谈及小米，现在可能已经无人能用一句话来形容这个品牌。小米的业务范围涵盖智能手机、家电、物联网、可穿戴设备、电动出行，甚至日常生活物件，因此难以把它定义在某一特定领域。 小米的产品组合几乎可以说是“除了人类，所有能用技术制造的东西”。从汽车、吸尘器、台灯、体重秤、剃须刀、电动滑板车到熨斗，小米涉足的领域之广，让人感觉找出它尚未涉足的领域反而更快。 这种打破制造与流通界限的“杂货商”式战略，在全球电子与IT市场中也是独一无二的案例。与苹果、三星等著名智能手机制造企业，或三星电子、LG电子这类传统家电巨头相比，小米的路线完全不同。小米进军韩国市场后，最近在首尔汝矣岛新开的“小米之家”门店也清晰体现出这种独特氛围。 同为中国企业的石头科技正在试图在扫地机器人市场上挑战三星电子和LG电子的地位；海信、TCL则在电视领域与韩国企业形成竞争格局；比亚迪在新能源汽车领域对标现代、起亚；海尔则在家电市场与韩国本土品牌激烈竞争。 唯独小米并未在某一特定领域与韩国企业正面交锋。它的战略不是靠品牌影响力或用户忠诚度展开正面对抗，而是通过无边界地扩展消费者接触点来取得优势。它瞄准的战场，是“尽可能多的现实生活体验”本身。 小米的这一尝试，并非仅仅止步于产品种类的扩张。它力图实现物联网、云连接等软硬件整合，并尝试把生活中的每一个瞬间都打包进“小米技术”的生态系统中。从粉丝文化进阶为生态体系，小米不断向更高维度迈进。 这种毫不设限的扩张战略，目前尚未在韩国市场演变为与特定企业的“正面对决”，但实际上已经悄然渗透至人们的日常生活之中。对于韩国企业而言，小米代表一种前所未有的新型竞争对手。 在智能家居、移动出行、人工智能等IT框架转变的大潮中，小米这家“杂货商”企业构建的庞大生态系统，是否会在未来的某一天改变韩国市场格局，已经成为韩国企业无法轻视的挑战。

在全球产业链深度整合的态势下，中国企业正以系统化及多元化的方式加速拓展韩国市场。新能源电池、智能家电、新能源汽车等领域的中国企业，通过设立本土法人、招聘人才、拓展销售渠道，以及积极参与政府主导的大型基建项目等方式，全面深化在韩业务布局。 据业界29日消息，全球电池巨头宁德时代（CATL）近日通过全球商务社交平台领英（LinkedIn）及各大招聘平台连续发布多个专业技术岗位的招聘信息。据悉，部分猎头机构还向韩国本土电池企业的资深工程师发出邀约。此次招聘重点聚焦储能系统（ESS）海外项目的全流程管理，包括需求分析与评估、定制化解决方案设计、投标文件编制、技术协议磋商，以及本土技术标准适配等核心业务环节。ESS作为电力系统的“调节器”，在韩国新能源战略中占据重要地位。据SNE Research数据，宁德时代凭借领先的技术实力，在全球ESS市场斩获38%的市场份额，稳居行业榜首。 今年宁德时代在首尔江南设立韩国法人，正式进军韩国市场。鉴于目前宁德时代在韩尚未建立生产基地，结合其招聘需求和业务规划，业内分析认为，该举措意在参与由韩国产业通商资源部主导的“ESS中央合同市场竞标项目”。产业通商资源部于上月22日宣布启动总容量达540MW的大型ESS建设项目，首轮招标规模达1万亿韩元（约合人民币54亿元）后续还将推出多轮补充招标。 据悉，宁德时代已在欧洲、东南亚等重点市场采用本土化运营模式，通过设立当地法人及人才招聘，深度布局当地ESS市场。但业界普遍认为，考虑到本次招标评审中包含“对韩国产业经济贡献度”等指标，加之项目由政府主导，LG新能源、三星SDI、SK On等韩国本土电池巨头仍具主场优势。但也有分析认为，凭借极具竞争力的产品性价比，宁德时代有望在后续项目中获得突破。 此外，中国家电领军企业TCL也多管齐下拓展韩国市场。