LG生活健康日前宣布，在庆尚北道庆州市举行的2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人非正式会议期间，公司旗下高端宫廷护肤品牌“后”（WHOO）的“还幼膏”被选为官方礼赠品，正式赠予各国领导人配偶。 “还幼膏”是一款高端抗老面霜，以生长30年的长生山参为核心成分，融合皮肤长效年轻的研究理念。此次，LG生活健康为各国领导人配偶准备了20套“国宾礼盒”，礼盒中包含品牌标志性的“还幼膏”及“还幼童颜膏”。 礼盒外箱由首尔特别市无形文化遗产第1号漆艺大师孙大铉（音）亲手打造，采用“菊花唐草纹螺钿漆器盒”设计，彰显尊贵格调。业内指出，该设计不仅体现了“后”致敬韩国宫廷文化的理念，也呈现出还幼系列“历久弥新之美”，以宫廷艺术风格的螺钿漆器呈现独特东方奢华。 此外，LG生活健康还向出席CEO峰会的全球顶级企业家赠送了54套“还幼膏”。其中，包括LG在内的韩国十大财团领导人及英伟达CEO黄仁勋等人，获赠特别定制漆盒版本。该漆盒以千年古都庆州之美为灵感，采用“千年之光”图案，并搭配限量漆艺笔托，凸显CEO专属礼赠的独特价值。 在CEO峰会期间，庆州皇龙院特别设立“后艺术遗产休憩厅”，吸引国际货币基金组织（IMF）总裁克里斯塔丽娜·格奥尔基耶娃、印度尼西亚驻韩大使夫人维迪娅·兰蒂（音）、美国时尚设计师妮基·希尔顿等国际名流前来参观，亲身体验“还幼”系列产品的魅力。 LG生活健康相关负责人表示：“2025年APEC峰会为‘后’品牌展示多年积累的独创护肤技术与高端韩国美妆精髓提供了宝贵机会。作为韩国美妆行业的代表企业，我们将持续支持国家级盛事，并不断践行差异化客户价值。” 自2003年创立以来，“后”历经22年发展，累计销售额突破20万亿韩元（约合人民币996亿元），稳固其高端美妆品牌地位。今年5月，品牌借助纽约弗里兹艺术博览会正式进军北美高端美妆市场，持续向全球消费者传递独特的韩国美妆价值。

近年来，全球美妆市场格局发生变化，韩国美妆（K-Beauty）面临新的挑战。随着中国美妆（C-Beauty）品牌依托视觉包装和社交平台（SNS）营销迅速崛起，MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初的人群）消费者的关注焦点正在发生变化。业内人士指出，随着更多中国品牌进入韩国市场，中国美妆能否在本土稳住阵脚，成为行业关注的焦点。 据韩国流通业界消息，中国彩妆品牌“花知晓（Flower Knows）”本月18日至下月1日在首尔城东区圣水洞Nova Portal开设首家快闪店。品牌在韩国的运营由独家总经销商JOYONE International全程负责。据介绍，此次布局旨在稳步开拓并深耕本地消费群体。 花知晓以艺术与童话为灵感，凭借精致包装和细腻配色，在美国和日本等海外市场积累了人气，被誉为“公主风感性美妆品牌”。韩国首家快闪店以代表系列“甜心小熊（Sweetie Bear）”为核心，打造甜点店主题的沉浸式体验空间，并推出限量周边及社交媒体互动活动。 记者在现场观察到，快闪店布置精致，充满童话氛围，各类摆设和互动装置非常适合拍照打卡，契合年轻女性的审美。一楼体验区设有DIY彩妆区域，顾客可自由挑选喜爱的颜色，亲手制作唇釉钥匙扣，打造独一无二的小物件，满足韩国年轻消费者对“可玩、可展示”美妆产品的喜好。二楼为产品试用与销售区，顾客可在镜前体验心仪彩妆，同时设有拍照打卡区，进一步增强沉浸式体验感。 JOYONE International相关负责人表示，店铺的整体布景和展示装置均由中国运来，品牌负责人也亲自参与安装，确保视觉效果与品牌理念高度契合。