在制造业对美设备投资扩大、非制造业年末消费旺季效应叠加带动下，韩国企业对整体经济环境的景气感受时隔1年5个月创最高水平。 韩国银行（央行）于本月11日至18日期间，以全国3524家法人企业（制造业1824家，非制造业1431家）为对象进行12月企业景气调查，并于30日公布结果。数据显示，本月全产业企业心理指数（CBSI）较上月上升1.6个百分点，达到93.7，创下自去年7月（95.5）以来的最高值。 CBSI是反映企业对整体经济认知的指标，基准值为100。高于100意味着企业对经济持乐观态度，低于100则为悲观。 从产业分类来看，制造业CBSI为94.4，较11月上升1.7个百分点，主要得益于资金状况与生产的改善。非制造业CBSI为93.2，环比上升1.4个百分点，受资金状况与盈利能力回升带动，非制造业整体景气感受有所增强。 展望明年6月，全产业CBSI预期值为89.4，环比下降1.7个百分点；制造业与非制造业分别为93.6和86.6。其中，出口企业明年1月CBSI预期值达98.1，为2022年9月（99.7）以来的最高水平。 央行经济心理调查组组长李惠英（音）表示：“年末季节性因素主要对非制造业产生了积极影响。制造业方面，与美国设备投资相关的行业状况改善，也推动了指数上行。”她同时指出，对于出口企业而言，汇率上升在一定程度上构成利好，但从整体来看，其影响尚未显著。 从具体行业来看，制造业中金属加工、其他机械设备、汽车行业有所改善；非制造业则以专业科学及技术服务业、批发零售业、信息通信业等领域景气回暖较为明显。 此外，反映企业与消费者综合信心的经济心理指数（ESI）为93.1，环比下降1个百分点。然而，剔除季节因素后的ESI循环变动值为94.9，环比上升0.7个百分点。

据韩国国税厅国税统计门户网站（TASIS）29日公布的数据，今年10月停业未经营企业数量为5.0214万家，较6月的6.6662万家减少约1.6万家。从月度变化来看，7月和8月连续下降后，9月出现短暂回升，10月再次回落。 反映实际经营活动的活跃企业数量已连续四个月增长，从6月的1027.5520万家增至10月的1036.5773万家，显示企业经营环境出现一定改善。就业状况亦呈回暖迹象。上月拥有雇员的个体工商户达148.7万人，同比增长7.5万人，连续三个月保持增长。 然而，从结构来看，个体工商户内部呈现明显分化。无雇员个体工商户为418.2万人，同比减少11.2万人，已连续七个月下降。其中，受农渔业人口减少等结构性因素影响，农林渔业领域的下降幅度尤为明显。 相比之下，部分内需相关行业呈现增长态势。批发零售业无雇员个体工商户自7月起开始增加，10月月增人数超过1万；住宿与餐饮业自6月以来也维持每月约1万至2万人的增幅。 业内普遍认为，个体工商户指标的改善与韩国经济增长动能回升密切相关。今年韩国经济增长率从第一季度的-0.2%回升至第二季度的0.7%，第三季度进一步升至1.3%。此外，7月和9月两轮“民生恢复消费优惠券”的发放，也在短期内对消费起到了一定支撑作用。 但从消费端来看，恢复力度仍有限。今年第三季度，家庭月均实际收入同比增长1.5%，然而实际消费支出反而下降0.7%，平均消费倾向较去年同期下滑2.2个百分点，显示整体消费心理仍较为谨慎。 与此同时，高汇率等外部因素也对消费信心产生影响。12月消费者信心指数（CCSI）为109.9，虽仍高于长期平均水平，但较上月下降2.5点，为近一年最大单月降幅。 韩国加图立大学经济学系教授梁俊晳指出，停业未经营企业数量减少并不一定意味着结构性复苏，更可能是在政府政策支持下出现的阶段性“缓冲”。韩国开发研究院（KDI）也表示，“民生恢复消费优惠券”发放后，相关行业销售额短期内曾增长近5%，但这种增长能否持续仍有待观察。

