“10月底要去越南旅行，但靠近柬埔寨有点不安。”近期，韩国人在柬埔寨遭遇绑架、拘禁等案件频发，韩国国内对东南亚周边国家旅行安全的担忧情绪正在扩散。通过社交媒体传播的作案手法及受害者自述，不安进一步蔓延，而“柬埔寨邻国也发生绑架”的传言更是火上浇油。旅游业界担心，这种氛围可能在冬季旺季到来前抑制出境旅游需求，因此正在密切关注事态发展。 据韩国外交部及旅游行业16日消息，近期针对韩国人的求职诈骗、绑架、拘禁等犯罪在柬埔寨频繁发生，引发对当地安全形势的高度警惕。外交部官员表示，今年1月至8月期间，韩国方面接到“入境柬埔寨后失联或遭拘禁”的韩国公民报告多达330起。 为应对紧急局势，韩国外交部15日宣布，自16日零时起，对柬埔寨部分地区发布最高级别“禁止旅行（四级）”警报，并同步上调其他地区的旅行警报级别。目前“禁止旅行”区域包括贡布省波哥山地区、巴韦市及波贝市；西哈努克省则为三级“建议撤离”；除上述地区外，其余全境发布二级“谨慎旅行”警报。外交部警告称，韩国公民违反规定前往或停留在“禁止旅行”地区时，会依据《护照法》等相关法规受到处罚。 旅游业内人士认为，此举在短期内对市场影响有限。新冠疫情后赴柬埔寨旅游的韩国游客本就不多，加上暹粒等主要旅游城市的直航航班停运，导致当地旅游产品吸引力下降。不过，有旅行社透露，原计划从今年12月中旬至明年2月推出冬季包机航线相关产品，目前已暂停观望。相关人士表示，刚开始招募游客，预订人数还不多，因此暂时影响不大，但需要观察事态的进一步发展。 目前问题在于，游客的不安并未局限于柬埔寨。关于“在邻国也可能被绑架”的未经证实消息在网上扩散，令不少网友担忧。韩国社区中出现类似言论：“出事的地方就在越南富国岛附近，别以为旅游区就一定安全”，“太害怕了，正在考虑变更目的地。” 相比核实真伪，更多人选择“宁可信其有”，对潜在风险表现出高度敏感。 这种情绪也让旅游业界高度紧张。随着冬季旺季临近，如果东南亚出境需求下降，则会直接冲击销售业绩。东南亚气候温暖，一直是韩国人四季皆宜的热门旅游目的地，尤其冬季需求旺盛，占主要旅行社整体营收的近一半。哈拿多乐去年第四季度数据显示，东南亚地区在全部团体游产品中占比达45%；模德旅游的东南亚预订比重也在40%左右，去年12月一度升至58.2%。 业内人士表示，目前尚未出现大规模改期或取消的情况，但如果事件持续发酵，势必对市场产生影响，因此正在密切关注事态。“社交媒体上部分夸张、刺激的描述，确实可能让消费者产生恐惧心理。不过，也因为安全意识的提高，我们正在与当地合作伙伴保持密切沟通，加强实地情况的监控与确认。”

在人工智能（AI）转型浪潮与云计算业务持续稳健发展的双重驱动下，韩国主要系统集成（SI）企业预计今年第三季度持续保持积极的业绩态势。 据信息通信技术（ICT）业于16日消息，LG CNS、三星SDS等系统集成龙头企业将于本月底至下月陆续发布2025年第三季度财务报告。尽管宏观经济环境整体仍显低迷，但AI技术的迅猛发展推动社会各领域加速智能化转型。同时，云计算应用的广泛普及也为系统集成行业的稳定表现提供了有力支撑。业内人士指出，尽管制造业等部分行业投资趋于谨慎，但公共部门与金融领域的项目仍在稳步推进，使得系统集成企业受经济下行的影响相对有限，预计第三季度整体业绩将保持平稳。 据韩国金融监督院电子公告系统信息透露，三星SDS计划于本月30日公布第三季度经营业绩。韩联社旗下金融数据平台Yonhap Infomax基于近一个月来证券机构的预测数据综合分析结果显示，三星SDS第三季度销售额预计达3.6128万亿韩元（约合人民币181.3亿元），同比增长1.21%；营业利润预计为2409亿韩元，同比下降4.7%。 