一项调查显示，尽管出口与投资指标呈现恢复势头，但韩国企业在展望今年经济走势时整体仍持审慎态度，并继续坚持以稳定经营为核心的管理基调。 大韩商工会议所近日对全国2208家制造企业进行的调查显示，40.1%的企业预计今年韩国整体经济形势将较去年放缓，另有36.3%认为将与去年持平，而判断较去年有所改善的企业仅占23.6%，企业对经济前景的判断趋于谨慎。 对于今年经营计划，79.4%的企业选择“维持经营”或“缩减经营”。其中，选择“维持经营”的企业占比高达67%，是选择“扩张经营”（20.6%）企业数量的三倍以上。相比之下，2023年12月以同样方式进行的调查中，选择“维持经营”或“缩减经营”的企业占比为65%。此次调查显示，保守经营取向较两年前上升14.4个百分点，反映出制造业整体更加重视稳定与风险管理。 不过，在部分景气前景较好的行业中，选择扩张经营的企业比例相对较高。预计今年将迎来景气回暖的半导体行业中，接近一半的企业（47%）选择“扩张经营”；制药及生物产业和化妆品产业中，选择扩张经营的企业占比分别为39.5%和39.4%，均高于整体平均水平。相反，受内需低迷、低价竞争等影响而表现不振的纺织和钢铁行业中，选择“缩减经营”的企业比例最高，分别为20%和17.6%。 在经营计划制定过程中，行业景气恢复程度成为主要因素。超过半数企业（52%）将“经济与需求前景”列为影响经营计划的首要变量，其后依次为成本及盈利性因素（25.9%）、企业内部状况（7.6%）、政策与监管环境变化（7.5%）和对外经贸风险（7%）。 在韩国经济处于复苏十字路口的背景下，近半数企业将高汇率及其波动性扩大（47.3%）视为今年拖累韩国经济增长的最大风险，其后依次为油价及原材料价格波动（36.6%）、美国总统特朗普因素引发的贸易不确定性（35.9%）和全球经济放缓（32.4%）。 鉴于企业对高汇率风险的高度担忧，稳定汇率的政策需求十分突出。在“为激活经济并改善企业业绩，政府应重点推进的政策”问题上，42.6%的企业选择汇率政策，其后依次为国内投资促进政策（40.2%）、关税等贸易应对强化（39%）和刺激消费政策（30.4%）。此外，危机产业支援政策（22.5%）和人工智能（AI）及尖端产业培育政策（13.5%）的呼声也不容忽视，显示出对产业结构转型与竞争力提升的政策需求同步上升。 大韩商工会议所调查本部长姜锡求（音）表示：“尽管市场普遍预期今年出口与内需将同步改善，但由于产业间复苏差距以及高汇率等外部不确定性，企业的谨慎经营基调短期内仍将持续。”他强调：“在政府已通过经济增长战略提出涵盖消费、投资与出口的综合激活对策的情况下，要使政策效果转化为实质性增长动能，有必要在推进分行业定制化支援的同时，配合更为大胆的激励措施与监管改革。”

中国线上营销生态逐渐发生根本性转变。此前，中国市场由坐拥数百万乃至上千万粉丝的头部“网红”（KOL）所主导，与其合作被视为品牌营销的“黄金定律”。与头部网红合作，意味着数亿至数十亿元的巨额投放，并需额外支付高达销售额30%至45%的分成佣金。 然而，该模式近年来逐渐出现结构性裂痕。近年来，部分头部网红相继陷入逃税、虚假宣传与道德争议，所谓“网红风险”日益凸显。同时，消费者对过度商业化、商业气息过重的内容产生显著倦怠。建立在情感认同与信任基础上的网红经济面临信任透支。 在此背景下，“关键意见消费者”迅速走向市场舞台中央。与粉丝量动辄百万的头部意见领袖不同，关键意见消费者通常是粉丝规模在一万以下的普通消费者或微型内容创作者。他们既非公众人物，亦非职业带货主播，却凭借真实的使用体验与在垂直领域持续输出，在特定社群中建立起比头部网红更为稳固的信任关系。 最新研究数据显示，头部网红推荐对产品信任度的提升幅度约为29%，而基于真实体验的关键意见消费者内容，则能使消费者购买意愿提升34%以上。在当下信息过载的环境中，名气本身已不再是说服力的绝对保障，真实性和亲和力成为新的“流量密码”。 这一趋势在抖音、小红书等主流内容平台表现尤为显著。调查显示，超过70%的用户在做出购买决策前，更倾向于参考普通用户的真实分享与评价，而非知名网红的推广内容。