随着金、银价格连日创新高，消费者的关注点正从名牌包转向高端腕表与珠宝。在奢侈品牌频频上调价格的同时，贵金属价格持续攀升，使得腕表和珠宝的消费不再局限于时尚层面，而逐渐具备资产属性。 尽管经济增长持续放缓，但韩国奢侈品市场保持两位数增长，消费热度不减。其中，主要百货公司的高端腕表与珠宝品类销售均实现增长，成为拉动整体业绩的重要动力。乐天百货去年奢侈品销售额同比增长15%，其中腕表与珠宝销售额大增35%；新世界百货同期奢侈品销售额增长12.9%，腕表与珠宝增长31%；现代百货奢侈品销售额同比增长14%，腕表与珠宝则录得33%的高增长。 业内普遍认为，金、银价格上涨是推动高端腕表与珠宝走强的核心因素。业内人士表示：“随着金价持续走高，消费者对腕表和珠宝未来保值、增值的预期增强，高价奢华腕表和珠宝的需求随之上升。” 实际上，金、银价格正不断刷新历史纪录。本月26日，国际金价史上首次突破每盎司5000美元。相比2024年1月约2000美元的水平，一年内涨幅超40%。银价同期也从每盎司20美元出头起步，一度突破每盎司100美元，涨幅超60%。 传统珠宝消费主要集中在婚庆等重大场合，而如今既用于重要人生时刻，也被广泛作为自我表达的日常选择，“自戴”已成为重要消费场景。近期，随着韩国结婚率和出生率出现回升，相关需求也有所增加。新世界百货相关负责人表示：“将奢华珠宝作为结婚聘礼或生育纪念礼物、承载象征意义的消费案例正在增多。” 与此同时，奢侈品消费目的也正从“收藏与炫耀”转向“日常表达个人品味”，进一步推动了珠宝需求增长。乐天百货方面指出：“过去入门级奢侈品多以名牌包为主，但如今不少消费者认为名牌包市场已趋于饱和，转而选择更能体现品牌精神与个人风格的标志性珠宝，作为‘第一件奢侈品’。高价钻石或黄金珠宝与日常服装搭配的风格也正逐渐普及。” 此外，单人家庭增加与非婚趋势同样对市场产生影响。越来越多消费者选择为自己购买珠宝，促使各大珠宝品牌不断扩充适合日常佩戴的产品线。现代百货相关人士表示：“戒指、项链、耳环、手链等品类丰富、选择空间大，也是珠宝消费持续扩大的重要原因。”

过去，在韩国传统市场上，花5000至1万韩元（约合人民币24至48元）就能买到的“奶奶背心”，如今却堂而皇之地登上了国际时尚舞台。带有彩色花纹、毛绒装饰的羽绒马甲，被奢侈品牌以数百万韩元的价格重新包装推出。 近期，华伦天奴（Valentino）发布的一款新设计让人不禁联想到“奶奶背心”，售价高达630万韩元；而盟可睐（Moncler）的花卉羽绒马甲价格同样超过200万韩元。一件原本属于“市场工作服”的衣物，就这样完成了一次令人惊叹的“身份跃升”。 事实上，“奶奶背心”最初完全出于功能性考量。冬天在院子里腌制泡菜时，既要保暖，又要方便活动，棉线绗缝的马甲搭配宽松的“大妈裤”，正是最实用的选择。然而，在很长一段时间里，这件衣服始终与乡村、泡菜、奶奶等形象捆绑在一起。对经历过韩国工业化年代的一代人而言，它承载着怀旧情绪，却也难免显得土气。 但出生于富裕时代的韩国Z世代（1995年至2009年间出生的人）显然不这样看。他们从奶奶的衣柜里翻出这些旧马甲，穿上街头，并自信地称之为“酷”。他们不因“土气”而感到自卑，反而对韩国式风格充满自信。曾经被嫌弃的服装，如今成为表达个性与文化归属的象征。 “奶奶背心”的流行，并非偶然。它首先出现在偶像穿搭中，被拍照上传到社交媒体，随后经由媒体报道和内容传播引发模仿，最终吸引外籍游客争相购买。如今，“奶奶背心”不仅在传统市场热卖，甚至出现在海外电商平台上，成为一种跨越地域的流行商品。 