近日，为迎接将于本月27日在汝矣岛汉江公园举行的2025首尔世界烟花庆典，汝矣岛、龙山及盘浦一带的便利店正紧锣密鼓地筹备特色商品。 CU方面24日表示，在30余家可观赏烟花的门店设立“热销专区”，集中陈列蒸包、烤红薯、自有品牌现磨咖啡、热饮等暖食，以及暖宝宝、毛毯等保暖用品，门店相关商品订货量较平日最高扩大逾百倍。 去年烟花庆典期间汉江公园附近CU便利店销售额自午后开始持续攀升，并在开幕式前的下午6时左右达到峰值。当日，汝矣岛汉江公园附近门店客流量较前一周增长约百倍，暖宝宝、矿泉水、咖啡、紫菜包饭和各类零食最受欢迎，野餐地毯、湿巾、充电宝和雨伞销量也十分可观。 BGF Retail相关负责人表示：“去年约有100万人前来观赏烟花，汝矣岛及汉江周边便利店迎来久违的销售盛宴。今年预计同样吸引大规模观景人潮，我们将全力提升顾客便利性。” GS25便利店去年烟花节期间部分门店销售额较前一周暴涨8.7倍，其中一家门店更是在3小时内实现超过1500万韩元（约合人民币7.65万元）的销售额。今年GS25计划增加即食产品、饮料、酒类等热销商品库存，并增派人力与设备，确保安全的消费环境。 7-11同样在20家门店大量扩充矿泉水、啤酒、饮料、速食、野餐地毯等商品库存。值得注意的是，鉴于烟花节吸引众多外籍游客，7-11正加紧备货奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》相关联名产品。 首尔市政府为保障市民安全，已制定综合应对方案。警方、消防、自治区及韩华集团等有关部门合作运营“安全指挥中心”，安全管理人员同比增加13%。此外，所有相关机构将于26日起开展为期两日的现场检查工作。韩华集团将分区域设置监控系统，实时监测人流密度，以便及时进行人员调配与人流疏导。

自本月29日起，韩国将对中国团体游客实施免签入境政策，流通业界正在全力投入最后阶段的“迎客”准备。不仅是百货商场和大型超市，美妆、时尚、美食及健康功能食品卖场等外籍游客常去的消费场所都在紧锣密鼓进行筹备。尤其曾受“萨德风波”与新冠疫情重创的免税行业，更将此次政策视为行业复苏的转折点。 然而，业界预测，免签政策实施初期能否迎来大量中国团体游客，仍需观察中国当地的组团情况。流通、美妆、时尚、博彩以及酒店等行业正加快推出符合现今中国游客旅行和消费习惯的K-POP文化体验课程及相关特色产品。 据流通业界21日消息，在韩流文化席卷全球的背景下，访韩外籍游客不断增加，对此流通业界积极打造更加便利的购物环境。具体来看，主要免税店与百货店可使用支付宝、微信支付及银联等多种支付方式，同时提供多语种导购服务及人工智能翻译平台。 近期，欧利芙洋在全国门店增设多语种服务人员，并引入即时退税终端系统。乐天免税店计划于年内在明洞总店新设韩国美妆（K-Beauty）馆。新世界免税店则将自本月底，向消费满一定金额的外籍游客赠送“福袋”。 爱茉莉太平洋将于下月初在仁川国际机场免税店开设两处“雪花秀快闪店”。此外，首尔百乐达斯酒店则面向大中华区消费者，推出包含音乐节门票、天堂城（CIMER）及Wonderbox主题乐园使用券的特惠套餐，并通过线上旅行社进行销售，加大在大中华区的市场营销力度。 免税行业还致力于吸引高附加值团体顾客。近期在全球范围内《K-POP：猎魔女团》动画电影热播带动韩流文化的传播，访韩外籍游客增加，但免税行业未出现明显复苏迹象。这主要源于中国游客的旅游趋势已从团体旅游转向个人和小规模自由行，购物选择也从免税店转向欧利芙洋、大创和MUSINSA等精品店，导致免税店销售回升乏力。 因此，免税行业尤为重视会展（MICE）等团体需求的开拓。上月底，新世界免税店成功接待中国乳制品企业伊利集团1109名长期核心客户，乐天免税店近期走访广州、青岛等主要城市，与30余家当地旅行社洽谈团体客源合作，新罗免税店则依托中国境内办事处，全力拓展会展业务。 业界普遍认为，短期内不会出现大规模中国团体游客涌入现象。免税行业重点关注的会展团体游客商务属性较强，所以节假日前后需求较低，而以家庭为单位的游客往往会选择自由行。 业界预测，继本月韩中外长会谈之后，如果10月亚太经合组织（APEC）会议期间中国国家主席习近平访韩，势必带动“限韩令”解除氛围的扩散，从而有望迎来真正意义上的中国团体游客的大规模赴韩。

