受中东局势影响，国际航空燃油价格大幅上涨，韩国济州旅游市场明显降温。韩国济州观光协会11日发布数据显示，截至本月9日，济州累计接待游客35.3272万人次，同比减少1.9%，为去年5月以来首次出现月度游客数量同比下滑。 其中，韩国国内游客减少尤为明显。数据显示，5月以来赴济州韩国国内游客累计为27.9494万人次，同比下降7.8%。虽然外籍游客同比增长29.7%，保持恢复趋势，但仍不足以弥补本国游客减少带来的缺口。 业内认为，国际油价上涨导致交通成本明显增加，是济州旅游需求走弱的主要原因。随着航空燃油价格持续攀升，韩国国内航线燃油附加费自本月起大幅上调。以大韩航空、韩亚航空为例，国内航线燃油附加费已由此前的7700韩元（约合人民币36.7元元）上涨至3.41万韩元，涨幅超过4倍，且下月还将进一步上调至3.52万韩元，创历史最高水平。 在票价方面，目前大韩航空济州至首尔（金浦）周末普通舱单程票价已升至15.51万韩元，高端舱位最高超过21万韩元。低成本航空公司（LCC）预计也将同步提高票价。与此同时，济州航线客轮燃油附加费同样上涨，部分船运企业暂停线上优惠活动，进一步加重游客出行负担。 除价格因素外，韩国国内赴济州航班运力减少也对旅游市场产生影响。根据今年夏季航班计划，以济州为起点的韩国国内航线每周计划执飞1534班次，较去年同期减少24班。 从单日数据来看，本月9日济州入岛游客总数仅为3.58万人次，明显低于去年同期周末水平。由于五一与儿童节重叠形成的假期已结束，加之国内游客持续减少，市场普遍认为短期内出现明显反弹的可能性较低。 随着暑期旅游旺季临近，业内担忧机票上涨、航线缩减以及租车油费增加等因素，可能继续抑制赴济州旅游需求。为稳定旅游市场，济州道政府已投入约31亿韩元推出紧急扶持措施，包括住宿、租车优惠，以及向停留两晚以上游客发放地区货币等，以吸引游客回流。

近期来韩中国游客持续增长，但有调查发现，中国游客在韩国使用微信呼叫Kakao T等出租车服务时，往往价格高于本地用户，或只能选择价格更高的高端车型，引发区别定价争议。 据相关业界11日消息，微信通过小程序和出行服务功能与韩国叫车平台Kakao T及优步（Uber）实现联动。中国游客无需额外下载韩国本地应用，也无需进行手机号实名认证或绑定银行卡，可直接使用中文界面并通过微信支付完成结算。通过微信叫车已逐渐成为中国游客在韩国出行的常见方式。 但问题在于，同一时间和目的地通过微信查询到的车费往往高出直接使用韩国本地App费用的20%。对此业内人士解释称，出现价格差异的主要原因在于，除出租车费用外，还会额外产生汇率转换费、支付手续费以及平台合作佣金等跨平台漫游费用。Kakao Mobility相关人士表示，海外平台所收取的漫游服务费，会根据各海外应用运营商的政策有所不同。 类似情况也出现在优步的服务中，优步方面解释称，微信旅行服务页面所显示的金额仅为预估价格，用户最终仍需跳转至微信小程序确认实际费用。同时强调，小程序与官方Uber App采用相同算法，并不存在专门针对海外用户提高价格的机制。 差异不仅在价格中，在可供选择的车型上也存在区别。中国游客通过微信叫车时，通常无法选择价格较低的普通出租车，只能看到“Kakao Black”“Venti”等高端车型。部分特定时段下，普通出租车和“Blue Partners”等基础服务甚至完全无法显示。 对此，Kakao Mobility解释称，目前面向海外平台主要提供服务质量相对稳定、采用自动派单系统的高端车型，且只有附近存在可派车辆时才会显示。 韩国旅游业专家指出，这类运营模式虽然源于平台合作及技术结构限制，但从外国游客角度来看，很容易被理解遭到区别对待。 汉阳大学旅游专业教授郑兰洙（音）表示，跨平台联动过程中确实不可避免会产生额外手续费，但在游客立场看来，这种价格差异可能会被视为对外国人与本国用户的区别定价，进而影响赴韩旅游体验与意愿。