从“奶奶背心”的走红可以看出，韩流早已不局限于舞台之上，是突破K-POP和韩剧的边界，渗透进韩国人真实的日常生活。越来越多的外国人来到韩国，不再只是短暂拍照打卡，而是选择“在韩国生活一个月”——穿着“奶奶背心”、学做泡菜、在市场吃小吃，体验被认为“最地道”的韩国日常。 当韩国人的日常生活本身成为被模仿、被消费的对象，这已不只是时尚现象，而是一种文化信号。这意味着韩国不仅是经济强国，也在逐渐成为文化强国。在全球文化不断重构的背景下，每个国家的日常生活，都有可能被转化为独特的文化资源。“奶奶背心”的时尚逆袭，正是其中最具代表性的“韩国式”一幕。

韩国时尚电商平台MUSINSA于26日宣布，线下集合店“MUSINSA Store明洞”将于本月30日正式入驻位于首尔中区的明洞商圈，此举标志着该平台在巩固线上优势的同时，正大力拓展线下触点，构建全方位零售体验。 “MUSINSA Store明洞”占地面积992平方米，店内汇聚110个国内外知名品牌。考虑到明洞商圈外籍游客密集的特点，MUSINSA在品牌组合上颇具匠心，店内超过80%的品牌为韩国本土品牌。包括“Midnight Move”“As You Are”“TU ET TOI”等品牌均是线下首度亮相。 旗舰店内部设计以主题策展空间为亮点，划分为“MUSINSA Kicks”“Young”“Girls”等多个特色区域，低矮一层被打造为“Bag & Cap Club”，重点陈列深受外国游客青睐背包、帽子等时尚配饰。 为纪念旗舰店开业，MUSINSA将在下月12日前举行人气品牌“Bad Blood”快闪店，还将与明洞商圈内的餐厅、咖啡店、就把等商户开展合作，推出融合购物与美食的促销活动，丰富顾客消费体验。 MUSINSA负责人表示，MUSINSA STORE明洞店将成为全球游客体验韩国时尚的核心枢纽。我们希望通过与本地商圈的协同合作，将此打造成为明洞的时尚新地标。

随着访韩外籍游客数量与消费力双双提高，引发韩国流通业高度关注。受韩元走低影响，对外籍游客而言，韩国物价相对偏低。因此，百货商场、大型超市等线下消费明显上升。 据流通业界26日消息，乐天百货总店去年外籍游客的销售额同比增长40%，蚕室店增长25%。新世界百货总店外籍游客销售额增幅高达82.3%，江南店为52.3%；现代百货方面，现代首尔百货（The Hyundai Seoul）和贸易中心店的外籍游客销售额增幅均接近40%。 外籍游客在百货商场整体销售占比同样快速上升。新世界百货总店和江南店的外籍游客销售占比分别达到18.5%和17.7%。现代首尔百货和贸易中心店在2023年该比例分别仅为9.7%和12.2%，但去年两家门店的外籍游客销售占比首次双双突破20%。 大型超市方面，乐天玛特将ZETTAPLEX首尔站店转型为外籍游客专属门店，提供免费行李寄存、行李箱打包区、外币兑换机、自助退税机等定制化服务，打造韩国购物的核心据点。受此带动，去年该门店约40%的销售额来自外籍游客。 业内分析认为，在内需低迷的背景下，外籍游客迅速成为流通业的核心消费者。尤其是自去年以来韩元贬值，使外籍游客在名牌、时尚、美妆产品、食品和生活用品等方面的体感价格显著下降。同时，以美元定价的免税店汇率优势相对减弱，可即时办理退税并提供折扣的百货店和大型超市成为热门购物渠道。 顺应这一趋势，流通业界积极采取措施吸引外籍顾客。乐天百货引入人工智能（AI）翻译服务，新世界百货推出面向外籍游客的优惠活动；现代百货则通过运营K-POP明星等快闪店，并与海外主要百货商场建立合作，推进全球VIP客户的交流。 在韩国本土，MUSINSA于23日在乐天百货蚕室店K-Fashion平台“Kinetic Ground”内开设线下门店，并计划于30日在明洞开设新店，上半年还将在圣水陆续推出“MUSINSA Kicks”和“MUSINSA Mega Store”。 专家预测，外籍游客的增长势头将在短期内持续利好韩国流通业。随着今年3月防弹少年团（BTS）回归演唱会确定在首尔光化门广场举行，预计访韩外籍游客规模将进一步扩大，全年访韩人数有望突破2000万人次。

