韩国两大原始设计制造商（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）与韩国科玛（Kolmar Korea）今年上半年交出亮眼成绩。同时，在韩国两大化妆品巨头爱茉莉太平洋与LG生活健康出现业绩分化之际，化妆品行业格局或将出现新变动。 据业界7日消息，韩国科玛与科丝美诗将分别于本月8日和11日公布第二季度财报。金融信息企业FnGuide预测，韩国科玛第二季度销售额或达7383亿韩元（约合人民币38.27亿元），同比增长11.81%；营业利润可能增至825亿韩元，同比增长15.06%。科丝美诗销售额预计为6480亿韩元，同比增长17.49%，营业利润可能上升36.18%至636亿韩元。 然而，爱茉莉太平洋第二季度销售额则达1.005万亿韩元，营业利润为737亿韩元；LG生活健康为1.6049万亿韩元与548亿韩元。 从近三年业绩趋势来看，爱茉莉太平洋2023年销售额为3.674万亿韩元，营业利润为1082亿韩元，2024年上升至3.8851万亿韩元与2205亿韩元，今年第一季度则降至1.0675万亿韩元与1177亿韩元。随着上半年营业利润率提升7.3%，预计下半年业绩得以反弹。反观LG生活健康，2023年销售额为6.8048万亿韩元，营业利润为4870亿韩元，2024年微降至6.8119万亿韩元与4590亿韩元，今年第一季度则为1.6979万亿韩元与1424亿韩元，上半年营业利润率下滑至-2.9%。 然而，韩国科玛在2023年突破年销售额2.1554万亿韩元大关，营业利润为1359亿韩元。2024年增至2.5421万亿韩元与1956亿韩元；今年第一季度达6531亿韩元与599亿韩元，刷新单季业绩纪录。科丝美诗自2023年首破万亿销售额后，2024年实现销售额2.1661万亿韩元，营业利润为1754亿韩元，今年第一季度达5886亿韩元与513亿韩元，因此上半年业绩有望创新高。从上半年业绩走势看，爱茉莉太平洋和LG生活健康销售额仍占优势，但营业利润可能被韩国科玛或科丝美诗首次反超。 ODM企业凭借韩国美妆品牌势头，出口规模进一步加大。韩国食品药品安全部数据显示，化妆品出口规模从2023年上半年的5.55万亿韩元增至2024年的6.66万亿韩元，今年预计达7.64万亿韩元，这与ODM企业业绩增长趋势相同。此外，继第一季度出口额增长12.7%后，第二季度增幅达16.8%，较2024年第四季度达到的历史最高值增长3.9%。分季度看，2024年第四季度较第一季度（3.05万亿韩元）出口额增长27.86%，预计今年下半年将延续这一良好态势。 韩国科玛荣获业界首个“红点设计大奖”第二冠 【图片来源 韩国科玛】

韩国化妆品设计代工（ODM）龙头企业科丝美诗（COSMAX）6日宣布，其利用人工智能（AI）技术研发的超氧化物歧化酶（SOD）稳定化技术，已成功发表在国际顶尖学术期刊，受到业内与学界的广泛关注。 科丝美诗中国团队依托自主生物酶平台，成功从火山、沙漠等极端环境的微生物中筛选出高效且稳定的SOD。作为一种关键抗氧化酶，SOD能清除紫外线及环境污染产生的活性氧，预防细胞损伤，被广泛视为延缓皮肤老化和改善多种皮肤问题的重要成分。 该研究成果刊登于生物学领域排名前10%的国际学术期刊《International Journal of Biological Macromolecules》，题为《为潜在产业应用而开发的极端环境微生物来源高耐性SOD的挖掘、表达及特性分析》。 