他指出：“花知晓不仅是一家化妆品品牌，更是一家注重品牌体验的全球美妆屋。品牌的视觉风格和世界观与韩国消费者的审美高度契合。我们计划将韩国打造为品牌全球战略的核心据点。此次快闪店是品牌在韩国的起步，未来将陆续开设官方商城、入驻百货及精选店，并推出与韩国品牌合作的限量系列。” 花知晓首席市场官（CMO）房宫一柳表示：“我们通过快闪店的形式正式亮相，同时测试在韩国市场的运营模式。开业首日，预约人数达到一两千人，有的顾客甚至排队超过16小时。即便在平日，人流量有所下降，日均进店顾客仍保持在六七百人，销售情况良好。” 根据JOYONE International方面提供的数据，截至本月28日，快闪店累计预约人数约2万人，实际到店顾客1.4425万人，购买顾客5225人，购买转化率约36.2%。 业内普遍认为，花知晓的入驻标志着中国美妆品牌加速进军韩国市场的信号。除了花知晓外，完美日记（Perfect Diary）、橘朵（Judydoll）等品牌也陆续开通韩语社交媒体账号，或入驻韩国电商平台Coupang，推进本地化布局。同时，社交媒体上流行的“抖音妆”热潮，也带动了消费者对中国美妆的关注，其鲜明轮廓和浓郁色彩与韩国美妆清新自然的风格形成鲜明对比。 根据韩国食品药品安全部（MFDS）数据，去年中国化妆品进口额约为4528万美元，同比增长18.5%。今年1至8月，中国化妆品进口额已升至8038万美元，跃居韩国第四大化妆品进口国，仅次于法国、美国和日本。 花知晓在韩国市场的积极表现，也折射出中国美妆品牌在本土化运营上的潜力。业内人士指出，借助社交媒体和互动体验，韩国不仅能吸引消费者的兴趣，更有机会在年轻群体中形成口碑和品牌认同。这对于正在面临国际竞争压力的韩国美妆而言，既是挑战，也可能成为激发创新的动力。未来，花知晓能否在韩国市场站稳脚跟，也将成为观察中韩美妆市场互动与趋势的重要窗口。

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于2日表示，其自有品牌MUSINSA STANDARD线下门店数量已突破30家，正加速扩张版图，逐步强化在线下时尚市场的影响力。 当天，品牌第30家门店于乐天百货坪村店1至2层正式开业。这是MUSINSA STANDARD今年新开的第11家新店。品牌自2021年以弘大店为起点进军线下，次年开设江南店，2023年又落地大邱东城路，逐步将布局扩展至地方核心商圈。 近年来，MUSINSA STANDARD明显加快了首尔以外市场的拓展步伐。在京畿和仁川地区，已通过百货及大型购物中心开设12家“店中店”形式的门店。今年以来，又相继进驻现代百货蔚山店、格乐丽雅（Galleria）Time world店以及清州Connect Mall。统计显示，首尔以外门店数量已超过首尔的2.5倍。 市场反响同样积极。据悉，仅在9月，MUSINSA STANDARD28家门店的累计访客就突破200万人次。 此次新开的乐天百货坪村店位于首都圈南部的代表性商圈，毗邻安阳罗德奥街和坪村补习班街，吸引了大量以10至20岁年轻群体为主的消费客流。 为纪念新店开业，品牌至4日推出多项优惠活动。其中包括以4.99万韩元（约合人民币253元）限量发售价值约30万韩元的人气商品组合“Super Bag”，以及面向应用程序（APP）新注册用户和购买顾客的限定优惠。 MUSINSA STANDARD相关负责人表示：“未来将持续加快首尔以外地区的门店布局，让更多消费者能够近距离体验品牌价值。”

