面对高通胀引发的化妆品市场两极分化，韩国美妆行业正逐步将重心从一线品牌转向二线品牌，通过高性价比产品吸引10至20岁的年轻消费群体。 根据韩国绿色消费者联盟去年对700名青少年女性群体的调查，35.9%的受访者在小学就开始使用口红或粉底液等彩妆产品，54.8%的受访者则是在初中后开始使用，整体上有65%的青少年使用彩妆。 随着消费者年龄层的逐步下降，韩国大型美妆企业纷纷推出二线品牌。去年9月，爱茉莉太平洋为旗下护肤品牌梦妆（Mamonde）推出了二线品牌Mimo by Mamonde，该品牌在大创（Daiso）销售4个月后，销量突破100万件。 LG生活健康也在同期推出了旗下护肤品牌希恩派（CNP）的二线品牌CNP bye od-td，其中Spot Calming Gel产品在上市3个月内销量突破10万件。此外，公司还在大创推出了旗下品牌蔻瑞哲（Carezone）的专属产品，并为身体护理品牌安宝笛（ON:THE BODY）推出了二线品牌PURE DERMA。 爱敬产业也在去年年底为旗下彩妆品牌露娜（Luna）推出二线品牌twoedit by LUNA；NeoPharm旗下药妆品牌Real Barrier则推出了二线品牌by Realbarrier，并发布了6款新产品。 目前，这些二线品牌主要通过大创作为主要销售渠道，但随着市场热度得提升，部分品牌也在逐步扩展销售渠道。例如，美妆品牌too cool for school在大创推出二线品牌TAG后，已进驻时尚电商平台ABLY。 业内人士指出：“二线品牌通常定位为整体品牌中的超低价产品线，因此即使入驻大创，其对总销售额的贡献仍然有限。然而，通过增加消费者接触点，品牌能够为未来客户留下深刻印象，从而抢占市场先机。” 6日，在首尔某家大型超市内，顾客正在选购化妆品。【图片来源 韩联社】

韩国化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）在全球美妆行业中展现出强劲的增长势头。凭借与跨国化妆品品牌、小众独立品牌及网红的密切合作，科丝美诗专注于定制化妆品的研发与生产，成功推动了销售额的持续增长。 业界表示，科丝美诗敏锐的市场洞察力和高效的战略执行力，是其能够迅速应对全球美妆行业变化并实现可持续增长的关键。根据预测，科丝美诗今年的年销售额将同比增长14%，达到2.4万亿韩元（约合人民币121亿元），营业利润预计同比增长15%，达到2025亿韩元。 科丝美诗以创新技术和高效产品开发周期为核心竞争力，为化妆品品牌提供从创意到产品落地的全方位解决方案，助力客户在竞争激烈的市场中占据优势。科丝美诗通过将客户需求转化为高品质产品，并快速响应市场趋势，巩固了自身在行业中的领先地位。 在客户信任的基础上，科丝美诗进一步确立了其作为全球美妆行业重要合作伙伴的地位。同时，公司积极践行环境、社会与公司治理（ESG）理念，率先引入可持续产品开发与环保包装技术。这些努力不仅成为推动业务增长的新动能，也使其赢得了全球美妆品牌的长期信赖。 为进一步提升市场竞争力，科丝美诗还将超过5%的销售额投入到人工智能（AI）和大数据驱动的个性化化妆品开发等前沿技术领域，这一举措标志着公司正从传统制造商向全球美妆生态系统法人关键枢纽转型。 此外，随着韩国文化（K-Culture）在全球范围内的影响力不断扩大，韩国化妆品的市场需求也持续攀升。科丝美诗作为这一趋势的受益者，持续吸引来自全球美妆品牌的合作机会。依靠卓越的技术研发与严格的质量管控，公司在亚洲、北美、欧洲等主要市场巩固了其行业领导地位。 展望未来，科丝美诗将继续巩固其在全球市场的核心地位，并深入推进可持续发展战略。公司相关负责人表示：“我们致力于将韩国美妆的卓越品质推广至全球，同时通过与客户的深度合作，不断创造新的行业价值。” 位于京畿道城南市板桥的科丝美诗总部一景【图片来源 科丝美诗】