韩国投资证券在报告中指出，全球范围内对云计算服务的需求持续增长，三星SDS有望从中长期受益。但同时强调，公司若想实现显著的业绩提升，仍需等待位于龟尾市的大规模AI数据中心于2027年建成投产。 同时，Yonhap Infomax数据显示，LG CNS第三季度销售额预计为1.5494万亿韩元，同比增长7.72%；营业利润预计达1490亿韩元，同比增长4.36%。LG CNS于今年8月宣布，基于上半年取得的良好业绩，向股东派发总额为727亿韩元的中期股息。该公司第二季度销售额为1.4602万亿韩元，营业利润为1408亿韩元。友信证券分析认为，在AI与云计算业务稳步增长的背景下，LG CNS的智能工程业务业绩有望实现回升。随着自主Agentic AI平台及相关服务的陆续推出，公司在客户拓展与成本优化方面已取得积极进展。 此外，市场对现代AutoEver的业绩也普遍持乐观预期，第三季度销售额预计将同比增长10.76%，达1.19万亿韩元，首次突破万亿韩元大关；营业利润预计为623亿韩元，同比增长18.74%。

受市场饱和与消费萎缩等因素影响，一度陷入负增长的韩国便利店行业，近期呈现回暖迹象。销售额止跌反弹，关店数量也趋于稳定，业界普遍预计随着消费信心恢复，这一上升势头将持续至明年初。 韩国产业通商资源部14日发布数据显示，截至8月，韩国三大便利店品牌（CU、GS25、711）共计4.7981万家，环比减少22家。 值得注意的是，这是自1988年韩国便利店起步以来，首次出现门店总数同比减少的情况。今年上半年便利店关店步伐加快，3至5月分别减少87家、48家和165家、6月更是减少258家。不过，下半年情况明显好转，7月减少54家、8月仅减少22家，降幅明显收窄。业内分析认为，随着门店结构调整和经营效率提升，便利店数量已逐步趋于稳定。 与此同时，根据产业通商资源部数据，今年第一季度三大便利店销售额同比下降0.4%，这一数值是2013年开始统计以来的首次下滑；第二季度继续小幅下降0.5%。但进入7月后，三大品牌合计销售额达5.623万亿韩元（约合人民币280亿元），同比上升2.2%（5.5042万亿韩元），实现明显回升。预计9月仍将保持增长态势，第三季度整体有望转为正增长。 业内人士指出，下半年行业反转主要得益于各大便利店企业持续改善经营策略，果断关闭低收益门店、强化盈利基础。此外，韩国消费者心理指数从去年底的88.40回升至今年9月的110.1，消费信心得以改善；再加上政府发放第二轮“民生恢复消费券”，也在一定程度上提振便利店业绩。 业界普遍认为，第四季度有望延续这一增长趋势。韩国投资证券预测，BGF Retail第四季度销售额将达2.98万亿韩元，同比增加4%；大信证券则预测，GS Retail同期销售额将达3.025万亿韩元，同比增长3.1%。 与此同时，便利店业正积极拓展新业务与多元化品类。不仅全面推出快递代寄等生活服务，还延伸至体育营销、时尚产品等新领域。

