韩国流行文化的热潮在全球范围内持续高涨，韩国逐渐成为国际游客眼中极具吸引力的旅游目的地。凭借韩国旅行音乐（K-POP）、电视剧、电影等韩国文化内容的影响力，韩国不仅在全球文化领域占据重要地位，也为旅游业的快速增长提供了强劲动力。 2024年明暗交织却又闪烁着希望之光的一年。为吸引更多外籍游客访韩，韩国政府积极开展了旅游宣传活动，并推出了多项旅游优惠政策。同时，随着出入境人数呈现稳步增长趋势，旅游业界对未来市场发展充满了期待。 尽管当前国际与国内局势存在不确定性，旅游业仍面临一定挑战，但去年访韩游客数量或仍稳步上升，为韩国旅游市场注入新的活力和希望。 一位游客正在跨过石桥。图为位于庆尚北道的庆州月精桥全景。【图片提供 Gettyimagesbank】 ▲韩流成新动力 跨境游持续升温 随着韩国流行文化在海外深受欢迎，韩国作为旅游目的地的国际声誉在过去的几年间大幅蹿升，成为全球游客认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的热门旅游地。韩国的海外游客数量也呈现增长趋势。根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）的统计数据，去年1月至11月访韩游客人数达到1510万人次，同比增长51.1%，恢复至疫情前的2019年同期的94%水平。尤其值得注意的是，去年9月访韩游客人数首次恢复到2019年的100%水平，这进一步提振了旅游业的乐观情绪。 近年来，访韩游客增加的主要动力来自K-POP、电视剧、电影等韩国文化内容。沉迷于韩国文化的海外粉丝为了更深入地理解，将兴趣延伸至韩国旅游。此外，航空业也通过积极开通国际航线，吸引了更多的海外游客。据统计，去年11月份韩国接待外籍游客136万人次，而去年全年访韩游客人数预计达到1700万人次左右。 上海外滩全景【图片提供 路透社/韩联社】 数据显示，去年1月至11月，韩国出境游客人数达到2597万人次，相当于2019年同期的98%。其中，韩国游客访问最多的旅游目的地是日本。根据日本国家旅游局的统计，截至去年10月，韩国游客访问日本的数量已达720万人次，截至去年11月达到795万人次，这一数字远远超过同期访问越南（366万人次）和中国（186万人次）的韩国游客数量。 韩国游客已成为日本游客新宠。由于日元汇率的下滑促使全球游客纷至沓来，韩国游客也纷纷涌入日本旅游。目前韩元对日元汇率已接近930韩元，这进一步刺激了韩国游客的日本游热潮。尽管中国也正成为韩国游客的热门目的地，但日本的旅游热度依然有增无减。 ▲韩中双向旅游回暖 免签政策助推旅游需求增长 去年以来，韩国游客赴华旅游迎来复苏。自去年11月8日起，中国政府对韩国持普通护照人员试行免签政策，允许韩国公民因经商、旅游、探亲访友及过境等目的入境中国，最长可停留15天。随后，中国政府进一步优化入境政策，将免签停留期限延长至30天。韩中两国业界预计这一举措将带动韩国游客赴华热潮，对赴华游需求的增长充满期待。 中国对韩试行免签政策，现在又免去办理签证的复杂手续和费用，韩国赴华游需求得以释放。韩国旅游业界开始将中国视为可替代日本或东南亚的旅游目的地。这推动了韩中关系的积极发展，中国游客访韩人数也显现出全面回升态势。 根据数据，截至11月访韩的外籍游客中，中国游客以430万人次居首，其次为日本（297万人次）、中国台湾（136万人次）、美国（122万人次）和中国香港（51万人次）。 为进一步吸引中国游客，韩国政府计划对170个指定韩中旅行社组织的中国团体游客，试行免签试点政策。此外，韩国政府还决定将68个国家（地区）的电子旅行许可制度（K-ETA）豁免措施延长至2025年12月31日。同时，对中国、越南、菲律宾、印度尼西亚、柬埔寨和印度6个国团体游客的签证手续费减免政策延长至同一天。这一系列举措表明韩中两国在旅游领域的合作逐步深化，为双向旅游回暖注入新的活力。 首尔市一家专营中国旅游的旅行社【图片提供 韩联社】 ▲新目标、新挑战与新政策 “2023至2024韩国访问年”终于画上圆满的句号。