首尔城东区圣水洞作为快闪店圣地，吸引了众多时尚品牌接连开设旗舰店，竞争日益激烈。 旗舰店作为展示品牌形象并提供独特客户体验的核心店铺，已成为各大品牌争相入驻的重点。根据韩国时尚业界4日消息，现代百货集团旗下时尚公司Handsome与美国街头潮流品牌Kith签订了国内独家分销协议，并于今年5月在圣水洞开设了Kith在韩国的首家旗舰店。这是Kith在全球的第五家旗舰店，前四家分别位于多伦多、伦敦、巴黎和东京。 据Handsome介绍，Kith旗舰店在开业三个月内累计访客已超过10万人，销售目标也超额完成20%。Handsome相关负责人表示，每周推出的自有品牌（PB）新品以及与知名品牌的联名产品，成功吸引了大批新顾客。 去年9月，Handsome自有在线精品平台EQL也在圣水洞开设了首家特色旗舰店“EQL GROVE”，主要面向MZ世代（1980年代至2000年代出生）。这家店铺面积为500平方米，占据两层空间，设有专门的快闪店区域和独立运营的餐饮空间。开业初期，EQL GROVE日均访客超过2000人，在开业50天内累计访客数已突破10万，外籍顾客的比例也达到了20%。 此外，由Eland World运营的New Balance也于上月16日在圣水洞开设了228平方米的旗舰店。开业当天即吸引了超过2000名顾客，开业两周内访客数达到3万人。New Balance表示，该旗舰店展示了其国内最大规模的高端标签“MADE”系列商品，并推出了独家款产品。 圣水洞还聚集了三星物产旗下的BEAKER旗舰店、ADER ERROR旗舰店及MUSINSA运营的店铺。业界认为，圣水洞因其前卫的时尚氛围，成为众多品牌入驻的理想地。去年9月，英国旅游杂志《Time Out》将圣水洞评为“全球最酷的38个社区”第四位。 某时尚公司相关负责人指出：“圣水洞吸引了从十多岁到中老年各年龄段的顾客。”另一位服装业界人士补充道：“圣水洞已成为年轻国内外游客的热门地，快闪店的成功验证了市场潜力。”根据首尔交通公社今年8月的数据，圣水站的日均上下车人数已增至1.8252万人，是2014年8786人的2.1倍。 位于圣水洞的Kith韩国首家旗舰店【图片来源 Handsome】

据韩国流通业界3日消息，新世界百货和现代百货已在日本、泰国等知名海外百货店和购物中心开设韩国时尚品牌快闪店，并计划将快闪活动扩展至北美和欧洲等地区。 新世界百货自去年起运营支持韩国时尚（K-Fashion）出口的企业间交易（B2B）平台，并将平台名称从“K-Fashion 82”改为“新世界Hyper Ground”。该平台通过在线批发渠道连接国内新兴和中小型品牌与海外买家，同时提供合同、通关、物流等复杂的出口流程，目前已有250多个品牌入驻。 今年以来，新世界百货还为消费者与品牌间建立了沟通窗口。自去年4月以来，先后参与了韩国COEX“Boom Up Korea”展览会、法国巴黎的全球最大时尚展“Tranoï Show”、印尼雅加达的高端消费品展等20多场国际线下活动。去年首次出展便达成了约53亿韩元（约合人民币2735万元）的采购意向；去年年底还在泰国曼谷Siam Discovery开设为期两个月的联合快闪店，并与当地企业签署了100万美元的业务协议。 此外，新世界百货自上月16日起至本月底在日本第二大百货——大阪阪急百货店梅田总店开设快闪店，14个品牌轮流展示，其中设计师品牌“Carlyn”和女装品牌“Diagonal”等备受当地顾客关注。 百货公司不仅通过快闪店获得收益，更是在为未来增强时尚核心竞争力进行投资。新世界百货相关负责人表示：“我们期待通过新世界Hyper Ground帮助本土品牌走向全球，不仅支持新兴品牌拓展出口渠道，也为百货商品增添更多元化的时尚选择。” 现代百货同样启动了支持品牌出口的“The Hyundai Global”项目。从今年5月至7月在东京涩谷Parco百货开设快闪店，并在上月开启第二轮活动，吸引了NOICE、EENK、MUTEMUSE等品牌参与，销售额达30亿韩元。现代百货还计划在泰国Siam Paragon设立快闪店，展示韩国电视剧、角色等韩国文化内容（K-Contents），并扩展至中国、越南、欧洲等地。此类快闪活动不仅为时尚品牌提供出口平台，也为百货公司进军海外市场创造机遇。 与此同时，在越南和印尼设有门店的乐天百货也在积极推广韩国品牌。在越南河内Lotte Mall West Lake，已经运营超过30个韩国品牌，涵盖时尚、美妆、食品和生活方式等领域。乐天百货相关负责人表示：“我们将继续满足当地需求，努力推广更多样化的韩国品牌。” 位于大阪阪急百货店梅田总店的 设计师品牌“Carlyn”快闪店【图片来源 新世界百货】

