今年寒潮较往年提早来袭，带动韩国各大流通企业秋冬季商品销量显著增长。借此契机，各企业纷纷推出促销活动，积极抢占季节性消费市场。 上月20日，首尔晨间气温降至5.3摄氏度，创下今年入秋以来最低纪录，甚至低于往年11月上旬的平均最低气温（6.3度）。由于此次寒冷天气提前预告，百货店和奥特莱斯等商场挤满准备购置冬装的顾客。 据乐天百货消息，上月17至19日百货店和奥特莱斯销售额较去年同期分别增长超过20%。新世界百货方面数据显示，同期时尚类商品销售额增长14.2%，其中皮草销量暴增31.8%，韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下SPA品牌增长35.1%，男装增长16.6%。现代百货时尚类商品销售额上升28.9%，运动类增长14.7%，整体销售额同比大涨18.4%。 随着季节更替，寝具等保暖用品需求同样激增。乐天百货及奥特莱斯寝具类商品销售额上升15%，新世界百货增长10.4%，现代百货寝具销售额则接近同比增长30%。同期，新世界西蒙奥特莱斯停车场一度一位难求，日均入场车辆数同比增幅超过15%。此外，羽绒服等户外服饰销量显著增加。现代奥特莱斯上月1至19日的销售额和顾客数量分别同比增加24.8%和21.7%。业内人士分析称，与去年秋季的温暖天气不同，今年寒潮提前到来，这使流通业界对业绩提升予以较高期待。其中羽绒服等单价与利润率高的冬季服饰，有望成为“业绩功臣”。 为应对今年提前到来的寒冷天气，不仅服饰等秋冬保暖用品展开促销，食品行业也纷纷开展各类优惠活动。韩国主要流通企业于本月纷纷开启"11月购物大战"，推出年度最大折扣活动，其中韩牛与帝王蟹以半价销售。同时，在韩国大学修学能力考试（以下简称韩国高考）来临之际，也准备了丰富的考生应援商品优惠活动。 具体来看，乐天百货蚕室店至13日开设人气面包快闪店；乐天Mall至5日举办的“Super L.Day”线上购物节，百余品牌商品最高可享40%折扣；乐天奥特莱斯则直至9日举行“SURPRICE WEEK”活动，400多个品牌推出特价商品。新世界百货江南店至6日举办“E.B.M”快闪店，对所有秋冬季商品折扣15%。现代百货方面，设计师箱包品牌Stand Oil秋冬商品直至2日在THE现代首尔进行特价售卖活动；现代百货板桥店同期将外套、针织类商品等折扣最高20%。 大型超市方面，易买得（E-Mart）举办“SSGDay”活动，至2日使用指定信用卡结算可享韩牛最高五折优惠，俄罗斯帝王蟹售价每100克低于6000韩元（约合人民币30元）；会员还可享受红酒最高40%的折扣，并且部分加工食品与生活必需品以半价售卖。Homeplus至12日进行“pepero day”和“韩国高考应援促销活动“，购买活动商品满3万韩元则立减5000韩元。 Coupang至2日举办“高端厨具品牌特卖”，并展示包括皇家哥本哈根（Royal Copenhagen)、菲仕乐（Fissler）、韦奇伍德（Wedgwood）和酷彩（Le Creuset）等20多个全球高端厨具品牌产品。11街至11日举行年度最大购物节“2025 Grand 11节”，将特价活动“10分钟Rush”和“60分钟Rush”的规模扩大至平时的两倍。 随着寒潮提前来袭叠加大型促销季，韩国流通业迎来年末消费热潮。