业内普遍认为，尽管传统SOD的反应速度远超维生素C约一万倍，但因其稳定性不足，限制了在化妆品中的广泛应用。针对这一难题，科丝美诗通过AI技术，从数千个候选SOD基因中筛选出兼具高效与稳定性的酶，并成功开发出能在70℃以上高温及pH4至12宽酸碱度范围内保持活性的稳定化技术，极大提升了SOD的应用潜力。 随着全球护肤市场对高效且低刺激抗氧化产品需求的持续增长，尤其是针对活性氧引发的皮肤老化问题，科丝美诗表示将持续加大抗氧化新成分的研发力度，积极抢占市场先机。 科丝美诗相关负责人表示：“本次SOD稳定化技术成果体现了公司中国团队独立打造的生物酶研发平台实力。该成果将率先应用于中国市场，随后逐步拓展至韩国。随着韩国美妆（K-Beauty）在功效性成分领域的国际竞争力不断提升，我们将进一步强化企业间的合作，推动功能性护肤成分的快速开发。”

爱茉莉太平洋于5日宣布，旗下功能性护肤品牌瑷丝特兰（AESTURA）将以中国主要电商平台为核心，正式进军中国市场。 为契合中国消费者的线上购物趋势，瑷丝特兰计划陆续在天猫、抖音、京东、唯品会等平台开设品牌官方商城，全面发力中国市场，并进一步强化其数字化营销布局。 此次进军中国，瑷丝特兰将同步引入AtoBarrier365全系列产品，涵盖安瓶、乳液、精华等多个品类。其中，明星面霜产品平均每7秒售出1瓶，累计销量突破700万瓶，并曾荣获欧利芙洋（Olive Young）面霜类销量第一，成为品牌的标志性代表。 瑷丝特兰相关负责人表示：“通过以线上为主的战略布局，我们希望能够更高效地服务中国敏感肌顾客。瑷丝特兰凭借与皮肤科专家的长期合作和专业研究积累，对中国市场的发展潜力充满信心。” 瑷丝特兰起步于1982年的太平洋制药，依托逾40年的功能性护肤研究基础稳步成长，连续9年蝉联医院专用化妆品第一，并在2024年获评韩国功能性护肤面部护理品类销量第一，稳固其在韩国功能性护肤领域的领先地位。 此外，继在日本、越南、泰国等亚洲市场布局后，瑷丝特兰今年也加速拓展美国、加拿大、澳大利亚等市场，持续巩固其作为韩国美妆（K-Beauty）功能性护肤代表品牌的全球影响力。

被称为韩国“美妆三巨头”的爱茉莉太平洋、LG生活健康和爱敬产业三家化妆品企业，今年第二季度（4至6月）业绩出现明显分化。据业界4日消息，爱茉莉太平洋在中国市场销售额同比增长23%，成为推动整体业绩的重要动力。 爱茉莉太平洋公告称，公司第二季度合并基准营业利润为737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比激增1673%（临时统计）；同期销售额增长11%，达到1.005万亿韩元。其控股公司爱茉莉太平洋控股营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 海外市场表现强劲，成为爱茉莉太平洋业绩增长的主要动力。在美国市场销售稳步提升的同时，中国市场销售同步回暖，进一步推动整体业绩增长。第二季度，爱茉莉太平洋海外业务营业利润达到360亿韩元，同比增长611%，其中大中华区销售额同比增长23%，贡献尤为突出。 与之形成鲜明对比的是，LG生活健康第二季度合并基准营业利润为548亿韩元，同比大幅下滑65.4%；销售额降至1.6049万亿韩元，同比减少8.8%。化妆品业务录得营业亏损163亿韩元，由盈转亏，这是自2004年第四季度以来时隔约20年再次出现季度亏损。尤其在韩国美妆核心市场中国，化妆品销售额同比下降8%。分析指出，成本压力叠加免税和直销等传统渠道的业务重组，导致整体业绩承压。 