今年上半年，韩国流行音乐（K-POP）唱片出口额和销量双双下降，引发音乐市场担忧。其中，一直被视为最大出口目的地的日本市场出口额出现明显下滑。 韩国关税厅（海关）20日发布的进出口贸易统计显示，今年1至6月韩国唱片出口额同比减少11.6%，为1.1443亿美元，呈连续两年下降趋势。以上半年为准，2023年唱片出口额为1.3297亿美元，去年减少至1.3032亿美元。 从出口目的地来看，日本以3909.5万美元位居首位，中国大陆（2010.2万美元）和美国（1945.2万美元）分列其后。中国台湾、德国、中国香港、荷兰、加拿大、法国和英国跻身前十。 同期，唱片销量也呈下降趋势。根据统计，今年上半年跻身唱片销量榜前400位的专辑累计销量为4248.6万张，同比减少9%；音源使用量则下降6.4%。 更令韩国歌坛担忧的是，对日本市场的出口下滑。自2000年代BoA、东方神起成功进军日本市场以来，日本不仅一直是K-POP的最大出口市场，也长期被视为最稳定的海外市场。然而，今年上半年对日出口额同比下滑15%，降幅超过整体出口额的11.6%。 这一趋势在日本音乐榜单中也有所体现。根据Oricon公布的今年上半年专辑排行榜，前25名专辑中仅有包括SEVENTEEN《HAPPY BIRTHDAY》在内的7张K-POP专辑入榜，较去年同期减少5张。 面对音乐市场疲软，韩国歌坛将希望寄托在K-POP代表性团体的“回归”上。BLACKPINK近期推出新曲并启动全球巡演，防弹少年团（BTS）计划于明年3月以完整阵容回归。 韩国音乐内容协会事务总长崔光浩（音）表示，今年上半年市场低迷的主要原因是BTS等知名偶像暂停活动，同时各大娱乐公司在粉丝签售会等唱片推广方面更加谨慎。然而，随着BTS将明年3月完整体回归，专辑销量有望回升，并带动整体音乐市场的回暖。

随着K-POP等韩流文化在全球持续升温，以明星周边为代表的韩流商品在海外市场掀起消费热潮，带动由韩国直接发往其他国家的“逆向直购”交易模式迅速兴起。 据韩国二手交易平台“闪电市场”20日消息，2025年上半年该平台全球交易额同比激增333%，交易件数同比增长345%。平台方面表示，韩流文化在全球的广泛传播，正在推动韩国本土商品出口路径从传统的“海外直购”加速转向以消费者对消费者（C2C）为主导的“逆向流通”模式。 从交易品类来看，偶像写真卡位居交易榜首，其次是K-POP相关的玩偶、手办、唱片、音像制品、海报、画册、服饰、时尚杂货及应援道具等，也纷纷跻身高频交易行列，充分展现韩流文化在全球消费市场的强劲号召力。 平台方面指出，奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球热播，进一步刺激相关衍生商品的消费热情。以剧中老虎与喜鹊角色为灵感设计的国立中央博物馆纪念品，如八音盒、渔夫帽等，已陆续在美国、加拿大、新加坡等地成交；而以韩国传统黑色大帽为元素打造的签字笔也在荷兰热销，韩流知识产权（IP）与传统文化融合的文创商品正逐步打开海外市场，形成新的消费热点。 “闪电市场”正顺势加快布局海外市场。目前，公司已上线面向全球消费者的“全球版闪电市场”平台，并持续加强与日本人气二手平台Mercari、美国电商巨头eBay等国际合作伙伴的战略协作。 截至目前，“闪电市场”已成功接入全球13个主要销售渠道。数据显示，通过“逆向直购”完成的出口型交易月均增长率稳定在30%以上，公司正积极构建更为稳固高效的海外销售网络。 此外，公司计划通过在英格兰足球超级联赛（EPL）投放广告等方式拓展品牌在国际市场的知名度，并面向以新加坡为代表的交易增长重点区域，通过媒体曝光、社交平台营销等多元化渠道，进一步触达潜在消费者群体。 “闪电市场”相关负责人表示：“全球消费者对韩国商品的兴趣，正逐步从明星周边拓展至更为多元的韩国文化内容。我们将紧跟全球韩流消费趋势，持续优化用户体验，让海外用户能够更加便捷、高效地选购各类优质韩国产品。”