29日，“12·29”济州航空客机空难发生一周年之际，韩国总统李在明在务安国际机场举行的追悼仪式上通过视频向事故遇难者表示谢罪，称作为肩负守护国民生命安全重责的总统，我深表歉意。 李在明表示：“179条宝贵的生命，在结束与家人的海外旅行、完成海外出差和工作后，为回归平凡日常而登上回国之路，生命却在瞬间化为悲剧，谁能轻易忘记那天巨大的冲击与痛苦？现在需要的不是形式化的承诺或空洞的言语，而是实质性的改变与行动，将积极支持航空铁道事故调查委员会的独立性与专业性强化，全力查明客机事故原因。” 李在明承诺，将以遇难者家属的日常生活恢复为最优先考量，提供涵盖心理、医疗、法律、生计等领域的综合支援，确保无一遗漏、持续落实。防止类似悲剧重演是对遇难者最起码的告慰，必将建设一个责任分明、即使微小风险也不被忽视或放过、人人都安全的国家。 去年12月29日，由泰国曼谷起飞的韩国济州航空7C2216号航班在位于全罗南道的务安机场降落时坠毁，造成179人遇难。

近来，韩国多家中型广告公司相继倒闭，有观点认为，人工智能（AI）冲击广告行业。不过，业内普遍认为，当前广告行业经营状况并非受AI的影响，而是由于经济疲软、消费心理萎缩导致的广告投放规模缩减。 ▲中型广告公司经营困难 广告从业人员减少1% 据广告业界近日消息，今年eMFORCE、D.BLENT等多家中型广告公司相继关闭。6月宣布停业的eMFORCE是一家拥有25年历史的广告公司，曾为三星电子、大宇建设、NEXON、易买得（E-Mart）等大型企业提供广告与营销服务。 广告费曾位列韩国前十的综合广告公司D.BLENT以及被雇佣劳动部评选为强小企业的Dinomad今年年初相继进入企业重整程序。此外，年销售额高达700亿韩元（约合人民币3.4亿元）的广告公司DDB Korea，同期曝出拖欠外包公司数百亿韩元款项。 在广告业相关指数上，同样反映出其低迷态势。韩国放送广告振兴公社（KOBACO）公布的12月广告景气展望指数（KAI）为99.1。该指数以每月对韩国560余家广告主进行调查为基础，如果预测支出增加的企业多，指数超过100，反之则低于100。今年6月、8月、10月、11月和12月，KAI均低于100。 ▲广告业困境源于AI？ 中小企业冲击更大 有观点认为，广告行业的经营困境源于AI的飞速发展。业界分析，AI正在冲击工作岗位稳定性。以往视频制作需要策划、编剧、导演、拍摄、灯光、剪辑等多个岗位协作完成，如今借助AI，一人即可完成从策划到后期剪辑的全部工作。 韩国数字广告协会副会长申元洙（音）表示：“拥有充足广告量、健全设备和专业人力的公司，能够提出合理报价，但中小公司却面临单价下滑、业务减少的困境，‘人工创意’优势不再显现。” 分析认为，AI已对广告相关就业产生影响。哈佛商业评论（HBR）去年11月发布的报告指出，在ChatGPT问世一年内，平面设计和3D建模自由职业者需求下降17%，写作相关岗位招聘公告减少30%。 不过，业界普遍认为，当前广告业的困境更多源于经济低迷、内需疲软、高利率及美元走强等多重因素。尽管AI带来了危机感，但很难将其直接与短期内的营收下滑和岗位减少联系起来。 业内人士表示：“电视等传统媒体广告市场持续萎缩，广告向数字媒体转移，产业结构变化影响显著。近来广告主更倾向于投放超大型全球广告，中等规模广告大量消失，行业整体持续承压。” ▲只有大型企业存活？ AI影响下“强者愈强” 业内普遍认为，AI时代将进一步加剧小型广告公司的生存压力。相比之下，具备资源和技术优势的大型公司更容易适应AI环境。 韩国广告协会联合会数据显示，去年韩国十大广告公司的代理额合计为21.461万亿韩元，同比增长3%，占整体广告市场的87%，较前一年增长3.1%。大弘企划、HSAD等大型广告公司已纷纷成立AI专职团队，积极应对产业变革。不过，对于AI是否会全面取代广告与影像领域岗位，业内看法仍存在分歧。 广告业界相关负责人表示：“AI确实会影响部分岗位稳定性，但不至于造成致命冲击。相反，现场制作人员正向AI领域转型，AI制作公司也不断涌现。具备明确竞争力的企业反而可能脱颖而出，行业两极分化或将加速推进。”