LG生活健康相关负责人表示：“公司正在对美妆事业部进行全面体质改善。为恢复中国市场价格体系并提升品牌健康度，正缩减免税渠道供货量，短期内业绩承压难以避免。”不过，第二季度，高端日用品品牌Dr.Groot和Euthymol在北美和日本市场表现稳健，销售额分别增长6.4%和12.9%。 爱敬产业业绩同样低迷。第二季度合并基准营业利润为112亿韩元，同比下降36.1%；主力化妆品业务营业利润为68亿韩元，同比大幅下滑45.7%。爱敬产业方面表示：“营销费用增加对业绩造成一定压力，公司将加强在北美、日本和中国等主要市场的营销力度，力争实现业绩反弹。”

随着韩流影响力不断扩大，韩国旅游发展局（韩国观光公社）正积极针对全球MZ世代（1980年代初至2000年间出生人群）展开特色营销活动，推出多元化体验项目，吸引全球年轻游客赴韩旅游。 近期，旅游发展局针对中国台湾、日本、菲律宾三地游客展开推广活动。携手啦啦队明星推出特色旅游产品、与医美平台合作吸引美容游客、邀请人气网红制作韩流短视频内容等，全方位传播“体验型韩国旅游”的新魅力。 ◆韩国推出啦啦队主题旅游 吸引台湾游客深度体验 旅游发展局近日携手知名啦啦队成员李多慧与李雅英，推出以“与韩国啦啦队一起畅游韩国”为主题的特色旅游产品。该产品由韩国知名啦啦队带领中国台湾游客深度游览釜山和全州两地，旨在挖掘韩国旅游新内容，吸引更多台湾游客赴韩旅游，同时带动地方旅游发展。 自今年5月起，李多慧与李雅英便亲自参与相关宣传推广活动。根据7月初统计数据显示，目前已有约1200名台湾游客选择该旅游产品赴韩旅行，预计到今年年底，访韩台湾游客数量将突破2000人。 旅游发展局与台湾旅行社雄狮旅游合作，推出“Wave Green Korea绿动韩国”活动，由釜山人李雅英担任推广大使。本月9日，共有90名台湾游客在李雅英的亲自带领下访问釜山。 旅游团首先前往海云台进行净滩活动，让游客在欣赏海滨美景的同时，参与环保公益行动。活动结束后，游客前往汗蒸幕享受传统沐浴和放松时光。随后在派对场地举行粉丝握手见面会，李雅英与粉丝同乐，包括韩国传统小游戏、粉丝问答互动等环节，并与每位粉丝握手致谢。 李多慧将于8月18日在其故乡全州，与台湾游客共同体验拌饭制作和韩屋村散步，让游客深入感受韩国传统文化的独特魅力。此次活动将与台湾可乐旅游共同举办，预计将吸引超过100名台湾游客参与。 旅游发展局台北支社长湖秀荣（音）表示：“除了此次与韩国啦啦队合作的旅游产品外，我们还计划陆续推出包括韩国职业棒球观赛、地方节庆体验在内的一系列特色产品，已引发台湾旅游业界的高度关注。此次啦啦队旅游产品将为韩国旅游市场与地方旅游振兴注入新的活力。” ◆韩国携手“江南姐姐”拓展美容旅游 日本游客成主力军 旅游发展局于7月1日与知名医美预约平台“江南姐姐”的运营公司Healing Paper签署业务协议，宣布将面向日本游客开展“美容旅游”宣传活动。 旅游发展局考虑到日本游客对韩国美妆和医疗服务的高度关注，决定以日本MZ世代为核心目标群体，推出定制化旅游内容，并采用体验营销方式吸引游客持续访韩。 根据韩国保健福祉部最新数据，去年访问韩国的外籍患者数量达117万人次，其中日本游客多达44万人，同比暴增135%，占比位居首位。与此同时，目前“江南姐姐”平台的日本注册用户已接近150万人，显示出巨大的市场潜力。 此次合作活动将于7月1日至10月31日期间举行。日本游客只需通过“江南姐姐”平台预约韩国医疗美容服务，并在社交媒体平台分享感想，即可获赠在欧利芙洋（Olive Young）门店通用的优惠券。