近年来，韩国结婚准备的第一关“妆造摄影”费用暴涨，婚纱消费开始进入海淘和二手交易时代。随着结婚成本飙升，“婚礼通胀”一词逐渐流行，MZ世代（1980年代至2000年代生人）顺势掀起一股“性价比婚礼潮”。 流通行业近日消息显示，跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）上的韩国今年二三季度婚纱交易规模同比增长20%以上，头纱、披肩、花束等婚礼配饰在第三季度的交易规模也较前一季度暴增40%以上。 目前，全球速卖通上登记的婚纱款式超过3000种，最低价格4万韩元（约合人民币200元）起，畅销价位在6万至8万韩元区间。留下售后评价的用户中，有不少表示“性价比高”“实物比照片好”。 韩国国内二手交易市场同样火热。在二手交易平台“胡萝卜市场”上，“婚纱”关键词的搜索次数在去年较2023年增长15.8%，今年又较去年增加23.8%。除了婚纱以外，发箍、皇冠、头纱等婚礼饰品的交易也十分活跃。实际交易中，“1万韩元婚纱”“免费借出分享”等实用帖文多达数百条。 在MZ世代准新人之间，婚礼准备的核心价值已经完全转向“性价比”。与其高价租借婚纱，不如在网上低价购买，用于拍摄或婚礼当天穿一次后，再通过二手平台转卖，以此节省成本。 消费趋势专家指出，现在的MZ世代追求的是“有限预算内的最大满足”，结婚也不例外。婚礼不再是人生中的一场奢华盛典，而是符合个人价值观的理性消费体验。他还分析称，所谓“婚礼通胀”不仅是物价上涨，更是在质疑传统婚庆产业的惯例，年轻一代试图摆脱高成本打包式结构，开始自主选择。 过去，婚纱是婚礼的象征，也是“家族体面”的象征；现在，婚纱成为展现个性与品味的表达工具。随着“自助婚礼”“迷你婚礼”“小型婚礼”等强调意义胜于规模的婚礼形式兴起，婚纱的“低价·海淘·二手”也逐渐成为自然选择。 婚庆行业相关人士表示，婚纱已经不再是炫耀的工具，而是个人选择的象征；婚礼也从“取悦他人的活动”转变为“表达自我的舞台”。他补充道，经济现实正在让婚礼文化变得更加务实，未来婚庆产业结构可能会全面转向效率导向。 像全球速卖通、胡萝卜市场之类的在线平台，正在降低婚庆产业的门槛，引领“婚礼自主化”。过去由婚礼大厅、婚纱店、影楼主导的“打包市场”格局，现在逐渐由个人自由设计的婚礼模式所取代。 通过线上平台购买婚纱，并不仅是为了省钱。这是一个任何人都可以自主挑选、转卖、分享体验的时代，社交媒体上“婚纱海淘分享”“自助婚礼Vlog”等内容屡见不鲜。专家认为，这就是全球电商动摇传统婚庆产业的典型案例。 此外，二手交易的活跃也是“循环消费”的体现，婚礼这种一次性活动因此转变成为可持续消费。业内普遍认为，“婚礼通胀”并非短暂的流行，而是结构的变化。婚纱价格飙升的背后，不仅是材料成本上升，还包括人工费、服务费、场地费的全面上涨。人们正在其中试图寻找新的平衡点。 业内人士指出，婚礼费用上涨是整体服务价格同步上升造成的结构现象，消费者寻找替代方案是市场的自然反应。现在海淘与二手平台的普及打破传统束缚，婚礼也从奢华表演转向理性选择，“婚礼通胀”正在折射新一代价值观与消费文化的变革。

中国美妆品牌正在加速打开韩国市场，中国少女彩妆品牌“花知晓”（Flower Knows）即将在首尔潮流圣地圣水洞开出快闪店，正式吹响进军韩国的号角。 主打“公主风”路线的花知晓快闪店将于本月18日至下月1日在圣水洞亮相，与韩国消费者近距离互动。目前尚未最终确定，但花知晓计划本月内在韩国上线官方商城，因此本次圣水洞快闪店不仅仅是品牌宣传，更被视为建立销售渠道的市场策略。 另一中国彩妆品牌橘朵（Judydoll）也于日前开通韩国官方SNS主页，计划以入驻Coupang的方式打开韩国市场。 价格低廉但风格鲜明的中国美妆品牌接连打入韩国市场，可能会令目前的“低价美妆”竞争格局更趋于白热化。但大多数业内人士意见认为，中国美妆在韩国的影响力有限，虽然产品价格具有一定优势，但韩国不乏大创（DAISO）等众多高性价比品牌，因此消费者难出现明显的需求转移。 