据韩国流通行业15日消息，今年1月至6月期间，运营GS便利店的GS零售出口额达561万美元。继去年出口额突破900万美元后，预计今年全年将达到1300万美元，创历史新高。 GS零售的出口业务自2017年以来实现快速增长，从2017年的18万美元大幅增至2018年的140万美元，2020年达340万美元，2022年更是增至840万美元。出口品类也从2017年的40种扩大至去年的600种。 出口目的地不仅包括已开展海外业务的越南、蒙古、印度尼西亚，还扩展至欧美、中东、非洲和亚洲等30多个国家（地区），商品已进入美国H Mart等全球连锁超市。 随着韩流在海外市场的持续升温，GS零售推出的与奈飞（Netflix）热门IP联名商品受到海外消费者青睐。此外，为迎合素食消费者较多的西方国家需求，GS零售还推出了去除肉类成分的出口商品“无肉方便面”，广受欢迎。 今年5月，GS零售继参加在中国上海举行的国际食品和饮料展（SIAL China）后，还在泰国曼谷举办的“THAIFEX 2025”展会上设立独立展台，与来自32个国家（地区）的83家海外合作伙伴进行了出口洽谈。 另一家流通企业BGF零售今年上半年出口额也达到450万美元。旗下便利店CU自进军蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等地以来，出口额不断增长，从2019年的120万美元增至2020年的370万美元，2021年升至650万美元，2023年和去年均达800万美元。 目前，CU已进军20个国家（地区）。在海外门店中，包括自有品牌（PB）在内的韩国商品销售占比达到50%，深受海外消费者的欢迎。在蒙古市场，CU出口商品包括get咖啡豆、延世牛奶奶油面包系列、韩式炸酱面等。在马来西亚，销售排行榜前十的商品中有七款为韩国商品，速食商品销量尤为亮眼，占整体销售的30%以上。在哈萨克斯坦，CU销售的韩国商品多达530种，占门店销售额的约65%。 此外，韩国另一便利店品牌7-Eleven自2015年起也持续将韩国PB商品和特色商品出口至夏威夷、中国台湾、马来西亚等地。

韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局（韩国观光公社）在青瓦台舍廊房一层展厅联合举办“韩国电视剧·Love Chapter”特别展览。展览于本月5日正式开幕，将持续至11月30日。 本次展览以“让电视剧中的爱情瞬间再次绽放”为主题，聚焦韩剧的核心情感因素——“爱情”。韩国旅游发展局将韩剧内容与先进的媒体技术相结合，致力于为海内外游客打造丰富多彩的文化旅游体验。 展览亮点丰富多样。走进展厅，首先映入眼帘的是由约390幅韩剧经典剧照构成的视觉布帘，营造出浓厚的韩剧氛围。展区运用3D媒体艺术技术，生动展现韩剧拍摄地风光和经典原声音乐（OST），重现《苦尽甘来遇见你》《爱的迫降》等热门韩剧的经典片段。 此外，展览还通过媒体艺术形式，精心再现了《今生也请多指教》的拍摄地蔚州罗士海边、《无人岛的Diva》中的尚州麦门冬松林等地，为观众打造身临其境的虚拟取景地旅游体验。 展览开放时间为每周二以外的每天上午9时至下午6时，公众无需预约即可免费参观，节假日正常开放。 韩国旅游发展局旅游内容室室长金南天表示：“目前约有38%的外国游客因韩流内容而来韩旅游。我们希望通过此次展览，为游客的韩国之旅增添一份浪漫回忆，也成为他们再次造访韩国的理由。”