在5月4日，首尔明洞的一家药店，来自日本的游客手中满是印有药店名称的购物袋，里面装着痘疤治疗膏、皮肤再生霜和高含量维生素等产品。他们表示：“在TikTok等社交媒体上看到韩国药店的非处方药和营养补充品性价比高且效果显著，因此特意前来。”并且补充道：“与普通化妆品店不同，我们可以直接向药师展示皮肤状况，获得合适产品的推荐，信任感更强。” 外国游客的购物地图正在发生显著变化。过去在免税店和百货公司大肆购买奢侈品和大型化妆品套装的“顾客”如今已难觅踪影。取而代之的是在本地药店购买营养补充品、与韩国人一起在成寿洞的快闪店排队的“本地化”游客。 根据5月11日由运营外国人专用支付平台WOWPASS的橙子广场（代表李长白）发布的《2026年黄金周·劳动节外国人消费报告》，近年来外国人的消费模式正迅速从“拥有”转向“体验”，从“集中”转向“分散”。 ◆ “免税店”退场，“本地药店”崛起……购物格局发生剧变 在此次假期（4月29日至5月6日）期间，药店的支付额出现了爆炸性增长。药店支付增长率同比激增156%，连续三年实现三位数增长。这是过去五年间购物趋势急剧变化的结果。 直到2010年代中后期，外国人购物的圣地无疑是市中心的免税店和东大门时尚城。然而，随着以MZ世代为主的自由行游客（FIT）数量的增加，贴近韩国人日常生活的“本地商店”逐渐成为新的热门景点。 曾以“雪花秀”代表的K-美容热潮已经转向了Olive Young的独立品牌，现在更是扩展到了专业性强的“药店专用化妆品”和营养补充品。实际上，支付额最高的药店主要集中在明洞、弘大、成寿等主要旅游商圈，单笔平均支付额达47000韩元，体现了“生活密切型”购物的主流。 ◆ 再次造访韩国……“N次访客”超过新游客 游客的质量变化也十分明显。今年假期期间，WOWPASS的再利用者（前一年发卡者）比例达57%，首次超过新用户。与2024年新用户占65%相比，短短两年内发生了完全的逆转现象。 回头客的增加使得他们的消费活动更加活跃。每张卡的平均支付次数比两年前增加了11%。这意味着他们在再次访问韩国时，会更加深入地探索，频繁地打开钱包。 ◆ “跳过首尔”的开始……直奔釜山·济州的游客 以首尔为中心的旅游路线也在崩溃。在此次假期中，釜山支付卡的38%和济州支付卡的40%完全没有首尔的支付记录。 过去，游客通常会经过首尔再前往地方，但现在通过社交网络获取信息的外国游客正通过地方机场直达目的地。 各地区的特色也愈发明显，首尔·釜山的主要游客为日本游客（54%），而济州则以华人游客（63%）为主，市场目标逐渐细分。 ◆ 不动的第一名明洞……“外卖炸鸡”是必选项目 传统的购物中心明洞依然稳固，保持着首尔商圈的第一名。移动路径分析显示，前十条路径中有八条经过明洞。 在地方上，釜山镇（西面）跃居第一，超越了海云台，展现了本地商圈的实力。 在美食方面，“K-炸鸡”的地位绝对。通过WOWPASS礼宾服务的外卖中，炸鸡占据了绝对第一，教父炸鸡和BHC分别位列第一和第二。 橙子广场相关人士表示：“外国游客现在热衷于在与韩国人相同的空间中消费的‘本地化’趋势。”并表示：“为了适应这一趋势，我们将扩展地方旅游支付基础设施，提升服务，让外国游客能够在全国各地无障碍地享受韩国的日常生活。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在中国劳动节和日本黄金周重叠的“超级假期”期间，约22万名游客访问韩国，超出政府的预期。分析认为，针对近距离旅行的区域性精准营销策略发挥了作用。 根据文化体育观光部和韩国旅游公社的统计，4月29日至5月6日的日本黄金周期间，访韩的日本游客为11.2万人，而5月1日至5日的中国劳动节假期则有10.8万人，合计22万人入境。 