曾风靡一时的时尚品牌，如今正显露复活迹象。2000年代初，也就是所谓的“Y2K”世代，几乎每个衣橱或鞋柜里都有的经典品牌，如今通过全新单品重新获得关注。“Y2K”意指“2000年”，其中“Y”代表“Year”（年），“K”则代表“Kilo”（千）。业内人士指出，这类品牌在延续自身独特传统的同时，融入现代感与潮流元素，不仅吸引怀旧的中年消费者，也逐渐赢得年轻群体的喜爱。 以锐步（Reebok）为例，今年推出了纪念“Club C 85”跑鞋诞生40周年的限量款，并与复古美式休闲品牌Khakis合作，在鞋内衬加入独特图案。自2022年起，LF时装集团负责锐步在韩国的流通业务，通过重新推出经典产品并融入Y2K风格，推动品牌重建，目标锁定MZ世代（1995年至2009年出生者）。集团相关负责人表示，去年购买“Club C 85”的消费者中，10至30多岁的年轻群体占比达70%。 与此同时，Who.A.U今年也全面启动复兴计划。该品牌由衣恋集团于2000年推出，曾以美式复古休闲风格风靡一时，被誉为“学院风”代名词。当年在明洞等核心商圈开设大型门店。但随着潮流更迭，品牌自2010年代起逐渐沉寂。 自2020年起，Who.A.U围绕小熊角色重新进行品牌定位，并通过快闪店逐步赢回关注。今年，品牌入驻乐天、新世界、现代百货等主要线下卖场，全面推进复兴计划。销售数据也显示其复苏势头明显：2021年销售额为550亿韩元（约合人民币2.8亿元），2022年增至750亿韩元，2023年达到900亿韩元，2024年有望突破1000亿韩元。今年上半年销售额同比增长20%，免税店销售额同比增幅更超过50%。衣恋集团表示，原本以中国游客为主的消费群体，如今正逐渐扩展至泰国、越南等市场。 此外，街头时尚代表、连帽卫衣“鼻祖”Champion也重新亮相。今年1月起，时尚电商平台MUSINSA负责该品牌在韩国的流通业务，策略是优先在网络渠道布局。凭借逾百年的运动传统，Champion瞄准对嘻哈和街头文化感兴趣的MZ世代，推动品牌再造。 业内分析认为，这一轮复兴不仅凸显经典品牌的文化价值，也反映年轻消费者对复古风格的持续热情，为韩国时尚产业注入新的增长动力。

从出门前喷的香水到办公室里使用的保温杯，生活中充满可爱卡通人物的身影。 韩国企业纷纷与高契合度IP联名，拓宽消费群体；而消费者从而获得兼具收藏价值与实用性的商品。即便不是必需品，只要与自己喜爱的IP联名，消费者就会心甘情愿地购买。 这一消费趋势与近期MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）的消费心理紧密相连。对于20至39岁的消费者“为喜爱之物慷慨解囊”的消费趋势正愈发明显。这些消费者在购买一杯咖啡和一顿午餐时精打细算，却对自己喜爱的卡通周边及联名产品悦己消费。因此，IP联名营销已经成为不容忽视的营销手段。 近日，K-POP题材奈飞动画电影《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，电影中出现农心辛拉面、鲜虾片虾条的类似产品和紫菜包饭等韩国美食，引发国内外粉丝热议。谷歌趋势数据显示，该动画电影公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。顺应这一趋势，农心推出该动画电影联名产品。据韩国交易所近期消息，农心自上月宣布推出联名产品后，股价呈现上涨趋势。 同时，经常通过IP联名掀起热潮的是美妆行业。APR依托旗下品牌Medicube的家用美容仪“Age-R”系列近期携手三丽鸥人气角色美乐蒂（Melody）推出联名产品。据统计，截至今年5月，该美容仪在国内外累计销量已达400万台，其中海外销量超过200万台。 此外，今年夏季韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出独家设计三丽鸥（Sanrio）美黑系列玩偶及联名款产品。此次联名活动是欧利芙洋首次以全公司为单位开展的IP联名营销。由此可见，IP联名营销已从简单的营销活动发展为以平台为中心的全方位深度合作。 笔者认为，IP联名营销确实能在短时间内迅速提高品牌热度与产品销量，但对于更注重性价比的消费群体，其吸引力可能有限。如果企业过度依赖联名效应而忽视产品质量与使用体验，产品的热度也将难以为继。只有将产品质量与创新方案有效结合，才能让品牌在激烈的竞争中保持长久生命力。 7日，在水原TIMEVILLAS乐天百货正在开展“2025 K LEAGUE携三丽鸥角色”快闪活动。 【图片来源 韩联社】

