12月3日晚，韩国总统尹锡悦突然宣布实施紧急戒严，尽管仅维持约6小时即告解除，这一突发事件仍对韩国流通业造成了显著冲击。企业原本寄希望于年末销售旺季以弥补因高物价和经济衰退造成的损失，但政治局势的突变打乱了既定节奏。 由于公务员减少聚餐，餐厅面临年末预订大量取消的窘境。主要零售商表示将按计划推进年末促销，但在宣传策略上显得更为谨慎。虽然当前销售尚未出现显著变化，但若总统弹劾风波持续发酵，消费信心恐难避免受到影响。 据流通业界12日消息，线上线下零售商正密切关注弹劾局势对业绩的潜在影响，各大零售企业均保持高度警惕。 在电子商务领域，虽在初冬迎来了冬季服装需求的小幅增长，但整体交易量较去年并未实现显著增长。吸引年轻消费者和外籍游客的门店，如大创（Daiso）和欧利芙洋（Olive Young），其销售情况也未见大幅波动。线下的百货公司、大型超市和便利店虽然维持正常运营，但对市场变化的关注明显加强。 百货公司方面仍计划推进冬季外套等促销活动。某百货公司负责人表示：“当前民众情绪尚未对零售消费构成实质性影响。然而，与80年代民主化运动或2016年前总统朴槿惠弹劾集会期间相比，当下的社会氛围显然有很大不同。不同世代对政治局势与消费行为的反应存在显著差异。” 大型超市易买得（E-mart）表示将继续每周发行宣传单并开展促销活动，但已紧急召开会议研讨应对策略。Homeplus则强调将密切关注市场动态。便利店行业在戒严令实施当晚便减少了年末促销和活动的宣传力度，但仍保留酒类、草莓和冬季小吃为主的“1+1”常规促销。 某便利店相关人士分析指出：“如果消费心理持续低迷，消费者可能会优先减少百货店和奥特莱斯等大额消费。不过，便利店作为生活必需品的主要购买渠道，目前尚未观察到显著的消费模式变化。” 业内人士普遍认为，弹劾局势对企业销售的影响尚处初期，但各企业已着手研究应对年末和新年初期的策略调整。一位行业观察者回忆，2016年前总统朴槿惠弹劾案平息后，消费者心理的恢复约耗时6个月。 有专家指出，即便大企业通过优化运营控制了部分开支，但在戒严令与弹劾风波交织的高度不确定环境下，线下实体店的消费难免受到冲击。虽然短期内数据尚未出现显著变化，但整个零售行业已明显感受到潜在压力。政界应积极采取措施，避免事态进一步长期化。 5日下午，首尔明洞某建筑显示屏上正在播放总统尹锡悦相关视频。【图片来源 韩联社】

年末通常是酒类行业最为期待的旺季，但今年韩国市场或因总统尹锡悦弹劾政局与经济不确定性而陷入低迷。政治动荡叠加消费者心理恶化，酒类消费或将大幅下滑，主要酒类制造商和批发商面临严峻挑战。 据业界10日消息，酒类企业原本对年末销售寄予厚望，但尹锡悦弹劾局势进一步打击了消费者信心，需求显著下降。在首尔汝矣岛和光化门等抗议集会频发地区，餐厅预订取消和酒类订单减少的现象尤为突出。 酒类制造商同样遭受直接冲击。OB啤酒此前推出了圣诞节特别版Stella Artois，海特真露则推出了Terras圣诞版和真露圣诞版。然而，订单骤减使得这些为旺季准备的新品销售遇冷，表现不如预期。 个体经营者也因依赖酒类贷款制度而陷入困境。该制度要求经营者从批发商借款并签订独家销售协议，规定其每月需采购一定金额的酒类产品。然而，若年末消费不及预期，可能导致还款延迟甚至产生违约金，对整个行业的经营稳定性构成威胁。 类似的消费低迷状况在此前的弹劾局势中也曾发生。2016年前总统朴槿惠遭弹劾期间，消费者信心指数（CCSI）在弹劾案通过后数月低于基准值100。若此次弹劾局势持续时间较长，消费心理和酒类市场的复苏预计至少需要6个月至1年。 在当前困境下，酒类企业纷纷调整策略，试图以两极化发展寻求突破。一方面，OB啤酒率先推出无酒精饮料产品，抢占新兴市场；另一方面，海特真露携手全球热门剧集《鱿鱼游戏》第二季开展跨界营销。此外，乐天七星饮料则以零糖烧酒“Saero”为核心，强化品牌故事营销，力图吸引更多消费者。 与此同时，餐饮业的经营状况同样不容乐观。据韩国农水产食品流通公社（aT）统计，第四季度餐饮业景气展望指数为83.65，尽管较上季度略有提升，但仍处于低迷状态。与此同时，全球食品价格的持续上涨进一步加剧了餐饮企业的成本压力。 业内专家指出：“弹劾政局对酒类消费的冲击显而易见。随着聚餐和年终聚会被抗议集会取代，酒类市场在短期内难以复苏，这对整个行业来说是一次严峻挑战。” OB啤酒推出的圣诞节特别版Stella Artois【图片来源 OB啤酒】