这一数字远超之前预期的18万至20万人。与去年同期相比，日本游客增加52.9%，中国游客增加29.9%，整体增长超过40%。第一季度访韩游客（日本94万人，中国142万人）创历史新高，5月初的黄金假期进一步推动了这一增长。 ◆ 日本针对“短途·家庭”，中国侧重“地方分散” 此次假期，政府开展了以需求为导向的吸引活动。日本市场方面，强调了短途旅行的地理优势，针对九州地区居民推出了前往釜山的航班和客轮票价优惠，并为携带幼儿的家庭游客提供了行李限额的增加和机票价格的降低。 而对于中国市场，则着重缓解首都圈的集中现象，促进地方旅游。与国内航空公司合作，将从广州等南方地区出发的游客分散到金海或大邱等地方机场。金海国际机场入境大厅设立了专门的接待展位，宣传釜山、蔚山、浦项、昌原等东南部四个地方政府的旅游基础设施，鼓励游客在当地停留和消费。 ◆ “细分目标，保持年末旅游热潮” 文化体育观光部希望以此次成果为动力，全年保持访韩旅游的上升趋势。针对日本市场，将开发结合地方传统节日的新特色产品，如涵盖函馆的落花游和安东的仙游节等。 中国方面，将利用自3月底起放宽的“多次签证政策”作为杠杆，全面启动在中国主要在线旅游平台和社交媒体渠道的定制化访韩产品推广。 文化体育观光部部长최휘영表示：“基于此次假期证明的K-旅游竞争力，我们将全力支持行业发展，并通过每周运作的旅游情况室，灵活应对全球旅游趋势变化，为各目标国家制定精细化的定制策略，确保访韩需求持续到年末。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国炸鸡连锁品牌BBQ在外籍游客消费带动下，首尔核心商圈门店销售表现明显提升。 Genesis BBQ集团7日公布数据显示，今年第一季度，位于首尔明洞、弘大等核心商圈门店的累计销售额同比增长34.4%。其中，弘大商圈销售额同比增长61.8%，增幅居首；明洞商圈也实现25.8%的增长。与此同时，圣水、江南、蚕室等外籍游客聚集的热门旅游商圈同样保持明显增长势头。 韩国文化体育观光部数据显示，今年第一季度入境韩国的外籍游客达476万人次，同比增长23%。BBQ分析称，随着赴韩外籍游客持续增加，海外消费者对韩式炸鸡的消费热情显著升温，有效带动品牌门店客流与销售额同步上涨。 从消费偏好来看，外国消费者对韩式炸鸡的接受度持续提升。黄金橄榄炸鸡、韩式甜辣炸鸡等无骨炸鸡产品成为热门菜单，同时年糕、芝士球、薯条等配餐类产品点单占比同步提升。 韩国农林畜产食品部与韩食振兴院此前发布的《2025海外韩餐消费者调查》显示，韩式炸鸡在“最受欢迎韩餐”评选中位列第一，进一步反映出韩国食品在全球市场的影响力持续扩大。 BBQ相关负责人表示，为进一步吸引外籍游客消费，公司正持续扩大重点商圈布局，计划增加30至40坪以上的大型门店，以强化堂食体验和品牌展示能力。并将围绕全球消费者聚集度较高的核心商圈，持续提升空间运营与产品竞争力，进一步巩固“韩式炸鸡代表品牌”地位。 在海外市场拓展方面，BBQ也在加快全球化布局。今年3月在中国湖南省长沙市开设当地首家门店，并持续扩大海外业务版图。

为了解决外国游客集中在首尔等大都市的“旅游集中”现象，大邱广域市与庆尚北道携手合作。政府将“地方旅游活性化”作为应对地方消亡危机和刺激内需的关键措施，计划将大邱国际机场打造成东南地区旅游的门户，直接吸引外国游客。 ◆ 政府推动‘地方旅游时代’……大邱与庆北积极应对 近期，文化体育观光部等政府部门正全力打造地方特色旅游中心，以迎接2000万外国游客的时代，旨在分散集中在首都圈的旅游需求，为地方经济注入新活力。 为此，韩国旅游公社大邱庆北分社于7日在大邱国际酒店召开了“‘大邱庆北旅游协商体’会议”，着手建立广域联动网络。会议吸引了来自大邱广域市、庆尚北道、庆州市、安东市及地方旅游公社、韩国机场公社和旅游业界的40余名相关人士参与。 ◆ 大邱机场成为东南旅游起点……提升可达性 会议重点讨论了如何增强大邱国际机场的国际竞争力，并提出了具体实施方案。计划大幅增加往返近距离国家的航班和包机，以方便海外游客入境。同时，将尽可能多地获取机场起降权，确保游客从机场出发后能够顺畅前往大邱市区及庆北主要景点，完善转机及交通网络。此外，还将加强住宿基础设施，推出从入境现场即开始的东南旅游定制活动。 ◆ 传统与现代结合的‘K-遗产’……规划超广域旅游路线 下午，会议继续讨论结合地方独特资源吸引外国游客的超广域旅游产品开发。最引人注目的是将安东的传统文化、庆州的世界遗产以及明年亚太经济合作组织（APEC）峰会的象征性地位结合起来，并加入大邱代表性的K-pop等时尚元素，推出名为“K-遗产”的独特旅游路线。为此，旅游公社计划积极利用海外分支机构和全球在线旅游平台（OTA），支持各国的定制化销售。 韩国旅游公社大邱庆北分社社长朴秀贤表示：“大邱和庆北要成为直接接待外国游客的中心，首先需要打破地方之间的壁垒，实现广域合作。”他强调：“机场、航空公司和旅游业界等各方要齐心协力，创造实际的入境需求。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

现代百货今年一季度百货部门创下历史最高业绩，显示出明显的增长趋势。时尚高利润商品销售扩大和外国客户增加被认为是业绩改善的主要原因。根据6日金融监督院的公告，现代百货一季度百货部门的净销售额为6325亿韩元，同比增长7.4%，创下历史新高。同一时期，营业利润为1358亿韩元，增长39.7%，盈利能力显著提升。营业利润的增长自去年下半年开始加速，2024年第三、四季度分别增长183亿和237亿韩元，今年一季度增长至385亿韩元，业绩上升趋势明显。公司表示，高利润时尚商品的销售是主要因素。冬季外套等时尚商品的销售自去年四季度开始显著增加，消费趋势从海外奢侈品扩展到国内品牌，整体商品的盈利能力得到改善。外国客户的增加也是推动业绩的关键因素。特别是The Hyundai Seoul的外国销售额同比增长121%。自开业以来，The Hyundai Seoul吸引了来自182个国家的游客，成为购物与旅游结合的代表性综合消费空间。业内人士认为，K-时尚、K-美容、餐饮等体验型内容吸引了外国游客。超越简单购物，结合文化和生活方式的空间战略被认为推动了业绩增长。免税店业务也显示出改善趋势。现代免税店今年一季度实现营业利润34亿韩元，同比改善53亿韩元，成功实现盈利转变。这是自去年三季度以来连续三个季度盈利。现代免税店最近在仁川国际机场DF2区域开始营业，扩大了业务。通过加强化妆品和酒类等高利润类别，预计未来业绩将继续改善。然而，家具和床垫子公司Zinus的业绩不佳。Zinus一季度净销售额为1396亿韩元，同比下降44.2%，营业利润亏损301亿韩元，转为亏损。这被认为是由于全球宏观经济不确定性扩大导致美国市场需求放缓。主要客户的床垫订单减少直接影响了业绩。Zinus的相关人士表示，“在预计消费者对价格上涨的抵抗力减弱的情况下，通过增加ODM订单和关税退税等措施改善盈利能力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国旅游发展局6日宣布，将联合韩国铁道公社（KORAIL）及全球旅游平台KLOOK，面向访韩外籍游客推出铁路订票促销活动，活动持续至下月3日。 此次活动旨在推动KLOOK于上月20日上线的外籍游客铁路订票服务加速落地。活动期间，韩国旅游发展局将向通过该平台购票的前5000名用户提供6000韩元（约合人民币28元）优惠券；KORAIL则向前1000名购票用户免费赠送实体交通卡“Rail+ Card”，并随卡充值5000韩元；KLOOK还将向用户赠送eSIM，进一步提升外籍游客的出行便利性。 