为扩大韩国旅游市场，吸引更多外籍游客，韩国政府将“韩国访问年”项目从2023年延续至2024年底，并推出适合外籍游客体验的“K-文化及旅游活动100选”、“地方文化庆典100选”等特色活动。该项目取得了丰硕成果，截至去年10月，访韩外籍游客人数同比增长了54.7%。 然而，尽管访韩外籍游客数量有所增加，但游客消费却大幅减少。同期，韩国旅游收支逆差达85亿美元，同比增长10.3%。与此相反，访韩外籍游客人均旅游收入为1006美元，同比减少了29%。 上月27日，中国游客抵达金浦国际机场国际航站楼。【图片提供 韩联社】 过去两年里，赴韩旅游市场逐步恢复至2019年的水平。但当前国际与国内局势的不确定性仍令韩国旅游业界对未来发展充满忧虑。 为应对这一挑战，韩国政府设定了今年吸引1850万人次外籍游客的目标。虽然这一目标低于2024年2000万人次的目标，但仍高于2019年创下的1750万人次的历史纪录。同时，政府还提出实现旅游产业营业收入30万亿韩元（约合人民币1492.7亿元）以及国内旅游支出40万亿韩元的目标，以进一步提振市场信心。 去年12月26日，当时代行总统职权的韩国国务总理韩德洙在第九次国家旅游战略会议上宣布，今年上半年将提前执行旅游领域预算，迅速实施金融支援、特别融资、缓解负担等紧急支援对策，以确保韩国旅游业的稳定经营。政府将迅速细化和完善各项对策，并与旅游业界保持密切沟通。他还强调：“希望广大国民、旅游从业者以及地方政府积极关注并协力配合，共同推动旅游市场的稳定与繁荣。” 针对政府的积极表态和一系列措施，韩国旅游业界反响热烈。业内人士表示：“韩中两国都在积极推进互惠政策，我们应更加努力，进一步促进旅游交流的蓬勃发展。”

由于经济衰退和高通胀等因素影响，今年韩国服装企业的业绩表现呈现分化。专注于性价比的快时尚（SPA）品牌表现强劲，而传统时装品牌则面临销售下滑。 26日，韩国金融监督院电子公示系统数据显示，三星物产时装部门今年前三季度的累计销售额为1.4632万亿韩元（约合人民币73亿元），同比下降2.82%；营业利润也大幅减少，前三季度累计为1273亿韩元，同比下降13.87%。 新世界国际的时装和生活方式业务也同样面临销售额和利润的双降。今年前三季度，新世界国际时装和生活方式部门累计销售额为6216亿韩元，同比下降8.42%；营业利润则下降至123亿韩元，同比下降30.5%。 尽管今年服装制造商因经济不景气而面临挑战，但业内普遍预测，明年这种下滑趋势可能仍将延续。三星时装研究所所长林智妍（音）表示：“在增长放缓的时装市场中，消费信心持续走低。特别是在气候变化加剧和经济不确定性的背景下，消费者行为的变化对许多品牌而言依然严峻。” 根据韩国经济人协会19日委托舆论调查机构Mono Research进行的消费支出计划调查，约53%的受访者表示明年将减少消费支出，主要原因是持续的高通胀（44%）。预计减少消费的项目中，旅游、餐饮和住宿（17.6%）占比最大，其次是休闲、文化和生活（15.2%），而服装和鞋类（14.9%）也在其中。 相比之下，以性价比著称的SPA品牌销售额呈现增长趋势。优衣库的销售额自2019年因日本出台半导体出口限制措施而下滑后，如今已成功突破1万亿韩元大关，显示出强劲的恢复势头。 优衣库韩国运营公司FRL Korea在本财年（去年9月至今年8月）的销售额为1.0601万亿韩元，同比增长15%；营业利润为1489亿韩元，同比增长5.45%。 新星通商经营的TOPTEN10也表现出色。据预计，TOPTEN10今年的销售额将达到9700亿韩元，同比增长7.8%。目前，门店数量已从2020年的400多家增加至730家。 随着韩国消费者逐渐转向SPA品牌，服装制造商正在加快海外拓展步伐。LF时装集团旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）将“全球化”与“年轻化”作为品牌25周年的核心战略，正在考虑超越亚洲，拓展至中东、印度和欧洲市场。 三星物产旗下时装品牌Juun.J也在以中国市场为核心进行扩张。今年8月，Juun.J在中国高端百货店SKP北京和成都各开设了快闪店，9月在上海的芮欧百货开设了独立门店。此外，该品牌还在英国和意大利开设了快闪店，以进一步扩大国际市场布局。 1日，首尔街头一家服装店门口，市民正在挑选陈列在外的商品。【图片来源 韩联社】

