【经济日报】全球电竞企业T1将举办一场超大型综合电竞节，突破传统观赛模式，提出新的商业模式。T1计划通过强大的粉丝基础和线下活动结合，解决电竞俱乐部的盈利瓶颈。T1宣布将于4月24日至26日在仁川永宗岛Inspire Arena举办“LCK TEAM巡演：2026 T1主场”活动。去年7月，T1吸引了约3万名观众，开创了电竞线下活动的新纪元。今年，T1将进一步扩大规模和内容。此次活动是T1在2026年计划的两次主场活动中的第一次。活动亮点包括延长活动时间和多样化内容。24日周五将举办“Eve Festa”前夜祭，包含艺术家表演和啦啦队节目。25日和26日将分别对阵韩进Brion和BNK PX，进行LCK和LCK CL比赛。这是T1首次在周末连续两天在主场进行官方比赛。业内分析认为，T1的主场扩展是解决电竞行业长期亏损的关键。虽然电竞的在线观众数据庞大，但难以直接转化为俱乐部收入。然而，在可容纳超过1.5万人的大型场馆举办为期三天的活动，不仅能带来可观的票房收入，还能通过现场周边产品和餐饮销售获利。这相当于成功将传统体育的“主场”模式移植到电竞中。全球品牌的热情关注也证明了这一点。全球音乐平台Spotify继去年后，今年再次成为主要赞助商，并策划特别舞台。场馆外的Inspire Ballroom将设有T1官方展位，以及OB啤酒Cass、大熊制药、Ably等多家跨行业企业的体验展位。非游戏品牌通过T1这一巨大平台，在线下集结，吸引Z世代和Alpha世代的电竞观众。观赛环境也大幅改善。去年备受好评的集中应援席将扩大，并新增“地板座”，让观众更接近选手，提供高端观赛体验。地板座购票者还将获得专属纪念品，提高票价价值。业内预计，T1的领先举措将加速韩国LCK联赛的地区联赛引入和线下基础设施扩展。超越首尔钟路的LoL公园容量限制，各俱乐部可能利用大型体育馆开展自主粉丝业务。T1首席运营官安雄基表示：“此次主场活动不仅是比赛结果，更是与粉丝共同度过的难忘时刻。希望大家能亲临现场，体验T1在积累经验基础上进行的新尝试。”此外，T1将优先销售可观看所有活动的“3日通票”。3月27日，将通过Yanolja平台NOL向T1会员年票持有者开放预售，详细日程将在官方渠道公布。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

近来，直播电商正迅速成为韩国时尚美妆行业不可或缺的营销手段。分析认为，直播电商带来的实时互动体验已成为吸引新客户、提升客户忠诚度的核心动力。 据业界14日消息，在上月中旬至本月初进行的“黑色星期五”促销期间，ABLY、W Concept、MUSINSA、29CM、欧利芙洋等时尚美妆平台均通过自有直播活动创下亮眼成绩。 W Concept在11月10日至23日期间与品牌联合开展直播电商活动，最终销售额较目标高出40%。MUSINSA则在黑五期间特别编排直播节目，实现累计销售额132亿韩元（约合人民币6302万元），同比增长40%。 面向40至59岁用户的平台Queenit，在11月6日至23日黑五活动期间进行4场直播，共吸引超过28万人次观看。近期加码食品与美妆布局的ABLY，参与直播活动的品牌日均成交额最高可达平时的100倍。 直播电商被视为传统电视购物向线上转型的电商模式，但其最大特点在于与观众进行实时互动，为消费者提供全新的购物体验。尤其是Z世代（1995年至2009年出生）更倾向信任与自身产生共鸣的网红或品牌。 美国市场调研机构YPulse数据显示，去年TikTok Shop在美国播出超过800万小时的直播内容；五分之四的TikTok用户表示，通过TikTok Shop认识了新的品牌或产品。 同时，欧利芙洋也在尝试购物与娱乐效应相结合的全新直播节目。节目中主播亲自示范产品并分享使用体验，与观众实时交流。 从受众结构来看，直播电商的主要观众群体为10至20多岁女性。月度活跃用户数（MAU）达1000万的ABLY数据显示，直播观众中20岁出头占比最高，而在美妆品类上，10多岁用户比例相对较高。因此，直播电商通常集中在晚间时段，用户在通勤或用餐时间观看30分钟至1小时的直播内容，这已逐渐成为消费者日常生活的一部分。 随着单人家庭数量增加，通过手机观看视频内容的人群持续扩大，这一趋势也被视为直播电商市场快速成长的重要因素。从品牌角度看，直播电商不仅有助于短期销售提升，更为品牌构建粉丝基础、增强客户忠诚度。业内普遍认为，直播电商需求将持续扩大。

