中国品牌“席卷韩国”之势正从制造业向餐饮文化领域延伸。继小米、比亚迪等科技品牌和阿里、Temu等电商平台之后，中国茶饮品牌正加速进军韩国市场。最新消息显示，霸王茶姬（CHAGEE）已完成韩国法人注册，将与蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌共同掀起新一轮“中国茶饮风暴”。 同时，韩国消费者对中国品牌的认知正在发生质变。曾主打“物美价廉”的中国品牌，如今凭借麻辣烫、糖葫芦等特色美食成功征服韩国年轻一代的味蕾。此外，韩中互免签证政策的实施，更为两国饮食文化交流提供了便利条件。近期，许多韩国年轻人专程前往中国，只为品尝一杯地道的现制奶茶。这种为了一杯奶茶而开启跨国旅行的现象，正在成为中韩文化交流的新注脚。 市场分析指出，随着韩国高端茶饮需求增长，霸王茶姬等品牌有望快速打开市场。但一个有趣的问题随之产生：在咖啡文化极其浓厚的韩国，中国茶饮能否在韩国市场站稳脚跟。 回顾韩国奶茶市场发展史，贡茶是韩国最具影响力的奶茶品牌，韩国奶茶市场几乎是跟着贡茶自2012年一起发展起来的。两年之内，贡茶就在韩国开设240家门店，几乎成了奶茶的代名词。目前门店规模逾千家，占据韩国奶茶店半壁江山。 数据显示，去年韩国人均年咖啡消费量达到416杯，在亚太地区高居首位。近期，韩国星巴克门店数量更是超越日本，仅次于美国和中国，跃居全球第三。即便在新冠疫情期间，咖啡饮品店数量仍持续增长。然而，随着市场趋于饱和，去年增速明显放缓，今年则首次转为负增长，反映出个体户经营环境正面临结构性转折。这种市场饱和信号，恰恰为中国茶饮品牌提供了差异化竞争的机会窗口。 然而，中国茶饮品牌进军韩国市场挑战仍然存在。当前韩国经济持续低迷，消费者对饮品价格敏感度提升。如何在保持品牌调性的同时制定合理定价策略，将成为中国茶饮品牌需要深思的问题。笔者认为在拥有近10万家咖啡店的韩国市场，培育现制茶饮消费习惯仍需时日。中国茶饮品牌能否复制贡茶的成功，让我们拭目以待。

截至今年5月底，运营韩国美妆品牌朝鲜美女（Beauty of Joseon）的化妆品企业Goodai Global员工人数增值102名，同比增长143%（42人）。这一增长主要得益于韩国美妆（K-Beauty）在北美、欧洲等市场人气攀升，促使该企业扩充了品牌与营销公关人员、韩国新增长业务的专业人才，以及覆盖美洲、欧洲以及东南亚市场的销售人员。Goodai Global原是一家化妆品总经销商，自2019年推出品牌朝鲜美女起，陆续收购TIRTIR、LAKA等品牌，截至去年共收购5家企业，成功跃升为“韩国美妆”行业阵营的重要成员。 一项调查显示，以国民年金缴纳人数为基准，韩国初创企业新增员工人数最多的领域为美妆行业。截至今年5月，员工人数呈增长态势的美妆企业数量达69家，占该领域初创企业总数的73%，即每10家美妆初创企业中有7家都在扩大员工规模。企业员工人数的波动情况可被视为评估该行业或企业未来前景的重要指标之一。 截至去年6月，2020年成立的韩国美妆品牌Dasique员工人数年度增长92%，目前以150名员工规模在美妆初创企业中排名第二。另一家运营美妆品牌seapuri的美妆企业IRISBRIGHT员工人数也从去年6月的94人激增至今年5月的169人，增长80%。化妆品出口咨询企业CDRI的员工人数年度增长68%，运营彩妆品牌Fwee的美妆企业Benow员工人数亦增长了63%。 据韩国食品药品安全处数据，今年上半年韩国化妆品出口额达55亿美元，同比增长14.8%，并且去年化妆品出口额首次突破100亿美元大关。 