希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）近日宣布，于本月6日在庆尚北道庆州市皇南洞的鲍石路（皇理团路）开设了特色门店“欧利芙洋庆州皇南店”（以下简称“庆州皇南店”）。 庆州皇南店的营业面积为215平方米（65坪），采用了与庆州市代表性文化遗产大陵园、瞻星台等相协调的韩屋建筑风格，保留了原有建筑的瓦屋顶和屋檐，营造出传统与现代共存的氛围。店内还大胆设计了面积达165平方米（50坪）的庭院，与门店面积相当。考虑到皇理团街是众多游客的目的地，庭院的设计旨在为顾客提供一个可以停留休息的场所。 据悉，欧利芙洋正将此前主要集中在首都圈（首尔、京畿道、仁川）的门店升级政策扩展至全国范围，以应对访韩游客目的地日益多元化的趋势。从今年1月至8月，欧利芙洋在首都圈以外地区新开设或翻新了60多家门店，其中包括多个被归类为旗舰店的“TOWN店”和“特色门店”。这些新店不仅注重购物体验，还融入了当地特色元素。 其中，8月重新开业的“大田TOWN店”和“清州TOWN店”在开业首个周末的日均客流量高达5000人次，迅速成为当地商圈的“聚会新地标”。今年4月，全州客舍街开设的“全州客舍店”也与附近的“TOWN店”一起，成为国内外顾客喜爱的“K-美妆圣地”。得益于这些举措，今年1月至8月，首都圈以外地区的外国人销售额同比增长了约280%。 欧利芙洋计划以庆州皇南店的开业为契机，逐步扩大在非首都圈地区的特色门店布局，最终实现与当地社区的共赢发展。公司将陆续推出更多增强K-美妆体验功能的门店，以吸引访韩游客的关注。 此外，欧利芙洋还将加强与当地社区的合作，推动地方特产的商品化。欧利芙洋相关负责人表示：“我们希望通过在非首都圈地区扩展标志性门店，助力地方经济发展。同时，我们将继续强化门店的体验功能，让访客在旅行中不仅留下美好回忆，还能体验到当前流行的K-美妆潮流。” 在“欧利芙洋庆州皇南店”试用产品的外籍游客。【图片来源 欧利芙洋】

据韩国零售业界24日消息，希杰（CJ）集团旗下的健康美妆连锁店欧利芙洋（Olive Young）自1999年首家门店开设以来，历经17年终于实现了1万亿韩元（约合人民币53.8亿元）的销售额。然而，令人瞩目的是，这一成就在短短两年内便翻倍增长，于2021年达到2万亿韩元。而去年，欧利芙洋的销售额更是飙升至3.8万亿韩元，一举超越了韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团（3.6万亿韩元）和LG生活健康美妆部门（2.8万亿韩元）的销售额。 近年来，欧利芙洋销售额稳步增长的背后，主要得益于其在韩国境内的全面扩张，包括门店数量的扩大、物流网络的建立以及数字化系统的投资，这一系列举措显著提升了其在市场上的竞争力。与此同时，韩国中小品牌也不断推出符合潮流的产品，并积极入驻欧利芙洋进行销售，为其带来了更多的业绩增长。 今年，欧利芙洋决定进一步强化门店的定位，通过商圈差异化来满足不同消费群体的需求。同时，公司还在不断完善线上业务，并将自有品牌（PB）引入当地分销渠道，采取了瞄准海外市场的“双轨”战略。 然而，受新冠疫情影响，一些竞争对手却选择了撤离韩国市场。比如由GS Retail运营的健康美妆连锁店Lalavla于2022年11月彻底退出了市场，而乐天集团旗下的连锁药妆品牌LOHB’s也关闭了近100家门店。最近，法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）旗下品牌丝芙兰也宣布将分阶段撤出韩国市场，进一步凸显了欧利芙洋在市场上的强势地位。 据了解，欧利芙洋门店中有83%为直营店，直接销售美妆产品。其中，女性顾客群体占据销售额的80%。业内人士指出，对于女性顾客而言，由于对欧利芙洋的店铺风格已形成习惯，海外美妆店的氛围、香味和产品并未能够吸引她们的注意力。 据最新消息透露，欧利芙洋宣布不再扩大韩国国内市场的门店数量，而是转向对现有门店的商圈重点分析。这一决策意味着欧利芙洋将通过对人流量和顾客特征等多方面进行综合评估，实现门店的差异化经营。截至去年底，欧利芙洋的门店数量已达到1339家，较前一年增加了41家。 去年11月，在首尔明洞开设的“欧利芙洋明洞TOWN店”已成为外国游客的热门去处。该店内提供了深受外国游客喜爱的K-美妆品牌的面膜和防晒霜，并提供英语、汉语和日语等多语言服务。而位于釜山的海云台LCT门店已于去年12月进行了翻新，新增室外露台和长凳供顾客休息。济州中门店也于去年2月底进行了翻新，推出了专属于该店的润唇膏产品。同年5月，首尔武桥店也进行了翻新，增加了备受年轻上班族欢迎的人气产品。 值得一提的是，欧利芙洋曾在2014年和2018年在中国和美国开设门店，但由于业绩不佳而关闭线下门店，转型线上业务。自2019年推出国际版以来，欧利芙洋已在全球150多个国家（地区）销售，去年的销售额更是同比增长了80%。其会员数也从推出第一年的3万增加至去年年底的120多万。 欧利芙洋釜山海云台LCT门店。【图片来源 欧利芙洋】

