高物价、高汇率、高油价等“三高”压力仍难挡韩国民众赴华旅游的热情。自2024年11月中方对韩国公民实施免签入境政策后，赴华旅游需求持续回升。随着暑假旅游旺季临近，多家航空公司加大运力投入大型客机，提前做好应对激增客流的准备。 国土交通部日前公布的数据显示，今年第一季度，韩中航线运送旅客人数达439万人次，同比增长25.1%，已超过新冠疫情前的2019年水平。韩中航班数量增至2.9078万架次，同比增长7.7%。 为满足持续扩大的赴华旅游需求，国土交通部上月在2026年度国际航空运力分配中，将35条新增国际航线中的23条分配给中国航线。除北京、上海等传统热门城市外，杭州、成都等中国二三线城市也包括在内。 航线集中于上海的现象日益显著，根据旅游平台Nol-Universe统计，中国航线整体需求同比增长26%的同时，上海航线需求激增约77%，几乎占据整个中国旅游需求的一半。 中国南方航空计划在仁川至上海（浦东）航线投入波音777-300ER大型客机（360座），在仁川至北京（大兴）航线上投入空客A330-300（282座）。 赴华旅游需求攀升还体现在旅行社的预约数据上。模德旅游上月赴华旅游人数同比增长约31%，预计今年夏季旺季需求将同比暴增105%左右。旅游预约平台Klook最近一个月中国旅游相关流量同比增长33.5%，最受欢迎城市依次为上海、北京和重庆。黄色气球旅行社近一个月中国跟团游预定量也同比增长15%。 从游客偏好来看，不同年龄层呈现出明显差异。中老年游客更偏爱以自然风光为主的传统目的地如长白山、张家界等，而年轻群体则更倾向于前往大城市体验都市文化与潮流生活。 旅游平台My Real Trip负责人表示，从绝对游客规模来看，上海仍是韩国游客最青睐的城市。但北京、西安、厦门、青岛、深圳等主要城市的需求也在快速扩散。重庆、成都等因社交媒体和中国电视剧拍摄地而走红的“内容体验型”城市旅游成为新的趋势。 业内人士分析认为，中国旅游热度高涨，主要得益于免签政策、短途飞行以及高性价比优势。 Nol-Universe负责人表示，中国航线飞行时间短，机票价格压力相对较低。韩国游客感受到的物价负担较轻，因此受汇率波动影响较小。 Klook方面称，中国对韩国公民实施免签政策，大幅降低了签证办理时间与费用成本。上海等主要城市飞行时间通常在3小时以内，对于难以长时间请假的上班族来说具有很高吸引力。赴华旅游的趋势也在发生变化，网红美妆体验、社交媒体旅拍，美食打卡等内容体验型消费增势明显。 模德旅游负责人表示，中国正与日本一起成为吸收近距离旅游需求的代表性目的地。当前中国旅游市场已不仅仅是恢复，而是进入了按地区与年龄层进一步细分需求的新阶段。今后将在提升长白山、张家界等传统热门线路稳定性的同时，积极扩充内蒙古、青岛、上海等新兴城市型旅游产品，进一步增强中国旅游产品的竞争力。

韩国人访华数量迅速增加，签证政策放宽和中韩关系改善是主要原因。据《南华早报》27日报道，韩国游客和内容创作者访华增加，与中国签证政策放宽和中韩关系稳定有关。自2024年起，中国允许韩国人以旅游、商务、探亲为目的最多30天免签停留，该政策去年11月延长，显著降低了签证负担。地理接近和外交关系缓和也促进了人员交流。去年访华的韩国人约316万，同比增长36.9%，今年1月访华人数超过30万，同比增长48%。旅游目的地也在多样化，上海、广东深圳、四川成都、湖南张家界等地受到关注。特别是在线内容创作者访华显著增加，他们通过展示中国的移动支付、高铁等基础设施和较低物价，吸引了关注。