量分别同比减少9.4%和20.7%，而5月和6月的减幅则分别降至4%和3.9%。 韩国机场公社预测，本月25日至下月10日暑期旺季期间，济州机场旅客或达到158万人次，较去年同期增长4%。仅进入夏季旺季的7月以来，外籍游客数量就较去年同期增长40%以上。外籍游客的增长主要在于国际航线的扩展、韩流内容的相关营销，以及邮轮旅游市场的恢复。 济州道观光协会相关人士表示，随着国内外游客需求逐步复苏，预计下半年济州旅游市场会更加活跃。济州道观光协会计划持续加强营销支援和服务质量管理，助力住宿、交通和旅游景点等各行各业在年底前全面回暖。

正官庄21日宣布推出“本参”系列产品。该产品秉承“匠人精制”（Master Blended）理念，由资深制参匠人甄选优质原支参精心制作而成，分为大片和中片两款产品。 据了解，本参大片为150克装，可在乐天、新罗、新世界等韩国主要免税店购买；本参中片为75克装，新罗免税店独家销售。为配合新品上市，新罗免税店首尔店将设立快闪展位，进行推广活动。 正官庄方面表示，本参产品深受中国消费者喜爱。长期以来，中国消费者对韩国红参的认知就是“原支参”概念。韩国出产的红参在中国被称为“高丽参”，历来被视为名贵中药材。 原支参根据其表皮、内部组织和色泽可分为天参、地参、良参和切片参。其中，天参仅占正官庄高丽参总产量的0.5%，属稀有高端产品。天参曾作为国家礼品赠送给中国国家主席习近平、英国女王伊丽莎白二世、法国总统密特朗等多国元首。 正官庄相关负责人表示：“随着韩流文化持续升温，访韩外国游客不断增加，公司特别推出了这款体现韩国品质文化的纪念性礼品。未来我们将继续传承正官庄126年的匠心精神，积极推广韩国优质食品。”

在本土消费持续低迷、出口增长放缓的背景下，三星物产时尚部门加快推进旗下品牌的全球化战略，力求突破增长瓶颈。旗下主力休闲服饰品牌8Seconds近日宣布正式进军菲律宾，标志着继2018年全面撤出中国市场后，时隔七年再次向海外市场发起挑战。 回顾其海外扩张历程，8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国市场，在上海设立法人并运营多家门店。然而，受“萨德事件”引发的中韩关系恶化、高昂运营成本以及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场。数据显示，该品牌在华运营两年间累计亏损约330亿韩元（约合人民币1.7亿元）。 吸取中国市场的经验教训后，8Seconds此次摒弃高风险的直营路径，转向与当地企业合作的批发方式，以更稳健的策略重启海外扩张。通过建立本地合作网络，公司希望在降低前期投入和运营成本的同时，强化品牌在东南亚市场的影响力。 具体来看，三星物产将产品批量供应给菲律宾本地零售企业，由后者负责门店运营与市场推广。三星物产于10日表示，8Seconds已于本月9日在菲律宾首都马尼拉的亚洲购物中心（SM Mall of Asia）开设首家海外门店。该购物中心由菲律宾最大流通集团SM运营，是当地乃至东南亚最具代表性的零售场所之一，门店面积约420平方米，客流量稳定。 公司计划于今年内在马尼拉主要商圈博尼法西奥全球城（Bonifacio Global City）和罗宾逊购物中心（Robinsons Manila Mall）再增设两家门店。三家门店均由当地大型时尚零售商Suyen Corporation负责运营，承担销售和门店管理工作，三星物产则负责商品供应。 三星物产方面表示，菲律宾25岁以下人口占比较高，MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）对韩流文化接受度较强，品牌目标客群与当地市场高度契合，因此将菲律宾视为海外扩张的战略起点。 目前，三星物产正以JUUN.J与8Seconds为主力推进海外批发业务，旗下另一主力品牌滨波（Beanpole）则通过中国法人负责门店运营。截至2025年第一季度末，公司在海外仅设有中国与意大利两处分公司，分别负责滨波与雳霹道（Rapido）品牌的运营及JUUN.J批发支持。在东南亚市场，公司尚未设立法人，仅通过办事处与当地企业开展业务对接。这一布局显示出公司在全球市场策略上的灵活调整。 业内普遍认为，8Seconds此次进军菲律宾，不仅是品牌重启全球化战略的开端，也是一场对其品牌力与商业模式适应性的关键检验。若菲律宾市场运营稳定，未来有望将版图拓展至越南、泰国、印尼等韩流影响力较强劲的国家，从而进一步巩固其在东南亚的市场地位。 三星物产相关负责人表示：“东南亚市场对韩国时尚接受度高，成长潜力可观。公司将以菲律宾作为前哨据点，密切观察市场反应，逐步推进品牌本地化战略。” 随着韩流文化和韩妆产品在全球持续升温，韩国时尚产业也正加速探索“走出去”的新路径。8Seconds能否在菲律宾市场实现成功落地，或将成为韩国服饰企业开拓东南亚市场的重要风向标。