在全球电动汽车需求放缓、中国电动车企业低价攻势持续、高利率与高成本结构重压之下，欧美日传统汽车制造商正在大幅收缩生产体系，停产与关闭海外工厂及本国工厂的案例不断出现。与此形成鲜明对比的是，现代汽车、比亚迪等后发车企则加快扩张步伐，押注未来汽车产业格局的重塑。 据外媒日前报道，全球第二大汽车制造商大众汽车集团本月将关闭位于德国德累斯顿的工厂。该工厂负责生产大众ID.3。这是大众成立88年来首次关闭德国本土工厂，也是其去年10月与工会达成的结构调整方案的延续举措。大众今年第三季度录得10.7亿欧元亏损，为2020年第二季度以来首次季度亏损。对此，大众已宣布实施关厂及裁员措施。 此外，美国通用汽车（GM）近期也采取了减产举措。位于田纳西州斯普林希尔（Spring Hill）的工厂已暂停生产凯迪拉克电动SUV，并计划在明年初进一步缩减产能。受美国电动车补贴政策调整影响，通用决定明年1月开始将底特律电动汽车工厂的生产削减至一班，并裁员1200人。日产汽车于今年5月宣布将逐步停止神奈川县追浜与湘南工厂的生产并最终关闭，此举为日产自2001年以来首次关闭日本国内工厂。 业内分析指出，传统车企相继关停生产线，主要源于两大背景：一是电动化转型步伐落后于市场需求变化，二是中国电动车企的崛起打破传统格局，导致欧美日车企在全球及本土市场份额承压。 大众在中国市场的销售占比曾高达40%，但随着中国电动车品牌的迅速崛起，其电动车战略推进不够有力，使业绩明显承压。通用则因补贴政策变化不得不重新调整电动化投资节奏。日产在电动车与混合动力领域落后于丰田、铃木等本土竞争者，也未能抓住产业关键窗口期。 与传统车企的收缩战略相反，韩国现代汽车集团与中国比亚迪等新兴领军企业正在加速海外扩张，积极布局未来市场。现代汽车集团近期宣布，2026年至2030年期间将在韩国国内投资125.2万亿韩元（约合人民币5946亿元）。现代汽车正在蔚山建设电动车专用工厂，计划明年竣工，并在建设氢燃料电池新工厂，预计2027年投产。起亚则以未来核心业务专用目的型移动出行工具（PBV）为支点，在京畿道华城投入4万亿韩元，正在建设一座PBV专用工厂——“EVO工厂”。 全球电动车销量领先的比亚迪则加快布局欧洲市场，先后推动在匈牙利、土耳其、西班牙建设工厂。吉利、上汽等中国车企也在研究在欧洲设厂的可能性，显示其积极扩大全球产能的战略意图。 业内认为，尽管全球电动车市场面临阶段性“鸿沟期”，但电动化趋势不可逆转。部分传统车企在困境中选择削减投资，而韩中车企借机扩大产能，有望在未来产业竞争中占据重要位置。业内人士表示，当前全球汽车产业格局重塑加速推进，大众等传统企业在收缩战线，而韩中车企持续扩大投资，其差异化策略将对未来全球汽车竞争态势产生深远影响。

19日，韩国知名时尚平台MUSINSA海外首家线下门店“MUSINSA Store上海安福路”在中国上海标志性潮流圣地安福路正式开门迎客，迈出打入中国市场的第一步。 安福路是上海知名的潮流圣地，类似首尔圣水洞，大量时尚从业者和网红聚集于此，引领上海时尚风向。 “MUSINSA Store上海安福路”选址一栋拥有百年历史的老建筑，总面积约210坪（约合700平方米）共三层。店内集合了59个品牌，包括44个韩国时尚与生活品牌，以及15个中国本土及全球运动品牌。以韩国品牌为核心同时引入本土品牌，为消费者提供多重选择。 为提升消费者的沉浸式购物体验，店内多处融入展现MUSINSA品牌故事的设计元素。连接一层与二层的楼梯墙面上，以东方绘画风格重新诠释了圣水、江南、弘大等首尔主要商圈的MUSINSA门店形象。店内还设置了彰显品牌源于潮流板鞋社区的“鞋墙”（Shoes Well），以及汇聚各式帽款的“帽子俱乐部”（Cap Club）。 MUSINSA负责人表示，“MUSINSA Store上海安福路”坐落于历史遗产建筑中，融入MUSINSA独有的潮流品味，以全新方式呈现韩国时尚。希望通过这一综合文化空间，与中国消费者建立更深层次的情感连接。

