为进一步扩大访韩中国游客规模，韩国旅游发展局（KTO）社长朴圣爀于本月23日至28日赴华开展现场营销活动，重点围绕在线平台、邮轮及航空等领域推进合作。 平台合作方面，韩国旅游发展局本月25日与全球在线旅游平台Trip.com签署合作备忘录，双方将面向40余个国家和地区，加大韩国旅游产品曝光力度并开展联合营销。此外，旅游发展局还与京东集团建立战略合作关系，依托其近7亿用户规模，借助数据驱动的精准营销挖掘潜在出境旅游需求；并与阿里巴巴旗下旅游平台飞猪达成合作，通过定向营销及“韩国内容+旅游”产品开发，重点吸引自由行游客。 交通合作方面，旅游发展局与中国邮轮企业阿多拉就扩大釜山、丽水等港口停靠事宜展开磋商，并结合韩国丽水世界岛屿博览会契机，提出增加丽水航线停靠方案，推动邮轮旅游与地方节庆联动发展。同时，旅游发展局与中华航空推进战略合作，探讨开通大邱、清州等地方机场包机航线，进一步扩大地方旅游客源。 与此同时，旅游发展局还将联合去哪儿网、同程旅行等主要在线旅游平台（OTA），在旅游淡季推出联合促销及多次访韩产品；并通过驻华5个办事处，协同大韩航空及签证申请中心，打通航空供给、签证办理与本地营销联动机制，构建从产品分发到入境的全流程访韩促进体系。 据旅游发展局数据，截至今年1月，赴韩中国游客人数同比增长14%，呈现快速回升趋势。朴圣爀表示，为实现外籍游客3000万人次的年度目标，必须提前深耕中国这一最大客源市场，通过平台、邮轮、航空等多元渠道协同发力，切实扩大访韩需求，带动区域旅游整体发展。

据首尔市政府27日发布的生活人口数据统计显示，本月21日在光化门广场举行的防弹少年团（BTS）回归演出吸引约1.9万名外国观众到场。 当晚8点至9点，光化门广场、德寿宫、市厅站一带聚集生活人口总计7.5927万人。首尔市基于以250平方米为单位的细分区域进行统计，覆盖从光化门至市厅站、德寿宫以及小公洞居民中心一带。 其中外籍人口为1.917万人，占总人数约25%。长期居留（91天以上）的外籍居民达1.3889万人，多于短期停留的游客（5281人），说明留学生等在韩居留外籍人口占比更高。 首尔市生活人口数据基于通信基站数据推算，可估算特定时间和地点的人口规模，并结合出入境数据推测外籍人口国籍分布，包括未进行居民登记的短期游客。 推测结果显示，在现场观看BTS演出的泰国人最多，为1740人，其次依次为越南（1184人）、印度（1126人）和日本（1098人）等。 首尔市实时城市数据此前显示，演出当天的21日晚8时30分，光化门及德寿宫附近（包括光化门广场、首尔广场、首尔市议会前等地）聚集人数约为4.6万人至4.8万人。首尔市负责人表示，实时城市数据未包含未使用国际漫游服务的外国游客，此次发布的生活人口数据在准确性上更具参考价值。 BTS演出主办方HYBE娱乐公司估算，演出当天现场观众总人数约为10.4万人。

韩国国立公园公团25日发布数据显示，去年访问韩国国立公园的外国游客人数达205万人次。公团通过分析移动通信漫游数据对上述访客数量进行了测算。 数据显示，在外籍游客中，长期居住在韩国的外籍人员为91.94万人次，以旅游为目的到访国立公园的境外游客为113.15万人次。从来源地来看，中国游客以24.83万人次居首，其后依次为中国台湾（13.32万人次）、菲律宾（9.29万人次）、印度尼西亚（7.68万人次）、美国（6.38万人次）和日本（5.07万人次）。 热门目的地方面，济州汉拿山国立公园最受外籍游客青睐，全年接待27.14万人次；其后依次为多岛海海上国立公园（14.12万人次）、泰安海岸国立公园（13.46万人次）、闲丽海上国立公园（13.09万人次）、雪岳山国立公园（11.17万人次）、庆州国立公园（10.22万人次）及北汉山国立公园（5.73万人次）。 韩国国立公园公团表示，随着外籍游客持续增加，未来将推出面向外籍游客的巡护员（Ranger）体验项目，并引入人工智能（AI）多语言导览服务，进一步提升游览便利性。

