在高通胀与经济低迷的双重压力下，韩国消费市场正经历结构性变化。GS25、711等便利店品牌以及大创（Daiso）等零售企业纷纷加码平价时尚市场，以寻求新的增长动力。
据业界31日消息，GS25与时尚平台Musinsa Standard的战略合作成果显著。双方联合推出的“Musinsa Standard Express”12款基础单品自3月5日上市以来持续热销，3月19日至25日当周销售额环比激增123%。GS25相关负责人表示：“我们正加速拓展产品品类和全国门店布局，依托1.8万个线下网点与Musinsa的品牌影响力，打造强大协同效应。”
711便利店则凭借差异化策略深耕便利店时尚。自去年引入街头服饰品牌Mwoong和专业袜子品牌SOCKSTOP以来，其时尚品类销售额同比增长15%。近期推出的英格兰超级联赛球队联名系列6款商品亦反响热烈。据悉，711便利店正依托渠道优势，加快自有品牌休闲服饰的研发与布局。
大创的时尚转型同样引人注目。其售价仅5000韩元（约合人民币25元）的“日常休闲裤”等高性价比单品广受消费者欢迎，推动去年10月至今年1月休闲服饰销售额同比激增86%。目前，产品线已拓展至卫衣、羽绒背心等多个品类。
韩国消费者院数据显示，2024年一季度平价服饰搜索量同比上涨42%。市场分析指出，这一轮零售变革背后是消费理念的深层转变。MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）正从炫耀性消费转向务实消费，推动高性价比商品需求激增。
GS25与时尚平台Musinsa Standard联合推出的“Musinsa Standard Express”产品【图片来源 GS25】