一项调查显示，去年一度陷入低迷的韩国汽车市场今年展现出强劲反弹势头，尤其电动汽车销量大幅攀升，成为带动内需复苏的核心动力。 韩国汽车数据研究机构Carisyou于14日发布数据显示，截至第三季度，韩国今年汽车累计销量达127.574万辆，同比增长5.3%。韩国本土与进口品牌汽车双双实现增长，韩国品牌汽车销量为104.4684万辆，同比增长3.3%，进口汽车则同比增长15.5%至23.1056万辆。去年汽车销量以163.5万辆创11年来最低水平，今年有望实现反弹。 韩国品牌汽车中，起亚以38.8117万辆位居榜首，同比增长4.6%，现代汽车以35.5905万辆（11%）排名第二。雷诺韩国凭借中型运动型多用途汽车（SUV）大科雷傲（Grand Koleos）的热销，销量暴增141%至4.0431万辆。相比之下，现代汽车旗下高端品牌捷尼赛思（Genesis）下降11.8%至8.941万辆；KG Mobility（KGM，原双龙汽车）与通用汽车公司（GM）则分别下降18%和37.2%。 进口车市场同样呈回升态势。宝马（BMW）销量为5.784万辆，同比增长6.6%，位居首位，并与梅赛德斯-奔驰（4.8248万辆，0.4%）和特斯拉（4.3637万辆，84.8%）位居前三。此外，雷克萨斯（14.1%）、奥迪（35.4%）及保时捷（37.9%）增长也十分显著。 今年韩国畅销车型前10名中有7款为SUV。起亚索兰托（Sorento）销量为7.45万辆（7.1%），有望连续两年夺冠；起亚嘉华（6.30万辆）位居第二。其后依次为起亚狮跑（5.69万辆）、现代帕里斯帝（4.65万辆）、现代胜达（4.58万辆）、起亚赛图斯（4.37万辆）和现代途胜（4.09万辆）等。轿车仅有现代伊兰特（6.13万辆）与现代索纳塔（3.91万辆）进入前十。 在经济低迷的背景下，消费者愈发注重汽车性价比。因此，高性价比代表车型现代伊兰特销量同比大涨52.5%，而现代雅尊、捷尼赛思G80及GV80分别下降7.6%、8.5%和26.5%。 电动汽车“性价比之王”——特斯拉Model Y与起亚EV3表现亮眼。特斯拉Model Y以3.7035万辆登上进口汽车销量榜首，起亚EV3销售达1.8732万辆。受其带动，韩国电动汽车整体销量暴增57.3%至17.0514万辆。业界分析认为，这标志着韩国电动汽车市场已突破“鸿沟”（Chasm，暂时性需求停滞），步入全面普及阶段。同期，混合动力汽车销量增长25.2%（34.0853万辆），仍保持稳健人气；而燃油车、柴油车及LPG车则分别下滑3.3%、25.5%和16.3%。 韩国整车行业计划依托第四季度新车上市及年末促销活动，全力扭转去年市场低迷态势。业界人士表示：“自特朗普政府全面实施加征关税政策以来，国内市场的重要性愈发明显。”

韩国主要企业开始陆续公布第三季度业绩，半导体景气复苏与美国关税影响成为市场两大焦点。整体来看，受人工智能（AI）热潮带动，半导体、造船、钢铁等出口主导型产业延续强劲势头，而汽车、电池行业则在“特朗普关税”和电动汽车需求放缓下表现承压。 据韩国财界14日消息，三星电子第三季度实现营收86万亿韩元（约合人民币4294.63亿元）、营业利润12.1万亿韩元，业绩在第二季度触底后出现明显反弹。其中，半导体部门复苏势头明显，智能手机业务保持稳健增长。公司已确认向英伟达供应高带宽存储器（HBM），第四季度前景良好。SK海力士在HBM需求暴涨和存储器价格上行的背景下，预计第三季度营收约24万亿韩元、营业利润10.9万亿韩元，有望刷新历史纪录。LG电子实现营收21.9万亿韩元、营业利润6889亿韩元，同比小幅下降，但凭借汽车电装部门强劲表现，业绩优于市场预期。 造船行业延续超级景气周期。HD韩国造船海洋第三季度营业利润预计同比增长逾136%，三星重工、韩华海洋等主要船企均可能实现大幅增长。钢铁行业业绩同样超出预期。浦项控股整体利润可能略降，但钢铁部门盈利或提升逾三成；现代制铁在政府限制中国低价钢材进口政策的带动下，利润预计同比翻番。 