随着访韩外籍游客数量持续增加，首尔明洞商圈呈现出明显复苏势头。在此背景下，由MUSINSA运营的线下门店亦保持快速增长。 MUSINSA于23日表示，其自有品牌门店MUSINSA STANDARD明洞店本月以来的访客数量较去年同期增长30%。 从本月1日至19日，该门店整体交易额中外国顾客占比达56%。这一比例在2024年3月开业初期为30%，2025年升至51%，并呈持续上升趋势。 随着外籍游客流入增加，门店销售表现同步改善。同期，外国顾客交易额同比增长36%，销售商品数量增加56%。尤其是在防弹少年团（BTS）演出带动游客集中到访的3月20日至21日期间，外国顾客交易额同比增长43%，其在整体顾客中的占比升至64%，集客效应显著。 基于明洞商圈的回暖趋势，MUSINSA亦加快线下布局。今年1月30日开业的时尚买手店Musinsa Store明洞店，汇集110余个品牌，其中韩国本土品牌占比超过80%。 在3月20日至22日周末期间，Musinsa Store明洞店的外国顾客交易额较前一周同期（3月13日至15日）增长20%以上，显示出良好的市场反应。 MUSINSA相关负责人表示，随着国内外游客持续增加以及全球对韩国时尚关注度提升，明洞商圈的外国顾客规模正不断扩大。公司将以线下门店为核心，进一步拓展与全球消费者的接触点，并持续为商圈活性化贡献力量。

韩国便利店品牌CU于22日公布数据显示，随着防弹少年团（BTS）21日在首尔光化门广场举行回归演出，当天周边门店销售额较前一周同日（14日）增长逾5倍。 数据显示，位于光化门演出核心区域的10家门店销售额同比增长270.9%；其中，距演出场地最近的3家临街门店增幅更高达547.8%。从时间分布来看，演出开始前3至4小时客流已显著攀升，即便在周末也远超平日水平；演出结束后，大批观众集中离场，夜间销售再度冲高，呈现典型的“双峰”消费态势。 饮品类需求尤为突出。瓶装水销售额增长831.4%，冰饮料增长813.4%，乳制品增长508.4%，咖啡、茶饮及运动饮料等亦均录得大幅增长。便捷餐食销量同样亮眼。具体来看，紫菜包饭销售增长1380.4%，三明治增长1146.7%，三角饭团增长884.3%，面包增长412.4%，酸奶、香肠、饼干及冰淇淋等也出现明显增长。 非食品类商品呈爆发式增长，纸巾、化妆品、移动电源、暖贴及电池等均大幅上扬，其中电池销售增长逾50倍，BTS专辑销售更是暴增超200倍。销售榜单显示，光化门CU门店销量前四位均为BTS专辑，第五位为3节装AA电池——主要用于应援灯，其后依次为瓶装水、手机数据线、金枪鱼紫菜包饭及香蕉牛奶。 营销方面，CU将门店整体装扮为BTS标志色紫色，涵盖员工制服及宣传物料，成功吸引粉丝打卡拍照，有效带动客流。与此同时，CU在光化门、钟路、明洞、圣水及机场、酒店周边约30家重点门店加强库存与人力配置，并通过官方社交媒体推广韩国便利店特色商品，提供人工智能（AI）翻译、退税服务及海外支付优惠等，全面提升外籍游客消费体验。 BGF零售相关负责人表示，此次演出不仅有力拉动了周边消费，在当前经济环境下释放出积极信号，也成为向外籍游客展示韩国便利店文化的重要窗口。

被誉为最具韩国传统风格宫殿的昌德宫，将推出夜间特别参观活动，让游客在夜色中漫步古宫，沉浸式感受传统宫廷文化氛围。 韩国国家遗产厅宫陵遗迹本部与国家遗产振兴院20日宣布，将于下月16日至5月31日期间，每周四至周日举办“昌德宫月光纪行”活动。作为韩国代表性的宫阙夜间参观项目，“月光纪行”自2010年启动以来持续受到游客欢迎，已成为体验韩国传统文化的重要项目之一。 活动期间，参与者将在专业讲解员的带领下，手提青纱灯笼，依次游览仁政殿、乐善斋、演庆堂等主要殿阁，并可在古宫夜色中欣赏传统表演。此外，行程还包括进入平时限制开放的后苑区域。该区域曾为历代国王休憩与观赏自然景致之所，兼具历史与园林艺术价值。 本次活动分为两个时段，每日共运营6个场次，每场限28人参加。考虑到以往预约竞争激烈，主办方此次将采取抽签方式确定参与资格，以提高公平性。 此外，5月10日、17日、24日及31日的活动将分别提供英语、中文和日语讲解服务，以进一步提升外籍游客的参与便利性。 昌德宫是朝鲜王朝诸宫阙中，国王驻留时间最长、处理政务最为频繁的宫殿之一，以其顺应地形、与自然环境和谐融合的布局著称。其历史与建筑价值得到国际认可，并于1997年被列入联合国教科文组织世界遗产名录。

