韩国平价咖啡之王Mega咖啡日前与支付宝达成合作，将从下月18日陆续在全国门店接入支付宝。此举将为来自大中华地区的消费者提供更便捷的支付体验。 Mega咖啡近来持续扩大“Mega Concert”等全球品牌宣传，品牌知名度和影响力不断上升，为应对日益增长的外籍消费者客流量，集团计划提前布局基础设施，通过优化支付便利性来提高销售额。 本次接入支付宝后，Mega咖啡将同时支持全球17种跨境电子支付方式，覆盖用户约17亿人。业界分析称，即将从下月起实施的中国团队游客免签入境政策也是促成此次合作的决定性因素。韩国下月29日起至明年6月30日，对中国团队游客实施免签入境政策，目前政府各部门正就具体实施方案进行商讨。

随着数字化转型加速，韩国各大银行正进一步强化以人气偶像和演员为核心的模特营销战略。业内分析指出，银行通过摆脱传统形象，不仅旨在抢占MZ世代（1995年至2009年出生者）及未来客户群体，还希望借助韩流热潮提升海外市场的品牌认知度。 据金融业界28日消息，KB国民银行近日启用新人女团Hearts 2 Hearts作为广告模特。该组合于今年2月出道，银行计划以其为起点，先从面向10至19岁青少年的金融服务切入，逐步将活动范围扩展至全球市场。银行还表示，在印尼法人扭亏为盈之际，将重点突出组合中的印尼籍成员Carmen，借助其当地粉丝群体提升品牌亲和力。 KB国民银行早已积累丰富的偶像营销经验。2018年，银行启用防弹少年团（BTS）作为广告模特，开创了将全球粉丝群与金融品牌结合的先例。当时，BTS正处于打入美国公告牌（Billboard）排行榜、受到全球关注的关键阶段，KB国民银行借助其影响力，将品牌形象塑造为年轻且充满活力。此后，银行陆续启用aespa（2021年）、NCT DREAM（2022年），进一步夯实了K-POP阵容。 新韩银行自2017年起，先后启用WANNA ONE、NewJeans以及车银优，面向年轻客户推出限量版借记卡、数字应用宣传和社交媒体（SNS）活动。友利银行自2019年起以BLACKPINK开启偶像营销战略，2022年启用IU作为集团代表模特，2024年启用RIIZE，今年初又新增IVE成员张员瑛，使模特阵容更加丰富多元。 韩亚金融集团同样积极布局偶像及全球明星阵容。2023年启用IVE成员安宥真用于旅游、外汇兑换等数字服务宣传，今年又新签约G-DRAGON（权志龙），进一步强化品牌的创新形象与国际化气质。 除了模特阵容的扩充，，各家银行还不断拓宽与客户的接触方式。不再局限于传统电视与纸媒广告，而是转向优兔（YouTube）、SNS短视频、项目型限量活动，以及演唱会和音乐节等场景。 业内分析认为，借助偶像粉丝群的数字传播力，银行能够吸引习惯于网络银行和科技平台的10至29岁年轻用户重新使用银行应用程序（APP）。同时，在印尼、越南等东盟市场，银行也可借助韩流和韩剧的人气，提升品牌在当地的知名度。

美国决定自本月29日起，对800美元以下的小额包裹征收关税。韩国业界和政府纷纷出台应对措施，以防韩国美妆“逆向海淘”（海外消费者通过韩国购物平台直接购买韩国商品）的增长势头受挫。 据流通与化妆品业界26日消息，目前价值800美元以下的逆向海淘商品以化妆品为主，多通过私人快递服务寄送。根据新规，收件人需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。 近年来，韩国化妆品逆向海淘规模持续扩大。今年第二季度，化妆品海外直销额达到4046亿韩元（约合人民币21亿元），同比增长6.7%。