乐天百货将购物中心投资列为中长期战略，计划到2030年投入7万亿韩元（约合人民币361亿元），并将以水原店为首的全新综合购物中心品牌“TIMEVILLAS”扩展至13家。乐天百货代表郑峻镐于23日在首尔市中区小公洞乐天酒店的记者会上宣布了这一计划。 TIMEVILLAS这一品牌名称结合了“时间”（Time）和“别墅”（Villas），寓意“开启新时间的空间”。乐天百货计划自水原店起，至2030年在仁川松岛、大邱寿城、首尔上岩和全州等地新建4家TIMEVILLAS购物中心，同时将现有的全北群山店、光州水莞店、东釜山店、庆南金海店等6家百货店转型为TIMEVILLAS。 随着购物中心的扩展，乐天百货的业务结构将有所调整。百货店的销售占比预计从去年的75%降至60%，而购物中心的占比将从1%上升到30%。奥特莱斯的占比将从24%下降至10%。乐天百货的目标是到2030年实现6.6万亿韩元的销售额。 郑峻镐指表示：“购物中心将成为韩国零售业的核心支柱，相比百货店市场的停滞，购物中心预计将呈现增长趋势。”根据乐天百货的预期，到2030年，韩国百货店的年销售增长率仅为2%，而购物中心的年增长率将高达17%。 郑峻镐还提到，MZ世代（1980年代至2000年代出生）更倾向于自主消费，因此购物中心的未来不仅限于商品销售，还将成为餐饮、娱乐等综合体验的空间。 基于蚕室乐天世界购物中心和越南河内西湖项目的成功经营，乐天百货计划进一步拓展海外市场。蚕室乐天世界每年接待5500万访客，销售额每年增长25%。河内西湖项目在开业一年内吸引了1000万访客，销售额达2800亿韩元。乐天百货计划借此成功经验，在海外通过开设新店和委托经营等方式进一步扩大海外购物中心业务。 TIMEVILLAS将采用“三大差异化战略”——“更近的地点”、“更多样的内容”和“更高的品质”。公司将利用储备的土地资源，结合集团旗下酒店、建设等子公司资源，打造多元化的综合体，并与国际知名建筑师合作，建设地标性建筑。 郑峻镐表示：“TIMEVILLAS将超越传统购物中心，成为一个集时尚、餐饮、娱乐等多元体验于一体的复合文化园区，成为未来零售业的标杆。” TIMEVILLAS水原店内部【图片来源 乐天百货】

为了扭转时装业务的低迷，乐天全球时装流通（乐天GFR）尝试通过进军美妆领域实现业务多元化，但业绩表现仍存不确定性。 乐天百货于2018年成立了乐天GFR，旨在强化时装业务。公司成立时，旗下拥有Kenzo、Sonia Rykiel、Gerard Darel、Furla等多个时装品牌，积极推动业务扩展。然而，时装业务未能达到预期目标。2018年，乐天GFR实现销售额1442亿韩元（约合人民币7.4亿元），但出现71亿韩元的营业亏损。2019年销售额虽增加至1518亿韩元，但仍亏损31亿韩元。 为应对时装业务的持续低迷，乐天GFR将目光转向美妆领域，视其为新的增长点。2021年，公司经过激烈竞争，获得了Charlotte Tilbury品牌在韩国市场五年的独家运营权，并通过乐天免税店和乐天ON等平台推广该品牌，试图帮助其在韩国市场站稳脚跟。 然而，化妆品业务同样面临挑战。虽然乐天GFR设定了五年内实现2000亿韩元销售额的目标，但去年公司整体销售额为1139亿韩元，较2018年的1442亿韩元下降了21%。尤其是Charlotte Tilbury项目，分别在2022年和2023年导致13亿韩元和1亿韩元的资产减值损失，增加了公司的经营负担。 Charlotte Tilbury未能在韩国成功的主要原因被认为是知名度低和价格高昂。尽管该品牌在国际上因其时尚产品广受欢迎，但在韩国，由于缺乏有效的市场推广，加上较高的定价，未能吸引足够的消费者。 