今年韩国化妆品对美出口规模首次突破20亿美元，美国取代中国成为韩国化妆品最大出口目的地。 据韩国贸易协会31日统计，今年前11个月，韩国对美出口化妆品规模为20.138亿美元，同比增长15.7%。 韩国对美化妆品出口规模从2022年的8.4亿美元增加至2023年的12.2亿美元后，2024年大幅增至19.1亿美元，今年首次突破20亿美元。 今年前11个月对华出口化妆品规模为18.6453亿美元，同比缩水19.3%。韩国对华化妆品出口规模2021年达到48.8亿美元，2022年和2023年先后下滑至35.1亿美元和27.8亿美元，2024年再度下滑至25亿美元，今年预计或跌破20亿美元大关。 从化妆品出口比重来看，韩国化妆品前五大出口市场依次为美国、中国、日本、中国香港和越南。 分析称，韩国化妆品对华出口下滑主要受中国内需消费放缓及本土品牌快速崛起，竞争加剧的影响。对中国市场依赖较高的LG生活健康和爱敬产业今年化妆品业务销售额和收益性均有所下滑，出口多元化战略调整迫在眉睫。同时积极推动供应链多元化并进军欧美市场的爱茉莉太平洋则在销售额和营业利润方面实现同步增长。 大韩化妆品产业研究院提供的数据显示，韩国化妆品出口类别中，护肤等基础化妆品占比最高达41.7%。 业界相关人士指出，尽管市场预测存在难度，但韩国美妆在美国市场预计将持续增长。特别是韩国人护肤理念已形成广泛的网络传播效应，目前以护肤品为中心的销售表现尤为突出。

韩国化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗10日表示，公司在全球可持续发展评价机构EcoVadis的年度评估中连续两年获得“金牌（Gold）”等级，综合得分由去年全球前4%提升至前2%。 EcoVadis从环境、劳动与人权、伦理、可持续采购四大领域进行评估，其中金牌等级对应全球前5%。科丝美诗在环境领域表现尤为突出，通过首次发布TCFD报告强化气候风险管理并提升信息披露透明度。 公司同时完善供应链与人权经营体系，并通过全员伦理教育巩固企业文化。为系统推进ESG（环境、社会、治理）战略，科丝美诗设立ESG委员会并运营直属CEO的可持续经营本部。 科丝美诗相关负责人表示，连续获评金牌等级印证了企业稳固的全球ESG竞争力。未来将继续履行国际合作伙伴的社会责任，进一步扩大可持续合作。

韩国美妆企业将集体参加全球最大IT与家电展览会“CES 2026”，在快速增长的核心市场美国展示韩国美妆（K-Beauty）的竞争力。 据化妆品业界25日消息，“CES 2026”将于明年1月在美国拉斯维加斯举行，APR、韩国科玛、爱茉莉太平洋等韩国主要美妆企业将集体亮相。 连续三年参展的APR公司，此次将以MediCube的“AGE-R”设备系列及高性能化妆品为核心展示内容。化妆品ODM企业韩国科玛计划设置独立展台，重点演示曾荣获“数字健康领域创新奖”的“SCAR美容设备”技术。 行业龙头爱茉莉太平洋蓄势待发，继今年在“CES 2025”三星展台联合展示“AI皮肤分析与护理解决方案”后，该公司有望在明年展会上推出与麻省理工学院研究团队共同开发的个性化皮肤分析系统“SkinSight”。这项技术已荣获“CES 2026美妆科技领域创新奖”。 行业观察指出，美妆科技正成为推动K-Beauty出口增长的重要动力。根据韩国海关的数据，2025年1至第三季度化妆品类出口额达85.2亿美元，较去年同期增长15.4%，创下历年同期最高纪录。其中，美国以19.7%的占比稳居第一大出口市场，其次为中国（18.5%）和日本（9.7%）。 市场分析认为，未来引领市场的将不再是传统化妆品，而是以技术为支撑的美妆科技产品。美国作为最大的韩国美妆出口国，其市场的成功突破对韩国企业具有战略意义。 业界专家表示，此次韩国美妆企业集体亮相CES，不仅是技术实力的展示，更是一次重要的战略宣言。它标志着K-Beauty正从“营销驱动”转向“技术驱动”，试图在全球最大的消费市场通过科技创新构筑新的竞争壁垒。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。