但即便如此，中国美妆品牌进军韩国主要是出于将韩国作为打开全球市场前的“试金石”，以此可提升品牌的可信度。LS证券研究员吴玲雅（音）称，中国美妆发展潜力不可小觑，未来有望成为全球美妆市场的又一主要势力。中国美妆品牌进军韩国市场是借助全球知名度提升趋势的战略性步骤。 韩中两国的美妆竞争格局也将进一步趋于白热化，韩国美妆品牌瞄准功能性护肤和配方技术，中国美妆品牌则通过华丽的包装设计、新品上市的速度、以SNS为中心的宣传策略逐步抢占市场。尤其是花知晓正通过TikTok、全球速卖通等平台迅速拓展国际市场。 仁荷大学消费者学专业教授李恩熙表示，韩国美妆已在全球范围内得到认可，从功能层面看中国品牌追赶尚需时间，但拥有TikTok、抖音等短视频平台，在内容与宣传渠道方面具有韩国品牌不可比拟的优势。

拼多多旗下跨境电商平台Temu日前启动韩国市场公关岗位招聘，计划组建本土公关团队以应对韩国媒体。Temu此前一直通过公关代理机构进行较为被动消极的媒体宣传，但根据中国总部的计划，Temu将直接招聘与媒体沟通的专职人员，以期改善在韩国市场的品牌形象。 据业界18日消息，Temu日前在招聘网站发布公关岗位的招聘启事，职位描述为“根据全球与地区战略，制定并执行在韩国的宣传公关计划。与韩国主要媒体、行业媒体及其他有影响力的渠道建立并维持紧密关系”。 招聘条件为“母语为韩语，精通中文或英文，具体5年以上相关从业经验，拥有媒体或公关领域专业背景，对韩国媒体环境有深入了解”。 Temu还强调招聘人员需与Temu全球公关团队紧密合作，强化在韩国市场的积极形象。业界解读，此举旨在“洗白”Temu在韩国市场中面临的负面品牌认知。 在发布招聘公告前，Temu已通过猎头与目前任职于流通及电商平台的公关人员进行接触，显示出积极的引进人才姿态。 WiseApp·Retail提供的数据显示，上月Temu的月活跃用户人数（MAU）为799.9万人，环比下滑6.7%，但用户规模仍接近800万人。Temu虽在短时间内实现用户爆发式增长，但接连因商品安全隐患、违反《个人信息保护法》被处以罚款等争议不断，韩国消费者对Temu的品牌认知仍停留在“价格便宜质量堪忧”的印象上。 除Temu外，今年4月进入韩国市场的京东集团旗下物流企业京东物流（JD Logistics）也在持续招兵买马，扩大本地人力规模。近来除招聘在仁川与利川物流中心现场工作的人员外，还招聘在首尔办事处工作的运输运营专家、物流采购经理、物流解决方案经理等多个岗位。

本月11日，韩国公平交易委员会将一纸3.57亿韩元（约合人民币187万元）的罚单送到拼多多旗下跨境电商平台Temu手上，理由是违反《标示广告法》，面向韩国消费者开展具有欺骗性质的促销活动，这是韩国监管机构首次对Temu进行制裁。 2023年7月，Temu开始进军韩国市场，凭借“不可思议的”低价战略实现用户快速增长，它在韩国的营销基本复制了在中国市场的套路。直至去年7月，Temu在Youtube上打出文案极具刺激性的广告，发起任天堂Switch仅需999韩元的促销活动，并使用“恭喜你！中大奖了”等口号进行宣传。表面上是派送福利，实际上是一系列的“套娃”行为。需要同时完成“仅在特定发售日”、“仅有一台游戏机”、“仅为首位符合条件的消费者”等不可能完成的任务。Temu的广告页面中还频繁跳出“优惠券还有XX小时即将过期”，人为制造虚假紧迫感，诱导用户尽快下单。 Temu的另一则广告则宣传“转盘集满100枚硬币可获10万积分”，但实际上为凑够最后一枚硬币，需邀请5名以上亲友下载安装Temu的应用软件。不禁让人联想到拼多多的“砍一刀”，邀请好友助力在24小时内将商品砍到0元即可免费领取商品，但需要多少人砍一刀才能解锁，这只有拼多多自己知道。 当公平交易委员会拆穿Temu的把戏时，Temu试图用“最终解释权”蒙混过关，韩国《标示广告法》中明确规定，促销活动需完整标注条款，不得存在欺骗消费者的行为。Temu还因未履行电商平台对消费者权益的保护义务，被追加罚款100万韩元。虽然这点罚款对Temu的母公司拼多多可以说是九牛一毛，但至少可以让拼多多知道，套路消费者在韩国是行不通的。 尊重消费者是商家最基本的责任，更是企业在海外市场立足和发展的根本。Temu在韩国初期的成功，固然离不开吸引眼球的营销策略，但如果滥用“模糊条款”等套路换取短期流量，最终失去的将是用户的信任与市场的可持续性。