龙山总统府时代将于本月29日零时正式落幕，伴随“凤凰旗”的升起总统府将重新迁回青瓦台，民众能否摆脱对青瓦台“九重宫阙”、“深宫政治”的固有印象，高举“国民主权政府”旗帜的李在明政府能否开启沟通与开放的新时代备受关注。 据总统室25日消息，龙山总统府内的“凤凰旗”将于29日零时正式降下，同一时间在青瓦台升起，总统府的官方名称也恢复为青瓦台。标志着时隔3年7个月，总统治国理政的中枢再次回到原址。 “凤凰旗”是韩国国家元首的象征，总统室还决定将工作标志改回青瓦台时期的版本，并在官网、各种办公用品和印刷品及职员名片上统一使用新标志。 青瓦台始于1948年大韩民国成立后，首任总统李承晚在此办公，起初名为“景武台”。历经多任总统，长期作为国家权力的最高象征存在。然而在多次政权更迭中，青瓦台始终被笼罩上与外界隔绝、“深宫禁院”的神秘色彩。 青瓦台远离市中心，占地面积约25万平方米，相当于35个足球场，总统及幕僚与普通民众沟通交流存在相当大的物理距离。尤其在军事独裁统治时期，青瓦台更被视为威权主义和密室政治的象征，给普通民众造成心理上的隔阂。 正因如此，金泳三、金大中、文在寅等前任总统都曾推进将总统办公地点迁往光化门一带。卢武铉更是承诺迁都至世宗市，为目前政府世宗办公区奠定基础。能否改变民众对青瓦台的固有观念将成为李在明面临的一项新课题。 总统室方面认为，问题不在于青瓦台这一空间本身，而在于治理方式和沟通机制，目前正在研究扩大与国民沟通的方案。尽管前总统尹锡悦将总统府迁往市中心的龙山，但仍因沟通不畅备受诟病。 重视实用主义与沟通交流的李在明计划将办公室设在本馆以外的“与民一馆”，总统秘书室长、国家安保室长、政策室长也将在此办公，方便与总统随时沟通、统筹国政。本馆则用于接待外国元首等国家层面的活动。 为加强与民沟通，总统室将加快推进青瓦台官网改版。此前总统室曾表示，将把青瓦台官网作为实现国民主权的沟通窗口和数字平台，拉近总统与民众之间的物理距离。此外，青瓦台舍廊房将设立开放式演播室，不仅供常驻记者使用，也向新媒体和内容创作者等开放，鼓励自由进行内容创作，并将增加国务会议等总统日程的直播。 在警卫方面，青瓦台周边的警卫工作也将遵循“开放及最低水平”的安保原则，最大限度地减少对市民生活的影响。

由三星物产时尚部门运营的三星时尚研究所（以下简称“研究所”）24日表示，已将2026年时尚市场的核心关键词定为“WILLOW（柳树，寓意随机应变）”，并通过六大关键词对2026年时尚趋势进行了前瞻性分析。 研究所表示，“WILLOW”既象征在风雨中摇曳却不折断的柳树，也寓意在不确定环境中灵活应对变化的态度。基于对宏观经济环境及消费趋势的综合研判，研究所以“柔韧性”为关键词，概括2026年时尚市场的整体特征。 具体来看，“WILLOW”由六个细分概念构成，分别包括强调温和增长潜力的W（Warm Growth Potential）、凸显小型品牌增长动能的I（Integral Market）、以人工智能（AI）为核心的L（Light and Agile with AI）、以体验价值为重心的L（Lavish on Experience）、强调职业装持续进化的O（Officewear Onward），以及探索新方向、拓宽可能性的W（Widen the Possibilities）。 