此外，所有活动参与者在访韩期间还将获得精心准备的“韩国美妆旅行套装”，进一步提升旅游体验。 旅游发展局国际观光本部长金钟勋（音）表示：“去年来韩的外籍游客数量已突破117万人次，较2023年的61万人次实现翻倍增长，显示出强劲增长势头。我们将以此次活动为起点，积极吸引全球韩国美妆爱好者访韩，为韩国旅游业注入新的活力。” ◆韩流热潮席卷菲律宾 网红短视频带火赴韩旅游 随着韩流文化在菲律宾持续升温，旅游发展局携手菲律宾人气网红，共同制作以韩流为主题的短视频内容，力图吸引当地MZ世代赴韩旅游。 根据在线旅游平台安可达（Agoda）的调查结果显示，菲律宾Z世代（1997年至2012年间出生群体）习惯直接在TikTok上搜索和获取旅游信息，短视频因此具有较高的传播效果。旅游发展局正是基于这一洞察，将菲律宾年轻群体设定为新的访韩目标人群，并策划推出“韩国文化（K-文化）短视频挑战赛”项目。 此次受邀来韩拍摄的10名菲律宾网红，于本月12日起开启为期6天的韩国文化体验之旅。他们不仅参与了釜山One Asia Festival演唱会，还体验了首尔表演艺术高中舞蹈课程、定制化妆品制作、热门韩剧拍摄地打卡、韩式料理烹饪课等丰富多样的K-文化活动，并同步进行内容拍摄。 通过此次在韩实地拍摄制作的K-POP、韩妆、韩剧等多元化体验内容，在短短10天内便取得了显著的传播效果，视频总浏览量已突破900万次。 韩国旅游发展局马尼拉支社长朴英希（音）表示：“截至今年4月，已有19.4人次菲律宾游客赴韩旅游，菲律宾在访韩外籍游客来源国中位列第五位，呈现强劲增长势头。旅游发展局将继续通过韩流内容营销，进一步提升赴韩旅游的吸引力，推动访韩旅游需求持续增长。”

在Z世代（1997至2012年间出生人群）的“游乐场”TikTok上，“DIY钥匙扣化妆品”短视频正在成为一种新的流行趋势。她们把润唇膏、眼影盘、气垫等化妆品制成挂饰，和AirPods一起挂在包上，或把各种小玩具装饰物满满当当挂在化妆品上随身携带。对她们来说，化妆品也要变成钥匙扣挂在身上，才算“潮”。 ◆ 化妆品变钥匙扣？钥匙扣变化妆品？ 所谓“钥匙扣化妆品”，顾名思义就是把化妆品像钥匙扣一样作为配饰使用。对于Z世代来说，化妆品不仅仅是用来涂抹的工具，更是彰显个人品味的媒介，挂在包包和手机等日常物品上，还能享受装点的乐趣。这一趋势结合Y2K时尚和“大小孩”文化，正在推动整个美妆行业的变革。 在TikTok上，Z世代用户占比超过60%，搜索“cosmetics keychain（钥匙扣化妆品）”即可找到各种制作方法。拥有630万粉丝的TikTok博主Katie Fang年初发布的钥匙扣化妆品制作视频获得80万以上点赞和5万次分享。她在视频中展示如何把润唇膏和其他化妆品与钱包或玩偶挂在一起随身携带。还有其他视频展示用图钉戳穿化妆品一角并连接钥匙扣的方法，点赞多达16万。 eBay日本站对日本Z世代女性进行的美妆消费趋势调查显示，31.6%的受访者在选择美妆产品时认为可爱的设计非常重要。eBay日本站表示，在日本一二十多岁年轻一代中，钥匙扣化妆品受到关注，正是“迷你美妆”趋势的体现。目前使用过钥匙扣化妆品的Z世代比例为11.2%，M世代（1980至1996年间出生人群）为5.6%，整体不足10%，但加上有意尝试的人群后比例高达36%。 常见的钥匙扣化妆品包括唇膏、腮红、眼影，此外护手霜、香水、香膏等也颇受欢迎。日本知名美妆时尚杂志《MAQUIA》也指出，能挂在包包上的钥匙扣化妆品是今年的流行趋势，小巧可爱、实用性强，因此人气迅速上涨，并且一旦开始收藏就可能上瘾。 ◆ 韩国美妆引领“钥匙扣化妆品”风潮 钥匙扣化妆品潮流由韩国品牌Fwee率先掀起。Fwee是韩国企业BENOW在2021年推出的美妆品牌，去年重新定位“钥匙扣化妆品”品牌。Fwee以独特设计和小巧容量为特色，最受欢迎的产品是唇颊两用果冻膏和布丁膏，产品包装小巧，侧面设有挂环，方便当作钥匙扣使用。重塑品牌形象后，Fwee的热度迅速上升，线下门店也从韩国首尔和釜山扩张至日本东京、大阪和美国纽约等海外地区。 BENOW相关人士表示，去年年初推出钥匙扣化妆品时并没想到会如此流行，但随着年轻一代“装饰包包”文化的兴起，需求大幅增加。公司销售数据目前尚不对外公开，但从网络搜索等多个指标来看，确实出现显著增长，BENOW还计划未来持续扩大钥匙扣化妆品系列。 新世界国际去年收购的独立美妆品牌AMUSE今年年初也推出钥匙扣版本的唇釉和唇膏。今年新推出的大部分产品都配有挂环，可以当作钥匙扣使用，同时AMUSE还销售可以与化妆品搭配的玩偶挂饰。另一韩妆品牌Dasique也推出迷你眼影钥匙扣作为赠品，并在社交媒体上发布DIY钥匙扣化妆品的相关内容。 ◆ 销量飙升 搜索暴涨 “迷你美妆”正当红 钥匙扣化妆品的超高人气已经在销售数据上得到验证。在时尚美妆平台W Concept上，6月1日至24日期间钥匙扣化妆品的销售规模较3月同期足足增长25倍。3月是此类产品正式大批上市的时间，W Concept相关人士表示，二三十多岁年轻女孩通过挂饰形态化妆品展现个人风格的趋势迅速扩散，因此原本作为赠品发布的钥匙扣化妆品纷纷开始以正品形式推出。 在年轻女性用户众多的购物平台ZIGZAG上，过去两个月间钥匙扣护手霜的销量较1至2月激增353%，搜索数量也增长92%。与钥匙扣相关的美妆配件产品搜索与销量也随之稳步增长。ZIGZAG相关人士指出，随着“挂饰潮”的持续，钥匙扣化妆品受到十至三十多岁女性的强烈关注，并有望成为新的美妆趋势。 在MUSINSA平台，“钥匙扣润唇膏”的搜索数量较去年增长35倍。MUSINSA相关人士表示，像润唇膏等日常使用并便于携带的化妆品，已经成为体现个性的时尚单品，带有感性设计的钥匙扣化妆品兼具实用与时尚，拉动“迷你美妆”市场需求不断增长。

尽管韩国多数制造业在夏季休假高峰期的“7月末至8月初”暂停工厂运营，但以三星生物制药和Celltrion为代表的韩国生物制药龙头企业仍将维持全线生产设施运营。 据业界30日消息，三星生物制药已制定夏季生产计划，确保1至3号工厂保持满负荷运转状态，同时稳步推进4号和5号工厂的产能提升工作。三星生物制药相关人士表示：“从细胞培养到纯化的完整工艺流程需要持续40天以上的不间断操作。为满足日益增长的生物医药合同生产（CMO）需求，即使在传统休假季节也将确保生产线的连续性运营。” 为确保生产系统的稳定运行，三星生物制药正在加速推进生产设施的智能化升级。公司已在生物类似药及合同开发与生产组织（CDMO）业务领域率先部署企业质量整合设备管理系统（EQMS），通过关键生产环节的数字化改造，有效实现远程作业管理。 另一家行业领军企业Celltrion也将在今年夏季休假高峰期间保持生产。公司相关人士表示，夏季期间所有生产线将保持常规运转状态，仅在进行法定检查或必要设备维护时才会临时性停工。 不同于传统制药企业的传统休假模式，生物制药企业之所以保持不停产，主要基于全球市场需求的持续扩张。三星生物制药今年累计合同总额达3.355万亿韩元（约合人民币174.2亿元），超过去年全年订单金额的60%。