今年4月，Charlotte Tilbury在韩国正式成立了“Charlotte Tilbury Korea”，以期加快营销步伐。此前，乐天GFR与中国香港法人合作，由于缺乏韩国本土法人，这在一定程度上影响了品牌的决策效率和市场反应速度。 乐天GFR也在积极拓展销售渠道。今年6月，公司在乐天百货总店举办了Charlotte Tilbury的独家促销活动，并计划通过社交媒体和优兔（YouTube）等线上平台进一步推广品牌。 乐天GFR相关负责人表示：“我们已经制定了详细的内部运营计划，并与新成立的Charlotte Tilbury Korea公司合作，寻求协同效应。尽管面临挑战，但业绩已有所改善，我们将继续努力实现销售增长。” 英国美妆品牌Charlotte Tilbury宣传图【图片来源 乐天GFR】

“2024首尔美容周”活动现场【图片来源 首尔市】 23日，首尔市表示，首尔市政府精心筹办的美容博览会“2024首尔美容周”圆满收官，达成约900万美元的订单，同比（479万美元）增加87%，实现了显著的经济成效。 今年是第三届“2024首尔美容周”，本届博览会于1至3日在首尔代表性地标DDP、明洞、弘大、江南站周边盛大展开。吸引了包括市民、游客、美容业界相关人士在内，逾5万人参加。 本次活动汇聚了来自全球39个国家的200余名国际买家，包括ARATA（日本）、LOFT（日本）、COLLECTIVE CARE（越南）、FDD International Ltd（英国）、LKB（印度）等多家知名海外企业。这些海外企业与韩国本土最具潜力的美容企业进行了深入的交流与合作洽谈，共同探索美容行业的新机遇。本届博览会共有207家美容相关的韩国中小企业参与，共达成3900万美元订单，合同金额约达900万美元，为韩国美容产业发展注入了强大动力。匈牙利买家阿里·德赫加尼（音）表示：“我已经连续3年出席首尔美容周，我坚信韩国美容产品的质量在全球范围内均属顶尖水平。” 此次首尔美容周以“New Beauty”和“Next Beauty”为主题，展示了最新美妆产品、科技美容融合产品、海外美容品牌产品等，并为参与者带来视觉与体验盛宴。在博览会活动现场布置了体验区，为参与者提供化妆、美发、造型等服务。同时，还能够体验色彩诊断、唇彩制作、海娜纹身等，并结合丰富的社交媒体（SNS）互动与赠品发放活动，极大地提升了参与者的参与体验。此外，在明洞、弘大、江南等活动场地周围开设多家美妆快闪店，展示了各品牌的多样化产品矩阵，为活动增添了无限活力。 首尔市美妆时尚产业课长高京仁（音）表示：“首尔美容周将持续作为全球美妆行业的商务桥梁，强化韩国美容企业的国际竞争力，促进海外市场拓展，并为韩国中小型美容企业提供坚实的支持与平台。”

近期，明洞商圈再度深受外籍游客的青睐。随着热门时尚美妆品牌纷纷在明洞开设旗舰店，明洞开始超越圣水洞成为韩国潮流新地标。 据业界22日消息，韩国时尚品牌企业Highlight Brandss旗下的休闲装品牌Kodak Apparel将于11月22日在明洞开设旗舰店。该店位于今年8月开业的Matin Kim旗舰店旁边，目前正在进行室内装修工程。Highlight Brands今年计划通过Kodak Apparel正式进军海外市场，因此选择在外籍游客的热门目的地明洞开设旗舰店。 韩国时尚品牌Nick&Nicole也在明洞开设了第二家旗舰店。此外，今年已有多个时尚美妆品牌在明洞开业。Matin Kim、Marite Francois Girbaud、SINOON、COVERNAT、MUSINSA STANDARD等备受年轻消费者欢迎的时尚品牌相继开店。