因此，外界担忧此次关税实施可能对市场造成一定冲击。 业内表示，由于无形中增加了成本，市场冲击难以避免。爱茉莉太平洋已通过自营平台“Global Amore Mall”积极应对，计划通过促销和赠品减轻消费者负担，同时上架仅在韩国运营的商品，以提升平台吸引力。平台相关人士表示：“美国客户不仅需承担关税，还需在清关时完成额外缴纳程序，因此预计会产生一定影响。” 欧利芙洋也采取了类似措施。公司宣布，将于本月29日至下月4日开展全球促销活动，提供多样优惠，并将在此后持续推出定期促销和差异化活动。据悉，其全球商城销售额中，北美市场占据相当比重。 除自营平台外，通过代购形式在电商平台销售的部分商家也将受到波及。不过，由于韩国美妆在美国的人气稳固，业内普遍预计需求不会大幅波动。一位化妆品品牌相关人士表示：“品牌不会直接提价，但在亚马逊等平台销售的产品可能被迫涨价。然而，中低价产品涨幅有限，因此整体增长势头难以轻易被遏制。” 另一位业内人士指出：“美国消费者通常购买当地买不到的韩国产品，因此即便征税，也仍会保持购买热情。此外，小额免税制度的废止并非只针对韩国，而是适用于所有国家，其影响可能有限。” 不仅化妆品，时尚、食品等韩国商品的逆向海淘平台也在密切关注美国关税政策变化。韩国统计厅数据显示，今年上半年在线海外直销总额为1.4721万亿韩元，其中美国市场占2838亿韩元（19%），位列第三，仅次于中国（49%）和日本（22%）。 各企业表示，将一边观察美国消费者是否缩减购买，一边制定相应应对策略。时尚电商平台Musinsa称，目前仍在观望，尚未因美国政策调整改变方针。生鲜电商平台Kurly则表示，将持续关注政策变化对业务的影响。Gmarket也表示，将持续关注局势。 与此同时，韩国邮政事业本部日前宣布暂停航空包裹受理，引发部分消费者对逆向海淘配送中断的担忧。但业内分析认为，逆向海淘大多依靠私人快递服务，因此影响有限。 政府方面表示，将持续监控美国关税政策带来的影响，并加强相关支持。中小风险企业部相关人士称：“不同出口类型受到的影响各不相同，政府正密切关注情况，同时研究可行的支援方案。”

在经济全球化的浪潮中，银行作为国际金融市场的重要参与者，其战略布局备受关注。然而，近期包括韩资银行在内的外资银行纷纷加快调整在华零售业务布局。 今年以来，外资银行在中国内地的营业网点关闭数量持续攀升。根据中国国家金融监管总局官网数据，今年上半年共9家外资银行的32家分支机构获准退出。其中，汇丰银行（中国）关闭了13家分支机构，渣打银行（中国）关闭5家分支机构。整体来看，今年上半年关闭的外资银行分支机构数量明显高于去年同期。 外资银行缩减网点数量的背后存在多重原因。首先，外资银行在华网点面临着高昂的运营成本压力。在普通储蓄、基础理财等金融服务领域，外资银行的边际效益呈现明显的递减态势。与此形成鲜明对比的是，本土银行凭借庞大的网点网络和客户基础，在零售业务领域建立了主导地位，使得外资银行面临巨大竞争压力。 同时，在本土化竞争环境日趋激烈的情况下，外资银行正面临多维度挑战。网点覆盖范围相对不足、品牌认知存在局限等结构性短板，使得外资银行难以在零售业务上实现突破性发展。面对这一现实，收缩普通网点布局、聚焦自身优势赛道，成为外资银行在激烈竞争中寻求差异化发展的重要战略选择。 ◆韩亚银行收缩网点 走“轻量化”经营之路 面对中国金融市场的深刻变革，韩资银行采取了截然不同的应对策略。其中，韩亚银行选择收缩业务规模，通过精简运营降低成本压力；而NH农协银行则逆势而上，积极尝试业务扩张，寻求在中国市场的新突破。 在外资银行加速缩短营业网点的浪潮中，韩亚银行也加速调整网点布局。