TCL自2023年成立韩国法人以来，逐步构建涵盖电子商务运营、数字营销、客户服务于一体的本土化运营体系。近期，TCL通过地铁广告矩阵投放、与本土电商平台战略合作等多元方式，重点推广高性价比大尺寸智能电视产品，积极抢占韩国市场。 智能科技企业小米的韩国布局同样引人注目。继今年年初完成法人注册后，小米于本月28日在首尔国际金融中心（IFC Mall）开设首家线下旗舰店“小米之家”。据悉，小米还将建立大型家电专业售后服务体系，并计划将零售网络扩展至京畿道等主要商圈。 新能源汽车领域，全球电动汽车龙头企业比亚迪（BYD）今年正式进军韩国汽车市场，首推定价在2000万韩元区间的紧凑型电动运动型多用途汽车（SUV）车型"ATTO 3"，以卓越的性价比优势备受关注。目前，比亚迪已在韩国主要城市建立12个官方服务中心，预计年底前将扩展至25个以上，以进一步完善在韩业务版图。

​​​​​​中国企业在韩国IT与家电市场上不断扩大影响，继扫地机器人、电视、智能手机之后，空调市场也开始逐渐涉及。在7月酷暑即将来临之际，韩国家电行业正在密切关注中国品牌的动向，不敢懈怠。 据家电行业24日消息，通过全球速卖通（AliExpress）、Temu、Coupang等电商平台销售的中国品牌空调销量已跻身排行榜前列。在Coupang的空调品类中，销售排名第二和第三的分别是TCL和海尔的产品。 在韩国销售的中国空调中，半数以上为小型产品。TCL、海尔等品牌同样也销售壁挂式空调，但整体来看，小型产品数量明显更多。小型空调方便移动，安装灵活，主要受到单人家庭和露营达人的青睐。 中国空调受欢迎的最大原因是价格优势。小型空调的平均价格在10万韩元左右（约合人民币530元），壁挂式空调也较韩国产品便宜约20万韩元。部分内外机一体式空调即买即用，大幅提升使用便利。此外，通过电商平台购买的产品还可享受免费售后服务。 业内人士指出，中国企业在2000年代初大举进军韩国空调市场但最终失败，吸取教训以后现在通过新的战略卷土重来。当前市场份额依旧有限，但未来的增长潜力不容小觑。 目前，中国品牌在韩国空调市场的销售占比尚未超过10%，三星与LG依旧稳占90%的市场份额，短期内中国品牌撼动市场格局较为困难。然而另有观点认为，随着中国企业在人工智能（AI）领域的迅速发展，未来AI家电的推出有望进一步威胁韩国企业的市场地位。 中国企业未来或凭借庞大的产量对韩国市场展开更大规模的攻势。中国国家统计局数据显示，去年中国空调产量达2.6598亿台。小米此前也宣布，去年空调出货数量刷新公司成立以来新高，达到680万台以上。

19日，总统李在明在龙山总统府主持召开国务会议，表决通过第二轮补充预算案，决定向全体国民发放15万至50万韩元（约合人民币780元至2600元）的“民生恢复消费券”。 收入水平10%上游人群可获15万韩元、普通国民可获25万韩元、准贫困阶层可获40万韩元、最低生活保障人群可获50万韩元的消费券。 政府还将扩大地区商品券发行规模，为减轻个体工商户的债务负担，将启动“坏账银行”（债务调整机制），免除拖欠7年以上、5000万韩元以下的债务。 这是李在明政府成立仅半个月后出台的首个补充预算案，政府将把今年的财政支出预算扩大20.2万亿韩元，再加上用于弥补税收缺口的新增预算（10.3万亿韩元），补充预算规模达30.5万亿韩元。若算上上月1日获得国会通过的首次补充预算案，政府总支出将从原先的673.3万亿韩元增至702万亿韩元，首次超过700万亿韩元。 政府计划于本月23日向国会提交上述补充预算案，经各常任委员会、预算决算特别委员会等审查流程后，最早于下月初提交国会全体会议处理。 补充预算的核心聚焦提振经济，加强居民消费能力。全民消费券将分两次发放，每人15至50万韩元。发放形式为非现金，可在地区爱心商品券、预付卡、信用卡、借记卡中任选其一，具体发放使用方案将由有关部门最终决定。 此外，购买高效能家电费用将返还10%，还将发放780万张住宿、电影、体育设施、美术展览、艺术表演消费券。