《南华早报》指出，他们记录街头美食、先进技术和大型基础设施，展示中韩异同。一位在中国活动的YouTuber表示，“免签后，韩国创作者访华显著增加，中国相关内容在韩国平台上受到高度关注。”《南华早报》分析称，这一趋势与中韩关系稳定相吻合。今年1月，李在明总统访华及高层交流推动了经济和文化合作。疫情后，中国扩大了免签政策，目前79个国家享有免签待遇，其中50个国家由中国单方面给予。据中国国家移民管理局，去年免签入境者为3008万人，占外国入境者的73.1%。《南华早报》认为，这些政策不仅促进了旅游，还改善了对中国的认知，发挥了“软实力”作用。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国上月外国人入境人数大幅增长，单月首次突破200万人次，创下实施相关统计以来的新高。分析称，人气组合防弹少年团（BTS）在光化门举行回归演出吸引各国粉丝赴韩，是入境人数激增的重要原因。 法务部出入境外国人政策本部21日公布的数据显示，上月入境韩国的外国人为211.1658万人次，较2月大幅增长40.4%，同比增长26.5%，单月入境外国人突破200万人次尚属首次。 去年单月入境韩国的外国人长期维持在100万人次以上，8月升至189万人次。此后虽有波动，但今年1月和2月分别达到132.2129万人次和150.3881人次，稳步保持上升势头。 从签证类型来看，上月入境人数最多的为旅游过境（C-2），共计99.3584万人次，较前月急剧增长58.1%。其次为短期访问（C-3）36.2124万人次，同比增长8.4%，免签入境达25.263万人次，大增133.4%。 短期访问和免签主要适用于以旅游为目的、停留期通常不超过90天的外国旅客，因此推测3月赴韩外国人中相当大比例为观光游客。 分析认为这与BTS回归密切相关，上月20日，BTS发行第五张正规专辑《阿里郎》，并于次日在首尔光化门广场举行大型演出，吸引全球粉丝来韩。 从国籍来看，3月来韩最多的为中国游客，共计52.8735万人次，其次为日本游客48.4853万人次、中国台湾游客19.4224万人次、美国16.2258万人次、越南8.9413万人次等。 若以增幅来看，德国游客增长最为明显，较前月激增204.5%。其后依次为波兰（172.6%）、英国（147.7%）、新加坡（144.7%）、墨西哥（132.8%）、意大利（129.6%）等国家。

据韩国百货业9日消息，今年春节假期为近10年来最长，再叠加阶段性免签入境政策以及韩流文化影响，预计停靠釜山港的中国出发邮轮数量将同比增加约40%。仅2月份，就将有11艘中国邮轮抵达釜山港，预计游客规模约5.5万人次，相关消费需求备受关注。 在此背景下，釜山新世界百货Centum City店（以下简称“Centum City店”）中国顾客的增长势头尤为明显。凭借丰富的品牌阵容和多样化娱乐设施，该店已稳固全球购物地标的地位，并在去年新世界百货地方分店中，中国顾客销售额位居首位。数据显示，去年该店外国顾客整体销售额同比增长约60%，其中中国顾客销售额增幅接近100%，带动外国顾客销售占比首次突破5%。 与此同时，中国顾客的消费结构也呈现变化趋势，从以往以奢侈品为主，逐步向韩国本土品牌多元化扩展。以韩国香水品牌TAMBURINS为例，其在香水品类中销售表现领先海外品牌，跃居首位；Gentle Monster和EMISS等韩国时尚品牌销售额同比增幅分别达到103%和109%，增长势头明显。 为进一步吸引春节期间的中国游客，Centum City店计划于2月9日至28日集中开展春节主题营销活动。