韩国接待外籍游客人数屡创新高，本土服装企业加快在明洞、圣水洞等核心旅游商圈布局特色门店，全力吸引游客驻足消费。尤其是韩中首脑会谈本月初举行后，双边关系加速回暖，业界普遍预计中国游客将进一步增长，令服装业界期待值拉满。 据服装业界25日消息，随着访韩游客增加以及对韩国时尚（K-Fashion）的关注度升温，MUSINSA计划在外籍游客集中的商圈加码线下布局。“MUSINSA Store”将于本月30日在明洞开业，上半年还将在圣水洞开出“MUSINSA Kicks”和“MUSINSA Mega Store”。 目前，MUSINSA在圣水洞、明洞、弘大等主要商圈运营11家门店，外籍顾客贡献的消费额约占各门店总营收的一半。去年第四季度，“MUSINSA Standard”明洞店中国顾客销售额同比增长48%。 可隆集团（Kolon）旗下专业户外品牌可隆体育本月9日在明洞开出首家旗舰店“Kolon Sports Seoul”，计划以明洞为据点，向国际知名户外品牌发起挑战。 可隆体育目前在中国运营200多家门店，今年计划进一步扩大海外市场影响力。集团负责人表示，明洞旗舰店开业两周后，接待顾客约1.5万人次，其中外国顾客贡献了80%的销售额，大量游客对门店外观设计和产品质量给予积极评价。 现代百货集团旗下服装企业Handsome日前在清潭洞开设旗下品牌TIME的旗舰店。Handsome方面表示，随着外籍游客消费占比不断上升，公司正在探讨向海外游客更系统地介绍旗下其他品牌的方式。 LF集团则在明洞运营面积达1200平方米的Hazzy旗舰店“Space H Seoul”，为外籍游客提供便利设施与体验空间。依托临近明洞地铁站的区位优势，门店推出免费的行李寄存服务，即使不购物，游客也可在此寄存行李，极大提升便利性，店内还提供拍摄大头贴的空间以及展览体验等。 文化体育观光部日前初步推算，在韩国文化热潮的推动下，去年来韩外籍游客为1898万人次，创历史最高纪录，预计今年游客规模还将继续扩大。旅游大数据机构“Yanolja Research”预测，今年访韩外籍游客有望历史首次突破2000万人次。从游客来源国来看，中国仍是最大客源国，达到615万人次，其次依次为日本（384万人次）和美国（166万人次）。

韩国二手奢侈品市场正呈现出明显的扩张态势。随着高端中古（Premium Vintage）店逐步走出“东庙”“旧货市场”等传统聚集地，进入百货店及核心商圈，其消费形态正由小众文化向主流时尚消费转变。业内人士指出，这一变化不仅反映出年轻消费者对个性化、理性消费需求的持续提升，也凸显出时尚产业流通结构正在经历深刻调整。 百货渠道的变化尤为直观。乐天百货日前表示，已在部分门店引入高端中古品牌Bronzwick的快闪店。继京畿道富川中洞店之后，该品牌近期又在坪村店开设同类快闪空间。Bronzwick是一家位于首尔圣水洞的中古选品店，主要经营拉夫·劳伦、巴宝莉、圣罗兰等休闲及奢侈品牌。 此次快闪活动共展出约1万件复古单品，涵盖Carhartt、巴塔哥尼亚（Patagonia）、乐斯菲斯（The North Face）等品牌，商品多为美国直邮进口，售价主要集中在5万至10万韩元（约合人民币238元至475元）之间。