据业界17日消息，在全球经贸环境持续动荡的背景下，三星电子正式启动为期三天的全球战略会议，旨在深入分析当前复杂的国际形势，制定具有前瞻性的应对策略，以有效应对特朗普政府贸易政策调整及中东地缘政治冲突等多重挑战。 据悉，全球战略会议将由三星电子两大核心业务板块设备解决方案（DS）部门社长全永铉和设备体验（DX）部门代理社长卢泰文分别主持。按照惯例，三星电子会长李在镕不出席会议，仅听取会议成果汇报。 三星电子全球战略会议每年定期于6月和12月举行。会议汇聚全球各事业部门负责人及海外法人代表，重点研讨市场营销策略优化、业务发展规划及中长期发展战略等核心议题。随着特朗普关税政策不确定性攀升，以色列与伊朗军事冲突升级，全球供应链风险加剧，三星亟需梳理应对政策，制定更具针对性的全球策略。在当前特殊形势下，本届会议的战略意义尤为凸显。 会议首日议程聚焦移动体验（MX）事业部业务规划，重点研讨将于下月发布的新一代可折叠智能手机Galaxy Z Flip7与Fold7系列的市场定位、上市策略及销售方案。生活家电（DA）和影像显示器（VD）部门会议将于次日举行，19日则将召开全体总结会议，系统评估上半年经营成果，并最终确定下半年运营方针。 特朗普政府宣布将于本月23日起对进口钢铁衍生品加征50%关税的政策调整，将直接推高冰箱、洗衣机等家电产品的制造成本。面对这一重大政策变化，三星电子不得不重新评估全球供应链布局，积极研究生产体系优化和物流网络调整方案。 负责半导体业务的DS部门也于18日召开会议，全面复盘上半年经营业绩，重点围绕行业周期性波动应对策略展开深入讨论。半导体业务作为三星电子的战略支柱，会议成果备受业界关注。据悉，今年第一季度，三星电子维持32年的全球DRAM市场霸主地位被SK海力士取代，高带宽存储器（HBM）及晶圆代工业务表现亦不及市场预期。为此，DS部门计划重新审视半导体技术发展路线图，同时大力推进组织文化革新与核心技术竞争力提升计划。 此外，三星显示、三星电机、三星SDI等主要子公司也将同步启动战略会议，共同研讨下半年经营策略。

一项调查显示，韩国消费市场对人工智能家电的接受度呈显著提升态势。在价格相当的前提下，八成消费者倾向于选择搭载人工智能（AI）功能的家电产品，同时，七成消费者对AI家电订阅服务表现出明显的使用意向。 消费者数据平台Open Survey于上月16至21日面向1000名20至59岁消费者进行问卷调查并于10日发布的《AI家电趋势报告2025》显示，消费者对AI厨房家电和生活家电的购买意愿分别达到83.9%和84%。其中，冰箱、洗碗机、泡菜冰箱位列厨房类AI家电需求前三甲；空调、吸尘器及洗衣机则位居生活类AI家电需求榜首。 据调查，尽管市场热情高涨，当前AI家电的实际渗透率仍不足10%。Open Survey分析指出，产品定价偏高及个人信息安全顾虑是制约市场发展的主要因素，但随着消费者对AI功能实用性的认知深化，市场接受度有望实现突破性增长。 据悉，目前AI家电用户展现出显著的复购倾向。在厨房AI家电用户群体中，76.8%的受访者表示与传统产品存在明显体验差异；生活AI家电用户的差异化感知比例更是高达80.5%。两类用户均将“操作便捷性”（厨38.6%、生活51%）和“时间效率提升”（30.5%、31.2%）列为核心优势。