从美妆品牌方面来看，欧利芙洋（OliveYoung）、MIXSOON、3CE、MEDIHEAL等品牌也开设了新店。 为了吸引外籍游客，热门品牌纷纷在明洞开设旗舰店。作为韩国著名的商圈，明洞拥有大型商店，全球宣传效果也显著。据业内人士透露，明洞中央路主要商店日均访客量达1000人次，每月销售额在10亿韩元（约合人民币517万元）左右。其中，来自日本、东南亚、中国等外籍游客占总销售额的95%以上。 随着热门品牌聚集在明洞，想要体验韩国美妆和时尚的外籍游客也纷纷涌向明洞商街。因此，诸多品牌正在考虑在明洞开设旗舰店。由于热门品牌进驻明洞，明洞商铺的空置率也呈现下降趋势。根据戴德梁行（Cushman & Wakefield）的数据，明洞商铺空置率从2022年的49.5%降至今年上半年的6.8%，正在快速恢复至疫情前水平（4.5%）。 明洞商业街【图片提供 韩联社】

18日上午，由上海市文化和旅游局主办（以下简称“上海文旅”）、中国驻首尔旅游办事处支持的“上海文旅推介会”在首尔汝矣岛肯辛顿酒店成功举办。多位韩方旅游业界嘉宾与上海文旅代表团共同出席。 活动现场【图片来源 上海文旅】 作为上海市文化和旅游局在疫情之后首次赴境外举办的业内推介会，本次活动受到了韩方同仁及业界媒体的高度关注，也收获了良好反响。双方都对未来文旅深度合作以及入境游发展充满信心与期待。 上海是世界观察中国的窗口，也是中国入境旅游的首选口岸。2019年，上海以近900万人次游客量创下上海入境旅游纪录，也创下这一数据的中国城市纪录。2024年8月，上海入境旅游人数超400万。数字背后，是上海全面建设世界著名旅游城市从未停歇的脚步，上海高水平打造“中国入境游第一站、第一城”的效应也正愈加凸显。随着2023年底全面启动“Visit Shanghai”上海国际旅游形象推广，越来越多外籍游客被精彩的中国故事所吸引，通过到访上海来感受中华优秀传统文化的魅力和中国式现代化生活的美好。 在今年举办的中日韩领导人会议及中日韩旅游部长会议上，各方均一致同意加强旅游交流合作。作为上海主要近程市场，韩国历来都是上海入境旅游最重要客源国之一。此次专程前来首尔推介，力图从韩国游客易于产生共鸣的角度讲好中国故事与上海故事。推介会的成功举办旨在进一步提升与更新韩国业界对上海文旅的整体认知，促进双方在文旅层面上有更多深度合作，进一步助力上海成为国际顶级旅游目的地。针对韩国市场旅游偏好进行精准推介，希望吸引更多韩国游客到访上海，同时也全面展现国际都市上海的文化魅力、时尚风范和国际格调。 【图片来源 上海文旅】 推介会现场，上海市文化和旅游局副局长程梅红首先致辞。她表示，“相信今天的推介会是一个新起点，希望韩国业界对上海有了新认知与新期待，借此也能吸引更多韩国朋友到访上海。”首尔市观光体育局副局长权明姬也在致辞中表示，“对于韩国市场，上海历来都是非常有吸引力的旅游目的地，希望今后两地能互送更多游客。” 其后，上海文旅向现场来宾介绍了多样的签证政策和便利的公共旅游服务。目前上海已推出7种签证政策，其中包括24小时过境免签、144小时过境免签、邮轮15天免签等等。高效便捷的交通设施与完善妥帖的配套服务，令上海成为一个可以“说走就走”的旅行目的地。 【图片来源 上海文旅】 紧接着，上海文旅以“感知上海”为题，从多元感官体验出发，通过“沉浸欢乐体验、聆听城市之声、品味烟火美食、欣赏文化艺术、触摸建筑文脉、享受郊野气息”六个板块，将韩国朋友热衷来上海体验的内容与上海当前热门文旅主题及资源进行糅合推介。上海各大主题乐园、水乡古镇、节庆赛事、美味小吃、经典建筑、文化艺术、漫步街区等精彩内容陆续展现，这座城市历史与现代的完美融合，文化与时尚的无缝交织，都令人眼前一亮，心生向往。 现场，四家中方文旅企业向韩方介绍了各自企业特色。