据易买得5日消息，旗下自有品牌“No Brand”老挝首家门店将于本月6日在首都万象开业，这是继越南和菲律宾后，易买得进军的第三个东南亚国家。 “No Brand”老挝首家门店位于万象市维拉地区，占地面积505平方米，门店为综合一站式路边店，将集中出售1000多款在老挝热卖的韩国商品，还计划引进当地不常见的“买一送一”促销活动。 易买得成为首家进军老挝的韩国流通企业，今年2月，易买得与老挝KOLAO集团旗下子公司“UDEE.CO.Ltd”签署特许经营协议，共同开拓老挝流通市场。 人口750万的老挝与柬埔寨、泰国、缅甸、中国、越南等接壤，流通市场仍以小型商店和集贸市场为主，发展潜力巨大。“No Brand”老挝首家门店所在的维拉地区是当地中产阶级集中居住区域，附近有老挝国立大学，以年轻顾客群体为主，消费能力较高。 易买得计划今后5年内在老挝开出20家门店，目前“No Brand”商品在亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等20多个国家（地区）销售，中小企业产品约占七成。 易买得海外市场负责人崔宗健（音）称，今后将在海外市场执行多元化经营战略，向当地居民提供更多更好的韩国商品及服务。 易买得“No Brand”老挝首家门店效果图。【图片提供 易买得】

2日，大韩商工会议所举办了“2025年流通产业展望研讨会”，总结今年流通行业的表现，并展望明年流通市场的变化与趋势。在经济不确定性日益加剧的背景下，免税店成为受衰退影响最严重的流通渠道。随着外籍游客数量减少，免税店业务持续下滑。 大信证券研究员柳正铉（音）表示：“外籍游客的购物重心正从市内免税店逐渐转向健康与美容（H&B）集合店欧利芙洋（Olive Young）。相比免税店业绩的低迷，欧利芙洋今年的销售增长率预计将达到去年水平的约30%。” 韩国免税店协会团长黄善奎（音）表示：“免税店的消费群体正在从以往的少数大额采购者转变为更多的个体旅行者。如今，游客对品尝美食等体验型旅游的兴趣已超越免税店购物，他们更倾向于光顾路边商店而非免税店。展望明年，免税店行业预计将继续面临严峻挑战。一方面，经济放缓可能缩减中国游客的入境规模；另一方面，中国扩大市内免税店政策可能进一步分流中国消费者。” 韩国咨询公司Business Insight副会长金仁浩（音）表示，面对经济衰退，百货店行业的关键应对策略是“品牌重塑”和“城镇化”。例如，现代百货将大邱店更名为“The Hyundai大邱”，釜山店更名为“Connect Hyundai”；新世界则将京畿店重新命名为“新世界South City”。 此外，“城镇化”正逐渐成为百货行业变革的核心趋势。这种模式通过整合百货店、大型超市、电影院、酒店及娱乐设施，打造一站式消费体验，以吸引更多消费者。金仁浩预测：“随着首都圈与地方市场的差异进一步扩大，明年百货行业或将面临商圈两极化加速的局面。” BCG韩国消费品部门合伙人宋智妍（音）强调：“线下流通行业正面临转型的关键期。企业需要以客户为中心，依托数据和消费者洞察，而非仅仅依赖价格和成本，才能在激烈的竞争中生存。对于电商行业，提供个性化的客户体验、打造有趣且富有故事性的商业模式，以及建立支持新型运营方式，将成为制胜的关键。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