韩国首尔经济振兴院于24日宣布，年末全球文化盛典“SEOUL CON”即将盛大开幕，来自全球50多个国家、总计拥有30亿粉丝的3500个网红团队将齐聚一堂，共同参与这一备受瞩目的国际活动。 由全球网红主导的SEOUL CON，旨在推广韩流（K-POP）、韩妆（K-Beauty）以及韩国时尚（K-Fashion）等首尔生活方式。今年的活动将于12月28日至次年1月1日在东大门设计广场（DDP）举行，呈现超过25个丰富多彩的项目。印度美妆网红Poonam Naruka被任命为海外宣传大使，她的内容总播放量高达6亿次，备受全球瞩目。 今年的SEOUL CON在规模和内容上均实现升级。活动时间相比去年延长两天，参与的网红团队增加了500个。新增的“全球网红x企业直播电商”项目将由网红直接推广首尔优质中小企业产品。此外，诸如“全球网红休息室”、“BIGO LIVE全球网红大赛”和“创作者体育场”等项目也经过全面强化，提升观众与网红的互动体验。 28日，SEOUL CON将举办韩国唯一的综合电视剧颁奖典礼“2024 SEOUL CON APAN STAR AWARDS”。与此同时，通过“LCK Awards”和“MKSI2024”等电竞项目，SEOUL CON将充分展示韩国作为全球电竞强国的卓越地位，为观众带来更多元化的娱乐体验。 作为SEOUL CON的压轴环节，“SEOUL CON WORLD K-POP FESTIVAL & COUNTDOWN”演唱会将于31日震撼登场。顶级韩流艺人将献上精彩表演，从夜晚持续到新年倒计时，为观众创造难忘的跨年瞬间。已公布的演出阵容包括ZICO、Dynamic Duo、姜东昊、CHANGMO、Billlie以及SAY MY NAME等。 首尔经济振兴院代表理事金贤宇（音）表示：“SEOUL CON作为全球首创的网红盛典，开创了全新的活动模式，其意义深远。我们希望SEOUL CON不仅成为市民积极参与的代表性活动，更成为提及首尔时不可或缺的国际盛会。” SEOUL CON活动现场【图片来源 首尔经济振兴院】

曾以高端形象著称的奢侈美妆品牌正在悄然调整市场策略。它们不仅推出半价促销活动，还加速布局线下美妆集合店等多元化渠道，以适应不断变化的消费需求。与奢侈品整体销售低迷形成鲜明对比，高性价比化妆品市场持续升温，而便利店也竞相加入这一领域的竞争。 据美妆业界23日消息，去年10月，新世界集团旗下电商平台SSG.com推出科颜氏（Kiehl's）明星产品“高保湿霜”的半价促销活动。尽管活动仅限会员且数量有限，但这一消息仍迅速引发热议。科颜氏以“不打折”著称，此次折扣活动打破惯例，成为消费者关注的热点。 科颜氏高保湿霜在韩国市场拥有极高的知名度，其传统销售渠道主要集中于百货店一楼专柜或免税店。然而，随着市场环境的变化，该品牌开始进驻本土美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）。 法国高端品牌希思黎（Sisley）和卡诗（Kérastase）等也于上月进驻“Olive Young N 圣水”门店。这标志着奢侈品牌从传统的高端专柜销售模式转向更多样化的渠道，以触达更广泛的消费群体。 奢侈品牌还在韩国电子商务平台加速布局。Coupang已上架兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estée Lauder），Kurly则引入倩碧（Clinique）和阿玛尼美妆（Armani Beauty）等品牌。 与此同时，这些品牌还加大了折扣力度。据乐天免税店消息，雅诗兰黛、科颜氏、MAC、芭比波朗等产品推出10%至68%的大幅折扣。