在市场规模方面，研究所预测，2026年时尚市场有望实现约2%的温和增长。研究所最新调查显示，无论性别，20多岁消费者对时尚的关注度均呈上升趋势。自今年下半年起，随着民生恢复消费券发放及消费心理逐步改善，内需虽回升幅度有限，但已显现复苏迹象，由此判断明年市场仍具备一定增长潜力。 其中，小型品牌被认为将成为带动整体市场扩张的重要力量。研究所分析指出，相较于过去通过品牌Logo彰显身份的消费模式，当前消费者更倾向于选择能够体现个人品味、价值观及生活方式的品牌。 在技术层面，研究所认为，今年是生成式AI正式导入时尚产业的一年，而明年有望进入“AI应用日常化”阶段。随着企业在图像、影像制作及运营效率提升等方面加快引入生成式AI，基于AI的个性化推荐服务也有望实现快速增长。 此外，研究所还预测，明年消费者对线下空间及实际体验的重视程度将进一步提升。同时，通勤装、职业装等品类的持续进化，也被视为推动市场发展的重要趋势。 研究所所长任智妍（音）表示，内外部不确定性已成为新常态，在此背景下，明年的时尚市场仍将面临充满挑战的环境，2026年将比以往任何时候都更需要企业具备灵活应对市场变化的能力。

韩国银行（央行）24日发布的《消费者动向调查》显示，12月消费者心理指数（CCSI）为109.9点，环比下降2.5个百分点，创下去年12月以来最大降幅（12.3个百分点）。 此前，在关税谈判达成协议和第三季度经济增长好于预期等利好因素带动下，CCSI曾在11月上升2.6个百分点，但这一乐观情绪仅维持一个月便再次走弱。 消费者心理指数由当前生活状态、生活状况展望、家庭收入预期、消费支出预期、当前经济形势判断、未来经济前景展望这6项指数综合计算得出。该指数高于100表示与长期平均值（2003年至2024年）相比消费心态趋于乐观，低于100则意味着消费心态偏向悲观。 12月六项分指数中，当前经济形势判断降幅最大，从96点降至89点，下降7个百分点。未来经济前景展望下降6个百分点，家庭收入预期、生活状况展望、当前生活状态均环比下降1个百分点。消费支出预期指数则保持不变。 央行经济心理调查组负责人分析称：“当前经济判断指数走弱，主要是因为农畜水产品和石油等民生商品价格涨幅扩大。未来经济展望下滑则源于汇率波动加剧、人工智能（AI）产业价值重估等外部不确定性上升。” 12月住宅价格展望指数为121点，环比上升2个百分点。此前受“10·15”房地产调控政策影响，该指数在11月曾下降3个百分点，本月则迅速反弹，显示预计一年后房价将上涨的消费者比例有所增加。反映消费者对未来一年物价上涨率预期的预期通货膨胀率为2.6%，环比持平。

持续的景气低迷和物价飙涨导致消费萎缩，加上近年来韩国的年末聚餐文化已悄然发生转变，曾经被视为“黄金旺季”的年末商机正在逐渐消失。尽管部分旅游商圈因游客增长迎来短暂繁荣，但多数个体商户面临连续两年的年底旺季落空。激烈的价格内卷、不断上涨的成本，以及年轻一代消费习惯的结构性变化，正重塑着韩国的年末经济版图。 ▲数据印证萧条：景气指数持续下滑 中小风险企业部日前发布的《11月小工商业者市场景气动向（BSI）调查报告》显示，以釜山为例，小工商业者体感BSI在上月为74.7，环比下降了2.1个点。BSI是反映企业对当前及未来状况主观判断的指标，低于100意味着景气恶化。 大邱地区的展望同样黯淡。根据小工商业者振兴公团发布的调查，大邱地区个体户本月展望BSI为87.3，较上月下降了7.4个点。这意味着许多大邱地区的个体户在上个月就已预感到年末景气不佳。 一位在大邱中区商业区经营了十年酒馆的个体户表示：“今年年末氛围尤其冷清，与去年相比，团体预约减少了50%左右，预计销售额至少将缩水三成。” 