17日下午，天气晴朗，在济州市牧官衙，外籍游客身着韩服拍照留念。

17日春节当天，首尔景福宫迎来大批游客，不少市民和外籍游客前来参观游览，现场人流如织。

春节假期的第三天（16日），“2026丙午年”纪念活动在首尔景福宫兴礼门广场举行，游客正在领取岁画。岁画是寓意新一年吉祥如意、祈愿好运降临的传统绘画。

在写字楼密集的首尔光化门地区，午饭时间后人手一杯咖啡似乎已成职场人的“标配”，但近来越来越多的人手中奶茶取代了咖啡。在首尔钟阁一家台式奶茶店门口，每到午休时间总是大排长队。中国茶饮品牌正以前所未有的速度登陆韩国市场，掀起新一轮的“奶茶中国风”。 自2023年下半年以来，中国奶茶品牌在韩国的扩张步伐明显加快。沪上阿姨、喜茶、蜜雪冰城、茶百道等品牌相继在明洞、建大、弘大等年轻人聚集的核心商圈开设门店。在中国拥有超过6000家门店的霸王茶姬也已成立韩国法人加速布局，今年上半年将在韩国开出首店。 这些奶茶品牌在韩国扩张策略各有特色，沪上阿姨去年在建国大学附近试营业后，经过两个月的市场反应测试，正式于11月开出首店。喜茶则采取高端路线，自2024年在江南“寸土寸金”的狎鸥亭商圈开设首店后，已在首尔主要商圈布局六家门店。蜜雪冰城则以大学为中心，开设14家直营店，目前未有开放加盟的计划。茶百道自2024年进军韩国市场后，目前门店已扩展至18家，计划在今年扩张至50家。 去年4月在美国纳斯达克上市的霸王茶姬韩国法人近期将注册资本从1亿韩元扩大至13亿韩元，人员招聘工作也已全面启动，开店进入最后的准备阶段。 中国奶茶品牌集体选择韩国作为海外扩张的重要阵地，背后有着深刻的市场逻辑。首先，中国内需市场饱和倒逼品牌出海。 中国茶饮市场已进入高度竞争阶段。根据中国连锁经营协会数据，截至2025年底，中国奶茶（现制茶饮）市场规模已突破3000亿元，门店总数超过40万家。一条商业街上聚集十几家奶茶店已是习以为常的景观。一线城市的茶饮门店密度已达饱和状态，新品牌进入门槛极高。 相比之下，韩国茶饮市场仍处于增长期，欧睿国际（Euromonitor）数据显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，近4年内约增长44%，被流通业界视为咖啡之后的新“蓝海”。 其次，韩国消费者对流行趋势敏感度高，反应速度快，且对亚洲文化产品的接受度较高。对于中国品牌而言，韩国市场不仅是销售渠道，更是产品和文化输出的实验室。如果能在消费者严格、口味挑剔的韩国市场获得成功，将极大增强品牌进军其他国际市场的信心。 第三，韩中两国消费群体的高度重叠与互补。 中国奶茶品牌的主要目标客群为二三十岁的年轻女性，与韩国主流消费群体高度重合。此外，韩国每年吸引大量中国游客，今年乐观估计将超过新冠疫情前水平。中国品牌可以利用既有的品牌认知度，快速打开市场。 中国奶茶品牌在韩国并非简单复制中国的成功模式，而是实施了一系列本土化策略。由于韩国消费者对食品安全的高度重视，中国品牌主动公开卫生管理流程。喜茶弘大店每日在Instagram账号分享闭店清洁后的店内状况，直观展示卫生现状，甚至推出“口味不满意可更换”政策，这在韩国餐饮业中并不常见，有效提升了品牌可信度。 考虑到韩国消费者与中国消费者在甜度偏好上的差异，大多数品牌都增加了甜度选择范围，并提供更多低糖选项。沪上阿姨特别强调“可根据口味调节甜度”的特点，满足韩国年轻消费者对定制化的需求。 部分品牌尝试将韩国本土元素融入产品。在传统珍珠奶茶中加入韩国有名的济州柑橘、柿子等本地水果，或推出限量版韩国特色口味，平衡了中国品牌特色与本地偏好。 此外，在门店选址上，中国奶茶品牌多选择留学生和中国游客集中的区域开设首店，如建大、明洞等地，再利用这些“桥头堡”向主流商圈扩散，降低了初期拓展市场的难度。 韩国素有“咖啡共和国”之称，欧睿国际提供的数据显示，韩国人均每年消费咖啡405杯，是全球平均水平（152杯）的2.7倍。中国奶茶品牌的进入，为韩国饮品市场提供了差异化选择。将茶饮与年轻人的社交、下午茶、探店打卡等场景深度绑定，扩大了茶饮的消费场景和频次。 但部分韩国消费者对中国食品安全问题仍存在担忧，近期社交媒体上偶尔出现关于中国品牌卫生标准的质疑声音。如何持续建立信任，仍是中国品牌必须面对的长期课题。在进军韩国市场初期，大部分消费者会抱着“尝鲜”的想法买单，但从长远来看，中国奶茶品牌在韩国的成功与否，将取决于它们能否超越简单的产品复制，实现真正的文化融合与创新。