该铁路订票服务由KORAIL与KLOOK合作开发，通过直连KORAIL系统API，实现全国线路实时选座与即时购票。服务支持英语、中文、日语等20余种语言及40多种跨境支付方式，用户凭电子凭证即可直接乘车，无需兑换纸质车票。 此前，外籍游客在韩预订铁路车票时，常因语言障碍和支付限制而面临诸多不便，甚至存在通过非正规渠道购票的风险。业内人士认为，此次服务升级有助于降低使用门槛，改善外籍游客的整体出行体验。 韩国旅游发展局相关负责人表示，此次政企合作将有效破解外籍游客铁路出行难题，并有助于规范票务市场、遏制非法购票行为。未来还将进一步推动外籍游客走出首尔，便捷探访韩国各地。

随着赴韩外籍游客数量持续攀升，其消费方式也在悄然改变。越来越多外籍游客不再满足于堂食体验，转而借助外卖平台探索韩国饮食文化，“K-外卖文化”正逐渐成为新兴旅游消费趋势。 据旅游业近期消息，随着出行方式向自由行、深度游转变，外籍游客通过外卖平台点餐的消费模式正迅速普及。韩国外卖平台“外卖的民族”数据显示，今年第一季度外籍用户订单量同比增长3.7倍，自去年12月起呈现加速增长趋势。 业内分析认为，这一变化折射出外卖平台市场正向更广范围延伸。随着平台陆续支持多语言服务、接入全球主流移动支付工具，语言不通、支付不便等壁垒已大幅降低。 为争取外籍用户，“外卖的民族”于去年9月率先接入微信支付、支付宝等跨境支付方式，并于今年2月基于大语言模型推出生成式人工智能（AI）功能，上线英语、中文、日语等多语种服务。 与此同时，金融科技企业Smart Data旗下公司面向外籍游客推出了非接触式配送服务“Order Place”；外国人预付卡“WOWPASS”的运营商Orange Square也上线了“WOWPASS Concierge”服务，支持游客通过手机应用直接订餐。 业内人士表示，随着使用门槛持续降低，外卖服务有望成为吸引外籍游客的全新消费场景，也将为平台商户带来更多客源和营收增长空间。 在韩国内容产业和美食热潮的带动下，越来越多外籍游客希望通过外卖平台“沉浸式”还原韩剧、韩影中的饮食场景，“像剧中人物一样生活”的体验式消费需求持续升温。 业内人士表示，随着多语种服务日趋完善、外卖品类不断丰富，“K-外卖文化”有望从短期现象演变为长期趋势，并成为韩国旅游消费版图中不可忽视的重要组成部分。

韩国政府为应对高油价和内需疲软对旅游生态系统的双重打击，启动了“双轨”战略。该策略旨在通过吸引外国游客到地方旅游创造新“需求”，并通过大规模贷款支持旅游业以稳定“供应链”。◆ 外国游客前往地方旅游，定制交通网络创造需求文化体育观光部与韩国旅游公社携手全球在线旅行社KLOOK，计划在6月3日前开展外国游客地方旅游活性化活动。通过KLOOK应用和网站，游客可以实时查看和预订韩国铁路公司所有线路的运行信息和座位情况，支持约20种语言和40种货币的简便支付系统。活动期间，韩国铁路公司将推出限量版“铁路卡”，旅游公社提供6000韩元的折扣券，KLOOK则提供免费旅游eSIM卡。此外，从6月起将扩大高速和市外巴士的在线预订渠道。◆ 4375亿韩元贷款稳定供应链，助力旅游业为维持旅游业的基本体力，政府加快了资金支持步伐。文化体育观光部通过追加预算，计划在上半年将旅游振兴开发基金贷款规模从3375亿韩元增加到4375亿韩元，并于5月6日开始实施。下半年将提供总计3700亿韩元的贷款支持。◆ 支持初创企业，推动旅游业创新为超越短期危机，推动旅游产业生态系统创新，政府还为创业7年以内的中小旅游企业提供了300亿韩元的专项资金支持。该资金通过贷款常设支持中心提供，旨在帮助创新企业稳定市场并创造优质就业机会。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。