美妆业界相关人士表示，美妆行业的准入门槛相对较低，许多初创企业通过ODM（原始设计制造商）与OEM（原始设备制造商）等方式开发高品质、高性价比美妆产品，以此增强市场竞争力，使得韩国美妆行业的规模持续扩大。此外，由年轻创业者打造的独立设计师品牌通过线上与线下渠道的口碑传播，在美国、欧洲、东南亚、日本等海外市场保持强劲发展势头。 数据显示，在移动出行及交通领域的初创企业中，有63%扩大招聘规模，员工人数实现同比增长。此外，在人事、商务及法律领域的初创公司中，超过半数（58%）的企业也增加了企业员工人数。

韩国韩亚银行9日宣布，面向计划赴韩居住的外籍人员推出“入境前预填信息服务”。 该服务主要面向尚未入境韩国的外籍人员，用户通过扫描二维码即可填写银行开户相关信息。完成信息登记后，外籍人员入境韩国后只需前往韩亚银行营业厅，便可快速完成资料审核并办理开户手续，大幅提升开户便利性。 据介绍，该服务支持16种语言，并详细提供开户所需材料清单和注意事项，有助于首次在韩办理金融业务的外籍人员更好地融入韩国金融体系。韩亚银行此前已推出面向外籍客户的服务品牌“HANA THE EASY”，为其在韩生活提供全方位金融服务支持。 韩亚银行外汇业务支援部负责人表示：“该服务的核心目标是帮助外籍客户在赴韩生活前更便捷地享受银行服务。我们希望这项服务能显著改善准备来韩外籍人员的金融服务体验。”

韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）于7月4日至27日期间，携手三丽鸥在首尔弘大商圈举办印章巡游促销活动。此次活动旨在通过丰富多样的体验内容与互动形式，激活区域消费活力，进一步提升品牌影响力。 本次印章巡游活动以弘大主要门店为核心据点，涵盖欧利芙洋弘大Town店、弘大游乐场店及Trend Pod by Olive Young弘大店三家核心门店。消费者可在这三大据点参与印章收集，享受多元化的美妆体验。 活动期间，多个快闪区同步开放。弘大Town店一层设有Ilso X Hello Kitty品牌快闪区，Trend Pod by Olive Young弘大店则推出“Olive Young x 三丽鸥 Love Summer”快闪体验区。值得一提的是，专为男士打造的弘大游乐场店，融合了智能皮肤诊断设备与生活方式产品，成为本次活动的重要亮点之一。 入场访客可获赠三丽鸥角色迷你扇及活动宣传册，参与各项体验并收集喜爱的贴纸后，凭贴纸可兑换包含三件身体护理产品的小样套装。活动还设有幸运抽奖环节，中奖者将根据抽取球的颜色，获得护肤、彩妆、护发及身体护理等多样的正装或小样产品。此外，快闪店内特别设置主题自拍照相亭，访客可在三丽鸥角色专属相框下拍照留念，留下难忘回忆。

近年来，韩国时尚服装企业加速推进“体育营销”战略，不仅推出与各类体育项目联名的系列产品，甚至亲自策划并主办体育赛事，积极通过“体验式互动”拓展品牌与消费者之间的接触点。 据时尚业界7日消息，韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下SPA品牌于上月16日，在江南2号店及官网同步推出与韩国职业棒球队斗山熊（Doosan Bears）合作的联名系列。此次合作旨在顺应近期韩国职业棒球人气持续上升的市场趋势。 该系列一经发售便受到消费者热烈响应。据悉，上市当天，SPAO江南2号店订单量突破1000单，销售额较前一周同期增长约10倍。SPAO官网上的棒球帽、钥匙扣、轻便背包等产品迅速售罄，部分儿童T恤亦出现断货。