在全球经济不确定性增加与汇率波动导致材料和人工成本上升的背景下，韩国主要化妆品企业近期接连上调产品价格。与此形成鲜明对比的是，独立品牌化妆品选择维持目前价格，以增强市场竞争力。 据韩国美妆业界10日消息，LG生活健康宣布上调旗下品牌欧蕙（OHUI）、苏秘37°（SU:M37°）、BEYOND等部分产品价格。欧蕙本月已对115款产品价格上调1000至5000韩元（约合人民币5至25元），下月1日起还计划对Prime Advancer、Miracle Moisture系列4款产品再度上调5000韩元。 苏秘37°品牌也上调主打产品Micro-Active、Water-full等系列价格至多5000韩元，并计划下月作出进一步调整。BEYOND则计划下月提高13款产品价格，涨幅最高达2000韩元，并于5月1日对4款产品再度提价1000韩元。 对此，LG生活健康方面表示，全球经济不确定性增加导致进口材料、人工成本和制造费用持续上涨，公司作出价格调整不可避免。 ABLE C&C旗下品牌谜尚（MISSHA）和奥馥（A’pieu）也分别上调部分产品价格。谜尚的三色眼影和唇线笔等11款产品涨价，奥馥则对卸妆液、定妆粉以及化妆棉等7款产品进行调价。 与上述企业不同，爱茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）表示，今年暂未计划单独上调雪花秀（Sulwhasoo）产品价格，但主打产品滋阴水乳、弹力面霜等系列会在年中进行升级换代，届时可能会伴随价格调整。 另一方面，独立品牌Rom&nd和朝鲜美女等表示目前暂无价格调整计划。Rom&nd相关人士称，材料价格确实有所上涨，但主力消费群体为年轻一代，价格调整可能会影响市场定位。因此，Rom&nd选择通过产品升级来控制成本，去年11月推出的Juicy Lasting Tint系列在价格不变的情况下，容量从原来的5.5克减少到3.5克。 此外，入驻大创（DAISO）的美妆品牌产品数量和种类持续增长，满足消费者对高性价比化妆品的需求。统计显示，大创美妆品类营收在2021年增长52%，2022年增长50%，2023年大幅增长85%。 业内人士分析称，消费者越来越注重性价比，品牌忠诚度降低，类似大创和独立品牌的高性价比产品成为消费者的新选择。在同质化竞争加剧的市场中，价格竞争力已经成为品牌生存的关键因素。这也是许多品牌通过缩减容量或特定渠道定制产品来应对市场压力的原因所在。 6日，在首尔一家大型超市内，顾客正在试用化妆品。【图片来源 韩联社】

近日，韩国时尚和美妆行业纷纷发布新年致辞，关键词集中在“产品创新”和“全球化”上。受低增长趋势的影响，业内公司预计将在拓展全球市场的同时，专注于差异化产品的开发。 根据业界7日消息，韩国三大美妆公司（爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业）中，只有LG生活健康发布了新年致辞。爱茉莉太平洋因经营周期调整未单独发布致辞，而爱敬产业则因“济州航空坠机事故”发布了道歉声明。 2025年，美妆行业将重点关注提升产品质量并拓展全球市场。LG生活健康社长李正爱在新年致辞中强调：“公司今年的重点战略是‘全球业务重组’。在美洲市场，我们将通过加大对碧研菲（belif）、希恩派（CNP）、菲诗小铺（The Face Shop）等品牌的营销投资，进一步吸引年轻消费者。” LG生活健康还计划在日本通过口腔护理品牌Oral Care、彩妆品牌Hince、护肤品牌CNP扩大在线影响力；在东南亚及欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，公司将专注于符合当地需求的品牌，拓展线上线下渠道。在中国，LG生活健康将巩固旗下品牌后（The Whoo）的重塑成果。 化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）则强调与独立品牌客户的共同成长，并计划加大在研发和生产领域的投资。科丝美诗代表李丙晚在新年致辞中表示：“随着K-Beauty迎来新的增长机遇，科丝美诗将推进‘LOCO项目’，通过满足当地消费者需求、优化性价比，创新产品功能。” 在研发和生产方面，科丝美诗持续创新，提升研发能力，并通过扩大机器人自动化技术，提高生产力和盈利能力。此外，科丝美诗还计划扩展定制化化妆品业务，重点寻找美国、欧洲和日本等地的全球合作伙伴。 面对高汇率、内需萎缩和出口放缓等不确定的经济环境，时尚企业将重点推进海外市场扩展。 LF时装集团在2025年新年致辞中提出，“品牌中心管理”和“全球扩展”将是今年的核心议题。LF表示：“我们将集中投资于主力品牌，并以海外市场扩展为首要任务。”此外，LF还将继续扩大旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）和Dunst的海外市场，并计划在食品和房地产领域增加海外投资资产，加强与海外合作伙伴的合作。 时尚流通企业SEJUNG集团也在新年致辞中强调了通过品牌管理进行创新。SEJUNG集团会长朴舜浩表示：“今年将是业务组合创新的一年。集团将通过重新定义品牌价值、加强品牌管理以及推进‘数字化转型’来提升公司竞争力，并为各业务部门的共同成长和持续发展奠定基础。” LG生活健康总部大楼【图片来源 LG生活健康】