百货公司在主要出入口设置以“GOOD 福 DAY”为主题的春节拍照区，并在动线及公共空间布置节庆装饰，营造浓厚的春节氛围。 此外，22日还将举办“K-Food烹饪课堂”，邀请游客亲手制作年糕汤、杂菜等韩国传统年节料理，强化韩国文化体验内容。百货公司还制作了涵盖韩国时尚、韩国美妆、韩国美食和韩国文化四大主题的外国顾客专用导览手册，进一步提升购物与体验便利性。 在促销方面，Centum City店结合海云台旅游区优势，与周边酒店合作，向大中华区住客提供包含百货折扣券及Spa Land使用券的专属礼遇。同时，使用银联卡或微信支付消费的顾客，可根据消费金额获得新世界商品券；购物满一定金额的全球会员，还可领取限量版“K-snack礼包”。 Centum City店营业企划组组长金京勋（音）表示，预计春节期间访釜的中国游客将明显增加，公司将通过差异化营销进一步强化集客能力。考虑到5月劳动节、9月中秋节等后续假期，中国游客流入有望全年持续，未来也将推进面向中国市场的长期针对性营销策略。

随着中国最大传统节日春节临近，中国游客海外出行目的地正由日本转向韩国。伴随韩中关系稳步回暖及政府签证放宽措施叠加，韩国在新冠疫情后首次重新夺回中国游客“首选目的地”的地位。 据旅游业界9日消息，截至2026年1月初，中国大陆出发的国际航线中，飞往韩国的航班数达1012班，超过泰国（862班）和日本（736班），位居首位。 目前，中韩航线每周运行航班已超过1000班次，若以平均180个座位、95%以上的上座率测算，仅在9日春节假期内，通过航空入境的游客规模可达到约20万人次。 再加上经仁川港、平泽港入境的客轮旅客，以及通过济州、釜山港入境的邮轮游客（预计约5万人次），访韩中国游客突破25万人次可能性极高。 此外，签证发放速度先行释放积极信号。上月工作日期间，韩国驻中国大使馆签证签发量达10.8337万件，同比激增80%。政府针对中国团队游客实施的阶段性免签入境政策成为重要催化剂。 中国政府也罕见释放积极信号。2日中国外交部发言人林剑在例行记者会上表示：“欢迎韩国成为春节旅行首选地”，正式表明对扩大两国人员往来的期待。 不仅是首都圈，济州、釜山等地也进入“迎客模式”。作为大型中国团队游客的重要停靠地、同时也是外籍游客专用赌场聚集地的济州岛，综合度假区的预订率大幅攀升。 由乐天观光开发运营的济州梦幻塔综合度假区内，Grand Hyatt Jeju在今年春节期间单日客房预订量最高达1570间。考虑到酒店总客房数为1600间，几乎达到满房水平，显著高于去年春节前两周的同期数据。 外籍游客专用赌场行业同样紧盯春节“黄金窗口期”。韩国grandkorea赌场（GKL）也在金浦机场咨询台装饰中国传统红灯笼，从游客入境环节开始营造欢迎氛围。 韩国观光公社方面表示，此次春节热潮的意义已超越单纯的游客数量回升。在中韩关系改善、免签政策及汇率优势等多重因素叠加下，韩国重新跻身人气目的地前列。未来将通过扩大支付宝、微信支付等中国友好型支付系统，提升自由行游客的便利性，在实现访韩旅游数量恢复的同时，推动区域分散与消费扩张，促进旅游产业质量提升。