SPAO相关负责人表示：“希望通过此次与斗山熊的合作，进一步拓展品牌与体育粉丝等多元客户群的接触点。” 体育元素的时尚跨界近年来持续升温。此前，在线时尚平台Musinsa曾与韩国职业棒球联盟（KBO）旗下全部球队合作，推出联名系列“Ballpark Edition”，广受年轻消费者欢迎。可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下户外品牌Kolon Sports上月也推出以射箭为灵感的“Aim, Set, Shoot”系列，涵盖T恤、棒球帽、头巾等10款产品。 除了推出联名产品，不少品牌还主动策划各类体育赛事，以增强品牌的体验式营销效应。LF集团旗下全球运动品牌锐步（Reebok）于今年4月举办了首届训练挑战赛“REE:BOX IN SEOUL”，赛事以挑战体能、技术和团队协为核心内容，吸引130名选手参赛，现场观众约达1000人，反响热烈。 Kolon Sports也也于上月12日至14日在韩国郁陵岛举办第二届高强度户外挑战项目“Dive into Ulleung”，参与人数较去年翻倍至120人。该活动涵盖徒步、越野跑、攀岩等项目，为参与者提供为期两天的沉浸式户外挑战体验。Kolon Sports相关人士表示：“通过主办极限户外活动，不仅能提升品牌认知度，也能向消费者清晰传达我们所倡导的价值与生活方式。” 此外，LF集团旗下户外品牌Teton Bros.也于今年5月赞助了第12届巨济越野跑大赛，进一步强化其在户外运动领域的品牌存在感。LF集团相关负责人表示：“如今，越来越多运动品牌参与或主办各类体育活动，目的不仅在于推动消费，更希望通过真实体验，与重视生活质感的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）及体育爱好者建立更深层次的情感连接。”

阿里巴巴集团旗下全球企业对企业（B2B）电商平台阿里巴巴国际站（Alibaba.com）于7日在首尔江南区的朝鲜王宫酒店（Josun Palace）举行新闻发布会，正式宣布在韩国推出面向中小企业的“贸易保障（Trade Assurance）”服务。该服务旨在为有意进军海外市场的本土企业提供更为安全、可信赖的线上交易环境，成为其拓展出口业务的重要支撑。 阿里巴巴国际站全球业务开发总负责人杨渊（Shawn Yang）、全球供应链总负责人高雅（Summer Gao）、支付及交易总负责人陈亚洲（Andrew Chen）及韩国区总负责人杨孟翰（Marco Yang）出席了当天的发布会。 “贸易保障”是阿里巴巴国际站自主运营的订单保护服务，基于资金托管机制的安全支付系统，帮助卖家有效应对与海外买家交易过程中可能出现的各类不确定风险。该服务不仅涵盖交易保障，还贯穿支付至发货的全流程管理，并整合物流与金融功能，协助卖家构建高效、简化的跨境贸易体系。 借助该服务，卖家不仅可实现货款的稳定回收，还能显著提升整体交易安全性。系统同步提供风险预警功能，能在交易初期识别买家信用等级，实现前置化风险管理。随着交易记录的不断积累，卖家在平台内的搜索排名和曝光度将相应提升，有助于在全球买家群体中树立“值得信赖的合作伙伴”形象，进一步拓展海外商机，形成良性循环。 发布会上，杨渊表示：“信任缺失是国际贸易中的最大障碍，尤其对资源有限的中小企业而言，更是全球拓展过程中的一大挑战。阿里巴巴国际站希望通过‘贸易保障’服务，为韩国中小企业提供切实可行的风险管理支持，助力其更安心地迈向海外市场。” 阿里巴巴国际站当日还同步发布了提升韩国企业线上出口能力与强化“韩国制造”品牌全球认知度的中长期战略。