为防止去年韩国时尚业界爆发的“羽绒服造假”事件重演，主要时尚平台近日纷纷强化商品监测与处罚机制。业内指出，若类似问题再次出现，将严重损害消费者信任，因此各平台正积极采取应对措施。 据时尚业界3日消息，2024年至2025年冬季期间，部分服装品牌因虚假标注羽绒产品的填充比例而引发争议。某品牌在产品说明中标注“80%鹅绒”，但实测结果显示掺入了鸭绒，最终不得不召回全部产品。另有平台销售的鸭绒产品标称“绒毛含量80%”，实际检测值却仅为3%。部分消费者购买的鹅绒外套中甚至被发现填充棉花，引发投诉。 随着填充物混合比例问题陆续曝光，一些时尚平台开始主动对入驻品牌的商品进行全面检查。MUSINSA今年3月发布的数据显示，在抽查的7968件羽绒及羊绒类商品中，有8.5%存在混合比例标注不准确的情况。 MUSINSA要求所有制造商提交产品检测报告，并对羽绒及羊绒材质进行随机盲测。若发现商品信息存在错误，将根据情节暂停销售，情节严重者可被永久清退。 新世界集团旗下在线平台W Concept也要求制造商提交检测报告，并进一步强化监测流程。一旦发现产品存在问题，将立即停止销售并启动品牌申诉程序。W Concept相关负责人表示：“此举旨在提前确保秋冬季新品的可信度，并营造安全、透明的交易环境。” Kakao Style旗下Zigzag设立了“虚假信息举报中心”，受理违反《标识广告法》的案例，以进一步强化监测体系。若商品信息被证实为虚假，将根据违规次数与严重程度，采取赔偿消费者、下架商品或强制退店等措施。 Ably则针对违反标识广告相关法律或涉嫌虚假、夸大宣传的商品，也将实施停售处理。若商品已售出，将要求取消交易；若同类问题屡次发生，相关卖家将被永久清退，并纳入内部监管名单。 韩国消费者院目前正在对多家品牌的羽绒夹克进行质量评估测试，结果预计将在年内公布，为消费者冬季选购羽绒服提供参考。 12日，首尔市明洞一家服装店陈列的羽绒服【图片来源 韩联社】

随着韩国时尚与美妆品牌积极布局海外市场，业务范围逐步从日本扩展至中国台湾、马来西亚等国家和地区。 据流通业界11日消息，现代百货公司旗下韩国内容出口平台现代环球（The Hyundai Global）计划于下月在中国台湾开设快闪店，并于本月19日在日本东京开设首家现代环球零售商店。现代环球是通过海外当地分销渠道展示韩国时尚品牌产品的在线平台，该平台下月1日至12月25日在中国台湾新光三越百货举办快闪活动，并依次展示11个品牌，品牌主要包括设计师箱包品牌Stand Oil、美妆品牌Laka和时尚品牌IN SILENCE等。 现代百货还考虑明年下半年在中国台湾主要城市台中与台南追加开设快闪店。现代百货方面表示，基于现代环球的品牌甄选能力与运营经验，不断迭代多元化海外流通模式，进一步推动韩国品牌走向全球。 同时，由MMUSINSA推出的美妆品牌ODDTYPE正式进军东南亚市场。上月，ODDTYPE已入驻马来西亚健康美容连锁店Guardian Malaysia的两家主要门店，分别位于马来西亚大型购物中心Aeon Big Ampang与IOI City Mall Putrajaya，这些门店地理位置优越、规模较大。Guardian Malaysia是位于东南亚主要国家的综合零售连锁店，在马来西亚拥有逾500家门店，是当地最具代表性的健康与美妆零售商之一。 据悉，MUSINSA首先入驻Guardian Malaysia主要门店，直至明年上半年拓展至约100家门店。ODDTYPE计划在Guardian Malaysia门店销售包括热门产品Unseen Balloon Tint的全系列28款商品。此外，ODDTYPE去年进军日本市场，入驻日本LOFT杂货店和PLAZA，并开始在美妆集合店@cosme store销售。 业内人士表示，韩国品牌正持续获得海外市场认可，预计未来全球拓展步伐将进一步加快。 位于中国台湾台北市的新光三越百货 【图片来源 韩联社】