位于明洞的欧利芙洋旗舰店。【图片来源 网络】 被视为免税店“救命稻草”的中国游客们虽已陆续返回韩国，但对销售额的改善却远不及预期。韩国免税店协会12日公开的数据显示，今年8月韩国免税店总销售额为1.1366万亿韩元（约合人民币62亿元），同比缩水27.6%。虽然免税店接待顾客人数同一时期内从103.5773万人次增至206.3989万人次，但销售额不增反减。 其中外籍顾客消费额从1.4309万亿韩元减少至8990亿韩元，减幅为37.2%，这与同一时期外籍顾客人数大增307.5%形成强烈对比。 今年8月10日，中国文化旅游部公布第三批出境团队旅游客“机票+酒店”业务，时隔近6年半“解禁”赴韩团队游，各界对免税店业绩改善期待直线上升。期望越高失望越大，虽然当初预测中国团队游客回归对免税店业绩的改善效果需要2至3个月的“缓冲期”，但免税店近期各项销售统计与8月相比并未出现明显改善。 一家免税店负责人表示，中方恢复团体赴韩旅游后，团体游客未出现大幅增长，代购所贡献的销售额却有所减少，导致中国顾客整体销售额同比缩水30%-40%。中国经济增速放缓，境外旅游市场降温，旅游趋势也从此前的“买买买”变为主打观光休闲，对免税店的销售造成不小的影响。 免税店股价也节节败退，中方“解禁”赴韩团体游当天，新罗酒店股价暴涨17.3%，收盘于8.68万韩元，但8月28日冲上9.4万韩元的峰顶后开始回跌，本月11日已跌至7.3万韩元。 但相比于免税店的惨淡，健康美妆连锁店欧利芙洋（Oliveyoung）却成功“出圈”，销售额增势亮眼。中方恢复韩国团体游的8月10日至上月底，位于明洞的5家欧利芙洋门店外籍游客消费额同比增494%，尤其是中国游客消费额剧增882%。相对于团体游客，欧利芙洋的主要客户群为自由行游客，可见来韩游客的旅游趋势正在发生变化。在中国主要社交网络平台上，经常可见来韩旅游的博主们分享欧利芙洋购物清单，成为来韩旅游热门打卡地。 目前旅游界预测免税店销售正式恢复时间或推迟至明年初，业内人士称，目前从中国出发的邮轮几乎每天都靠岸济州岛，各大航司冬季航线预计从11月起将大幅扩增，访韩游客将持续恢复。 位于首尔松坡区的乐天免税店世界塔店内，中国游客正在购物。【图片提供 韩联社】

韩国希杰（CJ）集团旗下美妆零售品牌欧利芙洋（OLIVE YOUNG）25日宣布，为提升顾客的线下体验，将于26日正式开设“欧利芙洋弘大TOWN店”（以下简称“弘大TOWN店”）。弘大作为MZ一代（出生于1980年代初至2000年代初）年轻人的聚集地，欧利芙洋将该门店建于弘大中心地段，旨在打造一个K-美妆购物新地标。 据悉，“弘大TOWN店”的面积仅次于“欧利芙洋明洞TOWN店”（350坪，1157平方米），从一楼到三楼的总面积达到300坪（991平方米）。该店位于弘大入口地铁站2号线的8号出口附近，由于临近主街道，预计将吸引外籍游客和热爱潮流的韩国顾客。 “弘大TOWN店”不仅是一个购物场所，也是一个能为顾客提供最新美妆趋势、带来各类品牌体验的美妆空间。门店一楼主要以“合作” 为运营理念，每月都会推出新的美妆品牌，通过与电影、游戏和人物联合策划不同类型的展览，向10岁至20岁年轻顾客群传递有趣的美妆元素。 在门店的二楼和三楼，顾客可以买到欧利芙洋根据市场竞争力精心挑选的美妆产品。二楼专门销售由营销总监（MD）推荐的高端彩妆品牌。三楼是护肤品等基础化妆品区，也有专为男士打造的 “Men's Total Zone”男士专区、提升顾客体验感的“Hair Styling Bar” 以及面向外籍游客的“K-beauty Now Zone”。 此外，“弘大TOWN店”还通过特色的门店外观设计，诠释了弘大独特的街头文化。大楼内外的媒体立面、楼梯和电梯在设计上都采用了涂鸦艺术和年轻人喜爱的韩流（K-pop）风格。此外，店内各处还设置了拍照区，供顾客拍摄出独一无二的自拍照片。 欧利芙洋相关负责人表示：“我们想打造与‘欧利芙洋明洞TOWN店’不一样的消费场所。明洞店的主要目标人群是外籍游客，而弘大店不仅专注于外籍游客，也想要为本地顾客提供特别的购物体验。日后，公司将不断开展各类美妆活动，联合带动韩国中小品牌一同成长。” 经过“欧利芙洋弘大TOWN店”门口的顾客。【图片来源 CJ 欧利芙洋】