随着韩国美妆在全球的热度持续攀升，韩国医美行业前仆后继进军海外。近年来，为接受激光美容等医美项目赴韩的外国游客激增，部分人气皮肤科医院开始直接在海外设立分院。 据医美行业21日消息，韩国丽芬聚美容医院（PPEUM）计划今年第四季度在日本东京新宿开设首家海外分店，规模达1000平方米，本月初在当地已完成房地产合同签署。该医院主营激光美容、肉毒素美容等医美项目，在韩国设有约20家分店，并且在明洞、弘大、江南等地提供“PPEUM国际”项目，包含中英日等语言服务。另一家已在东京新宿开设海外首店的韩国本思皮肤科医院（Vands Clinic）也于今年1月新增横滨分院。 业内人士表示：“外国游客在韩期间，医美项目的消费金额达到1000万韩元（约合人民币5.1894万元）以上。如今韩式美容美妆热潮正从传统化妆品扩展至医美领域。” 据全球房地产服务和咨询顾问公司戴德梁行（Cushman & Wakefield）数据，首尔江南商圈（新盆唐线新论岘站至江南站周边）的皮肤科医院数量从2019年12月底的420家增加到去年12月底的539家，增幅达28.3%。同时，弘大商圈（弘大入口站至KT&G想象空间一带）的医院数量也从77家增至99家，增幅达28.6%。 相反，医美行业的复兴与餐饮店和零售店的萎缩形成鲜明对比。相比2019年12月底，去年江南站一带和弘大商圈的餐饮店分别减少9.4%和4.3%，零售店数量也分别减少21.3%和9.3%。 在此趋势下，多家知名皮肤科医院积极开展面向外国人的营销活动。拥有20余家分院的Dr.evers皮肤科医院专门设立海外营销部，其他医院也运营国际事业部来开展多语种营销活动。 韩国保健福祉部数据显示，2019年韩国皮肤科医院就诊的外国患者仅8.6194万人次，占总访韩外国患者的14.4%，而在去年暴增718%至70.5044万人次，占比56.6%。具体来看，日本患者以44.2311万人次人数最多，其中在皮肤科医院就诊的患者占比69.7%。同样，中国台湾（80.72%）、新加坡（79.53%）、中国大陆（64.17%）、泰国（63.34%）和加拿大（47.28%）等外国患者在皮肤科医院就诊的人数最多。 业界分析称，韩妆的国际影响力带动了韩国皮肤科医院旅游市场的发展。加上近年来“优雅地老去”（Well-Aging）和“慢慢地老去”（Slow-Aging）的国际美容趋势，外国消费者越来越偏好自然温和的皮肤管理项目。

据旅游行业12日消息，登山正在成为赴韩外国游客的新宠，相比其他国家，在韩国登山无需繁琐准备即可在市区进行体验。随着“赴韩登山”的人气攀升，韩国旅游营收实现显著增长。在线旅游平台客路旅行（Klook）数据显示，去年面向外国游客的徒步与登山旅游产品营收同比增长120%以上。 据韩国客路旅行去年产品预订数据，美洲、新加坡和菲律宾游客为韩国徒步与登山旅游产品的主要消费群体。其中，美国游客带来的营收同比增长250%，同期美洲游客的产品预订量增长80%。客路旅行方面表示：“预计美洲游客的增加还会对徒步与登山旅游产品的预订继续产生积极影响。” 数据显示，徒步与登山旅游产品的预订高峰主要集中在秋冬两季，其中秋季“雪岳山之游”最受欢迎，冬季则“江原道雪山之旅”人气最高。从首尔出发，游客可徒步游览江原道的发王山与大关岭、月精寺及五台山国立公园、闻庆鸟岭等韩国著名雪景胜地 ，并且能品尝当地美食，所以这类“雪花之旅”深受游客喜爱。 在首尔地区，徒步与登山旅游产品预定主要集中在北汉山、景福宫等历史遗迹与毗邻此类景点的仁王山等地。另外，客路旅行产品为确保游客安全均配有专业导游，行程包含登山后的用餐以及周边景点的游览活动。 与此同时，客路旅行今年还推出“鞍山山麓徒步及米酒体验”、“攀登仁王山与探访历史”、“体验北汉山全景”等多样产品。因此，目前客路旅行面向外国游客的徒步与登山旅游产品数量较去年增加两倍以上。 客路旅行韩国分社社长李俊浩（音）表示：“与其他国家不同，外国游客在韩国不仅能便捷体验市区登山，还能深入感受丰富的历史文化氛围，因此相关旅游产品人气攀升。为积极响应全球游客的需求，我们计划不断推出独特的旅游产品。”