美妆品牌珂丝艾丝（COSRX） 宣布，将于本月25至30日在首尔城东区的“STAGE35圣水”举办品牌快闪店。 COSRX表示，此次快闪店旨在基于其庞大的全球皮肤数据库与真实消费者评价，为不同肤质与皮肤问题提供专业的解决方案，同时加强与消费者的线下互动。 本次快闪店以“Derma Lab” 为概念打造，核心是让消费者亲身体验“针对所有皮肤问题的解决方案”。现场将依托全球肌肤数据提供精准的皮肤分析，诊断肤质与肌肤状况，并为消费者开具个性化的护肤方案，帮助其深入了解品牌理念，不仅限于试用产品。 活动现场设置多个特色体验区，AI肌肤分析区利用人工智能进行深度皮肤状态检测；解决方案区可根据消费者个性化护理方案试用产品并获得建议；定制体验区可将护理方案以个人风格表达与装饰。 值得注意的是，此次快闪活动首次公开品牌代言人NCT成员李马克（MARK） 的广告拍摄幕后花絮。 快闪店还准备了丰富的互动环节。排队入场期间，参与 KakaoTalk Plus 好友添加或 Instagram 关注活动的访客，可获赠“α-熊果苷凝胶面膜”以及 NCT Mark签名海报等纪念品。现场登记后即可入场。快闪店每日营业时间为上午11时至晚8时，最后一天（30日）将提前于下午6时结束。 COSRX相关负责人表示：“快闪店开放预约后不到一小时便全部满额，充分感受到消费者的高度关注。品牌不仅准备了可有效解决多种皮肤困扰的护理体验，也准备了只有在现场才能参与的多样活动，希望大家多多关注并亲自到访。”

韩国门户网站Naver电商平台Naver Smart Store对此前禁止中国（含中国香港）卖家入驻的部分敏感商品类别实现有条件地放开，但母婴、化妆品、美容等部分商品类别仍维持此前禁令。 若放开中国卖家入驻平台，价格门槛虽可以降低，但由于存在山寨商品流入的风险，从商品安全性考虑Naver计划试点放宽入驻限制。 Naver在21日发布的公告中表示，将从本月24日起对部分海外商家的商品注册限制类别实行有条件的开放。但由于仍存在试图通过伪造文件注册及销售假货的风险，因此政策将附加条件实施。若在审查过程中判断存在疑点或风险，将不另行通知而采取拒绝注册或中止使用等措施。 Naver Smart Store一直禁止中国卖家入驻服装配饰、化妆品美容、母婴、体育休闲等四大类别。新政实施后，入驻平台需满足两项条件，分别是在其他电商平台的销售记录证明，以及实际商品库存情况证明，用于申请入驻时提交材料。满足上述条件后，Naver Smart Store将通过内部审核决定是否授予入驻权限。 但Naver同时强调，即使满足上述条件，在母婴、化妆品美容等部分类别仍维持现有限制。由于这类商品与生活密切相关，且对商品安全性要求极高，因此维持限制尽量减少消费者担忧。

随着大创（Daiso）超低价化妆品热销，韩国大型超市与便利店纷纷推出高性价比化妆品。 易买得（E-Mart）今年4月首次推出低价高性价比化妆品，至今已售出逾19万件。其首轮推出与LG生活健康合作研发的提升肌肤弹力与光泽度相关产品。随后相继推出主打水润镇静系列和强化肌肤屏障产品，所有产品定价均为4950韩元（约合人民币24元）。 乐天玛特今年6月首创性价比美妆区，销售4950韩元化妆品。目前韩国已有80家门店引入该专区，9至10月化妆品销售额较运营初期激增3倍以上。 便利店行业同样在低价化妆品领域持续发力，CU、GS25、7-Eleven三大便利店今年化妆品销售额同比增幅均超20%。其中GS25售价3000韩元的基础彩妆产品销售额暴涨484.8%。 值得注意的是，由于消费群体不同，各渠道在产品策略上也存在差异。大型超市主要面向40至59岁中年女性群体，主攻解决肌肤缺水、保湿等核心诉求。相反，便利店则推出适合10至29岁年轻群体的产品。CU约74%的化妆品销售额来自该年龄段，GS25占比也达40%。 业界预测，各大渠道通过差异化平价化妆品吸引顾客，竞争将日趋白热化。易买得正在研发含“谷胱甘肽”成分的化妆品及男士专用系列；乐天玛特计划重点拓展基础护肤、洁面、面膜等基础线，同时布局淡斑美白、弹力抗皱等功能产品线；GS25通过增设试妆镜、试用装提升年轻客群体验；7-Eleven则已上市润唇膏、护手霜等应季美妆商品。 流通业界相关人士表示：“企业正在精准筛选各年龄层青睐的化妆品企业，并与之合作，差异化平价化妆品带来的销售转化正在推动美妆产品线持续扩张。”