据韩国气象厅30日消息，近期早晨最低气温降至零下1度至11度，比往年同期低3度至5度，寒潮悄然来袭。为应对冬季商品需求增长，零售企业纷纷推出新品，并同步开展促销活动。 大型超市易买得表示，受突如其来的寒潮影响，17日至23日一周内取暖家电整体销售额同比增长86%，其中电热毯增长122%、电热垫114%、取暖器22%。暖贴和成人保暖服销售也分别上涨73%和38%。 乐天百货将在11月5日前举办下半年规模最大的线上购物节“Super L. Day”，针对户外、生活、护肤美容等冬季热门商品推出最高76%的折扣。活动期间每天精选4款商品，共计40款参与特惠。 便利店也随着气温下降，提前启动冬季商品销售计划。GS25表示，自19日气温下降以来，烤红薯和鱼饼串销售额较前一周分别增长175.6%和111.2%，暖贴和保暖用品则分别激增587.3%和257.3%。为满足持续需求，GS25自15日起推出豆沙蜂蜜红薯蒸包，22日起新增蔬菜披萨蒸包。自有咖啡品牌Cafe25则持续执行“热美式咖啡1000韩元（约合人民币5元）”促销策略。 7-Eleven在冬季酒类与时尚品类上同步强化阵容。可温热饮用的罐装清酒Ganbare Otosan上市，同时旗下自有时尚品牌7-Select首发含羊绒材质的“羊绒圆领针织衫”，并陆续推出暖贴、手套、耳罩等保暖用品。 易买得24针对即饮杯与温热饮品等30余款商品开展“买二赠一”活动，同时上架两款暖贴、打底裤与连裤袜等15种保暖用品，以及12种唇部护理商品，全方位满足冬季消费需求。

受美国特朗普政府关税政策的影响，韩国美妆（K-Beauty）对美出口一度放缓，但在短短一个月内迅速反弹。业内预测，韩国主要化妆品企业第三季度业绩也将随之改善。 据韩国贸易协会19日发布的数据，上月韩国化妆品对美出口额同比增长41.6%，达2.51亿美元，创单月历史最高水平。这也是韩国对美化妆品出口首次突破2.5亿美元大关。 8月受关税政策影响，韩妆对美出口额降至1.84万美元，这是自2023年1月以来首次同比下滑。然而，这一态势仅过一个月便得以扭转。业内人士表示，对于在当地拥有稳健需求的韩妆产品，关税政策带来的负面影响具有时效性。凭借产品竞争力和品牌知名度优势，目前同价位几乎没有替代品。 美国消费者对韩妆的高度关注也体现在电商平台的销售表现上。本月7至8日举行的Prime Day 大促活动（PBDD）活动中，化妆品热销榜前100中，韩国品牌占22个。PBDD是继“黑色星期五”之后的全球第二大线上购物节。 在此次活动中，MEDICUBE、Biodance、兰芝（Laneige）、黛尔珀、COSRX、Anua、SUNGBOON EDITOR、Dr. Melaxin、KAHI等品牌表现尤为突出。此外，NeoPharm销售额同比暴增140%。 今年第三季度韩国化妆品出口额同比增长17.6%，达30亿美元，创季度新高，已连续九个季度实现增长。第一季度至第三季度累计出口额同比上升15.4%，达85.2亿美元。第四季度预计因圣诞节、万圣节等假期，出口将进一步增长。去年出口额首次突破100亿美元，今年有望再创新高。 韩国主要美妆企业也有望在第三季度交出亮眼成绩单。爱茉莉太平洋预计第三季度合并销售额和营业利润分别达到1.036万亿韩元（约合人民币51.6万元）和860亿韩元，同比分别增长110%和202%。NeoPharm第三季度销售额和营业利润预计均增长15%。 韩国化妆品原始设计制造（ODM）企业韩国科玛预计第三季度销售额为6998亿韩元（12%），营业利润为714亿韩元（33%）。同期，科丝美诗销售额预计跃升9%至5796亿韩元，营业利润增长26%至546亿韩元。蔻诗曼嘉（COSMECCA KOREA）合并销售额和营业利润也有望分别达到1480亿韩元（17%）和184亿韩元（21%）。

作为韩国美妆“三巨头”之一的爱敬产业正加快重返中国市场的步伐。继上半年业绩回暖后，公司正通过强化品牌差异化、深化本地化营销，并推出契合新消费趋势的产品组合，力图在竞争愈发激烈的中国美妆市场中重启增长引擎。 爱敬产业近日发布的2025年第二季度财报显示，公司合并基准销售额为1713亿韩元（约合人民币8.6亿元），营业利润为112亿韩元，分别同比下降1.3%和36.1%。不过，化妆品业务自第一季度触底后呈现明显回升势头，销售额环比增长13.4%，营业利润环比大幅提升84.6%。 