为实现产品价格正常化，韩国钢铁行业正在积极推动一系列反倾销申诉。继厚板和热轧钢板之后，业内还计划陆续对涂层钢板、彩涂钢板以及特殊钢棒等产品申请反倾销调查。 据钢铁行业24日消息，东国制钢正在准备针对中国产涂层和彩涂钢板的反倾销申诉。东国制钢相关人士表示：“目前正在准备中，计划尽快提出申诉。” 世亚特钢也正在准备对中国产特殊钢棒的反倾销申诉。特殊钢棒主要用于汽车、造船、机械等产业的零部件制造。 随着低价中国钢材的不断涌入，韩国钢铁价格下跌，销售减少，企业盈利能力受到严重影响。行业期待通过对低价进口产品征收反倾销税来恢复价格秩序。 实际上，韩国产业通商资源部贸易委员会今年2月对中国产厚板作出反倾销初步裁定后，相关产品进口大幅减少。上月中国向韩国出口厚板6.2万吨，较去年同期的16.7万吨大幅减少62.9%。 此前，现代制铁就中国和日本产热轧钢板向贸易委员会提出反倾销申诉，初步调查结果预计最早在7月底公布。如果初步裁定倾销属实，热轧钢板的进口也可能像厚板一样减少。今年1月至5月，韩国进口中国和日本产热轧钢板共计143.9万吨。 钢铁行业相关人士指出：“反倾销税实施后，厚板进口有所减少，但部分企业通过涂漆等手段伪装进口，规避限制。这种‘钻空子’的行为必须由政府加以管控，钢铁行业才能真正复苏。” 此外，中国政府正在实施的钢铁减产也是钢材价格有望回升的重要因素。上月中国粗钢产量为8655万吨，较去年同期减少6.9%。对此，有进投资证券研究员李宥真（音）表示，中国国内的钢铁减产正在成为现实，供给和不确定性均在减弱，市场正在向稳定方向发展。

在全球电动汽车需求放缓的背景下，电池市场也随之出现“鸿沟”（Chasm）。韩国电池企业开始加码原本并非主要业务的磷酸铁锂（LFP）电池，针对低价市场进行布局，并以此为未来产品组合构建奠定基础。 据电池行业18日消息，电池正极材料企业L&F本月16日宣布发行3000亿韩元（约合人民币15.65亿元）规模的公司债券，其中2000亿韩元用于新建LFP正极材料生产法人。这是韩国四大正极材料企业LG化学、浦项未来M、Ecopro BM和L&F中首次迈出的LFP商业转型步伐。浦项未来M也已成立专项工作小组（TF），启动高能量密度LFP正极材料的研发，正式涉足LFP业务。 正极材料企业积极推进LFP业务的原因是电池整包企业重心逐渐转向更具成本优势的LFP产品。LG新能源目前已签署多项LFP供应合同，今年计划向雷诺供应LFP电动汽车电池，并已获得多个储能系统（ESS）用LFP电池合同。去年11月，LG新能源率先与美国Terra-Gen签约，12月又与Excelsior Energy Capital达成供应协议。进入今年以来，LG新能源又相继与波兰PGE和电气设备巨头台达电子美国法人签署合约。 业界普遍认为，三星SDI也即将签订LFP供应合同。三星SDI此前表示，计划把通过定增筹集的1.7万亿韩元中的一部分用于LFP技术开发和量产体系建设。最近，三星SDI还与L&F签署材料供应谅解备忘录（MOU）。业内人士指出，通常成品订单先行确定后，才会签署材料供应协议，说明三星SDI的LFP电池供应或已有实质进展。 韩国电池行业此轮加码LFP，短期目的旨在应对中国厂商的低价攻势，确保市场份额。韩亚证券数据显示，今年4月全球LFP电池渗透率已达到50.2%。LFP偏好推动中国当月电动汽车电池出货同比大增53%，达到52.1GWh。在市场“鸿沟”时期，价格优势突出的LFP正在逐步成为主流。 从中长期来看，韩国电池企业正在致力构建涵盖低价LFP到高端电池的全线产品矩阵。