持续快速增长的化妆品产业结构正面临新一轮“洗牌”，尽管韩国化妆品在全球风头正劲，但各企业间业绩分化日益明显。 刚刚出炉的第三季度成绩单正是产业重组的真实写照，业界双雄爱茉莉太平洋和LG生活健康业绩形成鲜明对比。爱茉莉太平洋全球化战略奏效，但高度依赖中国市场的LG生活健康仍未能摆脱结构调整的“阵痛”。 爱茉莉太平洋第三季度营业利润为919亿韩元（约合人民币4.4亿元），同比增长41%，其中国内利润为594亿韩元，海外市场利润为427亿韩元，分别增长24%和73%，集团将此归功于主力品牌的全球扩张。 而LG生活健康第三季度销售额为1.58万亿韩元，营业利润和净利润分别为462亿韩元和234亿韩元，同比分别大幅下滑56.5%和68.2%。集团分析称，化妆品部门集中对免税店等传统流通渠道进行整顿，导致销售额和营业利润双双下滑。 原始设计制造商（ODM）企业虽未能实现爆发式增长，但凭借扎实的制造能力保持稳定发展势头。 通过市场多元化成功实现全球化布局，并依托持续研发积累技术实力的生产企业在瞬息万变的市场中不断提升竞争力。科丝美诗第三季度销售额为5856亿韩元，同比增长10.5%，但受原材料、人工成本上升的影响，营业利润小幅缩水1.6%为427亿韩元。韩国科玛第三季度营业利润初步统计为583亿韩元，同比增长6.9%。 快速变化的消费趋势助推企业发展，“爆款”产品的出现拉动中小品牌对ODM的依赖度日益上升。 同时具有传统两大优势的APR正在成为行业“黑马”，正在打破品牌与制造的传统界限，形成兼具自主技术和自有品牌的出口型制造品牌，在全球化和生产性上齐头并进。 APR为扩大在美国线下零售市场影响力，正在与沃尔玛、丝芙兰等大型流通企业协商合作。第三季度销售额和净利润分别为3859亿韩元和746亿韩元，同比大增121.7%和366.3%。 诚信女子大学美容产业专业教授金周德（音）分析指出，爱茉莉太平洋从3年前起开始抢占北美市场先机，并通过直播等多渠道策略实现业绩复苏。独立品牌表现亮眼助推科丝美诗、韩国科玛等ODM企业持续增长，而APR凭借对流行趋势的敏锐触觉和灵活的市场战略成为后起之秀。

根据韩国保健产业振兴院30日发布的数据，2024年国内生物健康领域849家制造企业的销售额达到77.7081万亿韩元（约合人民币3878亿元），同比增长10.4%，扭转了2023年下降约2%的局面。同期，这些企业的营业利润从6.688万亿韩元增至7.9516万亿韩元，增长18.9%。 从企业规模来看，大企业销售额增幅最为显著，达22.7%；中小企业增长14.3%，中坚企业增长5.1%。按产业分类，化妆品行业以17.1%的增幅居首，其次为制药业增长10.1%，医疗器械增长1.7%。值得关注的是，医疗器械部门在2023年销售额曾大幅下滑27%，去年则显现出回升势头。 在资产方面，化妆品和制药业总资产分别增长10.6%和10.4%。制药业虽较2023年的22.8%明显放缓，但仍保持增长趋势。研发方面，生物健康产业制造企业的研发费用同比增加2.4%，其中医疗器械部门由2.3%升至6.1%，化妆品由3.9%升至4.8%，制药业则维持在约1%的水平。研发投入占销售额比例从6.2%降至5.8%。 在财务结构方面，企业负债比率由42.2%升至43.1%，借款依存度从10.5%升至12.3%，主要受投资减少与资金筹措扩大影响。但整体仍远低于标准水平100%，显示韩国生物健康产业制造企业的财务状况依然稳健。