业内分析指出，百货店长期以新品销售为主，而复古及二手商品以快闪形式进入主流销售渠道，反映出消费者偏好正发生结构性转变。 与此同时，二手奢侈品交易平台也在加快线下布局步伐。KREAM旗下子公司CHIC于去年12月初在首尔江南区狎鸥亭开设了重新装修后的线下门店。CHIC由奢侈品社区CHICMENT与KREAM联合打造，母公司Naver持股68.43%。自2022年正式上线以来，该平台累计交易额已突破2500亿韩元，增长势头保持稳健。 另一家二手奢侈品平台GUGUS同样保持活跃。数据显示，GUGUS在2025年的交易额达到2255亿韩元，较2021年的1545亿韩元增长约46%。在线下布局方面，该公司正将战略重心由大型门店转向“小型、近距离”的门店模式。 业内普遍认为，奢侈品牌近年来每年2至3次的常态化涨价，是推动二手奢侈品需求持续上升的重要因素。与此同时，过去以会员制或社区为中心、相对封闭的二手交易市场，正逐步转向价格公开透明、交易流程标准化的运营模式。 市场规模数据同样印证了这一趋势。韩国互联网振兴院数据显示，韩国二手交易市场规模已由2008年的4万亿韩元扩大至2023年的26万亿韩元，此前曾被预测在2025年前后达到43万亿韩元水平，其中约5万亿韩元来自服装类交易。 消费结构的变化同样值得关注。以MZ世代（1980年代初至2000年出生）为代表的年轻消费群体，对“符合个人品味且更为理性”的消费方式表现出较高接受度。市场调查机构Embrain Trend Monitor面向13岁至59岁男女1000人开展的调查显示，78%的受访者曾有过二手服装交易经历，其中20多岁占68%，30多岁占62%；同时，62%的受访者表示，“人们已逐渐习惯接受二手服装”。 对此，世宗大学经营学系教授黄庸植指出，在经济低迷持续的背景下，线上与线下市场的边界正加速消融。企业加快布局线下二手奢侈品市场，意在通过渠道多元化分散经营风险，并稳定整体收益结构。 淑明女子大学消费者经济学系教授李洪珠（音）则表示，二手奢侈品不应被简单视为传统二手交易的下位形态，而是一个正在走向独立发展的细分市场。随着奢侈品牌价格持续上行、消费者可及性下降，理性消费意识不断增强，相关市场需求仍具进一步扩大的空间。

W Concept、MUSINSA、三星物产时尚部门等韩国主要时尚企业预测，今年春季潮流将不再追求强烈、短暂的流行元素，而是以实用性为核心。分析认为，相较于季度流行趋势，跨越多个季节的风格将更受青睐。 据时尚业界22日消息，时尚平台W Concept旗下自有品牌FRONTROW将今年春季趋势概括为“轻剪裁”“实用性”以及“中性色调”。W Concept指出，本季流行以不受季节限制，以轻盈、柔软面料定制外套，并结合口袋、绑带等元素设计。色彩以米白色、米色、柔和灰等百搭且沉稳的色调为主。 MUSINSA旗下时尚与生活方式买手店29CM则将青绿色选为今年的趋势色。该颜色既能为以黑白灰为主的冬季穿搭增添亮点，又不会显得过于张扬，相关商品成交额近期快速增长。29CM将于本月15日至28日举办趋势色主题企划展，集中推出包括青绿色、橄榄绿、深蓝色在内的针织衫、T恤、裤装及外套等商品。 三星物产时尚部门则将“半拉链上衣”评选为2026年代表性趋势单品。该单品在传统针织衫和卫衣基础上加入细节设计，兼顾日常与通勤场景，且不受性别和年龄限制，适用范围广。 总体来看，这些趋势均体现出“低调色彩、简约设计、高实用性”的共同特征。业内认为，在经济不景气背景下，消费者趋于理性，时尚消费也从追逐短期流行转向更具长期价值的单品与色彩。一位时尚业界人士表示：“当前潮流正从吸睛式流行转向与理性消费相结合的方向发展。沉稳、耐穿的风格预计将在一段时间内继续成为市场主流。”