根据韩联社19日消息，为迎接定于10月底举行的2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人会议，庆尚北道庆州市已全面展开筹备工作。 18日上午，位于庆州市干川邑花川里的庆州站已成为迎接与会贵宾和游客的重要通道。车站内布置了印有“邀请您来庆州”字样的APEC宣传物，站前广场的大型“欢迎访问庆州”造型物及灯杆上的宣传条幅也已安装完毕。与此同时，周边道路和路灯设施正在加固施工，以保障交通畅通与安全。 同日，庆州市普门三叉路口设置了以瞻星台为原型的花卉造型物，用于宣传APEC活动。沿主要街道及文化遗产景点，也布置了类似的宣传花卉造型物，以展示当地文化特色，包括瞻星台造型和弹奏伽倻琴的女性造型。为配合道路整修，部分车道已被临时封闭。 皇理团街商业区已悬挂了标注“庆州APEC”的横幅，并设置祈愿APEC圆满成功的体验活动及纪念拍照区，以营造会议氛围。该区域聚集天马冢、大陵苑、瞻星台及古坟公园等文化旅游设施，预计APEC期间将迎来大量游客。 庆州市外巴士客运站及周边设施也已布置宣传横幅，为迎接游客和会议相关人员做好准备。在普门园区一带，包括庆州和白会议中心在内的主要会场正进入最后施工阶段，以确保会议设施完备。 此外，近期因奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》走红的女子偶像组合Huntrix，其歌曲《Golden》的影响力也被用于宣传，部分设施上出现了“Golden City 庆州”字样。

全球知名K-POP组合BLACKPINK成员ROSÉ与流行歌手Bruno Mars的合作曲《APT.》持续在优兔（YouTube）刷新纪录。 据优兔18日数据，当天上午7时，《APT.》音乐短片（MV）播放量突破20亿次。自去年10月18日发布专辑以来，历时335天达成此成就，创下K-POP音乐短片最短时间突破20亿次的播放纪录。自今年1月31日突破10亿次播放后，仅用七个半月的时间再增10亿播放量，展现出强劲势头。 ROSÉ作为BLACKPINK成员，已有两支播放超过20亿的团体音乐短片作品，分别为《DDU-DU DDU-DU》（23亿次）和《KILL THIS LOVE》（21亿次）。由此ROSÉ成为首位拥有个人与团体作品均突破20亿播放量的K-POP歌手。 目前，K-POP歌手突破20亿播放量的音乐短片极为罕见，除ROSÉ的《APT.》与BLACKPINK两首作品外，仅有朴载相（Psy）的《江南Style》（57亿次）和防弹少年团的《Dynamite》（20亿次）。 值得注意的是，《APT.》灵感源自韩国饮酒游戏“公寓游戏”，该曲不仅在美国公告牌百强单曲榜表现强势，更在英国官方百强单曲周榜、Spotify和苹果音乐等平台创下多项纪录。《APT.》采样了美国歌手兼编舞师东妮·巴索尔（Toni Basil）的公告牌百强单曲榜冠军曲《Mickey》，在延续经典元素的同时融入创新，为全球歌迷带来全新共鸣。此外，因其强烈的K-POP娱乐属性，更被业界评为“第二首《江南Style》”。 在本月7日举行的第42届MTV音乐录影带奖（MTV VMA）上，ROSÉ&Bruno Mars《Apt.》获得年度歌曲，即便临近专辑发行一周年，热潮仍在延续。