平台方面表示，未来将持续加大在韩投资规模，不仅打造更加安全高效的交易环境，还将致力于构建稳固的买卖双方信任机制，为本土中小企业的全球化发展提供全方位支援。 高雅指出：“‘贸易保障’不仅具备交易保护功能，更是基于卖家交易记录与信誉，为全球买家提供信任依据的关键工具。我们将持续完善服务体系，助力韩国中小企业在‘信任即竞争力’的全球市场格局中脱颖而出。” 平台方面强调，将以此次“贸易保障”服务上线为契机，进一步加快韩国中小企业迈向全球市场的步伐，通过构建以信任为核心的数字贸易生态，全面强化对本土卖家的支持项目，助力实现稳定且可持续的全球增长。

韩国农林畜产食品部6日发布的数据显示，今年上半年冰淇淋出口额为6550万美元，同比增长23.1%。 从历年数据来看，韩国冰淇淋出口额从2022年的4470万美元增至2023年的5530万美元，虽然去年略有回落至5320万美元，但今年上半年重新回到增长轨道，出口额首次突破6000万美元大关。 在出口市场分布方面，美国是韩国冰淇淋的最大出口目的地。今年上半年对美出口额达2490万美元，占总出口额的38%。其后依次为菲律宾（560万美元）和中国（540万美元）。按照当前增长趋势，今年全年韩国冰淇淋出口额有望首次突破1亿美元，创下历史新高。 带动出口增长的领军企业是宾格瑞。去年韩国冰淇淋企业向全球60个国家共出口3.8亿支冰淇淋，其中约1.8亿支为宾格瑞的Melona棒冰。Melona在韩国主打哈密瓜口味，而在海外市场则推出草莓、芒果、椰子等多种风味，以满足不同国家的口味偏好，积极推进产品本地化。 针对欧盟对乳制品的出口限制，宾格瑞还推出以植物性原料制作的Melona，成功进军欧洲、北美、澳大利亚等主要市场。目前，该公司向全球30个国家出口Melona、鲤鱼冰淇淋等产品。 宾格瑞相关负责人表示：“我们将持续拓展产品线，积极开拓新市场。目前正在开发符合当地消费者口味的特色产品，并计划通过为主要产品获取清真（Halal）认证，加快进军海外市场的步伐。” 此外，乐天沃食品（Wellfood）也凭借旗下Tico、糯米糕冰淇淋、雪来淋、Fanfare等知名品牌，加速向美国、中国、菲律宾等市场扩展。近期，该公司将旗下迷你无糖冰淇淋牛奶&巧克力口味产品成功入驻中国大陆所有7家好市多（Costco）门店。 除出口业务外，乐天沃食品正通过其印度子公司“乐天印度冰品”积极拓展当地市场。公司计划将位于印度浦那的新工厂生产线数量，从目前的9条扩充至2028年的16条。 值得关注的是，这些韩国冰淇淋企业不仅注重出口数量的提升，更通过设立海外法人和建设本地生产体系，致力于在全球冰淇淋市场中进一步巩固韩国冰淇淋的品牌地位。 韩国农林畜产食品部相关人士表示，随着韩国冰淇淋深受海外消费者青睐，韩国冰淇淋正陆续进入主要出口国的大型零售卖场，品牌影响力不断扩大。

中国电动汽车品牌比亚迪（BYD）向来以“平价电动汽车”著称，但在进军韩国市场两个月后，销量出现明显下滑。 据韩国进口汽车协会（KAIDA）4日数据，比亚迪6月在韩新车注册数量为220辆，较5月的513辆锐减57.1%。业内分析指出，比亚迪在经历初期热潮后，开始进入调整期。 比亚迪今年1月在韩开启紧凑型SUV ATTO 3（元PLUS）的预售，以2000万至3000万韩元（约合人民币10万至15万元）区间的高性价比吸引众多韩国民众的关注。此后，产业通商资源部的环保车型申报与韩国环境公团的补贴评估认证程序有所延迟，导致车辆正式交付推迟至4月。 比亚迪在4月交付543辆，5月售出513辆，一度与特斯拉并肩跻身进口电动汽车销售榜单前列。