年末聚餐氛围的大幅降温，迫使个体户们含泪展开竞争。首尔近郊某新城餐厅甚至出现了为招揽顾客而推出的“10韩元烧酒”活动，以均价10韩元（约合人民币0.05元）的价格销售烧酒。 ▲MZ世代整顿“酒桌文化” 年底旺季的消失，除了经济不景气外，还与年末聚餐文化的降温密切相关。过去以公司为单位、把酒言欢至深夜的饮酒式聚餐，正逐渐被更简单、更短小的聚会取代。调查显示，虽然仍有近六成职场人士认为年末聚餐“有必要”，但偏好已明显转向“同部门小规模”“以用餐为主”“不饮酒或少饮酒”的形式。尤其是20至30多岁的年轻世代，更倾向于在工作时间或下班后简单聚餐，避免长时间应酬。 专家认为，除了人力成本、原材料等物价上涨，对饮酒的负面形象固化也是送年会和聚餐减少的原因之一。大邱大学经营学系教授李珍和（音）称，以新冠疫情为转折点，送年会和聚餐的概念发生巨大变化。加上最近艺人、网红等饮酒负面新闻不断曝光，社会不再像过去那样对饮酒持宽容态度。 个体户应逐步摆脱对“团体聚餐旺季”的依赖，探索差异化经营，例如白天与夜间分时段经营、融合餐饮与空间体验、开发特色菜单或轻酒精产品，以适应新的消费习惯。 ▲居家派对与“女孩之夜”成新趋势 年末聚会的形式也在改变，比起去嘈杂的餐厅和酒馆，在家中度过的“女孩之夜”（Girl's Night）趋势扩散，带动了睡衣等居家派对用品的需求。 根据Kakao Style运营的时尚电商平台ZigZag数据，年末以10-39岁女性为中心，家居服及居家派对商品的销售额较去年同期激增最高6倍。 具体来看，最近一个月内，睡衣套装交易额较去年同期增长150%以上，保温性强的加厚保暖家居服增长超过6倍（514%），圣诞睡衣增长114%。用于居家派对的桌游用品交易额暴增507%，“洗脸发带”增长99%，烘托氛围的“高脚杯”和“玻璃笔”交易额也有所增加，显示消费者更重视性价比与私密、轻松的体验 整体来看，在经济不确定性持续、消费心理趋于保守的背景下，韩国传统意义上的“年末繁荣”正在淡出历史舞台。取而代之的是更加分散、理性且多样化的消费模式。这一转变，既给个体户带来阵痛，也迫使整个服务业重新思考生存与转型之道。

预计受高物价、高汇率以及消费心理疲软等多重因素影响，韩国国内零售流通市场明年的增长率将降至近五年来最低水平。 大韩商工会议所22日发布的《2026年流通产业展望调查》显示，通过对全国300家零售流通企业的调研，预计明年国内零售流通市场增长率仅为0.6%。调查分析认为，增长乏力的主要原因包括消费心理萎缩（67.9%）、高物价（46.5%）、市场竞争加剧（34.0%）以及家庭负债压力（25.8%）等。 不同业态的表现呈现明显分化。受理性消费趋势扩散及配送服务强化推动，网购预计增长3.2%；百货店和便利店增长乏力，预计分别为0.7%和0.1%。相比之下，大型超市和小型超市可能出现负增长，均为-0.9%。分析指出，这主要受线上竞争加剧、小额购买增多，以及折扣竞争导致盈利能力下滑等因素影响。 在今年流通业界七大新闻中，“发放民生恢复消费优惠券”被评为最受关注事件，占比44.7%。调查显示，该政策在传统市场和中小型超市等社区型渠道中，有效拉动销售增长。紧随其后的是“内需不振持续”（43%）和“电商增长势头放缓”（38.3%）。 业界普遍认为，明年流通市场仍将面临内需疲软、消费心理低迷以及竞争加剧的多重压力，主动应对成为关键。西江大学教授、韩国流通学会会长朴京度（音）表示：“在国内市场增长停滞、竞争加剧的情况下，流通产业应通过大企业与中小企业合作，积极开拓海外市场。”他进一步建议，应以具备竞争力的韩国美妆、韩国食品等韩国文化相关产品为核心，面向“全球南方”市场寻找新的增长动力。 大韩商工会议所流通物流振兴院院长李熙元（音）指出：“通过以重大节日为契机的消费促进政策，以及符合国际标准的监管改善，结合地区据点培育尖端产业，并建设人工智能（AI）等产业基础设施，有望恢复萎缩的消费心理，扩大市场增长潜力。”