自本月8日起至明年12月31日期间，中国决定对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策，这一利好消息令韩国旅游业界喜出望外，对赴华旅游加速复苏的期待值拉满。 中国外交部发言人林剑本月1日表示，为进一步便利中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，自11月8日起对斯洛伐克、挪威、芬兰、丹麦、冰岛、安道尔、摩纳哥、列支敦士登、韩国持普通护照人员试行免签政策。至2025年12月31日期间，上述9国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免办签证入境。 这是中方首次将韩国纳入免签国名单。韩国旅行社哈拿多乐3日表示，中国与日本、东南亚同为韩国人境外游主要目的地，免签政策试行后可节省大量时间和成本，期待可以为赴华旅游重新注入活力。 真好旅游社负责人称，即使最便宜的单次赴华签证也需要6万韩元（约合人民币310元），且办理时间需要一周，免签后预计将吸引大批韩国游客赴华旅游。 旅游业界期待，对赴华旅游关注度较低的20-49岁人群有望在免签政策的刺激下大幅增长。一直以来，赴华旅游的主力军是50岁以上的中老年人群，通常跟随代办签证的旅行社报团出发。 Kyowon Tour旅行社表示，办理中国签证一直以材料繁琐、流程复杂等饱受诟病，期待免签政策试行后，以年轻游客为中心前往北京、上海、成都等旅游城市的预约率有所提高。目前旅行社正在计划开发将上海迪士尼乐园加入旅游景点等反映年轻人需求的商品。以蒙古为例，蒙古对持韩国护照人员免签后，二三十岁的年轻人去蒙古旅游成为流行时尚。中国地理位置与韩国近在咫尺，期待可以成为像日本一样说走就走的旅行目的地。 黄色气球旅行社负责人表示，除了张家界、长白山等热门景点外，还计划开发符合MZ世代、家庭亲子游等主题多样的旅游商品。模德旅游计划在冬季推出前往昆明、丽江等地的旅游路线，并扩大可以利用周末轻松出游的三天两夜赴大城市旅游商品。 近来，韩国人赴华旅游需求快速复苏。哈拿多乐第三季度赴华旅游商品发送游客同比增长112%，环比增长19%。模德旅游第三季度发送赴华游客4.4万人次，同比增长138%。 韩国旅游发展局对中国国家统计局相关资料进行分析称，在新冠疫情暴发前的2019年，约有435万人次的韩国游客选择去中国旅游。 中国上海豫园夜景 【图片提供 Gettyimages】

据韩国产业通商资源部1日消息，韩国最大规模购物庆典——2024韩国购物街（Korea Sale Festa）将于本月8日开幕，为期22天。 据悉，参加活动的企业数量也创历史新高，为2600家。各企业将在必需品（食品、时尚、服装、玩具）、耐用消费品（汽车、家电、轮胎）和文化休闲（住宿、游乐园、影院）等领域进行促销活动。 各家流通商已经打响促销战，乐天集团从上月31日起展开了促销活动，旗下乐天百货将于15日举办时装周和冬季酬宾大减价等各项活动；新世界集团也于当天至本月10日打折销售食品、取暖家电和冬季卧具等商品。 家电方面，三星电子和LG电子将分别折价销售15种和12种家电。三星电子对累计购买提供最高559万积分，LG电子则提供最高520万韩元（约合人民币2.7万元）的返现。 在汽车领域，现代汽车将优惠销售24款车型，并将开展从200万韩元至最高1000万韩元的折扣活动。起亚汽车的优惠车型也增加至8种，主要车型包括Niro HEV（最高优惠3%）、K8 HEV（最高优惠7%）等。 影院方面，韩国三大院线——CGV、MEGABOX、乐天影院将开展电影票折扣和优惠活动。此外，韩华度假村、大明度假村等住宿业，以及乐天世界等游乐园也新加入此次购物节。 便利店也准备了“买一送一”、“买二送一”等优惠活动。CU、GS25、7-Eleven、emart24、CSPACE24韩国五大便利店推出了售价在4000至6000韩元的“购物节国家代表饭盒”。 另外，2024韩国购物街的开幕式将于8日在明洞商街举行，宣传代言人李相花、流通业界相关人士及政府人员将出席并宣布购物节正式开始。 首尔市内乐天玛特【图片提供 韩联社】

