中国品牌“席卷韩国”之势正从制造业向餐饮文化领域延伸。继小米、比亚迪等科技品牌和阿里、Temu等电商平台之后，中国茶饮品牌正加速进军韩国市场。最新消息显示，霸王茶姬（CHAGEE）已完成韩国法人注册，将与蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌共同掀起新一轮“中国茶饮风暴”。 同时，韩国消费者对中国品牌的认知正在发生质变。曾主打“物美价廉”的中国品牌，如今凭借麻辣烫、糖葫芦等特色美食成功征服韩国年轻一代的味蕾。此外，韩中互免签证政策的实施，更为两国饮食文化交流提供了便利条件。近期，许多韩国年轻人专程前往中国，只为品尝一杯地道的现制奶茶。这种为了一杯奶茶而开启跨国旅行的现象，正在成为中韩文化交流的新注脚。 市场分析指出，随着韩国高端茶饮需求增长，霸王茶姬等品牌有望快速打开市场。但一个有趣的问题随之产生：在咖啡文化极其浓厚的韩国，中国茶饮能否在韩国市场站稳脚跟。 回顾韩国奶茶市场发展史，贡茶是韩国最具影响力的奶茶品牌，韩国奶茶市场几乎是跟着贡茶自2012年一起发展起来的。两年之内，贡茶就在韩国开设240家门店，几乎成了奶茶的代名词。目前门店规模逾千家，占据韩国奶茶店半壁江山。 数据显示，去年韩国人均年咖啡消费量达到416杯，在亚太地区高居首位。近期，韩国星巴克门店数量更是超越日本，仅次于美国和中国，跃居全球第三。即便在新冠疫情期间，咖啡饮品店数量仍持续增长。然而，随着市场趋于饱和，去年增速明显放缓，今年则首次转为负增长，反映出个体户经营环境正面临结构性转折。这种市场饱和信号，恰恰为中国茶饮品牌提供了差异化竞争的机会窗口。 然而，中国茶饮品牌进军韩国市场挑战仍然存在。当前韩国经济持续低迷，消费者对饮品价格敏感度提升。如何在保持品牌调性的同时制定合理定价策略，将成为中国茶饮品牌需要深思的问题。笔者认为在拥有近10万家咖啡店的韩国市场，培育现制茶饮消费习惯仍需时日。中国茶饮品牌能否复制贡茶的成功，让我们拭目以待。

韩国在线时尚平台Musinsa正加速推进全球扩张，积极筹备首次公开募股（IPO），以募集资金拓展海外业务，尤其聚焦潜力巨大的中国线下零售市场。在此背景下，Musinsa近日与中国最大时尚集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作。此次携手能否帮助其突破韩国品牌在华发展的瓶颈，带动韩国时尚品牌在全球市场掀起新一轮热潮，成为业内关注的焦点。 十多年前，三星物产旗下服饰品牌8Seconds等韩国品牌曾陆续进军中国市场，但受限于品牌认知度不高，加之外部环境影响，发展受阻，中国市场一度被视为难以逾越的壁垒。面对这一现实，Musinsa选择主动出击。 根据协议，Musinsa与安踏体育将共同成立合资公司，Musinsa出资比例为60%，安踏为40%，经营权由Musinsa掌握，这一外资控股结构在中国市场较为罕见。新公司将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为运营主体，计划于今年下半年在上海或杭州开设首家线下门店，主推Musinsa Standard等多个旗下品牌。 安踏体育是全球第三大运动服饰企业，去年实现销售额708亿元人民币，旗下拥有安踏、迪桑特（Descente）等多个知名品牌。此前，安踏曾与可隆（Kolon）、斐乐（FILA）等韩国运动品牌展开合作，此次首次携手专注于休闲与街头时尚领域的Musinsa，旨在拓展其在街头时尚、正装及休闲服饰等日常穿搭领域的产品线。今年年初，安踏还通过收购Musinsa部分旧股，获得约1.7%的股份，进一步展现其推进战略合作的意愿。 