九月的釜山，被电影的热情彻底点亮。第30届釜山国际电影节正在如火如荼地进行，城市的街头巷尾都弥漫着光影的氛围。笔者也参加了此次电影节，深切感受到，这不仅是一场电影人的盛会，更是一场影迷的狂欢。 在影厅里，观众随着银幕的光影沉浸于故事之中；映后对谈（GV）几乎成为每场放映的固定环节，导演和演员与观众面对面交流创作心路，这种互动带来的兴奋感令人难忘。走出影院，不少影迷会在巨幅海报前讨论影片细节，夜风中仿佛还回荡着银幕里的对白。这样的瞬间，让电影早已超越银幕，融入日常生活，也体现了电影节作为文化盛事的独特魅力。 场馆外同样热闹。影迷排起长队，购买限量周边——徽章、海报、纪念T恤一件件被收入囊中，成为电影节记忆的载体。在等待与收获的过程中，观众不仅收集了物品，更在参与中形成了对电影的情感归属。笔者认为，正是这些小小的仪式，让电影节不只是一次观影活动，而是一种深度的文化体验，也让影迷对电影的热情变得可触可感。 令人动容的是，在电影面前，语言与国界的界限被轻易消解。来自不同国家的观众在同一部影片中同时笑、同时落泪，仿佛共享着无需翻译的情感密码。电影节以这种方式，把各方观众聚集在同一时空，让艺术与情感跨越文化，形成广泛共鸣。 釜山国际电影节的力量，正在于它将这种共鸣无限放大。大师的新作、新锐导演的尝试、以及户外放映下的星空时刻，都汇聚成一片“被电影染色的大海”。十天的电影节，不仅是影迷一年中最期待的时刻，也让电影成为跨越国界和语言的共同纽带。 对影迷而言，釜山不仅是一座城市，更是一种情感归属。这里有电影的一切——创作者的分享、观众的热烈互动、深夜讨论的余韵。正因如此，影迷才会一次又一次奔赴釜山，投入这场独属于他们的狂欢，也让电影节成为生活中不可替代的文化体验。

随着本月29日中国团体游客免签政策的实施，以及下月初中国“黄金周”长假的临近，乐天百货近日表示，将全面推出面向外籍游客的定制促销活动。 具体来看，自本月19日至下月11日期间，使用支付宝单笔消费满1000元即可享受立减30元的优惠；本月25日至下月12日期间，使用微信支付满800元即可获赠价值40元的折扣券。此外，使用微信支付购买BEANPOLE、KUHO及Theory等三星物产旗下品牌商品即可享受立减5%的优惠。 值得注意的是，位于乐天百货总店的韩国时尚平台KINETIC GROUND计划向中国顾客赠送主题钥匙扣等周边商品，并全面加大面向外籍游客的优惠力度。 在乐天百货首尔总店、蚕室店、釜山总店、光复店及金浦机场店使用外籍游客专用预付卡“WowPass”支付，并消费满10万韩元（约合人民币514.5元），即可获得5%返现。本月26日至下月12日期间，在所有门店外籍游客当日购买时尚与美妆类商品分别满30万韩元和60万韩元，即可获赠价值10%的乐天商品券。 乐天百货蚕室店还面向在手表、珠宝专区消费达到指定金额的外籍顾客，限量赠送价值10%的商品券。此外，与首尔观光财团合作，为持有“Discover Seoul Pass”的顾客提供AVENUEL BAR使用券两张。 乐天百货在​​​​​​今年年初在中国社交平台“小红书”开设官方账号，通过实时推送促销资讯与快闪店信息，频繁与海外顾客的互动。 乐天百货营业战略部负责人朴相佑（音）表示：“在韩国文化热潮带动赴韩外国人激增的背景下，加之中国团体游客免签政策的实施，预计下半年百货店外籍游客访问量将大幅增长。我们正通过多方面准备，让外籍游客享受到差异化购物体验与专属优惠。”

