首尔广场滑冰场鸟瞰图【图片来源 首尔市政府】 首尔市政府宣布，“2024首尔冬季庆典”将于12月13日（周五）至次年1月5日（周日）在光化门、光化门广场、清溪川、首尔广场、DDP及普信阁等地举办，为期24天。 自去年首次举办以来，首尔冬季庆典已成为韩国规模最大的冬季盛会，去年吸引了约740万游客。活动旨在整合首尔各地的冬季节庆，打造超大规模的节日盛典，为全市注入活力，同时展示首尔作为“全球文化中心”的独特魅力。 本届庆典以“在首尔绽放的心灵之光——SOUL PRISM”为主题，以首尔的特色光影艺术点亮六大活动地点，融合传统与现代、艺术与科技、城市与自然，通过华丽的媒体艺术、精致灯笼等展现首尔的丰富多彩。 今年的新年倒计时活动将采用市民主导的“市民参与型”活动方式。在“除夜之钟”撞钟活动中，普信阁后方将升起直径20米的“午夜太阳”，同时，1.5万名市民和游客佩戴的LED发光手环将同步发光，呈现出壮观的景象。主办方将采用Pixmob技术，远程控制观众身上的LED手环，使观众成为表演的一部分，形成壮丽的光线浪潮，带给市民非凡的体验。 本届活动将与全球热播的奈飞电视剧《鱿鱼游戏第二季》合作，吸引全球目光。在光化门广场附近将举办特别展览、街头游行等活动，向全球推广首尔作为“K-内容发源地”的地位。 12月31日（周二）晚上11点35分，普信阁将举行“新年倒计时”和“除夜之钟”撞钟仪式，成为“2024首尔冬季庆典”的亮点。与去年分别在普信阁和世宗大路举办不同，今年的活动将在普信阁融合钟声（听觉）、光影（视觉）与市民参与（Pixmob），产生跨感官的效果。 在倒计时活动前后，将有各种庆祝表演，包括具有韩国传统色彩的K-音乐、全球艺人等。在撞钟时，直径30米的“午夜太阳”将在普信阁升起。首尔市政府将通过推荐方式选拔出为市民带来希望、成为社会榜样的市民代表，让他们参加除夜之钟撞钟活动，共敲钟33次。市政府将自11月30日（周六）起通过首尔文化门户网站（culture.seoul.go.kr）接受推荐，经选拔委员会评审，最终确定撞钟人。 此外，在MZ世代新年倒计时名所——DDP也将举行迎新活动，届时将有华丽的激光和灯光照射整个DDP，效果音和烟花秀也为活动增添趣味，使倒计时活动充满生机。 今年的“首尔冬季庆典”将与“首尔Con”联动举办。去年，首尔Con为将首尔冬季庆典打造为全球性盛典做出了巨大贡献。来自50个国家和地区的3500多名网红参与活动，向全球展示首尔的独特魅力。这些网红的粉丝总数达数十亿，影响力巨大。首尔Con在这些网红的主导下，推广K-Pop、K-Beauty、K-Fashion等首尔生活方式。 今年的第二届首尔Con将于12月28日（周六）至次年1月1日（周三）在DDP举行，以网红为中心，开展K-Pop表演、街头时尚市场、电子竞技庆典以及网红与企业对接等丰富多彩的活动。 2024首尔冬季庆典相关人士表示：“我们计划将首尔冬季庆典打造成为首尔标志性的全球活动品牌。希望到访活动地点的市民能够欣赏市区展示的绚丽光彩盛宴，度过独特的年底，并迎接充满希望的新年。” 首尔市政府相关人士表示：“首尔市政府各部门将紧密合作，确保所有市民和游客都能安全便捷地享受首尔冬季庆典的乐趣。我们将通过首尔冬季庆典向全球推广冬季的首尔，吸引更多外国游客，致力于将首尔打造成为全年接待游客的全球性冬季庆典城市。”