与此形成鲜明对比的是汽车行业。自今年4月起，美国对韩产汽车征收25%关税，现代汽车和起亚均受严重冲击。现代汽车第三季度营业利润预计同比下降25%，起亚下降约17%。电动汽车市场暂时进入“需求谷底”，电池行业随之整体低迷。LG新能源凭借北美能源储存系统（ESS）产能扩张，实现营业利润同比增长34%，连续两季盈利；三星SDI和SK On则预计亏损，原因在于面向整车厂商的出货有限并且ESS占比较低。 除制造业外，建筑与流通板块出现业绩分化。受地方楼市低迷影响，建筑企业营收减少，但通过成本优化和自有项目扩张维持盈利。零售行业表现亮眼，乐天购物、新世界、现代百货等企业均实现营业利润增长。食品与美妆板块中，出口型企业业绩突出，爱茉莉太平洋依托欧美市场扩张，利润同比大增四成以上，而不倒翁等以内需为主的企业则承压。 总体来看，韩国大型企业第三季度业绩结构分化明显。AI驱动的半导体“超级周期”成为最大亮点，而美国贸易政策和全球消费疲软对汽车、电池等行业构成挑战。韩国经济在出口复苏与制造业升级的支撑下维持动能，但外部不确定性依旧是第四季度的最大变量。

韩国证券公司的共识预测显示，今年第三季度，KB、新韩、韩亚、友利四大金融控股集团净利润预计达4.9646万亿韩元（约合人民币248亿元），与去年同期基本持平。全年净利润有望达18.1335万亿韩元，同比增长9.7%，刷新历史纪录。 分析认为，业绩向好主要源于旗下银行业务表现稳健。尽管“6·27”房地产调控政策已经落地，但此前受理的住房按揭贷款在8月前后集中发放，推动家庭贷款规模增加。同时，在家庭负债管控政策下，贷款利率维持高位，净息差（NIM）也保持在良好水平。 从韩亚证券公司汇总的银行分项预测来看，今年第三季度KB国民银行净利润预计为1.738万亿韩元，同比增长7.7%；新韩银行为1.549万亿韩元，同比增长19.4%；友利银行为9350亿韩元，同比增长3.4%；韩亚银行为1.173万亿韩元，同比增长1.4%。 然而，多数银行家庭贷款增量已逼近全年目标，加之政府将出台新措施稳定住宅市场，市场普遍预计下半年银行业绩将面临压力。 根据金融监督院数据，五大商业银行中，新韩银行和NH农协银行家庭贷款增量已超过全年计划目标。NH农协银行今年贷款增量目标为2.12万亿韩元，前9个月贷款余额已达2.3202万亿韩元，超额完成目标。新韩银行全年目标为1.6375万亿韩元，前9个月余额已达1.9668万亿韩元。此外，韩亚银行贷款增量达8651亿韩元，完成全年目标的95%；KB国民银行达1.7111万亿韩元，完成全年目标的85%。 在增量接近上限与政府监管趋严预期下，韩国银行业下半年盈利改善节奏或放缓。据悉，政府正在考虑强化总负债本息偿还比率（DSR）限制，或将住房抵押贷款上限由6亿韩元降至4亿韩元等应对方案。与此同时，银行贷款资产质量持续恶化。四大银行今年二季度不良贷款率为0.3%，其中新韩、友利银行较去年同期均上升0.1个百分点。自2022年以来，四大银行该指标已由0.1%攀升至0.3%。

三星电子在今年第三季度取得远超市场预期的亮眼业绩，营业利润突破12万亿韩元（约合人民币600.4亿元），彻底摆脱第二季度的低迷态势。分析指出，此前表现疲软的半导体业务在本季度实现约6万亿韩元的营业利润，成为推动整体业绩回升的核心动力。 据三星电子14日消息，今年第三季度营业利润达12.1万亿韩元，同比大增31.81%，环比增长158.55%。这是自去年第二季度（10.44万亿韩元）以来，单季营业利润时隔五个季度重返“10万亿韩元”水平，同时也创自2022年第二季度（14.1万亿韩元）以来的最高纪录。 