韩亚银行中国有限公司此前宣布，为进一步优化网点布局、提高经营管理效率，旗下大连开发区支行自6月21日起停止对外营业，并将该支行业务全部并入韩亚银行大连分行，原有债权债务由大连分行统一承继。 同时，韩亚银行对北京营业网点也进行了调整。根据公告，北京中关村支行于本月8日结束营业后正式停业，该支行业务同样并入韩亚银行北京分行。 对于网点调整，韩亚银行给出的主要原因是“资源优化配置”。韩亚银行相关负责人在接受本报记者采访时表示，正如韩国国内银行对部分营业网点进行整合一样，韩亚银行中国有限公司也在推动整合工作，这是为了适应金融市场发展变化，优化业务结构，提升服务质量。 韩亚银行中国有限公司成立于2007年12月，总部位于北京。目前，该行在北京、上海、天津、广州、大连、青岛、烟台、沈阳、哈尔滨、长春、西安、南京等地设有18家分支机构，经营全面外汇业务和人民币业务。 ◆NH农协银行和友利银行逆势拓展业务 与韩亚银行不同，NH农协银行和友利银行却选择了截然不同的发展路径。在众多外资银行纷纷收缩网点的当下，这两家银行反而逆流而上，积极寻找新的增长点。 近期，NH农协银行北京分行加入银行间人民币外汇市场会员，在中国市场进一步拓展业务。农协银行进入银行间人民币外汇市场，不仅能够提升其在中国市场的影响力，也能够满足客户对人民币交易和跨境金融服务的需求。 此外，友利银行行长郑镇完计划于本月出访中国，检查友利银行中国法人工作情况，会见当地主要相关人士，以推动业务拓展。友利银行于2007年成立友利银行（中国）有限公司，是首家在中国成立法人的韩资银行。截至今年3月底，拥有22家营业网点，在友利银行海外法人中唯一资产超过7万亿韩元（约合人民币360亿元）。 然而，“萨德风波”后，韩中关系陷入低谷，友利银行在华业务面临困难。今年第一季度，中国法人净利润仅为10亿韩元，影响力被逐渐边缘化。郑镇完计划此次访华期间与当地主要客户、金融机构负责人会面，金融界人士透露此行可能也包含友利银行对韩中关系改善的期待。 曾被视为韩国主要商业银行全球业务“主战场”的中国市场，如今陷入增长停滞状况。受中美贸易摩擦影响，不少韩国企业撤出中国市场，再加上个人客户拓展受阻，业务需求迟迟难以恢复。 截至今年6月底，KB国民银行、新韩银行、韩亚银行、友利银行等四大商业银行中国法人总资产为26.9192万亿韩元，较去年年底减少1.605万亿韩元，降幅达5.6%。 过去几年，四大银行中国法人资产规模始终徘徊不前。2021年总资产规模为27万亿韩元，2023年一度跌破25万亿韩元，去年回升至28万亿韩元，但仅过半年再度下降至三年前水平。 业绩方面，四大银行中国法人同样表现不佳。韩亚银行中国法人2020年净利润达845亿韩元，2021年为571亿韩元。然而，去年净利润骤降至59亿韩元。新韩银行和友利银行中国法人也一度实现300亿至400亿韩元的年净利润，但去年仅分别录得13亿韩元和202亿韩元，明显落后于美国、柬埔寨等其他海外法人。

据新世界百货店21日消息，在近日公布的红点设计大奖（Red Dot Award）品牌与传达设计奖（Brands & Communication Design）获奖名单中，原创设计作品荣获四个奖项。 本次新世界百货店获奖作品包括圣诞节活动“Joy Everywhere”与新世界广场（SHINSEGAE SQUARE）媒体艺术作品《TIMELESS MOMENT》《纯宗御车的中区巡礼》《音乐家的行李箱》等。 