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）于22日宣布，其位于首尔城东区的首家创新型门店“Olive Young N 圣水”正式开业。该店共有5层，总面积约1400坪（4628平方米），是欧利芙洋迄今为止规模最大的门店，其中1至3层为销售区域。 “Olive Young N 圣水”致力于为顾客提供独特的体验。店名中的“N”代表品牌的核心价值，涵盖了多重含义，包括代表欧利芙洋未来导向的新意（New）和下一步（Next），培育前沿品牌和趋势的巢穴（Nest），以及与顾客和合作伙伴共生共赢的关系网络（Network）。 欧利芙洋方面表示，选择在圣水商圈开设首家创新门店，是因为这一地区被视为最新美妆、时尚和餐饮趋势的聚集地。随着“像当地人一样旅行”（Travel like the locals）成为全球MZ世代（1980年代至2000年代出生）的旅行趋势，访问圣水的外籍游客急剧增加。今年1月至10月，圣水地区欧利芙洋门店的销售额较去年同期增长约90%，其中外国人的销售额增长近300%。 “Olive Young N 圣水”的设计理念是“以健康美为主题的多元化体验庄园”。该店并非仅仅是商品陈列空间，更根据全球MZ世代的消费特性，打造了多个互动体验区域，旨在展示最新的韩国美妆（K-beauty）趋势，最大化线下购物体验。 店内设有展示欧利芙洋潮流趋势的“趋势喷泉”、12个分类专区、专售店内限定商品的“The Corner Goods Shop”，以及为韩流粉丝设计的“K-pop Now”快闪店等。此外，店内还提供丰富的美妆体验服务，包括家庭皮肤管理课程和品牌护肤服务的“Skin Fit Studio”、推荐妆容的“Make-up Studio”，以及局部化妆体验的“Touch-up Bar”。值得一提的是，该店还设有“Connect Studio”，为入驻品牌提供专用的直播空间，促进韩国美妆行业的共赢合作。 欧利芙洋今年迎来了创立25周年，致力于进一步提升客户体验，并扩大全球影响力。除了将国内线下门店打造成外籍游客的购物必经之地外，欧利芙洋的目标是提升其在海外市场的知名度。为此，欧利芙洋在全球市场采取了双轨策略，通过将自有品牌业务和“欧利芙洋国际版”在线商城结合，创造协同效应，进一步拓展海外市场。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的彩妆体验区【图片来源 欧利芙洋】

韩国时尚产业研究院于22日发布的数据显示，韩国运动休闲市场规模从2016年的1.5万亿韩元（约合人民币77.7亿元）增至2020年的3万亿韩元，生活方式的转变与消费需求的增长成为主要驱动力。作为行业两大巨头，XEXYMIX和andar在国内外市场的竞争日趋激烈。 XEXYMIX母公司BrandX Corporation第三季度合并营业收入达682亿韩元，同比增长16%，创季度历史新高，营业利润同比增长22%，达48亿韩元。公司主力品牌XEXYMIX的营业收入和营业利润分别为656亿韩元和45亿韩元，增长率分别为18%和66%。前三季度合并累计营业收入同比增长19%，达到1977亿韩元。 XEXYMIX通过拓展游泳、跑步等高需求品类，以及加速全球市场布局，实现了稳定增长。泳装业务自2019年推出以来表现强劲，今年7月同比增长152%。在海外市场，XEXYMIX表现亮眼，第三季度海外业绩同比增长77%，目前在中国拥有7家、日本拥有3家正式门店，海外共有20家门店，并计划年底前在中国新增11家门店。 andar第三季度营业收入达到725亿韩元，营业利润122亿韩元，同比分别增长48%和170%，创下公司季度最佳成绩。营业利润率约为17%，超过了今年第二季度16%的历史最高水平。今年前三季度累计营业收入同比增长22.6%，达到1774亿韩元。 受全球跑步热潮推动，andar加速布局跑步和高尔夫服装市场，推出吸汗速干T恤、跑鞋等跑步系列，以及兼具日常与运动功能的高尔夫服装。今年第三季度，高尔夫服装产品销售额同比增长121%。 andar的全球化战略也取得成效。品牌优先布局高收入国家市场，成功进入日本、新加坡和澳大利亚等地。去年7月，andar在新加坡开设全球首家门店，并在今年开设第二家门店。澳大利亚市场于今年10月正式启动，品牌计划在明年第一季度于悉尼开设独立门店并建立本地物流中心。andar相关负责人表示，品牌正在积极评估全球扩张的时机与资源，未来将与各地零售商深化合作，进一步拓展市场影响力。 andar水原Starfield店【图片来源 andar】