韩国政府计划于今年第三季度对中国团体游客实施临时免签政策，引发免税行业的高度关注。作为免税店销售的核心消费群体，中国游客的回流或将成为刺激消费复苏、改善业绩的重要契机。 据相关业界2日消息，韩国政府将在本月内正式公布有关中国团体游客免签政策的具体实施方案。这将是韩国首次对团体游客大规模实行免签政策。此前，韩国政府已在3月20日于庆州召开的民生经济检查会议上决定，为提振国内消费，将对由指定旅行社组织的中国游客实行第三季度临时免签政策。 中国游客长期以来在韩国旅游市场占据重要地位。韩国旅游发展局的数据显示，2019年，韩国免税店约70%的销售额来自中国游客。然而，受“萨德”事件及新冠疫情的影响，2016年高达800万人次的中国游客数量至2024年已降至460万人次。 免税行业相关人士表示，此次免签政策将为短期内吸引中国游客提供重要机遇，业界对此抱有较高期待。 面对政策利好，各大免税店已积极采取应对措施。韩国乐天免税店目前正针对团体游客、自由行（FIT）游客及VIP客群推进精细化市场营销。今年年初，由于韩国政府结束对“代购”的手续费优惠政策，乐天免税店加大了对团体及自由行游客的吸引力度，使得该店的团体游客占比从去年的20%上升至今年第一季度的40%。 乐天免税店计划与中国旅行社合作，推出涵盖免税店购物的韩国旅游套餐，并加强与支付宝、微信支付等中国移动支付平台的合作，以提升中国游客的消费便利性。 新罗免税店则依托中国当地办事处，重点吸引企业会议、奖励旅游、会展等团体游客，并策划了结合K-POP粉丝见面会的大型团体旅游营销活动。同时，该店还在开发适用于小规模自由行游客的定制化商品，并通过与银联合作提供更多支付优惠。 新世界免税店则将高端商务出行、奖励旅游及会议参会者等小众高端客群作为目标，推行差异化战略。该公司上月成功吸引2000多名来自中国和泰国的团体游客，并计划在年底前将这一数字提高至5万人。 尽管韩国免税行业对中国游客的回归充满期待，但业内人士认为，中国国内经济增速放缓以及消费者消费习惯的变化，可能成为影响市场复苏的不确定因素。 近来，赴韩中国游客的出行目的日趋多元，商务考察、医疗美容旅游等逐渐占据一定比重。此外，部分中国游客更倾向于前往首尔圣水洞、弘大、江南等地的本土品牌门店购物，而非仅限于传统的免税店消费模式。 一位免税行业相关人士表示：“中国游客的增加对免税行业而言无疑是利好，但他们的消费模式已不同于以往。因此，在与其他零售渠道竞争的过程中，免税店需要挖掘自身的独特优势。” 另一位业内人士则指出，为了实现长期稳定的旅游复苏，韩国政府应确保免签政策的持续性，并适当延长中国游客的停留期限，同时开发符合中国游客兴趣的特色旅游产品，以提供更具吸引力的购物体验和政策支持。 乐天免税店明洞店入口【图片来源 韩联社】

在免税店购物的游客【图片来源 韩联社】 韩国政府拟于第三季度内实施对中国团体游客的限时免签试点政策，此举引发了免税店及旅游业界的广泛期待。 文化体育观光部于23日宣布，将在充分吸纳各方意见后，于下月正式公布具体实施方案。目前，中国游客仅可在济州岛享受30天的免签停留。此前，为提振2018年奥运会的经济活力，韩国政府曾对持有平昌冬奥会和残奥会门票的中国游客实施过免签政策，但此次面向全体团体游客的大规模免签尚属首次。 韩国政府推行大规模免签政策，旨在激活内需经济。数据显示，去年赴韩中国游客达460万人次，位居所有海外游客之首。据韩国银行（央行）估算，每增加100万名中国团体游客，将推动韩国经济增长率提升0.08个百分点。 文化体育观光部相关人士指出，去年11月中国首次对韩国游客实施免签入境政策，此次措施具有相互促进的作用。鉴于韩中两国地理位置相近，短途旅行成为两国游客的热门选择，然而签证费用及办理时间一直是制约旅游活跃度的主要障碍。某旅行社相关人士表示，若限时允许中国团体游客免签入境，将有效减轻赴韩旅游负担，预计2天1夜、3天2夜等短期旅行需求将显著增加。同时，以K-POP演出或粉丝见面会等文化体验为主的旅行需求也有望进一步增长。 然而，有担忧称，免签政策可能导致非法滞留问题。政府对此表示，仅对团体游客开放免签，问题应不会过于严重。据文化体育观光部统计，通过旅行社赴韩的团体游客脱团率仅为0.47%。旅行社相关人士透露，旅行社会在电子管理系统上上传报团游客名单，若发生非法滞留情况，将每月向法务部等部门进行报告。 此前，受益于中国游客激增而繁荣的免税业界也对免签政策持积极态度。某免税店相关人士表示：“期待随着中国游客的增加，免税店顾客数量及销售额均能实现显著增长。” 然而，也有观点指出，由于中国内需市场持续低迷，难以期待中国游客的消费能力与以往持平。免税业界相关人士表示：“向中国游客开放免签是激活旅游市场的重要举措，但由于当前中国经济形势不佳，即使赴韩旅游，实际消费水平或难以达到预期。”