平台算法的演进也在其中扮演了关键角色。随着人工智能（AI）技术对用户兴趣、搜索行为及潜在需求的精准洞察，“发现型消费”逐渐普及。那些未经过度包装、却高度契合个体需求的关键意见消费者内容，往往能获得更持久、更高频的曝光。 中国线上销的重心从依赖头部网红打造爆款的短期策略，转向依托大量关键意见消费者内容长期积淀信任的长尾效应。据前瞻产业研究院调研，90后与千禧一代消费者中，分别有73.7%和76.7%表示愿意购买意见领袖推荐的产品，而1995年后出生的核心消费群体，因对数据造假和过度营销保持高度警觉，更倾向于信任关键意见消费者所创作的内容。 广告主的投放策略亦随之调整。调研机构AdMaster的数据显示，通过中腰部意见领袖进行广告投放的品牌比例，从2018年的23%回落至2024年的18%；而选择与关键意见消费者合作的品牌比例，则从35%显著上升至50%。在投入产出比日益受重视的背景下，采取多点布局、分散风险的关键意见消费者合作模式，成为品牌方更为理性的战略选择。 中国本土彩妆品牌完美日记自创立初期，便未盲目追随头部网红合作的高成本路径，而是持续投入关键意见消费者生态的内容建设，最终跻身中国彩妆品类线上销售榜首。继小米凭借早期用户社群实现品牌崛起之后，完美日记被视为中国营销模式迭代进程中的重要标志。 此番变革同样对韩国企业具有启示意义。韩国市场迄今仍偏重明星代言与短期曝光导向的营销方式，但往往难以转化为可持续的销售成果。在当下环境中，若仍盲目聚焦于头部网红的集中投放，策略效果可能适得其反。相比之下，中国市场逐渐形成以平台算法、数据推荐与内容信任累积为核心生态体系，信任度已成为中国数字商业生态中的关键竞争力。 中国营销的核心议题从“如何投放广告”转向“由谁来讲述产品”。这一转变，反而为预算有限的中小及中型企业创造了新的机遇。即便无法承担头部网红高昂的合作成本，只要围绕产品价值，与理解品牌理念的关键意见消费者共同持续打造真实、可信的内容，同样有望在中国市场打开局面。 中国在线营销的主角，已不再只是立于聚光灯下的少数明星。当下，无数“身边的普通人”正以真实体验为基础，悄然重塑整个市场的信任结构与传播秩序。

围绕韩国总统李在明近期对中国进行的国事访问，韩国金融业普遍认为，此行已超越单纯外交层面，有望成为韩国“生产性金融”（Productive Finance）模式向海外拓展的重要转折点。在推动韩中关系全面修复、强化经贸与产业合作的同时，此次访问也被视为助力金融业全球化布局的关键契机。 自文在寅政府时期确立的“生产性金融”基调，在李在明政府执政后进一步强化。“生产性金融”是指通过金融工具和资源配置，直接或间接支持实体经济活动的金融模式，旨在促进经济增长、就业、技术进步和全要素生产率（TFP）提升，而非单纯追求短期金融收益或投机性回报。其核心在于构建支持实体经济与创新企业成长的金融体系。 此次李在明访华，韩国金融界核心人士悉数随行，包括新韩金融集团会长晋玉童、KB国民银行行长李桓主、韩亚银行行长李浩成、友利银行行长郑镇完、NH农协银行行长姜泰荣等，均以经济代表团身份同行。上述银行均在中国设有当地法人或分支机构，具备为进军中国市场的韩国企业提供金融支持的基础条件。业内人士表示：“此次访问为生产性金融走出国门、在海外市场落地提供了现实契机。围绕在华布局的韩国企业，金融支持有望进一步扩大。” 访华期间，李在明出席韩中商务论坛，在韩中企业家及政府人士面前强调了在人工智能（AI）、前沿技术、消费品等新兴产业领域扩大合作的重要性。他同时指出，有必要在贸易与金融层面探索新的合作模式，推动经济合作走向多元化。论坛吸引了多家韩国大型企业与初创企业负责人参与，双方围绕投资与金融合作展开深入讨论。 金融业普遍期待，以此次访问为契机，在中国进一步扩大投资与金融服务的空间有望被打开。具体而言，发掘本地合作伙伴、构建结算与贸易金融平台、扩大保险及资金支持服务等方向，均被认为具备现实的推进可能性。特别是在中国作为全球第二大保险市场的背景下，韩国保险机构加快布局、扩大在华业务的潜力也受到市场关注。 