目前，三星生物制药已与全球20家大型制药公司中的17家建立战略合作关系，客户网络覆盖超过130家国际医药机构。基于强劲的业务增长态势，公司近期已将年度销售增长预期从原先的20%至25%上调至25%至30%。Celltrion同样展现出良好的发展势头，今年第二季度营业利润及营收均创历年新高，这主要得益于产品在国际市场的优异表现以及高附加值新产品的销售放量。 生物产业协会最新发布的《生物产业销售与国内市场现状及展望》报告显示，预计韩国生物产业规模将从2023年的21.6980万亿韩元增长至2028年的26.8267万亿韩元，年均复合增长率预计维持在5.4%水平。报告指出，在未来五年内，生物医药合同生产（CMO）出口的持续增长将成为推动行业发展的关键动力，相关服务领域销售额有望实现14%的年均增长,在全球价值链中日益提升的竞争力和影响力。

韩国最大众筹平台Wadiz今年推出的全球服务，正在为创新型中小企业产品打开出口通道。借助人工智能（AI）技术解决语言障碍，成为推动中小企业顺利拓展海外市场的关键因素。Wadiz计划进一步扩大AI支持的语言范围，预计未来将有更多国内中小企业借此进入更广阔的国际市场。 据Wadiz29日消息，自今年5月上线“Wadiz Global”以来，累计已有174个项目入驻。短短两个月内，韩国中小企业的174款产品通过该平台销往或计划销往全球200个国家。 “Wadiz Global”旨在帮助国内中小企业通过众筹获取海外首批客户，顺利切入全球市场。服务上线后，已有来自80多个国家的6000余名用户注册，其中17个国家实现实际支付。从品类来看，美容产品占比25%，彰显韩国美妆的持续热度，其次为时尚（21%）、科技家电（11%）、运动及户外（9%）等。 该服务核心为AI驱动的自动翻译功能。企业只需按照在韩国发布众筹项目的相同步骤操作，系统即可将项目内容翻译成吸引海外消费者的英文文案，且配备国际支付及官方物流合作伙伴，实现宣传、支付到配送的一站式支持，大幅降低出口门槛。 Wadiz相关负责人表示，公司正在推进AI功能升级，计划今年第三季度将翻译语言从现有的英文扩展至日语和中文。目前平台注册会员中，美国用户占比超过56%，预计日语和中文翻译上线后，中国台湾、新加坡、马来西亚等亚洲市场用户增长将进一步加速。 此外，当前服务支持PC及移动端网页访问，Wadiz计划于下月初推出手机应用程序（APP），以优化用户体验。Wadiz方面强调，随着AI翻译功能扩展和APP上线，项目数量及全球用户有望显著增加，这将成为中小企业和新兴品牌走向海外市场的重要起点。”

在韩国美妆竞争日益激烈的背景下，希杰欧利芙洋与新世界旗下的化妆品品牌希阔（CHICOR）正加快推进自有品牌（PB）业务布局。两大品牌采取截然不同的战略计划，欧利芙洋主攻海外市场，而希阔则专注于韩国本土市场，谁将率先抢占市场先机引发业界高度关注。 据化妆品业界27日消息，欧利芙洋现拥有BIOHEAL BOH、芭兰歌林、唯可魅 、可丽格朗、Delight Project等10余个自有品牌，涵盖基础护肤、彩妆、健康食品，甚至计划推出自有美发品牌，产品线愈加多元化。 自2009年起，欧利芙洋便持续开展自有品牌业务，其自有品牌销售目前占整体营收的约10%。此外，凭借自有品牌成功出口海外的经验，欧利芙洋也在积极推进平台入驻品牌的全球化发展。目前，欧利芙洋重点拓展日本、大中华区以及北美市场，去年其自有品牌产品的海外营收同比增长64%，其中在美国和日本市场分别增长163%与62%。 