Musinsa计划到2030年在中国开设超过100家线下门店，力争实现销售额突破1万亿韩元（约合52亿元人民币）。目前，该公司在韩国本土运营33家门店，并已在日本东京试水线下市场。为支撑海外业务扩张，Musinsa还成立了物流子公司Musinsa Logistics，致力于构建全球配送体系，力求将海外订单的配送时效缩短到1至2天，进一步提升消费者的购物体验。 中国消费者对韩国时尚的接受度明显回升。数据显示，Musinsa今年5月对旗下11家门店的外国消费者销售情况分析中，中国大陆买家占比最高，达到18.4%，超过了中国台湾和美国。韩国关税厅数据显示，韩国对中国的服装出口额从2020年的3.75亿美元增长至2024年的5.46亿美元，增幅达45.4%。 随着中韩关系逐步回暖，多家韩国时尚品牌加快了对华布局。三星物产旗下时装品牌Juun.J正围绕中国市场积极扩展，今年8月先后在北京和成都的高端百货SKP开设快闪店，9月则在上海芮欧百货开设了独立门店。 备受年轻女性青睐的Mardi Mercredi在北京、上海、杭州等地的门店数量已超过30家，Matin Kim去年进军中国香港市场，近期也计划进入中国大陆。业内人士认为，随着韩国时尚在中国市场影响力的提升，将推动整个韩国时尚产业实现质的飞跃。 业界分析指出，Musinsa凭借稳固的战略合作关系和精准的市场拓展策略，正积极突破以往在中国市场遇到的阻碍，力求成为推动韩国时尚走向全球的重要力量。未来，随着更多韩国品牌加快布局并不断创新突破，韩国时尚产业有望在全球市场赢得更广泛认可，实现持续增长，树立新的行业标杆。

韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）11日宣布，为纪念旗下高端化妆品专门馆“Luxe Edit”成立两周年，将从本月起每周举办为期三天的“Luxe Day”品牌促销活动。 首场“Luxe Day”活动于11日至13日举行，兰蔻、科颜氏、碧欧泉、Urban Decay、卡诗等欧莱雅集团旗下品牌参与，部分产品将以限时折扣和企划套装形式推出。随后，自7月14日起至月底，欧利芙洋将在每周一至周三轮流开展不同品牌的专场促销。 具体来看，14日将推出雅诗兰黛、MAC、芭比波朗、倩碧、艾凡达、郑瑄茉等品牌的促销活动；21日和28日则分别由爱茉莉太平洋集团旗下雪花秀、赫妍、芙莉美娜，以及LG生活健康旗下后、欧蕙、碧研菲、苏秘37°等品牌接续登场。 除品牌专场促销活动外，7月期间在“Luxe Edit”首次购物的顾客可在线领取15%折扣券，线下门店则可获得10%的专属优惠。 “Luxe Edit”自2023年设立以来，作为欧利芙洋的高端品牌专区，持续扩大国际及本土美妆品牌阵容。法国美妆品牌兰蔻已于本月初正式入驻其线上商城和部分线下门店，巴黎欧莱雅沙龙专属、SABON、SIMIHAZE BEAUTY等品牌也相继上线。 在韩国整体美妆零售市场增速放缓的背景下，欧利芙洋近年来持续加大对高端品类的投入。据公司方面透露，过去三年其高端产品销售额年均增长率达到31%。 欧利芙洋相关负责人表示，未来将持续引进具备成长潜力的国际品牌和本土新锐品牌，并在产品策划和促销策略上更加贴近MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）的消费习惯，以提升整体渠道的吸引力。