全球时尚商业平台“首尔时尚周”将于明年2月以“One-site”模式在首尔东大门设计广场（DDP）举行，通过将时装秀与商业项目集中在同一场地，全面提升观展体验与商务效率。 首尔市政府表示，“2026 F/W首尔时尚周”将于2月3日至8日在DDP举行。本届活动将重组运营结构，把时装秀、时装演示、交易秀以及首尔时尚论坛等核心项目统一安排在DDP内进行，减少观众与买家往返不同场地的不便，并强化各项目之间的联动性。 首尔市指出，该模式不仅有助于提升设计师系列作品与观众的接触频率，还将延长海外买家与媒体人士在现场的停留时间，从而扩大交流与商务合作空间。 本届首尔时尚周将呈现从新锐设计师到中生代、资深设计师均衡参与的多元阵容，共有24个品牌参加，举办15场时装秀和9场时装演示。开幕秀将于2月3日举行，由品牌“MÜNN”率先登场。 “MÜNN”设计师韩贤旻（Han Hyun Min）为国际羊毛标志大奖亚洲赛区冠军，其本季系列以军装为灵感，通过创新剪裁与立体结构，诠释品牌强调的“陌生化”设计哲学。 此外，包括“LIE”等14个品牌将在DDP艺术厅1馆的大型T型台发布新一季作品。其中，“LIE”将展示融合滑雪登山元素的高端运动时尚系列，并通过回收与升级再造手法，强调可持续理念。 9个品牌参与的时装演示将结合DDP艺术厅2馆、二间水门展览场等内部空间同步进行，并与品牌展厅联动展开。部分品牌还将在清潭、北村等首尔主要时尚核心区域举办演示活动，以增强现场体验感与品牌辨识度。在演示品牌中，“YUGADANG”将以“K-时尚：猎魔女团”为主题，融合韩国传统文化元素与现场音乐表演，呈现沉浸式K-文化内容。 作为运营战略的一环，首尔市政府将每日安排2至3场时装秀，场次之间间隔约3小时，以确保舞台转换和观众动线顺畅。通过引导观众在不同秀场间自然衔接参观展厅或演示项目，打造不间断的观展与商务体验。 首尔时尚周的核心商业项目——交易秀，将于2月5日至7日在DDP设计实验室举行，并与圣水、汉南等时尚商圈联动展开。活动期间预计将有100多个品牌与来自20个国家的100名海外买家进行一对一商务洽谈。 首尔市政府表示，将在活动前对买家的关注品类及价格区间进行调研，以提高交易的实际成果。参考以往成绩，“2026 S/S首尔时尚周”交易秀成交额达1.04万亿韩元，连续刷新纪录。 与此同时，“2026首尔时尚论坛”将于2月3日在DDP艺术厅2馆举行，主题为“下一代K-时尚”。论坛将邀请罗意威（LOEWE）韩国法人负责人及多位国际业界人士参与，并新增面向市民开放的公众论坛单元，通过线上直播与现场互动，扩大产业讨论的社会影响力。 首尔市政府还将通过大型户外屏幕、YouTube官方频道等线上线下渠道直播主要时装秀，并向市民开放部分秀场观摩机会，进一步提升首尔时尚周的公共性与国际影响力。 首尔市经济室负责人表示：“通过‘One-site’运营方式，首尔时尚周将进一步强化其作为全球时尚商业平台的竞争力。首尔市今后也将持续提供支持，助力K-时尚在国际舞台实现更大飞跃。” ※ 本报道由首尔市政府提供资料，并经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

