在韩国经济整体低迷的背景下，本土运动休闲品牌市场仍保持增长势头。2025年第二季度两大行业代表品牌andar与XEXYMIX的业绩走势呈现明显分化。业内分析认为，未来竞争的关键将从国内市场转向全球布局——andar瞄准高收入国家，XEXYMIX则持续深耕中国及亚洲市场。
andar第二季度实现营业利润133亿韩元（约合人民币6809万元），同比增长27%；销售额891亿韩元，增长33%，营业利润率达到15%。上半年累计销售额1358亿韩元。
andar方面表示，其业绩增长的核心动力源于自主研发的功能性面料和精准的营销策略。公司设有“Athleisure Innovation Lab（AI Lab）”面料研发实验室。相关负责人指出：“AI Lab研发的面料产品约占总销售额九成，通过与全渠道营销相结合，这些产品成功将高品质、功能性与设计感转化为实际销售。”
产品线的扩张也助力了业绩增长。andar近期推出跑步服、休闲服、内衣及童装等多条产品线，覆盖不同消费群体。公司相关负责人表示：“我们通过分析各产品的销售周期、销售目标和市场趋势，在设计、生产和营销环节形成闭环，确保每款新品都能精准触达目标消费者。”
线下渠道表现同样亮眼。andar目前在韩国运营约70家门店，平均客单价持续上升，尤其在外籍游客聚集的区域表现突出。公司表示，未来将计划在核心商圈增设门店，进一步提升线下销售潜力。
相比之下，XEXYMIX第二季度销售额746亿韩元，同比下降2.3%；营业利润76亿韩元，同比下降39%，营业利润率为10.1%。业绩下滑主要受国内市场疲软及管理成本上升影响。公司方面表示，通过推出新品线及优化成本优化，仍保持盈利状态。
海外布局方面，XEXYMIX聚焦大中华区市场。今年计划将中国市场占比提升至海外销售的50%，并在主要城市新开10余家门店，总目标50家，同时拓展中国台湾市场。XEXYMIX代表李秀妍（音）表示：“我们坚持品牌核心定位，同时兼顾本土化需求。在中国市场，通过沈阳、厦门、杭州、长春等地的快闪及线下体验活动，提升品牌认知度和客户粘性。”
产品策略上，XEXYMIX强调技术与材质差异化。RX跑步系列注重透气和轻量化，Mellow Day系列则关注舒适性与活动性。公司表示，将沿袭现有业务方向，针对健身、高尔夫、游泳等不同系列客户需求开展研发，但目前尚未计划推出新产品线或进行海外合作。
此外，XEXYMIX10周年品牌庆典也是巩固市场的重要手段。上半年海外销售保持稳健增长，日本、中国及蒙古市场表现尤为亮眼，出口额同比增长超过八成。公司计划通过新店开业及线下活动，增强客户接触点，巩固韩国运动休闲品牌代表地位。韩国市场方面，XEXYMIX确认作为唯一官方赞助品牌参与9月21日在首尔举行的“潜水桥10K夜跑”活动，预计将吸引5000名跑者。
业内人士分析称：“在经济低迷背景下，韩国运动休闲品牌竞争加剧。andar能否在美国市场打开局面，将直接影响行业格局；XEXYMIX在大中华区的持续深耕，则为其全球扩张奠定基础。”预计下半年，韩国运动休闲品牌市场将呈现“双线作战”格局：andar以高收入国家为主攻方向，追求高品质差异化；XEXYMIX在亚洲市场强化本土化与品牌认知度，全球竞争格局或将进一步明朗。