业内分析认为，这主要源于中国市场消费需求放缓导致的库存积压，品牌不得不通过促销进行清仓，尽管这一策略可能对其高端形象造成一定影响。 在高物价时代，理性消费理念逐渐蔓延至美妆领域，高性价比化妆品需求旺盛。韩国便利店借鉴大创模式，推出了一系列“小容量、高性价比”产品，深受年轻消费者喜爱。 GS25、CU、Emart24等便利店纷纷与护肤品牌合作，推出价格约3000韩元（约合人民币15元）的护肤和美妆产品。7-Eleven更是在首尔东大门开设了美妆时尚专门店“dundun店”，与魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等品牌联合开发了30多种旅行装和基础护肤产品。 便利店进军美妆市场的背后，是对年轻消费群体的精准定位。数据显示，CU便利店中10至20岁消费者占化妆品购买比例的70%，GS25则达到50%。年轻消费者更倾向于选择便捷、实惠的产品，这让便利店成为他们购买美妆产品的新兴渠道。 首尔乐天百货店某化妆品门店【图片来源 韩联社】

随着总统尹锡悦弹劾案在国会通过，流通业界迎来年末旺季的曙光。业内预测，伴随不确定性逐步消除，长期低迷的消费需求将逐步释放，各类年末促销活动也将全面提速。 据业界17日消息，乐天百货于13日重新开放了韩国最大规模的“美妆馆”，以满足年末礼品需求的激增。 乐天百货还在蚕室乐天世界购物中心的户外草坪广场开设了规模空前的“乐天圣诞市场”，营造年末圣诞氛围。自开放以来，每天吸引超过1万名顾客，借助与奢侈品牌合作的溜冰场、旋转木马以及多样化的购物空间，为年末购物者提供独特体验。 蚕室乐天世界购物中心地下1层首次推出了“奇妙圣诞蛋糕屋（Wonderful Christmas Cake House）”快闪店，与知名烘焙店合作，推出多款独家蛋糕，深受消费者喜爱。 此外，乐天旗下综合购物中心TIMEVILLAS水原店今年首次开设约594平方米（约180坪）规模的圣诞市场，汇集知名美食店和圣诞装饰商店，活动将持续至明年1月5日。 新世界百货在江南店地下1层的“甜品公园（Sweet Park）”开设了“欢乐市场（Joy Market）”，汇聚首尔梨泰院的“Bomarket”、圣水洞的“Made Fannie”、方背洞的“The Village Shop”等多家知名生活方式品牌店。 釜山新世界百货Centum City店地下1层活动厅于12月13日至26日举办“赞萌露比（Zanmang Loopy）圣诞节”活动，为消费者带来丰富的节日体验。 现代百货也为迎接年末，在狎鸥亭总店等全国15家百货店以及Connect现代组织了多项主题活动，包括“冬季时尚周”，消费者可享受冬季时尚商品的专属优惠。此外，现代百货还将在狎鸥亭总店和木洞店分别开设法国奢侈品牌Kenzo以及餐具品牌Le Creuset等多样化快闪店。 与此同时，大型超市已开始接受春节礼品套装的预订。易买得推出活动卡购买礼品套装最高可享受50%的折扣。乐天超市和Homeplus则将春节礼品套装预售活动延续至12月15日。 业内人士指出，如果政局动荡持续，年末市场可能面临严重冲击。然而，随着弹劾案在国会通过，社会秩序逐步恢复，消费信心有望逐渐回升。 首尔市内某大型超市销售的春节礼品套装【图片来源 韩联社】

韩国总统尹锡悦于本月3日宣布紧急戒严令，虽然仅6小时后取消戒严，但由此引发的政局动荡和不确定性引起国内外的广泛关注，尤其是备受全球瞩目的韩国食品、美妆、时尚等K-产业陷入紧张局面。业界普遍担忧，此次事件可能损害韩国品牌形象，导致海外需求萎缩，同时国内政局的不稳定性或引发外籍游客减少，从而对相关产业带来多重冲击。 美国驻韩大使馆和英国外务部等外交机构相继发布声明称“正在密切监察韩国情况”，并建议“避免前往政治示威地区"，同时指出韩国当前局势仍不稳定。马来西亚、菲律宾等国家发表声明称“计划到韩国旅游的国民需慎重，并注意安全”。此外，部分原定的外海高层访韩计划也因事件推迟。瑞典首相乌尔夫·克里斯特松取消原定于5日至7日的访韩日程，无疑进一步加剧了外界对韩国局势的忧虑。 