近来，韩国餐饮行业掀起一股与大型知识产权（IP）合作的热潮。咖啡连锁品牌纷纷携手K-POP艺人、知名卡通形象等IP推出联名菜单及周边商品，旨在通过跨界合作吸引新消费群体、提升品牌认知度，从而实现销售额增长，强化用户品牌忠诚度。 据业界近日消息，MEGA咖啡自去年起与SM娱乐公司签订业务合作协议，持续开展艺人联名合作。该品牌采取按季度更换合作艺人的策略，去年春季与H.O.T.、夏季与NCT WISH、秋季与RIIZE、冬季与Super Junior相继推出联名产品。通过“购买饮品获赠周边”的模式，吸引许多粉丝到店消费。 此类合作推动了门店扩张与业绩增长。MEGA咖啡销售额从2023年的3684亿韩元（约合人民币17.4亿元）跃升至2024年的4960亿韩元，连年刷新纪录。业界预测，去年销售额突破6000亿韩元，再创新高。分析认为，价格竞争力叠加周边商品人气，有力推动业绩增长。 COMPOSE咖啡同样在强化周边商品策略。继去年与三丽鸥合作后，今年再度推出迪士尼人气角色“史迪奇”联名周边。此前三丽鸥系列周边上市6日销量突破10万件，部分门店首发当日便告售罄。此类热门合作不仅带动周边销售，更持续吸引消费者到店、提升品牌认知度，进而促进整体业绩增长。业界推测，COMPOSE咖啡2024年897亿韩元的销售额在去年有望实现翻倍，突破2000亿韩元大关。 长期活跃于周边商品业务的韩国星巴克，正将合作领域从卡通、娱乐、时尚延伸至体育界。去年4月，该品牌将SSG兰德斯与LG双子队的三场连赛设定为“星巴克日”，并推出纪念版联名球衣，商品开售5分钟即告售罄。星巴克去年前三季度销售额达2.3679万亿韩元，同比增长3.8%。 分析指出，在成本压力加剧的背景下，周边商品合作有助于品牌销售额上升、防止客户流失。业内人士表示，受国际咖啡豆价格上涨及汇率波动影响，进口成本持续攀升，仅靠提价应对局限性。周边商品及联名营销的意义在于稳定客户群体与品牌忠诚度，而非追求短期盈利。

近期，韩国时尚业界将目光投向上海。凭借强大的消费能力，上海正崛起为引领全球时尚潮流的重要城市，韩国品牌纷纷以此为据点进军全球市场。 据时尚业界15日消息，MUSINSA于本月9至10日与上海市徐汇区政府合作，举办了一场交流活动，邀请约40个入驻Musinsa Store的韩国时尚品牌参与，旨在加深对中国核心商圈的理解，进一步拓展当地商业合作机会。 上海市一个年轻消费群体高度集中的城市，引领中国消费文化，全球品牌与本土品牌在此展开激烈竞争。这一现象源于中国中央及地方政府实施的“首店经济”产业战略。若海外品牌在上海开设中国首店，可享行政流程简化、优先入驻核心商圈等政策支持。 MUSINSA上月在上海相继开设自有品牌MUSINSA STANDARD门店及买手集合店Musinsa Store。MUSINSA方面预期，安福路门店将成为品牌开拓海外市场的重要窗口。具体来看，韩国设计师品SCULPTOR、WEEKENDERS、FACADE PATTERN等在Musinsa Store线上与线下销售火热。 值得注意的是，上周在衡复艺术中心面向韩国品牌进行相关培训，由徐汇区相关负责人介绍主要商圈及优秀企业成功案例，系统说明当地营商环境。分析指出，上海地方政府对海外时尚品牌持积极态度，且提供政策支持，但与民营企业直接合作举办此类活动属实罕见。 MUSINSA方面表示：“中国市场不只是流通渠道，而是引领产业交流的全球平台。未来将基于当地合作，积极支持韩国时尚品牌进入中国市场。” 除MUSINSA外，近年来进军上海的韩国时尚品牌持续增加。韩国CTDOTS CORP.旗下服装品牌Dunst去年11至12月在上海淮海中路开设快闪店，开业两周吸引约1万人到访，社交媒体相关内容发布超过4000条，快闪期间销售额同比增长60%。 业界人士表示：“上海汇聚韩国、本土及全球品牌。上周韩国总统李在明访华经济代表团中有时尚业界随行，被视为韩国时尚进军中国市场的积极信号。”