韩国音乐剧的海外拓展战略正呈现出由“单一突破”向“多轨并进”演化的趋势。继以英美原作或普世题材为切入口、凭借制作水准进入全球主流市场之后，近来，更多融入韩国独特叙事与历史语境的原创音乐剧也开始积极布局海外舞台，显示韩国音乐剧产业的国际版图正持续向深度与广度拓展。 回顾近年的出海路径，韩国音乐剧首先依托普遍化题材与精细化制作，在海外市场取得阶段性成果。由OD公司代表申春秀（音）主导制作的《了不起的盖茨比》在百老汇实现票房突破，截至11月30日累计销售额约达9950万美元。ShowNote制作的《玛丽·居里》成功登陆伦敦西区，小剧场原创作品《也许是美好结局》亦凭借艺术完成度获得美国市场认可，并一举斩获六项托尼奖。 上述作品的共同特征，在于题材与叙事的高度普遍性。《了不起的盖茨比》改编自英美文学经典，《玛丽·居里》聚焦全球广为人知的科学家形象，《也许是美好结局》则通过机器人设定探讨普世情感命题。借助西方观众熟悉的叙事框架，这些作品有效降低了进入国际市场的壁垒。 这一阶段的成功，也从侧面印证了韩国制作公司的策划能力与制作体系已达到全球水准。海外观众在消费时，并未因“韩国制作”的标签产生心理距离，而是更多基于作品本身的完成度作出判断。换言之，此前韩国音乐剧走向世界的核心竞争力，并不在于“韩国性”，而在于“制作实力”。 在此基础上，近年来承载更强韩国叙事的原创作品开始加入海外竞争，使整体战略呈现出新的层次。曾制作《明成皇后》《英雄》等作品的Acom，正以崔仁浩长篇小说《梦游桃源图》为原作，打造新作音乐剧《梦游桃源》。该作品融入安坚传说与韩国美学意象，并在企划阶段即以全球市场为目标，试图将韩国原创知识产权（IP）的叙事力量直接推向海外。 类似尝试也在其他制作公司中持续展开。凭借《了不起的盖茨比》打开百老汇体系的OD公司代表申春秀，已将下一部全球项目锁定为《Il Tenore》。该作品以日据时期的京城为背景，讲述一名立志成为韩国首位歌剧男高音的青年故事。申春秀计划以《了不起的盖茨比》在百老汇积累的人脉与市场信赖为基础，向海外观众推出更具韩国历史背景的作品。 这一变化的背后，是西方市场对韩国题材的认知正在发生转向。过去，韩国元素更多被视为带有异域色彩的文化符号；而如今，则逐渐被视为新鲜且具有市场吸引力的主流题材。 奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》被视为这一转变的代表性案例。该片将K-POP、粉丝文化、韩国视觉体系与鬼怪题材进行现代化重组，在全球范围内获得积极反响。片中紫菜包饭、泡面等生活意象引发线上挑战热潮，并带动食品、美妆、电子等领域的联名营销；北村韩屋村、骆山公园、南山塔等取景地也随之成为海外粉丝的热门打卡地。 不仅限于单一作品，韩国文化内容的整体影响力亦在持续放大。韩国内容振兴院数据显示，2024年韩国文化产业出口额约为139亿美元，韩语学习热潮在全球多地升温。分析认为，韩国文化正逐步成长为全球文化交流的重要轴心。这一背景下，国际市场对韩国叙事的接受度显著提高，也为韩国音乐剧业界提供了更大的战略信心。 不过，业内人士指出，韩国叙事的对外拓展在带来机遇的同时，也伴随现实挑战。如何在海外语境中清晰传达韩国历史背景，仍是相关作品走向国际市场过程中必须面对的课题。分析认为，要真正实现跨文化传播，单纯叠加韩国元素并不足以形成竞争力，仍需在叙事结构与舞台呈现层面，构建能够引发普遍情感共鸣的表达方式。