同期，三星电子销售额达86万亿韩元，同比增长8.72%，环比增长15.33%，创历史新高。这是三星电子季度销售额首次突破80万亿韩元，超越去年第三季度所创下的79.1万亿韩元纪录。本季度营业利润较市场预期高出约17.4%。 韩联社旗下金融数据平台Yonhap Infomax基于近一个月来证券机构的预测数据综合分析结果显示，市场普遍预测三星电子第三季度营业利润同比增长12.21%，约达10.3043万亿韩元。在过去三个月内，共识预期值约为9.8万亿韩元，但随着存储器价格持续上涨以及非存储业务亏损收窄，市场对三星电子的业绩预期逐步上调。 尽管三星电子未在当天公布各业务部门的具体数据，但证券业界普遍认为，负责半导体业务的设备解决方案（DS）部门在本季度实现约6万亿韩元的营业利润，较第二季度的4000亿韩元实现显著反弹。DS部门在第二季度受到中美贸易限制及库存资产减值等因素影响，业绩一度大幅下滑，而进入第三季度后，得益于DRAM价格持续上涨、高带宽内存（HBM）出货量增加以及非存储业务亏损收窄，该部门盈利水平得到明显改善。 Sangsangin证券研究员郑敏圭（音）表示：“三星电子DS部门预计将主导整体业绩复苏。在服务器需求强劲以及HBM产品结构优化的推动下，DRAM出货量与平均销售单价（ASP）有望同步提升。此外，晶圆代工业务受益于稼动率提升及良率改善，预计亏损幅度将显著缩小。” 据分析，三星电子非存储领域连续三个季度超过2万亿韩元的亏损，本季度或缩减至约1万亿韩元。移动体验（MX）与网络事业部因可折叠智能手机新机型的热销，预计实现约3万亿韩元的营业利润；显示面板营业利润预计在1.1万亿至1.2万亿韩元之间；电视与家电业务利润约为3000亿至4000亿韩元；哈曼（Harman）相关业务约达9000亿至1万亿韩元区间。业内预测，从第三季度起，三星电子将在半导体业务带动下继续持续保持复苏态势。随着人工智能（AI）应用普及推动存储器需求激增及价格上行，三星电子此前在HBM领域相对薄弱的局面也将迎来改善，相关供应将正式扩大。 近期，三星电子与OpenAI达成协议，将为规模高达700万亿韩元的超大AI项目“星际之门”（Stargate）提供高性能、低功耗存储芯片。同时，OpenAI与AMD达成的图形处理器（GPU）大规模供应协议，HBM市场将迎来全面扩张阶段。此外，三星电子向英伟达（NVIDIA）供应第五代HBM3E产品已进入最后阶段，第六代HBM4的认证工作也在稳步推进。 NH投资证券研究员柳永浩（音）指出：“此前表现相对滞后的HBM产品正在迅速拓展客户群体，预计明年三星电子将在全球三大存储厂商中实现最高增长率。通用存储价格的持续走强，也将对HBM合约带来积极影响。同时，MX部门凭借旗舰产品的良好销售表现将维持稳健盈利，显示面板业务进入旺季周期后业绩有望提升，非存储业务的亏损幅度预计将进一步收窄。”

受益于存储器超级周期（Memory Super Cycle）持续，市场普遍预测今年第三季度三星电子与SK海力士两大韩国半导体巨头营业利润均将突破10万亿韩元（约合人民币499.5亿元）。其中，SK海力士有望实现自公司成立以来单季度营业利润首次超越10万亿韩元的历史性业绩。 据业界13日消息，三星电子预计于14日公布第三季度初步业绩。FnGuide等市场调研机构数据显示，市场对三星电子第三季度营业利润的预期为10.1419万亿韩元，其中半导体（DS）部门预计将贡献约5万亿韩元利润。同时，代工与系统LSI等非存储业务的亏损幅度预计将收窄至约1万亿韩元水平。 