面对当前经济下行压力与结构性增长瓶颈，李在明政府近日宣布规模高达32万亿韩元（约合人民币1674.5亿元）的追加更正预算方案，旨在通过财政刺激与结构性改革重塑韩国经济增长动能。政府指出，技术竞争力下滑与产业升级乏力是制约经济发展的核心问题，新预算案将重点加大科技创新领域投入，着力培育新兴产业增长点，以期扭转经济疲软态势，避免陷入长期低增长周期。 据业界10日消息，韩国政府正着力构建系统性政策框架，力争将跌至1%区间的潜在经济增长率提升至总统李在明提出的3%国政目标水平。据悉，由国政企划委员、企划财政部、韩国银行（央行）等核心经济部门联合组建的专项工作组（TF）已投入运作，正在甄选提升潜在增长率的关键政策课题。政策将重点聚焦人工智能（AI）等尖端技术创新、生产率提升和深层次结构性改革三大战略方向。 近期，经济合作与发展组织（OECD）、央行等国内外主要金融机构纷纷下调对韩国潜在增长率的预期值。潜在增长率作为衡量一个国家在不引发通货膨胀前提下，通过充分动员劳动、资本等生产要素所能实现的GDP增长率，持续下滑意味着经济发展后劲不足。OECD于上月最新发布报告中，将韩国今年潜在增长率预期下调0.1个百分点至1.9%。 据悉，韩国潜在增长率从2000年的5%高位跌至2010年的2%区间，如今进一步跌落至1%区间。国会预算政策处（1.9%）与韩国开发研究院（1.8%）也分别预测今年韩国潜在增长率将跌破2%大关。特别是韩国开发研究院预测，截至2030年，韩国潜在增长率或将逼近零增长临界点。 央行于去年12月发布的报告中也预测称，2024至2026年潜在增长率均值将维持在2%水平，较2016至2020年期间2.5%的中位值显著下滑。分析认为，低生育率与人口老龄化加剧造成劳动力萎缩，叠加企业创新活力不足导致效率提升瓶颈等，共同构成制约韩国经济增长潜力的结构性桎梏。 针对该局面，韩国政府正构建多维度政策响应体系。企划财政部拟将“AI+X战略”（AI与多元产业、技术、领域融合创新）确立为提升潜在增长率的核心支柱，计划通过AI和大数据等数字技术与传统产业的深度融合，实现全产业链生产效率的系统性跃升。政策方向重点涵盖制造业和服务业等领域的智能化转型，并提供定向财税支持，同时构建AI高端人才培养与供给体系等。 目前，专项工作组明确将AI定位为核心生产力创新驱动力，系统性推进相关配套政策制定。一位政府官员表示：“工作组已形成明确共识，认为扩大AI专业人才供给是突破增长瓶颈的先决条件，当前正同步推进教育体系改革、职业培训体系优化以及配套财税优惠方案的设计工作。”

7日，韩国金融监督院金融统计信息系统数据显示，今年第一季度韩国8家信用卡公司（新韩、KB国民、三星、现代、乐天、韩亚、友利、BC）年费收入达3805亿韩元（约合人民币19.9亿元），同比增长8.9%，较两年前更是大幅增长20.4%。 从各公司来看，现代信用卡年费收入以909亿韩元居首，同比增长14.8%。其后依次为三星（733亿韩元）、新韩（622亿韩元）、KB国民（554亿韩元）和乐天（389亿韩元）。 分析认为，近年来监管部门多次下调商户手续费，使得信用卡公司传统的固定收入模式面临挑战。数据显示，今年第一季度8家信用卡公司的商户手续费收入为1.8437万亿韩元，同比下降8.4%。 面对这一挑战，信用卡公司纷纷将目光转向高端卡业务。高端卡主要面向高收入群体，年费通常在10万韩元以上。虽然年费不菲，但因其提供航空里程、酒店优惠、高端餐饮等特色服务，深受消费者青睐。 业内人士表示：“即使年费较高，消费者也愿意为出国旅行福利和各种联名服务买单，因此高端卡的心理门槛正在逐渐消失。对信用卡公司而言，高端卡业务不仅能提升盈利能力，也有助于吸引优质客户。”

