今年韩国海外“直购”和“逆直购”（电商出口）的差距相比去年进一步扩大，特别是在与中国的交易中，这种不平衡现象尤为明显。 根据韩国海关总署2日发布的数据，今年1月至8月，海外直购数量达1.20107亿件，比去年同期的7.9434万件大幅增长51.2%。直购金额从33.42亿美元（约合人民币234.56亿元）增加至39.17亿美元，增幅达17.2%。 其中，来自中国的直购金额为21.31亿美元，占总直购金额的54.4%，是最大份额。如果加上中国香港的1.94亿美元，这一比例接近60%。其次是来自美国的直购金额，达8.6亿美元，占22%；日本则为2.69亿美元，占6.9%。 与此同时，逆直购也呈现出明显的增长势头。“逆直购”数量从2930.4万件增加至3658.3千件，增长24.8%。金额从14.301亿美元增加至17.67亿美元，增幅为23.5%。从国家来看，日本以5.907亿美元的出口额占据首位，占比33.8%；其次是美国，出口金额为4.7亿美元，占比26.6%；中国则以2.63亿美元占比14.9%。 尽管在“韩流”的推动下，韩国对外电商出口表现良好，但与进口直购相比，差距依然明显。今年，直购和逆直购之间的金额差距达到了21.5亿美元，相较去年的19.11亿美元，差距扩大了12.5%。 特别是与中国的交易差距最为明显。中国的直购金额大约是逆直购金额的8倍，差距高达18.68亿美元。这主要归因于阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）和Temu等电商平台在韩国市场的持续扩展，这些平台通过提供价格优势和广泛的商品选择，推动了中国直购交易量的迅猛增长。 虽然美国的差距不如中国大，但直购金额仍比逆直购金额高出约3.9亿美元。相比之下，日本是主要国家中唯一逆直购金额超过直购金额的国家，差额达3.28亿美元。这一现象反映了近期日本消费者对韩国时尚、美妆产品的强烈需求，尤其是在年轻人群体中，韩国文化和产品的影响力不断上升。 电商行业相关人士预测，尽管亚马逊、Shopee以及全球速卖通等平台正在加大逆直购业务的投入，但由于直购金额的快速增长，这种差距在短期内仍将持续。这意味着，虽然全球电商出口业务正在稳步扩展，但进口需求，尤其是来自中国等大市场的需求，仍将是推动全球电商交易的核心动力之一。 全球速卖通宣传海报。【图片来源 全球速卖通】

随着中国国庆长假的到来，越来越多的中国游客专程来到韩国消费韩流文化，希望像当地人一样体验韩国的日常生活，这种“日常度假”（Daily+Vacation）趋势备受关注。 据韩国旅游发展局（韩国观光公社）日前数据，今年上半年访韩外籍游客数量约为770万人次，其中中国游客数量最多，达到222万人次。韩国旅游行业预计，国庆假期间或有更多中国游客赴韩旅游，访韩游客数量也会进一步增加。 值得关注的是，与过去频繁出入免税店和百货商店不同，中国游客的当前旅游趋势是深入体验本地文化。游客更注重融入当地生活，愿意在深度体验当地文化和风土人情上进行消费。 这一趋势在中国MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）中尤为明显。他们通过微博、小红书等社交平台获取韩国潮流信息，了解热门场所，并选择以自由行的方式探索韩国各个角落。 中国MZ一代对韩国流行音乐（K-POP）文化兴趣颇丰。对此，韩国旅游发展局为提供便利的行程安排和更多的体验机会，近日面向外籍游客发布“K-POP旅行路线”。该路线包括弘大BEATROAD、1MILLION DANCE STUDIO、HiKR GROUND和狎鸥亭吉拿棒专卖店四个热门场所。 外籍游客在首尔景福宫合影留念。【图片提供 韩联社】 韩国旅游发展局介绍称，位于首尔麻浦区的弘大BEATROAD是一家线下专辑商店。这里可以购买专辑、拍摄专辑开箱过程，还可以与当地粉丝互动，现已成为外籍游客热门打卡地。 1MILLION DANCE STUDIO是位于首尔圣水洞的一间舞蹈教室，同时也是韩国众多偶像团体的编舞工作室。该舞室拥有诸多知名编舞导师，时尚流行的编舞深受全球粉丝热爱。游客到访此地可以学习最新的K-POP舞蹈。 HiKR Ground位于韩国旅游发展局首尔中心，是一家可以体验K-POP文化并观赏媒体艺术的韩国旅游宣传馆。游客在馆内可以深度体验K-POP、韩流MV和韩剧拍摄场景和韩国庆典等内容为主题的艺术展览。艺术馆内还有以全新形式展现的韩国传统文化，通过丰富的艺术形式展现韩国旅游的魅力。 狎鸥亭吉拿棒专卖店是一家在社交平台上迅速走红的店铺，销售名字形状的定制化吉拿棒。海外粉丝纷纷以自己偶像的名字制作吉拿棒，并拍照留念，这也逐渐成为一项新的潮流。 随着K-POP影响力的日渐提高，越来越多外籍游客希望亲身体验韩流文化。对此，韩国旅游发展局也正在致力于迎合相关需求，开发更多特色体验项目，以促进韩流文化热潮下韩国旅游行业的进一步蓬勃发展。