近期，随着外籍游客数量持续增长，韩国赌场相关股票呈现明显上涨趋势。市场普遍看好，在中国春节假期带动下，相关企业业绩有望进一步改善，乐观预期推动资金持续流入。 韩国交易所数据显示，本月4日百乐达斯股价较前一交易日大涨8.09%，收于2.005万韩元（约合人民币95元），近一个月累计涨幅达21.96%。乐天观光开发当天股价亦上涨2.46%，近一个月涨幅达16.28%。 随着外籍游客加速回流韩国，主要三家赌场运营商交出了稳健的业绩表现，吸引投资者目光。具体来看，百乐达斯今年1月销售净额达943亿韩元，创下历史新高。同期，赌场投注额（顾客兑换筹码的总金额）达6326亿韩元，同比增长9.2%；同时，赌场实际收入占比也高于去年平均水平，推动整体业绩走强。 此外，运营济州梦幻塔赌场的乐天观光开发，1月到访人数为5.3052万人，同比增长56.7%。同期，赌场投注额达2616亿韩元，同比增长89.8%，其中销售净额为456亿韩元，同比增长55%。 分析认为，中国游客回流是带动业绩增长的主要原因之一。韩国政府自去年9月起至今年6月，对三人以上中国团体游客实施阶段性免签政策，访韩中国游客显著增长。此外，中日外交摩擦以及中国方面对赴日、赴韩旅游政策调整所带来的“反向利好”，也被视为韩国旅游与赌场行业的额外助力。 市场预计，随着中国春节假期即将到来，以及进入赌场行业传统旺季的第二季度，相关企业的业绩动能有望进一步增强。证券界普遍预计，主要赌场运营商今年将延续去年的增长趋势。受益于综合度假区游客需求扩大，百乐达斯和乐天观光开发今年营收有望分别增长超过1000亿韩元。 金融信息机构FnGuide汇总的近三个月证券公司预期显示，百乐达斯今年全年销售额预计为1.2562万亿韩元，同比增长9.18%；乐天观光开发预计实现销售额7732亿韩元，同比增长19.63%。 韩华投资证券研究员朴秀英（音）分析指出，随着防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）担任广告代言人，百乐达斯城在外籍游客中的知名度显著提升，甚至出现游客在出入境途中专程短暂停留、无需住宿即可体验赌场的趋势，使其逐渐成为访韩游客的地标之一，而乐天观光开发通过持续拓展新客户、提升VIP客户占比的经营策略，也在淡季有效支撑了业绩表现。

尽管日元走强、中国持续放宽免签政策，依然无法阻挡韩国游客对日本的青睐。继去年刷新最高访日纪录（945万人次）后，赴日游热潮将延续至今年春节。 29日，综合主要旅行社及平台数据分析显示，日本在自由行与跟团游均以压倒性优势位居首位。 在自由行游客（FIT）市场，赴日现象尤为显著。机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，日本搜索量占比高达51.6%，超过半数。日本与并列第二的中国（12.7%）和越南（12.7%）数据总和相比，仍存在巨大差距。韩国旅游平台企业NOL Universe数据显示，以2月13至16日出发为基准，今年春节假期赴日预约人数同比增长27%。 从城市偏好来看，距离越近越受韩国游客的青睐。数据显示，福冈、大阪和东京位列前三，济州岛仅列第四。以家庭为单位的跟团游市场格局也发生转变。以往冬季主要偏好气候温暖的旅游地，今年却大规模转向日本。 据哈拿多乐近日数据，去年春节假期去往东南亚的韩国游客占比高达52%，日本仅为20%；而今年东南亚比重骤降至37%，日本则升至38%，几乎翻倍，跃居第一。黄气球（Yellow Balloon Tour）的相关数据也与之相似。今年春节跟团游预约率同比增长超过25%，其中日本占比达36.5%，居各目的地之首。特别是以温泉著称的九州和以雪景闻名的北海道，吸引大量游客，显示出消费者从“休养型”转向“主题型”的趋势。 业内普遍认为，今年春节“抢票大战”早有预兆。日本政府观光局（JNTO）数据显示，去年访日韩国游客数为945.96万人次，较2024年的881万人次增长7.3%，首次迈入年访日900万人次时代。其中，去年12月访日人数达97.42万人次，刷新单月最高纪录。 旅游业界相关人士分析称，在日元升值的不利条件下，日本旅游需求爆发式增长。这不是短期现象，而是结构性转变。