近期，快闪店已成为零售、时尚等各行业有效的品牌宣传手段。首尔圣水洞作为“快闪店的圣地”，引领和带动韩国时尚潮流。知名品牌竞相在此开设快闪店和旗舰店，外籍游客也纷纷涌入圣水洞享受潮流氛围感。 目前在综合购物中心，百货店以及备受外籍游客喜爱的首尔网红打卡地等场所，涌现出越来越多快闪店。不过，由于快闪店数量的激增，各行业纷纷采用类似模式，有些人开始对该宣传手段产生审美疲劳。 在此背景下，快闪店正在脱离传统模式，重新成为粉丝群体的体验空间，吸引大批粉丝的关注。 据业界31日消息，韩国主题乐园爱宝乐园面向奈飞（Netflix）剧集粉丝，将在下月14日运营大型快闪店“Blood City”。奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝可以体验与剧集相关的恐怖娱乐活动项目。奈飞方面表示，希望以这些线下主题乐园作为营销工具，吸引更多粉丝线下体验后，增加奈飞的流媒体订阅业务。 此外，韩国KT&G想象空间釜山分店近日开设了以“世界上最快乐的动物”短尾矮袋鼠为主题的快闪店。除了时尚、美妆品牌外，卡通形象也可以形成粉丝文化，进而可以展开相关快闪活动。毛绒玩具企业“MESSE”将短尾矮袋鼠品牌化，目前深受年轻一代的青睐。 去年，韩国人气男团SEVENTEEN也开设了“SEVENTEEN STREET in 圣水”快闪店。开业仅六天就累计吸引访客超过10万人次，获得了巨大成功。快闪店设有试听新歌的聆听室，展示成员亲笔手写留言等内容，获得高度好评。 业内人士表示：“最近快闪店展示偶像成员亲自设计的空间，为粉丝提供更深层次的情感共鸣。这种快闪店不仅提供偶像周边产品，还为粉丝创造了难忘的体验。随着更多K-POP团体探索类似途径，吸引众多粉丝前来打卡。” 在首尔江南狎鸥亭洞开设的韩国男团SEVENTEEN快闪店【图片提供 PLEDIS娱乐公司】

韩国设计师品牌Matin Kim在中国香港正式开设了首家全球独立门店。Matin Kim的投资方HAGO HAUS于29日宣布该门店的落成，标志着品牌在全球市场拓展中迈出了关键一步。 今年4月，Matin Kim与中国台湾、澳门及香港的合作伙伴签订了商品独家进口和分销协议，为其国际化布局奠定了基础。此前，Matin Kim曾在东京和名古屋举办快闪店，测试其在全球市场的受欢迎度，并计划通过开设更多线下门店进一步加强与海外客户的联系。 作为全球布局的起点，Matin Kim于26日在香港铜锣湾购物中心开设了一家占地约32坪的独立门店。铜锣湾是香港最繁华的商业区之一，为Matin Kim接触香港及亚洲客户提供了优越的展示平台。店铺内部设计融合品牌标识，采用钢制陈列架和极简风格，营造出时尚而精致的氛围，力图为顾客带来独特的购物体验。 香港门店陈列了Matin Kim 2024年秋冬系列、新品签名款以及高端系列“KIMMATIN”等产品。开业当天吸引了当地众多顾客，反响热烈，开业后三天内实现销售额达85万港元（约合人民币78万元）。为庆祝开业，店内还提供了香港专属的限量赠品和其他多种福利优惠。 未来，Matin Kim计划以香港门店为起点，加快全球扩张。品牌将在11月登陆中国台湾，并于12月进入澳门，目标是未来5年内以亚洲为中心开设27家全球门店。通过全球快闪店和本地化战略，品牌还将逐步扩大在国际市场上的影响力，以成为全球时尚品牌为最终目标。 HAGO HAUS相关负责人表示：“Matin Kim的日本快闪店已展示了其在海外市场的热烈反响。我们将从中华圈开始稳步推进全球扩展，为海外客户带来更多个性化体验，进一步提升品牌知名度。” 位于香港铜锣湾购物中心的Matin Kim全球首家独立门店【图片来源 HAGO HAUS】