为防止去年韩国时尚业界爆发的“羽绒服造假”事件重演，主要时尚平台近日纷纷强化商品监测与处罚机制。业内指出，若类似问题再次出现，将严重损害消费者信任，因此各平台正积极采取应对措施。 据时尚业界3日消息，2024年至2025年冬季期间，部分服装品牌因虚假标注羽绒产品的填充比例而引发争议。某品牌在产品说明中标注“80%鹅绒”，但实测结果显示掺入了鸭绒，最终不得不召回全部产品。另有平台销售的鸭绒产品标称“绒毛含量80%”，实际检测值却仅为3%。部分消费者购买的鹅绒外套中甚至被发现填充棉花，引发投诉。 随着填充物混合比例问题陆续曝光，一些时尚平台开始主动对入驻品牌的商品进行全面检查。MUSINSA今年3月发布的数据显示，在抽查的7968件羽绒及羊绒类商品中，有8.5%存在混合比例标注不准确的情况。 MUSINSA要求所有制造商提交产品检测报告，并对羽绒及羊绒材质进行随机盲测。若发现商品信息存在错误，将根据情节暂停销售，情节严重者可被永久清退。 新世界集团旗下在线平台W Concept也要求制造商提交检测报告，并进一步强化监测流程。一旦发现产品存在问题，将立即停止销售并启动品牌申诉程序。W Concept相关负责人表示：“此举旨在提前确保秋冬季新品的可信度，并营造安全、透明的交易环境。” Kakao Style旗下Zigzag设立了“虚假信息举报中心”，受理违反《标识广告法》的案例，以进一步强化监测体系。若商品信息被证实为虚假，将根据违规次数与严重程度，采取赔偿消费者、下架商品或强制退店等措施。 Ably则针对违反标识广告相关法律或涉嫌虚假、夸大宣传的商品，也将实施停售处理。若商品已售出，将要求取消交易；若同类问题屡次发生，相关卖家将被永久清退，并纳入内部监管名单。 韩国消费者院目前正在对多家品牌的羽绒夹克进行质量评估测试，结果预计将在年内公布，为消费者冬季选购羽绒服提供参考。

一直专注于食品类自有品牌（PB）商品的生鲜电商平台Kurly，近日正式涉足美妆领域。随着Coupang、MUSINSA等主要电商平台相继推出PB产品，Kurly的加入预计将进一步加剧市场竞争。 据韩国媒体《Dailian》14日报道，Kurly计划在本月15日前开展“2025下半年Kurly美妆集中招聘”，以庆祝Beauty Kurly上线三周年。招聘岗位包括美妆专业买手（MD）、营销、PB商品企划、平台战略企划等6个职位，其中PB商品企划岗位最受关注。 Kurly相关负责人表示，目前尚无在运营的美妆PB商品，但未来计划推出相关产品。业内分析认为，此举或与Kurly重新推动公开募股（IPO）的动向有关，显示其正加速拓展新业务领域。 与此同时，电商行业的美妆PB竞争正日趋激烈。MUSINSA近期推出“Standard Beauty”系列，正式进军超低价护肤市场。该系列共8款产品，定价在3900韩元至5900韩元（约合人民币19元至29元）之间，以价格优势扩大市场份额。MUSINSA上月还与化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗合作，联合开发新原料与配方，并推进中国生产项目。Coupang则在今年初通过PB品牌CPLB推出“ELLE PARIS”护肤系列，价格区间为4900韩元至1.19万韩元，进一步巩固其PB布局。 运营时尚电商平台ABLY的ABLY Corporation也正组建团队，筹备推出PB品牌，并面向经理级人才展开招聘。虽然具体方向尚未公布，但业内普遍预测，其首个PB产品将聚焦于美妆领域。今年初，ABLY曾独家推出化妆品品牌思亲肤（Skin Food）的“Peach Cotton三件套”产品，正式进军美妆PB市场。业内人士指出，由于ABLY的核心销售品类仍集中在东大门服装，在竞争激烈的环境下，短期内推出时尚类PB品牌的可能性较低。 业内人士分析认为，电商平台纷纷加码自有品牌开发，旨在提升盈利能力并强化品牌价值。仁荷大学消费者学专业教授李恩熙指出，韩国具备全球领先的化妆品ODM和原始设备制造（OEM）产业基础，自有品牌商品不仅易于开发，还能有效塑造平台形象，同时美妆产品的利润率也相对更高。

自韩国主要时尚电商平台新设美妆分区以来，上月美妆产品交易额创历史新高。业内分析认为，大规模暑期促销叠加独立美妆品牌的集中折扣活动，成为推动交易额飙升的核心动力。 据美妆业界15日消息，年轻女性用户众多的购物平台ZIGZAG交易额较上月暴涨50%。尤其在8月1日至15日举办BEAUTY FESTA期间，美妆产品交易额激增169%。 Ably上月则举办美妆大促，交易额同比猛增150%，复购率高达82%，其中10多岁和20多岁消费者占比超70%。MUSINSA在线上与线下举办年度最大规模的MUSINSA BEAUTY FESTA，推动交易额提升约200%。 时尚电商平台对美妆板块的拓展始于2021年，Ably于当年3月率先开设“Ably Beauty”，MUSINSA于11月跟进，ZIGZAG则于2022年3月增设该品类。早期多以线上美妆产品策展为主，如今已延伸至快闪店等线下渠道。商品种类也从部分主流品牌扩展到更多独立品牌，主要消费群体集中在10至20代女性。 业内分析称，时尚电商平台着重发展美妆板块，不仅是出于提升销售额，更着眼于改善消费者体验与品牌忠诚度。相较于购买周期较长的时尚单品，美妆产品具有快速消费品的属性，更容易带动重复购买。尤其是MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）比较熟悉线上购物，且善于通过社交媒体快速接纳新品牌与中低价美妆产品，这些因素共同催生时尚电商平台美妆板块爆发式增长。 业内人士表示：“时尚与美妆同为装扮外表，因此相关性极高。预计时尚电商平台将继续推出高性价比独立美妆品牌产品，并且进行大型促销活动，以持续吸引MZ世代消费者。”