随着韩国时尚与美妆品牌积极布局海外市场，业务范围逐步从日本扩展至中国台湾、马来西亚等国家和地区。 据流通业界11日消息，现代百货公司旗下韩国内容出口平台现代环球（The Hyundai Global）计划于下月在中国台湾开设快闪店，并于本月19日在日本东京开设首家现代环球零售商店。现代环球是通过海外当地分销渠道展示韩国时尚品牌产品的在线平台，该平台下月1日至12月25日在中国台湾新光三越百货举办快闪活动，并依次展示11个品牌，品牌主要包括设计师箱包品牌Stand Oil、美妆品牌Laka和时尚品牌IN SILENCE等。 现代百货还考虑明年下半年在中国台湾主要城市台中与台南追加开设快闪店。现代百货方面表示，基于现代环球的品牌甄选能力与运营经验，不断迭代多元化海外流通模式，进一步推动韩国品牌走向全球。 同时，由MMUSINSA推出的美妆品牌ODDTYPE正式进军东南亚市场。上月，ODDTYPE已入驻马来西亚健康美容连锁店Guardian Malaysia的两家主要门店，分别位于马来西亚大型购物中心Aeon Big Ampang与IOI City Mall Putrajaya，这些门店地理位置优越、规模较大。Guardian Malaysia是位于东南亚主要国家的综合零售连锁店，在马来西亚拥有逾500家门店，是当地最具代表性的健康与美妆零售商之一。 据悉，MUSINSA首先入驻Guardian Malaysia主要门店，直至明年上半年拓展至约100家门店。ODDTYPE计划在Guardian Malaysia门店销售包括热门产品Unseen Balloon Tint的全系列28款商品。此外，ODDTYPE去年进军日本市场，入驻日本LOFT杂货店和PLAZA，并开始在美妆集合店@cosme store销售。 业内人士表示，韩国品牌正持续获得海外市场认可，预计未来全球拓展步伐将进一步加快。

据新世界免税店2日消息，为全面提升外籍顾客的消费体验，正式推出“多语言翻译服务平台”。 该平台采用语言数据与专业翻译服务企业Flitto提供的人工智能（AI）多语言翻译解决方案，基于对话式AI引擎，可实时识别并翻译38种语言。借助该系统，顾客与员工可使用各自母语进行无障碍交流，实现即时互译。 此前，新世界集团已于今年3月在新世界百货总店（The Estate）一层休息区设置了透明显示屏形态的“Chat Translation Enterprise”翻译设备，获得了顾客的积极反馈。目前，新世界免税店的多语言翻译服务台已在明洞店10层服务中心正式启用。未来，还将进一步扩大翻译服务平台的覆盖范围。 新世界免税店相关负责人表示：“多语言翻译服务的推出，旨在帮助来自世界各地的顾客克服语言障碍，享受更便捷、顺畅的沟通体验。今后我们将持续引入创新数字化解决方案，不断提升全球顾客的满意度，致力于提供更差异化的服务与体验。”

