近日，韩国电商巨头Coupang旗下在线视频服务（OTT）平台Coupang Play承办了首次在韩国举行的“2024年美国职棒大联盟（MLB）常规赛”。据悉，Coupang Play将所有与比赛相关的服务，包括订票到直播，提供给Coupang平台的付费会员用户。此外，Coupang Play还承办了其他备受瞩目的体育赛事，如2022年的托特纳姆热刺队和2023年曼城队在韩国举行的表演赛。
韩国本土OTT平台Tving的运营商希杰娱乐（CJ ENM）自今年1月开始，与韩国棒球联盟（KBO）进行了约40天的优先协商，并于上月达成了为期三年的最终协议，总价值达1350亿韩元（约合人民币7.29亿元），是韩国职业体育史上最大的有线和无线转播权交易。
对OTT平台来说，体育内容的成本效益较高。虽然体育内容看似投资巨大，但是能够在相对较长的时间内保持观众的兴趣。例如，Tving现有的原创内容制作成本在300亿至400亿韩元，而这些内容难以维持观众长久的兴趣。然而，Tving的KBO转播权平均每年花费450亿韩元，但这是一笔合理的投资，因为预计可以吸引到源源不断的观众。
体育转播的优势还在于其相对可预测性。即使花费巨资制作原创内容，能否受到大众欢迎也是未知数。然而，体育内容拥有非常忠实的粉丝群体，因此很容易预测市场需求。
此外，OTT在体育领域的投资也顺应了市场趋势。韩国放送通信大学媒体影像学李圣民（音）教授表示，可以用 “从非日常到日常的转变”来形容这一趋势。由于观众不再每天局限于固定的时间观看内容，而是自发性的寻找喜欢的内容。因此，如果用户觉得内容不够吸引人，他们可以随时取消订阅。尤其是在平台业务中，一旦拥有了大量受众，就需要找到盈利的方法。 因此，韩国OTT平台改变了战略，开始瞄准用户的“日常时间”，选择长时间地聚集受众。
广告支撑的免费流媒体电视(Free Ad-Supported Streaming TV)让用户无需观看广告即可免费收看多个电视频道的直播，这也正在成为OTT平台的一项新战略。虽然内容类型不同，但是能让观众每天使用OTT服务。李圣民教授指出，OTT平台竞争的动荡期已经过去。真正的战斗已经打响，关键在于谁能更有效地将OTT服务融入用户的日常生活。