近日，现代百货集团携手多个韩国时尚美妆品牌在中国台湾台北市最大百货商场新光三越举办为期一个月的“THE HYUNDAI GLOBAL”韩国品牌快闪店活动。开业当天，商场尚未营业便吸引众多消费者排队等候。据悉，快闪店访客以20至30多岁MZ世代女性为主，除少量外籍游客外，绝大多数为本地顾客。 参与本次快闪店的美妆品牌中，小众品牌Laka凭借其丰富的口红系列及数十种眼影产品，为消费者提供了多元的色彩选择。多数消费者在询问员工并获得推荐和仔细试色后完成购买，并纷纷拍照分享至社交媒体。 台湾消费者对韩妆及韩国时尚品牌反响热烈。有顾客表示，韩国艺人的穿搭与妆容在本地一直备受追捧，明星通过优兔（YouTube）和INS等平台推荐的化妆品也大多来自韩国品牌。韩国彩妆不仅性价比高、品类丰富，品质也备受认可。 韩国小众品牌化妆品定价普遍在2万韩元（约合人民币100元）区间，仅为奢侈美妆品牌价格的一半以下。亲民的价位和优良口碑，使韩国品牌迅速赢得本地消费者的青睐。快闪店内顾客长时间停留体验，营业期间店外始终保持着约30人的等候队伍，与同期百货店内其他国际美妆门店仅有两三名顾客的情况形成鲜明对比。 据统计，该快闪店在一周内吸引超过3700名消费者，销售业绩表现突出。现代百货此次共携11个韩国时尚与美妆品牌轮流亮相。其中，参与活动的Wacky WiLLy和MUCENT等品牌在快闪期间的销售额甚至高于韩国本土市场水平。现代百货时尚事业部组长全斗荣（音）表示，通过奈飞（Netflix）与优兔等平台，可以明显感受到韩流文化在当地的广泛影响力。随着韩国明星与偶像粉丝群体的不断扩大，对韩国时尚与美妆的关注度持续攀升。 现代百货在台湾的品牌认知度也藉此显著提升，现代百货被当地消费者视为汇集最流行品牌的“访韩必打卡地”。新光三越负责人曾专程考察首尔汝矣岛现代百货后，决定引进此次全球快闪项目。现代百货计划以本次快闪店的成功经验为基础，加速开拓台湾市场。目前与新光三越协商，计划于明年下半年在台中、台南等主要城市增设快闪店。 自去年5月起，现代百货推进“THE HYUNDAI GLOBAL”计划，筛选具备竞争力的韩国品牌，协助其在海外大型百货设立店铺。今年5月，集团正式成立时尚事业专业小组，以进一步拓展业务规模。该项目的运营模式由现代百货负责韩国品牌产品的进出口与销售，并直接与海外流通企业洽谈合作。入驻品牌均从具备全球市场潜力的韩国中小企业中挑选，通过降低其海外拓展成本、拓宽销售渠道，实现“韩国品牌走向世界”与“提升现代百货全球影响力”的双重目标。 现代百货相关负责人表示，“THE HYUNDAI GLOBAL”将成为韩国百货业主动推动本土品牌拓展全球市场影响力的重要平台。集团将把在国内积累的品牌筛选能力与运营经验转化为可持续的海外流通模式，进一步助力韩国品牌全球化进程。 此外，韩国轻奢时装企业The Handsome旗下品牌TIME近日于法国莎玛利丹百货举办时装秀，被视为在竞争激烈的法国女装市场获得认可的重要成果。TIME于8月底首次在该百货设立了为期两个月的巴黎全球快闪店，在同一场地曾举办赛琳（CELINE）和普拉达等奢侈品牌的快闪活动。The Handsome长期致力于将TIME打造为全球高端品牌，自去年起每年两次在巴黎时装周期间举办独立展示，加快海外市场布局。 据悉，The Handsome将以TIME和SYSTEM等核心品牌为重点，持续扩展在欧洲的线下销售网络。公司计划明年1月在法国最大百货连锁老佛爷百货（Lafayette）开设SYSTEM门店，并与伦敦哈罗德百货等多家全球高端零售商推进批发合作。业界认为，The Handsome能在全球时尚中心巴黎持续获得青睐，既得益于其设计优先、品质为本的理念，也离不开韩国时尚整体国际声誉的提升。 近期，众多韩国时尚美妆品牌在海外举行活动并设立门店，显示出韩流文化在海外市场的强劲吸引力，更展现了韩国百货企业与品牌联袂出海、协同拓展全球市场的战略成效。通过精准的品牌筛选、本土化的营销策略与高效的渠道合作，韩国时尚美妆产业以系统化的方式加速国际化布局，进一步提升在全球消费市场的影响力与竞争力。