韩国统计厅7日发布报告显示，韩国人均国民总收入（GNI）已连续12年停留在3万美元区间，如果着重发展科学技术、信息技术（IT）等高端服务业，人均GNI有望突破4万美元。 具体来看，2021年韩国服务业在国内生产总值（GDP）中占比59.4%，较经济合作与发展组织（OECD）成员国平均水平（70.1%）低10.7个百分点，与美国（77.6%）、英国（79.3%）等发达国家差距更为显著。服务业在国家整体经济中占比越高，国家发达程度也相应越高。 从产业附加值在GDP中的占比来看，2023年韩国服务业为63%，制造业为27.7%，较1993年的54.3%和27.8%分别增长9.7个百分点和0.1个百分点。从产业类型来看，韩国房地产（-5.5）、科学技术（-1.9）、信息通信（-0.9）、业务支持（-0.8）等高端服务业领域占比均低于美国。相反，教育（6）、批发零售（0.7）、餐饮住宿（0.4）、保健福利（0.3）等领域占比则较美国要高。 分析认为，高端服务业转型缓慢是韩国人均GNI难以突破4万美元的关键因素。相比之下，2000年美国人均GNI步入3万美元后，仅经过7年便突破4万美元，这得益于信息技术与科学技术等高端服务业的迅猛发展。英国则凭借法律、金融等服务业，仅用2年实现从3万至4万美元的跃升。 此外，衡量各产业最终需求每增加1个单位带动总附加价值增长量的附加价值诱发系数方面，服务业为0.889，远高于工业产品（0.668）、矿产品（0.876）及建筑（0.833）等，这说明在相同资金投入下，服务业带动的经济增长能力相对更强。 韩国统计厅经济统计企划科长任庆恩（音）表示，韩国要想把人均GNI提升至4万美元，需借助数字化转型推动高端服务业发展，缩小服务业内部生产力差距，并加快服务业与制造业的融合。他还强调，现在正是提高国家产业竞争力与经济增长速度的关键时期。

近年来，随着韩国偶像团体在全球范围内人气飙升，全球在线旅游（OTA）平台也在加快借势布局的步伐。其中，中国在线旅游平台携程旗下国际OTA平台Trip.com正凭借积极的营销策略，加剧韩国OTA平台的竞争压力。 据旅游业界7日消息，本月5日至6日在京畿道高阳综合运动场举行的BLACKPINK世界巡演首场演唱会门票，由韩国最大OTA平台Nol Interpark进行了独家销售。该平台由Yanolja旗下旅游品牌Nol Universe负责运营。 据悉，为了取得这一销售权，各家OTA平台展开了激烈竞争。业内人士透露，Trip.com为争取BLACKPINK演唱会门票销售权，曾提出高额报价进行谈判。由于人气韩国偶像团体演唱会门票几乎场场售罄，娱乐公司在谈判中处于优势地位。因此也有分析指出，韩国平台为了守住这一销售权，不惜承担高昂成本。 Trip.com此前已多次参与K-POP演唱会的票务销售，包括权志龙的高阳演唱会、IU的香港巡演和SEVENTEEN的日本巡演等。在此次BLACKPINK巡演中，Trip.com也获得了香港和曼谷演出的销售权。对国际OTA而言，K-POP演出不仅是流量保证，更能推出包含机票、住宿的高端旅游套餐，极具商业吸引力。与此同时，由于K-POP在中国拥有庞大市场，Trip.com可进一步发挥其市场主导优势。 此外，全球旅行房屋租赁平台爱彼迎（Airbnb）近期推出了为庆祝SEVENTEEN出道10周年而设的“SEVENTEEN Airbnb体验”活动。客路旅行（Klook）也推出了结合偶像演唱会与造型课程的多种创新旅游产品。 业内人士指出：“正如中国科技巨头腾讯成为SM娱乐第二大股东一样，中国资本正以惊人的速度涌入K-POP市场。韩国OTA也需制定更具战略眼光的策略，进一步强化韩国内容的竞争力。”