去年推出的“Joy Everywhere”通过门店营销与社交媒体病毒营销（Viral marketing）方式宣传，病毒营销是一种利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，从而达到快速推广产品或服务目的的营销策略。活动期间，新世界百货店官方社交媒体账号新增关注人数超过8万人，平台累计浏览量突破5000万次。 今年在新世界广场展出的媒体艺术作品也荣获奖项。其中，《TIMELESS MOMENT》以传统与现代的融合为主题，通过光影、花朵与超现实影像重新诠释新世界百货总店内外景观，吸引众多游客前来打卡。《纯宗御车的中区巡礼》则与韩国国家遗产厅合作，以纯宗御车在首尔穿越时空的概念，将中区建筑地标与各个时代的生活景象融合在视频当中。《音乐家的行李箱》以“环游世界的音乐家行李箱中装有什么？”这一线索，结合优美旋律和箱中绽放出的鲜花铺满整个数字画布，以传递春日生机。 新世界百货店方面表示，凭借营销活动和媒体艺术等原创设计内容，公司正在成为代表韩国的内容创作平台。尤其百货店与G-DRAGON（权志龙）合作，以全新媒体艺术方式展示最新资讯以及公开韩流明星MV等活动，新世界广场已成为外籍游客必打卡之地。数据显示，自去年11月新世界广场开业以来，仅10天内访客量约达20万人次，年末更是突破了100万人次。

近年来，韩国方便面在全球市场迅速崛起，但“方便面宗主国”日本企业仍占据主导地位。对此，农心与三养食品等韩国企业正凭借辣味方便面加速追赶。 韩亚证券19日发布的报告显示，今年第二季度三养食品在美洲市场销售额同比增长35.2%。同时，美国市场份额位居首位的日本东洋水产下滑4.7%，位居第二的农心下降4.6%，排名第三的日本日清食品则大幅下跌20.5%。 据悉，三养食品今年通过赞助全球知名音乐节“科切拉”，并投放优兔（YouTube）广告等方式提高品牌全球知名度。尽管营销投入导致利润率承压，但三养食品仍凭借“火鸡面”系列产品高人气维持强劲增长势头。在市场率排名中，三养食品的快速崛起部分源于其此前在美国市场份额较低，欧睿国际（Euromonitor）等市场调研机构曾长期将其归为“其他”类别，而如今已跃升至市场第5、第6位。 日清食品自2017年在美国市场将第二位拱手让给农心以来，持续呈下滑趋势。业内人士预测，考虑到三养食品的上升势头与日清食品的衰退，双方市场排名或将互换。 三养食品第三季度计划通过密阳第二工厂扩充供应量，以支撑增长势头。三养食品方面表示：“‘火鸡面’在美销售量增长，目前已完成沃尔玛、开市客等门店的入驻，未来还将入驻HEB超市、山姆会员商店等其他门店。” 农心虽然第二季度表现不佳，但业界对第三季度寄予厚望。农心主要新产品“辛拉面拓霸”将自第三季度起正式进入流通主渠道，有望推动业绩回升。 韩亚证券研究员沈恩珠（音）表示：“第三季度‘辛拉面拓霸’将发挥流通主渠道作用，在北美市场的销售额有望复苏。”

韩国美妆行业在线上消费倾向不断增强的情况下，正在把线下门店从单纯的产品销售场所升级为提供多种体验的空间。业界希望通过推出体验项目，把顾客重新吸引至线下门店。 据美妆行业18日消息，希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）最大规模门店欧利芙洋N圣水店的体验项目“美妆护理服务”已吸引超过2.3万人次参与。该门店去年11月开业，提供皮肤诊断、头皮诊断、居家护理课程以及主题美妆体验等多种美妆护理服务。 其中，居家护理课程是最受欢迎的项目之一，每次预约一经开放迅速满额。该服务由护肤顾问进行70分钟的一对一指导，顾客不仅能够获得符合自身肤质的产品推荐，还能在独立空间内的护理床上亲身体验产品，因此获得“高价美容中心同等水平免费服务”之称。 