通过优化用户界面（UI）和用户体验（UX），并对在线商城进行全面升级，韩国时尚平台在提升使用效率的同时，也成功增加了平台使用量和用户停留时间。 据业内21日消息，高端奢侈品平台GUGUS近期对其在线商城进行了改版，以增强专业性和用户体验。数据显示，改版后平台的整体使用量在9月增长了22.7%，10月增长了18.3%，其中9月的每周平均使用量上升了37% 新版系统使用户能够更直观地查看每日更新的商品和品牌库存信息，并加强了对线下门店的支持。消费者可通过平台选择“直接购买”或“查看购买”，在浏览商品后选择在线或线下购买。此外，针对奢侈品的高价特性，GUGUS推出了全新支付系统“GUGUS Pay”，支持多种支付方式，有效消除了高价商品交易的限额问题。 可隆工业（Kolon Industries ）FnC部门旗下时尚平台Kolon Mall于9月全面优化了其UI和UX。此次改版推出了基于人工智能（AI）的个性化服务“My OLO”。用户可选择符合个人偏好的关键词，系统则通过“My OLO”菜单推荐最契合用户喜好的商品、品牌及相关内容。 此外，Kolon Mall还新增了短视频内容模块“Discover”，快速展示品牌形象、商品视频及平台内容，大幅延长了用户的停留时间。FnC部门相关负责人表示：“通过定制化内容推荐，Kolon Mall不仅提升了用户忠诚度，还为品牌提供了更高的曝光度和销售额。” 8月，Musinsa为满足用户及入驻品牌的需求，改版为多商店模式，覆盖美妆、运动、奥特莱斯、精品店、运动鞋和儿童六大类别。各类别商店采用独立的UI和UX设计，用户可直接从主页顶部选择感兴趣的商店进行浏览。 为进一步优化个性化购物体验，Musinsa增强了定制推荐功能。数据显示，改版后用户的人均商品浏览频率增长了约21%，品牌浏览频率增加了16%，从主页跳转至商品详情页的用户数量同比提升了32%。 随着电商平台竞争加剧，优化改版已成为提升竞争力的关键策略。通过吸引更多用户流入并提升用户满意度，各大平台正在形成差异化竞争优势。业内人士指出：“在电商市场进入成熟阶段的背景下，平台专业化程度、对用户偏好的精准分析以及高质量的购物体验，将是决定市场地位的核心因素。” 采用独立UI和UX设计的Musinsa应用程序页面【图片来源 Musinsa】

在韩国高物价和经济衰退的背景下，“YONO”（You Only Need One，即只买必需品）和“Dupe”（大牌平替商品）消费趋势日益盛行，推动了快时尚（SPA）品牌的持续增长。 据业界21日消息，衣恋集团旗下品牌SPAO今年累计销售额同比增长25%。这主要得益于扩大了适合所有年龄段的基础款商品种类与材质，如凉感T恤、毛衣和内衣等。 同时，集团旗下品牌MIXXO今年累计销售额也同比增长10%。MIXXO推出了“全球趋势系列”，扩大了基本款商品阵容。MIXXO相关负责人表示：“我们将全球时尚趋势融入日常穿搭，方便顾客快速选择。” 三星物产旗下品牌8Seconds也呈现显著增长，今年累计销售额同比实现个位数增长。尽管秋冬季节气温异常，但符合潮流的设计仍推动了销售。 在时尚电商平台上，性价比商品表现强劲。Kakao Style旗下平台ZigZag数据显示，本月1日至19日期间，“SPA品牌”的搜索量同比激增1967%。其中，“SPA”搜索量增长494%，“双面大衣”（1618%）、“可调节腰带”（1300%）、“可拆卸帽子”（891%）和“双面夹克”（498%）等关键词也呈现高增长率。同期，“可调节腰带”的交易额增长1636%，“双面夹克”和“双面大衣”的交易额分别增长1237%和557%。 在Ably平台上，8Seconds、佐丹奴、优衣库等高性价比品牌愈发受欢迎。本月1日至17日期间，SPA品牌交易额同比增长超过两倍（126%）。9月优衣库交易额更是同比激增145倍以上（14429%）。 业内人士认为，以性价比为核心的SPA品牌将持续受到消费者青睐。 时尚行业相关人士表示：“年轻一代主导的YONO消费趋势正在推动高性价比SPA服装的流行，这类商品未来仍有广阔市场。” 在首尔市内某家服装店，顾客正在挑选商品【图片来源 韩联社】