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 去年11月，希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）在首尔城东区圣水洞开设了首家创新型门店“Olive Young N 圣水”。这座总面积约1400坪（4628平方米）、共五层的门店，是欧利芙洋迄今为止规模最大的零售空间，通过沉浸式体验重新诠释了美妆与文化的融合，成为K-美妆的新地标。 据悉，店名中的“N”象征着“新意”（New）、“下一步”（Next）、“品牌巢穴”（Nest）和“关系网络”（Network）等多重寓意。欧利芙洋相关负责人指出，圣水洞作为首尔时尚、美妆与餐饮的潮流中心，与全球游客日益增长的“本地化”旅行体验需求高度契合，成为打造这家创新型门店的理想选址。 位于“Olive Young N 圣水”的《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新概念：不止于购物的美妆乐园 来到“Olive Young N 圣水”门店前，首先映入眼帘的是门口的快闪体验空间。本月3日至20日，《鱿鱼游戏》第二季联名快闪店在此亮相，展示唯可魅（WAKE MAKE）和芭兰歌林（BRING GREEN）联名产品。现场互动如打弹珠、配对游戏等吸引大批游客驻足参与。欧利芙洋相关负责人表示，“每月两次的快闪活动不仅提升了顾客体验，还为品牌提供了与消费者更紧密的互动机会。” 位于“Olive Young N 圣水”一楼的展示空间【摄影 记者 傅璐瑶】 随着人流步入店内，一楼的创新体验区域“N.PLAYGROUND”令人眼前一亮。与传统零售空间不同，这里更像一个开放的潮流空间，不仅展示了最前沿的韩国美妆趋势，还将动态装置与品牌故事巧妙融合。 同层的咖啡店Cafe StaNd，以唯可魅产品为灵感，推出创意甜品，带给美妆与美食爱好者全新的体验。欧利芙洋相关负责人透露，未来将推出更多联名甜品，进一步丰富顾客体验。 ▲层层惊喜：独特体验贯穿始终 二楼的“BEAUTY&CULTURE”区域将美妆与艺术巧妙融合。走进“Perfume Library”专区，仿佛进入了一座小型画廊，各种香氛瓶在柔和灯光下静静陈列，带来独特的嗅觉体验。而在“Color Makeup”专区，则提供专业化妆师的一对一化妆建议，帮助顾客探索更多妆容风格。 位于“Olive Young N 圣水”二楼的“Perfume Library”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 值得一提的是，楼内专设的“K-POP Now”专区将韩流与美妆紧密联结，展示了从Stray Kids到aespa等韩流艺人的专辑和周边商品，让韩流文化在零售空间中延续热度。 “Hot&New Express”专区以手工体验为核心，顾客可选择织布样式和刺绣图案，由工作人员进行熨烫制作，打造独一无二的个性单品。“Men's Edit”专区则专注于男性消费者需求，集合基础护肤、彩妆、发型设计等多品类产品，并为顾客提供免费眉型设计服务，提供个性化定制体验。 三楼“SKIN&WELLNESS”区域则聚焦健康生活方式。“Active Skincare”专区配备先进的皮肤检测仪器，为顾客提供科学定制的护肤方案。而“Wellness Edit”专区通过整合饮食、运动与休息相关产品，传递平衡生活理念。 位于“Olive Young N 圣水”三楼的“Wellness Edit”区域【摄影 记者 傅璐瑶】 ▲创新服务：VIP体验与品牌协作 四楼和五楼专为品牌商和VIP会员设立。欧利芙洋相关负责人表示，四楼的“N.CONNECT”区域设有开放式直播间“Connect Studio”和社交空间“Network Space”，为会员和品牌商提供交流与展示的平台。最高等级会员可在“Olive Members Lounge”专区享受专属的餐饮和美容服务。五楼的“N.BEYOND”区域通过档案式展览回顾品牌25年的发展历程。 ▲全球化战略：面向国际市场 “Olive Young N 圣水”的开业不仅展示了品牌在国内市场的创新力，也体现了其面向国际市场的全球化战略。为满足圣水洞日益增多的外籍游客需求，门店配备了多语言服务、双语标签和数字指引系统等国际化设施。 自1999年在首尔江南区开设首家门店以来，欧利芙洋始终走在美妆零售创新的前沿。“Olive Young N 圣水”的开业是品牌发展的重要里程碑，标志着韩国美妆产业全球化进程的稳步推进。这座门店不仅是一个购物地标，更是一个展示文化、联结消费者的窗口，让每一位到访者都能感受到韩国的独特魅力。 “Olive Young N 圣水”店门口【摄影 记者 傅璐瑶】

韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。

韩国美容（K-Beauty）在美国和日本市场超过兰蔻（LANCOME）、香奈儿（CHANEL）等法国的高端化妆品品牌，成为全球第一大化妆品出口来源国。 韩国产业通商资源部5日发布的数据显示，去年韩国化妆品出口额达102亿美元，同比增长20.6%，首次突破100亿美元大关。自2014年以来，韩国化妆品出口持续增长，2021年达到92亿美元，创下历史新高，但在2022年（80亿美元）和2023年（85亿美元）出现放缓趋势。 根据美国国际贸易委员会（USITC）日前发布的统计数据，去年1月至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），并远超进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。 不仅是美国，韩国美妆在日本市场上风头正劲。根据日本进口化妆品协会统计数据，去年前第三季度，韩国以9419亿日元（约合人民币440.8亿元）位居第一，其次为法国（8228亿日元）。从市场份额来看，韩国占28.8%，法国则占25.1%。 随着韩国美妆在全球市场的受欢迎程度不断提升，韩国化妆品出口量显著增长。尤其是在美国市场，基础护肤品更受欢迎；而在日本市场，彩妆产品更受青睐。根据韩国关税厅（海关）的贸易统计数据，从2020年至去年11月，韩国对美国的基础化妆品和韩国对日本的彩妆品出口增幅最高。 韩国对美国的基础护肤品出口额从2020年的2.3185亿美元增至去年的8.1508亿美元，增长了3.5倍；同期彩妆品出口额从1.2396亿美元增至2.6778亿美元，增长了2.2倍。 与此相反，韩国对日本的彩妆品出口额从2020年的1.9687亿美元增至去年的3.1662亿美元，增长了1.6倍；基础护肤品出口额从2.017亿美元增至2.5835亿美元，增长了1.3倍。 业内人士指出，近年来美国消费者对健康与美丽的追求不断提升，韩国抗衰老护肤品因此深受青睐。同时，受韩国流行音乐（K-POP）文化影响，日本消费者对彩妆产品尤为热衷。 口红【图片提供 韩联社】

据美妆业界2日消息，韩国化妆品“路边店”品牌自新年起纷纷上调产品价格和配送费。这一调整主要受到原材料、物流和人工成本上涨，以及高汇率等多重不利因素叠加的影响。 韩国化妆品集团ABLE C&C在新年首日将旗下品牌谜尚（MISSHA）和奥普（A'PIEU）的部分产品价格分别上调最高2000韩元（约合人民币10元）。其中，谜尚共对11个品项的价格进行了调整，幅度在500韩元至1000韩元不等；奥普则将7款产品的价格提高了500韩元至2000韩元。 伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）将单色眼影的价格从5000韩元上调至6000韩元。伊思（IT'S SKIN）则提高了官方商城的配送费，从2500韩元上涨至3000韩元。这些涨价措施不仅影响了产品定价，还反映出企业在应对成本压力方面的挑战。 不仅是化妆品“路边店”，韩国大型美妆企业也掀起了涨价潮。LG生活健康旗下品牌欧蕙（OHUI）对多个主要产品线的价格进行了上调，幅度在1000韩元至5000韩元不等。此外，LG生活健康还宣布，将于1月至2月调整旗下品牌苏秘37°（SU:M37°）和BEYOND的主要产品线价格，以应对持续上升的生产成本压力。 业界分析认为，化妆品价格集体上涨的主要原因在于原材料、物流和人工成本的大幅增加。尤其是化妆品企业高度依赖进口的棕榈油、甘油等关键原料，其价格波动直接推高了生产成本。此外，近期韩元兑美元汇率的剧烈波动也进一步加重了企业的成本负担。 美妆业界人士指出：“受成本上涨、内需疲软以及高汇率等多重因素影响，韩国美妆市场正面临新的挑战。各企业预计将通过调整产品价格等方式，积极寻求应对方案，以维持市场竞争力。” 首尔市内某家化妆品卖场【图片来源 韩联社】