以K-POP为主题的奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》原声带（OST）再创佳绩，同时登顶美国公告牌（Billboard）“百强单曲榜”和专辑榜“公告牌200强”。 公告牌于15日（当地时间）发布榜单预告称，《K-POP：猎魔女团》OST中的主打曲《Golden》延续上周成绩，在“百强单曲榜”累计五周夺冠。本周，该OST还首次登上“公告牌200强”专辑榜榜首，由此成为继防弹少年团（BTS）2020年12月凭借专辑《Be》及主打曲《Life Goes On》创下纪录后，约五年来首张同时横扫公告牌主打单曲榜与专辑榜的K-POP作品。 《Golden》最初以第81位进入“百强单曲榜”，随后连续12周稳居榜单，经历第23位、第6位、第4位、第2位、第2位、第1位、第2位、第1位、第1位、第1位、第1位的排名波动。公告牌指出，该榜单综合流媒体播放量、电台播放量及销量数据进行排名。本次统计期内，《Golden》流媒体播放量为3380万次，较前一周下降2%；电台播放量为2630万次，上升19%；销量为8000张，同比下降11%。 公告牌还指出，《Golden》已连续八周蝉联“流媒体歌曲榜”榜首，在“电台播放榜”中也从第24位升至第20位，并在“数字单曲销售榜”位列第3。此外，《K-POP：猎魔女团》OST中的《Your Idol》《Soda Pop》《How It’s Done》分别位列“百强单曲榜”第4、第5和第8位，使专辑共有四首歌曲同时跻身榜单前十。

从出门前喷的香水到办公室里使用的保温杯，生活中充满可爱卡通人物的身影。 韩国企业纷纷与高契合度IP联名，拓宽消费群体；而消费者从而获得兼具收藏价值与实用性的商品。即便不是必需品，只要与自己喜爱的IP联名，消费者就会心甘情愿地购买。 这一消费趋势与近期MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）的消费心理紧密相连。对于20至39岁的消费者“为喜爱之物慷慨解囊”的消费趋势正愈发明显。这些消费者在购买一杯咖啡和一顿午餐时精打细算，却对自己喜爱的卡通周边及联名产品悦己消费。因此，IP联名营销已经成为不容忽视的营销手段。 近日，K-POP题材奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，电影中出现农心辛拉面、鲜虾片虾条的类似产品和紫菜包饭等韩国美食，引发国内外粉丝热议。谷歌趋势数据显示，该动画电影公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。顺应这一趋势，农心推出该动画电影联名产品。据韩国交易所近期消息，农心自上月宣布推出联名产品后，股价呈现上涨趋势。 同时，经常通过IP联名掀起热潮的是美妆行业。APR依托旗下品牌Medicube的家用美容仪“Age-R”系列近期携手三丽鸥人气角色美乐蒂（Melody）推出联名产品。据统计，截至今年5月，该美容仪在国内外累计销量已达400万台，其中海外销量超过200万台。 此外，今年夏季韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出独家设计三丽鸥（Sanrio）美黑系列玩偶及联名款产品。此次联名活动是欧利芙洋首次以全公司为单位开展的IP联名营销。由此可见，IP联名营销已从简单的营销活动发展为以平台为中心的全方位深度合作。 笔者认为，IP联名营销确实能在短时间内迅速提高品牌热度与产品销量，但对于更注重性价比的消费群体，其吸引力可能有限。如果企业过度依赖联名效应而忽视产品质量与使用体验，产品的热度也将难以为继。只有将产品质量与创新方案有效结合，才能让品牌在激烈的竞争中保持长久生命力。 7日，在水原TIMEVILLAS乐天百货正在开展“2025 K LEAGUE携三丽鸥角色”快闪活动。 【图片来源 韩联社】