尤其在4月，比亚迪成为韩国进口电动汽车销量第一的品牌。进入6月后，比亚迪销量大幅降至200辆出头，增长趋势明显放缓。ATTO 3的销量遭特斯拉Model Y、奥迪Q4 45 e-tron、大众ID.5与ID.4等反超，跌至第六位。 业内普遍认为，比亚迪的初期热销原因在于“新车效应”与“新鲜品牌”的叠加。ATTO 3凭借实用性与性价比引发市场关注，但不少需求可能仅仅源于早期的短暂兴趣，存在已经淡去的可能性。 为重振销量，比亚迪计划在下半年推出新款车型。中型纯电轿车SEAL（海豹）已在6月实现6辆新车注册，进入正式上市前的最后准备阶段。SEAL全轮驱动版本在韩售价4690万韩元（不含补贴），环境部认证的单次充电综合续航里程为407公里。 业界相关人士表示，比亚迪初期表现强劲，但如果要想实现长期发展，还需扩大车型阵容并建立稳定的售后服务体系。

小米今年上半年在韩国智能手机市场占有率持续低迷，始终未能突破1%。尽管小米通过成立法人、在汝矣岛开设首家线下门店等一系列举措展开积极投资，但拓展市场举步维艰。分析称，韩国用户对中国品牌根深蒂固的刻板印象以及过高的定价是主要原因。 市场调查机构StatCounter 近日发布的数据显示，上月小米在韩国智能手机市场份额仅为0.59%，较今年1月的0.68%不升反降。自小米进军韩国智能手机市场以来，所占份额从未突破1%大关。 小米在智能手机市场上深陷沼泽的最大原因是价格竞争力不足，小米主力机型售价与韩国市场占有率第一的三星电子旗舰机型几乎持平。小米最新高端旗舰机型15 Ultra在韩定价169.9万韩元（约合人民币9000元），与三星电子Galaxy 25 Ultra（169.84万韩元）售价相同。若考虑到小米主要机型无法获得运营商补贴，实际购买成本更高。加之转售价值较低，消费者缺乏购买动力。 “拉胯”的售后服务同样影响消费者的购买决策，三星电子在全国运营超过300家维修中心，包括直营售后服务中心、外包服务机构、上门服务等。但小米仅在卖场入驻的汝矣岛国际金融中心（IFC）内设有一家官方售后中心，其余均为外包服务点。 品牌认知度相对较低也是一大瓶颈，小米在上月开设首家门店前，在韩国未建立起销售网络，也未积极开展营销。与三大电信运营商的合作体系也尚未建立，导致难寻实体购买渠道。目前小米的主要客户仍限于线上购买中低端机型的消费者。小米方面也坦言，虽然小米是销量排名全球第三位的智能手机厂商，但在韩国仍属于新晋品牌。 近期小米通过一系列大胆投资打开市场，以汝矣岛门店为起点，小米计划在主要城市扩大门店布局，并建立起可维修大型家电的一站式售后服务中心。 业内人士指出，在三星和苹果两分天下的韩国智能手机市场中，小米若无法以压倒性的机型配置优势或合理价格打开局面的话，在短期内很难赢得韩国消费者的青睐。

第二天一早，晨光尚未洒满窗前，窗外已是一片清新的空气与宁静的山景。WELLPARK酒店的晨间节奏缓慢而有序，采风团成员在享用韩式早餐后，陆续整装出发，迎来这趟文化体验之旅的后半程。相较第一天穿越古城与寺庙的“时间之旅”，第二天的行程更像是一次对“未来生活”的探索。高敞如何在守住传统的同时，拥抱现代、对话世界，我们在旅途中逐一探寻。 上午九点半，采风团首先前往高敞郡厅，通过与高敞郡议会议长赵民奎的座谈交流开启一天的行程。会谈中，赵民奎向团员详细介绍高敞近年来在文旅资源整合、农业观光、可持续发展等领域的努力。高敞不以“速度”取胜，而是在“深度”与“品质”上下功夫，致力融合生态农业、传统文化与休闲疗养，打造属于自己的“慢旅行”品牌。 