据韩国百货业9日消息，今年春节假期为近10年来最长，再叠加阶段性免签入境政策以及韩流文化影响，预计停靠釜山港的中国出发邮轮数量将同比增加约40%。仅2月份，就将有11艘中国邮轮抵达釜山港，预计游客规模约5.5万人次，相关消费需求备受关注。 在此背景下，釜山新世界百货Centum City店（以下简称“Centum City店”）中国顾客的增长势头尤为明显。凭借丰富的品牌阵容和多样化娱乐设施，该店已稳固全球购物地标的地位，并在去年新世界百货地方分店中，中国顾客销售额位居首位。数据显示，去年该店外国顾客整体销售额同比增长约60%，其中中国顾客销售额增幅接近100%，带动外国顾客销售占比首次突破5%。 与此同时，中国顾客的消费结构也呈现变化趋势，从以往以奢侈品为主，逐步向韩国本土品牌多元化扩展。以韩国香水品牌TAMBURINS为例，其在香水品类中销售表现领先海外品牌，跃居首位；Gentle Monster和EMISS等韩国时尚品牌销售额同比增幅分别达到103%和109%，增长势头明显。 为进一步吸引春节期间的中国游客，Centum City店计划于2月9日至28日集中开展春节主题营销活动。百货公司在主要出入口设置以“GOOD 福 DAY”为主题的春节拍照区，并在动线及公共空间布置节庆装饰，营造浓厚的春节氛围。 此外，22日还将举办“K-Food烹饪课堂”，邀请游客亲手制作年糕汤、杂菜等韩国传统年节料理，强化韩国文化体验内容。百货公司还制作了涵盖韩国时尚、韩国美妆、韩国美食和韩国文化四大主题的外国顾客专用导览手册，进一步提升购物与体验便利性。 在促销方面，Centum City店结合海云台旅游区优势，与周边酒店合作，向大中华区住客提供包含百货折扣券及Spa Land使用券的专属礼遇。同时，使用银联卡或微信支付消费的顾客，可根据消费金额获得新世界商品券；购物满一定金额的全球会员，还可领取限量版“K-snack礼包”。 Centum City店营业企划组组长金京勋（音）表示，预计春节期间访釜的中国游客将明显增加，公司将通过差异化营销进一步强化集客能力。考虑到5月劳动节、9月中秋节等后续假期，中国游客流入有望全年持续，未来也将推进面向中国市场的长期针对性营销策略。

在中韩高层交流和经贸对话近期明显回暖的背景下，韩国企业正加快对华战略调整。相较此前以风险回避为核心的与中国“脱钩”思路，越来越多企业开始在竞争中探索合作空间，重新将中国视为关键市场。业内将这一变化概括为“进军中国2.0阶段”。 据业界5日消息，韩国企业对中国市场的定位正出现实质性变化。不同于以往在终端产品市场的正面竞争，当前战略重心正逐步转向电动汽车、汽车电子、半导体及先进制造等新兴领域，通过嵌入中国关键供应链体系，探索新的增长空间。产业界普遍认为，在全球产业链加速重组的背景下，若仅停留于竞争关系，反而可能在新一轮产业分工中面临被边缘化的风险。 这一战略转向已开始体现在具体业务布局中。三星电机去年与比亚迪签署车用多层陶瓷电容器（MLCC）供货合同，被视为切入中国新能源汽车供应体系的重要突破。业内指出，在智能手机和家电领域竞争依然激烈的情况下，中国企业在汽车电子、半导体及显示面板等领域，正逐步转变为韩国企业不可忽视的重要客户群体。 现代汽车同样通过业务结构重塑应对中国市场环境变化。在传统内燃机汽车市场持续承压的背景下，现代汽车将战略重心转向中国政府重点培育的氢燃料汽车产业。公司已在广州设立海外氢燃料电池系统生产基地，并持续扩大在公共交通领域的合作。去年底，现代汽车成功中标中国规模最大的氢燃料公交车采购项目之一，进一步加深其在当地新能源产业体系中的参与度。 在电池材料领域，韩国企业则正视中国在原材料端的主导地位，转而探索“共存型”合作模式。以EcoPro集团为例，公司与中国前驱体企业格林美（GEM）构建协同价值链，并共同参与海外资源项目，力图在全球供应链层面提升整体竞争力。 与此同时，韩国美妆与时尚企业也在加快本地化布局。科丝美诗（COSMAX）计划于今年完成上海新总部建设，整合研发、生产与营销功能，在中国市场的业务规模有望进一步扩大。MUSINSA与安踏体育（Anta Sports）成立合资公司，LF集团等企业则在上海核心商圈推进定制化门店布局，逐步构建面向中国市场的本地化运营体系。 随着中韩经贸对话机制重启，产业界普遍预计，对华合作节奏有望持续加快。一位韩国财界人士表示，中国正被重新定位为实现中长期增长过程中难以回避的重要平台。

