新世界百货于23日宣布，其旗下支持K-时尚品牌出海的平台“新世界Hyper Ground”将于本月25日起参展在中国上海举行的时装周，展期为五天。 据悉，“新世界HyperGround”将携手4个具有海外增长潜力的韩国品牌——VeganTiger、Stimilon、BLR和Toitt，入驻时装周官方订单展会“MODE Shanghai”，并设立独立展厅。平台将为这些品牌提供全方位支持，包括符合品牌调性的独立展位、协助向海外买家发送邀请函、社交媒体推广等服务。此外，平台还将为品牌提供通关、物流等交易后续支持，助力其顺利开拓国际市场。 自成立以来，“新世界HyperGround”在推动K-时尚品牌拓展海外市场方面发挥了关键作用。2023年，平台成立首年，约160个入驻品牌通过其批发网站达成了总计约50亿韩元（约合人民币2475万元）的意向订单。 去年，平台进一步拓展线下渠道，运营实体展厅，并在海外知名百货公司开设快闪店，推动K-时尚品牌出口。特别是在去年9月的米兰时装周期间，平台设立K-时尚专馆，支持10多个品牌参展，其中VeganTiger、Studio&Parc、Asparagus和Fibreno等四个品牌成功进驻海外知名买手店和百货公司。 新世界百货相关负责人朴尚彦（音）表示：“未来，我们将继续为K-时尚品牌提供实质性支持，助力其在国际市场上取得更大成功。”他强调，平台将通过线上线下相结合的方式，进一步扩大韩国时尚品牌的全球影响力。 去年9月的米兰时装周期间，“新世界HyperGround”设立了专属展厅。【图片来源 新世界百货】

东大门设计广场每年举行首尔时装周。【图片提供 韩联社】 为向陷入停滞的东大门设计广场（DDP）一带注入新的活力，首尔市制定综合规划。 据首尔市12日消息，市政府将从下月起推进DDP一带环境整顿项目。DDP一带作为服装批发零售中心，上世纪90年代被称为“时尚第一街”，引领了韩国服装时尚产业的发展。但近年来在电商兴起、流通市场结构变化，和新冠疫情的多重影响下，陷入了萧条。 首尔市政府根据《2030城市住宅环境基本规划》，为了系统整顿东大门一带的落后老城区，重新划分整顿预备区域，工作将持续至明年底。由于DDP一带分布大量老旧建筑，文化设施、绿地草坪等市民友好型空间不足，因此计划制定方案，使DDP的游客能够流入周边商圈。通过将DDP附近的公园和绿地进行连接，打造绿色生态市中心，同时振兴产业和商圈。

首尔城东区圣水洞作为快闪店圣地，正吸引全球时尚品牌纷纷入驻，开设旗舰店。旗舰店不仅是展示品牌形象的核心场所，还能为顾客提供独特的消费体验，成为品牌身份象征的重要载体。 据韩国时尚业界4日消息，现代百货集团旗下时尚公司Handsome与美国街头潮流品牌Kith签订了国内独家分销协议，并于去年5月在圣水洞开设了Kith在韩国的首家旗舰店。这是Kith在全球的第五家旗舰店，前四家分别位于多伦多、伦敦、巴黎和东京。 由衣恋世界运营的New Balance也于上月16日在圣水洞开设了228平方米的旗舰店。开业当天即吸引了超过2000名顾客，开业两周内访客数达到3万人次。此外，圣水洞还聚集了三星物产旗下的BEAKER旗舰店、ADER ERROR旗舰店及MUSINSA运营的店铺。 阿迪达斯也计划不久后在圣水洞迪奥旗舰店附近开设首家旗舰店。同时，日本美妆品牌SHIRO也即将在圣水洞开设首家旗舰店。 业界分析认为，圣水洞凭借其前卫的时尚氛围，已成为全球品牌入驻的理想之地。去年9月，英国旅游杂志Time Out将圣水洞评为“全球最酷的38个社区”第四位。随着街区知名度的提升，圣水洞从最初以韩国本土品牌快闪店为主，逐渐发展成为国内外知名品牌的必争之地。 特别是迪奥等奢侈品牌入驻后，圣水洞已成为海外游客的热门打卡地。根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）的数据，去年访韩外国游客达1633万人次，较前一年（1099万人次）增长了48%。其中，访问圣水洞的外籍游客比例从2022年的1.9%大幅上升至2023年的13.5%。 业内人士表示：“圣水洞已成为吸引年轻一代和海外游客的潮流中心。通过快闪店的成功，品牌验证了市场潜力。近期，品牌更是采取开设固定店铺的长远战略，进一步巩固忠实客户群。” 首尔圣水洞街头【图片提供 城东区政府】