业界表示，若因紧急戒严风波导致外籍游客减少，希杰欧利芙洋等美妆品牌及住宿酒店业均将受到冲击。希杰欧利芙洋第三季度销售额和净利润分别同比增加23.4%和21.6%，成为外籍游客必打卡地。此外，消费者结构以外籍游客为主的大创和Musinsa等企业也可能受到波及。外籍游客的消费贡献是改善韩国零售及时尚等产业的关键驱动力之一，若外籍游客数量骤减，韩国经济将会受到严重冲击。 免税行业前景更为暗淡，由于中国团体游客减少，全球经济低迷导致人均消费下降，行业长期承压，若外籍游客进一步减少，免税店的销售业绩将雪上加霜。同时，汇率波动也给免税店带来额外的压力。以2日下午3时30分为基准，韩元兑美元汇率为1402.9韩元（约合人民7.22元），但宣布戒严后，韩元兑美元汇率飙升至1442韩元。由于免税产品以美元为基准进行销售，因此汇率的波动直接影响免税产品的价格竞争力，若美元持续强势，免税产品的吸引力将大打折扣。3日，外汇市场韩元兑美元的收盘价为1410.1韩元，虽然戒严令解除后趋于稳定，但依然处于高位，当天收盘价是自2022年11月4日（1419.2韩元）以后时隔2年以来的最高水平。 日前，共同民主党等6个在野党联合发起针对总统尹锡悦的弹劾动议案，加剧韩国政局不确定性，各大产业不安情绪蔓延。业界分析认为，K-产业作为韩国经济的重要支柱，品牌价值与全球影响力一旦受损，复苏将面临较大挑战。酒店业界相关人士表示：“截至目前，虽未出现大规模取消预约的情况，但已有大量外籍游客咨询相关问题。” 业界强调，若国内局势持续不稳，酒店、旅游等行业将不可避免遭受打击。在当前不确定性持续加剧的背景下，如何在确保社会稳定的同时维护产业竞争力，将是韩国政府亟待解决的重大课题。

近年来，韩国时尚企业通过独特的品牌授权经营模式，开创了“K-授权品牌”的黄金时代。这些企业不仅在国内市场表现出色，还将业务拓展至海外，赢得全球瞩目。 ▲“K-授权品牌”崛起的关键路径 “品牌授权”指的是企业通过支付费用，从品牌方获得授权，在指定区域内开展品牌业务。这种模式让企业可以借助品牌现有的知名度，减少初期营销费用，同时降低拓展新市场的风险。 韩国企业在品牌授权模式中不断创新，从最初单纯分销品牌方产品，逐步发展到参与产品策划、设计和市场推广，并结合本地需求对品牌进行改造和升级。这一模式帮助“K-授权品牌”在韩国市场站稳脚跟，并赢得了全球品牌的信任，进一步将亚洲市场的运营权交给韩国企业。 高尔夫品牌“G/FORE”【图片来源 可隆工业FnC部门】 ▲高尔夫品牌“G/FORE” 以可隆工业FnC部门运营的高尔夫品牌“G/FORE”为例，该品牌由洛杉矶时装设计师Mossimo Giannulli于2011年创立，2020年正式进入韩国市场。可隆工业在获得品牌授权后，采用“双轨策略”：高尔夫鞋与手套等用品由总部直接进口，而服装则由可隆工业FnC部门策划设计。 这一本地化策略带来了显著成效。仅两年时间，G/FORE的年销售额突破1000亿韩元（约合人民币5.4亿元）。更值得关注的是，由韩国策划的服装产品开始出口至品牌总部所在地美国，形成了反向输出的良性循环。 今年，品牌总部与可隆工业FnC部门签订了覆盖中国和日本市场的新授权合同，终止了与当地合作伙伴的合作。这标志着可隆工业FnC部门首次凭借国内市场的成功运营，获得其他国际市场的销售权。未来，可隆工业FnC部门计划在中国和日本市场进一步强化高端品牌形象，积极推动市场扩张。 “Discovery”品牌宣传图【图片来源 F&F集团】 ▲F&F集团的跨界创新 F&F集团通过引入非传统时尚品牌“MLB”和“Discovery”，成功开拓了全球化授权品牌的新领域。 1997年，F&F集团与MLB签订授权协议，将其从体育领域拓展至时尚领域，打造出标志性的休闲服饰品牌。2019年，MLB进入中国市场，现已在中国开设约1000家门店，并扩展至东南亚多个国家。2022年，MLB的海外销售额突破1万亿韩元，预计今年将超过2万亿韩元。 