面对主营业务表现不佳带来的经营挑战，新世界国际正积极推进业务多元化战略，寻求新的增长动力和业绩改善方案。 韩国金融监督院18日发布的数据显示，新世界国际今年第三季度合并营业利润为21亿韩元（约合人民币1090万元），同比下滑65.4%；销售额为2960亿韩元，同比减少6.3%。业内分析认为，这一下滑主要受消费疲软长期化和异常高温等因素影响，导致时尚板块业绩下滑。 为应对困境，新世界国际正积极拓展海外时尚品牌的国内独家销售权授权业务。今年5月，公司与美国摩托车品牌哈雷戴维森签署授权协议，开启首个直接运营的时尚授权业务。公司还通过开设快闪店增加消费者接触点，除了在首尔江南、圣水等核心地区设立快闪店外，还计划从明年起在各大百货商场陆续开设独立门店，进一步扩展业务版图。 在化妆品领域，新世界国际将其视为重要增长引擎。近期，公司将旗下品牌Amuse入驻欧洲主要国家的在线购物平台Stylevana，并在日本东京涩谷的综合文化空间“XYZ TOKYO”开设快闪店。 为了强化化妆品业务，公司于今年8月收购了Amuse的全部股份，进一步丰富其化妆品组合并全力推动国内外市场布局。截至第三季度，Amuse的累计销售额达到421亿韩元，已超过去年全年368亿韩元的总额。公司计划到2028年将Amuse的年销售额扩大至2000亿韩元。 新世界国际相关负责人表示：“受国内消费低迷和奢侈品需求减少的影响，公司销售额和营业利润有所下降。我们将通过在时尚与化妆品领域的战略投资，确保未来增长动力，同时强化全球业务能力。” 位于清潭洞的新世界国际总部大楼【图片来源 新世界国际】

韩国化妆品企业正集中推出小容量化妆品，瞄准10至29岁的“Z世代”（1995年至2009年出生）和“阿尔法世代”（2010年以后出生）消费群体。大创（Daiso）和便利店等深受年轻人青睐的零售渠道，也在积极扩大小容量化妆品的产品线。 大创公司于18日表示，今年1至10月，其基础化妆品销售额同比增长240%，彩妆销售额增长130%。与普通化妆品相比，大创的产品容量更小，且售价不超过5000韩元（约合人民币26元），成为吸引消费者的重要特点。 爱敬产业今年8月推出的10毫升“鱼腥草舒缓精华”在大创上市后，连续三批次的供应量全部售罄。另一款热销产品“VT精华液”则以每组6至8个的2毫升小包装形式销售，继续受到消费者追捧。 线上平台对迷你化妆品的需求也显著提升。时尚购物平台Musinsa数据显示，上个月，“迷你唇彩”的搜索量同比激增了10.3倍，“迷你气垫”的搜索量则增长了7倍。Musinsa相关负责人表示：“小容量化妆品不仅便于携带，还让消费者能轻松尝试多种颜色和质地，因此广受欢迎。”另一家在线平台Ably的数据显示，上个月的小容量化妆品的销量同比增长了185%。 线下便利店方面，GS25已推出小包装的“美迪惠尔水润面膜”和“茶树面膜”，原本的100片装产品被改为两片装以便于携带。数据显示，这两款面膜上个月的销售额相比首次上市时增长了124%。此外，GS25还计划扩展其便利店专属化妆品系列，包括旅行装护肤品和更多高性价比的小容量基础护肤产品。 专家指出，年轻消费者偏好性价比高的产品，同时乐于尝试新产品。欧睿国际美妆和时尚部门首席研究员洪熙贞（音）表示：“年轻消费者在购买50毫升以上香水之前，通常会先选择10毫升以下的小容量产品进行试用。如果满意，再购买大容量。这种探索适合自身需求的消费方式，显著区别于中老年人长期依赖特定品牌，或仅追求高价或低价商品的消费行为。” GS25扩展了以高性价比和小容量为重点的基础化妆品产品线。【图片来源 GS25】