报告指出，具备自动感知洗涤量、污染程度及食材状态等智能功能的产品最受用户青睐，反映出市场对全自动化解决方案的强烈需求。 针对三星、LG等主要家电企业近期推出的AI家电订阅服务，30.7%的受访者表示已知晓或正在使用该服务。按年龄和家庭结构来看，40至49岁群体（38.4%）及三人以上家庭（33.8%）的参与度最高，而20至29岁群体（17.2%）与单身家庭（23%）的接受度相对较低。 此外，71.8%的受访者表示未来可能尝试订阅服务，而已在使用AI家电用户中，这一比例进一步攀升至80.4%，显示出订阅服务模式在AI家电领域具有广阔的发展前景。Open Survey指出，当前，AI家电产业正处于市场扩张的关键窗口期。随着核心技术的持续突破和用户隐私保护体系的日益完善，AI家电市场有望在未来三年内迎来跨越式增长。

据业界5日消息，美国总统特朗普近日签署行政命令，依据《贸易扩展法》第232条，将进口钢铁产品关税由原来的25%上调至50%。这一贸易政策调整预计将对三星电子、LG电子等在美设厂的韩国家电制造商造成显著影响。钢铁是三星电子和LG电子在美国本土生产洗衣机、冰箱等家电产品的核心原材料。此次关税调整正值韩国企业为应对美国贸易保护政策而筹划扩大本土化生产之际，突如其来的原材料供应紧张或将导致战略部署面临严峻挑战。 美国自3月12日起取消对韩国部分钢铁产品的关税豁免，开始征收25%基准关税，而本次进一步上调关税税率，凸显美国贸易政策的进一步收紧。韩美互免关税协定即将于7月8日到期，分析人士认为此举包含敦促贸易伙伴加快谈判进程的政策意图。 此次钢铁关税上调，不仅韩国钢铁企业受到直接冲击，在美布局生产基地的韩国家电巨头也陷入深深担忧。目前，三星电子和LG电子均在美运营洗衣机生产线，LG电子还设有冰箱制造工厂。韩国家电企业原本为规避家电产品关税风险而推进本土化生产战略，如今却因原材料成本激增面临新的经营压力。 市场数据显示，美国作为全球第二大钢铁进口国，2022年钢铁进口量达2622万吨，出口量为802万吨。由于本土钢材价格普遍高于亚洲和南美市场，关税上调恐将进一步加剧供需矛盾。 一位业内人士分析称：“美国本土钢铁需求激增将推高采购价格，生产成本上升必然传导至终端产品价格，进口限制可能导致全球钢铁市场供需失衡，甚至引发价格震荡。”对于高附加值钢铁产品，韩国本土生产再出口的模式可能反而显现出新的竞争优势。

特朗普政府关税政策导致全球贸易不确定性上升，受此影响，韩国5月出口同比下滑1.3%，时隔4个月再次出现负增长。 尽管半导体出口额创下历年5月最高纪录，但汽车出口因对美出口剧减30%而大幅下滑。尤其是中美两大出口市场双双显著下滑，引发韩国已进入“特朗普冲击带”的担忧。不过政府认为，由于半导体出口持续保持强劲势头，对欧盟等其他地区汽车出口大幅增长，美国关税政策对出口的影响仍较为有限。 韩国产业通商资源部1月发布的5月进出口动向显示，韩国5月出口额为572.7亿美元，同比下滑1.3%。是自今年1月以来出口额首次同比下降。从2023年10月至去年12月，韩国连续15个月出口实现同比增长。 15项主要出口产品中，包括半导体在内的计算机、无线通讯设备、船舶、生物医药等5项产品出口同比增长。其中半导体出口额为138亿美元，同比增长21.2%，创下历年5月最高纪录。 受高带宽存储器（HBM）等高附加值产品需求稳定和价格升温的影响，半导体出口已连续3个月保持增势。无线通讯设备出口同比增长3.9%，其中智能手机出口同比大增30%。生物医药产品和船舶分别同比增长4.5%和4.3%。 相反，汽车和石油化工等10类产品出口同比下滑。