与此同时，F&F还将Discovery从户外频道授权品牌打造成时尚品牌，深受年轻一代喜爱，并在韩国户外服饰市场位列第二。今年7月，F&F集团获得了包括中国、日本、东南亚等11个国家的独家授权，为品牌全球化布局奠定基础。 ▲新世界国际的哈雷戴维森（Harley-Davidson） 新世界国际通过摩托车品牌“哈雷戴维森”开辟了授权品牌的新领域。作为全球首个获得哈雷戴维森授权的公司，新世界国际将其从摩托车领域延伸到时尚领域，推出了“Harley-Davidson Collection”品牌，并计划向亚洲多国市场扩展。这种创新模式展示了韩国企业在授权品牌领域的无限潜力。 “Harley-Davidson Collection”品牌宣传图【图片来源 新世界国际】 ▲“K-授权品牌”的全球影响力 “K-授权品牌”的成功不仅得益于卓越的商品策划与市场营销能力，还得益于近年来亚洲市场对韩国时尚的高度关注。韩流文化的传播让韩国时尚在亚洲市场获得了更高的认可度，为授权品牌的全球化提供了理想环境。 据估算，2020年“K-授权品牌”市场规模已超过1万亿韩元。随着可隆工业FnC部门、F&F集团和新世界国际等企业持续拓展海外市场，这一数字有望进一步增长。业内人士指出：“授权品牌的成功运营证明了韩国企业卓越的品牌管理和市场开拓能力，越来越多的海外品牌在选择亚洲合作伙伴时优先考虑韩国企业。这不仅为企业提供了扩大规模的机会，也在国际市场上强化了韩国时尚的影响力。” ▲未来展望 在国内消费疲软的背景下，韩国企业正借助授权品牌的优势，加速开拓海外市场。这一模式不仅能帮助企业建立品牌知名度，还能通过本地化运营实现差异化竞争。 随着全球时尚领域对“K-授权品牌”的认可度不断提升，韩国时尚企业的黄金时代才刚刚开始。

韩国电商平台ABLY 【图片提供 韩联社】 据电商平台ABLY本月2日消息，母公司ABLY集团日前获得中国阿里巴巴集团的1000亿韩元（约合人民币5.1亿元）投资，这是该平台吸引的首笔国际投资。 通过此次投资，阿里巴巴将获得ABLY集团5%的股份，这是阿里巴巴集团首次持有韩国电商平台的股份。ABLY表示，通过吸引此次投资，企业价值增加至3万亿韩元，跻身“独角兽”企业名单。 这是继去年12月，Naver旗下限量商品交易平台Cream后，韩国再次诞生“独角兽”企业。 ABLY称，在全球资本市场获得积极评价主要是由于韩国时装（K-fashion）全球知名度不断上升，韩国卖家在海外积极开拓市场，平台交易额从2021年的7000亿韩元有望增加至今年的2万多亿韩元，发展势头迅猛和稳健的财务结构等。 ABLY计划以此次吸引阿里巴巴投资为开端，继续从美国硅谷和海外主权财富基金处获取1000亿韩元的投资。 ABLY是流媒体平台“Watcha”共同创始人姜锡勋（音）于2018年创立的服装时尚电商平台，此外还运营男装网站“4910”和日本电商平台“amood”。 去年，ABLY销售规模为2595亿韩元，创下成立以来的新高，营业利润为33亿韩元，首次实现年度盈余。去年实现年度盈余的服装电商平台仅ABLY一家。 手机应用程序分析服务商Wiseapp·Retail·Goods提供的数据显示，上月ABLY月活跃用户数（MAU）为880万人，在服装电商平台中居首。 姜锡勋称，在投资心理冻结的背景下，通过提高企业价值成功跻身“独角兽”企业，标志着ABLY的发展潜力再次得到认可。今后将以大数据等独家技术为基础，进一步巩固在电商领域的地位，持续扩大在国际市场中的竞争力。 阿里巴巴的此项投资也引发中国电商过度渗入韩国市场的忧虑，阿里巴巴通过持有ABLY的股份，在韩国线上和线下服装市场的影响力将进一步升级。 阿里巴巴集团旗下跨境电商平台全球速卖通作为首批进军韩国市场的中国电商，已在韩国市场站稳脚跟，成为与本土电商Coupang并驾齐驱的新势力。业界预测，若全球速卖通的“短板”服装业务能够得到进一步加强，在韩国电商市场中的地位将更趋于稳固。因此也有观点认为，阿里巴巴希望借助与ABLY等韩国优秀电商的合作，进一步提高全球速卖通的竞争力。 位于中国杭州市的阿里巴巴总部。【图片提供 韩联社】