目前，韩国企业以三元（NCM）材料体系中的高镍电池瞄准高端市场，以高电压的中镍电池应对主流车型。在中低价产品线，韩国企业则计划以富锰锂（LMR）等下一代电池为代表加强布局。 在此过程中，中国企业正在开发的“高性价比电池”可能成为重要变量，其中以钠离子电池为代表。宁德时代（CATL）2021年推出首代钠离子电池，计划今年12月发布第二代。钠的储量是锂的约440倍，具有绝对的成本优势。业内人士对此指出，钠离子电池能量密度较低，电池体积较大，目前在电动汽车上的应用有限，而韩国电池企业通过从低价到高端的产品组合战略，可以满足各类市场需求。

中国电动汽车产业在产能过剩和竞争加剧下陷入危机。部分企业已经破产，而行业龙头比亚迪也被曝可能背负超过4000亿元的债务。外界开始质疑由中国政府主导的“电动汽车崛起”战略是否已经走向失败。 据汽车行业16日消息，近期中国政府召集主要电动汽车企业高管前往北京，旨在遏制日益激烈的价格竞争。业内认为，产能过剩导致各大品牌必须通过降价争夺市场，最终形成“自相残杀”的局面。外媒报道称，政府已要求企业自我约束，避免低于成本销售和过度折扣行为。 导致这一局面的根本原因是产能远超市场需求。去年中国电动汽车产量达1289万辆，同比增长约34%，而同期内销增长仅为22%。生产增长速度明显高于需求增长。 为消化过剩产能，中国电动汽车企业开始积极扩大海外销售，但海外市场拓展并不顺利，反而进一步加剧国内价格竞争。比亚迪对部分车型提供高达34%的折扣，奇瑞汽车则把部分车型折扣幅度提高至47%。汽车行业平均利润率仅在10%左右，因此上述车辆售价或低于生产成本。 此外，与以交付客户为准的其他国家统计方式不同，中国的新车运往销售渠道即算作“销售”。因此，不少企业为了虚增销量盲目扩大生产。实际上，中国市场上“0公里二手车”正在流行，即车辆已出库但从未使用就作为二手车转卖。摩根士丹利估算，在中国二手车市场中，上市3个月内、行驶里程在50公里以下的车辆达到1960万辆，占整体二手车市场的约13%。 这种销售策略显然不可持续，部分资金不足的初创电动汽车企业已相继倒闭。曾一度被誉为“特斯拉竞争者”的极越汽车自去年11月起已逐步停产并关闭门店。行业龙头比亚迪也未能幸免。外媒报道称，比亚迪尚未支付给合作伙伴的商票金额已超过4000亿元。比亚迪通常拥有较长的付款周期，外界担忧目前已经面临无法如期付款的危机。 随着电动汽车产业风险加剧，近期中国部分电动车企宣布缩短合作伙伴的结算周期至60天以内。这一举措可能直接冲击企业财务状况，或引发新一轮的行业结构调整。业内认为，如果没有政府的大力支持，不少企业恐怕难以为继。 汽车行业相关人士表示，在当前全球环境下，中国电动汽车内需增长已难以重现往日的高速趋势，美国市场基本“关门”，如果欧洲和亚洲市场无法吸收库存，最终能够存活下来的企业不会太多。 另有观点认为，中国电动车企的困境可能为韩国企业带来机遇。三星证券研究院表示，未来中国也会出现一批无奈提价的电动汽车企业，在此情况下，具备功能和品质优势的现代和起亚等韩国品牌或许更加具备竞争优势。

中国在存储半导体市场上对韩国的威胁日益加剧。继在旧款产品DDR4 DRAM市场大举投放产品之后，当前又正式迈入DDR5 DRAM量产阶段。DDR5是三星电子和SK海力士等韩国企业主攻的通用型存储器产品。一旦中国增加DDR5供应，势必会引发产品价格下跌，进而对三星电子和SK海力士的业绩造成冲击。 据芯片行业8日消息，中国存储芯片行业龙头长鑫存储（CXMT）计划逐步减少服务器和PC用DDR4 DRAM的产量，预计在明年中期完全停止该产品的生产，仅有应对国内市场代工订单需求的部分产线除外。 长鑫存储停止DDR4生产后，转而扩大DDR5的产能，今年计划把整体内存产量的60%转为DDR5。业内预计，截至今年年底，长鑫存储的月度晶圆投片能力或达到28万片，明年有望突破30万片，相当于全球DRAM产能的15%。 长鑫存储自去年下半年大规模生产DDR4不到一年时间，就迅速转向DDR5生产。