动态随机存取存储器（DRAM）价格的持续上涨，以及人工智能（AI）相关存储需求的快速扩张，共同推动三星电子业绩预期不断上调。业界分析认为，通用存储市场的复苏进度超乎原先预期，标志着存储器超级周期已正式到来，DRAM供不应求与价格上行的态势预计将延续较长时间。 近期，高带宽存储器（HBM）需求急剧上升，促使各大存储制造商加大相关领域投资，进而导致通用DRAM产能受到一定程度挤压。业内分析指出，当前DRAM库存水平已降至历史低位。三星电子作为通用DRAM产量占总DRAM产量约78%的企业，预计将从中直接受益。 同时，在AI存储核心技术高带宽存储器领域占据主导地位的SK海力士同样被市场看好，预计其营业利润将突破10万亿韩元。据预测，SK海力士第三季度营业利润可能达10.9142万亿韩元。随着OpenAI加速推进“星际之门”（Stargate）计划的基础设施建设，以及OpenAI与AMD达成的图形处理器（GPU）大规模供应协议，HBM市场迎来全面扩张阶段。因此，SK海力士有望在第三季度实现超出市场预期的业绩表现。 业界及证券分析机构普遍认为，当前存储器超级周期将持续较长时间。韩国投资证券研究员蔡珉淑（音）指出，北美地区的微软、谷歌、Meta、亚马逊等大型科技公司正在竞相扩建数据中心，带动服务器需求同步激增。而存储供应商在过去两年中一直保持保守投资策略，短期内难以迅速扩大产能。基于这些因素，预计本轮存储器上行周期将延续至2027年，或将成为该行业历史上持续时间最长的增长周期。

在韩国流通业即将公布第三季度业绩之际，受“民生恢复消费券”政策适用范围限制影响，各行业绩将出现明显分化。 据流通业界13日消息，百货店与大型超市第三季度业绩出现小幅回升。据金融信息机构FnGuide预测，乐天购物预计实现销售额3.5728万亿韩元（约合人民币178.6亿元），同比增长0.12%，营业利润为1560亿韩元，增长0.64%。新世界预计销售额为1.6371万亿韩元，同比增长6.29%，营业利润为1068亿韩元，同比增长14.83%。 现代百货销售额预计达1.515万亿韩元，同比增长1.41%，营业利润达806亿韩元，增幅为24.76%。易买得（E-mart）销售额预计为7.558万亿韩元，同比增长0.65%，但营业利润有望达到1771亿韩元，增幅超50%。分析认为，这主要得益于旗下仓储式超市TRADERS等的销售增长。相反，乐天玛特与Homeplus则预计略有下滑。由于乐天购物整体增幅仅维持在0%左右，乐天玛特业绩表现也将有限。 便利店作为主要消费券使用商店，其业绩表现突出。GS Retail与BGF Retail销售额与营业利润均呈增长态势。尤其是GS Retail预计实现销售额3.1441万亿韩元（2.92%），时隔四个季度重新突破3万亿韩元大关；营业利润为931亿韩元，同比增长15.5%，紧追BGF Retail（971亿韩元）。BGF Retail销售额预计为2.4391万亿韩元（4.88%），营业利润增长6.46%。 韩国产业通商资源部发布的《流通企业销售动向》显示，8月份百货店（6.5%）与便利店（2.7%）单店销售额同比小幅回升，而大型超市则大幅下滑（–14.6%）。食品与美妆业的出口与内需比重将成为影响业绩的关键因素。 出口比重较高的三养食品预计第三季度销售额同比增长36.87%，营业利润（1362亿韩元）激增56.01%，有望创下季度历史新高。