汽车出口额为62亿美元，同比减少4.4%，尽管混动车出口增长15.9%，但内燃机汽车和纯电动汽车分别下降6.8%和23%。受特朗普关税和现代汽车乔治亚新工厂扩产的影响，对美出口规模剧减32%。同时对欧盟电动汽车出口增长37.6%，一定程度上抵消了对美出口下降造成的打击，出口额连续4个月保持在60亿美元以上。 钢铁产品因价格疲软和全球建筑经济低迷出口额同比下降12.4%，特朗普政府3月起对输美钢铁征收25%的关税，导致对美出口同比减少20.6%。此外，显示器、汽车零部件、家电、纤维、二次电池的出口额同比均有所减少。 从9大主要出口目的地来看，对美和对华出口缩水8.1%和8.4%，出口额分别为100亿美元和104亿美元。尽管无线通讯设备、石油产品、二次电池等对美出口表现良好，但由于汽车出口大幅下滑，导致整体对美出口减少。对华出口则因半导体和石油化工产品的减少而下滑。仅欧盟和独联体国家两大区域出口同比增长。 韩国5月进口额为503.3亿美元，同比减少5.3%，贸易顺差为69.4亿美元。除今年1月外自2023年6月以来持续保持贸易顺差。 产业通商资源部长官安德根表示，美国关税政策对全球经济及韩国出口造成一定的影响，但由于半导体、船舶等主要出口产品及农水产食品、化妆品等消费品出口持续向好，影响程度有限。将向美方传达韩方立场，寻求互惠互利的解决方案，最大限度减少出口企业的损失。

随着各类体育赛事全面回归，韩国流通行业正加速布局“粉丝经济”，通过商品开发、联合营销等方式与职业体育深度融合，掀起新一轮体育消费热潮。特别是在韩国职业棒球（KBO）新赛季启动后，各大企业纷纷瞄准球迷群体，积极抢占市场先机，力求在竞争中脱颖而出。 其中，表现最为抢眼的是三立食品。今年3月推出的“KBO面包”上市仅41天，销量便突破1000万袋，刷新了公司历代新品的销售纪录。该产品由三立食品携手除乐天巨人队外的九支KBO球队限量推出，内含多达215种贴纸，涵盖人气球员、球队吉祥物及国家代表队成员，激发了球迷的收藏热情。公司方面表示：“KBO面包之所以热销，是因为棒球粉丝之间逐渐形成了收集贴纸的文化氛围。今后将根据市场反应持续优化产品阵容。” 南阳乳业也积极借势棒球热潮，提升品牌关注度。今年4月，公司以“胜负”为主题在社交平台发起“KBO球队应援评论”活动，成功激发粉丝互动热情。南阳乳业相关负责人表示：“本次营销将棒球应援文化与健康饮食趋势相结合，旨在拉近与消费者的距离。今后将持续拓展品牌体验空间，强化与消费者的情感联结。” 便利店行业也积极响应体育热潮，加快布局与职业棒球相关的营销活动。GS25继去年在首尔蚕室推出LG双子队主题门店后，今年3月又在大田韩华鹰主场内新设“Ballpark店”。据GS25透露，在3月8日至18日的KBO试赛期间，两家主题门店的销售额同比增长达20%。CU、7-Eleven等品牌也陆续携手KBO各球队展开联名合作，通过打造个性化门店，提升品牌认知度与消费者黏性。 与此同时，体育消费热潮正逐步延伸至时尚零售领域。潮流平台Musinsa旗下线下品牌Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办“KBO Fan Festa”快闪活动，以“圣水洞里的棒球场”为概念，现场设置拍照区与应援专区，并销售十支KBO球队的官方球衣、帽子等周边商品。特别款“Ballpark Edition”T恤上线一周内销量突破5000件，其中六支球队的款式已宣告售罄，展现出球迷的强劲消费力。 此外，品牌纷纷将目光投向高尔夫等细分体育市场。咖啡品牌The Venti近日签约女子高尔夫新秀曹荷娜（音），健康家电企业Ceragem则继续赞助韩国女子职业高尔夫协会（KLPGA）球员黄裕敏，借此强化与高尔夫运动的品牌联结。