锦江国际集团作为中国最大的综合性旅游企业集团，拥有超过12000家酒店，覆盖全球120多个国家。旗下的上海国旅国际旅行社也是最早从事入境游的旅行机构之一。春秋旅游自2011年起连续四年荣获“中国百强旅行社”第一名。春秋航空是中国首家定位大众化、国际化的民营航空公司，目前在仁川及济州共运营10条航线。海昌海洋公园已在中国设有近30家，累计接待游客超3亿人次。悦星文旅是新东苑集团旗下的文旅版块，打造的游船已成为黄浦江上的亮丽风景，登船可享水上观光、特色餐饮及主题演出。四家企业代表均表示，“希望借这次机会能和韩国业界成功建联，未来多多合作。”

随着中国电商平台低价攻势的持续展开，韩国在线服装销售急剧下滑，但本土专业时尚购物平台Musinsa和Ably却逆势增长，引发业界广泛关注。 根据韩国大数据分析平台Mobile Index于17日发布的数据，Musinsa在今年8月的预计结算金额达到了1269亿韩元（约合人民币66亿元），同比增长了9.63%；Ably的预计结算金额为477亿韩元，同比增长了5%。 这种增长趋势与韩国主要电商平台形成了鲜明对比。根据韩国产业通商资源部的数据，韩国今年8月主要在线零售商的服装类销售额同比下降了17.8%，创下了年内最大降幅。 业界指出，韩国在线服装销售下滑的主要原因在于全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（SHEIN）等中国电商平台在韩国的迅速扩张。随着这些平台用户的增加，中国低价服装进口量不断上升，进一步挤压了韩国本土服装市场的份额。 全球速卖通今年8月的预计结算金额从去年的705亿韩元增长至1177亿韩元，增幅为66.94%。Temu更是从约2亿韩元飙升至261亿韩元，增长率高达16885%。 今年5月，韩国消费者市民团体对500名曾使用过全球速卖通、Temu和希音的消费者进行的调查显示，生活用品是最常购买的商品，占34.8%；其次是服装，占18%。 韩国在线购物协会政策支援室长许明镇（音）表示：“自2023年起，韩国服装领域就受到了中国电商平台的强烈冲击。如果品牌不能明确自身定位，就很难在市场中立足。” 在这样的市场环境下，专业时尚购物平台的出色表现被认为得益于它们对消费者需求的精准把握。尽管工业品可以轻松被中国低价产品取代，但时尚领域在设计、面料、做工和款式等方面仍然具备独特的竞争力。某业内人士表示，品牌策划能力是制胜关键，能够迅速响应消费者需求并推出畅销商品的平台将在激烈竞争中脱颖而出。 另一位时尚业界人士补充道，通过缩短供应链，这些平台能够提供价格合理且品质优良的商品。同时，引入不同价位的品牌也增强了它们在高物价环境下的竞争力。 Musinsa Standard永登浦时代广场店【图片来源 Musinsa】

韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下女装快时尚（SPA）品牌MIXXO在成功布局线下市场后，其线上渠道也保持了快速增长。官方网站独家推出的商品和多样化时尚内容受到消费者好评，有力推动了销售的持续提升。 据业界11日消息，自2019年以来，MIXXO一直在积极拓展线上业务，并推出了专属在线商城“MIXXO.com”，专注于提升数字客户体验，例如根据客户体型推荐尺码及个性化定制商品等。到2022年，MIXXO的在线销售额每年实现了两倍的增长。 去年，MIXXO还优化了官网评论积分制度，通过增加更多优惠来吸引客户。其中，首次撰写评论的客户可获得2000积分的“早期评论”奖励，以及通过上传全身和正面照片展示穿搭效果的“风格评论”等措施广受欢迎。 