在中国市场方面，通过抖音直播与明星单品焕新上市，主力品牌AGE20’S的销售表现呈稳步回升趋势。爱敬产业方面表示，公司将围绕“高端化”“全球化”“渠道结构优化”三大战略方向，巩固化妆品业务的盈利基础，并以中国作为核心市场之一，探索中长期增长路径。 在消费分层加速与“功效型护肤”趋势蔓延的背景下，AGE20’S近期推出的“超级依克多因粉霜气垫”被视为品牌重返中国市场的重要动作。该产品以“修护肌肤屏障”为核心概念，搭载爱敬自主研发的依克多因复合配方，聚焦底妆与护肤融合的新需求。据悉，该系列在保湿和持妆方面进行了技术改良，重点改善干燥、浮粉等底妆问题。 该产品已率先登陆中国市场，并将面向即将到来的“双十一”购物节展开重点推广。AGE20’S品牌相关负责人表示，产品在上市前通过焦点小组讨论（FGD）分析消费者需求，从配方到包装均结合中国市场偏好进行了本地化设计。 然而，品牌回暖的同时，电商渠道竞争仍在持续加剧。韩国流通业界基于天猫平台的监测数据显示，爱敬产业旗下气垫产品曾长期位居销售榜首，但今年8月已下滑至第三位。 值得关注的是，去年市场主流仍集中于“控油+持妆”功效，而今年则转向“持妆+保湿”“持妆+滋润”等复合型底妆产品。此外，天猫气垫整体销量同比锐减52%，而销量排名前十的韩国品牌降幅更是高达70%。这不仅反映出市场整体热度下降，也凸显消费者需求的细分化，对韩国品牌的产品创新与市场应变能力提出了更高要求。 业内人士指出，韩国品牌若要重新夺回中国市场，需要跳出“单一爆品”逻辑，通过功效创新与内容传播并行，重塑消费者对品牌的持续关注度与信任感。 为应对行业新周期，爱敬产业正积极调整海外战略。从强化抖音短视频运营、启用中国本地代言人，到以“创新底妆品牌”形象亮相美国拉斯维加斯美容展，企业正以全球化内容驱动的方式加速品牌年轻化。 同时，企业也在推进中长期品牌体系重组，将AGE20’S定位为高端护肤型彩妆品牌，露娜（Luna）聚焦日本市场，克拉洗丝（KERASYS）主打亚洲人发质护理。通过地域差异化与产品矩阵扩张，爱敬产业力图构建更具韧性的全球业务网络。 业内认为，随着中国消费者愈发理性，对护肤成分和功效的关注持续增强，具备技术积累与品牌信任度的韩国企业仍具成长潜力。如何在韩流文化影响下的消费趋势中找到新的情感切入点，将决定爱敬产业下一阶段的市场竞争力。 从短期业绩复苏到中长期市场重构，爱敬产业的中国市场战略正经历从“回归”到“重构”的转变。面对消费偏好、平台生态与品牌传播方式的剧变，爱敬产业正以产品创新和数字化传播为支点，探索韩国美妆产业的新方向。

作为韩国保健品代表性品牌，正官庄成功进军包括中国、美国、日本在内的全球40多个国家和地区，发展成为享誉全球的健康品牌。正官庄自1899年创立以来，传承了120余年的高丽参制造技术经验，现已成为引领韩国人参产业的龙头品牌，持续守护全球消费者的健康。 早在1960年初，正官庄便开始布局中国市场。此后，公司开始对中国出口红参产品，并于2009年正式设立中国法人，加快中国市场拓展步伐。自此，正官庄持续关注中国消费者的健康需求，在上海、北京、广州等主要城市设立多个营业网点，开展多样化的营销活动。与此同时，公司不仅深耕零售药店渠道（OTC）和中药市场等传统销售渠道，还积极拓展电商平台、大型连锁超市等渠道。 人参自古在中国享有盛誉，其中高丽参更被视为高端滋补品。因此，中国消费者对高丽参具有较深的理解，也对正官庄品牌抱有高度信赖。随着健康意识的不断增强，中国市场已成为正官庄至关重要的战略阵地。 ◆以本地化战略和研发创新渗透中国市场 在中国市场，正官庄坚持本地化战略，从原材料采购到产品开发，全面贴近中国消费者的多元化需求。除以高丽参为核心原料外，公司还积极采用吉林等地的人参、西洋参等深受中国消费者喜爱的天然食材，进一步开拓中国健康食品市场，提升品牌竞争力。 