欧利芙洋方面表示，不少顾客在体验后，会同家人或朋友再次前来，最近在口碑传播下吸引越来越多的外国顾客，并且体验中使用的所有产品均在欧利芙洋门店有售，顾客在护理结束后直接购买产品的情况也屡见不鲜。 今年6月底开业的希阔（CHICOR）江南站店则以“超个性化服务”为卖点，提供定制洗发水与护发素制作、韩式美妆体验等服务。其中，定制洗发水和护发素制作结合人工智能（AI）技术，是访客最为追捧的体验项目。韩式美妆体验则受到对韩流偶像妆容感兴趣的外国顾客热烈好评。希阔方面透露，服务分为现场访问和预约两种，但几乎所有项目在开放一天内就会预约满额。 此外，各大美妆品牌也纷纷推出具备自身特色的体验服务来吸引顾客。雪花秀（Sulwhasoo）在位于江南岛山大路的旗舰店内推出结合品牌标志元素“人参”的SPA项目，分为Heritage Spa和Balance Spa两种，凸显“传统智慧”和“韩国美学”。该服务月均接待顾客约350人次，其中外籍占比高达60%至70%。 以济州为品牌起点的悦诗风吟（Innisfree）在济州House开展手工香皂制作体验项目，顾客可以使用品牌惯用的济州原料亲手制作香皂。该项目每月参与数量超过1000人次，其中外国顾客比例达40%。兰芝（Laneige）则在爱茉莉圣水（AMORE seongsu）店内通过测量顾客肤色，提供一对一色彩咨询，并提供多达150种色号的气垫和粉底定制。该项目外国顾客比例高达90%，备受青睐。 业内人士表示，通过各种体验项目，能够提供线上渠道无法带来的消费感受，把顾客重新吸引至线下，现在美妆门店不仅仅是产品销售场所，更是提供品牌独特体验的空间。

在韩国时尚产业因内需低迷而面临挑战之际，时尚电商平台却成为少数仍保持增长的领域。业界指出，为延续这一势头，相关企业正积极加快全球化布局。 Musinsa近日表示，公司将于今年下半年起全面加速海外市场拓展。自2021年设立日本法人“Musinsa Japan”以来，Musinsa已为旗下品牌提供本地化支持。去年11月，公司与设计师品牌Matin Kim签署日本总代理合作协议，全面负责其在当地的市场推广、线上销售和线下运营。 为建立自有线下渠道，Musinsa计划明年在东京开设首家Musinsa精选店，这也是其进入日本市场五年来的首家正式门店。同时，公司将于今年10月起依次入驻中国的小红书、天猫和抖音平台，并计划在上海开设线下门店；到2030年，公司还将布局美国、加拿大、印尼、马来西亚等北美和东南亚市场。 Musinsa全球商店的覆盖范围也将从目前的13个地区扩大至包括中国、欧洲和中东。作为连接韩国时尚与海外消费者的重要渠道，该平台目前已向日本、美国、新加坡、澳大利亚等地用户展示约3000个韩国品牌。自2022年上线以来，全球商店交易额年均增长260%，截至7月，月活跃用户（MAU）已达到330万，同比增长107%。 同时，Musinsa还将为韩国品牌提供入驻渠道，并配套营销与物流方案，帮助其拓展海外市场。公司计划与日本、中国、东南亚及中东等主要市场的本地伙伴合作，目标在2030年前实现全球交易额3万亿韩元（约合人民币155亿元）。 另一家时尚电商平台W Concept也在加快海外扩张。今年上半年，其全球销售额同比增长20%，月活跃用户和累计会员分别增长27%和12%。自2016年设立美国法人以来，W Concept已向美国、澳大利亚、英国等45个国家提供约5700个韩国设计师品牌的时尚和美妆产品。 