深陷业绩沼泽的三星电子电视机业务日前推动组织架构与人力改革，在中国等竞争对手来势汹汹的追赶下，这家连续19年蝉联全球电视机销量冠军的企业正面临市场地位摇摇欲坠、营收能力日益下降的困境。 据相关业界日前消息，三星电子负责电视机业务的影像显示器（VD）部门日前同部分员工进行面谈，根据面谈结果将部分人力调配至其他部门。以此来优化营收能力，重新配置业务组合。 VD部门今年第一季度交上一份糟糕的成绩单，第二季度更为黯淡，现代汽车证券预测第二季度营业利润为1130亿韩元（约合人民币6亿元），环比和同比分别剧减47.9%和46.1%。 三星电子此间砸下重金投资的微发光二极管显示器（Micro LED）等高成本业务或面临调整，Micro LED虽被视为继OLED后下一代显示技术的有力竞争者，但因高昂的生产升本和较低的良率“变现”能力较低，在市场中始终未能取得显著的份额。 据悉，三星电子计划将业务集中于大尺寸、高端产品线以及游戏用OLED领域，以此拉开与竞争企业的距离。 三星电子连续19年蝉联全球电视机销量冠军，但这一纪录可能被中国企业打破。市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）统计显示，去年三星电子在全球电视机市场中所占份额为28.3%，跌破30%大关，与中国企业的差距逐年缩小。 更令三星电子感到危机重重的是原本主攻中低价市场的中国品牌正在逐渐渗透至高端市场。市场调研机构Counterpoint Research提供的数据显示，今年第一季度高端电视机市场中，三星电子所占份额为28%，与排名第二位的海信差距已从去年同期的25个百分点急剧缩小至8个百分点。 分析称，三星电子等韩国企业主攻高端市场时，中国厂商凭借性价比优势以次毫米发光二极管（Mini LED）电视拓展市场版图。虽然OLED在技术水平上高于LED，但Mini LED兼具大屏和价格优势，呈爆发式增长。集邦咨询（TrendForce）预测，Mini LED电视机今年出货量有望达1156万台，同比剧增50%，而OLED电视机出货量仅为679万台，同比增幅止步于7.1%。 业内人士指出，韩中厂商都在聚焦高端产品以期突破市场瓶颈，但中国掌握LCD定价因此在Mini LED电视机上更具价格优势，令韩企陷入被动局面。

小米今年上半年在韩国智能手机市场占有率持续低迷，始终未能突破1%。尽管小米通过成立法人、在汝矣岛开设首家线下门店等一系列举措展开积极投资，但拓展市场举步维艰。分析称，韩国用户对中国品牌根深蒂固的刻板印象以及过高的定价是主要原因。 市场调查机构StatCounter 近日发布的数据显示，上月小米在韩国智能手机市场份额仅为0.59%，较今年1月的0.68%不升反降。自小米进军韩国智能手机市场以来，所占份额从未突破1%大关。 小米在智能手机市场上深陷沼泽的最大原因是价格竞争力不足，小米主力机型售价与韩国市场占有率第一的三星电子旗舰机型几乎持平。小米最新高端旗舰机型15 Ultra在韩定价169.9万韩元（约合人民币9000元），与三星电子Galaxy 25 Ultra（169.84万韩元）售价相同。若考虑到小米主要机型无法获得运营商补贴，实际购买成本更高。加之转售价值较低，消费者缺乏购买动力。 “拉胯”的售后服务同样影响消费者的购买决策，三星电子在全国运营超过300家维修中心，包括直营售后服务中心、外包服务机构、上门服务等。但小米仅在卖场入驻的汝矣岛国际金融中心（IFC）内设有一家官方售后中心，其余均为外包服务点。 品牌认知度相对较低也是一大瓶颈，小米在上月开设首家门店前，在韩国未建立起销售网络，也未积极开展营销。与三大电信运营商的合作体系也尚未建立，导致难寻实体购买渠道。目前小米的主要客户仍限于线上购买中低端机型的消费者。小米方面也坦言，虽然小米是销量排名全球第三位的智能手机厂商，但在韩国仍属于新晋品牌。 近期小米通过一系列大胆投资打开市场，以汝矣岛门店为起点，小米计划在主要城市扩大门店布局，并建立起可维修大型家电的一站式售后服务中心。 业内人士指出，在三星和苹果两分天下的韩国智能手机市场中，小米若无法以压倒性的机型配置优势或合理价格打开局面的话，在短期内很难赢得韩国消费者的青睐。