据文化体育观光部（以下简称文体部）15日消息，在中国春节长假期间，将在明洞为中国游客举行欢迎活动。 文艺部长官崔辉永当天将到访韩国旅游发展局和支付宝在明洞设置的欢迎空间，欢迎中国游客，并听取他们对在韩国旅游期间的建议。 文体部还将联手韩国旅行业协会，加强旅游现场安全管理。旅行业协会已通知中国组团旅行社，要求加强游客安全管理，在发生安全事故时立即共享信息，最大限度减少游客不便，并规定一旦发生中国游客擅自离团情况，须立即向文化体育观光部和法务部出入境外国人事务处报告。 文体部预测今年春节期间，将最多有19万中国游客访问韩国，同比增长44%。

12日，随着春节临近，首尔中区明洞街头悬挂起面向中国游客宣传便捷支付方式等内容的横幅。今年春节假期将迎来史上最长连休（15日至23日）。据文化体育观光部和韩国旅游发展局预测，在此次春节假期期间访韩的中国游客人数最多可达19万人次，较去年春节期间的日均水平增长约44%。

今年春节假期期间，预计将有接近100万人次韩国民众出境旅游。尽管今年假期天数较去年缩短，但出境需求依然旺盛。 韩国国土交通部统计数据显示，从本月13日至18日为期6天的春节假期期间，预计共有约99.4万人次出境。按航线划分，旅客目的地主要集中在东南亚、日本和中国等地。与去年相比，前往中国和美洲地区的旅客数量显著增加，而东南亚地区则出现小幅下降。旅行社相关负责人表示，由于今年假期较短，短途出境游需求明显上升，日本和中国成为热门选择。 值得注意的是，虽然今年春节假期天数不及去年长达10天的“超长连休”，但日均出境旅客数量预计将达到22万人次，比去年春节假期日均客流量增加约3%。这意味着单位时间内机场压力更大，可能面临航站楼通行拥堵。 此外，由于家庭出游比例较高，机场停车难问题已提前显现。仁川国际机场方面表示，春节假期期间的停车场预约车位已接近售罄，直至假期最后一天几乎全部订满。有关部门提醒旅客尽量提前抵达机场，或优先选择公共交通前往，以避免因停车问题影响行程。 另一方面，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国旅游发展局近日发布预测，在本月15日至23日的中国春节长假期间，访韩中国游客人数日均有望同比增加44%，达19万人次。考虑到部分游客可能为避开高峰在春节假期两周前提前访韩，访韩中国游客规模有望进一步扩大。 文体部和旅游发展局预测，散客在访韩中国游客总数中占比可能会超过70%。为此，两家机构正与京东、携程和微信支付等中国平台展开合作，重点推广一日游产品、国内交通工具折扣券、冬季活动以及春节主题旅游产品等。 为迎接大规模中国游客的到来，旅游发展局和支付宝将在首尔明洞联合运营“欢迎活动区”，提供中国游客拍照留念；济州国际机场将设“款待区”，向中国游客提供马年主题纪念品，并推广绿色旅游项目。