农心销售额预计为8839亿韩元（3.93%），营业利润达443亿韩元（17.81%）；乐天七星饮料销售额为1.1073万亿韩元（3.97%），营业利润达896亿韩元（13.85%），同样回升。相反，不倒翁（–5.03%）、希杰第一制糖（–6.24%）等的业绩则将陷入低迷。 美妆行业方面，转向出口战略的爱茉莉太平洋第三季度销售额预计达1.0399万亿韩元，连续第四个季度突破1万亿韩元大关；营业利润为943亿韩元，同比激增44.63%，业界认为传统韩国美妆（K-Beauty）企业有望迎来复苏。反观LG生活健康，销售额预计为1.6294万亿韩元（–4.91%），营业利润618亿韩元（–41%），业绩反弹仍面临困难。

苹果公司近日发布全新iPhone 17系列产品，机型整体变化不大，但Pro橙色机型成为融合苹果独特美学的“大胆之作”。然而，这款颜色在韩国却引发截然不同的反响。韩国网络社区中掀起一股“年轻的40多岁中年人（young forty）”风潮，他们戴棒球帽、穿印有英文Logo的T恤、手持橙色iPhone 17的形象广泛传播。二三十多岁年轻一代则以此制作出“装年轻的中年人”讽刺表情包，这也同时让iPhone在韩国从“潮流单品”变成“大叔手机”。 长期以来，“iPhone＝潮/Galaxy＝中年”几乎是韩国年轻一代心中选择手机的定律。《韩国经济BUSINESS》对1749名二三十多岁群体进行的最新调查显示，这一认知正在逐渐崩塌。对于“换手机时会选择哪个品牌”这一问题，59.1%的受访者表示会选择三星Galaxy，而选择苹果iPhone的仅占40.7%。其余0.3%的受访者则表示会根据品质或价格来决定。 从性别来看，男性中有70.6%选择Galaxy；女性中iPhone（51%）略高于Galaxy（48.8%），但差距并不明显。这一结果导致韩国智能手机市场出现“结构地震”。自苹果进入韩国以来的15年间，iPhone一直都是年轻的象征，而这一趋势正在出现逆转。 分析认为，三星近期面向MZ世代的营销策略功不可没。三星推出与奈飞（Netflix）动画电影《K-POP猎魔女团》合作的Galaxy Z Fold/Flip 7广告，通过作品中的场景巧妙展现产品特性。剧中三只眼睛的喜鹊角色与手机后置三摄设计的联动尤其引发热议。 此外，Galaxy S25系列的持续热销与7月推出的折叠系列大受欢迎，也对品牌形象趋向年轻起到催化作用。超薄机身、广角镜头、AI图像编辑等功能，正好契合注重设计与社交媒体使用体验的年轻群体需求。 销售数据同样印证这一变化。据全球市场调研机构Counterpoint Research数据，三星在今年第二季度的韩国智能手机市场占有率达84%，创下历年第二季度最高纪录。反观苹果，市场占有率仅为16%，较去年第四季度的39%大幅下滑。韩国盖洛普调查也显示，18至29岁iPhone用户比例下降4个百分点，而Galaxy用户则上升6个百分点。 在笔记本电脑领域，LG超越苹果成为年轻一代首选品牌。39%的受访者表示最想购买LG gram，其次是三星Galaxy Book（34.3%），苹果MacBook则以26.8%位列第三。整体市场份额上，三星以37%居首，但LG在网络渠道的增长尤为显著。据市场调研机构GfK统计，LG笔记本销量同比增长18%，而三星线上销售疲软导致份额下降。 综合来看，韩国年轻一代的电子产品消费趋向“品牌分化”与“理性选择”。品牌忠诚度不再是决定因素，他们更倾向于根据产品功能与使用需求来选择品牌，手机用三星、笔记本选LG成为一种全新趋势。专家认为，由此可见年轻群体的实用主义消费特征，他们不再遭品牌生态束缚，而是追求好用划算的智能设备。