韩国美妆在海外人气持续走高，欧利芙洋（OliveYoung）业绩再创新高。在第一制糖等其他子公司业绩普遍承压的背景下，欧利芙洋表现尤为亮眼，已崛起为希杰（CJ）集团的核心增长引擎。 据相关业界日前消息，欧利芙洋去年销售规模为5.8334万亿韩元（约合人民币268亿元），同比增长21.8%，同期净利润为5547亿韩元，同比增长15.8%。 业内分析称，欧利芙洋的强劲表现主要得益于全球对韩国美妆的关注度不断提升，欧利芙洋和大创、MUSINSA已成为外国游客来韩“打卡三件套”，带动美妆产品销售直线增长。 在欧利芙洋消费的外籍顾客占比持续攀升，从2022年的2%逐年增长至2023年的11%和2024年的21%，去年进一步上升至28%。2019年上线的跨境电商平台“Olive Young Global Mall”也保持两位数增长，仅去年上半年平台注册用户已突破330万，订单量与销售额分别同比增长60%和70%。 预计欧利芙洋的增长势头今后将进一步加速。集团计划今年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家海外线下门店，并在年内继续拓展第二家和第三家门店。下半年起进入加拿大等6个国家，通过入驻当地丝芙兰门店扩大海外影响力。 此外，欧利芙洋还计划于今年5月和8月在日本和美国举办首届海外美妆节（Beauty Festa）。为配合海外扩展计划，欧利芙洋已在美国西部建成约3600平方米的大型物流中心，完善供应链基础设施。DS投资证券预测，欧利芙洋今年销售额有望达到7.384万亿韩元，同比实现26.6%的增长，净利润有望大幅增长45.8%至8090亿韩元，向控股公司希杰集团支付的品牌使用费将达到250亿韩元。 与希杰集团旗下核心子公司相对疲软的表现相比，欧利芙洋业绩尤为亮眼。希杰第一制糖受价格调整与行业竞争影响，去年销售额和营业利润分别下滑0.6%和15.2%。希杰ENM去年销售额同比下滑1.9%为5.1345万亿韩元。希杰大韩通运去年销售额虽实现小幅增长，但营业利润下滑4.3%。其他子公司虽销售有所增长，但整体规模仍有限。 业内人士表示，在集团整体增长承压的情况下，欧利芙洋不仅保持高速扩张，还逐渐承担起“摇钱树”角色。随着海外线下业务全面铺开，欧利芙洋在全球美妆市场及CJ集团内部的影响力预计将进一步提升。

现代汽车集团会长郑义宣去年总年薪为174.61亿韩元。根据18日现代汽车公布的报告，郑义宣从现代汽车获得的薪酬为90亿韩元，其中包括工资45亿韩元和奖金及其他收入45.01亿韩元，比前一年增加了27%。此外，郑义宣还从起亚和现代摩比斯分别获得了54亿韩元和30.6亿韩元。这是他首次从起亚获得薪酬。综合来看，郑义宣去年的总年薪比前一年增加了51.6%。现代汽车表示，这一薪酬综合考虑了管理层薪资表、职务、职级、在职时间、领导能力、专业性和公司贡献等因素。现代汽车副会长张在勋去年获得了54.16亿韩元的薪酬，比前一年增加了59.3%。自去年起担任现代汽车首位外籍CEO的何塞·穆尼奥斯总裁，年薪为97.29亿韩元，比2024年增长了242.7%，在现代汽车中为最高。