首尔市政府4日宣布，正式启动面向韩国时尚品牌的综合支援项目，为在首尔时装周中获得认可的优秀品牌提供系统化支持，助力其进军国际高端时尚市场。该项目将重点推动相关品牌参与米兰时装周，并协助其开拓当地高端时尚集合店销售渠道。 该支援项目将分阶段实施。首先，入选品牌将在2月3日至8日举行的“2026 F/W 首尔时装周”上发布最新系列；随后，首尔市政府将以此为基础，推动品牌在全球四大时装周之一的米兰时装周期间拓展欧洲市场渠道。 首尔市政府表示，此次项目是在既有国际合作成果基础上的进一步深化。2024年2月，首尔市已与意大利国家时装商会（Camera Nazionale della Moda Italiana，CNMI）签署合作谅解备忘录（MOU），双方同意加强首尔时装周与米兰时装周之间的交流合作，并共同支持K-时尚品牌进入欧洲市场。 在与CNMI持续协商的基础上，首尔市决定在“2026 F/W 首尔时装周”中引入全新合作模式，从以往“以展示为主”的交流形式，拓展至联动海外销售渠道的实质性合作项目。 去年12月，首尔市政府最终选定AMOMENTO、BISFXXK、DAILY MIRROR、JADEN CHO、KIMHĒKIM五个品牌，作为参与“2026 F/W 米兰时装周”的官方代表品牌。 作为全球最具影响力的时尚盛事之一，米兰时装周由CNMI主办，期间在米兰全城举办时装秀、展示活动及数字化发布。本次K-时尚品牌的当地项目，将在米兰知名高端时尚集合店ANTONIOLI举行。该店以先锋与奢华风格著称，通过画廊式空间呈现品牌美学，被业界视为衡量品牌进军欧洲市场潜力的重要窗口。 相关品牌将于2月26日至28日以展览形式进行为期三天的2026 F/W系列展示，并于2月26日至3月10日期间同步开展2026 S/S系列的现场销售及与当地买家的商务洽谈。此外，为扩大项目影响力，K-POP组合SHINee成员崔珉豪出演本次项目宣传视频，并将亲赴米兰活动现场，为K-时尚品牌在海外市场推广助力。 ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国时尚电商平台MUSINSA近日表示，将以自有品牌（PB）“Musinsa Standard Beauty”为核心，正式进军由大创（Daiso）主导的超低价化妆品市场。 据业内消息，MUSINSA STANDARD将于本月12日在首尔阳川区现代百货木洞店开设首家独立门店“MUSINSA STANDARD现代百货木洞店”。该门店以独立空间形式运营，仅陈列Musinsa Standard Beauty相关产品，标志着该品牌首次布局专属线下销售渠道。 该独立门店面积约30平方米，集中展示20款品牌核心战略商品（以库存管理单位为准）。MUSINSA STANDARD相关负责人表示，通过紧凑化的空间设计与动线优化，让顾客能够直接体验产品的质地与香味。公司计划根据门店运营表现，评估是否进一步扩大PB美妆独立门店布局。 业界普遍认为，此举意味着MUSINSA正式向由大创主导的超低价化妆品市场发起挑战。大创长期以1000至5000韩元（约合人民币5至24元）价位的化妆品为主力，持续推动相关市场快速扩张。数据显示，大创化妆品类销售额在2023年同比增长85%，2024年增幅扩大至144%，去年亦实现70%的增长。与此同时，欧利芙洋、乐天玛特、易买得等大型流通企业相继加入，高性价比美妆市场竞争日趋激烈。 从发展路径来看，MUSINSA于2021年7月推出美妆PB品牌初期，主打合理价格的功能性产品。去年9月与科丝美诗（COSMAX）签署战略合作协议后，品牌策略逐步转向超低价、高性价比方向。同年9月推出8款基础护肤产品，定价为3900至5900韩元，11月再追加3款高性价比护肤新品，持续完善产品线。 MUSINSA方面表示，今年将进一步扩大超低价护肤产品阵容，并通过与DASHU、LG生活健康等品牌合作，强化Musinsa Standard Beauty的市场定位。公司计划将其打造为1万韩元以下的“超低价+高性价比”专业品牌，同时对其他PB品牌ODDTYPE和WHIZZY实施差异化运营，重点发展彩妆品类，在国内侧重线上渠道，在海外则推进线下市场拓展。