今年春节假期期间，前往济州岛的游客预计将明显增加。济州观光协会11日表示，从13日至18日的6天春节假期内，到达济州岛的游客约为24.7万人次，同比增加6.9%。其中，约21.55万人将搭乘航班抵达，约3.15万人将乘坐邮轮船舶抵达。 按日期分布，预计15日客流最高，约为4.6万人次。假期期间，预计国内航班为1263班，同比增长8.5%；国际航班171班，同比增加37.9%。分别较去年增长11.7%和38.7%。国内航班平均上座率预计将达到90%。此外，假期内还将有3艘邮轮到港，预计搭载约7800名旅客。 济州观光协会分析，受去年春节期间恶劣天气影响，航班取消较多。今年春节假期较长，外籍游客赴济州旅游需求明显回升，预计整体入岛人数将实现增长。

中国春节假期即将到来，今年假期将从15日至23日，预计将有最多19万中国游客在假期赴韩旅游。韩国政府、旅游发展局及旅游业界摩拳擦掌，已全面启动迎接中国游客大军的各项准备工作。 据文化体育观光部（以下简称文体部）与韩国旅游发展局11日消息，为应对春节期间中国游客访韩高峰，已在中国当地加强市场推广，并在国内推出多项欢迎与便利服务项目。文体部和旅游发展局预测，今年春节假期访韩中国游客规模将达到最多19万人次，同比增长44%。上月访韩中国游客人数同比增长超过20%，高于去年全年平均19.1%的增长率，持续保持强劲上升势头。 业内人士分析，为避开出行高峰，部分游客已提前两周开始赴韩旅游，因此实际访韩规模可能进一步扩大。旅游发展局中国地区负责人表示，中国寒假已经启动，以家庭为单位的旅游需求明显上升，华北地区赴韩旅游团的报名人数较去年增长了4至5倍。山东地区游客对“首尔+釜山”目的地产品兴趣增加，显示出团体游产品向高端化、多元化发展的趋势。 为抢占市场先机，文体部与旅游发展局积极利用中国本地平台与在线旅游平台（OTA）开展推广活动。旅游发展局与中国大型生活服务平台京东、在线旅游平台携程，以及移动支付企业微信支付等合作，重点宣传韩国一日游产品、国内交通优惠券，以及冬季与春节主题旅游产品。此举也反映出当前中国赴韩游客中，自由行旅客比例已超过70%的市场结构变化。 韩国国内为迎接中国游客，也推出多项欢迎活动。旅游发展局在首尔主要商圈明洞与支付宝共同设置欢迎活动区，为游客提供拍照体验空间。在济州国际机场设置欢迎台，向游客赠送生肖马年纪念品，并推广环保旅游理念。 文体部负责人表示，中国游客赴韩旅游已从短期观光逐渐升级为深度体验。今后将进一步支持游客体验韩国的日常文化生活，包括美妆、美食及文化内容等多样化特色项目。

据韩亚航空11日消息，自下月29日起执行夏季航班计划，将中国航线航班数量在冬季时刻表基础上每周增加28班，增幅为20%，总计执飞18条航线，每周161次航班。 此次将新增仁川至成都及重庆的航班，每周执飞一次。韩亚航空介绍称，成都是大熊猫“福宝”的所在地，重庆则是著名的麻辣之都，深受韩国游客青睐。 此外，仁川至北京的航班由每周17班增至20班，仁川至大连的航班在原有每日1班上午航班的基础上，新增每周3班下午航班，增至每周10班。原每周3班的仁川至天津航线及每周6班的仁川至南京航线也将分别增至每周7班。 自5月6日起，仁川至长春航线将由每周7班增至每周9班，仁川至延吉航线将由每周7班增至8班。韩亚航空表示，中国面向韩国公民的免签入境政策已延长至今年底，韩国游客赴华需求持续增长，因此决定扩容航班运力。 同时，在韩国对中国团体游客实行免签政策后，中国游客来韩体验韩国文化及购物的需求明显增加，韩亚航空也相应加强了在中国市场的营销活动。 本月2日，韩亚航空正式在中国最大在线旅游平台携程（Ctrip）官网开设官方直营网店频道，进一步强化在中国本地的销售渠道。 数据显示，在中韩两国政府实施互免签证政策后，去年赴华韩国游客人数达316万人次，同比增长约37%，赴韩中国游客人数达579万人次，同比增长18.5%。 韩亚航空表示今后也将持续扩大韩中航线运力供给，为促进两国友好交流作出贡献。