正官庄依托丰富的健康原料，推出了原支参、EVERYTIME、红参元等一系列高端产品，广受中国消费者青睐。为了拓展中药饮片市场，公司还推出红参片、西洋参等新品，进一步丰富产品线。此外，随着血糖管理需求快速攀升，正官庄还于今年初推出了GLPro品牌，为中国消费者提供天然、安全、有效的血糖和体脂管理方案。 为了研发更契合中国市场的产品，正官庄不断加大投入。自2011年在吉林省延吉设立本地生产基地——“吉林韩正人参有限公司”以来，正官庄在当地生产多种红参及人参产品。该工厂延续正官庄在韩国积累的先进智能制造技术与品质管理体系，确保产品品质稳定如一。正官庄通过韩国制造的高丽参产品与中国本地生产的多元化产品组合，为中国消费者提供更丰富、优质的健康产品选择，进一步提升品牌影响力。 此外，正官庄于2016年在上海成立研发中心，组建专业科研团队，并与中国著名医学、科学界研究人展开合作，研究人参栽培技术、新材料开发、产品功效及安全性、产品开发等多个领域，引领红参及天然物研究的前沿发展。 公司力求打造更贴合中国人体质与健康需求的产品，不断拓展红参应用场景。不只在韩国和中国，公司还引领全球红参和天然物的研究。在全球人参及红参企业中，公司成功获得国际公认检验机构（KOLAS）认证。据悉，获得认证涵盖6个领域，涉及402个以上的项目。 ◆深耕中国市场 深化消费者连接 在渠道建设方面，正官庄持续推进多元化战略。除在全国设有营业网点外，公司还与同仁堂、东阿阿胶、第一医药等中国知名企业合作，扩大市场覆盖。在线上方面，正官庄已全面入驻天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，吸引更多年轻消费者关注。同时，产品也陆续进驻山姆会员店（Sam’s Club）、开市客（Costco）等大型仓储超市，打造线上线下融合的消费场景，提升产品可及性与购物便利性。 品牌推广方面，正官庄邀请中国知名演员杨紫担任品牌代言人，开展本地化营销活动。此外，还积极投身体育营销，赞助上海市排球协会、吉林延边足球队等体育组织，借助体育赛事传播健康生活理念，进一步增强品牌知名度和亲和力。 凭借多元化的本地化战略和精准营销，正官庄赢得了中国消费者的广泛认可，销售业绩持续增长。特别是EVERYTIME、红参元等明星产品，销量节节攀升。截至去年年底，EVERYTIME系列在中国累计销量突破200万盒，红参元销量超过700万盒，带动公司在过去十年间实现年均20%的稳健增长。 尤其在去年“双十一”购物节期间，正官庄的EVERYTIME、红参元、原支参多款产品在天猫、京东等电商平台的滋补品类销量排行榜中名列前茅，显示其在中国市场的表现强劲。 ◆健康食品市场潜力巨大 正官庄持续加码布局 目前，中国健康食品市场规模已达73万亿韩元（约合人民币3809亿元），其中人参及红参市场规模约达4.7万亿韩元，成为食品产业的重要增长引擎。近年来，随着中国人口老龄化加剧与健康意识的提升，这市场具备巨大发展潜力。 在此背景下，正官庄将持续加码中国市场布局。未来，公司将依托上海研发中心，深化红参功效研究与产品开发，紧跟市场变化趋势。同时，正官庄还计划与中国主流企业展开深度合作，不断拓展销售渠道，提升市场渗透率。此外，公司将通过讲述品牌故事与传播红参文化，加强与消费者之间的沟通与互动。 未来，正官庄计划在中国市场持续推进本地化经营和精准营销，目标不仅在于销售高丽参产品，更致力于成为中国滋补品市场的领导品牌。公司将打造高品质品牌形象，提升知名度和美誉度，同时建立优质原料生产和产品制造体系，构建覆盖中国全国的中药材供应链，迈向成为中药流通领域的领先企业。 作为一家拥有120余年历史的健康品牌，正官庄将始终以消费者健康需求为核心，深入挖掘红参的潜在价值，不断推动健康管理产品的研发与创新，持续深耕健康领域。正官庄相关人士表示，希望以中国市场为起点，稳步迈向“全球一流综合健康企业”的目标。