去年起，W Concept针对全球用户推出全新移动应用，今年进一步强化人工智能（AI）翻译和短视频服务，带动销售持续增长。分市场来看，新加坡增长31%，日本20%，阿联酋170%，法国60%，亚洲和欧洲市场表现尤为亮眼。 未来，W Concept计划扩大全球品牌入驻规模，并通过与当地网红合作等多元化营销活动，深化本地化布局，提升全球市场竞争力。公司相关负责人表示：“我们已将全球应用程序（APP）中的入驻品牌数量较去年提升三倍，并持续优化促销与服务体验，以推动客户与品牌的共同成长。” 财务数据显示，Musinsa去年实现合并销售额达1.2427万亿韩元，同比增长25.1%，营业利润1028亿韩元，首次突破1万亿韩元大关，成功扭亏为盈。W Concept则实现销售额1169亿韩元，营业利润16.5亿韩元，连续四年保持盈利。

比亚迪（BYD）自4月中旬正式进军韩国至7月底的三个半月时间里，市场表现正在逐步升温。截至目前，ATTO 3（元PLUS）的累计销量已经超过1534辆，展现出畅销车型的潜力。 据比亚迪韩国19日消息，ATTO 3的7月销量为254辆，环比增长18.7%。考虑到政府补贴提前消耗殆尽、品牌首次进入韩国，以及仅有一个车型在售等情况，这一成绩并不逊色。 ATTO 3在韩国小型电动SUV市场受到特别关注的原因在于极高的性价比。车辆在后转向灯上配备LED流水灯带，这一配置通常出现在中型以上级别车型上，在小型SUV上极为罕见。此外，入门版起就标配全景天窗，18英寸轮毂、氛围灯、副驾驶电动座椅、无线充电等通常在选装或高配车型上才有的功能，也在基础版本中一应俱全。 值得一提的是，ATTO 3搭载同级别中尺寸最大的12.8英寸可旋转中控屏，用户可以根据需求在竖屏导航与横屏影音模式之间自由切换，实用性能大幅提升。 在内核部分，比亚迪同样下足功夫。ATTO 3搭载享有最高安全口碑的刀片电池，该款电池通过纯电专属的e平台3.0打造，并配备全球首款量产八合一电驱总成以及电池直冷直热高效热泵系统。安全与驾驶辅助配置方面，全速自适应巡航（ICC）、车道偏离预警（LDW）、360度全景影像等均为标配，保障车主、乘客与行人安全。 ATTO 3目前已在全球获得广泛认可，累计销量突破100万辆，荣获比利时知名汽车杂志《VAB》评选的“2023年度电动家庭汽车”、英国汽车网站Carbuyer评选的“2024年度车型”，以及英国News UK评选的“2023年度电动汽车”等多项国际奖项。 在价格方面，韩国市场的ATTO 3入门版售价约3100万韩元（约合人民币16万元），高配版ATTO 3 Plus售价约3300万韩元，较日本、澳大利亚和欧洲等主要市场低约1000万韩元。叠加政府补贴后，在部分地方政府支持下，最低购入价格能够达到2000万韩元后段。 比亚迪韩国方面表示，目前正是韩国民众初次体验比亚迪产品的阶段，随着销售车型增加和用户口碑积累，品牌名气和销量预计还会持续上升。同时，为了让用户在购车后也能安心使用，比亚迪韩国已经在全国主要12座城市设立14家官方售后服务中心，并计划在年内扩张至25家以上，提供最优质的服务保障。

正官庄18日宣布，正式任命演员朴宝剑为品牌新任代言人。 正官庄方面表示，朴宝剑的个人形象，与品牌核心理念“健康（正）”与“真情（情）”高度契合，此次合作将有助于更好地传递品牌价值，提升消费者信赖度。 朴宝剑将从9月5日播出的电视广告开始，正式启动代言活动。新广告将重点展现正官庄通过长期研究与严格品质管控所积累的先进制造工艺。 为深化品牌与消费者的互动，正官庄计划与朴宝剑联手推出系列整合营销活动，并将陆续开展主要产品的多元化推广策略。