随着防弹少年团（BTS）将于21日在首尔光化门广场举行回归演出，韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局（KTO）宣布将同步推出系列配套活动及旅游推广项目，借助全球粉丝的观演热情带动入境旅游与消费。 线下方面，光化门一带将通过户外大屏滚动播放韩国旅游宣传片，并在政府首尔办公大楼外墙悬挂大型欢迎横幅。光化门站6号出口附近将设立联合宣传展位，向粉丝派发韩国旅游资讯，并配套互动体验活动与纪念品赠送。紧邻光化门的韩国旅游宣传馆“HiKR Ground”届时将换上紫色主题装扮，推出舞蹈、歌唱等互动项目。演出当天，该场馆营业时间将延至午夜，并开放免费Wi-Fi、手机充电及卫生间等服务。 线上方面，韩国旅游综合平台“VISITKOREA”将上线专题页面，重点推介MV取景地及演出周边旅游资源；外籍游客专属平台“NOL World”则将提供旅游及体验产品折扣优惠。与此同时，官方海外社交媒体账号也将发布入境流程、交通方式及支付手段等攻略。 在安全保障方面，相关部门将强化多语种旅游信息服务。外籍游客可通过“1330旅游热线”及各地旅游咨询中心，获取交通、夜间出行及就医等方面的指引，线上平台亦将同步发布相关提示与注意事项。 韩国旅游发展局国际旅游内容室室长韩汝玉（音）表示，BTS回归演出是向世界展示韩国旅游魅力的重要窗口，相关部门将全力做好接待与服务工作，切实保障每一位游客的出行体验。

随着访韩外籍游客数量持续回升，首尔主要商业区正加快复苏步伐。其中，明洞正由传统购物街逐步转型为韩国品牌面向全球消费者的重要据点。时尚、流通及食品企业纷纷重新布局这一商圈，带动明洞焕发新的商业活力。 相较于聚集新兴设计师与潮流品牌的圣水洞，明洞更像是成熟品牌展示形象、触达全球消费者的重要窗口。疫情期间该区域一度出现空置率上升，但随着外籍游客回流，目前访客规模已超过疫情前水平，正逐步恢复其全球性商业中心地位。 在此背景下，韩国时尚平台MUSINSA正将明洞作为线下扩张的重要据点。上月30日，公司在明洞开设面积约992平方米的时尚集合店“Musinsa Store明洞店”。此前于2024年开业的“MUSINSA STANDARD明洞店”，已成为吸引访韩游客的重要门店。 数据显示，MUSINSA STANDARD明洞店销售额中约55%来自外籍游客。新开业的Musinsa Store引入超过80%已在粉丝群体中获得验证的韩国品牌，并以“韩国时尚体验空间”为设计理念，进一步强化品牌体验功能。 可隆工业FnC部门近期也在明洞开设旗舰店“可隆体育（KOLON SPORT）首尔”。与侧重品牌展示的体验型门店不同，该门店以实际销售为核心。公司表示，拟通过明洞旗舰店扩大与访韩游客的接触面，并结合韩国文化元素推动销售增长。 LF集团自2018年起在明洞运营旗舰店“SPACE H首尔”，并于近期在该空间举办订货会，吸引来自中国、越南、俄罗斯及印度等地买家参与。公司表示，旗舰店不仅是商品展示空间，更是集中呈现品牌整体体验的重要平台。 业绩方面，LF集团去年实现合并营业利润1693亿韩元（约合人民币7.8亿元），同比增长34%。公司指出，主力品牌哈吉斯（HAZZYS）盈利能力改善是业绩增长的重要动力。目前，哈吉斯在全球运营600余家门店，未来亦计划以明洞旗舰店为窗口，进一步加强与访韩游客的连接。 大型流通企业同样将明洞视为重点布局区域。乐天免税店明洞本店近期完成通往卖场的“Star Avenue”空间改造，通过强化体验与观赏内容，延长顾客停留时间。公司方面表示，近期外国顾客明显增加，珠宝及女士腕表销售表现亮眼，韩国食品的购买需求也显著上升。从销售结构来看，红参、巧克力、海苔等商品持续位居前列，消费结构正由以奢侈品为主逐步转向多元化。 新世界百货则通过“新世界广场”项目推进明洞地标化建设，利用建筑外墙LED媒体艺术播放K-POP音乐视频及艺人相关内容，吸引大量国内外游客。公司表示，自去年年底以来，明洞本店外国顾客数量已增长三倍以上。 与此同时，以“火鸡面”走红的三养食品于1月26日将总部从城北区迁至明洞新办公楼，这是时隔28年的首次迁址。公司表示，明洞集聚大量外籍游客，其区位优势是迁址的重要考量。未来还计划在当地运营快闪店及体验空间，以进一步拓展与全球消费者的接触。目前，三养食品约80%的销售额来自海外市场。 业内人士指出，随着访韩游客持续回流，越来越多韩国品牌将明洞视为面向全球消费者的重要窗口，明洞也正加快恢复其作为韩国代表性商业地标的地位。