提到韩流，大多数人想到的可能是韩国大众流行音乐K-POP，但近来韩流文化的全球热潮已经扩张至影视、文学、艺术等多个领域。上月的诺贝尔文学奖、流行音乐合作和综艺节目爆火，都让韩流文化的全球影响力进一步高涨。除了大众娱乐领域之外，韩国纯粹艺术的魅力也正在崭露头角，可谓文化软实力更上一层楼。 ​​​​​​从BTS到《APT.》 流行音乐风靡全球 歌曲《APT.》MV截图【图片来源 The Black Label】 K-POP凭借多元风格和创新形式，在全球范围内成功吸引无数粉丝。2018年，防弹少年团（BTS）成为首个登上美国公告牌200强专辑榜（Billboard 200）榜首的亚洲艺人，随后在2020年凭借《Dynamite》登上公告牌百强单曲榜（Billboard Hot 100）榜首，成为首个登上“梦想榜单”的韩国艺人，正式点燃K-POP全球热潮。 BLACKPINK成员Rosé最近与全球流行巨星布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）合作发行单曲《APT.》，歌曲发布不久后迅速登上Spotify全球热门榜单第一，并在多个国家iTunes排名中位居前列。这首歌在K-POP热潮中完美融入令人上瘾的旋律和韩国饮酒文化，不仅是全球音乐粉丝近来讨论的焦点，也成功促进韩国音乐产业与国际音乐产业之间的深度融合。 K-POP的热度不仅体现在音乐榜单上，同时也反映在销售数据上。韩国文化观光研究院7月发布的《K-POP海外销售数据走向分析》结果显示，2023年K-POP海外销售规模达1.2377万亿韩元，同比增长34.3%，首次突破1万亿韩元大关。这一成就主要在于K-POP艺人世界巡演带来的收入增长。公告牌去年发布的《2023年年度巡演报告》显示，K-POP演出在全球演出市场所占份额增至5.1%，创下历史新高。 此外，韩国旅游行业也从韩流文化中受益匪浅。美国旅游调研机构Skift数据显示，去年访韩的1100万游客中，400万人为年龄30岁以下的年轻一代，其中32%是为体验K-POP而来。全球K-POP粉丝争相来到韩国亲身体验韩流文化，造访相关景点和公司。这种渗透现象不仅形成文化实力的良性循环，还创出可观的经济效益。 《寄生虫》加《鱿鱼游戏》 影视作品引发共鸣 《鱿鱼游戏2》拍摄现场【图片来源 奈飞】 韩国影视作品在社会批判和现实题材上的表现独具一格，逐渐获得国际社会的高度认可。2019年，奉俊昊导演的电影《寄生虫》凭借深刻探讨阶级分化社会问题而荣获戛纳电影节金棕榈奖，并在奥斯卡一举拿下四项大奖，成为首部获得奥斯卡最佳影片的非英语电影。自此，韩国电影的社会批判特色成为吸引全球观众的关键要素。 2021年，奈飞（Netflix）推出的原创剧集《鱿鱼游戏》刷新流媒体观看纪录，共吸引全球2.65亿观众，成为最受欢迎的非英语剧集。《鱿鱼游戏》把大逃杀式生存游戏与资本主义批判巧妙结合，揭示现代社会竞争压力下的人性挣扎与资本剥削。外媒纷纷把《鱿鱼游戏》与西方经典反乌托邦作品相提并论，赞扬深刻的社会寓意。 韩国文化体育观光部今年4月发表《2024年海外韩流现状调查》显示，海外观众目前最青睐的作品依旧是《寄生虫》和《鱿鱼游戏》。一家美国市场调研机构在7月发布报告称，这两部作品在英语国家市场对非英语文创内容的需求起到主导作用，过去四年内韩国影视作品在英语国家的观看频率增加35%。 海外观众对韩流内容的热情目前还在持续。奈飞原创综艺《黑白厨师：料理阶级战争》最近全球人气飙升，上线后立即登上香港、台湾、新加坡等28个国家（地区）的前十榜单，第二季录制也早已确定。