业内人士表示：“通过此次李在明访华，韩中双方在强化战略性经济合作的同时，再次确认了扩大贸易、投资及金融合作的共同目标。若生产性金融模式成功在中国市场落地，将有助于提升韩国金融业的国际竞争力并培育新的增长动能。” 不过，也有观点指出，中国仍然存在外汇监管以及资金跨境流动方面的限制，金融合作的深化需要同步推进风险管理与合规应对策略。一位银行相关人士表示：“中国是具有较大增长潜力的市场，但同时也是监管环境较为复杂的国家，这些因素可能成为推动生产性金融在华落地过程中面临的最大障碍。此外，‘限韩令’尚未完全解除，相关不确定性依然存在，因此在中国开展业务仍需更加审慎地评估和推进。” 另一位银行相关人士表示，在中国市场推进生产性金融的过程中，政策与监管环境变化较为频繁，外资金融机构市场准入仍存在一定限制，同时资金回收以及汇率风险管理等问题，也是当前需要重点考量的主要挑战。

韩国美妆行业曾一度将脱发护理产品定位为高端产品，如今则采取超低价策略。随着男女老少均面临脱发困扰，美妆企业通过下调产品价格，扩大市场布局。 据美妆行业12日消息，美妆品牌Modamoda去年9月在大创（Daiso）推出7款脱发护理产品，该系列上市不足一个月，线下门店迅速售空，首尔商圈多家门店接连断货，累计追加订货次数已超过10次，市场反应火爆。 业界认为，这一系列产品成功推动脱发护理产品大众化趋势。数据显示，该系列购买者中女性占比高达71%，明显高于男性的29%。从年龄结构看，20多岁占15%、30多岁34%、40多岁31%、50多岁15%、60岁以上5%，其中20至30多岁消费者合计占49%，超过40至50多岁人群的46%。 Modamoda此前凭局部染发洗发水一举走红。此后，公司将脱发护理选定为下一个增长引擎。依托在局部染发护理领域积累的技术实力与头皮研究经验，公司在保持品质的同时，将所有产品价格控制在5000韩元（约合人民币25元）以下。 此外，护发品牌“Grabity”与易买得（E-mart）合作，推出平价产品，自本月起通过易买得全国门店、SSG及易买得商城独家销售。尽管Gravity此前一直坚持高端品牌形象与严格定价策略，但近期顺应消费趋势变化，进一步扩展便携式美妆市场。 LG生活健康旗下高端头皮护理品牌“Dr.Groot”同样推出超低价脱发护理产品。该品牌洗发水、护发素等产品价格普遍较高。然而，Dr.Groot将新产品定位为“入门款”，以帮助更多消费者体验产品功效，并根据头皮与发质问题细分出5条产品线，所有产品定价为4950韩元。此外，韩国脱发洗发水市场占有率第一的TS Trillion也与大创合作，推出脱发护理新品，展开联合营销活动。 业内指出，长期保持高端形象的脱发护理品牌，通过低价产品提升消费者触点。此外，随着脱发治疗纳入医保适用范围的讨论不断升温，这一趋势有望进一步加快。 另外，市场调研机构Grand View Research数据显示，全球脱发治疗药物市场规模预计将从2023年的88.1亿美元扩大至2030年的160亿美元。

首尔城东区政府12日表示，最新分析显示，圣水洞地区经济价值自2014年以来增长约33.3万亿韩元（约合人民币1588.41亿元），十年间实现显著跃升。该研究由汉阳大学产学协力团完成，结果显示圣水洞直接经济价值增加约27万亿韩元，相关波及效应约为6.3万亿韩元。 城东区方面指出，此次增长主要得益于将圣水洞列为IT流通开发振兴区域，并持续推动社会创新企业培育、中小企业及初创企业扶持政策。同时，通过保护红砖建筑和推进城市更新，区域整体吸引力不断提升。 数据显示，圣水洞企业销售额从2014年的24.2万亿韩元增至2023年的51.2万亿韩元，企业数量同期增长71%。现代格罗唯视（Hyundai Glovis）、MUSINSA、SM娱乐等高附加值企业相继入驻，被视为带动区域产业结构升级的关键因素。 随着企业集聚效应逐步显现，圣水洞劳动者工资总额、法人相关税收以及外籍游客消费规模均大幅增长，生产、附加价值及就业诱发效应也同步扩大。城东区区厅长郑愿伍表示，未来将在保护圣水洞独特城市风貌与文化气质的基础上，持续打造兼具活力与吸引力的城市空间。