随着韩国政权更迭及韩中关系改善预期升温，韩国美妆（K-Beauty）产业加快重启曾一度陷入停滞的中国市场战略。爱茉莉太平洋、LG生活健康、韩国科玛等主要化妆品企业相继完成结构调整，通过整顿分销渠道、大规模投资及强化全球平台合作等举措，为“第二增长曲线”蓄力。 业内消息显示，爱茉莉太平近期完成了针对中国市场的结构调整，自今年起正式进入增长导向阶段，计划大幅加码在华投资。集团社长金昇焕于上月12日在首尔举行的第16届IGDS世界百货店峰会上表示：“中国依然是我们最重要的海外市场之一，当前正处于由结构调整向增长战略转型的关键时期。” 事实上，企业此前推进的结构调整已开始显现成效。受“限韩令”影响，爱茉莉太平洋大幅缩减线下门店规模，转向线上渠道重塑销售体系，并聚焦提升盈利能力。今年第一季度，公司实现了八个季度来的首次盈利，表明其经营结构已得到有效调整，也为重返中国市场奠定了坚实基础。 金昇焕指出：“在中国内需回暖与韩中关系改善的双重背景下，公司将通过提升上海工厂开工率等方式，积极寻求新的增长动能。”他指出，该工厂自2002年竣工投产、2014年扩建以来，因限韩令和新冠疫情的双重冲击，开工率一度降至约10%。未来，公司将逐步恢复正常运营体系，扩大产能，以满足中国市场日益增长的需求。 除爱茉莉太平洋外，韩国美妆行业整体也在加速调整对华战略。韩国科玛近日与中国最大跨境电商平台“天猫国际”签署合作协议，计划通过强化定制化服务、加强与全球平台协同合作，助力韩国美妆品牌深耕中国市场。 科丝美诗则通过加大资本投入，进一步深化在华布局。公司计划于2026年前在上海莘庄工业园区建设集研发、生产与销售于一体的新总部，占地约1.3万平方米，总建筑面积达7.3万平方米，旨在打造面向中国市场的化妆品设计代工（ODM）核心基地。 LG生活健康以品牌营销为核心，积极扩大在华影响力。今年5月27日，公司在上海举办了旗下高端宫廷护肤品牌“后（WHOO）”全球发布会，邀请韩国、中国及亚洲各地的主流媒体、美妆达人和电商平台高管出席，全面开启新一轮品牌推广攻势。 业内普遍认为，尽管近年来韩国企业在华发展面临诸多挑战，但鉴于中国市场体量庞大且增长潜力依然可观，化妆品行业整体仍然高度重视中国市场。在韩中关系回暖的大背景下，韩国美妆产业正重新将中国视为推动“第二增长曲线”的关键战略阵地。 与此同时，资本市场同样看好中国消费回暖态势。中国国家统计局数据显示，4月中国化妆品零售总额达到309亿元人民币，同比增长7.2%；5月进一步上升至435亿元，同比增长4.4%，整体呈现稳步复苏的态势。 韩国LS证券分析师吴林雅（音）指出：“随着中国内需回暖、高端产品消费持续增长、本地渠道不断优化，加之免税市场逐步恢复，预计下半年化妆品行业有望全面反弹，中国市场或将成为推动行业估值上调的重要动力。” 梅里茨证券分析师朴钟大（音）表示：“近期中国消费环境明显改善，出口形势也呈现回升趋势。再加上韩中关系缓和的预期升温，有望减轻企业在华经营的不确定性，行业前景值得期待。” 然而，也有观点提醒企业需保持谨慎。部分业内人士指出，虽然中国第一季度实际国内生产总值（GDP）以及4月至5月的消费数据均超出市场预期，但阶段性反弹的可能性依然存在。此外，“国潮”兴起、监管趋严和消费结构持续变化，可能使海外品牌难以重现以往的“特殊红利”。 因此，部分企业在积极推进对华战略的同时，也加大了对日本、美国和欧洲市场的布局，力求实现渠道多元化，以分散市场风险。受限韩令和疫情双重影响，业内普遍认为短期内经营不确定性仍难以完全消除。 一位化妆品企业负责人表示：“当前中国市场环境确实有所改善，这为企业带来了新的增长机会。但考虑到外部不确定因素依然存在，我们也在积极拓展其他国家市场布局，确保业务的可持续发展。”