乐天百货3日表示，于明洞总店9层开设了韩国时尚专门馆“KINETIC GROUND”。该空间主要面向全球20至30多岁的年轻消费者，致力于打造融合潮流与文化体验的新型零售场所。 “KINETIC GROUND”占地约1800平方米，汇聚了Mardi Mercredi、Matin Kim、The Barnnet、COYSEIO、NOMANUAL、BELIER等15个深受MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）喜爱的时尚品牌。 专门馆中央设有快闪展示平台“KINETIC STAGE”，将以两周至一个月为周期，持续推出反映时尚潮流变化的多样化内容。本月率先亮相的品牌包括以旅行为主题的时尚品牌Hello Sunrise、家居生活方式品牌DUBLEVE以及设计师品牌Millo Archive。 乐天百货表示，近年来，20至30多岁年轻消费者的购物趋势正从传统门店逐步转向更具个性和体验感的快闪空间。此次推出“KINETIC GROUND”，旨在打造融合潮流与创意的“明洞新地标”，并借助乐天免税店的联动优势，进一步强化明洞作为全球游客购物首选地的影响力。 此外，乐天百货计划以明洞总店为起点，未来将在蚕室店、釜山总店等主要门店拓展“KINETIC GROUND”，并结合各地商圈特点，持续扩大差异化布局，进一步吸引全球年轻消费者。 乐天百货时尚部门负责人陈承贤（音）表示：“随着韩剧、K-POP、美妆、食品等韩国文化内容持续走红，韩国时尚在海外市场展现出强劲的增长潜力。我们将通过‘KINETIC GROUND’不断发掘并培养有潜力的新锐设计师，助力韩国时尚拓展全球版图，掀起新一轮韩流热潮。”

今年上半年，尽管访韩外籍游客数量已经恢复至新冠疫情前的水平，但旅游收入仍未达到疫前同期标准。 韩国旅游发展局（韩国观光公社）3日发布的数据显示，今年前5个月，访韩外籍游客数量达721万人次，同比增长14.7%，恢复至2019年同期的103.5%水平。 数据显示，访韩外籍游客主要来自中国、日本、美国和中国台湾等地。随着K-POP、韩餐等韩流文化影响力不断上升，大中华地区团体游客重新回流韩国，成为推动游客数量增长的主要力量。 考虑到目前每月平均入境外籍游客维持在180万人次，今年上半年访韩外籍游客数量有望突破900万人次大关。从全年数据来看，今年访韩外籍游客数量有望超越2019年的历史最高纪录的1750万人次。根据相关机构预测，Yanolja Research预计今年全年访韩外籍游客数量将达到1873万人次，现代经济研究院则预计将达到2009万人次。 然而，与游客数量增长形成对比的是，旅游收入尚未实现同步恢复。现代经济研究院的数据显示，今年前4个月访韩外籍游客消费支出总额为56.2亿美元，与2019年同期基本持平。今年旅游收入预期为202.5亿美元，仍低于2019年的208亿美元。 韩国银行（央行）统计数据也显示，以今年5月为基准，旅游收入为1412万美元，同比下降0.9%；旅游收支逆差达6.861亿美元。尽管访韩外籍游客数量有所增加，但人均消费金额却呈现下降趋势。 根据外籍游客消费调查初步数据，今年第一季度访韩外籍游客人均总支出为1707.5美元，比去年同期减少162.8美元。扣除国际交通费后，人均消费额为1256.4美元，同比减少84.4美元，每日平均消费228.2美元。 多家研究机构分析认为，旅游收入未能回升的主要原因包括以中国游客为主的低成本团体旅游模式、住宿和交通等基础消费占比过高、免税店购物需求疲软、平均停留时间缩短、高附加值旅游产品供给不足等。 韩国文化观光研究院研究员安希子（音）表示，新冠疫情后，外籍游客的访韩目的和年龄结构正在发生变化，年轻游客明显增多，回访率也在上升。同时过去游客通常停留4至5天，现在则更倾向于“特种兵式”旅游模式，导致人均消费下降。 安希子还指出，今年外籍游客消费结构作为疫情后首个恢复期的重要参考资料，将成为制定未来政策方向的重要依据。因此，韩国政府需扩大包括健康疗养在内的高附加值旅游内容。

随着K-POP热潮持续席卷全球，欧利芙洋（Olive Young）凭借销售K-POP专辑与周边商品，吸引了大量海外消费者。 欧利芙洋于29日发布的数据显示，今年上半年（截至6月27日），其在海外电商平台“Olive Young Global Mall”上销售的K-POP商品营收同比增长240%。同期，韩国本土线下欧利芙洋门店K-POP商品营收也同比增长220%。 为顺应全球K-POP热潮，欧利芙洋早在2022年5月便在其Global Mall设立“K-POP专区”。目前面向150个国家提供8000余款韩国美妆（K-Beauty）与韩国健康（K-Health）产品，并引入了超过2000种偶像专辑及周边商品。这种快速响应市场的策略成效显著，K-POP专区上线一年即实现138%的销售增长，主要得益于海外K-POP粉丝的积极反馈与口碑宣传，逐步成为海外粉丝获取正版周边的重要渠道。 韩国观光公社数据显示，中国游客数量从2021年的17万人次增至去年的460万人次，今年的增长势头则更为迅猛，前4个月访韩中国游客已达156万人次。值得注意的是，在韩国自由行成为主流的趋势下，欧利芙洋已经成为中国游客的“购物必逛之地”。相比以往的团体游，越来越多的中国消费者更倾向于个性化、实用性的消费，因此具备高性价比与丰富产品的欧利芙洋深受游客青睐。 另外，为进一步吸引外籍游客，欧利芙洋正积极推广韩国本土品牌。以海外消费者频繁光顾的旅游商圈门店为重点，全面升级旅游消费购物体验。具体措施包括优先安排外语能力熟练的门店员工，并在商品标签中标注英文商品名。此外，还为游客提供现场即时退税服务，并与海外旅行社及信用卡公司合作推出专属优惠券等营销活动。