此外，公司通过推出独家商品、视频展示最新系列款式的“MIXXO TV”以及直播等方式，最大化利用了粉丝效应。尤其是在今年9月，MIXXO官网独家发售的皮夹克和羊毛夹克，其预订销量同比分别增长了150%和871%。 “秋季夹克预订”活动期间，整体销量同比增长了298%。MIXXO公司表示：“销售热潮中的羊毛夹克，不仅在设计上更加突出时尚的宽松（oversize）轮廓，还通过促销活动中以动图（GIF格式）多角度展示商品，迎合了消费者的需求。” 在9月的“衣恋周”活动期间，直播也取得了显著成功。通过分析累计销售数据和利用平台优势，MIXXO发掘并推广了延续款商品，使得直播期间延续款商品的销售占比显著提升，与NAVER相关的销售额同比增长了3.5倍。 借助这一增长势头，MIXXO官方网站的销售额今年累计同比增长了25%。除了加强官网的竞争力外，MIXXO还重点开发了NAVER、ZIGZAG等高收益渠道，并针对不同渠道的目标客户群推出了战略性商品。 MIXXO相关负责人表示：“ZIGZAG主打年轻、女性化风格的商品，而NAVER更倾向于职业女性风格。通过这些多角度的策略，MIXXO将继续加强在线渠道的竞争力，满足更多消费者的需求。” MIXXO首尔时代广场门店【图片来源 MIXXO】

韩国时尚电商平台Musinsa的化妆品专区“Musinsa Beauty”在推出自有品牌（PB）化妆品Oddtype之后，正式进军授权美妆业务。10月10日公开的RR Beauty便是这一业务的成果。 RR Beauty是韩国时尚品牌Rest&Recreation旗下的美妆品牌，由Rest&Recreation负责概念策划和产品设计，而Musinsa负责产品的制造、分销和营销。这一模式直接借鉴了Musinsa在服装领域的发展经验。过去，中小服装品牌负责策划和设计，Musinsa则负责产品分销和营销，共同推动了这些品牌的成长。Musinsa希望通过与美妆品牌合作，推出热门化妆品，进一步巩固其在化妆品分销平台的地位。 Musinsa今年大力发展美妆业务，目的是在准备上市并扩大规模时寻找新的增长引擎。随着经济不景气导致服装消费低迷，化妆品因其在国内外市场的广泛关注，成为一个更具吸引力的领域。Musinsa Beauty自2021年11月初仅有约800个入驻品牌，到上月底已增至约1700个，三年内增长了两倍多。 Musinsa相关负责人表示，此次推动授权美妆业务，与推出PB产品和出口等战略一样，都是为了进一步加强美妆部门的发展。 目前，Musinsa旗下Oddtype品牌已经与日本达成出口协议，并计划从12月起进入日本最大的生活方式精品店Loft和PLAZA的200多家门店。随着日本对韩国文化的接受度提高，TIRTIR等韩国美妆独立品牌也逐渐受到日本消费者的喜爱。 当Musinsa在8月选择女团aespa的Karina作为代言人时，业内人士纷纷表示，Musinsa显然已经下定决心重视美妆业务。随着Musinsa在时尚电商领域的迅速崛起，业界正密切关注其在竞争激烈的美妆市场中的表现。 Musinsa旗下Oddtype品牌在圣水的快闪店【图片来源 Musinsa】

近来，尽管韩国国内消费低迷导致时尚行业不景气，但以“K-打底裤”为主打的韩国运动休闲品牌依然表现出色。这主要得益于疫情后全球对健康的关注度提升，使得运动休闲服装成为一种时尚单品。此外，这些韩国品牌被视为能够替代Lululemon等海外知名高端品牌，成功吸引了全球消费者。 据业内9日消息，韩国运动休闲品牌XEXYMIX和ANDAR正在积极拓展海外市场。这些公司致力于业务多元化，尤其在中国、日本等亚洲国家获得了较多关注，由于这些地区对韩国打底裤等产品需求旺盛。