随着韩国时尚（K-Fashion）在亚洲地区人气的迅速上升，不同于以往按国家和时段逐步进入市场的策略，现在韩国时尚品牌正同时进军日本、中国台湾、泰国等多个国家。下半年，多个实力强劲的休闲品牌纷纷开始扩展海外市场。 日本时尚业界对韩国年轻时尚品牌的兴趣极高。品牌Codegraphy与日本本土时尚企业Auntie Rosa和Yutori签订了独家分销协议，并于今年3月起正式开始营业。其第3家店铺LUMINE EST新宿店于本月7日开业，开业周末两天内创下了1500万日元（约合人民币73万元）的销售佳绩。 韩国品牌通过进驻日本知名精品店的传统方式也依然奏效。ANOTHER OFFICE今年1月在东京举办了首次订货会，与Beams、TSI Holdings等14家日本大型时尚公司签订订货协议，并在Adam et Rope、1LDK等24家精品店分销产品。此次订货会还为品牌提供了今年10月在新宿伊势丹男士馆作为首个韩国品牌运营快闪店的机会。 在拓展日本市场后，韩国休闲品牌将目光转向中国台湾和泰国。尽管这两个市场的规模相对较小，但K-Fashion在当地的人气显著，具有较大的商业潜力。已经在中国大陆开展业务的Covernat计划于明年直接进入中国台湾市场，目前正在招聘当地员工。此外，该品牌还通过总代理商在泰国、印度尼西亚和蒙古分销其产品。 Matin Kim则专注于大中华区市场。今年4月，品牌与FILA Holdings的中国香港子公司Misto Brand Holdings签订了香港、澳门和台湾的商品独家进口及分销合同，目标是5年内实现1615亿韩元的销售额。首家店铺将于今年10月在香港铜锣湾开业，之后计划在香港、澳门和台湾各开设两家店铺。 General Idea选择中国作为其首个海外市场，去年11月成立了当地法人，并于今年1月开始线上销售。通过中国的抖音、小红书、淘宝等平台，每月创造5至6亿韩元的销售额。品牌计划明年在上海开设线下门店，并正考虑建立自有物流中心。Codegraphy最近也组建了专门的中国业务团队，计划年内入驻中国进口电商平台天猫国际，开展线上业务。 位于京畿道杨州市LF Square的codegraphy门店。【图片来源 codegraphy 】

在首尔上岩体育场观看Seventeen演唱会后，在弘大品尝韩国美食博主推荐的蟹酱料理；前往江南体验皮肤管理，再游览韩剧《泪之女王》取景地；在永登浦学习个人色彩美妆技巧并前往欧利芙洋（Olive Young）购物，在韩国理发店做韩剧主角同款发型然后拍摄“人生四格”照片。这一系列体验明星生活方式的旅游行程正在受到中国MZ一代游客的热捧。 中国MZ一代游客热衷体验韩国明星同款皮肤管理、美食探店与时尚穿搭，带动“粉丝经济”的兴起。业内人士指出，访韩中国MZ游客未必都是韩流明星的狂热粉丝，但越来越多的中国游客希望体验“不走寻常路”的韩国旅行，深入探索本地人光顾的热门场所。 韩国旅游发展局日前发布数据显示，今年第一季度访韩外籍游客达到340万人次，其中中国游客超过100万人次。与过去频繁出入免税店和百货商店不同，中国游客的当前旅游趋势是深入体验本地文化，这一趋势在中国MZ一代中尤为明显。韩国年轻人聚集的购物街上，20多岁中国游客随处可见，他们通过微博、小红书等社交平台获取韩国潮流信息，并选择以自由行探索韩国的各个角落。 通过策划明星体验活动吸引中国MZ游客的品牌建设专家金正敏（音）强调，随着中国国庆长假的到来，越来越多的中国游客专程来到韩国消费韩流文化，希望像当地人一样体验韩国的日常生活，这种“日常度假”（Daily+Vacation）趋势值得关注。 金正敏指出，中国MZ一代对K-POP、美食、美妆、时尚等各类韩国文化兴趣颇丰。中国MZ游客会通过社交平台事先了解韩国的热门场所，因此提供便利的行程安排和更多的体验机会至关重要。把中国游客必去的购物地欧利芙洋与个人色彩服务结合，学习化妆技巧后再进行购物，或是在上岩体育场观看Seventeen演唱会后，前往附近的弘大餐厅享用蟹酱料理，这类项目的成功就在于便捷的行程设计。 Seventeen演唱会结束时已是深夜，为解决中国粉丝的夜宵需求，弘大一家餐厅在演唱会期间推出“Seventeen主题周”延长营业时间，店内播放Seventeen的歌曲。这类贴心服务看似微不足道，却深深打动中国粉丝，令他们在访问后自发分享至社交媒体。目前，这家餐厅已经成为弘大知名美食，甚至与中国多个大型餐饮品牌达成合作。 随着韩剧和韩综通过视频流媒体平台（OTT）在全球广泛传播，越来越多海外游客希望亲身体验韩流文化。韩国旅游业界可以迎合相关需求开发更多特色体验项目，促进韩流文化的“粉丝经济”进一步蓬勃发展。 个人色彩诊断【图片来源 网络】