曾风靡一时的时尚品牌，如今正显露复活迹象。2000年代初，也就是所谓的“Y2K”世代，几乎每个衣橱或鞋柜里都有的经典品牌，如今通过全新单品重新获得关注。“Y2K”意指“2000年”，其中“Y”代表“Year”（年），“K”则代表“Kilo”（千）。业内人士指出，这类品牌在延续自身独特传统的同时，融入现代感与潮流元素，不仅吸引怀旧的中年消费者，也逐渐赢得年轻群体的喜爱。 以锐步（Reebok）为例，今年推出了纪念“Club C 85”跑鞋诞生40周年的限量款，并与复古美式休闲品牌Khakis合作，在鞋内衬加入独特图案。自2022年起，LF时装集团负责锐步在韩国的流通业务，通过重新推出经典产品并融入Y2K风格，推动品牌重建，目标锁定MZ世代（1995年至2009年出生者）。集团相关负责人表示，去年购买“Club C 85”的消费者中，10至30多岁的年轻群体占比达70%。 与此同时，Who.A.U今年也全面启动复兴计划。该品牌由衣恋集团于2000年推出，曾以美式复古休闲风格风靡一时，被誉为“学院风”代名词。当年在明洞等核心商圈开设大型门店。但随着潮流更迭，品牌自2010年代起逐渐沉寂。 自2020年起，Who.A.U围绕小熊角色重新进行品牌定位，并通过快闪店逐步赢回关注。今年，品牌入驻乐天、新世界、现代百货等主要线下卖场，全面推进复兴计划。销售数据也显示其复苏势头明显：2021年销售额为550亿韩元（约合人民币2.8亿元），2022年增至750亿韩元，2023年达到900亿韩元，2024年有望突破1000亿韩元。今年上半年销售额同比增长20%，免税店销售额同比增幅更超过50%。衣恋集团表示，原本以中国游客为主的消费群体，如今正逐渐扩展至泰国、越南等市场。 此外，街头时尚代表、连帽卫衣“鼻祖”Champion也重新亮相。今年1月起，时尚电商平台MUSINSA负责该品牌在韩国的流通业务，策略是优先在网络渠道布局。凭借逾百年的运动传统，Champion瞄准对嘻哈和街头文化感兴趣的MZ世代，推动品牌再造。 业内分析认为，这一轮复兴不仅凸显经典品牌的文化价值，也反映年轻消费者对复古风格的持续热情，为韩国时尚产业注入新的增长动力。

疫情期间快速扩张的限量版转售市场正加速退潮。以消费者对消费者（C2C）模式起步的转售平台“KREAM”，在限量版需求下降的背景下，正通过企业对消费者（B2C）扩张和品类多元化寻求新的突破口。 KREAM隶属Naver旗下独立法人Snow，前身为Snow的运动鞋交易平台业务部，并自2021年起独立运营。自2020年3月推出限量版运动鞋转售中介服务以来，因热门鞋款交易激增而迅速成长，并在疫情期间跃居行业首位。 然而，这一热度并未持续。耐克和阿迪达斯门店前排起长队抢购限量款的景象已不复存在，经济低迷也使消费者对溢价购买的意愿骤降。与此同时，转售平台仍需人工验货，不仅增加运营成本，假货风险也难以完全消除，其结构性局限逐渐显现。 随着市场关注度下降，仅剩少数核心用户留存，部分后来进入市场的平台相继退出。KT的“REPLE”和韩华的“AIRSTACK”已终止相关业务，2018年与乐天百货合作的“OUT OF STOCK”也因经营困难关闭线上商城。MUSINSA旗下转售平台“Soldout”则因连续亏损，于去年并入母公司SLDT。 KREAM同样面临挑战。数据显示，去年KREAM实现单体销售额1776亿韩元（约合人民币9亿元），同比增长45.3%，但仍录得89亿韩元营业亏损，盈利压力依旧明显。 尽管如此，KREAM方面认为市场并未全面萎缩。公司相关人士表示：“限量版运动鞋需求确实有所下降，但在部分品类仍存在溢价购买需求，因此不能简单认定市场整体下滑。” 在此背景下，KREAM加快推动业务多元化。除运动鞋、服装和配饰外，还扩展至手办、演唱会门票、收藏卡、美妆、科技、露营、家具及生活用品等领域。