随着全球韩妆（K-Beauty）热潮持续升温，韩国化妆品出口再创历史新高，尤其是通过TikTok、Instagram等社交媒体积累口碑的中低价新兴品牌，已成为出口增长的主要动力。相比大企业品牌，中小独立品牌在全球市场中获得了更多关注。
据业界5日消息，韩国化妆品市场已迅速扩展至美国、日本和欧洲等地。数据显示，今年上半年化妆品出口额同比增长18.1%，达到48.2亿美元，超越2021年上半年创下的历史记录。与2014年相比，增幅超过六倍。中小企业化妆品出口同比增长30.8%，达到33亿美元，创下上半年出口新高。中小企业相关负责人表示，除了美国和中国，中小企业还积极开拓新兴市场。
业内认为，疫情后全球消费习惯逐渐转向线上，这一趋势推动了中小独立品牌的快速成长。这些品牌此前在本土健康与美容（H&B）渠道如欧利芙洋积累了知名度，并借助社交媒体成功打入海外市场，拓展了出口渠道。
在防晒产品热销的美国市场，“朝鲜美女”（Beauty of Joseon）和Skin1004等品牌表现突出。“朝鲜美女”防晒霜在亚马逊防晒品类中排名第一，预计今年销售额将达到3000亿韩元（约合人民币15.45亿元）。其运营商goodai global的年销售额自2020年1亿韩元以来，增长至2023年的1400亿韩元，呈现出强劲的增长态势。
随着中小品牌的受欢迎度不断上升，爱茉莉太平洋和LG生活健康等化妆品巨头也在积极顺应市场趋势，通过收购灵活应对市场变化的独立品牌来应对竞争。爱茉莉太平洋去年收购了北美护肤品牌COSRX并将其纳为子公司。COSRX的产品已销往全球140多个国家，去年销售额达4862亿韩元，同比增长超过两倍。
LG生活健康去年收购了彩妆品牌hince 75%的股份，以增强其在彩妆领域的市场份额。2022年hince销售额达218亿韩元，其中超过半数来自日本，助力LG生活健康拓展其产品线。业内人士指出，美妆市场变化迅速，中小企业凭借灵活性在市场应变方面更具优势。因此，大企业近期倾向于收购中小品牌，但保留其独立运营模式，以更好适应市场变化。
上月10日，参观者在首尔东大门设计广场举行的“Kurly美妆节”上体验化妆品。【图片来源 韩联社】