欧利芙洋在日本出口7款自有品牌产品，并成功入驻乐天（Rakuten）、趣天网等日本主要电商平台，并且在LOFT、PLAZA、@COSME等线下杂货店和Matsumoto Kiyoshi等药妆店售卖此类产品。欧利芙洋自有品牌产品在日本的营收自2020年至2024年年均增长超过100%。在中国市场欧利芙洋于2023年成立化妆品商贸有限公司，并自2024年起正式通过自有品牌产品推进本地化业务。 与欧利芙洋积极进军海外市场不同，希阔则选择专注韩国本土市场。希阔自2016年起通过“CHICOR Collection”推出了涵盖唇彩、底妆、清洁、身体护理及化妆工具等多种自有品牌产品。凭借高性价比与高品质，希阔去年自有品牌营收同比增长约20%。截至目前，“CHICOR Collection”已推出超过70款自有产品，并且不断推出新产品。 值得注意的是，希阔除自营平台外，亦积极进驻各大主流电商平台拓展销售渠道，目前已入驻Musinsa、Wconcept、SSG.com及SHINSEGAE V等，同时也通过线下门店提升消费者体验，并提升品牌影响力。 希阔相关负责人表示：“从江南站旗舰店成功开业，考虑到外籍游客热衷于韩国美妆，今后将持续在商圈扩大门店规模。”

为纪念韩日建交60周年，并助力韩国美妆品牌进一步拓展海外市场，韩国社团法人K-美妆产业协会正积极推进“K-Beauty Festa in Japan”活动。作为筹备进程的一环，协会于本月25日在韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）总部召开第三次特别说明会，吸引了业界广泛关注。 “K-Beauty Festa in Japan”将于10月23日至27日在日本茨城县水户市京成百货举行。活动由K-美妆产业协会主办，联合京成百货、韩国产业通商资源部、韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）、茨城县政府及水户市政府等多方协办与支持，旨在通过展示、体验、交流等多元形式，全面推广韩国美妆品牌与文化内容。 活动期间，京成百货1楼、7楼、8楼及9楼将全面开放，预计将迎来约100家韩国代表性美妆企业参展，其中约七成为化妆品品牌。 除美妆展区外，主办方还精心筹划了丰富多彩的文化交流活动。现场将举办K-POP演出、韩式传统婚礼秀、韩国美食体验等内容，每日不少于两场，打造融合传统与现代的韩流文化盛宴。 值得关注的是，主办方计划举行人气韩流明星粉丝签名会，预计吸引约2000人到场，具体参演艺人名单将于相关日程确定后对外公布。活动有望在当地掀起新一轮韩流热潮。 在当天的说明会上，主办方表示，本次活动将率先在茨城县启动韩国美妆专题展，未来计划拓展至日本各大百货商场，构建长期稳定的销售网络。同时，活动现场还将设立韩日企业专用洽谈区，助力企业对企业（B2B）合作对接，推动实际业务落地。 K-美妆产业协会会长张畅男表示，本次活动不仅是品牌展示的机会，更是深入了解日本消费者、建立实质性合作的绝佳平台。他指出：“这是韩国美妆品牌首次与日本第二大物流企业及核心百货公司展开直接合作，打破了以往以出口为主的销售结构，具有开创性意义。” 他补充道，过去韩国企业多以东南亚市场作为主要目标，如今越来越多品牌选择以日本为起点，借助其高购买力与成熟市场体系，将韩国产品推向欧美等更广阔的国际舞台。 据悉，日本政府高度评价此次活动在产业合作与文化交流方面的意义，认为其不仅有助于深化两国民间理解与友好关系，还将为韩日经贸合作注入新的动力。