自2022年9月起，平台引入品牌入驻，模式由C2C延伸至B2C，部分企业甚至采用直接面向消费者（D2C）方式。目前入驻品牌已超过1000家。 与此同时，KREAM加大了在二手奢侈品市场的布局。自去年8月推出奢侈品交易服务以来，今年8月1日至13日的交易额同比增长达588%。近期，平台将该服务由“Boutique”（精品）更名为“Vintage”（古着），并新增“中古”板块，重点聚焦香奈儿、爱马仕、普拉达等高端品牌。 不过，针对KREAM的B2C扩张，业内质疑声音不断。有分析认为，KREAM正沿着MUSINSA的路径，从限量版转售平台向时尚生活方式平台转型，两者在业务板块、网站布局以及美妆领域的策略上均表现出较高的相似性。 对此，KREAM方面回应称：“大多数品牌都会选择多平台入驻，因此同时出现在多个平台属于常态。我们将继续坚持转售起家的高端定位，并通过提供差异化价值开拓市场。”

在K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球的背景下，韩国食品企业顺势受益，相关产品的关注度和销量正在同步提升。 其中，最具代表性的食品是紫菜包饭。剧中主角一口吞下整个紫菜包饭的画面引发热议，以致在社交媒体上掀起“一口吃完紫菜包饭”的挑战。因此，以韩国食品生产企业圃美多（Pulmuone）为代表，生产冷冻紫菜包饭的企业正从中受益。 据韩国交易所7日消息，圃美多5日收盘于1.407万韩元（约合人民币72.2元），同比上涨约25%。不仅如此，该股价1日以1.849万韩元创历史新高，近期虽进入小幅调整阶段，但与《K-POP恶魔猎人》上映日（1.1382万韩元）相比，仍保持较高水平。此外，SPC三立的三立糖饼也与紫菜包饭、鱼饼串等美食共同在电影中出现。 业内人士表示：“高质量文化内容与食品在生活中是必不可少的，能够在消费者的日常生活中实现共同成长是韩国食品企业从中受益的关键。” 谷歌趋势数据显示，动画电影《K-POP：猎魔女团》公开后，“Korean Food”搜索量从52飙升至上月17日的100。100代表关注度峰值。这是由于该剧的原声带（OST）在美国公告牌（Billboard）排名持续攀升，并且剧中反复出现方便面、紫菜包饭、零食和汤饭等韩国美食，引发全球消费者的关注。其中，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 农心相关人士表示：“这并非因K-POP在全球的一时火热，而是得益于长期积累的品牌认知度与全球影响力所产生的协同效应。”农心早在上世纪90年代便进军海外市场，入驻美国沃尔玛门店，并出口至100多个国家。 顺应这一趋势，农心上月29日在自家商城限量发售1000套（共6000件）《K-POP：猎魔女团》联名特别产品，仅用时1分40秒即被抢购一空。业内人士评价，这凸显优质文化内容与食品产业相辅相成的可观潜力。

K-POP题材的奈飞动画《K-POP：猎魔女团》人气席卷全球，创下累计2.6亿次的收视纪录，超越《鱿鱼游戏》成为奈飞史上观看次数最多的影视作品。 剧中女团“猎魔女团”（HUNTR/X）成员吃的一款杯装方便面让观众们联想到农心产品成为亮点，剧中的品牌名称设定为与农心发音相似的“同心”，外包装上印着的“神”也让人联想到农心辛拉面外包装上的“辛”。 《K-POP：猎魔女团》的走红推动食品流通界对农心产品的期待升温。此前三养食品的火鸡面已在美国等海外市场成为网红产品，农心能否搭上《K-POP：猎魔女团》的热潮打响翻身仗，还仅仅只是昙花一现备受关注。 