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。”

随着韩国食品（K-Food）在全球范围内持续升温，韩国方便面出口今年再度刷新历史纪录，成为带动食品出口增长的核心品类。 韩国关税厅（海关）17日公布的数据显示，今年1至11月韩国方便面出口额达13.82亿美元，已超过去年全年的12.48亿美元。按此趋势，韩国方便面将连续第11年创下年度出口新高。 十年前，韩国方便面在海外的主要消费群体仍以侨胞为主，2015年出口额仅为2.19亿美元。随着社交媒体与视频平台传播力度的加大，韩国方便面知名度迅速提升，全球需求同步扩大，出口规模在10年间增长了6倍以上。 分析认为，韩国方便面的走红不仅得益于韩国饮食文化的传播，也与韩流的全球热度相互推动。火鸡面辣味挑战视频在社交媒体上风靡一时，K-POP和韩剧中的日常饮食场景频繁曝光，使方便面自然融入全球年轻消费群体的生活方式。 其中，“辣味”被视为韩国方便面的核心特色。与其说是一种味觉体验，不如说是一种社交消费“内容”。在海外年轻一代中，“火鸡面挑战”蔚然成风，方便面从普通食品跃升为全球性文化现象。 这股潮流的核心推动者是三养食品。其代表产品火鸡面目前出口至全球100多个国家和地区，公司约80%的销售额来自海外。业内评价称，三养食品凭借差异化口味与本土化策略，使产品成长为全球畅销品。与此同时，韩国文化的传播也带动了食品品牌曝光度的提升。农心与奈飞（Netflix）动画《K-POP:猎魔女团》合作推出特别版辛拉面，进一步扩大了海外市场影响力。 面对不断扩大的全球需求，韩国企业也在加速海外生产与供应能力的扩张。三养食品今年投产密阳第二工厂以扩大出口产能，并计划于2027年在中国建成首家海外工厂。农心已在美国和中国运营四家工厂，今年5月还在釜山建设出口专用工厂，目标是到2030年将出口占比提高至60%。 业内人士表示：“如今产品在《K-POP:猎魔女团》等内容中出现后，观众会自然转化为消费者。韩国方便面通过文化内容不断强化品牌认知，从而带动出口快速增长。”

韩国美妆（K-beauty）在全球范围人气持续升温，但外国投资者的关注点却呈现出明显的“温差”。 根据韩国交易所17日的数据，在14家上市的美妆企业中，仅APR、iFamily SC和Able C&C等3家企业的外资持股比例较去年底有所上升。其中APR的外资持股比例从去年底的14.04%大幅提升至目前的27.58%，增长了13.64个百分点。iFamily SC和Able C&C分别从增长了2.12和1.16个百分点。 其余多数美妆上市企业均遭外资减持。美妆巨头爱茉莉太平洋外资持股比例从27.22%下降至22.86%，LG生活健康从28.23%降至24.98%。 今年5月22日在KOSPI上市的黛尔珀（Dalba）外资持股比例已从0.12%上升至16.08%，与APR一同被视为今年最受外资关注的韩国美妆品牌。 分析称，受到外资青睐的APR和黛尔珀均有一个突出的共同点，今年海外销售额实现大幅增长。根据未来资产证券的报告，截至今年第三季度，APR海外销售额占比已达76.9%，较去年的55.3%提升了21.6个百分点。其中，美国市场表现尤为亮眼，销售额占比从去年的21.9%跃升至32.4%，取代韩国本土成为第一大市场。这主要得益于其明星产品“零毛孔湿敷棉片”在亚马逊大促中荣登美妆品类榜首，以及今年8月成功入驻美国大型美妆连锁零售商Ulta Beauty，品牌知名度显著提升。公司在近期“黑五”促销期间，在亚马逊及日本购物平台Qoo10上的多款产品也名列前茅，显示出持续的增长动能。 黛尔珀的海外销售占比也从去年的45.6%提升至今年第三季度的61.6%。虽然日本仍是其最大海外市场，但在俄罗斯、北美、东盟、欧洲及大中华地区等多个市场均实现了均衡增长。DB金融证券指出，公司第四季度已开始在美国开市客和Ulta销售产品，海外增长趋势有望延续。 根据韩国关税厅数据，今年前三季度，韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长15.4%。继去年历史首次突破100亿美元后，今年有望再创新高。从出口目的地来看，美国今年首次超越中国，成为韩国化妆品最大出口市场。