2024年，全球时尚行业因消费心理萎缩而陷入低迷。然而，韩国的运动休闲服装品牌却逆势崛起，成为行业的耀眼亮点。以XEXYMIX和andar为代表的品牌凭借其功能性和不断优化的设计，不仅巩固了在国内市场的地位，还在全球范围内掀起了“K-运动休闲”（K-Athleisure）风潮。Athleisure是运动装元素（Athletic）与都市休闲风格（Leisure）的结合，代表了现代人对“不经意的洒脱”与“时髦舒适感”的追求。 ▲ 高功能性驱动市场增长 运动休闲服装的崛起并非偶然。随着生活方式的变化，兼具功能性与时尚感的服装已从“选择”转变为“必需”。尽管经济低迷，消费者依然愿意为能够兼顾日常穿着和运动需求的高品质产品买单。 据业界消息，andar的研发团队将2024年的运动休闲趋势归纳为“RUN”： 运动休闲的崛起（Rise of Athleisure）、功能性的升级（Upgraded Functionality）和进阶的全球化定位（Next-Level）。在这些趋势的推动下，2023年韩国运动休闲市场规模达1万亿韩元（约合人民币50亿元），预计今年将增长至1.057万亿韩元。 andar品牌宣传图【图片来源 andar】 XEXYMIX和andar凭借扩展产品线和深耕功能性技术，在行业中脱颖而出。例如，XEXYMIX在2023年第四季度实现销售额682亿韩元，同比增长16%；营业利润也增长22%，达48亿韩元。而andar更是在成立以来创下季度最佳业绩，仅第三季度销售额就达到725亿韩元，同比增长48%，营业利润达122亿韩元，增长率高达170%。 这一增长的关键，在于品牌在功能性与多样性上的持续创新。以跑步系列为例，andar将先进技术与专业知识相结合，同时通过举办马拉松比赛，进一步加强与消费者的互动。XEXYMIX则通过扩展高尔夫和日常穿着产品线，成功吸引了追求生活品质的消费者。 ▲技术赋能：定义K-运动休闲 技术创新是K-运动休闲品牌成功的核心驱动力。andar与全球领先纺织企业合作，采用最高级弹力纱线“Lycra Sport Black Label”，并自主开发创新型面料。这些面临不仅具备优异的弹性，还能在高强度运动中保护肌肉，吸汗速干，减少摩擦，最大化运动效果。 XEXYMIX则通过高性价比和多功能设计，满足了不同运动场景的需求。特别是在瑜伽、普拉提等强调灵活性的运动中，其柔软面料和时尚设计深得消费者青睐。此外，XEXYMIX还涉足高尔夫服装、儿童服装和商务休闲服装等领域，展现出多元化竞争力。 XEXYMIX品牌宣传图【图片来源 XEXYMIX】 ▲从本土到全球：K-运动休闲品牌的扩张 K-运动休闲品牌不仅在国内市场表现强劲，其全球化扩张也稳步推进。XEXYMIX通过线下门店、快闪店和线上销售，在中国、日本等主要市场取得了不俗成绩。自2019年进入日本市场以来，XEXYMIX通过近30次快闪活动，成功与消费者建立深厚联系，目前在东京、大阪等核心区域开设了4家正式门店。 在中国，XEXYMIX持续开拓线下渠道，仅去年一年就在长春、天津、西安等地新增多家门店，将总数扩展至10家。此外，XEXYMIX通过与K-POP热潮结合的营销活动，如在印尼举办网球锦标赛，进一步提升品牌在东南亚的影响力。 andar也在全球化道路上取得突破。其在新加坡、日本、澳大利亚的线上商场增长迅猛，仅在去年11月，海外销售额就达到了22亿韩元，同比提升55%。通过积极开设海外实体店并扩大电商业务，andar进一步巩固了K-运动休闲品牌在全球市场的地位。 位于上海环球港购物中心的XEXYMIX线下门店【图片来源 XEXYMIX】 ▲展望未来：重新定义运动与生活方式 随着健康和运动成为现代人生活的重要组成部分，运动休闲服装的需求将继续增长。K-运动休闲品牌的崛起，不仅是对消费者需求的精准回应，也代表了技术、时尚和功能相结合的新生活方式。 XEXYMIX和andar等品牌的成功经验表明，K-运动休闲正以其独特的创新力和竞争力，在全球市场占据这越来越重要的地位。展望未来，这些品牌将继续引领行业潮流，向全球展示K-运动休闲服装的真正价值。