自去年12月实现DDR5量产后，今年已向中国国内客户提供服务器用DDR5样品。由此可见，长鑫存储试图快速退出利润空间不断萎缩的DDR4市场，借助人工智能（AI）带来的旺盛需求，抢占DDR5市场份额。 DDR5是目前市场上流通的最先进通用型DRAM产品。去年中国在DDR4市场展开价格攻势，但三星电子和SK海力士等韩国企业则通过快速转向DDR5工艺、加强高端需求布局来加以应对。如果长鑫存储全面转向DDR5，韩国企业则难免会受到冲击。随着市场供应增加，高端产品DDR5的盈利能力也可能下降。 DDR4价格在去年下半年多次大幅下跌，原因正是中国企业实施低价策略。2023年10月以来，PC用DDR4 8Gb（1Gx8）产品的月度固定成交价首次出现下跌，2024年8月降至2.05美元，较前月下降2.38%；9月又较8月大跌17.07%；11月环比暴跌20.59%。 有观点认为，如果三星电子和SK海力士维持品质与技术优势，在不降价的情况下也有可能获得客户青睐。尤其是在机器人、电动汽车、自动驾驶等高端应用领域，与低廉的价格相比，优秀的质量保证更加重要。 业内人士指出，中国企业在政府支持下对通用存储市场采取强硬态度，但产品性能是否可靠尚未得到充分验证。韩国电子技术研究院（KETI）特聘研究委员李圭福（音）表示，必须全力开发能够用于电动汽车、自动驾驶、机器人等新兴领域的存储产品，并进一步扩大与中国的技术差距。

韩国经济人协会（以下简称“韩经协”）对销售额排名前1000企业进行问卷调查，并于26日发布的结果显示，韩国出口企业普遍对美国现行关税政策持续实施可能带来的业绩下滑表示担忧。受访企业预测，若美国维持现行关税政策不变，今年出口额或将同比下降约4.9个百分点。 从细分行业来看，电子电器预计下滑8.3%，汽车及零部件（7.9%）、石油化工及石油产品（7.2%）、通用机械（6.4%）、半导体（3.6%）、钢铁（2.8%）等主要出口行业也均呈下滑趋势。反之，船舶制造业和医疗生物健康产业在面临相同关税政策环境下，预计将分别实现10%和1.6%的出口增长。 在关税政策维持的态势下，出口企业预计今年整体销售额和营业利润将分别下降6.6%和6.3%。81.3%的受访企业认为“美国关税政策将对韩美两国企业均产生负面影响”，14.7%的受访企业则认为“仅对韩国企业不利”。 关于企业面临的主要经营困境，因政策频繁变动导致的不确定性增加（24.9%）居首位，其次为全球经济恶化（24%）、对美出口减少（18.8%）、汇率波动风险加剧（17.5%）以及受中国低价出口冲击（10.5%）等。在实际操作方面，53.4%的受访企业表示“与美国进口商的价格协商”最为困难，其次“美国通关流程信息不足”（21.3%）和“原产地判定标准信息不明确”等问题突出。 面对当前挑战，企业采取的应对措施包括出口市场多元化（26.9%）、全球生产结构重组（19.8%）、加强汇率风险管控（16.5%）、构建同行联合应对机制（15.1%）、强化原材料风险管理（12.3%）、暂缓或缩减投资计划（7.6%）等。关于美国关税政策引发的全球不确定性持续时间，42.7%的受访企业预期将维持“6个月至1年”，其次依次为“1至2年”（18%）、“6个月以内”（16%）、“3至4年”（12%）、“2至3年”（11.3%）等。就政府谈判策略重点，企业认为应优先采取消除非关税壁垒（45.3%）、适度下调利率（23.4%）、推进造船产业合作（12.5%）、扩大对美产品进口（8.9%）等措施。 在汇率风险管理方面，企业主要采取调整进出口产品定价（22.3%）、实施出口市场多元化战略（20.8%）、提升企业核心竞争力（19.8%）、拓展进口渠道（17.3%）、加强汇率对冲操作（10.1%）等措施。韩经协经济产业本部长李相浩表示：“尽管韩美双方已就部分商品达成关税减免协议，但政策不确定性仍然存在。政府应密切监察美国关税政策动向，积极消除关税壁垒，同时制定有效谈判策略，最大限度减少国内企业的损失。”