今年中秋节临近之际，韩国各大百货店、大型超市以及便利店等主要流通渠道纷纷启动中秋礼品预售活动，销售额实现显著增长。分析指出，由于今年中秋假期较长，零售商不仅延长预售周期，更通过加大预购优惠力度，应对高物价带来的理性消费趋势。 据流通业界28日消息，百货店与大型超市的中秋礼品预售额同比增长超过60%。较去年8月21日至25日预售期间，易买得（Emart）销售额同比增长68%。尤其在预售启动日18日至25日期间，商品券赠送率从去年的12%升至今年的15%。 由于正式销售期间物价整体上升，提前购买以获取优惠的消费需求增多。对此，各零售商纷纷加大折扣力度、增设大量购买的销售专区以及推出赠品促销商品等。在正式销售阶段最高价位商品为数亿韩元的红酒等产品，而在预售期则为300万韩元（约合人民币1.55万元）的畜产品。 继新世界百货于26日启动预售，现代百货与乐天百货也相继加入战局。各大百货公司纷纷扩大实惠型商品种类，并将折扣率推至最高。乐天百货以10至20万韩元实惠型礼品为主，共推出170余款商品，最高可享五折优惠。在170余款商品中，30万韩元以下商品达150余款，此举是由于先前春节预售期间20万至30万韩元礼品销售额实现40%以上的高增长。 新世界百货则针对果蔬价格上涨趋势，将指定产地精选农场（SELECT FARMS）产品供应量扩大20%。数据显示，预售首日（26日）销售额同比增长近60%。现代百货则扩大10至20万韩元肉类小包装礼品供应。从节日礼品销售趋势来看，实惠型韩牛需求持续攀升，2022年（27.5%）、2023年（29.8%）和去年（31%）需求均呈逐年增长趋势，预计今年进一步增长33%。 此外，政府的经济刺激政策也在改善消费者信心，便利店有望成为最大受益者。据大韩商工会议所发布的第三季度零售流通业体感景气展望指数（RBSI），由于便利店以小额支付为主，成为“民生恢复消费券”主要消费场所。因此，预售启动后，便利店消费需求显著增长。为此，CU便利店今年专门为大量采购的顾客增设“专用订购窗口”，赠品促销商品种类同比增加约10%。

据新世界百货店21日消息，在近日公布的红点设计大奖（Red Dot Award）品牌与传达设计奖（Brands & Communication Design）获奖名单中，原创设计作品荣获四个奖项。 本次新世界百货店获奖作品包括圣诞节活动“Joy Everywhere”与新世界广场（SHINSEGAE SQUARE）媒体艺术作品《TIMELESS MOMENT》《纯宗御车的中区巡礼》《音乐家的行李箱》等。 去年推出的“Joy Everywhere”通过门店营销与社交媒体病毒营销（Viral marketing）方式宣传，病毒营销是一种利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，从而达到快速推广产品或服务目的的营销策略。活动期间，新世界百货店官方社交媒体账号新增关注人数超过8万人，平台累计浏览量突破5000万次。 今年在新世界广场展出的媒体艺术作品也荣获奖项。其中，《TIMELESS MOMENT》以传统与现代的融合为主题，通过光影、花朵与超现实影像重新诠释新世界百货总店内外景观，吸引众多游客前来打卡。《纯宗御车的中区巡礼》则与韩国国家遗产厅合作，以纯宗御车在首尔穿越时空的概念，将中区建筑地标与各个时代的生活景象融合在视频当中。《音乐家的行李箱》以“环游世界的音乐家行李箱中装有什么？”这一线索，结合优美旋律和箱中绽放出的鲜花铺满整个数字画布，以传递春日生机。 新世界百货店方面表示，凭借营销活动和媒体艺术等原创设计内容，公司正在成为代表韩国的内容创作平台。尤其百货店与G-DRAGON（权志龙）合作，以全新媒体艺术方式展示最新资讯以及公开韩流明星MV等活动，新世界广场已成为外籍游客必打卡之地。数据显示，自去年11月新世界广场开业以来，仅10天内访客量约达20万人次，年末更是突破了100万人次。