韩国旅游业界普遍认为，2026年将成为以强化体验型产品和拓展特色目的地为核心的关键一年。随着旅游需求持续向多样化、细分化发展，业界正围绕不同客群的偏好与消费特征，加快构建以“体验”为核心的产品体系，以顺应旅游消费趋势的结构性变化。 据业界12日消息，模德旅游（Modetour）表示，今年将把经营重心从旅游套餐市场重整，转向以客户体验为核心的质性增长。公司表示，将围绕产品竞争力强化、销售与流通渠道升级、可持续经营基础夯实以及海外新业务拓展等方向，推进整体经营结构的转型升级。 在产品层面，模德旅游计划扩大高端产品线，并同步强化半自助及主题型产品布局，以提升产品完成度与差异化水平。在渠道方面，公司将以自有平台为核心，增强企业对消费者（B2C）业务能力，同时激活代理店及合作伙伴等企业对企业（B2B）网络，并通过官网与APP升级，提高数字化运营效率。 在海外业务方面，模德旅游将重点强化伦敦、巴塞罗那、北京、东京等主要海外据点的运营能力，并以签证中心为基础扩大中国业务；同时推进越南、日本等亚洲地区的本地化项目，通过拓展海外新业务与客户接触面，持续培育新的增长动能。 Kyowon Tour则将今年的新产品企划方向设定为高端旅行与小城市感性旅行并行推进，同时扩大契合MZ世代（1980年初至2000年出生）偏好的生活方式型产品，并加快布局特殊地区及体验导向型旅游商品。公司计划陆续推出涵盖日本大城市与小城市的高端产品、面向偏好酒文化的MZ世代“酒类主题游”，以强化差异化竞争力。 此外，Kyowon Tour还将进一步丰富南高加索三国（格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆）相关产品线，并扩大已形成稳定需求的意大利多洛米蒂徒步系列阵容，提升消费者选择空间。同时，顺应私人化、小规模出行需求上升的趋势，公司还计划推出阿拉斯加特殊目的地产品。 Kyowon Tour相关人士表示，将持续强化直播电商渠道的优惠力度与内容品质，并在集团层面加强协同，通过差异化服务提升整体市场竞争力。 与此同时，黄气球（Yellow Balloon Tour）也将战略重心由供给导向转向客户导向，在对消费者需求与价值变化进行精细化分析的基础上，推进产品与服务的精准升级，强化客户信赖度与产品竞争力。 哈拿多乐（HANATOUR）同样致力于提升兼顾套餐游与自由行客群的产品能力，并计划通过拓展线上与线下渠道、引入人工智能（AI）驱动的运营创新，以及在出境、入境和全球出境市场的多元化布局，进一步扩大整体业务版图。

一项调查显示，每五家韩国中小企业中就有四家因本土劳动者招聘困难而选择雇佣外籍劳动者。其中，沟通问题被认为是企业在管理外籍劳动者时面临的首要困难。 韩国中小企业中央会面向1223家雇佣外籍劳动者的中小企业进行《2025年外籍人力雇佣相关综合困难现状调查》，并于12日发布的调查结果显示，82.6%的受访企业表示，雇佣外籍劳动者的主要原因是本土劳动者招聘困难；另有13.4%的企业则以降低人工成本为主要原因。92.9%的企业指出，本土劳动者招聘难的根本原因在于“求职回避”现象。 调查数据显示，外籍劳动者人均月平均人工成本为253.2万韩元（约合人民币1.2万元），其中包括工资216.5万韩元、加班补贴32.1万韩元以及其他费用4.6万韩元。若计入食宿费用（39.6万韩元），整体人工成本将上升至292.8万韩元。 在薪酬水平方面，66.6%的企业表示支付给外籍劳动者的工资与本土劳动者相当。此外，97.8%的企业表示雇佣的外籍劳动者人数未达到法定上限。企业未满额雇佣的主要原因包括雇佣成本负担（如申请手续费、提供食宿等，占44.2%）、最低工资上调带来的人工成本压力（36.6%），以及经济低迷导致订单减少（34.9%）等。 据调查，97.1%的企业认为雇佣外籍劳动者有必要设置试用期，所需试用期平均为3.4个月。数据显示，在工作未满三个月的情况下，外籍劳动者的生产率约为本土劳动者的66.8%。随着工作年限增长，能够承担高技能岗位的外籍劳动者比例显著上升，相关企业占比从2024年的29.5%提升至去年的48.2%。