传统白酒大胆创新 五粮液集团在韩首推嗨棒产品

中国名酒企业五粮液集团14日在韩国首次推出“五粮液嗨棒（highball）”新品。五粮液嗨棒是清凉爽口的嗨棒RTD（Ready to Drink）产品，使用高级白酒而非纯酒精制造，分为原味和柠檬味两种口味。

白酒起源于明朝初期，在中国四川省具有650多年的酿造传统和历史。五粮液延续白酒的传统制造方式，被指定为中国非物质文化遗产，在中国国内广为人知。五粮液是全球首个使用不同性质的五种谷物（高粱、糯米、大米、小麦、玉米）酿造而成的白酒，因此具有独特的风味和香气，最具代表性的有菠萝香和花香，甜蜜和清爽相结合造就出其独特的口感。

四川省宜宾五粮液集团国际销售部长谈到五粮液嗨棒上市时表示，这是白酒的突破，也是向年轻一代切实推介五粮液品牌的好机会。 五粮液嗨棒独特之处在于没有采用纯酒精来降低成本，而是使用优质白酒原液为消费者提供上等的香气和风味。

五粮液总经销代表黄镇旭（音）表示，不仅是在日本和美国，五粮液最近在韩国也以MZ一代为中心人气飙升，增长势头迅猛，五粮液集团察觉到这一市场动向并决定在韩国首推五粮液嗨棒。黄镇旭还介绍五粮液嗨棒的诞生过程：“起初是偶然使用五粮液自制嗨棒品尝，而现在已经成功作为一款产品上市。为了提出五粮液嗨棒的商业建议，我还曾经亲自带上碳酸水和冰块制作嗨棒后给公司相关人士品尝。”

此次推出的产品包装还把代表四川省的吉祥物大熊猫设计在正中央，并使用让人联想到四川地区传统麻辣美食的红色作为底色。罐装产品容量为330毫升，酒精度为7度。本月20日起，五粮液嗨棒将在韩国全国的GS25便利店和GS THE FRESH开售，7月初起在易买得也将开售。