随着全球赴韩旅游热潮持续升温，外籍游客关注的热门景点也在悄然发生转变。比起南山、明洞、景福宫和免税店，越来越多的游客开始探索传统韩食、韩式美妆、韩流时尚等颇富韩国特色的文化空间。 据韩国旅游与零售行业统计，今年上半年访韩外籍游客共计883万人次，较去年同期增长14.6%，与新冠疫情前的2019年上半年相比暴增104.6%。今年全年访韩外籍游客预计突破2000万人次，达到历史新高。 外籍游客争相涌入韩国，但已鲜少前往明洞逛街，汝矣岛现代百货取而代之成为新宠。该店外籍游客消费占比从2022年的3.3%增至今年上半年的15%，游客国籍覆盖156个国家。不同国家（地区）游客的偏好也各异，日本、中国台湾及东南亚游客青睐韩流时尚与K-POP快闪，美国游客偏好美妆与餐饮，中国大陆及中东游客则关注奢侈品。 汝矣岛现代百货的成功秘诀主要在于针对外籍游客的专属服务，包括免费行李寄存、外国人自助游地图、专属会员系统，人工智能（AI）购物助理还能推荐店铺与餐厅。此外，现代百货还计划开设外国人专属文化课程，并与高端酒店合作推出商品配送服务，为游客提供更丰富的生活方式体验。 另一新兴打卡胜地乐天世界塔今年上半年外籍访客同比增长13%，外籍游客消费规模增长20%。乐天世界塔拥有韩国全境最高的观景台，乐天百货、AVENUEL、World Mall、石村湖等场所构成一个综合购物平台，提供韩流时尚、传统韩食及文化体验活动。今年上半年乐天百货蚕室店外籍游客消费同比增长20%，AI翻译服务日均处理约700次咨询。 比起以往的免税店扫货，外籍游客近来的购物首选是希杰欧利芙洋。去年有来自189个国家的游客在全国1264家门店完成约942万笔交易，覆盖门店达到92%。中小企业独立品牌和新兴韩妆品牌备受欢迎，外籍游客消费也同比大增140%。 去年11月开业的最大规模欧利芙洋N圣水店短短4个月累计访客就突破100万人次，即日均访客约8000人次，而营收的70%来自外籍游客。N圣水店通过设立K-Beauty Now、Global Hot Issue专区和行李寄存服务，为游客批量购物提供便利。 众多周知的星巴克身为国际品牌，但在韩国的特色门店也意外成为外籍游客必访之地。星巴克梨大店提供保温杯刻字定制服务，游客拍摄刻字过程后上传至社交媒体（SNS），口口相传一触即发。此外的特色门店还包括自然景观尽收眼底的济州门店，以及融合传统与现代设计的京东1960店、大邱钟路古宅店。星巴克数据显示，今年上半年韩国门店外籍游客消费同比增长约59%。 除此以外，原本作为当地居民日常消费场所的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店也人气大涨，去年全年外籍游客消费占比达到约40%，今年上半年同比再增5%。店内翻新后设有K-Food专区，集中展示海苔、零食、咖啡、坚果及方便面等热销韩国食品，同时开设韩国文化商品馆BOMUL，展示以现代化诠释的韩国传统文化商品。该店同样提供免费行李寄存、外币兑换及国际快递等服务。

据《朝鲜新报》7日报道，像逐步走向“无现金社会”的中国一样，朝鲜首都平壤也正在迅速推广电子支付。该报指出：“手机电子支付服务在全球范围内迅速普及，在平壤也正在成为主流”，“在平壤的商场和服务场所中，已经难以看到使用现金支付商品或服务费用的顾客。” 在朝鲜，电子支付系统的名称为“电子钱包”，不仅可以在饭店和商店进行支付，还能用于支付公交费用及手机话费充值等。报道称，朝鲜现行的电子支付系统包括三兴、全盛和万物商等多个平台。 此外，《朝鲜新报》还介绍称，网络银行形式的花园电子银行去年10月开业。该银行目前已在平壤及地方的主要百货商店、医院、药店等公共场所设置多台自动取款机（ATM），用户数量持续增加。居民可以通过花园电子银行的ATM进行存取现金、转账、余额查询，还可以为电子钱包充值。 通常而言，现金支付的减少会导致ATM的使用同步下降。实际上，在支付宝和微信支付已经全面普及的中国，截至去年年底，全国ATM数量为80.27万台，较五年前2019年的109.77万台减少26.87%。 与中国相比金融基础设施相对落后的朝鲜目前正处在电子支付的过渡时期，因此ATM可能正在起到连接现金与数字货币之间的“桥梁”作用。 有分析指出，朝鲜政府积极推进电子支付的普及，除了提高交易效率之外，也意在通过数字货币手段强化对经济与社会的全面控制，因为与现金不同，电子交易可以实现100%追踪。