随着全球经济压力上升，韩国消费者对“dupe”(大牌平替商品）的需求日益激增，尤其是在年轻人群中，优兔（YouTube）和TikTok等社交媒体的传播推动了这一趋势。“dupe”一词源于英文单词“duplication”（复制品），指的是具备高性价比、可替代大牌的产品。 在高通胀环境下，全球奢侈品消费正在放缓。据业界28日消息，拥有古驰和宝缇嘉等品牌的开云集团（Kering）23日（当地时间）宣布，今年的业绩预计将仅为去年的一半，销售额约为25亿欧元（约合人民币190.55亿元），营业利润也将创下八年来新低。 路易威登、迪奥等品牌的母公司LVMH集团则表示，今年第三季度销售额为190.76亿欧元，同比下降3%。部分奢侈品牌已开始通过降价应对这一趋势，例如巴宝莉近期在韩国市场降价约20%，法国奢侈品牌圣罗兰降价约3%至15%。 在时尚领域，dupe消费尤其突出。优衣库继与Lemaire和J.W. Anderson品牌合作后，最近又推出了由前纪梵希设计师Clare Waight Keller设计的C系列新品。此外，平价热门商品如Lululemon和Gentle Monster的平价版“CRZ Yoga”和“Blue Elephant”等在社交平台上热度不减。 在美妆领域，消费者对平价好物的热情也在不断上升。以性价比闻名的魔女工厂，上半年在美国的销售额同比激增近四倍（298%）；大创的美妆部门今年1月至9月的销售额同比增长约160%，其中被誉为“香奈儿唇颊膏”平替的Son&Park艺术色彩膏，自推出以来始终热销。LG生活健康和爱茉莉太平洋等韩国美妆大厂也通过扩展大创专属品牌，加入了这一平替热潮。 如今，dupe消费正从美妆、时尚扩展至智能手表、无线耳机、鼠标等电子产品领域。小米、Nothing Watch等产品与苹果手表系列10相比，价格差距最高可达八倍。对年轻消费者而言，寻找优质又实惠的平替商品已成为一种全新消费体验。 优衣库2024秋冬U系列宣传图【图片来源 优衣库 】

随着高物价持续影响消费需求，韩国流通企业正在积极开拓新业务，以增加收入来源。据流通业界28日消息，不仅是传统百货公司，电商平台、大型超市等流通企业也在主业之外开设广告、化妆品开发支持、企业间交易（B2B）等新业务 乐天集团正在通过旗下流通子公司在店内电子显示屏、在线搜索栏等渠道推广“零售媒体网络”（Retail Media Network, RMN），将其作为新的增长动力。为此，乐天集团已组建专项工作组，整合旗下流通子公司的广告资源，搭建统一的广告投放平台，使广告主能够基于消费者行为分析在多渠道中高效投放广告，从而扩大业务规模。实际上，亚马逊和沃尔玛等海外公司早已涉足RMN业务，全球市场规模估计约为200万亿韩元（约合人民币10260亿元），且每年增速迅猛。 新世界百货也计划从下月1日起，通过总店的数字标牌拓展广告收入。该业务源于明洞被设为户外广告自由表示区。新世界还决定将过去圣诞期间的外墙视频展示改为全年运营，借助百货主题视频、品牌广告、公益广告等多样化内容增加收入。 此外，百货公司也在扩展店外的餐饮（F&B）业务。Galleria百货的运营公司韩华Galleria上月收购了饮料制造公司Pure Plus，正式进军饮料市场。Galleria还计划将Five Guys汉堡店数量从现有的5家增加到20家，并在年内于日本开设首家门店。Galleria相关负责人表示：“F&B业务的拓展是为了寻求新的增长点，我们也在评估更多新业务的增长潜力。 电商平台也在积极拓展新业务。激烈的市场竞争促使时尚平台拓展至食品、美妆、生活用品领域，甚至涉足音乐专辑和网络漫画等内容。新世界百货旗下的SSG.com今年3月开设了“商务专区”，为中小商户和个体户提供服务，自专区开设以来，商家会员数量增长了80%，交易额同比增加了40%。 ABLY自4月推出网络漫画、网络小说后，于8月与音乐发行公司Ktown4u合作，将音乐专辑纳入销售类别。Musinsa则推出了支持时尚品牌化妆品开发的“授权美妆”业务，发布了品牌“RR Beauty”。Musinsa相关负责人表示：“我们从时尚和美妆的协同效应出发，推动授权美妆业务，并计划在需要时与其他时尚品牌合作。” 新世界百货总店的数字标牌【图片来源 新世界百货】