首尔一家化妆品专卖店内，外国游客们正在选购产品。【图片提供 韩联社】 去年韩国化妆品在美国市场销售额超过2万亿韩元（约合人民币100亿元），首次超过法国，成为美国化妆品最大进口来源国，再次证明韩国美妆（K-Beauty）在全球的超高人气。 美国国际贸易委员会（USITC）日前公布的美国进口化妆品统计数据显示，去年1至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），虽然去年最后两个月的数据尚未公开，但进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）近4亿美元，排名几乎已无逆转的可能性。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。一直以来北美地区美妆市场被法国和加拿大两分天下，但从去年起，韩国美妆依靠性价比王牌赢得美国消费者的口碑，进口额规模持续攀升。 不仅是美国，韩国美妆在全球市场上风头正劲。食品医药品安全部发布的数据显示，去年1至11月，韩国化妆品出口额总计93亿美元，超过此前最高纪录的2021年全年规模（92亿美元），预计全年出口额有望突破100亿美元。 . 小众品牌成为韩国美妆风靡全球的头号功臣，据中小风险企业部消息，去年1至9月，中小企业化妆品出口额为50.2亿美元，同比增长28%，创历史最高水平。约占同期整体化妆品出口额（74亿美元）68%，说明每出口10款化妆品，就有7款为中小品牌。小众品牌搭上TikTok等短视频平台，并在网红的影响力加持下“爆款”频出，成为北美化妆品市场黑马。 全球最大电商平台亚马逊去年“黑五”促销期间，韩国小众化妆品品牌销售成果喜人。韩亚证券称，亚马逊上销售的精华、乳液类别销量前100名中，韩国品牌分别占44款和46款。其中，APR、Anua、朝鲜美女、Tirtir、VT、Sungboon Editor等产品持续热销。 美妆业界分析称，出口佳绩的取得离不开韩国化妆品原始设计制作（ODM）企业技术及生产能力的提升。经营小众品牌的中小企业大多无自有生产设施，委托韩国科玛或科丝美诗等ODM企业进行制造。集中于研发和生产的ODM企业帮助降低了小众品牌的产品生产门槛，解决了产品质量的后顾之忧，令中小企业将更多的精力放在产品概念企划、市场营销宣传上。韩国科玛的客户从2022年的2509家增加至去年的3776家。 韩国美妆在全球热销推动品牌身价水涨船高，日前全球最大化妆品制造商欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G引起业内关注。中小企业并购顾问公司MMP称，韩国小众化妆品品牌已成为全球并购市场中的“香饽饽”，预计韩国化妆品仍将持续受到欢迎。

在政局动荡与高汇率的双重冲击下，韩国美妆、时尚等奢侈品进口市场面临严峻挑战。 据韩国银行（央行）统计，2024年第四季度韩元兑美元平均汇率达到1398.75韩元，创下2009年金融危机以来15年9个月的最高值。尤其是在2024年12月27日韩国国会全体会议通过弹劾代行总统职权的国务总理韩德洙议案后，汇率一度突破1480韩元。韩国发展研究院（KDI）及证券界预测，韩元兑美元汇率可能进一步升至1500韩元。 汇率飙升导致美国总部的奢侈品化妆品品牌面临显著提价压力。大多数国际品牌以基准货币制定全球定价策略，因此汇率上升直接推动售价上涨。例如，美国雅诗兰黛集团在韩国运营包括雅诗兰黛（Estée Lauder）、魅可（MAC）、海蓝之谜（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）等12个以上品牌，已于2024年8月将其主要品牌的免税店价格平均上调约2%。 与此同时，韩元兑欧元汇率也在2024年突破1500韩元，创下11年来的新高。法国奢侈品牌在韩国市场占据最大份额，汇率压力导致价格连涨的可能性大幅增加。以香奈儿（Chanel）为例，该品牌维持相对欧元约10%的价格策略，且已将部分化妆品价格提高至多10%。同期，迪奥（Dior）和梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）等品牌也紧随其后上调价格。 全球最大化妆品企业欧莱雅集团同样受到影响。其旗下品牌兰蔻（Lancôme）、圣罗兰（Saint Laurent）、科颜氏（Kiehl’s）等免税店及韩国国内门店价格已于2024年初上调，涨幅最高达4%。 此外，奢侈品电商平台的财务压力进一步加剧。高物价与汇率飙升推高进口及销售成本，而疫情后消费者回归实体店，导致电商平台的竞争力下降。例如，奢侈品电商平台BALAAN自2020年以来累计亏损超过700亿韩元（约合人民币3.5亿元），目前资本总额为-77亿韩元。同类平台MUSTIT和Trenbe在2023年分别亏损79亿韩元和32亿韩元。 某奢侈品进口行业人士表示：“若汇率持续上涨，奢侈品平台可能面临比总代理进口商更严峻的挑战，未来的压力将难以避免。” 首尔市内某家奢侈品店门前【图片来源 韩联社】