韩国从今年9月29日至明年6月30日将对中国团体游客实行免签入境政策。长期处于低迷状态的韩国免税行业将此视为业绩复苏的重要机遇，正积极筹备迎接中国游客的到来。 据韩国旅游发展局7日数据，2016年访韩中国游客数量达807万人次，但受2017年的“萨德事件”与2020年新冠疫情等影响，去年人数降至460万人次。韩国政府表示，此次免签政策将成为重振韩中旅游交流的重要契机。 据韩国驻中国大使馆消息，自去年11月起中国政府对韩国公民实施免签政策以来，截至今年5月，赴华韩国游客同比增长54.8%。韩国政府此次免签政策，同样期待能够取得相似的积极效果。 其中，免税行业是对中国游客依赖度最高的行业，中国游客不仅人数众多，且人均消费水平远高于其他国家游客。数据显示，中国游客消费额占整体韩国免税行业销售额的70%。此次免签政策实施期间，恰逢中国传统节日中秋节（10月1日至8日）以及将在韩国庆州举办的亚太经合组织（APEC）第32次领导人非正式会议（10月31日至11月1日），预计将吸引大量中国游客赴韩。 值得注意的是，团体游客往往比自由行游客消费额更高。韩国银行（央行）推测，中国团体游客增加100万人，就可拉动韩国国内生产总值（GDP）增长0.08个百分点。此外，该政策公布当日，拥有免税店业务的现代百货店（6.78%）、新罗酒店（4.99%）、新世界（3.45%）、乐天百货（1.82%)股价纷纷上涨。 目前，韩国免税行业纷纷展开“迎客战”。新世界免税店已与中国武商集团和王府井集团高层举行会晤，探讨扩大韩国产品销路及合作方案；乐天免税店和新罗免税店则与中国免税品集团母公中国旅游集团高管举行了商务会谈。 不过，有分析指出，中国经济持续疲软可能导致游客购买力不及以往。此外，当前访韩外籍游客更倾向前往圣水洞、弘大等特色商圈消费，免税店能否在此政策中受益仍存变数。 业内人士表示：“客流增长必将带动销售增长，我们需通过提升客单价，并与欧利芙洋、大创等品牌进行差异化竞争来巩固市场地位。”

随着财报季的到来，韩国时尚行业交出了一份令人失望的成绩单。 据韩国时尚业界5日消息，三星物产时尚部门今年第二季度销售额为5100亿韩元（约合人民币26.45亿元），营业利润为330亿韩元，分别同比下降0.6%和36%。现代百货集团旗下时尚公司HANDSOME销售额为3381亿韩元，同比减少1.1%，营业利润则暴跌82%，仅为7亿韩元。 运营MLB与Discovery Expedition品牌的F&F集团也未能幸免，第二季度销售额为3789亿韩元，营业利润为840亿韩元，分别同比下滑3.2%和8.5%。此外，新世界国际（Shinsegae International）、LF集团、可隆工业（Kolon Industries）FnC部门也即将发布第二季度业绩报告，市场对未来业绩表现持谨慎态度。 在新冠疫情期间“报复性消费”的推动下，韩国时尚行业销售规模创新高，但进入后疫情时代之后，整体业绩逐年下滑，部分企业甚至出现亏损，大部分企业盈利缩水50%以上。 业内人士表示，受经济疲软影响，时尚产品销售持续低迷，加上极端天气等外部因素，销售额与营业利润均受冲击。在服装消费需求持续萎缩、消费者信心回暖缓慢的背景下，时尚行业短期内难以复苏。 韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）发布数据显示，今年第二季度零售销售指数（不变指数）为101.8（以2020年100为基准），同比下降0.2%。其中，服装零售商品销售额同比下降。 业内人士还指出：“韩国时尚行业仅依靠内需市场已难以实现可持续发展，各企业正积极寻求新的增长点，例如拓展海外市场、发展化妆品等新业务，以及实施促销活动等。”