韩国健康功能食品品牌正官庄3日宣布，以“今年春节，也用正官庄来表达心意”为主题开展营销活动，积极抢占春节健康礼品市场。 围绕该主题，正官庄以红参精、EVERYTIME、红参燉、和爱乐、天鹿、多宝录等代表性产品为核心，推出多种优惠。正官庄表示，从多年备受青睐的经典畅销产品，到适合表达心意的高端礼品，产品组合覆盖不同年龄层与生活方式，可满足消费者多元化送礼需求。 自上周起，正官庄通过官方社交平台陆续发布春节广告拍摄花絮、品牌代言人朴宝剑推荐代表产品的视频以及新年祝福内容，向消费者传递春节礼赠价值。相关内容介绍产品的同时，重点传达了“送上健康、传递心意”的春节祝福理念。 在品牌形象方面，正官庄还与美国知名时尚杂志VOGUE展开合作，进一步强化品牌时尚感。以朴宝剑为主角的视觉大片，将“红马之年”所象征的动感与生命力，与正官庄标志性的红色调相结合，呈现出富有张力的品牌形象。 与此同时，正官庄旗下全国19家直营门店张贴朴宝剑春节主题海报，包括门店外立面与入口门贴，使顾客从进店开始即可感受品牌氛围。其中，位于江南德黑兰路的总店更设置了大型外立面广告，持续强化“红马之年，正官庄之年”的品牌印象。 在会员回馈方面，正官庄为新加入会员的顾客提供印有朴宝剑形象的新年祝福明信片；购买天鹿、沉香、皇真丹等高端产品的顾客，还可获赠限量版“正官庄×VOGUE”画册。此外，单笔消费满10万韩元（约合人民币480元）的顾客，可先到先得获赠红马造型钥匙扣。 促销方面，正官庄将于18日前对代表性产品提供9折优惠，新加入会员还可获赠天鹿燉（3袋）。同时，通过与现代信用卡、三星信用卡LINK合作，提供分档账单减免及积分返还，让消费者以更具性价比的方式准备春节礼品。 正官庄方面表示，在春节假期期间，预计最受中国游客欢迎的产品是EVERYTIME。该产品不仅是正官庄的代表性热销产品，也在中国本土市场人气较高，是正官庄在华最具知名度的核心产品之一。 正官庄相关负责人表示：“本次春节活动旨在通过具有科学验证功效的产品，更好地传递消费者向亲友赠送健康祝福的心意。未来，正官庄将持续巩固其作为韩国代表性健康功能食品品牌的地位，成为重要节日值得信赖的品牌。”

希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）2日表示，将与日本大型连锁折扣店“堂吉诃德”合作，自即日起至3月31日，针对日本游客推出为期两个月的联合促销活动。活动期间，在欧利芙洋门店完成堂吉诃德会员认证的顾客，单笔消费满8万韩元（约合人民币380元）可使用4000韩元折扣券，并获赠化妆包。相关活动将在“Olive Young N 圣水店”、“明洞TOWN店”、“弘大TOWN店”等外籍游客集中的14家门店进行。 为迎接中国春节假期，欧利芙洋还结合支付宝、微信支付、银联等中国游客常用支付方式，推出多项专属优惠。即日起至3月19日，使用银联卡消费满10万韩元，可享受支付金额10%的即时折扣。 支付宝用户在本月5日至25日期间，单笔消费满15元人民币即可获得15元立减优惠。微信支付方面，2月9日至3月7日期间，分别针对200元、500元、880元人民币消费额提供20元、50元、80元折扣。 与此同时，欧利芙洋还与外籍游客常用支付平台WOWPASS联动，推出额外优惠。2月15日至22日期间，外国顾客使用 WOWPASS 支付满10万韩元，可享受5%折扣。此外，截至6月30日，通过Trip.com预订指定酒店的游客，在欧利芙洋消费满10万或30万韩元时，可分别使用5000韩元或3万韩元折扣券。 在提升海外游客购物便利性方面，欧利芙洋自2025年起已通过客路旅行（Klook）等全球旅游平台销售可在韩国使用的移动礼品卡，并自今年1月起拓展至越南、日本本地电商平台。外籍游客可在出行前提前购买礼品卡，抵达韩国后直接使用。 欧利芙洋相关负责人表示，随着外籍游客对美妆、时尚、美食等韩国生活方式体验需求持续扩大，公司将作为韩国美妆（K-Beauty）代表平台，持续提升外籍游客的购物便利性与优惠体验。