以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球范围内引发热潮，其原声带（OST）专辑同样备受关注。 据美国公告牌（Billboard）29日（当地时间）发布的榜单预告显示，《K-POP：猎魔女团》OST专辑以第8名成绩首次亮相“公告牌200强”主专辑榜。该专辑累计获得约3.1万张等效专辑销量（Album Units），其中流媒体播放换算专辑销量数值（SEA）约2.7万张，实体专辑销量约3000张，数字音频下载换算专辑销量数值（TEA）约1000张。 “公告牌200强”榜单综合统计实体专辑销量、流媒体播放量和数字音源下载量，以全面反映专辑的整体消费表现。《K-POP：猎魔女团》OST成为今年首张跻身前十的原声音乐专辑，同时也是今年OST首周表现最为出色的作品。 专辑收录了影片中人气女子组合Huntrix演唱的《Take Down》《Golden》，以及男团Saja Boys的热门曲目《Soda Pop》。其中，《Take Down》还特别收录了TWICE成员俞定延、朴志效和孙彩瑛的版本，受到K-POP粉丝的广泛关注。 除公告牌榜单外，该OST专辑在全球最大音源平台Spotify上的表现同样亮眼。6月28日“Daily Top Songs Global”榜单中，《Golden》位列第7，《Your Idol》排第11，《Soda Pop》第17，《How It’s Done》第19，《Free》第34，《What It Sounds Like》第39，《Take Down》第57，TWICE版本的《Take Down》也成功进入前100名。 同日“Daily Top Songs US”榜单中，《Your Idol》位列第6，《Golden》第8，《How It’s Done》第21，《Soda Pop》第29，《What It Sounds Like》第38，《Free》第42，《Take Down》第52。 业界指出，《K-POP：猎魔女团》OST的热潮不仅彰显了K-POP文化的全球影响力，也体现了动画与音乐跨界合作的创新趋势。