创意来源于韩国酒文化的女团BLACKPINK成员Rosé新歌《APT.》热潮席卷全球，上头的曲风和富有中毒性的歌词令歌迷表示“完全停不下来”。Rosé日前受美国知名时尚杂志《VOGUE》邀请，在优兔（Youtube）频道上传了一段10分钟的视频，用英文介绍了韩国的“烧啤”和下酒菜，引起广泛关注。 在视频中，Rosé透露自己最喜欢的酒是“烧啤”（Somaek），并现场演示了“烧啤”的做法，搭配鱿鱼干青阳辣椒蘸蛋黄酱。同时还介绍了《APT.》中出现的酒桌游戏，截至25日上午8点，这段视频点击量已超过284万次，超过19万网友“点赞”。 《APT.》的MV在优兔公开5天播放量突破1亿次，成为今年达成1亿次播放量最快的MV，外媒称有望重写“鸟叔”《江南Style》的神话。MV中出现的韩国酒文化元素大火，令海特真露笑开了花。本月24日，海特真露股价较前一交易日上涨6%，交易量是前日的8倍多。海特真露方面称，这反映出投资者对海特真露可能会受益于《APT.》的期待心理。 海特真露计划借助《APT.》的“流量”，开展大规模营销活动，在海外宣传韩国“烧啤”和酒文化。由于内需持续低迷，海特真露重点瞄准出口市场，去年海特真露烧酒出口额达1400亿韩元（约合人民币7.2亿元），同比实现近20%的增长。 BLACKPINK成员Rosé拍摄视频介绍韩国“烧啤”。【图片来源 Youtube截图】

首尔市政府于24日宣布，将于明年2月6日至10日在中区东大门设计广场（DDP）举办“2025 秋冬（F/W）首尔时装周”，并开始招募参展品牌。明年的时装周将聚焦“高品质多样化风格的追求”和“扩大海外市场”。品牌选拔将以创新性和全球成长潜力（即海外市场表现）为核心进行评审。 招募范围包括针对设计师品牌的四个项目（时装秀、线下展示、演示会、贸易展）和针对企业品牌的两个项目（时装秀、演示会）。设计师品牌若想参加时装秀或演示会，需于下月8日前提交申请；线下展示的申请截止日期为11日，均可通过首尔时装周官网进行，贸易展的申请则需在15日之前提交。 企业品牌的申请截止日期为22日，申请表可通过首尔时装周官网下载，并提交至指定邮箱。被选为时装秀参展品牌的，将获得舞台、灯光等系统支持，同时还将提供线上直播、场地安全管理及国内外宣传等支持，并有机会参与同期举行的贸易展。 参与线下展示的品牌将获得T台视频拍摄支持，并通过首尔时装周官网及社交媒体进行宣传。参与演示会的品牌将有机会与买家以及时尚业界相关人士见面，并获得宣传和营销支持。演示会可在DDP主会场或品牌自选场地进行。 贸易展旨在为国内时装设计师品牌开拓国际市场，分为订货展示和展厅参观两个部分。首尔市经济室长李海雨表示：“我们将致力于为韩国时尚品牌和企业创造机会，提升国内外知名度，拓展海外市场，助力其实现稳健的增长。” 去年9月举办的2025春夏首尔时装周现场【图片来源 首尔市政府】