中国吉利汽车集团旗下高端电动车品牌极氪（Zeekr）近日正式宣布进军韩国市场，并通过社交媒体等平台加速品牌宣传营销。不同于主打性价比的比亚迪，极氪定位为高端电动汽车品牌，在长期由欧洲品牌主导的韩国高端汽车市场中，能否获得消费者认可，引发业界广泛关注。 极氪是继比亚迪之后，第二家进入韩国市场的中国汽车制造商。比亚迪依靠具有竞争力的定价策略，在韩国市场站稳脚跟。今年1至11月，比亚迪在韩国销量累计达4955辆，在正处于鸿沟期（chasm）的电动汽车市场中创下不俗业绩。 与比亚迪不同，极氪瞄准高端市场，这是中国汽车品牌首次向韩国高端市场发起挑战，极氪的成败与否将成为检验中国高端电动汽车在韩国市场竞争力的重要试金石。 为了匹配高端品牌定位，极氪在选择负责韩国市场销售及服务的合作伙伴上极为慎重。最终敲定的KCC Mobility等四家经销商在韩国市场拥有丰富的销售奔驰、奥迪、沃尔沃等高端进口车经验。 极氪目前正积极进行预热为正式上市营造舆论氛围。本月1日，极氪开通官方SNS账号，正式启动宣传。极氪强调的品牌价值与沃尔沃极为相似，主打电动化创新技术，斯堪的纳维亚设计风格，以及贴心的用户体验。开通Instagram账号近两周，粉丝人数已超过700人。 极氪在韩国市场推出的首款车型预计为极氪7X，这款车型是2024年推出的中型纯电动SUV，特点是简洁的设计风格和基于800V平台打造的电动动力系统。车身大小与特斯拉Model Y相当，车内空间宽敞。全系标配800V高压平台，CLTC工况续航最高780公里，支持10.5分钟快充。 极氪韩国计划明年推出7X，但具体发布时间尚未确定。极氪韩国公关负责人表示，作为首次进入韩国市场的品牌，极氪面临不小的挑战，正在全力以赴做好前期准备，努力以更好的面貌与韩国消费者见面。 对于极氪选择7X作为首款入韩车型，业内人士认为，首款发布车型往往决定品牌的第一印象，若推出旗舰车型，对于建立高端品牌形象可能更为有效。 随着极氪的入局，韩国高端电动车赛道竞争将日趋激烈，能否凭借其技术、设计和独特的品牌体验，在由欧洲传统豪强主导的市场中开辟出一片天地，将成为未来两年韩国汽车行业的一大看点。

在加快线下渠道布局的同时，MUSINSA旗下自有快时尚（SPA）品牌MUSINSA STANDARD在韩国本土市场的单店销售表现已明显领先全球最大SPA品牌优衣库，正加速向“本土SPA第一品牌”目标迈进。 尽管门店数量仅约为优衣库的五分之一，但 MUSINSA STANDARD单店销售额已实现反超，在经营效率层面被视为具备与优衣库展开正面竞争的条件。 根据日本迅销集团会计标准，优衣库韩国法人FRL Korea近日公布的第20期（2023年9月1日至2024年8月31日）财报显示，其期内销售额约为10.06万亿韩元（约合人民币482亿元）。同期，优衣库在韩国运营门店共128家，折算后单店平均销售额约为83亿韩元。 与之相比，MUSINSA STANDARD的单店销售效率优势更为突出。MUSINSA数据显示，2023年 MUSINSA STANDARD线上与线下合计销售额达3000亿韩元，截至去年底线下门店为19家，折算后单店平均销售额约为174亿韩元，约为优衣库的两倍。 业内分析指出，单纯以门店数量和销售规模进行横向比较仍存在一定局限，但从“门店数量相对销售额”的生产率指标来看， MUSINSA STANDARD的运营效率明显高于传统SPA品牌。 目前，MUSINSA STANDARD的整体门店规模仍不及优衣库，但随着新店开设节奏明显加快，其销售增长动能持续增强。若将当前单店销售水平简单套用于优衣库在韩门店数量，其年销售规模有望突破2万亿韩元，超过优衣库最近一个会计年度在韩国实现的实际销售额。 事实上，自2021年在首尔弘大开设首家线下门店以来，MUSINSA STANDARD持续加快扩张步伐。门店数量已由去年底的19家增至截至12月14日的32家，并计划进驻乐天百货芦原店，进一步扩大线下覆盖面。 随着扩店提速，MUSINSA STANDARD在韩门店数量已超过目前运营约30家门店的ZARA。ZARA与优衣库、TOPTEN10、SPAO、H&M并列为韩国市场主要SPA品牌，而在拥有37家门店的H&M之后，MUSINSA STANDARD与传统强势品牌之间的差距也正持续缩小。 MUSINSA相关负责人表示：“考虑到主要竞争品牌在韩国的门店规模从30至40家不等，最多可达140家，MUSINSA仍具备充足的扩店空间。随着线下网络持续扩大，公司整体业绩也有望同步提升。”