随着韩中外交关系回暖，韩国内容产业正加紧布局，寻求重返中国市场的机遇。受“限韩令”影响多年的K-POP、电影、游戏等行业，伴随新政府推行务实外交方针以及中方释放合作意向，正逐步摆脱政策阴影，迎来新的转机。 2016年，因韩国部署萨德反导系统引发中方反制，K-POP等韩流内容被全面排除在中国市场之外。尽管粉丝通过线上团购专辑、前往中国港澳地区观演等方式维持热度，韩流内容始终难以重回中国主流舞台。 总统李在明上任后，强调“文化即经济”，提出将文化与产业、就业相结合的政策思路，并推动韩中高层对话。随着外交温度回升，业界迅速行动。韩国HYBE于4月在北京设立HYBE CHINA，加快旗下艺人本地活动布局。SM娱乐则与中国腾讯音乐娱乐集团（TME）缔结战略合作协议，计划共同推出本地偶像组合，并围绕知识产权（IP）商品开发、2026年中国香港演唱会等展开长期合作。 本月13日开幕的第27届上海国际电影节成为观察“限韩令”松动的重要窗口。今年共有5部韩国电影受邀参展，包括洪常秀、黄秉国、柳昇完等多位知名导演的新作，引发业界广泛关注。主办方还表示将加强与韩方的合作，并向美国文化娱乐杂志《Variety》等外媒透露，正筹备邀请包括韩国在内的亚洲主要影像机构和从业者参与特别活动。 K-POP艺人正通过影视作品实现跨界联动。SEVENTEEN成员JUN（文俊辉）以中国电影《暴风骤雨》演员身份亮相，体现韩中文化合作正朝双向互动发展。此前，北京国际电影节也展映了《绿鱼》《误发弹》等韩国经典影片，文化交流正在逐步恢复。有分析认为，今年上海电影节大量引入韩国新作，与以往侧重经典回顾的展映形成鲜明对比，体现了中国主流文化平台对韩流的重新接纳与期待。 在影视与音乐之外，综合娱乐公司NS ENM也在加快布局。本月初，公司与重庆市签署合作协议，成为“限韩令”以来首个与中国官方开展内容合作的韩国企业。合作涵盖韩中合拍、演出策划、艺人交流及演艺基础设施建设等多个方面，彰显韩方进军中国市场的明确战略意图。 NS ENM计划于7月和10月在重庆举办由地方政府主导的文化演出和演唱会，借助当地科幻拍摄基地和演出场馆等资源，推动内容业务多元化发展。公司还将与中方在行政审批、税收优惠、电商平台合作等方面深化对接，全面拓宽市场渠道。 NS ENM首席执行官高秉哲（音）表示，随着韩中关系改善及限韩令解除预期升温，韩国娱乐产业迎来了新的发展机遇。公司将依托全球化网络和多元化内容，在中国市场开拓新的增长空间。 除影视与音乐外，游戏行业也在悄然布局。部分韩国企业正加紧招募具备中国市场经验的人才，以筹建本地化运营团队，力求在政策放宽后迅速进入市场。 受前期中方审查趋严影响，多款韩国游戏产品未能顺利获批版号，游戏行业一度被视为限韩令的代表性受限领域。若未来全面解禁，韩国游戏或将成为出口内容的新引擎。证券界也指出，韩流相关企业正成为绕开贸易壁垒的新投资对象，部分内容企业股价已累计上涨近50%。 限韩令不仅象征着文化内容流通的受限，更反映出韩中外交关系的阶段性冷却。如今，伴随政府实用主义外交的推进以及企业加速海外布局，韩中文化交流正迈向实质性破冰。若未来政策进一步放宽，韩国文化内容不仅有望重返中国市场，更有可能在数字化时代背景下，与中国本土生态共同拓展新的增长空间。

近日，《纽约时报》发表《韩国是如何成为文化强国的？然后呢？》报道，深入剖析韩国文化在全球范围内的崛起与未来可能面临的挑战。文章指出，从K-POP、K-Drama到K-Beauty与韩国美食，韩国的软实力正处于历史性的“高光时刻”，但盛世背后也浮现出新的问题与思考：韩国文化是否真的已经成为“世界主流”？如何才能走得更远？ 不可否认的是，韩流已经不再是昙花一现的流行热潮，而是逐渐演变成为一种全球性的生活方式。从《寄生虫》斩获奥斯卡，到韩剧《鱿鱼游戏》风靡全球，再到韩妆、泡菜、紫菜包饭进入欧美超市，韩国正在改变世界对亚洲文化的传统认知，并塑造出一个新型文化强国形象。 更重要的是，这种文化影响力并不局限于“欣赏”层面。越来越多的年轻人模仿韩国明星的穿搭与妆容、学习韩语，甚至选择到韩国旅游、工作、留学。韩国文化不再是外在的“娱乐消费品”，而是潜移默化渗透到全球各地青年的日常生活之中。 然而，如《纽约时报》所言，韩国与真正意义上的“文化强国”尚存距离。相较美国、法国等老牌文化大国，韩国的文化输出尚未实现全面多元的扩展，依旧主要集中在娱乐与消费领域。地缘政治的紧张局势也为文化传播带来不确定性，导致韩流的传播在部分地区步履维艰。 此外，韩国社会内部对于多元文化和外来移民的包容也面临质疑。报道中提到泰国籍留学生受韩国文化吸引而选择在韩国工作生活，但也坦言韩国社会对外国人存在某种程度的歧视。现实提醒我们，一个真正的文化强国，除了文化输出的力度与广度，还应该在接纳多元、包容差异方面作出表率。 韩流的今天，是政府政策、企业战略、艺术创作和民间热情共同作用的成果。要想让这种影响持续深化，韩国需要更多元的文化表达、更开放的社会环境，以及更强劲的全球协作能力。“文化强国”不是一个终点，而是一段持续建设的过程。未来的挑战也不是热度能否维持，而是如何让这份文化力量真正成为全球共鸣、平等对话与人类精神交流的平台。