随着财报季的到来，韩国时尚行业交出了一份令人失望的成绩单。 据韩国时尚业界5日消息，三星物产时尚部门今年第二季度销售额为5100亿韩元（约合人民币26.45亿元），营业利润为330亿韩元，分别同比下降0.6%和36%。现代百货集团旗下时尚公司HANDSOME销售额为3381亿韩元，同比减少1.1%，营业利润则暴跌82%，仅为7亿韩元。 运营MLB与Discovery Expedition品牌的F&F集团也未能幸免，第二季度销售额为3789亿韩元，营业利润为840亿韩元，分别同比下滑3.2%和8.5%。此外，新世界国际（Shinsegae International）、LF集团、可隆工业（Kolon Industries）FnC部门也即将发布第二季度业绩报告，市场对未来业绩表现持谨慎态度。 在新冠疫情期间“报复性消费”的推动下，韩国时尚行业销售规模创新高，但进入后疫情时代之后，整体业绩逐年下滑，部分企业甚至出现亏损，大部分企业盈利缩水50%以上。 业内人士表示，受经济疲软影响，时尚产品销售持续低迷，加上极端天气等外部因素，销售额与营业利润均受冲击。在服装消费需求持续萎缩、消费者信心回暖缓慢的背景下，时尚行业短期内难以复苏。 韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）发布数据显示，今年第二季度零售销售指数（不变指数）为101.8（以2020年100为基准），同比下降0.2%。其中，服装零售商品销售额同比下降。 业内人士还指出：“韩国时尚行业仅依靠内需市场已难以实现可持续发展，各企业正积极寻求新的增长点，例如拓展海外市场、发展化妆品等新业务，以及实施促销活动等。” 上月8日，韩国某新世界百货店内，顾客正在挑选服装。 【图片来源 新世界百货】

韩国在线时尚平台Musinsa正加速推进全球扩张，积极筹备首次公开募股（IPO），以募集资金拓展海外业务，尤其聚焦潜力巨大的中国线下零售市场。在此背景下，Musinsa近日与中国最大时尚集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作。此次携手能否帮助其突破韩国品牌在华发展的瓶颈，带动韩国时尚品牌在全球市场掀起新一轮热潮，成为业内关注的焦点。 十多年前，三星物产旗下服饰品牌8Seconds等韩国品牌曾陆续进军中国市场，但受限于品牌认知度不高，加之外部环境影响，发展受阻，中国市场一度被视为难以逾越的壁垒。面对这一现实，Musinsa选择主动出击。 根据协议，Musinsa与安踏体育将共同成立合资公司，Musinsa出资比例为60%，安踏为40%，经营权由Musinsa掌握，这一外资控股结构在中国市场较为罕见。新公司将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为运营主体，计划于今年下半年在上海或杭州开设首家线下门店，主推Musinsa Standard等多个旗下品牌。 Musinsa Standard弘大店内部【图片来源 Musinsa】 安踏体育是全球第三大运动服饰企业，去年实现销售额708亿元人民币，旗下拥有安踏、迪桑特（Descente）等多个知名品牌。此前，安踏曾与可隆（Kolon）、斐乐（FILA）等韩国运动品牌展开合作，此次首次携手专注于休闲与街头时尚领域的Musinsa，旨在拓展其在街头时尚、正装及休闲服饰等日常穿搭领域的产品线。今年年初，安踏还通过收购Musinsa部分旧股，获得约1.7%的股份，进一步展现其推进战略合作的意愿。 Musinsa计划到2030年在中国开设超过100家线下门店，力争实现销售额突破1万亿韩元（约合52亿元人民币）。目前，该公司在韩国本土运营33家门店，并已在日本东京试水线下市场。为支撑海外业务扩张，Musinsa还成立了物流子公司Musinsa Logistics，致力于构建全球配送体系，力求将海外订单的配送时效缩短到1至2天，进一步提升消费者的购物体验。 中国消费者对韩国时尚的接受度明显回升。数据显示，Musinsa今年5月对旗下11家门店的外国消费者销售情况分析中，中国大陆买家占比最高，达到18.4%，超过了中国台湾和美国。韩国关税厅数据显示，韩国对中国的服装出口额从2020年的3.75亿美元增长至2024年的5.46亿美元，增幅达45.4%。 位于上海芮欧百货的Juun.J门店【图片来源 三星物产】 随着中韩关系逐步回暖，多家韩国时尚品牌加快了对华布局。三星物产旗下时装品牌Juun.J正围绕中国市场积极扩展，今年8月先后在北京和成都的高端百货SKP开设快闪店，9月则在上海芮欧百货开设了独立门店。 备受年轻女性青睐的Mardi Mercredi在北京、上海、杭州等地的门店数量已超过30家，Matin Kim去年进军中国香港市场，近期也计划进入中国大陆。业内人士认为，随着韩国时尚在中国市场影响力的提升，将推动整个韩国时尚产业实现质的飞跃。 业界分析指出，Musinsa凭借稳固的战略合作关系和精准的市场拓展策略，正积极突破以往在中国市场遇到的阻碍，力求成为推动韩国时尚走向全球的重要力量。未来，随着更多韩国品牌加快布局并不断创新突破，韩国时尚产业有望在全球市场赢得更广泛认可，实现持续增长，树立新的行业标杆。