韩国流通业界正全力筹备年末消费季，通过强化营销策略推动第四季度业绩回暖。尽管年末消费旺季让行业对销售反弹充满期待，但经济低迷与消费者信心恢复情况仍是业绩改善的关键。 专家表示，流通业需通过差异化商品和服务提升市场竞争力，同时为长期增长蓄力。为此，超市、百货店、便利店及电商平台纷纷推出特色促销活动，以激发消费者的消费意愿。 据业界28日消息，乐天玛特针对年末家庭备餐需求推出“腌制辛奇必需品”促销活动，腌制白菜、腌酱和辣椒粉等食材最高折扣为40%。同时，还面向考生特别策划“零食特卖”活动，包括巧克力、坚果和饮料等热销商品。易买得则通过“时令水果折扣”活动，以优惠价格销售草莓、柑橘等水果，并推出排骨、韩牛、黄花鱼等年末食材的定制套餐。 在百货商店领域，乐天百货推出“假日系列”活动，包含限量美妆产品、圣诞装饰品及与奢侈品牌合作的节日礼品；新世界百货举办“高级葡萄酒节”，为年末家庭聚会提供折扣葡萄酒，同时推出奢侈品牌冬季服饰和配饰的优惠活动。 便利店方面，CU与GS25主打冬季热门即食食品，如披萨、猪蹄和饺子，搭配多重折扣，还通过购买自有品牌商品提供额外积分或赠品活动吸引顾客。此外，他们还推出圣诞蛋糕和季节性饮品（如热巧克力和拿铁），重点瞄准MZ世代（1980年至2000年代出生）的消费者。 电商平台Coupang则发起“12月超级特卖”，冬季服装和家电产品最高折扣达50%，并在部分地区扩大凌晨配送服务。SSG.com则开设“圣诞特别馆”，主推家庭派对套餐和高端食品，迎合偏好居家消费的用户群体。 随着年末旺季的到来，这些丰富的促销活动能否成功激发消费需求，将直接关系到第四季度的业绩表现。 乐天百货推出的“假日系列”圣诞礼盒【图片来源 韩联社】

随着天气日渐寒冷，韩国鲫鱼饼备受消费者的欢迎。鲫鱼饼是韩国代表性的街头小吃之一，通常在鱼形模子里放入面糊做成，里面填有甜红豆或其他内馅，外皮酥脆，内馅丰富，尤其在冬季十分受欢迎。 由于物价上涨，各种原材料价格大幅提高，鲫鱼饼价格也随之上涨，成为了“黄金鲫鱼饼”。韩国农水产食品流通公社（aT）信息显示，以本月25日为基准，用于制作鲫鱼饼的红豆平均价格为每500克1.1万韩元（约合人民币57元），同比上涨48%。 随着红豆、面粉价格上涨，多数鲫鱼饼摊位迅速减少，消费者难以购买鲫鱼饼。但鲫鱼饼的需求仍在增加，街头鲫鱼饼小摊依旧人气旺盛。 在此情况下，韩国二手交易平台“胡萝卜市场”推出了“鲫鱼饼地图”服务。该服务是一种开放地图服务，用户可以随时注册、修改或删除鲫鱼饼小摊的位置信息。 除手动添加的地点外，用户还可以查看其他用户注册的鲫鱼饼小摊位置。该服务还提供各小摊的营业时间、价格、评价等基本信息. 在平台上，用户还可以搜索鱼丸、糖饼、烤红薯等其他冬季小吃摊位的位置。此次“鲫鱼饼地图”服务将运营至明年4月初。 鲫鱼饼【图片提供 Gettyimagesbank】