据韩国交易所4日消息，农心前日收盘于42.65万韩元（约合人民币2200元），自上月宣布与《K-POP：猎魔女团》推出联名产品后，股价上涨17.3%。 农心上月20日宣布将推出多款与《K-POP：猎魔女团》的联名产品，包括辛拉面、虾条、通心粉肉酱等产品外包装上将印有鲁米、米拉、佐依、Saja Boys等剧中角色，消息一出推动农心股价上涨6.3%。 上月28日，农心限量推出1000套联名产品，当天股价上涨2.4%，本月1日再涨4.5%。农心股价自去年11月15日盘中创下52周新低（31.7万韩元）后，今年7月15日一度冲上50万韩元的高位，随后回落至目前的42万韩元上下。 分析称，农心股价上涨主要受《K-POP：猎魔女团》人气走高的影响，带动市场对其业绩改善的期待，投资者信心倍增。 今年第二季度，农心业绩表现不佳，销售额为8677亿韩元同比仅小幅增长0.8%，营业利润为402亿韩元同比缩水8.1%。 多家券商此前曾下调农心的目标股价，但宣布与《K-POP：猎魔女团》联名后市场氛围有所变化。韩亚证券在日前的一份报告中提到，农心与《K-POP：猎魔女团》的联名消息推动股价上涨，下半年北美业绩值得期待，目标股价上调至54万韩元。 农心已于7月在美洲市场上调售价10%，预计将对第三季度盈利结构改善产生积极影响。农心还计划在《K-POP：猎魔女团》热度持续不减的美国推出联名商品，预计将掀起一阵销售热潮。

随着数字化转型加速，韩国各大银行正进一步强化以人气偶像和演员为核心的模特营销战略。业内分析指出，银行通过摆脱传统形象，不仅旨在抢占MZ世代（1995年至2009年出生者）及未来客户群体，还希望借助韩流热潮提升海外市场的品牌认知度。 据金融业界28日消息，KB国民银行近日启用新人女团Hearts 2 Hearts作为广告模特。该组合于今年2月出道，银行计划以其为起点，先从面向10至19岁青少年的金融服务切入，逐步将活动范围扩展至全球市场。银行还表示，在印尼法人扭亏为盈之际，将重点突出组合中的印尼籍成员Carmen，借助其当地粉丝群体提升品牌亲和力。 KB国民银行早已积累丰富的偶像营销经验。2018年，银行启用防弹少年团（BTS）作为广告模特，开创了将全球粉丝群与金融品牌结合的先例。当时，BTS正处于打入美国公告牌（Billboard）排行榜、受到全球关注的关键阶段，KB国民银行借助其影响力，将品牌形象塑造为年轻且充满活力。此后，银行陆续启用aespa（2021年）、NCT DREAM（2022年），进一步夯实了K-POP阵容。 新韩银行自2017年起，先后启用WANNA ONE、NewJeans以及车银优，面向年轻客户推出限量版借记卡、数字应用宣传和社交媒体（SNS）活动。友利银行自2019年起以BLACKPINK开启偶像营销战略，2022年启用IU作为集团代表模特，2024年启用RIIZE，今年初又新增IVE成员张员瑛，使模特阵容更加丰富多元。 韩亚金融集团同样积极布局偶像及全球明星阵容。2023年启用IVE成员安宥真用于旅游、外汇兑换等数字服务宣传，今年又新签约G-DRAGON（权志龙），进一步强化品牌的创新形象与国际化气质。 除了模特阵容的扩充，，各家银行还不断拓宽与客户的接触方式。不再局限于传统电视与纸媒广告，而是转向优兔（YouTube）、SNS短视频、项目型限量活动，以及演唱会和音乐节等场景。 业内分析认为，借助偶像粉丝群的数字传播力，银行能够吸引习惯于网络银行和科技平台的10至29岁年轻用户重新使用银行应用程序（APP）。同时，在印尼、越南等东盟市场，银行也可借助韩流和韩剧的人气，提升品牌在当地的知名度。