韩中首脑会谈年初成功举行，两国关系加速回暖，中国对韩国公民免签入境措施延长的多重利好下，韩国公民赴华旅游需求持续升温，旅游业界趁势加快产品多元化布局并加强营销力度，围绕中国市场的竞争日趋激烈。 “Verygood Tour”旅行社25日公开的预约数据显示，韩国总统李在明对中国进行国事访问后的本月5日至21日，预约中国跟团游的人数达到7351人，同比大幅增长87.8%。尤其是前往上海的预约人数从271人增至657人，增幅高达142.4%。由于李在明此次访华期间曾前往位于上海的大韩民国临时政府旧址参观，被认为一定程度上拉动了当地旅游需求。 旅行社负责人表示，近期韩国民众赴华旅游咨询明显增加，主要得益于首脑外交营造的两国关系回暖氛围，以及免签入境政策降低了赴华旅游门槛。 业内普遍认为这一趋势仍将持续，“黄色气球”旅行社透露，今年春节假期跟团游销售额同比增长超过21%，其中赴华旅游商品占比达16.5%，恢复势头明显。旅行社负责人称，近来赴华旅游需求正逐渐从以中老年人为主的长白山、张家界等自然风景路线转向以北京、上海等大城市为主的短期城市观光路线。 各旅行社根据市场变化，对中国旅游产品组合进行全面调整。哈拿多乐表示，自中国对韩国公民实行免签入境政策后，赴华旅游主要客户群从中年老人扩展至二三十岁的年轻群体，旅游目的地也从名山胜景向大城市多样化发展。 为应对这一变化，哈拿多乐面向中老年游客推出结合自然风光与休闲体验的甘泉大峡谷、郴州等路线，面向年轻游客则主推以上海、重庆等为代表的城市特色旅游路线。 哈拿多乐长期看好中国旅游市场，持续加码在当地的基础设施建设。在深受韩国游客青睐的张家界天门山运营餐车，并在机场免税区提供VIP休息室。近来还在上海成立法人，加强酒店与景点门票直采，扩大定制自由行和企业差旅服务。 模德旅游则采取“大城市扩张”和“风景区代表路线”的双轨战略，扩大上海等主要城市旅游路线，提升交通便利性和行程选择空间；同时在代表性景区推出无强制购物、无额外消费的高品质旅游产品，优化旅游体验。 “Verygood Tour”旅行社本月初在中国组内新设商品开发专业团队，推进全新线路与产品开发。计划将上海路线从目前的3款扩大至8款，新增上海+迪士尼乐园等主题路线，并调整为包含1天自由活动的行程。在巩固长白山等传统人气路线的基础上，大幅增加青岛等飞行时间较短的中小城市短途跟团游。 “黄色气球”旅行社通过直播电商频道“Yellow Live”推出包括直飞、高级酒店、无购物无自费的上海跟团游产品，同时推出从釜山出发，游览中国“八大绝景”的主题产品，积极挖掘地方城市的旅游需求。此外，还围绕春节及上半年主要假期，陆续推出中国旅游专题促销活动。

近期，韩国年轻人赴华短途旅行持续升温，甚至出现“周五下班直飞上海”的新潮流。这一变化不仅体现中国对韩国游客吸引力的回升，也反映两国人文交流在逐步深化。 据旅游业界15日消息，去年韩国赴华游客人数在主要短途海外旅游市场中增幅最为显著。旅游大数据分析机构Yanolja Research分析的各国出境旅游统计显示，中国超过日本、越南和泰国，成为韩国游客增速最快的目的地。 随着中方对韩国公民实施并延长免签入境政策，赴华旅游门槛降低。