超过九成的中小企业认为，为确保生产效率，外籍劳动者需具备三年以上的工作经验。 在外籍劳动者管理方面，超过半数的中小企业（52.1%）将沟通问题列为最大困难。其中，因作业指示误解导致生产受阻的情况最为突出，占比达63.9%。 企业在招聘外籍劳动者时，主要考虑因素依次为出身国家（59.4%）、韩语能力（56.3%）以及身体条件（32.9%）。关于现行雇佣许可制度的改进方向，受访企业提出多项建议，主要包括建立对不诚信外籍劳动力的制裁机制（41%）、延长外籍劳动者在韩停留期限（31.5%），以及建立一套能反映外籍劳动者实际生产率的薪酬适用体系（25.6%）等。

在内需市场逐步趋于饱和的背景下，韩国时尚企业正加快进军全球第二大市场——中国的步伐。不同于以往以试水为主的单点布局，相关企业正通过与当地流通企业设立合资公司（JV）、在核心商圈布局旗舰店等方式推进本土化战略，阶段性成果逐步显现。 据业界12日消息，韩国时尚电商平台MUSINSA去年8月与中国体育用品集团安踏体育（Anta Sports）成立合资法人，正式启动中国市场布局。以去年12月在上海开设首家线下门店为起点，MUSINSA进军中国仅100天内交易额便突破100亿韩元（约合人民币4780万元），线上方面，天猫平台销售额在三个月内增长至原来的9倍。 在此基础上，MUSINSA计划今年以上海南京东路这一代表性商圈为起点，进一步向上海其他核心商圈及杭州等重点城市扩展门店网络，并计划在明年之前将中国境内门店数量扩大至10家以上，同时提出到2030年累计开设100家门店的中长期目标。 可隆工业FnC部门同样通过与安踏体育的合资模式，持续扩大在中国市场的业务规模。该公司早在2017年便与安踏以5∶5的股比成立合资公司“可隆体育（KOLON SPORT）中国”，并在此基础上于去年实现销售额逼近1万亿韩元。 在高端化与品牌体验并重的战略推动下，相关成效正逐步显现。三星物产时尚部门旗下品牌Juun.J与滨波（Beanpole）相继进驻上海芮欧百货等高端商业设施，开设独立门店，持续强化品牌的高端形象。其中，滨波依托中国法人，在北京、上海、广州等主要城市运营约70家门店，稳步推进线下网络布局。 与此同时，LF集团旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）也计划于本月在上海新天地开设全球旗舰店，进一步提速在华市场布局。LF集团方面表示，将以目前遍布中国各地的约580家门店网络为基础，持续强化品牌认知度并扩大市场影响力。 新兴品牌的表现同样引发市场关注。LF集团子公司CTDOTS旗下设计师品牌Dunst，依托线上平台积累的人气，近期在上海举办快闪店活动，吸引约1万人到场。活动结束后，品牌销售额环比增长约90%，凸显出中国消费者对新兴韩国时尚品牌的积极反应 业内普遍认为，韩国时尚企业加快布局中国市场，意在突破国内需求放缓的增长瓶颈，并借助K-文化的持续影响力，抢占全球第二大消费市场的战略高地。数据显示，中国时尚市场年规模约为665万亿韩元，仅次于美国，位居全球第二。其中，体育与户外品类增长势头尤为突出，预计到2026年相关市场规模将突破7500亿元人民币。 一位业内人士分析指出，受人口结构变化和消费两极化等因素影响，韩国时尚市场已进入增长停滞阶段。相较之下，随着消费信心逐步回暖，中国市场中体育、户外等部分品类仍具备持续扩大的潜力。该人士还表示，通过合资公司模式分散经营风险，并结合以快闪店为代表、能够强化粉丝黏性的线下体验型战略，正成为韩国时尚品牌在中国市场寻求突破的重要路径。