据文化体育观光部（以下简称文体部）8日消息，为夯实文化产业根基，韩国将明年研发（R&D）预算上调至1515亿韩元（约合人民币7.78亿元），同比增长42.7%（454亿韩元），创下历史最高纪录。 文体部计划使用新增预算，推进以“韩国文化人工智能（AI）供氧项目”为核心的研发工作，并在内容策划、制作及出口全流程中引入AI技术，推动整个产业实现AI转型（AX）。具体细分为产业AX、主权人工智能（Sovereign AI）、公共AX和高层次人才培养四大领域。 产业AX以表演、视频以及游戏领域战略技术开发与初创企业发展支持为核心，其研发预算为1026亿韩元。具体来看，文化技术研发投入832亿韩元，较上年增加232亿韩元，风险及中小企业协作型共同成长课题预算为64亿韩元，初创企业创新成长技术研发增加9亿韩元至29亿韩元，著作权技术开发则为101.2亿韩元。 主权人工智能领域投入112亿韩元。该领域新增用于文化艺术资料数字化的大语言模型（LLM），在基于本体论（Ontology）的该模型上投入17.5亿韩元，旅游创新技术研发预算为37.5亿韩元，通过利用体能认证中心数据，分析个性化运动记录的技术研发投入57.3亿韩元。 此外，在文化设施方面，为提升民众对AI的可及性与体验感，公共AX领域研发预算高达116亿韩元。具体推进项目包括：国立中央图书馆“阅读讨论AI智能体”开发、与国立韩文博物馆合作的训民正音反映式内容开发等文化空间转型项目上投入52亿韩元，公演艺术安全环境建设技术开发预算为64亿韩元。 高层次人才培养领域研发预算为171亿韩元，用于培育文化与新技术融合型人才。包括培养AI与数字融合能力人才的“文化技术特化学位”项目69亿韩元，以及扩大版权技术全球人才培养课题（102亿韩元）。 总统李在明8月底与《K-POP：猎魔女团》导演玛吉·康见面时表示，政府计划夯实文化产业根基。分析认为，此次文体部扩大文化产业研发预算反映出总统政策意志的具体落实。 文体部崔辉永长官表示：“政府计划构建文化产业坚实根基。”并强调本次扩大预算的意义。相关人士也表示，文化产业作为创意驱动的高附加值产业，将通过持续投资确保增长动力。

在K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球的背景下，韩国食品企业顺势受益，相关产品的关注度和销量正在同步提升。 其中，最具代表性的食品是紫菜包饭。剧中主角一口吞下整个紫菜包饭的画面引发热议，以致在社交媒体上掀起“一口吃完紫菜包饭”的挑战。因此，以韩国食品生产企业圃美多（Pulmuone）为代表，生产冷冻紫菜包饭的企业正从中受益。 据韩国交易所7日消息，圃美多5日收盘于1.407万韩元（约合人民币72.2元），同比上涨约25%。不仅如此，该股价1日以1.849万韩元创历史新高，近期虽进入小幅调整阶段，但与《K-POP恶魔猎人》上映日（1.1382万韩元）相比，仍保持较高水平。此外，SPC三立的三立糖饼也与紫菜包饭、鱼饼串等美食共同在电影中出现。 业内人士表示：“高质量文化内容与食品在生活中是必不可少的，能够在消费者的日常生活中实现共同成长是韩国食品企业从中受益的关键。” 谷歌趋势数据显示，动画电影《K-POP：猎魔女团》公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。这是由于该剧的原声带（OST）在美国公告牌（Billboard）排名持续攀升，并且剧中反复出现方便面、紫菜包饭、零食和汤饭等韩国美食，引发全球消费者的关注。其中，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 农心相关人士表示：“这并非因K-POP在全球的一时火热，而是得益于长期积累的品牌认知度与全球影响力所产生的协同效应。”农心早在上世纪90年代便进军海外市场，入驻美国沃尔玛门店，并出口至100多个国家。 顺应这一趋势，农心上月29日在自家商城限量发售1000套（共6000件）《K-POP：猎魔女团》联名特别产品，仅用时1分40秒即被抢购一空。业内人士评价，这凸显优质文化内容与食品产业相辅相成的可观潜力。