因此，以YouTube为核心的社交媒体平台上与赴华旅游相关内容日益增多，构成韩国年轻人重新认识中国的重要窗口。 不过，韩国旅游博主视频内容也不乏值得反思的细节。笔者在观看部分视频时，注意到个别博主因对中国的认知不足，产生不必要的误解。例如，一名博主在延吉拍摄朝鲜族文化相关内容时，整体评价客观，但在一家饭馆就餐时得知老板姓金，对老板否认自己是朝鲜族而感到不解，并在事后推测对方可能是朝鲜族却不愿承认。这种判断，本质上源于“姓金者必为朝鲜族”的刻板印象。实际上，在中国，汉族、回族等多个民族中都存在“金”姓，将个人身份简化为单一标签，本身就是一种文化误读。 相对而言，韩国旅游博主“Kkangbo”的中国之行获得广泛关注。博主以“第一次来中国”为主题拍摄视频，因真实、自然的呈现方式迅速获得中国网友好感。此后，博主开设哔哩哔哩账号，相关视频播放量突破250万，粉丝数超过13万。笔者认为，博主既未以审视者姿态评判，也未刻意赞美中国，而是以略显笨拙的中文、真实的困惑与幽默的互动，拉近了与当地人和网友的距离。 笔者认为，随着赴中旅游热度上升，韩国旅游博主正成为影响韩中关系走向的重要群体。在这些镜头之下，既可能成为促进文化相互传播与理解的桥梁，也可能在无意间放大偏见与误解。若希望韩中关系更进一步，这股力量不容忽视，但前提是建立在相互尊重、理解差异的基础之上。唯有以平视而非俯视的态度走进彼此的日常，两国的人文交流，才能真正行稳致远。

本月5日，韩国总统李在明出席在北京举行的韩中商务论坛时表示，近期周五下班后前往上海短途旅行已成为韩国年轻人的新风尚，反映两国人文交流的深化。不少游客选择周五下班出发、周六清晨抵达，在上海停留两天后于周日晚间返回韩国，无需请假即可完成一次海外旅行。随着中方对韩国公民实施并延长免签入境政策，曾被认为入境门槛较高的中国，正在重新被视为适合周末短途出行的海外目的地。 旅游需求的变化首先体现在数据上。据旅游业界15日消息，去年韩国赴华游客人数在主要短途海外旅游市场中增幅最为显著。旅游大数据分析机构Yanolja Research分析的各国出境旅游统计显示，中国超过日本、越南和泰国，成为韩国游客增速最快的目的地。 从具体旅游城市来看，这一趋势更加清晰。全球在线酒店预定网站安可达（Agoda）的韩国游客出境游目的地排名显示，上海在一年内上升2位，扭转了此前中国城市长期排名靠后的趋势。 业内人士指出，飞行时间短、机场至市区交通便利，无需额外请假周末也能来回是赴华旅游需求回升的重要原因。 作为感知旅游市场趋势最敏感的旅行社也印证了这一变化，多家旅行社表示，在最近中韩领导人实现互访后，咨询赴华旅游的韩国游客明显增加，尤其以上海为目的地的自由行产品增幅最为显著，赴华需求快速回升，这是政治与外交因素影响旅游目的地选择的典型案例。 赴华旅游方式也在发生变化，过去以张家界、长白山等自然风光线路为主的中国旅游产品，正转向以大城市为核心的短途旅游，涵盖购物、美食、观展、欣赏夜景等内容。上海正是可以满足这些需求的城市，尤其在社交平台上被评价为“性价比高”“汇率压力较小”的旅游目的地，加之地图、翻译等配套服务日益完善，语言门槛明显降低。 旅行社也在顺势调整市场战略，哈拿多乐日前在上海成立分支机构，进一步强化在华业务布局。计划加强自由行与商务出行相结合的运营方式，扩大与当地酒店、景点的合作，推出定制自由行和企业差旅服务。 哈拿多乐负责人表示，将以上海为中国市场核心基地，超越单纯输送旅客的原有业务范围，转向在当地直接策划和运营。业内认为，免签入境政策不仅简化了行政手续，也拉近了旅客的心理距离，预计赴华旅游热度还将持续上升。