近来，在独立美妆品牌以高性价比产品持续走热的背景下，韩国电商平台进一步将业务版图扩展至高端化妆品。在高物价、高利率持续的环境下，除追求实惠的消费者外，还有一部分消费者倾向于以较低价格购买高端化妆品，各大电商平台试图通过双重策略同时抢占两个市场。 据美妆业界11日消息，欧利芙洋持续发掘独立品牌，同时通过旗下高端化妆品专门馆“Luxe Edit”，实现双重战略。随着消费者对高端化妆品的需求不断扩大，公司自2023年起推出此专门馆，并加快布局流通渠道相对匮乏的地方市场。 目前，“Luxe Edit”不仅进驻江陵、原州、济州等地区，也分布于首尔汝矣岛、圣水洞等核心商圈。截至去年11月，全国已有27家门店运营该专门馆，入驻品牌达50个。 生鲜电商平台Kurly旗下美妆专区“Beauty Kurly”持续强化与高端品牌的合作，其销售额实现两位数增长。分析认为，Beauty Kurly的核心用户群体为30至49岁女性，平台在高奢与独立品牌之间扩大精选范围，以提升用户忠诚度。数据显示，去年Beauty Kurly平台彩妆、头发护理及身体护理产品销量显著增长，高端化妆品消费趋势尤为明显。 此外，Musinsa Beauty近期正式引入加拿大化妆品品牌MAC，持续强化美妆业务布局。目前，入驻MUSINSA的美妆品牌约2000个，其中大多数为独立品牌和中小企业品牌。同时，MUSINSA通过自有品牌“Musinsa Standard Beauty”积极拓展高性价比美妆市场。自去年9月推出售价仅3900韩元（18.6元）的超低价护肤系列后，平台持续追加低价新品，使去年下半年交易额较上半年增长超过2.7倍。 值得关注的是，Musinsa已与原始设计制造（ODM）企业科丝美诗签署谅解备忘录（MOU），目前正推进新产品开发项目。业界普遍认为，韩国美妆平台正通过“高端化与高性价比”策略，构建差异化战略模式。

据韩国关税厅于11日发布的统计数据，去年韩国方便面出口额实现21.8%的同比增长，达15.21亿美元，首次突破15亿美元大关。2023年韩国方便面出口额为9.52亿美元，尚未达到10亿美元水平，两年间增长超过5亿美元，显示出韩国方便面成为带动整体食品出口增长的核心动力。 数据显示，2015年韩国方便面出口额为2.19亿美元，在过去十年间增长近七倍。2022年出口额为7.65亿美元，三年间实现翻倍增长。自2014年以来，韩国方便面出口连续十一年保持增长态势，尤其在2021年以来的五年间，年均增长率高达23%。分析指出，在K-Pop、韩剧等韩国文化内容的全球传播推动下，韩国方便面在海外市场的认知度与影响力不断提升。 近期，英国牛津大学出版社旗下权威英语词典《牛津英语词典》正式收录源自韩国文化的词汇“ramyeon”（方便面）。据英国《泰晤士报》报道，受奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》中主角食用韩国方便面的场景引发广泛讨论影响，韩国辣味方便面在英国市场的人气迅速攀升。此前，荣获奥斯卡最佳影片奖的电影《寄生虫》中出现的炸酱方便面（Jjapaguri）也曾成为国际观众关注的焦点。 同时，防弹少年团等K-Pop明星在与全球粉丝交流互动过程中展示食用方便面的日常场景，进一步激发了海外消费者对韩国方便面的兴趣。业内相关人士表示，随着韩国文化产业在全球范围内的持续扩散，对韩国方便面的关注逐渐转化为实际消费行为。在今年企业积极拓展海外市场的战略布局下，方便面出口业绩有望继续保持增长并超越去年水平。 韩国主要方便面企业加速全球化布局。农心自去年起借助《K-POP：猎魔女团》热潮，在美国等重点市场推出联名方便面产品，并首次选定女团aespa担任辛拉面全球代言人。继去年设立欧洲销售法人后，农心计划于今年下半年在釜山绿山工业区建成投产出口专用工厂，全面加强全球市场拓展力度。三养食品去年竣工密阳第二工厂，目前在中国嘉兴市建设首个海外工厂。 然而，美国特朗普政府推行的关税政策对韩国方便面出口带来一定压力。去年韩国对美方便面出口增长18.1%，低于整体出口增速。尽管2022年至2024年期间对美方便面出口额年均增长率高达68%，但在特朗普政府实施15%对等关税的影响下，去年出口增速已出现明显放缓。自去年8月该关税政策实施至12月，韩国对美方便面出口额仅为1亿美元，同比增幅收窄至1.4%。 相比之下，韩国方便面对中国市场的出口表现尤为突出。去年对华出口额同比大增47.9%，达3.85亿美元，占韩国方便面出口总额的25.3%，位居出口国首位。同期对美出口额为2.55亿美元，占16.7%。中美两国合计占韩国方便面出口总额的比重超过40%。