韩国将从本月29日起面向中国团队游客试行免签入境政策，流通业界摩拳擦掌迎接中国游客大军。 据流通业界7日消息，各主要百货店将美妆、健康保养品、服装饰品作为主力品类，全力布局商品流通网络，集中全力吸引中国游客。 直至2010年代中期，一向以出手阔绰闻名的中国游客来韩时，在免税店“扫货”是必不可少的行程之一。但随着消费趋势的变化，中国游客的兴趣已扩展至美妆、韩流时尚，甚至覆盖整体生活方式，购物品类也因此变得更加多样化。 乐天百货店提供的数据显示，在“萨德风波”前的2016年，中国团队游客购买最多的产品主要为化妆品和服装，但近三个月的销售数据显示，“Gentle Monster”等墨镜产品中，中国游客购买比重最高。为应对这一变化，乐天百货店近来集合深受年轻顾客青睐的网红时尚品牌，推出“Kinetic Ground”空间，并与韩国科玛签订合作协议，在明洞总店推出韩国美妆馆。 新世界百货店计划在中秋假期前后举行“新世界国际购物庆典”，集中销售深受外国游客喜爱的服装、美妆、健康食品等。 便利店也计划通过韩国流行文化加持的商品迎接中国游客，GS25负责人表示，中国游客过去喜爱购买香蕉牛奶、啤酒等商品，但近来希腊酸奶、嗨棒酒（High Ball）、K-POP唱片等成为热门商品。GS25正在制作投放《韩国便利店使用指南》，内含热门商品销售排名、艺人最爱同款零食等多种信息。 7-Eleven则以外籍顾客比重较高的门店为中心，拓宽包括用太极旗、常平通宝（朝鲜李朝仁祖时期铸造的铜质货币）等韩国传统文化元素制作的钥匙扣、充电宝等商品矩阵。 最期待中国游客大军的莫过于免税店，团队游客是免税店的最大“金主”，除了价格优势外，在观光大巴停车和移动路线等基础设施方面具备极高竞争力。各免税店争相抢占重新开放的中国团体旅游市场，乐天免税店负责人即将出访广州、青岛等地，与当地代理商和旅行社巩固合作网络。新罗免税店则计划通过中国当地办事处，与旅行社合作努力吸引大型会展旅游团。新世界免税店计划摆脱以传统大型团体游客为中心模式，专注于吸引小规模高单价团体。 为加强沉浸式购物体验，乐天免税店计划年内对“星光大道”（Star Avenue）进行翻新，并引入AI翻译服务。 与来韩中国游客达到顶峰的2010年代中期不同，近来旅行趋势已转变为以个体为中心，免税店遭遇挑战。虽然全球范围内对韩国文化的关注度急剧上升，但免税店等传统流通企业在与外国游客相关的收益中却逐渐被边缘化。 免税店业界相关人士表示，期待中国团队游客免签入境政策可以成为韩国旅游业复苏转折点的同时，必须伴随消费复苏才能出现可视效果。据悉，组团、包机等可观测游客是否增长的核心指标并未出现火爆信号。由于价格竞争力在团队旅游中占据极其关键地位，新冠疫情后大幅上涨的住宿成本将不可避免令游客承压，考虑到政策开始实施至游客正式回归存在“时差”，预计10月底在庆州举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议前后才会产生实质性影响。

据首尔市政府5日消息，2025汉江灯光演出（无人机灯光秀）即将9月7日20时在纛岛汉江公园华丽启幕。本次灯光秀以人气IP《K-POP：猎魔女团》为主题，结合音乐、舞蹈与高科技无人机，为市民与游客呈现独一无二的秋夜盛景。 无人机灯光秀在汉江上空点亮夜幕，观众可以在公园周边任何位置免费观看。首尔市政府提醒，活动可能随天气原因而出现调整，建议市民通过官方网站（seouldroneshow.com）或官方Instagram（@seouldroneshow_official）确认最终信息，并优先选择公共交通出行。 在无人机灯光秀正式开始前的19时至20时，以及结束后的20时15分至20时45分，现场还计划进行《K-POP：猎魔女团》舞蹈翻跳和歌曲表演等文化艺术节目，为观众带来沉浸互动体验。 无人机灯光秀持续至10月18日，共举办五场，后续演出日期为9月13日、9月20日、9月26日及10月18日。此外，10月25日在世界杯公园彩霞公园举办的“首尔BBQ节”期间，也有2000架无人机组成的大型夜空演出，为观众带来本季限定的视觉盛宴。 首尔市观光体育局长具宗元表示，本秋重返汉江夜空的无人机灯光秀计划通过《K-POP：猎魔女团》展现首尔的独特魅力，并向全球观众呈现非凡体验。首尔市期待广大市民游客与亲友共同分享，尽情感受首尔夜间旅游的卓越魅力。