据首尔市24日消息，代表首尔时装周的5家韩国时装设计师品牌参加了本月17日至22日（当地时间）在意大利举行的米兰时装周。 米兰时装周与纽约、巴黎和伦敦并称国际四大著名时装周。从普拉达、古驰、范思哲等奢侈品牌到新晋设计师共计150多个品牌在时装周上先后举行了60多场服装秀。 今年2月，首尔市与意大利国立时装协会（CNMI）就韩国时装品牌全球宣传签订业务合作协议。经首尔市和CNMI共同组成的评委审查后，于6月选出BONBOM、EENK、Julycolumn、MMAM、Youser等5个韩国时装品牌参加米兰时装周。 本次是首尔时装周和米兰时装周的首次互动合作，首尔市表示重点在于介绍韩国现代时装的设计理念和匠人精神，以及对可持续发展和多样化风格的尊重。5个时装品牌在米兰时装周“K-Fashion Conference”环节亮相，吸引海外媒体、买手、时装界从业人员等60多人观摩。时装设计师们现场分享了各品牌蕴含的概念，以及设计灵感和价值。 韩国时装品牌设计师还通过访问知名秀场，同当地设计师、时装买手等深入交流，洽谈商业机会。首尔市经济政策室室长李海雨表示，本次活动是韩国时装首次在欧洲时尚中心米兰进行展示，今后将持续为韩国时装品牌进军海外提供各项支援，通过借鉴学习提高首尔时装周的国际影响力。 在米兰时装周上展出的韩国设计师品牌服装。【图片提供 首尔市】

随着韩国消费者在线购买化妆品的趋势持续增长，大型电商平台的美妆业务扩展也在加速。全球市场研究机构欧睿咨（Euromonitor）于23日发布的报告显示，去年韩国美妆和个人护理产品的线上购买比例达到了58.6%，位居全球首位。韩国是唯一一个美妆领域电商渗透率超过50%的国家。 以希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）为例，其线上销售比例迅速提升。去年，欧利芙洋通过线上渠道实现了约1万亿韩元（约合人民币52.9亿元）的销售额，线上销售占总销售额的比例也上升至约27%。该公司充分利用全国约1300家门店作为物流中心，推出了“今日配送”服务，通过即时处理并配送线上订单，有力推动了线上业务的扩展。 电商巨头Coupang的美妆品类也增长迅速。去年，其美妆品类的订单量同比增加了约22%。自去年7月推出奢侈品美妆品牌专区“Rocket Luxury”以来，Coupang的主要客户群体集中在30至40岁的用户。为吸引更多消费者，Coupang为会员提供免费配送和退货服务，并通过赠品、折扣等优惠措施提升客户黏性。 时尚电商平台Musinsa则通过线上线下双重渠道扩展其化妆品业务。自2021年推出“Musinsa Beauty”专门馆以来，Musinsa涵盖了从奢侈品牌到新兴品牌的多元产品线。今年第一季度，“Musinsa Beauty”的交易额同比增长了83%，上半年购买客户数量增长了78%。从上月19日开始，Musinsa连续三周在线上线下同步举办“Musinsa Beauty Festa”活动，交易额同比增长约6倍，线下门店的访客人数超过1.8万人，反响十分热烈。 自2022年11月以来，生鲜电商平台Kurly推出了由Blackpink成员Jennie代言的化妆品垂直平台“Beauty Kurly”，并战略性地发展这一业务。该平台不仅引入了众多面向30至40岁用户的高端化妆品品牌，还推出了多款独家策划商品。截至上月，“Beauty Kurly”的累计订单量已超过1100万笔，订购用户累计突破850万。今年上半年，交易额同比增长约30%。 业内相关人士表示，尽管化妆品传统上需要试用后再购买，但疫情后消费者对在线购买越来越熟悉。随着电商美妆领域竞争加剧，预计各企业将通过更加多样化的策略，引入更多符合目标客户需求的热门品牌和独家商品。 欧利芙洋门店宣传照片。【图片来源 欧利芙洋】