再加上韩流的影响，人们对韩国服装的兴趣日益增加，这被认为是这些品牌取得成功的关键因素。 XEXYMIX在海外市场的扩展下，今年第二季度业绩表现显著。其第二季度营业利润达119亿韩元（约合人民币6271万元），同比增长136%，销售额也增长了32%，达到740亿韩元。同一时期，XEXYMIX在日本和中国台湾的子公司销售额分别增长了超过50%。 XEXYMIX计划以中国市场为核心，进一步提升其在海外的竞争力。仅在上个月，XEXYMIX就在中国沈阳、山东、上海等地新开了4家店铺，每家店铺规模达198平方米。目前，XEXYMIX在中国的店铺数量已增至7家，这些店铺大多位于知名购物中心或旅游城市。品牌还计划以(G)I-DLE成员虞书欣为代言人，通过明星营销进一步提高在中国市场的知名度和影响力。 在日本市场，ANDAR通过快闪店活动吸引了大量20至30岁女性消费者，品牌人气迅速上升。自2023年1月进入日本市场以来，截至今年7月，ANDAR在日本的累计销售额已达130亿韩元。由于这些销售额全部来自快闪店，ANDAR计划在日本开设更多快闪店，并扩展至百货店。 ANDAR于8月在名古屋高岛屋百货店开设了快闪店，并推出了在日本市场广受欢迎的“Air Expert”系列。ANDAR还计划在乌节路高岛屋百货公司开设新加坡的第二家店铺，并继续扩展至包括新加坡在内的其他亚洲国家市场。 业内人士分析认为，随着Lululemon等海外知名品牌表现下滑，定位于利基市场的韩国运动休闲品牌迅速崛起，并在国际市场上脱颖而出。 ANDAR品牌宣传图【图片来源 ANDAR】

近来，韩国便利店正迅速崛起，成为新的化妆品销售渠道。在希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）巩固线下市场领先地位的同时，主打低价化妆品策略的生活用品专卖店大创（Daiso）也成为新兴美妆圣地，加剧了市场竞争。随着性价比策略取得成功，便利店行业也加入竞争，预计将再次大幅改变韩国美妆市场格局。 据业内7日消息，7-Eleven于上月27日在首尔东大门的购物中心dundun开设了专注于时尚美妆的东大门dundun店。该店充分利用外籍游客众多的商圈特点，重点展示便利店非主流品类的时尚和美妆产品。dundun店主打外籍游客在韩国旅游时必买的美妆品牌和产品，提供包括魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等在内的30多种旅行装和基础护肤品。 7-Eleven计划以东大门dundun店为起点，扩大时尚美妆专营店的运营。该公司还将积极利用专营店收集的外籍游客购买数据，提前预测快速变化的外籍游客需求，并将其反映在全球7-Eleven的出口战略中。 此外，CU、GS25和emart24等便利店也纷纷引进1万韩元（约合人民币52.2元）以下的高性价比化妆品，以吸引忠实客户。CU最近与化妆品品牌AngelLooka合作，推出了3000韩元价位的水光面膜、精华液和保湿霜等3种基础护理产品。GS25则与Dewytree、美迪惠尔等护肤品牌合作，开发了注重性价比的小容量化妆品。emart24也与品牌plu合作，推出了精华液、身体磨砂膏和洁面乳等产品。 便利店业界进军美妆市场的原因在于其主要消费群体——Z世代（1995年至2009年出生）和Alpha世代（2010年以后出生）的化妆品购买需求。业界预计，便利店将成为10至20岁年轻人购买化妆品的主要渠道之一。某便利店业界相关人士表示，虽然短期内难以追赶欧利芙洋，但凭借便利店独特的便利性和24小时营业的特点，有望成为10至20岁年轻人购买化妆品的新选择。 7-Eleven东大门dundun店。【图片来源 7-Eleven】