随着防弹少年团（BTS）将于下月21日在首尔光化门举行演唱会，首尔市中心商圈热度持续攀升，住宿、航空、流通及餐饮等相关产业纷纷加快应对节奏。 据业界1日消息，光化门一带部分酒店已出现满房情况，中低价住宿设施及汽车旅馆客房也在迅速售罄，住宿价格随之明显上涨。 光化门、明洞、仁寺洞一带住宿预订量持续攀升。五星级酒店自3月中旬起步入传统旺季，在BTS效应叠加下，更是出现一房难求的局面。 以可俯瞰光化门与德寿宫的The Plaza酒店为例，截至上月28日，演出当日（3月21日）的客房预订率已达100%，在距离演出尚有近两个月之际即告售罄，较去年同期入住率高出15个百分点。业界普遍认为，本轮预订需求主要集中于演唱会观演人群。 酒店业界预计，3月20日至23日期间，光化门一带酒店将基本呈现满房状态。住宿平台Yanolja数据显示，下月20日至21日，钟路区与中区住宿设施的预订量同比激增约450%。多家中档酒店及汽车旅馆也表示，自演唱会消息公布后，相关日期的客房几乎在短时间内即被订空。 餐饮业界同样感受到客流预期升温，光化门周边部分餐厅已接到场地租赁相关咨询。不过，鉴于演出当日可能实施交通管制，业者普遍持观望态度，正密切关注后续安排。 航空业界方面，外籍游客入境需求明显升温。易斯达航空表示，演唱会举办当周航班预订率高于平时，尤其是中国出发赴韩航线需求较平均水平增加约15%，日本出发航线需求亦呈上升趋势；Parata航空透露，3月14日至20日期间，日本出发赴韩航班每班售票量较前后周增加20至40个座位，预订率提升逾10个百分点。首尔航空也表示，自相关航班开放预订以来，订座率明显上升。 随着演唱会临近，流通业界也加快了针对外籍游客的应对准备。乐天百货将于下月19日至29日推出面向外国顾客的专属折扣活动，在明洞本店和蚕室店韩国时尚专区为出示护照的顾客提供即时折扣及消费赠礼。新世界百货则计划扩大明洞本店的外国顾客促销，并增加退税自助终端机，在主要门店新设外宾休息区。 免税店方面，新世界免税店计划在食品、时尚和美妆等领域引入更多相关商品，并在门店内强化K-POP相关展示。大型超市与便利店也同步加强备货，乐天玛特将在ZETTAPLEX首尔站店推出与BTS成员Jin（金硕珍）合作的商品，7-Eleven则在光化门、钟路一带门店提前扩大高需求商品库存。

“Becoming Chinese”（成为中国人）正以意想不到的方式风靡海外社交媒体，成为新年第一个爆红的“梗”。 如果在十多年前对一个“老外”说：“你看起来很中国”，这多半可能并不是赞美。西方的生活方式被视为洋气和时尚的象征，而“中式”则意味着土气、保守。但近来在海外，黄头发蓝眼睛的老外争相当起“精神中国人”，在网上分享着自己的“中式生活”，似乎成为了最新的时尚。 他们像模像样地拿着保温杯喝起了热水，用一碗热粥开启清晨，在室内穿起了棉拖鞋，睡前泡脚，还练上了中国传统的八段锦，一款中式盘扣的阿迪达斯外套被“老外”哄抢。一名美国健康博主称，自己坚持喝热水和姜茶，缓解了多年的胃病。“很中国”开始被赋予另一种意义，在瞬息万变，甚至有些魔幻的世界中，中国文化提供了一种蕴含秩序与智慧，保持平衡与和谐的方法。 在国外社交平台上还出现了“Chinamaxxing”这个新造词，字面上为“极致地中国化”。“You met me at a very Chinese time of my life”（你在我人生中非常中国化的一个时期遇到我），这句致敬好莱坞电影《搏击俱乐部》中的对白也成为衍生梗而走红网络。 