赵民奎提到，高敞自多年前就开始着手申报世界遗产工作，历经实地调查、专家审议、申遗文本撰写与多轮国际评估，过程漫长而繁复，最终支石墓遗址在2000年成功列入联合国教科文组织世界文化遗产名录。这不仅是对高敞古老历史的认可，也是这片土地走向世界的起点。 高敞的魅力远不止于此。世界自然遗产高敞滩涂、人类非物质文化遗产板索里与农乐、世界地质公园高敞壶岩、世界记忆遗产《茂长布告文》，以及联合国认定为生物圈保护区的高敞全境，让高敞成为韩国极少数拥有“六大联合国遗产”的综合遗产城市，可谓文化、生态、历史与记忆并存的“遗产教室”。 值得一提的是，赵民奎还强调期待通过此次与中韩媒体在旅游领域的交流，进一步加深两国地方间的文化往来，并向采风团表达与中国城市缔结国际友好城市的积极意愿。他相信，通过互访与交流，高敞的独特魅力一定会受到更多中国朋友的了解与喜爱。 针对国际游客的接待与传播策略，采风团成员也提出宝贵建议，包括增设外语导览系统、加强海外旅游平台合作、可视化“田园型韩国”魅力等。在这个清晨的对话中，既有小城文化的真诚，也有国际视角的碰撞，人类文明的意义正是在此悄然生发。 离开郡厅后，我们驱车前往上下农园，这是一处集农业生产、食品加工、教育体验、生态保护为一体的本地农业旅游典范。走进农园，映入眼帘的是欧式乡村风格的建筑、广阔的绿色草坪与悠闲漫步的羊群。我们依次对农场内的各种食品工坊进行参观，了解“从农场到餐桌”的全过程，整个流程公开透明，可持续发展理念清晰可见。 据工作人员介绍，上下农园是韩国“六次产业”的成功典范。“六次产业”是指融合第一产业（农业）、第二产业（工业）、第三产业（服务业）的综合发展模式。农园不仅生产有机食材，还自建工厂进行加工，并发展体验旅游、教育课程与零售商业，实现农村产业链的高度融合与品牌塑造。这种模式不仅提升农产品附加值，还创造大量就业机会，成为政府认证的“六次产业示范案例”。 午后，我们前往离上下农园不远的每日乳业工厂进行参观，这家韩国知名乳品企业以严谨的生产管理和健康的经营理念深受信赖。在解说人员的带领下，我们实地观摩牛奶和芝士的净化、杀菌、包装整套过程，亲身感受到一杯牛奶背后所需的产业标准与科技保障。工厂内设有专门的参观通道，尤其适合亲子家庭和学生团体到访，是结合营养科普与工业旅游的优质案例之一。 结束工厂参观后，采风团一行转向距离不远的九市浦海水浴场稍作停留。作为高敞西海岸线上的一处天然海水浴场，九市浦拥有开阔的沙滩、浅缓的潮汐与大片未经商业开发的自然海景。海风夹杂盐分与松林香气拂来，让人一扫旅途的疲惫。正值午后退潮时分，沙滩上露出一片片潮间带，几只海鸟在滩涂上觅食，远处的儿童在岸边追逐打闹，我们也在天与海之间按下属于自己的快门。 旅程的最后一站，是鹤园农场的青麦田。这是一个令常年生活在喧嚣都市的人一见难忘的地方，大片麦田随风摇曳，层层叠叠，犹如绿色的波涛在原野中流动。这里还是《百日的郎君》《七日的王妃》《鬼怪》《六龙飞天》《苦尽柑来遇见你》等人气韩剧的取景场所，也是不少摄影爱好人士钟爱的拍摄胜地。 在翻滚的麦浪中接受心灵的疗愈后，采风团下午四点启程返回首尔。车窗外的风景缓缓倒退，阳光洒在远处的山岗与田野上，一帧帧闪光的片段与记忆，也随之在心中悄然沉淀。两天一夜的旅程着实短暂，却又好像一次深呼吸，唤醒我们对“慢”和“真”的再感知。 在高敞，有古老城墙的静默叙述，也有现代农场的勃勃生机；有文化的厚重，也有自然的温柔；不喧哗、不张扬，却能在不经意间打动你。在未来的某一天，当归来的脚步再次踏上这片土地，任山风吹过耳畔，在田埂缓缓前行，喝一杯新鲜的牛奶，重拾那个在喧嚣尘世中逐渐遗忘的自己。