随着秋季白菜正式出货，白菜价格从本月开始呈下降态势，以22日为基准，每棵白菜价格正式下调至3000韩元（约合人民币15.5元）以下。 韩国农水产食品流通公社（aT）发布的数据显示，当前白菜零售价稳定在每颗2990韩元，白菜价格自今年1月中旬以后时隔10个月再次跌至2000韩元。 今年8至9月，随着酷暑与暴雨持续，对白菜生产造成严重冲击，导致产量受限。部分产区甚至遭遇干旱，进而推高了白菜的市场价格，今年9月底，零售价一度飙升至9963韩元的高位。然而，随着秋季白菜供应的稳定增长，市场价格自本月1日起显著回落至约4000韩元，并在政府优惠政策的引导及流通企业促销活动的助力下，于11日进一步降至3000韩元，本周更是触及2000韩元的低点，延续下降趋势。 本周的白菜价格较从2019年开始至去年同期的白菜价格平均值低了14.5%。但仍较去年同期高出13.7%。 19日，农林畜产食品部长官宋美玲亲赴忠北槐山郡，实地考察白菜的供需状况，并表示：“近期，随着腌辛奇季的临近，对腌辛奇材料价格波动尤为关注。尽管目前大部分原材料价格维持在往年水平，但萝卜仍较为坚挺，因此，需制定相应策略以减轻消费者负担。”数据显示，本周每棵萝卜的零售价为2630韩元，同比上涨86%，较往年上涨29.8%。

随着本月正式迎来腌辛奇旺季，秋季白菜供应全面畅通，流通企业开始打折销售等，白菜价格在短短一个月内下降60%以上。此外，白菜最大主产地全罗湖南正式稳定供应，预计价格将进一步贴近往年水平。 韩国农水产食品流通公社（aT）于17日发布的调查数据显示，以本月15日为基准，每棵白菜平均零售价格为3257韩元（约合人民币17元），环比下降63.3%。今年白菜的价格较前三年白菜平均值（3552韩元）低8.3%，但较去年高21.5%。 今年夏季受极端高温天气及频繁暴雨的双重影响，夏季白菜产量大幅缩减，供应量严重不足，推高了9月份白菜的平均零售价至1万韩元。然而，随着秋季白菜供应情况逐渐好转，自上月下旬开始，白菜价格趋于稳定。 今年酷暑与暴雨持续至9月中旬，对白菜生产造成严重冲击，供需失衡的担忧日益加剧。但得益于各农户的辛勤栽培和精心管理，秋季白菜收成得以有所恢复，供应量也随之回升。农林畜产食品部相关人士表示：“随着白菜出货地区不断扩大，出货量显著增长，白菜价格呈稳步下降态势。自本月中旬起，最大主产区全罗湖南地区的大量供货正式开始，预计将进一步稳定市场价格。” 此外，政府的优惠政策与流通企业的折扣活动也进一步推动了零售价的下降。近期，韩国大型超市易买得共采购39万棵秋季白菜，每棵售价为1600韩元，易买得计划还未售出的30万棵白菜售价进一步下调至1400韩元。农协超市也以最高38%折扣出售白菜和鱼酱等腌辛奇材料。 随着秋季白菜供应的持续稳定，大象集团和希杰第一制糖等食品企业的辛奇产品供应链也已逐步恢复到常态水平。此前，由于夏季白菜供应紧张，这些企业曾一度暂停了相关产品的销售。 同样价格高涨的萝卜价格也呈下降趋势，但价格仍高于往年水平。以本月15日为基准，每棵萝卜平均零售价格为2524韩元，环比下降29.8%，但同比仍高出72.4%，较往年平均价格高出11%。