近期，在韩国MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初）中，注重实用消费的“YONO”（You Only Need One，即只买必需品）正在成为新兴消费趋势。这种注重实用性的消费方式正吸引越来越多消费者选择无标志、设计简约的基本款或多功能造型单品，推动了快时尚（SPA）品牌的快速增长。 据业界2日消息，韩国时尚巨头衣恋世界旗下SPA品牌SPAO的基本款单品销量大幅增长。今年1月至上月21日，T恤销量同比增长17%，牛仔系列增长10%，内衣销量激增85%。SPAO今年1月至上月10日的累计销售额同比增长25%，预计全年销售额将超过6000亿韩元（约合人民币31.08亿元）。该品牌将发热内衣价格下调至9900韩元，有力推动了销售增长。 时尚购物平台W Concept数据显示，上月1日至27日，“双面设计”关键词搜索量增长27%，相关商品销量提升32%；“1+1”关键词搜索量增长10倍，相关商品销量提升85%。在LF集团旗下的LF Mall平台，“巴拉克拉法帽围巾”（帽子围脖一体）凭借其适应多变天气的特性成为热销单品，上月搜索量同比增长30%。 其他主打高性价比的SPA品牌也表现出色。ABLY平台上月1日至25日，SPA品牌交易额同比增长140%。尤其是上月18日至24日寒潮期间，交易额同比激增298%。新星通商旗下品牌TOPTEN10今年1月至上月10日销售额同比增长11%，预计全年收入可达9700亿韩元。 消费者对折扣商品的兴趣显著提升。Musinsa Outlet今年1月至10月交易额同比增长160%，累计购买客户数增长156%。Musinsa相关负责人表示，YONO趋势使折扣商品和促销活动更受关注。 此外，Musinsa Standard今年1月至10月的线下销售额同比增长至去年同期的3.5倍。某业内人士指出，SPA品牌凭借极简设计和合理定价契合YONO消费趋势，在经济低迷和气候异常引发行业不景气的背景下，依然实现了逆势增长。 1日，市民在首尔市某家服装店外选购衣物【图片来源 韩联社】

曾经是韩国时尚中心的东大门时尚城，如今正面临严峻的经济低迷。随着服装购物逐渐转向在线平台，访客数量显著减少，加之中国低价面料的涌入和电商平台的激烈竞争，东大门的价格优势已逐渐减少。 根据东大门时尚城观光特区协会于27日发布的数据，截至3月底，东大门时尚城的零售商铺空置率接近90%。其中，代表性商场Maxtyle的空置率高达86%，Good Morning City为70%，Hello Apm为37%，Migliore为33%，批发商铺的情况也不容乐观，Design Club空置率高达77%，Elicium为44%。首尔市商业区分析服务的数据显示，东大门的服装零售店数量逐年减少，从2020年的1.2711万家降至2022年的1.1595万家，预计到2024年将跌破1万家。 作为韩国最大的时尚产业园区，东大门曾是面料、缝纫、批发与零售商的集聚地，也是新品牌运营者和批发商的理想地标。然而，随着速卖通（AliExpress）、Temu和SHEIN等中国电商平台的崛起，东大门在价格竞争中逐渐失去优势，同时也未能吸引年轻消费者的兴趣。商场空置率不断攀升，商业活动日益萧条。 目前，东大门流通的服装中，有一半以上的设计可轻松在中国电商平台上找到，而这些平台不仅购买更为便捷，价格也更低。这一趋势削弱了东大门对消费者的吸引力。而游客的流失加剧了这一恶性循环。相比之下，年轻游客更倾向于前往设施和体验更丰富的弘大、明洞等地区，国内消费者也逐步转向其他购物场所。 面对库存压力，入驻商家的自救空间十分有限。在物价上涨和中国低价面料冲击的双重压力下，东大门的纺织商场也呈现低迷状态。业内人士表示：“尽管东大门设计广场（DDP）是首尔的标志性建筑，但其周边的时尚商场却无法带动区域活力。年轻人和外籍游客对这里兴趣不大，参观DDP后通常选择前往圣水或明洞等其他地区。” 东大门时尚城某家商场内部【图片来源 韩联社】