The Venti方面表示：“未来将持续拓展与具备成长潜力选手的合作，推进体育营销战略的多元化布局。” 电商平台也积极布局体育营销。Coupang通过旗下在线视频服务平台Coupang Play引进美国职业棒球大联盟（MLB）首尔系列赛、欧洲足球俱乐部访韩赛等国际赛事，不仅吸引大量Wow会员在线观看大谷翔平、孙兴慜、金玟哉等热门选手，还通过抽签方式邀请部分用户线下观赛，进一步提升用户黏性。 业内人士指出，体育营销正成为流通行业新的增长引擎。世宗大学经营学部教授李东日（音）表示：“体育营销不仅有助提升品牌亲和力，更能深化企业与消费者的情感连接。预计未来将有更多企业加速布局，行业竞争将愈加激烈。”

随着内需长期低迷，韩国家电企业将战略重心转向具备高增长潜力的“全球南方”（Global South）新兴市场。面对北美、欧洲等传统主力市场的增长瓶颈，三星电子、LG电子等企业通过并购扩张、本土化投资及B2B业务深耕，全面拓展东南亚、中东、非洲及中南美等新兴市场版图。 据业界25日消息，三星电子近期以全资收购德国百年暖通企业FlaktGroup为战略支点，正式进军全球商用空调市场。目前，三星电子在中东市场取得显著进展，已成功为多个高端住宅项目、综合医疗中心及五星级度假村提供整套采暖通风与空调（HVAC）系统解决方案。为强化中东市场布局，三星电子于本月初在中国苏州和上海两大空调生产基地举办“2025三星中东空调解决方案日”，邀请中东地区重点客户及合作伙伴，集中展示最新的智能空调解决方案与创新技术，进一步巩固在中东暖通市场的战略地位。 在产能布局方面，三星电子持续加码新兴市场本土化生产。三星电子决定向印度泰米尔纳德邦斯里佩鲁姆布杜尔生产基地追加注资1700亿韩元（约合人民币8.9亿元），该工厂作为三星在印核心生产基地，承担其冰箱、洗衣机总产量20%的产能，年产值达3.4万亿韩元。同时，三星电子会长李在镕于去年7月与越南总理范明政举行战略会谈时明确表态，将维持越南最大外资企业的战略地位，与越南携手同行。 LG电子则将“全球南方战略”列为今年核心经营方针，积极深耕新兴市场。LG电子首席执行官（CEO）曹周完在今年股东大会上强调，将构建以印度为核心枢纽，辐射亚洲、中南美、中东及非洲四大高增长市场的战略布局。为加速推进这一战略，曹周完于年初亲自率队考察印度、印度尼西亚、越南等关键市场，重点督导商用空调、高效能源系统等B2B业务的本地化落地进程。LG电子还计划推进印度法人首次公开募股（IPO）。今年一季度，LG印度法人实现营收1.2428万亿韩元，净利润达1243亿韩元，创季度新高，展现出强劲的增长势头。 为巩固市场优势，LG电子于本月正式启动印度安得拉邦的斯里城 (Sri City) 第三工厂建设。该工厂将重点生产包括智能冰箱、高端洗衣机及节能空调在内的高附加值家电产品，将作为区域供应枢纽，辐射中东、孟加拉国、斯里兰卡等周边新兴市场。 业内分析称，家电巨头纷纷加码全球南方市场具有深层次的战略考量。与需求趋于饱和的发达国家市场相比，新兴市场展现出三大显著优势：持续高位的人口增长率、庞大的年轻消费群体基数，以及经济发展带动的消费升级需求，共同推动对智能家电和数字化设备的强劲需求增长。 国际货币基金组织（IMF）预测，截至2029年为止，全球南方地区的年均GDP增长率将达6.3%，远超发达国家3.9%的平均水平。韩国贸易协会首席研究员梁智媛（音）指出：“全球南方市场凭借其经济增长活力、人口红利优势以及政府主导的基础设施投资，形成独特的竞争优势。随着全球供应链重组加快，全球南方市场对韩国具有多重战略价值。”