朝中社14日对日前在平安北道龟城市医院的竣工仪式进行了报道，从现场照片来看，朝鲜劳动党中央委员会副部长金与正右手持一部智能手机，引发外界关注。 虽然从照片上无法看出手机制造商信息，但从外观判断疑似为中国品牌荣耀（HONOR）的“Magic V3”系列折叠屏手机，这款手机以轻薄设计著称。 此前《朝鲜新报》也曾报道，朝鲜正在生产本国品牌的智能手机，同时也通过贴牌生产（OEM）的方式，从中国企业订购智能手机并在国内销售。 若金与正所用手机确为从中国进口，这一行为可能违反联合国对朝制裁。联合国安理会第2397号对朝制裁决议明确禁止向朝鲜出口和进口包括智能手机在内的电子设备。 这并非首次曝光朝鲜高层使用智能手机照片，2023年7月，在“火星-18”洲际弹道导弹（ICBM）发射现场，朝鲜国务委员长金正恩面前的桌上曾被拍到一部折叠屏智能手机。劳动党副部长玄松月也被拍摄到使用折叠屏智能手机的照片。

一项最新数据显示，三星推出的移动设备系列品牌三星Galaxy再度蝉联“韩国100大品牌榜单”桂冠，连续十五年稳居榜首。 韩国品牌价值评估公司BrandStock于14日发布的《2025年韩国百强品牌》报告显示，三星Galaxy以948分的品牌价值评价指数（BSTI）位居综合排名第1位。在全球贸易摩擦加剧、市场竞争愈发激烈的环境下，据市场调研机构Counterpoint Research数据，三星Galaxy今年第三季度占据全球智能手机销量的19%，继续保持行业领先地位。 BrandStock分析指出，随着Galaxy S25系列以及折叠屏手机Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip销量表现强劲，三星电子高端产品比重进一步扩大。不过，三星Galaxy能否持续稳居榜首，取决于持续推出创新产品等多重因素。 以线上平台为核心的品牌仍保持上升势头。视频平台代表品牌优兔（YouTube），以926.5分的BSTI成绩，从去年的综合排名第4升至今年第3位。奈飞（Netflix）则上升10位，跃居第9位，成功跻身前十。 然而，遭遇黑客事件的SK电讯品牌价值大幅下滑，从去年的第13位骤降18个位次至第31位，且将移动通信领域品牌第一位置拱手让给KT（第29位），退居第二。 随着今年下半年韩国综合股价指数（KOSPI）持续走强，证券品牌排名显著上升。未来资产证券从去年的第22位升至今年第17位、KB证券（第37位升至28位）、三星证券（第45位升至42位）以及韩亚证券（第92位升至83位）均呈现上升趋势。 相较之下，线下流通行业整体承压。易买得（E-Mart）从去年的第11位下滑至今年第13位，乐天Hi-Mart（第30位降至39位）、乐天百货（第47位降至50位）、乐天玛特（第44位降至66位）等乐天集团主要流通品牌排名接连下滑；现代百货（第62位降至72位）、新世界百货（第74位降至82位）同样处于游。 今年新晋入榜品牌共有4个，分别为耐克（90位）、ESSE（96位）、三星信用卡（97位）以及乐天超市（100位）。 BSTI是以230多个部门的1000多个代表品牌为对象，通过Brandstock证券交易所的模拟股票交易形成的品牌股价指数（70%）和定期消费者调查指数（30%）相结合的品牌价值评价模式进行评价，满分是1000分。