中国美妆市场是全球变化最快的市场之一。经历新冠疫情以后，消费者的购买倾向已经从单纯的品牌知名度转向“可信赖的价值”和“情感共鸣”。正是在这一转折点上，LG生活健康旗下的“后（THE WHOO）”品牌再次脱颖而出。 LG生活健康在疫情后并未选择撤退，反而通过“本土高端化”战略对品牌进行体质改造。核心策略可以归纳为三点：情感纽带、文化共鸣和体验营销。 对于中国消费者而言，“后”不仅仅是一个韩国化妆品品牌。“调理肌肤之气”的韩方理念，与熟悉东方医学和哲学的中国消费者天然契合。从“天气丹”等产品命名到“宫廷秘方”概念，都与中国人的审美意识深度连接。LG生活健康成功把这种品牌语言从产品层面延伸至“生活价值”层面。 其次，“后”已经超越产品销售，把品牌所承载的东方美学作为一种文化进行传递。从上海到首尔，再回到上海的全球发布会，不仅是新品发布，更是传递“品牌与消费者共同成长”理念的象征舞台。2025年的上海活动邀请韩国演员金智媛和中国演员李现共同出席，成为连接中韩两国美学情感的文化交流盛会。 近来，中国年轻消费者倾向于通过社交媒体和短视频了解品牌。LG生活健康充分利用抖音等短视频平台，推出以“仪式感（ritual）”为主题的美妆内容。与其说是单纯的产品广告，不如说是以“护肤时间本就是关爱自我的时刻”这一叙事，成功触动消费者情感。 LG生活健康的战略方向十分明确。比起价格，更重视价值；比起广告，更注重共鸣；比起产品，更强调体验。公司在中国市场的复苏，并非依赖于短期销售额，而是通过恢复品牌资产信任度。对免税店供货量的调整，体现出公司“比起扩大出货量，维护品牌格调”的长期战略方向。换言之，公司选择以“价格稳定性”与“稀缺性”来提升品牌价值，而非追求短期业绩增长。 如今，“后”已不仅仅是一个化妆品品牌，更成为融合东方美学与情感、诠释高端本质的文化象征。

随着美国“黑色星期五”购物节与双十一购物狂欢节的临近，韩国流通行业将于下月起全面布局海外市场。为吸引跨境直购韩国商品的海外消费者，运营全球商城的流通企业正加强热门商品供应和策划大型折扣活动。 据流通业界27日消息，时尚电商平台W Concept将于本月30日至下月16日在全球商城举办“W Week”活动，重点推出秋冬外套与针织类商品。随后在下月17日至12月1日期间，将配合美国黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)举办年度最大规模促销，精选100多个知名品牌，提供最高90%的限时折扣。 韩国电商平台Gmarket将于下月1日至11日在全球商城举办“Big Smile Day”活动，重点推广海外消费者喜爱的护发与身体护理类产品。此外，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品，并计划参加Lazada于下月举办的购物节。 希杰欧利芙洋（Olive Young）也将于下月在其全球商城举办“黑色星期五”大促活动。英美圈的活动时间为下月24至29日；日本则为下月10至16日。公司将根据各地区消费特性推出定制商品并开展赠送礼品活动。 MUSINSA计划于下月中旬在全球商城举行“Monster Sale”，推出超值折扣商品。业内预测，随着全球消费热潮的到来，韩国“逆向直购”销售额将于下月显著增长。去年同期，MUSINSA的Monster Sale交易额是上半年活动的三倍。 韩国统计厅数据显示，今年第二季度韩国企业通过跨境直购出口实现销售额7388亿韩元（约合人民币36.7亿元），同比增长7.5%。从国家来看，中国以3479亿韩元，占比47%，位居首位，其次为日本（1768亿韩元，24%）与美国（1382亿韩元，19%）。从品类来看，化妆品（4046亿韩元，55%）仍为主力商品，其次是音像制品与乐器（874亿韩元，12%）及服装时尚类（844亿韩元，11%）。 然而，美国近期的关税政策变动或成为影响销售增长的潜在因素。美国于8月29日起对800美元以下的小额包裹征收关税，美国消费者需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。对此，韩国流通企业表示目前尚未出现明显影响，但将持续关注市场动态。