《鱿鱼游戏》第二季也计划今年12月正式上线，奈飞今年第四季度收入预计因此同比增长14.7%，达到101.3亿美元，业界与观众都对韩流内容寄予厚望。 文学与音乐超越国境 纯粹艺术屡创佳绩 韩国钢琴家林允灿【图片来源 Apple Music】 在纯粹艺术领域，韩国艺术家近年来也屡获殊荣，以此进一步扩大韩流文化的全球影响力。10月，作家韩江凭借以诗意语言揭露人性脆弱，并探讨韩国历史创伤的作品荣获诺贝尔文学奖。这不仅成功提升韩国文学在国际上的地位，也展现出韩国在纯粹艺术领域的深厚积淀。与此同时，韩裔美籍作家金周惠也凭借小说《小土地上的野兽们》成为首位获得托尔斯泰文学奖的韩裔作家。 音乐领域也传来捷报。年仅20岁的韩国钢琴家林允灿在2024年留声机古典音乐奖中荣获“钢琴”与“青年艺术家”两项大奖，这一成就为韩国在国际古典音乐舞台上增光添彩。作为全球最具权威的古典音乐奖项之一，留声机奖被誉为“古典音乐界诺贝尔奖”，林允灿的成就为韩流文化在纯粹艺术领域赢得全球关注。 随着韩国文化艺术在国际舞台上大放异彩，韩国的国家品牌形象也逐步得到提升。这一系列卓越成就不仅是文化与艺术的荣耀，更能为旅游、科技和时尚等产业带来积极影响。此外，韩国政府在翻译、出版等方面的投入与企业的支持也是韩流文化走向全球的重要推动力。完善的文化支援政策有助于进一步扩大国际影响力，让更多韩国艺术家在国际上获得认可。 在大众文化与纯粹艺术的双重驱动下，韩流文化的未来前景愈发广阔。从诺贝尔文学奖到流行音乐热曲，韩流文化正在以独特的多样性影响全球。韩国不仅再次巩固自身的文化领先地位，也为世界带来无数新的灵感和潮流。由此可以预见，韩流文化的影响力还会持续拓展，在未来的全球舞台上绽放更加璀璨的光芒。

受内需疲软和异常高温的影响，韩国时尚服饰行业在今年第三季度的业绩持续低迷。业内对第四季度抱有期待，希望通过增加冬季高价单品的销售来改善业绩。 据韩国时尚服饰行业11日消息，多家企业第三季度业绩均出现下滑。三星物产服装部门销售额为4330亿韩元（约合人民币22亿元），同比下降5%；营业利润为210亿韩元，同比下降36.4%。可隆工业FnC部门销售额为2305亿韩元，同比下降7%，营业亏损扩大至149亿韩元。Handsome集团销售额和营业利润分别为3142亿韩元和60亿韩元，同比下降3%和31.4%。新世界国际第三季度销售额为2960亿韩元，下降6.3%，营业利润为21亿韩元，下降65.4%。 业界分析指出，时尚服饰行业的业绩下滑主要源于结构性因素。相关企业表示，经济低迷导致消费情绪萎靡，加上异常高温使秋冬季外套销售放缓，销售额和营业利润均有所下滑。根据统计厅数据，服装类半耐用品的销售指数自去年第二季度(-1.7%)起已连续六个季度下滑，今年第三季度降至-4.7% 某业内人士分析指出，今年的异常高温延长了夏季。人们通常会在季节变换时购买新衣，因此服装消费量减少。另一位业内人士预测：“夏装的单价低于秋冬装，夏季的延长对业绩带来了负面影响。由于秋季缩短，主要品牌的秋装库存可能会大幅增加。” 尽管如此，时尚服装业正寻求在第四季度旺季改善业绩。由于预计今年冬季将出现严寒天气，业内对高价冬季服装的销售抱有期待。自11月以来，天气骤冷，主要时尚品牌的冬装销售已呈现显著增长。LF旗下高端户外品牌Teton Bros的防寒外套在9月以来的两个月内销售额增长330%。新世界国际旗下女装品牌KUHO在1日至7日期间大衣销售额同比增长141.2%。 主要在线平台的服装交易额也呈增长趋势。MUSINSA平台数据显示，1日至7日间羽绒服和重型外套的交易额较上周增长94%。W Concept则报告同期冬装销售额同比增长15%，其中针织品增长30%，外套增长11% 此外，企业也在通过多元化投资组合来应对挑战，如加强化妆品业务。新世界国际上月收购了英国纯素美妆品牌Amuse，Amuse今年前三季度累计销售额已达421亿韩元，超过去年全年销售额（368亿韩元），显示出强劲的增长势头。 首尔新世界百货江南店【图片来源 新世界百货】