这股“成为中国人”热潮也与现实密切相关，在特朗普式话语回潮、地缘政治紧张加剧的背景下，不少西方年轻人对本国政治感到疲惫，渴望秩序、慢节奏与可预测性，转而对中国的科技产品、生活方式等产生兴趣，以此来对抗当下西方社会的焦虑、撕裂与过度竞争。 中国的免签“朋友圈”持续扩容后，前往中国旅行的外国青年明显增加。以韩国为例，不少年轻人去中国旅行，体验汉服和中式妆容，“穿越”回古代过一把“格格瘾”似乎成了旅游清单中必不可少的内容。 “成为中国人”全球走红除了显示出中国日益上升的软实力外，更多是中外网友纯粹的文化互动。虽然各国在政治体制、社会制度上截然不同，但普通老百姓对美好生活的向往息息相通。外国朋友对中国的好奇与探索欲，跳出了传统的文化输出框架，基于普通人生活体验的传播，正在重构对中国的认知图景。

LG生活健康29日表示，为庆祝旗下高端宫廷护肤品牌“后”（WHOO） 推出“拱辰享还幼红色限量版”中国限定产品，公司近日在上海举办VIP体验活动。 此次活动于本月15日在上海盛家花园举行，以“国宾楼”命名，彰显品牌“接待各国贵宾”的定位。约30位嘉宾出席，包括来自10多个国家驻华大使家属、企业家，以及中国美妆、时尚媒体人士和网红。 “拱辰享还幼红色限量版”为庆祝中国春节推出的限定套装，自1月起限量发售，是后品牌顶级抗衰老系列。红色瓶身的Red Edition曾在去年庆州亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议期间，由韩国总统李在明赠予中国国家主席习近平而引发关注。 活动现场，嘉宾亲自试用“还幼膏”，并欣赏韩国传统螺钿工艺艺术品。现场还设置以新罗时代遗物“酒令具”为灵感的幸运抽奖，以及以“还幼”为主题的茶点品鉴，营造沉浸式品牌体验。 LG生活健康表示，将持续在中国线上及线下渠道强化营销，进一步巩固“还幼系列”作为高端礼品的市场地位。公司计划在上半年于中国核心城市百货举办VIP活动，并在天猫、抖音等平台投放数字广告及短视频直播内容。

新冠疫情后，韩国高尔夫市场步入调整阶段，高尔夫服饰行业面临需求收缩与业绩承压的双重挑战。在此背景下，相关企业正加快布局美国、日本等海外市场，寻求新的增长突破口。 据业界28日消息，韩国高尔夫产业在疫情期间经历一轮“特需”后，年轻消费群体逐步流失，叠加经济下行压力，整体市场呈现回落态势。作为屏幕高尔夫行业龙头的高尔夫尊（GOLFZON），去年第三季度累计营业利润为618亿韩元（约合人民币3亿元），同比减少27%，销售额也下滑24%。 高尔夫需求下滑直接拖累相关服饰消费。韩国纺织产业联合会数据显示，去年秋季高尔夫服饰消费规模约为1.01万亿韩元，同比减少27.4%，在主要服装类别中跌幅居前。 在此背景下，高尔夫服饰企业业绩普遍承压。运营Pearly Gates、PING APPAREL的Kris F&C去年第三季度由盈转亏，2024年营业利润同比大幅下滑。 全球市场调查机构欧睿国际（Euromonitor International）韩国首席研究员金敏智（音）指出，疫情过后，20至39岁高尔夫球手持续流失，导致国内高尔夫服饰市场需求快速萎缩，并强调缺乏功能性与专业性支撑的品牌，已难以获得消费者青睐。 面对国内市场持续低迷，业界正加快海外布局步伐。美国国家高尔夫基金会（NGF）数据显示，去年11月美国高尔夫回合数同比增长3.2%；日本高尔夫市场同样保持增长态势，2024财年高尔夫球场销售额突破8000亿日元。与此同时，中国高尔夫练习场数量及相关服饰市场规模也呈现稳步扩张趋势。 韩国相关企业已着手抢占海外市场。时尚企业荧址（Hyungji）集团旗下CASTELBAJAC近日开设美国官方线上商城，正式进军北美；高端品牌FairLiar则在东京开设快闪店并同步举行订货会，加快日本市场布局。 LF集团旗下Hazzys Golf以中国、越南等亚洲市场为重点持续拓展海外版图，目前已在越南和中国运营多家门店。公司方面表示，将通过高端化与本地化并行的策略，逐步把增长重心由国内市场转向海外。