随着金秋十月的渐入佳境，韩国各行各业正紧锣密鼓地步入双十一（亦称光棍节）的筹备阶段，其中，便利店领域尤为活跃，纷纷筹划推出独具特色的商品阵容，旨在深度吸引广大消费者的目光与青睐。 双十一寓意着单身庆典，也是适宜送礼表白的日子，已成为年轻人互赠礼物、扎堆脱单的热门时机。因此，最具代表性的表白礼物饼干、糖果、巧克力等零食销量大增。同时，随着气温骤降，轻食产品亦迎来了销售高潮。便利店业界已蓄势待发，计划于本月集中火力，开展一系列市场营销与宣传推广活动。 在这场商业盛宴中，CU、GS25、7-Eleven等韩国主要便利店品牌纷纷亮出杀手锏，不仅推出了各具特色的巧克力棒产品，还精心策划了一系列促销活动，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销量飞跃。 CU与在MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）人气较高的知识产权（ IP）合作，针对年轻消费者推出40款融合可爱角色的差异化联名商品，并将此次双十一活动命名为“光棍乐”，旨在传递爱情与友情，打造多元化礼物产品。 CU与轻松熊联名产品【图片来源 CU】 CU与全球人气卡通形象“轻松熊”联名，共推出18种巧克力棒企划商品，凡购买指定商品即可获赠轻松熊主题的环保购物袋、钥匙链、手提包、化妆包、行李箱等精美周边礼品。同时，CU还与人气表情包卡通形象QwakCheol可爱鸭鸭及Maltese & Retriver联名推出企划商品。 此外，韩国恰逢高考季，CU特别推出与首尔大学联名的限量版巧克力与手表，为考生加油鼓劲。为助力消费者更好地筹备双十一礼物，CU还精心策划了直播活动，详细介绍双十一特价商品，并提供优惠券等多重福利，力求为消费者带来一场既实惠又充满乐趣的购物体验。 GS25与融合自家IP“MOOMOOSS与朋友们”联名产品【图片来源 GS25】 GS25首次推出融合自家IP“MOOMOOSS与朋友们”的系列商品，包括巧克力棒、护颈枕以及贴纸套装等。同时，为了进一步丰富产品线并满足消费者的多样化需求，GS25还精心打造了大耳狗、蜡笔小新、小黄人、哔哔鸭记（Bebe the ori）等知名卡通角色的联名巧克力棒，以及护照夹、化妆包、钥匙链、雨伞、笔记本电脑包等一系列精美周边产品，并提供优惠券及114种零食和巧克力打折促销活动，全力展开销量竞争。GS25还将在线下门店以“棒棒节”为主题举办快闪店活动，游街分发赠品，进一步推高活动氛围。此外，通过“我们小区GS25”应用购买指定商品，还将赠送MOOMOOSS与朋友们联名钥匙链、拖鞋等限量版周边，活动将持续至11月末。 7-Eleven与韩妆品牌Amuse联名产品【图片来源7-Eleven】 7-Eleven也首次与韩妆品牌Amuse跨界合作，推出了差异化的巧克力棒企划商品。Amuse化妆品深受10至30多岁年龄层喜爱，由人气女团Ive成员张元英代言，在海外市场亦获得了广泛好评。7-Eleven与Amuse携手推出了手柄化妆包、钥匙链、贴纸套装等联名产品。 此外，7-Eleven携手英国伦敦知名插画师Hattie Stewart推出具有浓郁艺术气息的联名系列商品。Hattie Stewart以其鲜明的个人风格、张扬的色彩搭配以及古怪精灵的设计元素在广告、艺术与时尚界广受追捧。7-Eleven将推出化妆包、环保购物袋等Hattie Stewart联名产品及4款限量版包装巧克力棒，为消费者带来独特收藏价值。同时，还将推出精灵宝可梦巧克力棒、三丽鸥迷你旅行箱及化妆包等120种商品。双十一特促产品将在正式上市前，在7-Eleven官网上进行八折预售，为消费者带来更多实惠。 业界相关人士表示：“今年的双十一，通过各行业的大力度促销，预计将迎来前所未有的活跃氛围。”